成功的广告策划案例(doc 10页)
中国十大经典广告的策划案例
中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖项《益生堂》案例2000年在首届中国企业着名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额逼近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
2方药在双歧借助公关3、不到4物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低,我们接手后,将其品牌命名为“阿净嫂”,并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象,人格化的诉求,使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度,将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造,一个极富亲和力的品牌形象,使消费者与产品有良好有效的沟通,成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外,“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来,以公关活动为中心的事件行销,引起传媒关注,短期内使产品知名度大增,大嫂的现场促销更是效果斐然。
在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂,女人比樱花更美——伊美堂1998年,我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜,专治脸上雀斑、黑点,它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于,我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称,辅以穿和服的女性形象,并以其侧剪影为商标,贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告,配合有力的公关、广告、促销活动,运用ars战术,连续出击,形成强劲的整合传播力。
软文广告成功的案例
软文广告成功的案例在当今竞争激烈的市场环境中,软文广告已逐渐成为企业推广产品和服务的不可或缺的一种形式。
软文广告强调以内容为王,通过优质的文字和引人入胜的故事情节,吸引读者,使他们主动愿意了解并购买企业的产品或服务。
下面将介绍一些成功的软文广告案例,探讨它们成功的原因以及对市场的影响。
案例一:3M公司的《黏性世界》3M公司在为其凡士林系列产品做软文广告时,推出了名为《黏性世界》的系列软文广告。
该系列文章用幽默、生活化的语言,讲述了许多关于凡士林的趣闻轶事,使读者对产品产生了兴趣。
文章还介绍了凡士林产品的多种使用方法,满足了读者对产品实用性的需求。
这一系列软文广告在网络上迅速走红,引起了广泛的关注,并为3M公司带来了巨大的营销价值。
成功原因:1. 以生活化的方式呈现:《黏性世界》系列软文广告以轻松、活泼的语言,讲述了生活中关于凡士林产品的趣闻轶事,让读者产生共鸣。
2. 强调产品实用性:软文广告巧妙地介绍了产品的多种使用方法,满足了读者对产品的实用性需求。
3. 创造品牌形象:通过幽默生动的文字,塑造了凡士林产品的阳光、活泼的品牌形象。
案例二:Airbnb的《人生就该住这样的房子》Airbnb的软文广告《人生就该住这样的房子》讲述了多个真实用户在Airbnb上租住房源的故事。
每个故事都赋予了房源充满人生故事的情感色彩,为Airbnb房源注入了独特的人情味和情感价值。
该系列软文广告通过让读者了解各种用心设计的房源,引发了读者对Airbnb房源的好奇与渴望,成功地促使了消费者进行预订。
成功原因:1. 以情感化的方式呈现:软文广告通过真实用户的生活故事,赋予房源情感色彩,触动了读者的情感共鸣。
2. 增加了信任度:通过真实用户的租房故事,提高了消费者对Airbnb平台及房源的信任度。
3. 强调体验式消费:软文广告突出了Airbnb房源的独特性和个性化特色,激发了潜在消费者对不同的住宿体验的渴望。
案例三:可口可乐的《分享快乐》可口可乐公司的软文广告《分享快乐》以鼓励分享和传递快乐为主题,通过情感化的文字和精心策划的场景描绘,展现了人们因可口可乐而产生快乐情绪的场景和体验。
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天,除了需要有品质的优越,渠道的畅通,优秀的销售队伍,良好的企业形象,还需要凭借绝妙的策划,并创造打动人心的广告,才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功,就象冶炼黄金一样,要经过许多道复杂的工序,同时还要不断地增添催化剂,只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息,提供利益给消费者,并且解决潜在消费者的问题,以达到最后成交的结果,从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析,欢迎阅读!