LVMH集团旗下的品牌分析-葡萄酒与烈酒

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世界三大奢侈品集团旗下品牌

世界三大奢侈品集团旗下品牌1、法国的LVMH集团旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的营业总额中，占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。

法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）由贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司Louis Vuitton与酒业家族Moët Hennessy 於1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。

集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。

旗下品牌葡萄酒及烈酒酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立於1743年，主营香槟。

香槟王（Dom Pérignon）：成立於18世纪，主营香槟。

凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立於1772年，主营香槟。

库克香槟（Krug）：成立於1843年，主营香槟。

梅西耶香槟（Mercier）：成立於1858年，主营香槟。

修纳尔香槟（Ruinart）：成立於1729年，主营香槟。

伊更堡（Château d'Yquem）：成立於1593年，主营高级葡萄酒。

轩尼诗（Hennessy）：成立於1765年，主营干邑。

格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立於1893年，主营苏格兰威士忌。

Domaine Chandon(California)：成立於1973年，主营香槟及加州葡萄酒。

世界顶级奢侈品简介

NO.4
Versace （范思哲）
发源地：意大利（1978年）创始人：Gianni Versace詹尼·范思哲设计师：Gianni Versace 品牌标志：神话中的蛇妖美杜莎，代表着致命的吸引力。风格：快乐、性感、夸张、奢丽，流露对梦想的写意，华丽放纵、作风另类！ ------意大利时尚王国！！产品系列：时装、香水、珠宝、眼镜、化妆品、皮件、内衣、瓷器、家居用品等作品：第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌）第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，SPORTS、 GOLF等系列）家居类：高级配饰类：中国分店：北京、上海、杭州、沈阳、深圳（中信）、成都、大连、青岛、天津、广州、南京、苏州、西安、昆明等
美卡芬艾（MAKE UP FOR EVER) ：1984年，Dany Sanz女士创立其品牌，1999年收归LVMH集团成为集团中唯一的专业彩妆品牌
钟表及珠宝：钟表及珠宝：迪奥（Dior）、佛列德（Fred）、绰美（Chaumet）等等精品零售：精品零售：
DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售丝芙兰(Sephora)：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品萨玛利丹百货(Samaritaine)：成立于1869年，主营百货商品
Fendi（芬迪） Fendi（芬迪）
发源地：意大利（1925年）创始人：Edoardo Fendi 爱德华多·芬迪 Addle Casagrande 爱德拉·卡萨格兰德设计师：Karl Lagerfeld 卡尔·拉格菲尔德风格：多变、性感、高贵、精致、华丽设计风格：以双F字母为标识产品线：皮具、男女时装、鞋履、手饰、太阳眼镜、生活精品、香水系列： Fendissime, Fendi Uomo (etc) 中国分店：15 后被法国LVMH集团收购，变为法国品牌皮草起家，以高品质的毛皮见长，是以母系为中心的家族企业于七十年代大举进军华贵服饰市场

世界三大奢侈品集团旗下品牌搜集

成立於1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。
马克雅各（Marc Jacobs）：
成立於1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。
芬迪（Fendi）：
成立於1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。
史提芬诺逼（StefanoBi）：
成立於1991年，主营鞋履。
艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：
成立於1963年，主营游轮免税商品销售。
丝芙兰（Sephora）：
成立於1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。
成立於1999年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品网路销售。
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：
成立於1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。
葡萄酒及烈酒
酩悦香槟（Moët & Chandon）：
成立於1743年，主营香槟。
香槟王（Dom Pérignon）：
成立於18世纪，主营香槟。
凯歌香槟（Veuve Clicquot）：
成立於1772年，主营香槟。
库克香槟（Krug）：
成立於1843年，主营香槟。
梅西耶香槟（Mercier）：
成立於1858年，主营香槟。
曼达岬（Cape Mentelle）：
成立於1976年，主营澳洲葡萄酒。
纽顿（Newton）：
成立於1984年，主营加州葡萄酒。
安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：
成立於1999年，主营葡萄酒。
时装及皮革制品
路易威登（Louis Vuitton）：

