旅游规划与开发重点梳理1
旅游规划与开发期末复习重点
旅游规划与开发期末复习重点名词解释1、旅游系统：旅游系统是由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统四个相互关联和影响的要素组成的有机整体。
2、旅游规划：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的过程。
3、旅游开发：旅游开发是指为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势化成为现实的经济优势，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
4、竞争力：是指经济主体通过占有具有比较优势的资源并以其为基础创造更具优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。
5、可持续发展：是指既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力产生威胁的发展。
6、城市旅游：旅游者受城市文化、城市景观和城市商务氛围吸引，在城市区域内进行的，以探亲访友、商务会议、文化修学、观光购物遗迹游乐休闲为目的的旅游活动。
7、生态旅游：通过利用未受人类开发的自然生态资源开展的旅游活动。
8、会展旅游：通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。
9、主题公园：是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
10、假日旅游：是指人们利用节假日或双休日，外出旅游所引发的游、购、娱、食、住、行等消费活动的总称。
11、旅游资源：是指能够激发旅游者的旅游动机并促动其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造。
旅游资源规划与开发考试重点
1、旅游规划：指对旅游地的未来发展目标和方案在调查评价的基础上进行科学编排、组合的选择过程。
2、旅游中继交通：是指社会交通枢纽或干线至旅游目的地入口或边界的交通运输，又称“入内交通”。
3、旅游资源开发：在旅游资源评价的基础上，将能吸引一定区域内旅游者现有和潜在旅游对象物、旅游设施、服务等因素进行发掘、整合，最后转化为旅游产品的过程。
4、保护性开放：指以旅游资源的保护为前提，在确保旅游资源的自我恢复功能、历史文化价值不被破坏的前提下的开发，并把制定完善的保护措施作为开发的前提。
5、德尔菲法：又称专家调查法，又称专家调查法，是对专家征询意见，并将收集到的意见反馈给各位专家，如此反复达到意见一致，最终得到预测结果的一种方法。
6、开发性保护：通过对旅游资源的开发活动，改善旅游资源现有的环境，提高其自我恢复功能。
7、旅游环境：旅游者活动空间内与旅游者相关的一切自然和人文因素。
8、旅游合理容量：以确定区域空间旅游的合理规模，也就是旅游环境、社会、旅游心理最低的“忍耐度”。
9、旅游开发管理：是指对旅游资源开发和旅游产品开发的管理，其基本任务是通过管理手段不断调整与解决开发活动中的各种关系和矛盾，从而落实旅游规划的总体目标。
10、旅游发展战略：指对未来事物的发展记忆索要达到的目标采取的具有决定全局意义的手段，核心是旅游地（区域）在一定时期的基本发展目标和实现这一目标的途径。
11、客源市场调查：又称客源市场营销调研，是指运用科学的方法和手段，有计划、有目的、有系统地收集、纪律、整理、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息，以了解现实客源市场和潜在客源市场，为科学地进行旅游规划提供客观依据的活动。
12、客源市场定位：是指旅游区根据目标市场上的旅游者偏好、竞争状况和自身优势，确定自身产品在目标市场上应处于的竞争位置。
13、旅游环境容量：旅游地、旅游区、旅游点的区域空间能力。
14、旅游交通：广义：是指旅游经营者或管理机构向社会推出的一种旅游产品。
自考旅游资源规划与开发复习知识点
自考旅游资源规划与开发复习知识点一、旅游资源规划概述1. 旅游资源规划的定义和作用旅游资源规划是指为了满足旅游发展和旅游业的需要，合理利用和开发旅游资源，保护和提高旅游资源的质量和数量，达到提高旅游经济效益、促进经济发展和改善人民生活的综合性规划。
旅游资源规划的作用是制定长远的旅游资源利用方案以及规范和引导旅游开发，改善资源质量，提升旅游综合竞争力等。
2. 旅游资源规划的基本原则旅游资源规划的基本原则包括合理性原则、可持续性原则、适宜性原则、先期保护原则和资源开发与保护相统一原则。
其中，合理性原则是指旅游资源的利用和开发必须符合整体规划，并考虑旅游业的需要和旅游规划的目的，使旅游资源的开发具有高质量和效益；可持续性原则是指合理利用旅游资源，保证资源的可持续发展，以便使旅游资源长期得到保护和利用；适宜性原则指旅游资源利用应符合自然条件、环境条件和社会条件等客观因素；先期保护原则是指对旅游资源的保护要优先于开发，确保旅游资源的质量和数量能够支持旅游业的长期发展；而资源开发与保护相统一原则则是指，在资源利用和保护之间要相互协调，统筹谋划，实施旅游开发应考虑资源保护。
二、旅游资源规划的内容旅游资源规划的内容一般包括旅游规划背景、旅游资源现状分析、旅游资源开发潜力分析、旅游资源开发方案、旅游资源开发项目和旅游资源保护措施等方面。
1. 旅游规划背景旅游规划背景是指制定旅游规划的目的和重要性。
主要包括旅游业的发展背景、旅游规划的目的、旅游规划的重要性，以及旅游规划的制定依据等方面。
2. 旅游资源现状分析旅游资源现状分析是指对旅游资源的数量、质量、分布情况、开发现状等方面进行分析。
主要包括旅游资源的概况、旅游资源的定量、定性分析以及旅游资源开发现状分析等方面。