成功广告案例评析1:北山爵士音乐节文案创意:北山素有举办音乐节的传统,每年有:北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底),迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music,Small World”,乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”,北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”,越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音,口吻果决,富煽动性,又带些玩味,动感且富想象空间,令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现:红黑背景系列大字报极为抢眼,白色文字纯粹醒目,与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼,配色明快,红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现,渲染青春恣肆氛围,主体油彩色处理的外国人微笑头像,冲击力喷薄而出,直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择:什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭,主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸,具有自由、热血、不羁、追求美好的特质,正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此,实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2:长豪汽车文案创意:以公益广告的口吻行宣传推广之实,紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径:垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等,漂亮地亮出长豪的观点,与客群心灵沟通,并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1:红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介:14年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,一句“红牛来到中国”广告语,从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”,金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国,至今已有40年的行销历史,产品销往全球140个国家和地区,凭借着强劲的实力和信誉,“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌,红牛在广告宣传上的推广,也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析:一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象,注重本土化红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。
因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。
十大经典广告案例分享
十大经典广告案例分享中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。
其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。
最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油!不到3个月,脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌,一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳、广州)倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等,品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案(精选10篇)广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水",教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种:a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发"甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
成功企业广告策划典范
成功企业广告策划典范润豪牌汽水上市广告企划案大纲(一)饮料业市场概况1.目前饮料市场及消费趋势2.饮料消费者习性的改变3.各厂牌经销路线概况4.目前各厂牌的价格情况5.可乐及汽水的市场占有率6.各厂牌比较及其SP活动7.碳酸饮料的购买动机8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK)〗(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会(四)润豪汽水的市场目标(五)润豪汽水的商品概念架构(六)润豪汽水广告企划1.润豪汽水的广告概念2.广告策略的进行及目的3.诉求对象4.诉求地区5.表现战略6.媒体战略(含媒体预算)7.S.P战略(七)润豪汽水广告计划过程图(八)建议事项(一)饮料业市场概况1.目前饮料市场及消费趋势(1)可口可乐及百事可乐,自从引入本地市场以后,以其世界性时髦的饮料,广受年青消费者的欢迎,这二家饮料旗鼓相当,争抢此间饮料市场,到了1984年,占了约16%左右的市场占有率,在短短4年的时间内,能有这样的成果,令人刮目相看。
(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业,且与国外投资的饮料业相抗衡。
由于汽水清凉、解渴、价廉,广受大众的欢迎,又上市已久,已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。
但自可乐进入本地市场后,渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。
(3)沙士能恢复疲劳、消暑,有独到的特色,颇受男性劳动阶层欢迎,被视为健康饮料。
(4)芦荀汁,是一种后起的饮料,由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑,因之广受消费者的欢迎。
(5)果汁,本地水产水果,且价廉,一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多,但因竞争的对象不多,销售不恶,如黑松果汁。
(6)果汁加汽的饮料,介于可乐与汽水之间的新产品,以新口,迎合消费者。
如华年达、荣冠、苹果西打。
综观上述广东饮料界的现况趋势,那么润豪的市场定位应该如何,则成一大课题。
针对这个课题,可以确定的是上述饮料中的销售量,以汽水最多,1983年占64.7%,其次可乐类占16.1%,再其次可以设想润豪该是以第三类饮料的姿态出现才是。
广告策划案例(通用7篇)
广告策划案例(通用7篇)广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称,简单明了,如“ 活动策划书”,“”为活动内容或活动主题,不需要冠以协会名称。
如果需要冠名协会,则可以考虑以正、副标题的形式出现。
避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致,突出该活动的核心构成或策划的独到之处。
活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景,鲜明体现在活动主题上;活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标,陈述活动目的要简洁明了,要具体化;活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益,及预期在活动中产生怎样的效果或影响等,书写应明确、具体、到位。
三、活动时间与地点该项必须详细写出,非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密,充分顾到各种客观情况,比如教室申请、场地因素、天气状况等。
四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式,比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。
活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵,健康向上,富有教育意义与启示意义。
杜绝涉及非健康文化的消极内容。
要详细介绍出所开展活动的主要内容,如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
六、活动开展作为策划的主题部分,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表、数据等,便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段:(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注:须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注:如有涉及校园卫生、环境等情况,应及时清理。
关于广告策划成功案例分析
关于广告策划成功案例分析一、案例背景介绍某家电公司,是一家以生产家用电器为主的企业。
由于市场竞争激烈,公司决定通过广告策划来增加产品的知名度和销售量。
二、广告策划目标1. 提升品牌知名度:通过广告宣传,让更多的消费者了解公司品牌和产品。
2. 增加销售量:通过广告宣传,吸引消费者购买公司的产品。
3. 塑造品牌形象:通过广告宣传,让消费者对公司品牌形象有正面的认知。
三、广告策划方案1. 媒体选择:根据公司的目标受众群体,选择了多个主要媒体进行广告宣传。