lvmh案例

lvmh案例LVMH案例。

LVMH是全球奢侈品行业的领军企业，其业务涵盖了时装、皮具、香水、珠宝、手表等多个领域。

作为世界上最大的奢侈品集团之一，LVMH拥有众多知名品牌，如路易·威登、迪奥、香奈儿、劳力士等，这些品牌在全球范围内享有盛誉。

本文将从LVMH的发展历程、市场地位、品牌战略等方面进行分析，以期对其成功之道有所启发。

LVMH的发展历程可以追溯到1987年，当时路易·威登和酩悦香槟集团（Moët Hennessy）合并成立了LVMH集团。

自此之后，LVMH不断通过收购、合作等方式扩大业务规模，逐步成为奢侈品行业的巨头。

其成功的关键在于对品牌的精准定位和对市场的敏锐洞察。

LVMH旗下的品牌涵盖了不同的消费群体，从奢华高端到时尚潮流，满足了不同消费者的需求。

在市场地位方面，LVMH一直处于行业的领先位置。

其品牌在全球范围内都有着广泛的知名度和美誉度，产品销售遍布世界各地。

同时，LVMH在市场营销和品牌推广方面投入巨大，通过明星代言、时装周赞助等方式提升品牌形象，吸引更多消费者的关注和购买。

此外，LVMH还注重线上线下的融合发展，积极拓展电商渠道，提升消费者的购物体验。

品牌战略是LVMH取得成功的重要因素之一。

LVMH旗下的品牌在产品设计、制造工艺、营销策略等方面都保持着高水准，不断推陈出新，满足消费者对奢侈品的追求。

同时，LVMH也注重品牌间的协同发展，通过不同品牌之间的合作，实现资源共享和优势互补，提升整体竞争力。

总的来说，LVMH之所以能够在激烈的奢侈品市场中脱颖而出，不仅仅是因为其拥有众多知名品牌，更因为其在品牌定位、市场营销、产品创新等方面都保持着高水准。

LVMH的成功经验为其他奢侈品企业提供了有益的借鉴，也为整个行业的发展树立了榜样。

希望未来LVMH能够继续保持其领先地位，为消费者带来更多优质的奢侈品享受。

世界顶级奢侈品集团LVMH集团

比如1999年，伯纳德一口气吞下15个世界知名品牌，大大扩张了LVMH的市场版图。伯纳德先是对皮革巨头GUCCI展开收购，但由于法国亿万富翁弗朗索瓦•皮诺统帅的零售和分销公司对GUCCI拔刀相助，LVMH意外受挫。
随后，伯纳德又开始大举进军高级名表市场，先后收购了玉宝、考梅特以及豪雅等公司的股份，一下子拥有了世界第三大名表集团。在其他领域，LVMH还收购了英国的ThomasPink衬衫、几家小型化妆品公司、一家拍卖行和法国狄甘酿酒厂(Chateaud’Yquem)。
坐在会议桌旁的是来自四大洲的LVMH公司品牌经理，其中包括皮货商品制造商路易威登（LouisVuitton）的几名经理。这并非偶然。这次伦敦会议的主要目的，就是把路易威登的经营妙方应用到纪梵希以及其他品牌之上。香槟酒唐培里侬（DomPéignon）的经营利润率高于路易威登（前者为50%，后者大约为45%），但在LVMH公司135亿美元的营业总额中，路易威登占25%，在公司24.7亿美元的经营利润中，路易威登也占到了60%。一家拥有50多个品牌（参见图表）的公司对某个品牌依赖到如此程度，是件危险的事。“我们的战略就是要让其他品牌也拥有（路易威登的）明星地位，”阿诺特说。“我们必须打造未来。”
在伦敦汉诺威广场旁边一幢豪华别墅的会议室里，奢侈品巨头LVMH公司的24位高级经理正在为解决一个关键问题而苦思冥想:应该让谁来担任纪梵希（Givenchy）新任女装设计师？这个品牌就像是有很大潜力、但考试分数却很差的小学生。1988年，LVMH收购了纪梵希，这是LVMH公司董事长兼首席执行官伯纳德阿诺特（BernardArnault）用20年时间把LVMH塑造成为奢侈品行业霸主的计划的一部分，但纪梵希在被收购之后却一直处于颓势。
55岁的阿诺特风度翩翩，20年前他就开始涉足奢侈品行业。当时，35岁的阿诺特用家族提供的资金，再加上银行贷款，收购了博萨克集团（Boussac），这是一家破产的法国纺织品集团，曾在1946年资助克里斯汀•迪奥（ChristianDior）成立了首家时装店。阿诺特剥离了除迪奥以外博萨克的所有业务，并通过这家企业大量收购LVMH公司的股票[1987年，阿诺特将收购至旗下的路易威登与酩悦轩尼诗（Mo?tHennessy）合并，成立了LVMH]。阿诺特一取得控制大权，便用自己的团队替换了两家公司的高级经理。金支付，鲜以股票充抵。这样做的好处是既不会稀释LVMH的股份，又能使被控公司老总臣服于自己的资本优势，从而巩固自己在松散管理模式中的核心地位。