3. 旅游资源开发潜力分析旅游资源开发潜力分析是指对旅游资源的未来发展趋势、开发潜力、利用水平等进行分析，为制定旅游资源开发计划提供依据。
主要包括未来旅游市场需求、资源可持续利用性分析、市场竞争环境和旅游资源规划的基础条件等方面。
旅游规划及开发重点梳理
旅游规划及开发重点梳理旅游规划及开发是一个复杂而又充满挑战的领域，它不仅关系到旅游业的可持续发展，还影响着当地经济、社会和环境的平衡。
为了实现旅游目的地的长期繁荣和吸引力，以下是对旅游规划及开发重点的梳理。
一、市场调研在进行旅游规划及开发之前，深入的市场调研是至关重要的。
首先，要了解目标市场的需求和偏好。
例如，不同年龄段、性别、收入水平和文化背景的游客对于旅游产品的期望有所不同。
年轻人可能更倾向于寻求刺激和冒险的体验，而老年人可能更关注休闲和舒适。
其次，分析竞争对手也是必不可少的。
研究周边地区或同类旅游目的地的特点和优势，找出差异化的竞争点。
比如，如果周边地区以自然风光为主要卖点，那么可以考虑在文化体验、特色美食或主题活动方面下功夫。
最后，要关注市场趋势的变化。
随着科技的发展和社会观念的转变，旅游市场也在不断演变。
例如，近年来，生态旅游、乡村旅游和康养旅游等新兴领域受到越来越多的关注。
二、资源评估对旅游资源进行全面而准确的评估是规划和开发的基础。
这包括自然景观、人文景观、历史遗迹、民俗文化等方面。
自然景观如山脉、河流、湖泊、森林等，要评估其独特性、美感和生态价值。
人文景观如古建筑、博物馆、艺术作品等，需要考虑其历史意义、文化内涵和艺术价值。
同时，还要挖掘潜在的旅游资源。
有些资源可能尚未被充分认识和利用，通过创新的视角和开发方式，它们有可能成为新的旅游亮点。
三、规划目标设定明确的规划目标是旅游开发的指引。
目标可以包括经济目标，如增加旅游收入、创造就业机会；社会目标，如促进社区发展、提升居民生活质量；环境目标，如保护生态环境、减少旅游活动对环境的负面影响。
这些目标要具体、可衡量，并在规划过程中始终贯彻。
例如，如果设定了增加旅游收入的目标，可以进一步细化为在一定时间内达到特定的收入增长幅度，并通过相关的指标和数据进行监测和评估。
四、空间布局规划合理的空间布局能够提高旅游目的地的整体吸引力和游客体验。
要根据资源分布和市场需求，划分不同的功能区域。
旅游规划与开发期末复习重点
旅游规划与开发1、旅游系统是由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统4个部分，具有特定的结构、功能和目标的综合体。
2、经济结构三要素：旅游需求、旅游供给、旅游市场3、空间结构三要素：旅游客源地、旅游目的地、旅游通道4、旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
5、旅游规划的利益相关者：旅游投资方、区域旅游管理方、旅游开发区域所在的社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门6、简述利益相关者理论对旅游规划的启示是什么？答、利益相关者分析是国际上社区旅游规划常用的规划方法。
（1）旅游发展涉及的各个利益相关者都有各自的目标和利益诉求，而且彼此之间可能有所不同，甚至互相冲突。
（2）规划者要协调平衡、着眼全盘、综合考虑，保持利益天平的平衡。
（3）要认真分析不同阶段各利益主体的利益诉求，明确其中的矛盾性质和协调的重点，从而明确规划与开发的方向7、旅游规划的意义1) 提高旅游资源吸引力的必要手段 2) 形成良好旅游目的地的有效途径3) 促进旅游业三大效益协调发展的重要保证 4) 推动旅游业可持续发展的有力措施8、简述旅游规划的功能是什么？（1）合理配置旅游资源寻找资源与市场的结合点；确保资源永续、高效的利用。
（2）确立旅游战略目标。
旅游总收入、接待人数、旅游产业地位；确定旅游业总体发展水平和方向（3）协调各相关部门关系合理调动、协调各部门资源，确保旅游生产顺利进行；协作部门：土地、交通、市政、劳动等（4）保障旅游可持续发展调整优化旅游系统结构，应对环境变化的挑战9、旅游开发：是指为发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势化成为现实的经济优势，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
10、旅游开发的原则：(一)个性化原则(二)市场导向原则(三)综合效益原则(四)注重保护原则(五)系统开发原则11、旅游规划与旅游开发的区别与联系：（1）规划是书面作业，根据资源与市场多种要素设定总体业务发展的目标及与其配套的运营管理规则．（2）开发是将可行性论证后已确定的运作项目，经过资金与人力的投入，把资源转化成商品的过程。
旅游学考研重点知识点梳理与备考指南
旅游学考研重点知识点梳理与备考指南考研是许多大学生继续深造的重要途径之一，旅游学作为一门研究旅游现象及其相关理论和实践的学科，也吸引了很多人的关注。
本文将为大家梳理旅游学考研的重点知识点，并提供备考指南。
考生可以参考本文的内容，以便更好地理解和应对旅游学考研。
一、旅游学考研重点知识点梳理1. 旅游发展理论旅游发展理论是旅游学的基础，考生需要掌握不同学派的旅游发展理论，如社会-文化学派、经济学派、行为学派等，并能够理解和比较不同理论之间的异同点。
2. 旅游规划与管理旅游规划与管理是旅游学的重要领域，考生需要了解旅游规划与管理的基本原理和方法，掌握旅游资源开发利用、旅游目的地规划与管理、旅游产品设计与运营等相关知识。
3. 旅游市场营销旅游市场营销是指为了满足旅游市场需求、实现旅游目标而采取的各种市场运作活动，考生需要了解旅游市场的特点和规律，掌握市场调查与分析、市场定位与目标市场选择、市场营销战略等知识。
4. 旅游资源与环境保护旅游资源与环境保护是旅游学的核心内容之一，考生需要了解旅游资源的分类和特征，掌握旅游资源的评价和开发利用方法，并了解旅游对环境的影响以及环境保护的相关政策和措施。
