手机摄影大赛策划实施方案分析报告

手机摄影大赛策划草案01版樯2004-8-25

１，目的

1）为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点

2）为即将开始的手机杂志作宣传推广

3）丰富无线通信的容服务

4）探索手机在摄影方面的技术经验

5）为《摄影之友》作宣传推广

6）为丽星作宣传推广

２，容

1）流程图

说明：

●渠道1：联合移动，短信群发。

优点：1，用户针对性强

2，针对用户群广

问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄，规化），打动移动。

●渠道2：摄影之友的杂志广告

优点：1，面向全国

2，权威性强

问题：1，受众群小

2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高

●渠道3：丽星，以及手机杂志WAP的宣传

优点：1，用户的针对性强

2，持续时间长

问题：1，起步阶段，用户量不大

渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广

优点：1，受众群广泛

问题：1，广告影响围有限，通常报纸的覆盖面都

局限在以市为单位。

POINT ：双赢的合作模式。

投稿流程：

评选流程：

广东外用户

广东用户 合作SP

读者投票

专家终评

结果发表：

收入来源：

1）投稿流程1，2

用户投稿费用为：2元／条，

扣除移动所得，剩余利润约为0.9元／条，（未扣除上下行不均衡费）。

2）评选流程1

读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1元／次（暂定），

扣除移动所得，利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）。

用户

3）结果发表流程2

●通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影

方面的知识

●通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及

最终评选结果。

价格：未定。

2）合作伙伴：

移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP

３，效果

根据推广流程,我们把市场分为两大块: 市场, 全国市场(以外).

省市场:

目标用户数: 30万人

全国市场:

目标用户数: 30万人

按照人均投稿2次计算：

收入1：0.9元x 60万人x 2次/人= 108万元

收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算，人均投2票）

0.75元x 60万人x 5% x 2次= 4.5万元

收入3：10元／人次x 1万人次＝10万元

总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元

４，问题

1）移动公司的参与深度

2）与媒体的合作方式

3）手机摄影的技术成熟度

５，预算

只计算直接投入资本。

1）推广费

渠道1：100万人次x 0.1元＝10万元

渠道2：2万元／期x 3期＝6万元

渠道3：暂不计

渠道4：2万元x 10次＝20万

合计：36万元

2）劳务费

评委劳务费：4万

3）奖品

一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝5万元二等奖：50名x 1000元(待定)+ 手机版杂志= 5万

三等奖：100名x 杂志（纸质杂志+ 手机版杂志）

鼓励奖：5000名：手机版杂志

有奖投票奖：2名x 5000元= 1万元

合计：11万元

总投入：36 ＋4 ＋11 ＝51万元

注：

1）以上为全部活动自办费用预算，

2）推广渠道1，4可得到移动或媒体的合作，可免计

3）奖品可由赞助商提供，可免计

4）扣除免计费用，实际投入为：

51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元

６，日程