互联网广告的基本概念
广告媒体的基本概念
广告媒体的基本概念广告媒体是广告传播的载体，在现代市场营销中扮演着重要角色。
它指的是广告信息传播到目标受众群体的各种渠道和平台。
广告媒体包括传统媒体（如电视、广播、报刊杂志等）和新媒体（如互联网、社交媒体、移动应用等）。
不同类型的广告媒体具有不同的特点和优势，企业在选择广告媒体时需根据目标市场和营销策略进行分析和选择。
传统媒体是广告传播的主要渠道之一。
电视广告通过视觉和声音的双重效果，能够传递生动、直观的信息，具有影响力和感染力。
广播广告则通过声音传播信息，适合于创造情绪和氛围，形成品牌形象。
报刊杂志广告通过文字和图片的组合，能够提供丰富的信息和理性的思考。
这些传统媒体以其长期积累的受众基础和广告效果的可预测性，仍然是企业广告传播的重要选择。
随着互联网和移动技术的发展，新媒体成为广告传播的新趋势。
互联网广告具有广告主动性强、信息更新快、互动性高等优势，用于品牌宣传、产品推广和销售等各个环节。
社交媒体广告通过社交平台的用户粘性高、信息传播迅速等特点，能够实现精准定位、个性化推送，更好地触达目标用户。
移动应用广告则通过手机App的普及和用户黏性高，能够实现更加便捷、交互性更强的广告传播效果。
在选择广告媒体时，企业需要综合考虑各个因素。
首先，目标受众是选择广告媒体的关键因素之一。
不同媒体的用户群体有其特定的兴趣和消费习惯，选择与目标受众重合度高的媒体能够提高广告传播的效果。
其次，广告预算也是选择广告媒体的重要考量因素。
传统媒体的广告费用较高，而新媒体相对较低，企业需要根据实际情况进行权衡。
此外，媒体的传播效果、可测量性和广告主的需求也是选择广告媒体的重要参考因素。
综上所述，广告媒体是广告传播中不可或缺的一环。
传统媒体和新媒体各具特色，广告主可以根据目标市场和营销策略的需要，选择合适的广告媒体进行宣传传播。
同时，综合考虑目标受众、广告预算、传播效果等因素，能够更好地利用广告媒体，实现广告目标，提升企业的竞争力和品牌价值。
网络广告与传统广告的区别3篇
网络广告与传统广告的区别第一篇：网络广告与传统广告的基本概念和区别随着互联网的普及和发展，网络广告已经逐渐成为企业推广营销的主要手段之一。
而传统广告，则是指以报纸、杂志、电视、广播等传统媒体为载体的广告形式。
那么，网络广告和传统广告究竟有哪些区别呢？首先，网络广告的受众面更广。
传统广告的受众面主要受媒体的影响，而网络广告的受众面则可以涵盖全球各地。
同时，网络广告可以针对具体的年龄、性别、地域等人群进行精准投放，而传统广告往往只能通过媒体的传播覆盖面进行广泛的宣传。
其次，网络广告的交互性更强。
在网络广告中，用户可以通过点击广告直接跳转到目标网站，进一步了解产品信息，甚至直接进行购买。
而传统广告则往往只能通过吸引用户的眼球，让用户主动获得信息，从而进行销售。
第三，网络广告的效果追踪更容易。
网络广告的投放平台可以提供实时的数据统计和分析，如点击率、转化率、购买次数等，企业可以及时了解广告的效果如何，从而进行调整。
而传统广告的效果追踪往往需要花费更多的成本和时间才能得到结果。
总之，网络广告和传统广告都有各自的优缺点和适用范围。
企业在进行广告投放时，需要结合自身的产品和受众特征，选择适合自己的广告形式和投放方式，从而达到最佳的营销效果。
第二篇：网络广告与传统广告的创意思维和表现方式网络广告与传统广告的最大区别在于创意思维和表现方式。
传统广告更注重独特的创意和视觉效果，而网络广告则更注重互动性和多媒体表现。
在传统广告中，良好的创意是吸引消费者眼球的重要手段之一。
往往采用色彩鲜艳、具有艺术性的图片和文字组合，或者打造具有代表性的形象和品牌标识。
这种方式需要花费更多的时间和精力进行策划和设计，但一旦形成了品牌形象和风格，可以给消费者留下深刻的印象，提升消费者对品牌的信任感和好感度。
而在网络广告中，一个好的设计和创意包含了更多的互动和多媒体元素。
比如通过动画、视频和音乐等方式进行展现，让消费者参与进来，增强消费者的参与感和互动性。
网络广告
15、传送/广告传送
传送是指服务器对来自网页请求的成功反应，也指浏览 器接受到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指用 户点击一个广告之后成功地显示广告客户的网站。当一 个网络广告被点击之后，正常情况下将重定向或者说为 用户的浏览器“传送”广告客户的网站内容，如果用户 浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了 一次广告传递，否则，将只有点击而没有形成传递。
2.CPC(Cost Per Click) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以 加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但 是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比 如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对 于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙 活。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了 网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点， 但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实 际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大 概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比 CPC还要渺茫。