5. 旅游行为与消费旅游行为与消费是研究旅游者旅游过程中的行为和消费决策的学科，考生需要了解旅游行为的心理和决策过程，了解旅游者的需求和满意度评价，掌握旅游者消费行为的因素和模型。
6. 旅游经济与旅游政策旅游经济与旅游政策是旅游学的重要内容，考生需要了解旅游经济的基本原理和特征，掌握旅游经济的测度和评估方法，了解旅游政策的制定和实施过程，掌握旅游政策的影响和调整。
二、备考指南1. 熟悉考纲和教材备考旅游学考研首先要熟悉考纲和教材，明确考试的范围和重点。
根据考纲列出各个知识点，针对性地学习和复习。
同时，要结合教材进行深入学习，理解概念和原理，强化记忆和理解。
2. 多做试题做题是考研备考的重要方法之一。
可以选择购买专业考研辅导书籍，进行章节练习和模拟试题。
旅游规划与开发重点
旅游规划与开发重点旅游规划与开发是一个复杂而又关键的领域，它涉及到众多方面的考量和决策，旨在为游客提供优质的旅游体验，同时促进当地经济、社会和环境的可持续发展。
以下将详细探讨旅游规划与开发的重点。
一、资源评估与分析旅游资源是旅游规划与开发的基础。
在规划之前，需要对当地的自然景观、人文景观、历史遗迹、民俗风情等资源进行全面、深入的评估和分析。
了解资源的独特性、稀缺性、吸引力以及可开发性，是制定合理规划的前提。
对于自然景观，要评估其生态环境的脆弱性和承载能力，以确保开发活动不会对其造成不可逆转的破坏。
例如，一些原始森林、珍稀的动植物栖息地等，在开发时应格外谨慎，可能需要限制游客数量或采取特殊的保护措施。
人文景观和历史遗迹则需要注重其文化价值的保护和传承。
在开发过程中，不能仅仅追求经济效益而忽视了文化内涵的挖掘和保护。
比如古老的建筑、传统的手工艺等，应当在保护的基础上进行适度的开发利用。
二、市场调研与定位了解市场需求是旅游规划与开发成功的关键。
通过市场调研，掌握不同游客群体的偏好、消费能力、出行方式等信息，从而明确旅游产品的定位和目标市场。
针对不同的目标市场，可以开发多样化的旅游产品。
例如，对于年轻人，可以推出具有冒险性和刺激性的旅游项目；对于家庭游客，可以打造亲子主题的旅游线路；对于老年游客，则注重提供舒适、休闲的旅游体验。
同时，要关注市场的变化趋势，及时调整规划和开发策略。
随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，旅游市场的需求也在不断变化，比如近年来兴起的生态旅游、乡村旅游、文化体验旅游等，都是市场需求变化的体现。
三、产品设计与创新旅游产品的设计直接影响游客的体验和满意度。
在设计旅游产品时，要注重多样性、个性化和创新性。
多样性体现在旅游产品的类型上，包括观光旅游、度假旅游、休闲旅游、商务旅游、研学旅游等。
不同类型的旅游产品可以满足不同游客的需求。
个性化则要求根据当地的资源特色和目标市场的需求，打造独一无二的旅游产品。
旅游规划与开发期末复习重点
旅游规划与开发1、旅游系统是由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统4个部分，具有特定的结构、功能和目标的综合体。
2、经济结构三要素：旅游需求、旅游供给、旅游市场3、空间结构三要素：旅游客源地、旅游目的地、旅游通道4、旅游规划：在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
5、旅游规划的利益相关者：旅游投资方、区域旅游管理方、旅游开发区域所在的社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门6、简述利益相关者理论对旅游规划的启示是什么？答、利益相关者分析是国际上社区旅游规划常用的规划方法。
（1）旅游发展涉及的各个利益相关者都有各自的目标和利益诉求，而且彼此之间可能有所不同，甚至互相冲突。
（2）规划者要协调平衡、着眼全盘、综合考虑，保持利益天平的平衡。
（3）要认真分析不同阶段各利益主体的利益诉求，明确其中的矛盾性质和协调的重点，从而明确规划与开发的方向7、旅游规划的意义1) 提高旅游资源吸引力的必要手段 2) 形成良好旅游目的地的有效途径3) 促进旅游业三大效益协调发展的重要保证 4) 推动旅游业可持续发展的有力措施8、简述旅游规划的功能是什么？（1）合理配置旅游资源寻找资源与市场的结合点；确保资源永续、高效的利用。
（2）确立旅游战略目标。
旅游总收入、接待人数、旅游产业地位；确定旅游业总体发展水平和方向（3）协调各相关部门关系合理调动、协调各部门资源，确保旅游生产顺利进行；协作部门：土地、交通、市政、劳动等（4）保障旅游可持续发展调整优化旅游系统结构，应对环境变化的挑战9、旅游开发：是指为发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势化成为现实的经济优势，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
10、旅游开发的原则：(一)个性化原则(二)市场导向原则(三)综合效益原则(四)注重保护原则(五)系统开发原则11、旅游规划与旅游开发的区别与联系：（1）规划是书面作业，根据资源与市场多种要素设定总体业务发展的目标及与其配套的运营管理规则．（2）开发是将可行性论证后已确定的运作项目，经过资金与人力的投入，把资源转化成商品的过程。
旅游资源开发与规划复习资料、考试重点
旅游资源开发与规划复习资料、考试重点(总15页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除旅游资源开发与规划复习资料第一章旅游资源的认知旅游资源是发展旅游业的基础和前提。
旅游资源是构成旅游产品的核心要素，旅游产品的诸多特征是由旅游资源的特征所影响的。
旅游资源概念《旅游资源分类、调查与评价》将“旅游资源”定义为：“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。