奢侈品简介

★一线品牌：1、路易·威登Louis Vuitton 路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。

于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。

如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

防水耐火历久弥新古典&时尚的融合百年精湛工艺路易威登不只是一时流行的时尚名牌，之所以能成为百年经典，关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。

创始人路易威登，在19世纪时，发明具防水功能的平盖硬式行李箱，坚固耐用的品质保证，顿时传遍上流社会，也让路易威登一问世，就是以名牌的姿态，影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。

路易·威登设计风格1901年，路易·威登推出了轻巧柔韧的Steamer旅行袋，成为后世手袋的先驱。

1909年，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。

好的品牌总是对未来有无限启示力，同时，好的品牌又总是在岁月中不断完成经典化的过程。

在坚持最初理念的基础上，路易·威登也坚持着不断的创新，Keepall手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。

路易·威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字，代表着路易·威登全新的探索。

路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……2、香奈儿3、迪奥1、高级女装2、眼镜3、手表4、珠宝5、化妆品（彩妆）6、香水男装Dior Homme.2001年~2007年由法国籍设计师艾迪·斯理曼(Hedi Slimane) 担纲设计。

lvmh行业报告

lvmh行业报告LVMH行业报告。

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE是一家跨国奢侈品集团，总部位于法国巴黎。

该集团拥有多个知名品牌，包括路易·威登、迪奥、香奈儿、劳力士等。

本报告将对LVMH集团的行业地位、发展历程、品牌组合、市场表现以及未来展望进行全面分析。

LVMH集团在奢侈品行业中占据着重要地位。

其品牌组合涵盖了时尚、皮具、香水、珠宝、葡萄酒和烈酒等多个领域，形成了独特的产业生态。

集团的产品以高质量、高品味和高价格而闻名，深受全球消费者的喜爱。

在全球范围内，LVMH集团的品牌在奢侈品市场上具有强大的竞争力，不断推动着行业的发展。

LVMH集团的发展历程可以追溯到1854年，当时路易·威登在巴黎创立了自己的品牌。

随着时间的推移，LVMH逐渐收购了更多知名品牌，扩大了自己的业务范围。

如今，LVMH已经成为全球最大的奢侈品集团之一，其影响力和实力得到了业内外的广泛认可。

LVMH集团拥有众多知名品牌，每个品牌都在其所属领域内处于领先地位。

路易·威登作为集团的旗舰品牌，以其经典的Monogram图案和优质的皮具产品而闻名；迪奥则在时装、香水和化妆品领域拥有极高的知名度和美誉度；劳力士则是高端腕表领域的领军品牌，其产品在收藏市场上备受追捧。

这些品牌的共同之处在于，它们都代表着奢华、品质和创新，成为了LVMH集团的重要资产。

在市场表现方面，LVMH集团一直保持着稳健的增长态势。

无论是在欧洲、美洲还是亚洲市场，LVMH的销售额和利润都保持着持续增长。

尤其是在中国这样的新兴市场，LVMH的品牌受到了越来越多消费者的青睐，成为了集团业绩增长的重要动力。

同时，LVMH在电子商务和社交媒体方面也取得了显著进展，为品牌的推广和销售提供了新的渠道和机会。

展望未来，LVMH集团仍然充满着发展机遇和挑战。

随着全球奢侈品市场的不断扩大，LVMH集团将继续寻求新的增长点和商机。

世界五大奢侈品集团

世界五大奢侈品集团引言奢侈品行业一直以来都是世界经济中的一股强大力量。

奢侈品不仅代表着高品质、卓越工艺以及独特设计的符号，同时也是一种身份、地位和社会认同的象征。

而在整个奢侈品行业中，存在着一些大型的集团公司，这些公司是世界五大奢侈品集团。

本文将介绍这些集团公司的背景、品牌组合以及其在奢侈品行业的地位。

一、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton集团作为全球最大的奢侈品集团，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton集团凭借着众多知名品牌的组合，如路易威登、酩悦香槟、永利至尊等，赢得了全球消费者的青睐。