据易观国际刚刚发布的《宏观经济 变化对房地产行业互联网产业影响-汽 车营销专题报告2008-2009》显示， 2008年9月，我国汽车行业互联网广告 投放总额达到18116.7万元，比上月的 13995.4万元增长29.45%，比今年以 来投放额最高的6月份的17551.2万元增 长3.22%。 2008年1-9月份汽车行业互联网广告 投放总额为132749.3万元。
这也是目前非常流行的一种新型创意表现形式的广告，相 比传统移动图标起来的点击率要比普通广告的点击率高。 这种广告形式的图标在页面来回漂动(沿着某一固定的曲线 漂动、随着拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动)，具有 干扰度低，吸引力强的特点。 它的画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同 时会闪烁出一些好看的颜色，比较能够吸引人。
广告媒体的基本概念
广告媒体的基本概念引言广告媒体是现代广告行业中不可或缺的一部分。
在市场营销中，广告媒体扮演着将产品或服务推向目标受众的重要角色。
本文将介绍广告媒体的基本概念，包括定义、分类、以及广告媒体的选择和使用。
定义广告媒体是指供广告商发布广告的各种渠道和媒介。
这些媒体可以以多种形式出现，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
广告媒体不仅能够传达广告的宣传信息，还能吸引潜在消费者的注意力，并促使其采取购买行动。
分类广告媒体可以按照不同的标准进行分类。
以下是常见的分类方法：1.传统媒体：传统媒体是指广告商在传统媒体渠道上发布广告，如电视、广播、报纸和杂志等。
这些传统媒体通常具有广泛的受众基础，但随着互联网的普及，其影响力有所下降。
2.数字媒体：数字媒体是指广告商在互联网、移动应用程序和社交媒体等数字平台上发布广告。
数字媒体具有广告投放精准、互动性强等特点，逐渐成为广告行业的主流媒体。
3.室外媒体：室外媒体是指广告商在户外公共场所投放的广告，如广告牌、公交车、地铁站等。
室外媒体能够覆盖大范围的目标受众，具有较高的曝光率。
4.特殊媒体：特殊媒体是指一些非传统的广告媒体，如电梯广告、卫生间广告等。
这些特殊媒体通常能够吸引目标受众的眼球，创造独特的广告效果。
广告媒体的选择和使用在选择和使用广告媒体时，广告商需要考虑以下几个因素：1.目标受众：广告商需要根据产品或服务的定位和目标受众的特点，选择适合的广告媒体。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体上发布广告。
2.广告预算：不同的广告媒体价格差异较大，广告商需要根据自身的预算考虑选择哪种媒体进行广告投放。
3.广告效果：广告商需要评估不同媒体的广告效果，选择能够带来最佳效果的媒体。
例如，通过市场调研和数据分析，可以得出哪种媒体对目标受众影响力更大。
4.综合营销策略：广告媒体的选择应与其他营销策略相结合，形成综合的营销方案。
例如，可以利用数字媒体进行品牌宣传，同时在室外媒体上发布促销信息。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
fb广告的名词解释
fb广告的名词解释近年来，随着社交媒体的兴起和互联网的普及，广告形式也发生了巨大的转变。
其中，Facebook（简称FB）广告作为当今最受欢迎的网络广告形式之一，受到了广大企业和广告主的青睐。
本文将对FB广告中的一些重要名词进行解释，以帮助读者更好地理解和掌握FB广告的本质与特点。
第一部分：FB广告的基本概念和分类1. FB广告平台：FB广告平台是指用于展示和投放广告的FB网站本身，它向广告主提供了一个全面的广告管理工具，包括广告位的选择、广告投放的设置和数据分析等。
通过FB广告平台，广告主可以精细地定位受众，将广告投放给特定的人群，从而提高广告的效果和转化率。
2. FB广告类型：FB广告拥有丰富多样的广告形式，包括有视频广告、照片广告、滑动式广告和消息推送等。
广告主可以根据自己的需求和目标选择最适合的广告类型，并根据FB广告平台提供的工具进行投放和优化。
3. FB广告定位：FB广告定位是指将广告投放给特定的受众群体，以提高广告的精准性和转化率。
FB广告平台通过用户的个人信息、兴趣爱好和行为数据等，对用户进行准确的定位和分类，为广告主提供精准的受众定位能力，使广告能够更好地触达目标用户。
第二部分：FB广告中的关键名词解释1. CTR（Click-Through Rate）点击率：CTR是指广告收到的点击次数除以广告展示次数所得到的百分比。
较高的CTR意味着用户对广告更感兴趣，对广告主来说，高CTR代表广告的吸引力和效果都较好。
2. CPC（Cost Per Click）每次点击费用：CPC是指广告主为每次点击广告所需支付的费用。
CPC与CTR密切相关，如果CTR增加，则CPC可能会下降，因为广告平台会优先向CTR高的广告主展示广告。
3. Impressions曝光量：Impressions是指广告被展示给用户的次数，它是评估广告曝光效果的重要指标。
高曝光量可以增加广告的知名度和品牌效应，但同时也需要保证广告展示给真正感兴趣的用户。