”这一定义与联合国环境规划署对旅游资源的定义基本一致，即“所谓旅游资源是指一定时间、地点的条件下能够产生经济价值，以提高当前和未来福利的自然环境和条件”。
自然界和人类社会中，凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素都可视为旅游资源。
广义——具有吸引功能的客体狭义——待开发的旅游资源无限化理念——是一个开放的系统旅游资源的内涵1)、强调旅游资源对游客产生的吸引功能——最基本属性这是其理论核心。
其范围包括自然、人文、社会环境中的所有因素；有形物质和抽象精神因素。
2)、旅游资源是旅游业的开发对象，是旅游产品的来源——经济属性它从经济、技术角度提出的经济可行性、技术可行性。
旅游资源一般都要经过开发才能为旅游者消费；多数国家以促进经济发展为旅游事业发展主要目标之一。
３）产生环境效益、社会效益——非经济属性旅游资源的特征•1、旅游资源的空间特性•1）广泛多样性，造成了对旅游资源边界无法界定，要求我们用新资源观去发现新的旅游资源或传统旅游资源新的使用价值。
•2）区域性特点，旅游资源受特定环境影响与制约，被移植后或变异或不再是旅游资源。
•只有具有鲜明地域特色的事物和因素才能够成为旅游资源。
•应选择开发具有地方风格、突出地方特色的旅游资源！•3）独立性和垄断性特点，旅游资源的区域差异，意味着资源的可模仿性极差，它难以模仿或复制。
旅游规划与开发重点梳理
旅游规划与开发第一章旅游规划与开发的概念体系1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。
2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。
其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，到达满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。
4. 旅游业的系统优化特征⑴旅游产业在要素构成上内容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征5. 旅游系统的结构⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统⑵经济结构：旅游需求-旅游供应-旅游市场⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道〔其中包括交通通道和信息通道〕⑷层次结构：宏观、中观、微观6. 旅游规划的功能⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展7. 旅游规划的利益相关者⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。
⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业参谋小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。
8. 旅游规划的内容规划范围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。
旅游规划与开发复习提纲
旅游规划与开发复习提纲名词解释（5*2’）、选择题（10*2’）、填空题（30*1’）简答题（5*5’）、论述题（15’）第一章绪论1.旅游系统概念（名词解释）：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑和保障子系统四大构成要素组成，具有特定的结构和功能的有机体。
2.旅游规划概念（名词解释）：旅游规划是指在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
3.旅游规划的功能（简答）一.在市场中合理配置旅游资源二.制定区域旅游发展的战略目标三.落实区域相关部门的协作四.保障区域旅游可持续发展4.旅游规划按规划的期限分类（填空）（1）短期规划（1—2年）（2）中期规划（3—6年）（3）长期规划（10—25年）5.按旅游规划的内容划分（1）旅游综合规划（2）旅游专题规划6.旅游发展总体规划（填空）期限10—20年、5—10张比例小于1：50000的规划图纸7.控制性详细规划年限10年左右、大量比例尺为1：20000左右的规划图纸8.旅游规划图件（填空）一、规划区的地理区位及客源市场分析图二、土地利用现状图三、旅游资源分布图四、旅游项目分布图五、布局及功能分区图六、交通规划图七、绿化规划图八、景观视线效果图9.旅游规划项目任务书内容（填空）一、规划的范围二、规划的目标三、规划区域环境四、规划的内容五、规划的期限六、规划的方法和技术路径七、规划经费预算以及八、其他对规划编制的具体要求10.旅游规划的成果形式规划文本、规划图件11、国内外旅游规划发展相同点一、从无意识的规划到有意识的规划二、从局部规划到区域规划三、从定性规划到定量规划四、从单一规划到综合规划12.生态旅游规划与开发的原则（1）整体优化原则（2）特色化原则（3）可持续发展原则13、生态旅游规划与开发的内容（简答）（1）在分析当地自然社会状况、区位、交通条件和旅游资源的基础上确定规划范围（2）对规划区域空间进行功能分区（3）针对不同的功能区设计一系列旅游项目（4）对旅游的配套服务部门进行整体部署、（5）制定生态旅游资源的保护措施（6）计算生态旅游区的旅游承载力等14、会展旅游的特征（1）组团规模大（2）消费档次高（3）停留时间长（4）季节性弱（5）利润丰厚15、主题公园概念：根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施与一体的现代旅游目的地。
旅游资源规划与开发
