中国体育发展白皮书

体育发展

中国体育发展白皮书

技术创新，变革未来

千帆说明

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千帆分析全国网民，分析超过99.9%

的APP 活跃行为。

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千帆行业划分细致，APP 收录量高，分析

45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP 。

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千帆是数字化企业、投资公司、广告公司

优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。

分析定义与分析方法

分析方法

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分析内容中的资料和数据来源于对行业公

开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。

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分析内容中运用Analysys 易观的产业分析

模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。

分析定义及分析范畴

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本分析中国足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛

球、网球、田径、游泳、冰球（冰雪）、电竞、健身为代表体育运动项目，以各运动项目的发展现状为研究对象。包含但不限于竞技体育举办情况、竞技体育获奖情况、大众体育活动内容、体育商业厂商情况等。l

通过对基本情况的研究分析，构建完整的评价

体系。从竞技体育发展指数、大众体育发展指数、其他体育服务及衍生产业发展指数三个大角度入手对目前中国各运动项目的发展有一个较为客观的评价。

CONTENTS

目录01中国体育产业市场发展概况解读

2.中国体育市场运动项目发展评价指标体系和解读

3.中国体育市场运动项目发展特征分析

4.典型运动项目发展分析

01中国体育市场发展概况解读

发展体育产业是实现美好生活向往的重要抓手

六大幸福产业

旅游

健康养老六大幸福产业成中国服务业增长新动力

文化

体育

教育培训

数据来源：国家统计局·易观整理

数据说明：幸福产业消费增速由教育、文化、体育、娱乐、医疗保健支出合计计算得到数据来源：国家统计局·易观整理

l 城镇居民在“幸福产业”的支出增长率超人均消费支出增长率，“幸福产业”消费占比进一步提升；六大幸福产业成为中国服务业增长的新动力

l 体育产业增加值跑赢GDP 增长，体育对国民经济的贡献度进一步提升

l 综上，发展体育产业与国民经济、国民幸福感息息相关。同时处于国民消费转型期，也正是体育产业发展的黄金时期

政策利好持续释放，进入落地实施阶段，体育产业呈现多版块、多运动项目、多相关产业融合发展的局面

拆解目标任务目标逐级拆解，促进体育产业全面发展

•《全民健身计划(2016—2020年)》

•《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》

•全国31个省（市、区）政府出台实施意见，指导组织实施•《关于加快推进全民健身进家庭的指导意见》

多元发展体育产业版块多元化、参与运动人口多元化、运动项目多元化发展•《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》

•《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》•《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》•《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》

•《青少年体育活动促进计划》

•《中国足球改革发展总体方案》

•击剑、马拉松、自行车运动产业发展规划相继出台

产业融合体育与其他相关产业融合发展

•养老、教育、卫生与健康、旅游业等领域“十三五”规划

•《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》•《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》

•《关于进一步加强国家体育产业基地建设工作的通知》

经济转型大背景

46号文件

《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》

2025年体育产业总规模

50000亿元人民币

目标确立组织实施

各地区因地制宜鼓励特色运动项目发展，目前已形

成较为明显的区域特征分布

中国国土地域辽阔，区域文化经济发展呈现丰富的多样化；在体育产业方

向亦然。随着区域自然环境的差异，政策层面围绕。全民健身事业发展，

打造特色的地区体育文化成为各省全面健身实施计划中的重要组成部分。

各省市从特色目标、特色地域文化、特色活动及运动项目、特色场地设施、

特色资源入手阐述地区特色体育发展目标。全国呈现北方冰雪为主、东部

南部水上运动为主，西部户外运动为主等分布特征。

另外与其他产业的融合也成为目前各省市体育发展的特征，如体育旅游。

特色目标特色地域文化

特色活动及运动项目

特色场地设施

特色资源

冰雪

青海：户外运动

西藏：农牧体育文化、马术

新疆：马术

天津：赛艇

东三省：冰雪

内蒙古：赛马、射箭、摔跤

河北、北京：

山西：航空山东：足球

锦标赛、广州马拉松赛和马术比赛

海南：公路自行车、帆船、航模

云南：冰雪短道速滑

项目

江西：武术、舞龙舞狮、龙舟等

江苏：轮滑、智力运动、龙舟

上海：自行车

河南：功夫

湖北：射击

广西：

民族特色广东：国际帆船赛、世界斯诺克中

国

体育服务占比36.5%

体育产业中服务业与制造业总产值占比逐渐向发达国家靠拢，体育产业结构优化持续进行中

l 近三年来，体育服务业占比持续增加，从2015年的33.4%上升到2017年的36.5%；随着健康中国理念的普及，大众体育的蓬勃发展，体育服务业占比有望持续增加l 发达国家体育服务业占比超过50%，中国体育服务业发展仍有极大空间

数据来源：国家体育总局·易观整理

l 除体育用品与相关产品制造、体育场地设施建设外，其他细分领域统一归入到体育服务业，目前中国体育产业规模的重心仍在制造业上

发达国家体育服务业占比超过50%