广告的基本概念
广告的基本概念广告在我们的日常生活中扮演着重要的角色，它是一种宣传和推广产品或服务的方式。
本文将介绍广告的基本概念，包括广告的目的和类型、目标受众的定义和特点、信息的创意和表达方式、媒介的选择和利用、广告效果的评估和测量、广告伦理和法规遵守以及营销策略和品牌战略的关联。
1. 广告的目的和类型广告的主要目的是增加产品的知名度、促进销售、提高市场份额以及加强品牌形象。
根据不同的目的，广告可分为多种类型，如品牌广告、促销广告、产品广告、形象广告以及公关广告等。
2. 目标受众的定义和特点目标受众指的是广告针对的人群。
在制定广告策略时，需要对目标受众进行深入的了解，包括他们的需求、喜好以及消费习惯等。
只有了解目标受众的特点，才能制定出有效的广告策略。
3. 信息的创意和表达方式广告信息的创意和表达方式是广告成功的关键。
创意是广告的核心，它能够吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
表达方式则关系到广告的传达效果。
常见的广告表达方式包括文字、图像、声音、视频以及互动形式等。
4. 媒介的选择和利用媒介是广告传播的渠道，它直接影响到广告的覆盖面和效果。
不同的媒介具有不同的特点和受众，要根据广告的目的和目标受众来选择合适的媒介。
同时，要充分利用各种媒介的优势，进行有效的整合营销传播。
5. 广告效果的评估和测量广告效果的评估和测量是广告投放后的一个重要环节。
通过评估和测量，可以了解广告的实际效果，为今后的广告投放提供参考。
评估和测量方法包括媒体投放成本、点击率、转化率、品牌知名度以及市场占有率等指标。
6. 广告伦理和法规遵守广告伦理是指广告在宣传过程中应当遵循的道德准则。
广告应当真实、合法、公正，不含有虚假、夸大宣传成分。
同时，要尊重消费者权益，避免引起社会不公和负面影响。
此外，广告还要遵守相关的法律法规，如广告审查制度、知识产权保护法以及个人信息保护法等。
7. 营销策略和品牌战略的关联广告是营销策略和品牌战略的重要组成部分，它直接关系到产品的销售和品牌的形象。
网络广告实务
课程学习(xuéxí)报告课程名称：网络广告实务(shí wù)专业：广告学班级 08秋广告学本科(běnkē)学号 223姓名联系电话第一章：网络广告概述(ɡài shù)要点：1.网路和网路广告的基本概念；2.网络广告的五类形式；3.网络广告的传播特点；4网络经济的定义(dìngyì)及对网络广告的影响；5网络广告互动内涵、类型和模式；6网络广告的发展趋势。
网络是一个把计算机连接起来的全球性信息网络。
它的组成(zǔ chénɡ)要素可以概括地分成计算机、连接设备、通信线路、服务和信息资源。
网络(wǎngluò)广告的概念可分为广义和狭义两种。
广义的网络广告是指企业在网络上发布一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的网络域名、网站、网页等。
狭义的网络广告史指可确认的广告通过付费在网络上发布的、异步传播(chuánbō)多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
网络广告的五要素：1.网络广告主体。
2.网络广告受众。
3.网络广告信息。
4.网络广告费用。
5.网络广告媒体。
网络广告形式：1.品牌网站。
2.万维网广告。
3.电子邮件。
4.使用新闻组发布广告。
5.使用电子公告牌发布广告。
网络广告的传播特点：1.网络广告的心理优势。
2.传播时空的广泛性。
3信息容量大。
4信息传播的感官性。
5.广告发布的针对性。
6.广告受众统计的精确性。
7.信息传递的互动性。
8.实时性与持久性统一。
9.形式的多样性。
10.费用的经济性。
网路广告与传统广告比较：网络广告的表现的表现形式结合了电视和报纸的表现方式，它可以像电视广告一样做成活动的画面，也可以像报纸广告一样占据整个版面或一部分。
网络经济的定义可分为三种：1.网络经济是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和。
2.网路经济是国际网络经济，即因特网经济。
网页广告
网页广告一、基本概念1、广告主：发布广告的企业、单位或个人，目的是为推销商品或者提供服务。
2、广告受众：指广告信息的接收者，对于网站，就是在网上浏览的活动的人。
3、广告媒体：报刊、广播、电视、互联网。
4、广告信息：网络广告所发布的具体内容。
二、广告形式1. 横幅广告1.1概述Banner横幅广告（Banner Ad.）是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480×60像素，或233×30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用SWF多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
1.2横幅广告的类型横幅广告通常为7英寸长1英寸宽，或468×60像素左右。
它的尺寸在一定范围内可以变化。
按照互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的规范，468×60像素的称为全横幅广告（Full Banner），234×60像素的称为半横幅广告（Half Banner），120×240像素的称为垂直旗帜广告（Vertical Banner）。
从表现形式上，横幅广告可以分成三种类型：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。