包括电视、报纸、网络等渠道。
2. 广告创意:与专业广告公司合作,设计了一系列吸引消费者注意力的广告创意,强调产品特点和优势。
3. 媒体投放时间:根据市场调研结果,选择了消费者关注度较高的时间段进行广告投放,如晚间黄金时段和周末。
4. 活动策划:公司还策划了一些与广告相关的活动,如抽奖活动、线下体验活动等,以增加消费者参与度和互动性。
四、广告策划执行效果1. 增加销售量:经过广告宣传后,公司产品的销售量得到明显增长,达到了公司设定的预期目标。
2. 提升品牌知名度:消费者对公司品牌的认知度明显提升,更多的消费者开始选择购买该公司的产品。
3. 塑造品牌形象:公司通过广告宣传,成功地打造了一个专业、可靠和值得信赖的品牌形象,得到了消费者的认可和信赖。
五、成功的原因分析1. 准确的市场定位:公司在广告策划过程中,准确地找到了目标受众群体,针对不同群体采取不同的广告宣传策略。
2. 创意的广告设计:公司与专业广告公司合作,共同设计了一系列吸引消费者的广告创意,使品牌形象和产品特点得到有效传达。
3. 积极的市场营销活动:公司在广告宣传的同时,通过一系列与广告相关的活动,增加了消费者的参与度和互动性,提升了品牌形象和产品销量。
六、案例启示1. 广告策划应根据市场情况和目标受众群体进行精准定位,以提高广告的效果和投资回报率。
2. 广告创意应与产品特点相关,并能吸引消费者的注意力,提升产品的竞争力。
广告策划案例(精选3篇)
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成功的广告策划案例
成功的广告策划案例1. 引言广告策划是一种非常重要的营销工具,能够帮助企业宣传产品或品牌,吸引目标客户群体,提高销售额。
本文将介绍一些成功的广告策划案例,为广告从业者提供一些灵感和参考。
2. Nike的“Just Do It”“Just Do It” 是Nike的标志性广告口号,这个广告口号首次出现在1988年的一则电视广告中。
这个简单而有力的口号传达了一种积极向上的精神,鼓励人们勇敢追求自己的梦想。
这个广告口号不仅成为了Nike品牌的核心,还激发了无数消费者的购买欲望。
3. Coca-Cola的“Share a Coke”“Share a Coke” 是Coca-Cola在2011年推出的一项广告活动。
该活动通过在可乐瓶上印刷人名,鼓励人们与朋友、家人分享可乐。
这个活动在社交媒体上引发了热潮,消费者纷纷购买自己名字的可乐瓶,并在社交平台上分享照片。
这个创意的广告策划案例不仅增加了销售额,还提高了品牌的知名度和社交媒体的曝光度。
4. Apple的“Get a Mac”“Get a Mac” 是Apple在2006年至2009年期间推出的一系列广告。
这些广告通过对比Mac电脑和Windows电脑的优势,强调Mac电脑的稳定性和易用性。
通过幽默风格的广告片,Apple成功地打造了Mac电脑的独特形象,吸引了更多消费者选择Mac电脑。
5. Airbnb的“Belong Anywhere”“Belong Anywhere” 是Airbnb在2014年推出的广告口号。
这个广告口号强调了Airbnb房源的多样性和独特性,让人们感觉在任何地方都能找到家的温暖。
通过这个广告口号,Airbnb向消费者传达了旅行与归属感的结合,成功地吸引了更多用户使用其平台。
6. 总结以上是几个成功的广告策划案例,这些案例都通过创意的广告口号或活动,成功地吸引了消费者的注意力,提高了品牌的知名度和销售额。
广告策划人员可以从这些案例中学习到如何打造独特的品牌形象,如何通过广告活动吸引目标客户群体。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析.doc
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析,欢迎阅读!成功的广告案例分析1:大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威,1948年以6000美元创业,如今已成为全世界10大广告公司之一,并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。
40年来,奥格威的点子层出不穷,他所企划的成功广告活动多不胜数,其中最脍炙人口的经典作品,莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司,每年的广告预算只有三万美元,与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下,真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时,奥格威不在乎广告预算太少,他在乎的是:必须把广告全权委托,不得更改企划案,连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后,奥格威内心盘算着:——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费,哈沙威要打出知名度,非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动,必须是一个伟大的创意,否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度,我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实,消费大众都是先看广告图案(相片),再看标题,最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构,就是故事诉求法。