该集团在时尚、葡萄酒与烈酒、高级珠宝和手表等领域都取得了巨大的成功，所以可以说在整个奢侈品行业中占据着至关重要的地位。

二、Kering集团Kering集团前身为PPR集团，是一家总部位于法国的奢侈品集团。

该集团的品牌组合涵盖了多个领域，包括Gucci、Balenciaga、Saint Laurent等。

Kering集团以其高品质、创新性以及对可持续发展的承诺而闻名。

该集团在奢侈品行业中的地位也是不容忽视的，其品牌在全球范围内都享有很高的声誉和知名度。

三、Estée Lauder集团Estée Lauder集团是一家总部位于美国的奢侈品集团，专注于化妆品和护肤品领域。

该集团的品牌组合包括Estée Lauder、Clinique、MAC等。

Estée Lauder集团凭借着其高品质和创新性产品而成为全球领先的化妆品公司之一。

该集团在奢侈品行业中的地位也是非常重要的，其品牌在全球范围内都备受消费者青睐。

四、Richemont集团Richemont集团是一家总部位于瑞士的奢侈品集团，主要经营高级珠宝和手表领域。

该集团的品牌组合包括Cartier、Van Cleef & Arpels、Piaget等。

世界奢饰品烈酒与葡萄酒品牌

人头马的生产标准陈化期7年以下的是VS，达到7年的是 VSOP，超过12年的是CLUB（即“人头马俱乐部”），达到15年的是 Napoleon（即“拿破仑”级），超过 20年的是XO，超过30年的是 L’AGED’OR（即“金色年代”），达到 50年以上的就是路易十三了。
路易十三黑珍水晶限量至尊装
产地：法国工艺：98%的葡萄是乌艺布朗，只有少量的可伦伯和佛尔布朗什；去除68度以上高度酒
口感：优雅，醇厚适合加冰和调制鸡尾酒
26/06/2012
3
• 创始人是尚· 马爹利（Jean Martell）创立于1715 年，是最古老的优质干邑酒庄。产自法国干邑地区的著名干邑白兰地品牌，也是世界上最古老、最驰名的白兰地酒,马爹利的葡萄园700公顷，其中227.3公顷在嘉连领地，其余葡萄园则是与其他葡萄园签订合同。98%的葡萄是乌艺布朗，只有少量的可伦伯和佛尔布朗什。在蒸馏时，马爹利去除了高至68度的酒，其目的是保证其酒品极劲(无甜)。口感优雅，醇厚。
京东网售价 RMB 15800 京东网售价 RMB 126000
軒尼詩李察
产地：法国工艺：20-30年更换一次葡萄树；
口感：质感丰厚如丝绸。
26/06/2012
10
Hennessy（轩尼诗）法国LVMH集团旗下品牌。爱尔兰人李察· 轩尼诗，于1756年在法国康那克地方创立了轩尼诗公司。轩尼诗公司拥有200公顷的葡萄种植区，且葡萄树一般都保持在每20-30年更换一次，从而保证干邑酒的酒质和品位。这也是轩尼诗公司独到的一处。大多数源自大香地槟区的最佳葡萄园，少数源自小香槟区、边缘区及良木区的葡萄园。主要采用La Fole Blanche法国当地的一种葡萄品种，但在瘤蚜虫祸出现后，这品种已绝迹，几乎全部由布兰科品种取代了。Fra bibliotek尚马爹利

LV品牌历史&传人&设计师&品牌经济组成&营销策略

LV品牌历史1.“平顶皮具衣箱”——征服欧洲王室时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。

然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。

机灵的路易·威登凭借自己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。

这种新发明既美观方便又能防盗。

很快，“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。

不到十年，“路易·威登”品牌就传遍欧洲王室，甚至蜚声世界。

1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。

2.“旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题1859年，37岁的路易·威登扩大了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。

路易·威登的儿子乔治·威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。

1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。

到路易·威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。

3.“字母组合帆布”——永恒的镜像自从1896年LV正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。

从第一代MONOGRAM帆布LV图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式，“字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。