1.3横幅广告的特点A．横幅广告的“篇幅”限制严格。
首先是尺寸，一般的通用规范大到468×60 pixels,小到100×30 pixels；其次是大小，对于广告投放者而言，广告是越小越好，一般不能超过15k。
B．横幅广告特别需要“抓人”。
广告在页面中所占的比例较小，一定要设计得醒目，吸引人。
C．横幅广告希望“被点击”。
网络广告基本术语
网络广告基本术语随着互联网的发展，网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告，我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释：1. CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
当用户点击广告时，广告主需要支付的费用。
2. CPM（Cost Per Mille）：每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告，需要支付的费用。
3. CPA（Cost Per Action）：每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动（如购买产品）后才需要支付费用。
4. CTR（Click-Through Rate）：点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions：广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page：落地页。
用户点击广告后跳转的页面，通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting：定向投放。
根据用户的特征（如年龄、性别、地理位置等）选择特定的用户群体进行广告投放，以提高广告的效果。
8. Conversion：转化。
广告将用户转化为实际的行动，如购买产品、填写表单等。
9. ROI（Return on Investment）：投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting：重新定向。
根据用户的行为和兴趣，对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告，以增加转化率。
11. A/B Testing：A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现，以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud：点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念，了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果，从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色，它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
banner的基本概念和原则
banner的基本概念和原则横幅广告（Banner）是一种常用的互联网广告形式，指的是以横幅形式出现在网页上的广告。
它通常由图片、文字等组成，以吸引用户点击，并引导用户进入广告主的网站或目标页面。
横幅广告的设计和制作需要遵循一些基本概念和原则，以确保广告的效果最大化。
横幅广告的基本概念包括目标用户、关键信息、品牌一致性、呼吁动作和测量指标等。
目标用户是指广告的受众群体，根据他们的特征和需求，设计合适的广告内容和形式。
关键信息是指广告中最核心的信息，要简洁明了地传达给用户。
品牌一致性是指广告的视觉和声音要与广告主的品牌形象一致，以提升品牌认知度和记忆度。
呼吁动作是指通过一种明确的行动指引，引导用户点击广告并进行进一步交互。
测量指标是指通过数据分析和统计，评估横幅广告的效果和ROI （投资回报率）。
横幅广告的设计原则包括简洁明了、醒目吸引、色彩搭配、信息传递和适应性布局等。
简洁明了是指广告内容要简洁明了，避免过多的文字和复杂的设计，以便用户能够在短时间内获取信息。
醒目吸引是指广告要具有足够的吸引力和视觉冲击力，以引起用户的兴趣和注意。
色彩搭配是指广告中的色彩要协调和谐，符合广告的主题和品牌形象。
信息传递是指广告内容要简洁明了地传达给用户，通过图片和文字来引起用户的共鸣。
适应性布局是指广告要根据不同的媒体和设备适应自适应布局，以确保广告在不同屏幕上的显示效果。
横幅广告的制作原则包括高质量图片、清晰文案、合适尺寸和优化加载等。
高质量图片是指广告中的图片要清晰、高清，以确保广告的视觉效果。
清晰文案是指广告中的文字要简洁明了，字体要清晰可读，以传达准确的信息。
合适尺寸是指广告的尺寸要根据媒体和设备的特点来制定，以确保广告在界面中的合适位置和大小。
优化加载是指广告要尽量减少文件大小和加载时间，以确保广告能够快速加载并显示给用户。
除了基本概念和原则，还需要注意一些常见的横幅广告设计错误和注意事项。
常见的错误包括过多的文字、复杂的设计、不合适的尺寸和无效的呼吁动作等。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
互联网广告系统：架构、算法与智能化