此种诉求法,常令消费者无法抗拒,不过,"故事"的内容必须充实,而且图案(相片)必须能引起大众的好奇,才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了,"眼罩"的中年绅士为主题。
于是,一个伟大的创意出现了。
不久,一个戴着黑眼罩的中年男士,穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
广告策划案例范文
广告策划案例范文《让创意“飞起来”》背景介绍:某时尚品牌希望将其新款服装系列推广给更多消费者,以扩大品牌知名度和产品销量。
品牌希望通过一系列创意广告策划来吸引目标消费者的注意,同时展示出新款服装系列的独特魅力。
广告策划目标:1. 提高品牌知名度和形象,吸引更多目标消费者的关注。
2. 展示新款服装系列的设计风格和特色,吸引消费者购买。
3. 利用创意广告策划提升品牌在时尚界的影响力。
广告策划方案:1. 社交媒体营销:通过与时尚博主合作,利用其影响力在社交媒体平台上展示新款服装系列,并引导消费者参与互动活动。
2. 创意广告视频:制作一支短视频广告,通过具有创意的拍摄手法和音乐配乐,展示出新款服装系列的独特之处,吸引目标消费者的眼球。
3. 体验式活动:举办一场以新款服装系列为主题的时尚派对,邀请影响力人物和媒体代表参与,通过体验式活动让消费者更加接近感受品牌的独特魅力。
4. 活动合作:与时尚杂志和网站合作举办一场新款服装系列的展览活动,展示品牌设计理念和产品特色,并邀请媒体代表进行报道。
广告策划效果:1. 社交媒体营销:吸引了大量关注品牌的时尚博主参与,并获得了大量的互动和转发,提高了品牌在社交媒体上的曝光度。
2. 创意广告视频:通过视频平台的传播,吸引了大量目标消费者的关注,提高了品牌的知名度和影响力。
3. 体验式活动:吸引了大批时尚爱好者和粉丝参与,提升了品牌在目标消费者中的口碑和影响力。
4. 活动合作:获得了大量时尚媒体的报道和宣传,提升了品牌形象和产品销量。
总结:通过以上广告策划,品牌成功地提高了品牌知名度和形象,吸引了更多目标消费者的关注,展示了新款服装系列的设计风格和特色,并提升了品牌在时尚界的影响力。
这次广告策划的成功也为品牌的未来发展奠定了良好的基础。
广告策划小米成功案例
广告策划小米成功案例小米成功的广告策划案例是一个非常有趣的话题,这个案例的成功,是基于小米公司开创了一个全新的智能手机市场,向用户提供出非常优质的产品,并且使用独特的营销策略来吸引用户。
在这里,我将从三个方面来回答这个问题:1、小米成功的背景;2、小米的广告营销策略;3、小米广告策略的收到影响。
1、小米成功的背景小米公司是一家中国科技公司,成立于2010年,公司的创始人雷军富有创新思维,他的想法是创造出高端的产品,但是卖的价格依然是低廉的,并且为了提供更好的用户体验,将产品的功能不断优化,这就是小米成功的原因之一。
2、小米的广告营销策略小米最为成功的广告营销策略就是社区打造策略,这一策略的落实是基于“口碑效应”来实现的,小米公司成立之初,发布了一条令人意外的消息,宣称他们准备放弃在各种传统渠道上的广告投放,这是因为雷军认为,市场上太多的广告已经没有任何吸引力,用户需要的是一个社区,彼此之间分享和交流关于产品的见解。
小米在新浪微博和其他社交媒体平台上推出“米粉会”这一社区,吸引了很多用户,这个社区采用的是口口相传的方式传达小米的品牌形象和产品特点,同时为小米建立起了一个稳定和忠实的用户群体,不断为小米提供新的营销策略。
除此之外,小米还在网上开设了一个名为“神秘米粉会”的社区,这个社区只对一小部分米粉开放,但是这样做反而更加吸引人,因为人们总是对不可得的事物感到好奇和迷惑。
除了社区打造策略,小米公司在其他方面的广告营销策略也非常令人钦佩,小米专注于在最新的产品和技术方面投入资金和精力,这样做的目的是让用户相信他们在创新的领域占有优势,并且关注他们所推出的所有新产品,即使新产品还没有正式发布。
用专业的眼光看待科技是小米的一大特点,他们总是在产品发布之前策划小型的针对专业用户的发布会,以便让所有的应用开发者、网络报道者和设备制造商在第一时间得到最新消息。
此外,小米公司还通过与各家电子零售商的合作,维持售后质量,在新品发布之前采用公开透明的方式测试新产品,并且在每次发布新品之前都会发布预告片,以便引起公众对新品的关注。
广告策划书案例10篇
广告策划书案例10篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享,来欣赏一下吧。
广告策划书1广告主题:水资源的保护与节约广告目的:1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点:1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。