1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登当时的总裁圣·卡斯利(YvesCarcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV征服全球时尚人士的秘宝。

世界三大奢侈品集团及旗下品牌

世界三大奢侈品集团及旗下品牌第一大奢侈品集团：法国的LVMH路易威登集团公司类型：私有公司成立时间：1987年总部地点：巴黎重要人物贝尔纳·阿尔诺口号：创新突破，永不言息；超卓产品，完美无暇；品牌形象，集团灵魂；业务分散，员工进取；追求卓越，永无休止。

旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，最主要的当然是Lovis Vuitton，LV在LVMH公司的营业总额中，占四分之一强，而在公司经营利润中，LV更是占到了60%左右。

法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）由贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司Louis Vuitton与酒业家族Moët Hennessy於1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。

旗下品牌葡萄酒及烈酒酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立於1743年，主营香槟。

香槟王（Dom Périgno n）：成立於18世纪，主营香槟。

凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立於1772年，主营香槟。

库克香槟（Krug）：成立於1843年，主营香槟。

梅西耶香槟（Mercier）：成立於1858年，主营香槟。

修纳尔香槟（Ruinart）：成立於1729年，主营香槟。

伊更堡（Château d'Yquem）：成立於1593年，主营高级葡萄酒。

马尔代夫白马庄园 LV集团下的顶级奢华酒店

在马尔代夫诺鲁环礁的正南侧，宝蓝色透明的海洋之上，有一座由当今世界最大的奢侈品集团打造的白马庄园，它高调奢华、宛若明珠，在热情洋溢的印度洋上尽情释放着绚烂的魅力。

S low Life最生活A Luxurious Hotel under LVMH in Maldive马尔代夫白马庄园L V集团下的顶级奢华酒店文 Max 图 Nick M muiguwaCheval Blanc Randheli马尔代夫，被誉为“印度洋上人间最后乐园”，坐拥1000多座岛屿和众多的自然环礁。

从高空俯瞰，一连串岛屿成环形散落在碧蓝的海面上，宛若天上掉落在碧波里的项链，海岛上遍布细腻的白色沙滩和高大茂密的棕榈树，风光绝美动人。

作为旅游天堂，马尔代夫迄今为止已开发出100多个岛屿。

根据各座海岛的条件、附近的风光和开发程度，它们被划分为一星到七星多个等级，目前能被称作是七星岛的岛屿并不多。

七星岛在马尔代夫是有着顶级配置的度假岛，而七星岛上酒店的价格更是让人望而却步。

位于其中一座七星岛上的白马庄园，便是顶级奢华酒店的代名词。

“白马”之名的由来法国奢侈品巨头的酒店帝国梦白马庄园是由全球最大的奢侈品巨头LouisVuitton-Mo ët Hennessy（路易·威登—酩悦·轩尼诗）所打造的酒店集团。

这个简称为LVMH 的世界最大精品集团，业务主要包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝以及精品零售。

当前市场，时尚巨头进军酒店业已是常态，以奢侈品为主要业务的LV 集团进军酒店业领域，也并不稀奇。

但为何LV 的酒店取名叫白马庄园？这还得从集团的缔造者和掌舵人Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔诺）说起。

贝尔纳一直以来被称为“时尚界的拿破仑”，即他投资的眼光快准狠。

LV 集团最早是做酒庄和酒精生意起家的，早在1998年，贝尔纳就购下了波尔多产区下面极富盛名的酒庄，而此酒庄的所在地正好左页图为白马酒店为客人准备的马尔代夫传统交通工具多尼船；本页上的两小图为蓝天白云下的白马酒店户外场景，下图为白马酒店的Logo 雕塑。