4、旅游总体规划
概念：为某一特定空间或项目制定的全面规划 时间：10年左右 范围：区域、旅游地、旅游景区、旅游项目 内容：
当地自然社会状况及相邻地区旅游业发展状况 规划范围、规划依据和原则 旅游资源调查和评价 客源市场分析 旅游开发方向和项目创意
8
旅游形象策划 功能分区 资源和环境保护 基础设施和旅游接待设施规划
6
3、旅游战略规划
概念：对某个国家或地区的大范围的较长期的规划 时期：10---20年 范围：国家或区域 主要内容：
旅游经济在该国家或地区的地位 旅游发展的方向、客源市场和总体布局
突出重点、发挥优势 旅游业内部及其与各有关行业、部门的综合配置 规划期限、项目开发顺序和投资及效益 相关保障措施（政策、法规）
根据旅游业的投入产出关系和市场开发力度， 确定旅游业发展规模和速度
提出实施规划的政策和措施
3
二、内涵
从无到有，创造新的 旅游项目 开发潜在旅游资源，并产生效益 深入开发已利用资源，增加开发深度和广度，
提高效益
4
皮肌炎图片——皮肌炎的症状表现
皮肌炎是一种引起皮肤、肌肉、 心、肺、肾等多脏器严重损害的， 全身性疾病，而且不少患者同时 伴有恶性肿瘤。它的1症状表现 如下：
1、早期皮肌炎患者，还往往 伴有全身不适症状，如-全身肌 肉酸痛，软弱无力，上楼梯时感 觉两腿费力；举手梳理头发时， 举高手臂很吃力；抬头转头缓慢 而费力。
三、分类
1、从范围和规模分
国际协调规划 国家全面规划 区域综合规划 旅游地（点）开发规划
2、从规划阶段和内容分
旅游战略规划 旅游总体规划 项目开发规划 详细规划和工程设计
旅游接待设施：宾馆饭店游人服务中心 基础设施：交通、给排水、电、邮电通讯、医疗卫生、
旅游规划与开发复习资料
绪论一、什么是旅游规划1、国外学者的旅游规划的概念⏹墨菲：旅游规划是预测和调节系统内的变化，以促进有秩序的开发，从而扩大开发过程的社会、经济与环境效益。
⏹盖茨:在调查、评价的基础上，寻求旅游业对人类福利和环境质量的最优贡献的过程。
冈恩认为，旅游规划的首要目标是满足游客的需要。
是指经过一系列选择，决定合适的未来行动的过程。
提示：旅游规划是为了解决旅游供给的未来问题，将与旅游活动有关的物力（资源和基础施）、财力和人力作前瞻性的安排，以使（经济、社会和生态）效率最优。
是事先决定做什么、什么时候做、谁去做、如何做的一套详尽的安排，从而向投资者表明规划区旅游发展的潜力、可行性以及具有商业价值的旅游项目的投资方向。
在中国，规划主要表现为平衡关系（利益）2、规划目的任何规划的目的就是为可预见的未来制定行动计划并实施。
3、旅游规划的定义是对未来旅游发展状况的构想和安排，以使旅游资源产生应有的经济效益、社会效益和生态效益。
它以旅游市场变化和发展为出发点，以旅游项目设计为重点，按照国民经济发展要求和当地旅游业发展基础，对旅游消费六大要素发展及相关行业进行科学安排和部署。
在此基础上，寻求旅游项目的最佳设计和组合，以及旅游业对人类福利和环境质量的最优贡献过程。
二、旅游系统规划1、旅游系统的概念旅游系统是指直接参与旅游活动的各个因子相互依托、相互制约形成的一个开放的有机整体。
2、旅游系统的结构旅游系统具有地域上和功能上的完整性。
从空间表现形式来看，旅游系统是旅游客源地与旅游目的地通过旅游通道相互作用的一个空间系统3、旅游系统规划的概念旅游系统规划是指以旅游系统为规划对象，在对旅游目的地吸引物结构和旅游市场结构这对供需关系以及与这对关系有紧密联系的支持系统和出游系统诸因子的调查研究与评价的基础上，制定出全面的、高适应性的、可操作的旅游发展战略及其细则，以实现旅游系统的良性运转，达到整体最佳且可持续的经济、社会与环境效益，并通过一系列的动态监控与反馈调整机制来保证该目标的顺利实现。
旅游规划与资源开发期末重点
旅游规划与资源开发题型：名词解释15分简答题35分论述题30分案例分析20分一、名词解释1、节庆旅游：（所谓“节庆”，指有主题的节日庆典和公众集会。
）节庆旅游，是以节庆活动作为特殊的旅游吸引物而开展的旅游活动，是旅游地主题性强的旅游产品。
2、旅游规划：旅游规划是指对规划对象的旅游资源和旅游产业要素进行优化配置和对旅游的未来发展进行的科学谋划。
（旅游规划是对区域旅游、景区旅游、旅游企业的发展进行的谋划。
）3、区域旅游规划：区域旅游规划是对一定的区域范围内的旅游产业的发展、旅游发展的结构进行战略性规划。
（它大可到超越国家范围的经济联合体，小可到县域、镇域规划。
通常按行政区域确定区域范围，但也可根据实际情况跨行政区域编制规划，这主要是由旅游资源的空间分布范围所决定的。
）4、旅游吸引物规划：旅游吸引物规划指风景区、度假区、森林公园、自然保护区、地质公园等旅游目的地的总体规划、详细规划（包括项目规划）。
5、旅游环境的承载能力：旅游环境承载力，又称旅游容量，指旅游地开发和发展旅游在不影响后代对旅游资源永续利用的前提下，旅游地环境和生态、旅游地社会和经济能力、旅游地居民和旅游者心理等方面所能承受的最大游人量。
6、旅游资源：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，均称为旅游资源。
7、旅游资源的定性评价法：定性评价法，通常是评价者在对旅游地资源进行了详细考察后，凭借自己的经验和学识，对旅游地资源所作的主观色彩较浓厚的结论性描述。
（定性评价法的优点在于能从宏观上把我旅游地的特色，其缺点是不能量化，缺少科学性。
在定性评价中，最主要的是对旅游资源的历史价值、文化价值、艺术观赏价值和科学价值进行评价。
）8、旅游地生命周期：用于描绘目的地变化的模型。
目的地演化表现为明显的周期性，呈“S”型曲线，共分为六个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段和衰落或复苏阶段。
第一章旅游规划与开发的概念体系
第一章 旅游规划与开发的概念体系