广告目标对象:1.广大公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合:1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案:电视广告:1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告策划书2一、宣传日活动的主题根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品监督管理部门的工作职能,确定宣传日活动的主题是:关爱生活,关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。
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成功的广告策划案例(doc 10页)成功的广告策划案例案例一:新型日用化工产品抢占广告传播制高点在广告策略中,被广告的商品往往处在不知名的状态,要想迅速提高被广告事物的知名度,必须抢占广告的制高点,即善于从现今社会中寻找最被关注的“热点”,把需广告的商品与“热点”或流行话题联系起来,从而迅速提高知名度。
这就需要策划人具备一双火眼金睛,善于寻找社会“关注点”,把握社会主流,从而创造出出色的策划。
首先我们要先研究一下日本的植田理论。
(见图)植田T理论的“T”有两层含意,一是广告中的制高点(TOP),一是指AB与TH恰好形成一个“T”形。
图中的“h”是作为广告对象的商品在未宣传时所处的低势状态。
“T“指利用知名度高的借助物所处的高势状态,A与B表示用以取势的借助物在广告中出现时可能达到的偏离常态的两极。
H指TH之间的距离一般地,偏离常态越远,被广告的商品知名度就越大。
在”植田T”理论中,最重要的是抢占广告制高点“T”。
一家公司在策划日用化工产品时,就出色地运用了“植田T”理论。
冰箱除臭产品,根据品牌名,塑造了一位精明能干受过现代教育,懂得高质生活,善于于传播新的家庭文化的品牌代言人一位大嫂的形象。
这一冰箱除臭产品作为一个新产品刚上市,如何使这一产品在较短的时间内名鹤声起呢?策划人员经过对市场与竞争对手的调研分析后发现决定抢占一个广告制高点,借其拉升品牌,那么,什么才是当时最佳的广告制高点呢?他们又通过对社会现状的梳理、分析,最后确定了结合“下岗问题”这一社会热点为主题。
90年代,随着下岗人员越来越多,“饭碗”问题越来越沉重地摆在了社会面前。
下岗职工的心理逐渐发生了极大的逆转、自尊的损失、寻工的艰难、生活质量的下降,使他们自卑、疑惑、焦急……,特别是他们中的下岗女工,年龄大、文化低、素质差、就业艰难,形成了很强的社会负效应,下岗女工的状况,使更多未下岗者也对自己的生存危机产生了思考,全国范围出现了人人关注下岗的现象。
这时的社会更需要企业帮助下岗职工来改变就业观念,并向下岗职工伸出援助之手。
如果该公司能带头响应号召,招聘下岗女工,绝对能引起社会的关注。
于是通过招聘下岗女工当产品代言人,同时请大嫂来当促销人员——“健康大嫂”,成为了打响产品上市的第一策划。
首先,他们在报纸刊登了招聘广告《诚聘健康嫂》,文案中以下岗姐妹知心人的角度,历述她们年轻的拼搏与希望,如今的失落。
欢迎下岗姐妹来成为事业伙伴,共同传播家庭健康文化,广告一出,当天的报纸就格外引人注目。
当地各大媒体也闻风而动,记者们认为一个民营企业率先招聘下岗女工作职工,是很好的新闻题材,符合当今社会大环境,纷纷前往探说详情,并迅速进行了报道。
招聘过后,下岗大嫂的故事并未结束。
媒体本着关心下岗女工命运的态度,对招聘大嫂进行案例二:自由2号与消费群巧妙沟通一个成功的广告,应与目标消费群良好地沟通,只有双方良好沟通,产生共鸣,才能使消费者认同产品,使产品销售提升。
以香港手机“自由2号”为例。
自1993年开始数字服务以来,香港的移动电话市场一直持续高速增长,竞争也日渐激烈。
到了1996年,随着对客户各种竞争性服务措施的出台,竞争已到了白热化的程度,如果不认真思索出路,只有自相残杀。
但是细心的香港电讯CSL公司发现:现在手机价格日渐下降,手机消费倾向于轻型化,时髦化,而拥有快节奏高流动性与休闲性的生活方式是当代年轻人是髦消费的主要驱动力,这样一来就凸现出了一部分新的消费群,他们大多为女性,更年轻,但不富裕,渴望拥有手机,多作消闲与交际用。
这说明:以前被忽视的年轻人已成为手机的巨大市场。
香港TCSL公司一直是电讯业的领袖,它以其独特的服务与卓越的信誉在消费者心目中树立了良好的口碑。
但它原有的1010牌手机的目标消费群是商业用户而不是休闲人群,如果将其重新定位为商用、休闲于一体,则要冒损害原有品牌形象的危险。
经过认真分析后,TCSL公司大胆地采用了双品牌策略。
对商业用户仍沿用原1010品牌,对新的休闲用户则创立一个新的品牌自由2号——“自由2”,并以“自由的选择”为品牌个性,开展了一系列精彩纷呈的推广活动。
为了充分体现“自由”这一概念,确定以下的“自由”。
1、手机选择自由“自由2号”手机花色多样,有粉红,艳黄、蓝、深紫等多种,款式新奇,机身小巧,轻薄,易于掌握,大大满足了帅哥靓妹一族的需求,给你更大的选择自由。
2、付费方式自由香港CESL公司创设了多种多样的付费方式,如分期付款,多人一起购机可优惠等,并赠送四十小时通话时间免收费。
3、购买地点自由厂家在巴士站设立手机专卖店,烈日炎炎,人们在候车之余,既可以走进专卖店一享清凉,又能悠闲选择手机,在巴士站建专卖店也得到了政府的支持。
专卖店地址的灵活与便利,满足了年轻一族随时随地购机自由。
4、独特的广告,抉择自由针对年轻人酷爱自由,反叛的个性,其广告人更是创立了一系列精彩纷呈的电视广告,让年轻一族自己决定故事的结局。
电视广告一:年轻的摄影师阿城正要送女友艾妮去机场,这时呼机响了,通知他去参加一个重要新闻发布会,去送艾妮还是去摄影,阿成选择了后者。