这部分内容详细介绍了互联网广告系统的架构和各个模块的功能。主要包括 广告投放平台、广告交易平台、广告需求方平台、广告供应方平台等模块。通过 对这些模块的介绍，读者可以了解到互联网广告系统的整体结构和各个模块之间 的协作关系。
本书的架构清晰明了，从互联网广告系统的基本概念入手，逐一展开各个主 题。作者详细介绍了广告系统的基本构成，包括广告投放、竞价机制、收益分配 等方面的内容。接着，本书深入探讨了广告算法的原理和应用，包括推荐算法、 排序算法、优化算法等。本书还对广告智能化的最新进展进行了全面梳理，涵盖 了机器学习、深度学习、自然语言处理等技术在广告中的应用。
精彩摘录
随着互联网的普及和信息技术的不断发展，互联网广告已经成为商业活动中 不可或缺的一部分。为了更好地了解和掌握互联网广告的投放和运营，我阅读了 《互联网广告系统：架构、算法与智能化》这本书，下面我将分享一些精彩的摘 录。
书中提到了互联网广告系统的基本架构，包括广告投放、广告竞价、广告排 序和广告推荐等环节。这些环节相互关联，共同构成了互联网广告系统的基本框 架。通过这个框架，我们可以更好地理解互联网广告的运作流程。
这部分内容对互联网广告算法进行了详细介绍，包括推荐算法、协同过滤算 法、深度学习算法等。通过对这些算法的介绍，读者可以了解到互联网广告算法 的基本原理和实现方法。
这部分内容主要介绍了智能化技术在互联网广告中的应用，包括人工智能、 大数据、云计算等技术。通过对这些技术的应用，可以实现精准投放、个性化推 荐、效果评估等功能，从而提高广告效果和用户满意度。
网络广告与传统广告存在哪些区别
网络广告与传统广告存在哪些区别？什么是网络广告？在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。
比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。
这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。
网络广告以传统广告相比，网络广告的特点与优势：1、传播范围广网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。
只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2、性价比高网络媒体的收费远远低于传统媒体。
比如传统的电视广告。
均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。
最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。
而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。
获得一个有效用户的成本。
可低至几分钱。
3、表现形式多样传统广告表现形式单一。
比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。
并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。
受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。
甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。
这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
4、互动性强交互性是互联网络媒体最大优势之一。
传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。
而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
5、灵活性好在传统媒体投放广告。
发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。
而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。
6、精准度高传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。
而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。
所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
互联网广告投放教案
互联网广告投放教案一、教学目标通过本教案的学习，学生应能够：1. 理解互联网广告的概念和特点；2. 掌握互联网广告投放的基本原则和具体步骤；3. 了解互联网广告投放的常见策略和技巧；4. 分析和评估不同广告投放策略的优劣。