• • • • • • 学习目标 掌握旅游系统的概念及其结构 掌握旅游规划的功能 了解旅游规划中的利益相关者 掌握旅游规划的内容和步骤 掌握旅游开发的概念和步骤
第一章
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第一节 旅游系统
一、旅游业的系统化特征 所谓系统是指各要素以一定的目标为导向，通过相互 关联作用和反馈制约机制形成的有机整体。旅游业是 关联牲和带动性十分强的产业，其具有明显的系统性 特征。 • 首先，旅游产业在要素构成上内容广泛。 • 其次，旅游产业在运作过程中涉及诸多关系。 • 此外，旅游产业的发展也具有较为明确的相关目标 导向，既满足旅游者需求，同时又促进区域的发展。
• 不难看出，上述学者的阐述分别强调了旅游规划是以调查评价为基础（盖茨， 1987），以预测和调整为手段（墨菲，1985），以实现协调发展和综合效益为目标。 根据规划的概念及旅游系统的特点，本书将旅游规划定义为：在旅游系统发展现状调 查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律’以优 化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实 施的动态过程。旅游规划的概念可以如图1-5表示。
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第二节 旅游规划概述
一、旅游规划的概念
旅游规划顾名思义是对旅游的规划。郎文< Longman)词典中对规划的解 释为：制定或实施计划的过程，尤其是作为一个社会或经济单元（企业、社 区等）确立目标、政策与程序的过程。可见，所谓规划是为达到某一目标而 进行的“构想、提案、实践”这一全过程，具有连续性、增值性、可变性与 战略性特征。可以将规划的过程用图1-4表示。
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二、旅游系统的概念
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旅游资源规划与开发复习重点
二、名词解释旅游业:就是以旅游者为服务对象，为其旅游活动创造便利条件并提供其所需要商品和服务的综合性产业。
旅游资源:指经过开发可对旅游者产生旅游吸引力，并能为旅游业所利用以产生经济效益、社会效益和生态环境效益的有形及无形要素。
旅游规划:是指在旅游资源调查评价的基础上，针对旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规律，根据社会、经济和文化发展趋势，对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。
专题规划:又被称为部门规划，是在区域旅游综合规划的基本思想的指导下，针对旅游开发过程中的各个部门而提出的专题计划，主要是基础设施建设计划。
旅游中心地的市场范围上限:就是由旅游地的旅游资源吸引力、旅游业的社会容量、经济容量以及旅游业的生态环境容量四者共同决定的客源市场范围或接待游客数量，上限值不能超过上述四个变量中的最小值。
“门槛值”:指的是生产一定产品或提供一定服务所必需的最小的需求量。
高级旅游中心地:为较大市场范围提供旅游服务的中心吸引物。
区域的增长极:在区域经济发展过程中，由于发展的不平衡性，资金、物资、能量、信息、人才会逐渐集到少数条件优越的区域使之成为区域经济增长的中心可持续发展:是指既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力产生威胁的发展。
可持续性:是指生态系统在受到外界的某种干扰时，能够保持其生产率的能力。
旅游人类学:就是从文化和美学的角度，研究旅游地居民、社会团体、旅游开发者与旅游者之间关系的科学。
生态旅游:是指通过利用未被人类开发的自然生态资源而开展的旅游活动。
主题公园:是指根据一个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
假日旅游:是指人们利用节假日或双休日外出旅游所引发的游、购、娱、食、住、行等消费活动的总称。
分目标:就是将旅游规划与开发期分成若干个阶段，然后以总目标为方向，以基础条件和可能的手段为依据，预测和识别发展状态的有序性变化。
旅游规划与开发重点
旅游规划与开发旅游系统的结构一、旅游系统的组织结构1. 旅游客源地子系统：处于游憩活动谱上各段落旅游者构成的子系统。
分为本地客源市场、国内客源市场和国际客源市场三类2. 旅游目的地吸引力子系统：旅游目的地对旅游者产生吸引力的各种资源和要素。
由旅游吸引物、旅游设施和旅游服务三部分组成。
3. 旅游企业子系统：旅游者提供旅游产品及服务的企业集合。
包括旅游交通交通、旅游餐饮、旅游饭店、旅游娱乐、旅游景点、旅游商业等….二、旅游系统的经济结构旅游需求、旅游供给、旅游市场（旅游需求与供给双方进行交换的中间场所）三、旅游系统的空间结构旅游客源地、旅游目的地、旅游通道（信息、交通）四、旅游系统的层次结构宏观层次：国家或国际范围的旅游系统中观层次：区域范围（省级、市级、县级）微观层次：旅游企业的旅游系统旅游规划的分类一、按旅游规划的时空二维尺度分类空间尺度：包括国际协调规划、国家全面规划、区域综合规划、旅游地和旅游景点综合规划时间尺度：短期规划（1-2年）、中期规划（3-6年）、长期规划（10-25年）二、按旅游规划的内容分类旅游综合规划、旅游专题规划三、按规划的深度要求旅游发展总体规划、控制性详细规划、修建性详细规划四、按规划的权威等级分类上级规划、下级规划除上面四种分类外还有：发展建设二分法、“4P”分类法、世界旅游组织提出的其他分类法个主题利益平衡与协调的途径（5个方法）召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查消费者行为理论一、概念研究消费者心理及其行为模式的理论。