LVMH集团战略分析报告

08级工商管理辅修班 LVMH集团战略分析报告 08级工商管理辅修班——LVMH集团战略分析报告级工商管理辅修班
2.时装及皮革制品
• 路易威登（Louis Vuitton）：创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、路易威登（ Vuitton）：创立于1854 ）：创立于1854年主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。腕表、珠宝、纺织品及书写用品。 • 罗威（LOEWE）：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。罗威（LOEWE）：创立于1846 ）：创立于1846年主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 • 思琳（Celine）：创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。思琳（Celine）：创立于1945 ）：创立于1945年主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 • 贝鲁堤（Berluti）：创立于1895年，主营鞋履。贝鲁堤（Berluti）：创立于1895 ）：创立于1895年主营鞋履。 • 高田贤三（Kenzo）：创立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。高田贤三（Kenzo）：创立于1970 ）：创立于1970年主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。 • 纪梵希（Givenchy）：创立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革纪梵希（Givenchy）：创立于1952 ）：创立于1952年主营高级订制服、成衣、鞋履、制品及饰品。制品及饰品。 • 马克雅各（Marc Jacobs）：创立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品马克雅各（ Jacobs）：创立于1984 ）：创立于1984年主营男女成衣、皮革制品、及香水。及香水。 • 芬迪（Fendi）：创立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（Fendi）：创立于1925 ）：创立于1925年主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 • 史提芬诺逼（StefanoBi）：创立于1991年，主营鞋履。史提芬诺逼（StefanoBi）：创立于1991 ）：创立于1991年主营鞋履。 • 艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：创立于1948年，主营成衣及饰品。艾米里欧普奇（ Pucci）：创立于1948 ）：创立于1948年主营成衣及饰品。 • 汤玛斯品克（Thomas Pink）：创立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。汤玛斯品克（ Pink）：创立于1984 ）：创立于1984年主营衬衫、领带及服饰用品。 • 唐纳凯伦（Donna Karan）：创立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。唐纳凯伦（ Karan）：创立于1984 ）：创立于1984年主营男女成衣、童装及服饰用品。 • eLuxury：创立于2000年，主营精品网络销售。 eLuxury：创立于2000 2000年主营精品网络销售。

LVMH集团战略分析报告-2

LVMH集团战略分析报告目录1.企业战略分析 (1)集团背景介绍 (1)LVMH集团简介 (1)LVMH集团发展历程 (1)集团旗下品牌 (1)1.葡萄酒及烈酒 (2)2.时装及皮革制品 (2)3.香水及化妆品 (3)《4.钟表及珠宝 (3)5.精品零售 (3)6.其他领域 (4)企业外部环境分析 (4)宏观环境分析（PEST分析） (4)政治-法律的环境分析 (4)经济环境分析 (5)社会文化和自然环境分析 (6)技术环境分析 (7)产业环境分析（波特五力模型） (8)1.产业内竞争者的强度一般 (9).2.潜在进入者威胁小 (9)3.替代品生产者威胁大 (9)4.购买者的讨价还价能力弱 (9)5.供应者的讨价还价能力弱 (9)企业内部环境分析 (20)价值链分析法企业内部环境分析的方法 (43)分析法 (47)^1.企业战略分析集团背景介绍LVMH集团简介LVMH全名Moët Hennessy - Louis Vuitton集团，是由顶级的时装与皮革制造商路易威登（Louis Vuitton）和一流的酒制品生产商酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）合并而成的大型奢侈品产销集团。

目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。

酩悦（Moët & Chandon），成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。

Hennessy ( 轩尼诗 ) 则成立于1765年，是世界上销量数一数二的干邑酒厂。

有百余年历史的路易威登（Louis Vuitton）反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。

集团旗下品牌，简单列出种类就行了吧●轩尼诗（Hennessy）：创立于1765年，主营干邑。

2.时装及皮革制品●路易威登（Louis Vuitton）：创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕●罗威（LOEWE）：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。

世界三大奢侈品集团旗下品牌

旗下品牌葡萄酒及烈酒酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立於1743年，主营香槟。

香槟王（Dom Pérignon）：成立於18世纪，主营香槟。

凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立於1772年，主营香槟。

库克香槟（Krug）：成立於1843年，主营香槟。

梅西耶香槟（Mercier）：成立於1858年，主营香槟。

修纳尔香槟（Ruinart）：成立於1729年，主营香槟。

伊更堡（Château d'Yquem）：成立於1593年，主营高级葡萄酒。

轩尼诗（Hennessy）：成立於1765年，主营干邑。

格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立於1893年，主营苏格兰威士忌。

Domaine Chandon(California)：成立於1973年，主营香槟及加州葡萄酒。

法国万喜标杆企业研究

法国万喜标杆企业研究一、引言法国作为欧洲第二大经济体，被誉为欧洲创新与科技中心，拥有众多的标杆企业。

万喜(Moët Hennessy)作为法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的酒类和香水事业部门，是法国万喜标杆企业之一、本文将对万喜进行研究，分析其成功的原因和运营策略。