二、教学内容1. 互联网广告概述1.1 互联网广告的定义1.2 互联网广告的特点2. 互联网广告投放原则和步骤2.1 目标受众确定2.2 广告预算分配2.3 广告媒体选择2.4 广告创意设计2.5 广告投放方式选择3. 互联网广告投放策略和技巧3.1 搜索引擎广告3.2 社交媒体广告3.3 原生广告3.4 引导式广告3.5 联盟广告3.6 视频广告4. 广告投放策略评估4.1 点击率（CTR）分析4.2 转化率（CR）分析4.3 ROI分析4.4 A/B测试方法三、教学步骤1. 互联网广告概述1.1 引入互联网广告的定义和发展背景1.2 分析互联网广告的特点和优势2. 互联网广告投放原则和步骤2.1 介绍互联网广告投放的基本原则和考虑因素2.2 分步讲解互联网广告投放的具体步骤，并结合实例进行说明3. 互联网广告投放策略和技巧3.1 分类介绍不同类型的互联网广告投放策略和技巧，并分析其适用场景和效果3.2 强调创意设计的重要性，并分享一些创意设计的实践案例4. 广告投放策略评估4.1 解释常用的广告评估指标，如点击率、转化率和ROI4.2 讲解如何进行A/B测试，以优化广告投放效果4.3 提供实际案例，引导学生进行广告投放策略的评估和分析四、教学资源1. 互联网广告案例和数据报告2. 互联网广告投放平台的演示和操作指导3. A/B测试工具和数据分析工具的使用说明五、教学评估1. 学生课堂参与度和讨论质量2. 学生针对广告投放策略的分析和评估报告3. 学生完成的实际广告投放案例和效果报告六、教学拓展1. 带领学生实际操作互联网广告投放平台，进行广告投放和效果跟踪2. 组织学生进行广告创意设计比赛，提升学生的创意和表达能力3. 鼓励学生关注互联网广告行业动态，分析和评估新兴广告投放策略和技术七、教学实施注意事项1. 组织灵活，注重互动和实践环节2. 激发学生的学习兴趣，充分利用现实案例和数据3. 加强学生对互联网广告行业的市场分析和竞争意识4. 引导学生运用所学知识，探索创新的广告投放策略和模式通过以上教学安排，学生们将获得全面而系统的互联网广告投放知识，并能够运用所学技巧进行实际的广告投放策略分析和评估。
设计网络广告实训报告
随着互联网的普及和发展，网络广告已成为企业宣传、产品推广的重要手段。
为了提高自身的设计能力和实际操作技能，我参加了本次设计网络广告的实训课程。
通过本次实训，我对网络广告的设计有了更深入的了解，并掌握了一定的设计技巧。
二、实训目的1. 熟悉网络广告的基本概念和设计原则。
2. 掌握网络广告设计的基本流程和操作方法。
3. 学会运用设计软件进行网络广告的设计与制作。
4. 提高自身对网络广告的审美能力和创新意识。
三、实训内容1. 网络广告基本概念与设计原则（1）网络广告的概念：网络广告是指通过互联网发布、传播的广告信息，包括网页广告、视频广告、弹窗广告等。
（2）网络广告设计原则：创意独特、简洁明了、视觉效果强、易于传播、符合目标受众心理。
2. 网络广告设计流程（1）需求分析：了解广告主的需求，包括广告目的、目标受众、广告预算等。
（2）创意策划：根据需求分析，进行创意构思，确定广告主题、风格、形式等。
（3）设计制作：运用设计软件进行广告设计，包括图片、文字、动画等元素的处理。
（4）测试优化：对设计好的广告进行测试，根据测试结果进行优化调整。
3. 设计软件应用（1）Photoshop：用于图片处理、图像合成、文字排版等。
（2）Illustrator：用于图形设计、矢量图形处理等。
（3）Flash：用于动画制作、交互设计等。
1. 需求分析：本次实训以推广一款新上市的手机产品为主题，目标受众为年轻人。
2. 创意策划：以“潮流、时尚、科技”为主题，突出手机产品的创新功能和个性设计。
3. 设计制作：运用Photoshop、Illustrator等软件，制作手机广告海报、网页广告、视频广告等。
（1）海报设计：以手机产品为主体，搭配时尚元素，突出产品特点和品牌形象。
（2）网页广告：设计简洁明了的网页广告，突出产品亮点，引导用户点击进入详情页。
（3）视频广告：制作创意短视频，展示手机产品的使用场景和功能特点。
4. 测试优化：对设计好的广告进行测试，分析点击率、转化率等数据，根据测试结果进行优化调整。
广告法中的广告定义梳理
广告法中的广告定义梳理广告法是我国对广告活动进行管理和监督的法律法规，旨在维护广告市场秩序、保护广告消费者权益。
在广告法中，广告的定义是一个重要的概念，它为广告活动提供了具体的界定和指导。
本文将对广告定义进行梳理，从深度和广度两个维度分析其含义和作用。
一、广告的深度梳理1. 广告的基本概念广告是指某种商品、服务、企业或个人通过公告、声明、宣传、邀请等方式，利用媒体传播途径，向社会公众传递特定信息以达到促销、推广、宣传等目的的行为。
2. 广告的特征广告具有商品导向性、付费性、有组织性、传播性和信息性等特征。
它通过精心制作的形象、文字、声音等传播手段，吸引消费者的注意力并诱导其购买、使用特定的商品或服务。
3. 广告与其他宣传手段的区别广告与其他宣传手段（如公告、声明、新闻报道等）在传播方式、目的性、内容表达上存在差异。
广告的主要目的是促销和推广，传播方式多样化，而其他宣传手段更注重事实陈述和信息传递。
4. 广告的法律地位广告作为商业宣传的重要方式，拥有一定的权益和责任。
广告法规定了广告的行为规范、主体责任、监督机制等，对违法广告行为给予处罚和救济措施。
二、广告的广度梳理1. 广告定义的发展历程广告定义的观念和内涵随着社会经济发展和广告媒体形式的不断变化而不断演变和丰富。
早期的广告定义主要关注商品销售和宣传手段，而现代广告定义更强调品牌价值、消费者体验和社会责任。
2. 广告的种类分类广告根据媒体形式、传播方式和宣传对象的不同，可分为电视广告、广播广告、户外广告、网络广告等多种形式。
每种形式都有其特点和适用范围，广告定位和选择需根据具体情况进行。
3. 广告定义的争议和边界广告的定义问题在实践中常常引起争议，特别是在新媒体和新技术的广告形式出现后。
一些社交平台上的推广内容是否属于广告，是否应受到广告法的规范等问题亟待解决。
4. 广告定义与创新随着经济社会的发展和科技的进步，广告定义也需要不断与时俱进。
在新一轮科技革命和产业变革中，广告界需要思考广告定义的更新和创新，推动广告行业的可持续发展。
广告的基本概念