在拍摄现象,女摄影记者吉吉的照相机掉了,阿城一把帮好拉住,她感激地一笑。
阿城继续开始拍摄。
这时,呼机响了:“艾妮已到了机场。
”这时,阿城是应该继续拍摄,还是应该去机场与艾妮送别呢?把这一选择的权利留给观众,请观众来决定,并留下了联络电话。
这一广告片,由天王巨星郭富城演绎,引起了极大的轰动。
两个女电视主角一个代表古老、一个代表现代化。
代表了人生的两种选择。
许多热心观众打电话给厂家,说出他们的选择。
电视广告二:根据大多数观众的意愿,阿城选择了继续拍摄。
一天,他和吉吉在巴士站的“自由Z”专卖店相遇,并同时看中了同一款手机。
他们相恋了,一个美好的星光灿烂的夜晚,他们正在悄悄地拥吻。
这时阿城腰间的手机响了。
他是继续吻下去,还是去接这个电话呢?这个选择权仍然留给观众。
这两则电视广告,把选择的自由留给年轻人,使他们增加了乐趣,而给予极大的关注,同时也说明了人生有许多面临选择的时候,每个人都有自由选择的权利。
整个广告的设计,从风格到内容,不见符合当代年轻人的审美观,而且体现了他们自由自在的生活方式及沟通与选择的自用,从而凸显出“自由TWO”手机的自由理念,受到年轻消费者的喜爱。
这一系列以“自由的选择”为主题的“自由TWO”手机推广活动,取得了丰硕的成果。
业务开展半年内,专卖店由两个扩展到130个,一年时间内,香港电讯(CSL)的手机用户新增了14万户。
其中60%是初次使用,70%的年龄位于18-30岁,50%为女性,65%为个人用户。
这是一个与消费者良好沟通的范例。
如果我们能把握消费者心理,在各个方面实现良好的沟通,他们就能成为我们忠诚的顾客与朋友。
案例三:益生堂三蛇胆多样化的广告表现广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的、经济有效的广告计划方案,在加以实施、检验后,为广告主的整体经营提供良好服务的一种工作。
而广告创意及其表现形式总是针对特定的消费群体来制做的,在不同的市场区域,由于受地理变数的影响(如地区、人口、规模、区域特性、富裕程序、产业特性、生活方式、生活风格、时间性及气候牲等),消费者对产品和营销组合的需求不同,广告创意也必须针对特定的市场区域采用特定的创意表现,以达到诉求的效果。
所以说同一产品在不同的目标市场区域,所作的广告创意表现形式也应是多样化的,在作广告创意表现之前,必须事先对目标市场作认真细致地考察,找出最佳的诉求点,然后围绕这一最佳的诉求点,作具体的广告创意。
目前市场做得比较成功的保健品行业益生堂三蛇胆就是一个好的例证。
益生堂三蛇胆的保健功能多种多样,有清火解毒,保肝利胆,消除青春痘,口疮等。
其广告人在接手益生堂三蛇胆深圳市场推广时,先着手考虑的是,到底以何种功能诉求作为三蛇胆的主诉求。
根据市场调研,再结合目标市场区域的地理特性,华南地区的人容易上火、长痘、长疮,其广告人最后确定以“清火解毒,除痘灭疮”作为三蛇胆的主诉求,广告策划也就是围绕这一主诉求,制作出三蛇胆精彩纷呈的系列广告。
广告以《深圳人请注意——一个为您清火解毒、除痘灭疮的产品已全面上市》为开篇,连续推出《上火啦》、《战“痘”的青春》、《扫毒灭疮》、《这些痘陪他八年》、《你要“痘”留到新年》、《让老朋友大吃一惊》、《肝胆相照》等系列广告。
系列的好广告为企业带来了非同一般的市场销售业绩。
系列广告一经刊出,公司的热线电话响个不停,一天电话累计接听超过500人次,从早晨8:00到晚上11:00,一直都有消费者咨询此产品。
这套广告中的《战“痘”的青春》、《上火时候》、《你要“痘”留到新年》等经过多次改版,一直沿用,成为益生堂打开市场的有力武器。
为什么益生堂三蛇胆的广告能取得巨大的成功,主要还是事前精心的广告策划的功劳。
作为大众型的保健品,在广告诉求时,特别忌讳文气十足,生涩难懂。
三蛇胆的功效,用医学上的术语来解释,消费者很难以理解。
为了使益生堂三蛇胆的广告诉求通俗易懂,贴近大众,广告策划人事前仔细研究,吃透了三蛇胆的功效意义,发现三蛇胆的根本是“上火——清火”,于是以“蛇胆”为诱惑点,引出一个自然清新的概念——清火解毒。
这一说法确定了益生堂三蛇胆的基本内涵。
战“痘”是清火功能的外在表现。
然后,又把“一粒三蛇胆胶囊必含一粒蛇胆”作为基础独特卖点,在文字表达上尽量口语化、大众化,显得平实,朴素,又不失幽默,深入浅出地阐明了益生堂三蛇胆的功效。
同时,还利用类比的手法,对三蛇胆的功能进行了生动的描述。
比如《从深圳开来的战“痘”特快》、《你用碾子战“痘”吗?》、《连根拨起、战痘到底》以此来形容三蛇胆除痘的快速彻底,十分形象而又贴切,让消费者一目了然,无需劳神费力去理解。
由此可以总结出,我们在做广告创意时,不是做科学论文报告,尽量不要用让消费者难以理解的词语,使用的词语应最大限度地贴近消费者的真实生活,而且能钻进消费者的心里。
在益生堂三蛇胆系列广告中,广告策划除了创意出《战痘》、《上火》系列之外,还根据季节促销和公关活动;适时推出了《热浪逼人谁能挡》、《一千万保什么》、《吃蛇有上千年历史了》等系列广告,风格清新,个性鲜明,统一中有变化,大气中不失细致之处。
另外一点,值得向广告从业人士一提的是,益生堂三蛇胆的广告能从众多大版面、高频次的保健品广告中脱颖而出,最大的特点就是以其轻松幽默、别具一格,出人意料的创意风格,取得了良好的效果。
为了树立益生堂三蛇胆独特的广告风格,在创意上一反直白枯燥、五婆卖瓜式的手法,针对年轻人思维活跃的特点,利用“谐音”逆反的诉求,配以诙谐、幽默的文风,博得消费者极大的认同和好感。
以战“痘”为谐音,一语双关,意味深长。