二、企业概况万喜创立于1743年，是法国奢侈品集团LVMH旗下的高端葡萄酒和香槟品牌。

万喜不仅是法国最古老的香槟制造商之一，也是全球最大的香槟生产商之一、其产品品牌包括万喜、Veuve Clicquot、Dom Pérignon等。

万喜拥有世界上最大的葡萄园之一，在法国香槟产区拥有2800公顷的葡萄园，其中60%种植香槟用葡萄。

万喜的产品畅销全球，在全球120多个国家销售。

三、成功的原因1.品牌传承和历史悠久万喜的品牌起源可追溯到18世纪，其拥有悠久的历史和传承。

这使得万喜在消费者心中建立了高端奢侈品的形象，得以与其他竞争对手区别开来。

2.产品质量和口碑万喜一直致力于提供高品质的葡萄酒和香槟产品。

通过严谨的酿造工艺和选用优质葡萄，万喜的产品口感优雅，口碑良好。

在国际葡萄酒竞赛中屡获殊荣，赢得了广泛的赞誉。

3.国际化战略万喜通过积极布局国际市场，实施全球化战略。

除了在法国市场的强势地位外，万喜还在美国、中国、日本等国家设有子公司和销售渠道。

根据中国消费者对奢侈品市场的巨大需求，万喜在中国市场的销售额逐年增长，成为中国奢侈品市场的重要参与者。

4.创新和营销策略万喜不断推出新产品和创新的营销策略，以吸引年轻消费者。

例如，万喜在香槟产区开设了酒庄，向游客展示酿酒过程，提供参观和品酒体验。

此外，万喜还与顶级设计师合作推出限量版酒瓶，吸引消费者关注。

通过多样化的产品和创新的营销，万喜赢得了年轻消费者的青睐。

四、运营策略1.垂直整合万喜通过垂直整合控制了整个酿酒过程，从种植葡萄到生产和销售。

这使得万喜能够更好地控制产品质量和供应链。

LVMH旗下酒品牌

LVMH旗下的红酒、洋酒奢侈品牌酩悦香槟酩悦香槟——法国LVMH集团旗下品牌。

酩悦香槟是法国名酒，是自1869年以来酩悦香槟酒庄的旗舰产品。

有250多年历史，拿破仑与这家老板交情不错，征战途中路经该厂必去探望老板，痛饮香槟，于是每战必胜，战果辉煌。

此事也许于史有据，但一些有考古癖的人不得不提出疑问：拿破仑后来在滑铁卢的惨败是否是因为忘了喝香槟?不论怎样，拿破仑的广告效应还是非凡的，从此酩悦香槟声名大震，两个多世纪以来，一直是欧洲许多皇室的贡酒。

关于酩悦香槟Moet & Chandon，除了有上述的花名之外，较早前，也另外有一个比较“官方”的译名，称为“武山当”。

不过，早几年另行有更官方的译名，为迁就普通话的译名，正式命名为“酩悦”，因此上述的说法亦成历史。

酩悦香槟是香槟中最大规模的酒厂，酩悦属于调配酒，将不同年份的酒混合加工而成。

至于真正的出酒佳年，酒花会还会另外推一款“当贝昂” （DOMPERIGNON）的年份香槟坊间俗称其为“香槟王”，此酒以发明香槟酒的盲眼修士的名字为名，同样地大受欢迎，只是售价一点也不便宜了。

自50年代以来，法国酩悦公司不断增长，时至今日，每一秒种世界上某一角落便有人饮用一瓶法国酩悦香槟。

法国酩悦世纪精神香槟1999年该公司为迎接千禧之年，特酿制出一种名为“世纪精神”的美酒，共323瓶，其中100瓶分送给世界各国的杰出人士。

它混合Moet & Chandon近百年来最具代表性的11种不同年份酿制的香槟（即1900年、1914年、1921年、1934年、1943年、1952年、1962 年、1976年、1983年、1985年和1995年），可说是“香槟中的香槟”。

“世纪精神”经过3次发酵，加上长达3年的沉淀，才生产323瓶，所以大部分都是非卖品。

此酒的分配很有趣：酒厂出口100瓶到40个国家地区；亚洲（不包括日本）只分得7瓶，中国、香港、台湾、马来西亚、韩国、印度和新加坡各得一瓶。