广告的基本概念在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视上的商业广告，到街头巷尾的海报，再到手机里弹出的推送，广告以各种形式充斥着我们的生活。
那么，究竟什么是广告呢？广告，简单来说，就是一种传播信息的方式，其目的是为了推销商品、服务或者观念。
它是企业、组织或个人为了引起公众的注意，激发他们的兴趣，进而促使他们采取购买、支持或参与等行动而进行的有计划、有组织的活动。
广告的首要功能是告知。
它要向目标受众传达有关产品或服务的基本信息，比如名称、特点、用途、价格等。
比如，当一款新的智能手机上市时，广告会告诉消费者它的型号、屏幕尺寸、处理器性能、摄像头像素等关键信息，让消费者对产品有一个初步的了解。
除了告知，广告还具有诱导的作用。
它不仅仅是告诉消费者有这样一个产品或服务存在，更要激发消费者的欲望，让他们产生购买或使用的冲动。
这通常通过展示产品的优势、独特性以及能够给消费者带来的好处来实现。
比如，一则化妆品广告可能会强调其能够让肌肤变得更加光滑细腻、焕发青春光彩，从而吸引女性消费者去购买。
广告也是一种劝服的手段。
在竞争激烈的市场中，同类产品或服务众多，广告要努力说服消费者选择自己所推荐的而不是竞争对手的。
这可能通过强调品牌的信誉、产品的质量、良好的售后服务等来实现。
比如，汽车广告可能会突出其品牌的悠久历史、先进的安全技术以及贴心的售后保障，以说服消费者购买该品牌的汽车。
广告的形式多种多样。
传统的广告形式包括报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等。
随着互联网的发展，网络广告逐渐成为主流，如搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、电子邮件广告等。
每种广告形式都有其特点和优势，能够针对不同的目标受众和传播需求进行选择和运用。
报纸广告是一种常见的传统广告形式。
它具有传播范围广、信息量大、保存性强等特点。
报纸的读者群体广泛，涵盖了各个年龄段和社会阶层，因此适合推广大众消费品和服务。
然而，报纸广告的时效性较短，容易被新的内容所覆盖。
互联网广告投放面试
互联网广告投放面试互联网广告行业是当今社会发展最为迅速的领域之一。
随着数字化时代的进程，越来越多的公司将广告投放转向互联网平台，以获取更广泛的目标受众。
而在互联网广告投放过程中，面试成为了招聘新人的重要环节。
本文将介绍互联网广告投放面试的准备和技巧，为应聘者提供有益的参考。
1. 了解互联网广告行业在参加互联网广告投放面试之前，应聘者首先需要深入了解互联网广告行业的基本概念和发展趋势。
互联网广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告等多种形式。
理解这些广告形式的特点和工作原理，对面试过程中的问题回答非常有帮助。
2. 掌握数字广告平台互联网广告投放主要依赖数字广告平台进行操作和管理，因此，应聘者需要熟悉并掌握常见的数字广告平台，如Google Ads、Facebook Ads、Twitter Ads等。
了解这些平台的操作流程和广告投放机制，能够提高应聘者在面试中的竞争力。
3. 熟悉广告投放策略在面试中，招聘公司通常会询问应聘者对广告投放策略的了解和运用能力。
应聘者需要掌握广告定位、受众分析、广告内容创作等相关知识，能够根据客户需求和市场情况，制定出有效的广告投放策略。
4. 具备数据分析能力互联网广告投放离不开数据分析，应聘者需要具备一定的数据分析能力，能够通过对广告数据的整理、挖掘和分析，为广告投放提供有效的参考和优化建议。
理解数据指标和分析工具，如CTR（点击率）、ROI（投资回报率）等，将成为应聘者获得优势的重要因素。
5. 沟通表达能力互联网广告投放工作需要应聘者和团队成员、客户等各方保持良好的沟通和协作。
因此，在面试过程中，表达能力和沟通能力将成为评价应聘者的关键指标。
应聘者需要展示自己良好的沟通能力，并能清晰、准确地表达自己的观点和理解。
6. 增加个人亮点面试过程中，应聘者可以通过提供个人亮点来增加自身竞争力。
例如，有相关的实习经历或项目经验，拥有专业的证书或认证，参与过成功的广告投放案例等。
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互联网广告基本含义网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
起源追本溯源，网络广告发源于美国。
1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T 等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。
更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
主要形式及其换算1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。
9、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
计划概要第一步，确立网络广告目标第二步，确定网络广告预算第三步，广告信息决策第四步，网络广告媒体资源选择第五步，网络效果监测和评价特征1.广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。
另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。
2.实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。
而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。
这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。
3.直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。
而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。
另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。
根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
4.双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。
而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。
通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。
另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通。
5.易统计性和可评估性在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。
而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。
另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。
这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。
6.网络传播信息的肥强迫性7.广告受众数量的可统计性8.网络信息传播的感官性未来发展趋势在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。
在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。
百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。
百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。
百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。
使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。
从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候现在都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。
金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。
在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。
因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。
在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。
2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。
随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。
选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。
术语CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
CPC (Cost-per-click) ：每次点击的费用。
根据广告被点击的次数收费。
如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。
广告条每显示1000次（印象）的费用。
CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。
这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。
CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
SP(Sales Promotion）：超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具，用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购买商品。
如果说广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么销售促销则提供了购买的刺激。
POP（Point of Purchase Advertising）：意为店面广告、售点广告，是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。