包括旅游者的空间行为模式、消费行为模式和消费心理模式。
二、消费者行为理论在旅游规划开发中的应用旅游产品及线路设计、市场营销策略的选择竞争力理论一、概念一国或一公司在市场上均衡的生产出比其竞争对手更多财富的能力二、竞争力六要素需求条件、要素条件、相关和辅助产业的状况、企业策略结构和竞争者、机遇、政府三、竞争力理论在旅游规划中的应用丰富了旅游规划的内涵、为区域旅游发展战略的制定提供了依据旅游生命周期模型理论（3种）一、巴特勒模型分为六个阶段：探索——起步——发展——稳固——停滞——衰落——复兴-二、普罗格模型分为五种类型：多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型、自我中心型三、双周期模型一、概念双周期模型：旅游地在不同的时间范围内存在两种不同的生命周期类型，长周期和短周期。
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旅游规划与开发第一章旅游规划与开发的概念体系1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。
2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。
其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。
4. 旅游业的系统优化特征⑴旅游产业在要素构成上内容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征5. 旅游系统的结构⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道）⑷层次结构：宏观、中观、微观6. 旅游规划的功能⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展7. 旅游规划的利益相关者⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。
⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。
8. 旅游规划的内容规划范围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。
9. 旅游规划的编制步骤⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室内资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。
基本原理是规划制定与实施后，通过对开发的效益做统计，将结果与原先制定的开发目标做比较，若出现偏差，则需要通过反馈机制重新制定旅游规划或修订原规划。
11. 旅游开发的内容：旅游资源的开发利用、旅游地的交通安排、旅游辅助设施的建设、旅游市场的开拓、12. 旅游开发的原则⑴个性化原则:旅游开发应突出个性，充分揭示和发现旅游地自身独有的特色，把各项旅游资源有机地结合起来。
⑵市场导向原则：旅游开发应以旅游市场的需求变化为依据，以最大限度地满足旅游者的需求为标准。
⑶综合效益原则：注重提高它的使用价值和吸引力，以较少的投资和较短的建设周期产生较大的经济效益。
⑷重保护原则⑸系统开发原则13. 旅游开发的步骤旅游资源的调查、旅游资源的评估、制定旅游规划、具体实施计划第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法1. 旅游规划与开发理论-四大板块理论：吴人韦横向的四大板块分别是经济板块、环境板块、人文板块以及规划中心板块；纵向的四大科学层面是指关于旅游系统及其发展的理论、关于旅游规划与开发的理论、关于旅游规划实施的理论以及关于旅游规划研究方法的理论。
2. 旅游规划与开发的基础理论：（1）区位和空间结构理论。
一般来说，空间结构会依次经历原始均衡结构、增长极结构、核心-边缘-外围结构、网络一体化结构 P36图（2）消费者行为理论（3）竞争力理论。
迈克·波特的竞争力钻石模型（4）旅游生命周期理论。
巴特勒把旅游生命周期分为六个阶段：探索、起步、发展、稳固、停滞、衰落或复兴。
普罗格从旅游者的心理特性出发提出了旅游地生命周期的心理图式假说。
旅游者按照心理类型分为：多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型、自我中心型余书炜提出旅游地生命周期的双周期理论。
双周期是指旅游地在不同的时间范围内存在两种不同的生命周期类型。
即长周期和短周期。
长周期是指从旅游地从起步到最终衰落及其消亡的漫长周期，它大致等同于旅游地生命周期。
短周期是指旅游地在旅游吸引力环境保持不变的一段时期内所经历的周期，它可能完整，也可能不完整。
（5）旅游社会学和人类学理论（6）可持续发展理论、可持续发展的原则：公平性原则、共同性原则、可持续性原则第三章中外旅游规划与开发的回顾与展望1.国外最早的真正意义上的旅游规划与开发是1959年美国夏威夷州规划2.旅游规划与开发的发展趋势（论述题，细化）P71（1）全球化的发展趋势。
①区域旅游市场竞争的范围日益全球化②旅游规划编制模式和规划团队的全球化（2）市场化的发展趋势①旅游产品项目的市场化开发②旅游规划与开发组织过程的市场化运作（3）创新化的发展趋势①规划理念的创新突破②规划项目的创新设计③规划技术方法的创新（4）生态化的发展趋势①旅游项目的生态化②旅游空间布局的生态化3. 旅游规划与开发的研究热点（名词概念或论述某热点是如何规划开发的）P78（1）城市旅游规划与开发。
城市旅游是指旅游者受城市文化、城市景观和城市商务氛围吸引，在城市区域内进行的，以探亲访友、商务会议、文学修养、观光购物以及游乐休闲等为目的的旅游活动。
（2）生态旅游规划与开发。
生态旅游：通过利用未受人类开发的自然生态资源开展的旅游活动。
（3）会展旅游规划与开发、会展旅游：通过举办各种类型的国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。
（4）主题公园规划与开发。
主题公园：根据某个特定的主体，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
世界上第一个现代意义上的主题公园是1955年美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园我国主题公园兴起的标志是1989年深圳锦绣中华主题公园规划与开发的主要内容：①园区主题选择②园区功能分区③园区游线设计④项目创新机制（5）扶贫旅游规划与开发、扶贫旅游，既有利于贫困人口的的旅游，其开发目标为使贫困人口的经济利益达到最大，并且注重贫困地区经济发展机会的开发（6）假日旅游规划与开发。
假日旅游是指人们利用节假日或双休日，外出旅游所引发的游、购、娱、食、住、行等消费活动的总称。
（7）文化古迹旅游规划与开发、文化古迹旅游：为了体验能真切反映过往的人和故事的场所、文化遗物核活动的一种旅行，它涵盖文化、历史和自然的资源、第四章旅游资源的分类与评价1. 旅游资源概念是指能够激发旅游者的旅游动机并促动其实现旅游活动，可谓旅游业发展所用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造。
2. 旅游资源的特征（7个）：观赏性和体验性、时限性和区域性、多样性和综合性、垄断性和不可迁移性、永续性和不可再生性、吸引力的定向性、变化和可创新性3. 旅游资源的类型：按照旅游资源的基本属性分为2个级别，8个大类，108种基本类型：自然旅游资源（地表类、水体类、生物类、气候与天象类）人文旅游资源（历史类、近现代类、文化游乐体育类、风情胜地类）4. 旅游资源调查概念：是指按照旅游资源分类标准，对旅游资源单体进行的研究和记录工作、旅游资源调查是进行资源评价和编制开发规划的基础5. 旅游资源调查的类型：旅游资源概查、旅游资源详查6. 旅游资源调查的内容（1）旅游资源的环境调查：自然环境调查（调查区概况、气候条件、地质地貌条件、水体环境、生物环境）；人文环境调查（历史沿革、经济状况、社会文化环境）（2）旅游资源赋存状况调查：旅游资源类型、旅游资源规模旅游资源组合结构、旅游资源开发和保护现状7、旅游资源评价：是在旅游资源调查的基础上，对旅游资源的规模、质量、等级、开发前景及开发条件进行科学分析和评价，为旅游资源的开发规划和管理决策提供依据8、旅游资源评价的原则（6个）：客观实际的原则、全面系统的原则、符合科学的原则、效益估算的原则、高度概括的原则、力求定量的原则9、旅游资源评价的内容（3部分）：旅游资源特色和结构的评价、旅游资源环境的评价、旅游资源开发条件的评价10、旅游资源评价的方法（1）定性评价方法①一般体验性评价和美感质量评价②"三三六"评价法，即：三大价值（历史文化价值、艺术欣赏价值、科学研究价值）；三大效益（经济、社会、环境效益）；六大条件（地理位置和交通条件、类型和地狱族和条件、容量条件、客源市场条件、开发投资条件、施工难易条件）（2）定量评价方法第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划1、旅游规划与开发的市场分析的内容（论述）（1）宏观环境分析（6个）：人口、经济、社会、政治、文化、区位恩格尔系数：59%以上贫困，50%-59%温饱，40%-49%小康，30%-39%富裕，30%以下最富裕（2）市场接待现状分析（3）市场竞争者分析竞争者的反应模式分为：缓慢反应者、局部反应者、隐蔽反映者、激进反映者2、旅游市场调研的方法：官方统计资料的搜集、现场观察调查法、面谈和电话询问、抽样调查3、旅游规划与开发的营销策划包括三个方面：（1）目标市场的选择市场细分的概念：是从旅游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干子市场，以从中选出目标市场的过程。
目标市场选择的原则：①目标市场应具有可测量性②目标市场应具有可进入性③目标市场应具有可盈利性④目标市场应具有可操作性目标市场选择的策略：①无差异市场策略。
可以忽视子市场之间的差异，把整个市场看做是一个具有相同或近似需求的大的目标市场，并以单一的市场营销组合去满足该市场的需要。
②差异性市场策略。
针对目标市场的特点，分别制定出有针对性的市场营销组合，以尽可能满足目标顾客的不同需求③集中式市场策略。
选择一个或少量几个细分市场座位目标市场以便集中全部精力，凭借有限的人、财、物取得较高的市场占有率（2）营销渠道的设计①传统的营销渠道（旅游分销商、大众传媒、户外媒体、专业媒体）②创新的营销渠道（枢纽区域的免费信息发放、互联网、旅游交易会、直接邮寄）（3）营销战略的策划：形象制胜战略、竞争优势战略、品牌支撑战略、产品升级战略第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区1. 旅游主题的内涵层次结构：基础层（历史文化和发展目标）→支撑层（旅游功能和旅游产品或项目）→表象层（旅游形象）2. 旅游规划开发与主题定位的内容（1）旅游发展目标定位旅游发展目标分类（按属性）：经济水平目标、社会效益目标、环境保护目标、文化发展目标旅游发展目标的框架：满足个人需要、提供新奇经历、创造具有吸引力的"旅游形象"（2）旅游功能定位旅游功能定位的影响因子：目标市场期望、政治经济环境、技术资金实力、旅游资源基础在具体的功能细分上，区域的旅游功能可以划分为三个向量：经济功能、社会功能、环境功能（3）旅游形象定位3. 旅游主题形象的概念：某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括的认识和评价，它是旅游地的历史、现实、未来的一种理性再现。