日本动漫

日本动漫

刘雄摘要：20世纪初，日本文化商人就曾如此放言：“美国占据了世界文化市场的一半，我们应该占据另一半。”单从中国动漫市场上日本动漫占绝大部分市场的情况来看，日本的这一目标基本实现。据统计，许多传统行业的市场规模如今也难以匹敌这一新兴产业，动漫的出口值不亚于钢铁和汽车的出口值。日本动漫业发达的首要原因是日本人对动漫的钟爱，动漫是这个国家的第一大读物，街上动漫店也都是随处可见。比如《七龙珠》、《樱桃小丸子》等都很受广大青少年的喜爱，并且也是这些优秀的作品陪伴了我们的童年。如今日本动漫的发展越来越蓬勃，日本动漫产业涉及影视、音像、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具、网络等众多领域。相较而言，中国本土动漫发展却比较缓慢，甚至停滞不前，即使在国内观众也有限，更不必说进军国际市场了。日本动漫产业为什么会如此火热发展？而且对我们国家乃至整个世界的影响极深？

关键词：日本动漫、流行原因

（一）背景

从１９７９年第一部日本动漫进入中国起，就拥有了庞大的观众群体。不说别的，就看当下的诸多流行语中，像“腹黑，百合，萌，宅男，宅女”这些都来源于日本动漫，年轻人也常以日本动漫作为交流的话题。其影响之深，已使某些人惊呼：日本在对中国进行“文化

侵略”。这似乎有些危言耸听，但也让人深思。

附１：日本动漫进入中国大事记

●1979年，阿童木作为卡西欧计算器的形象大使进入中国。第二年，手冢治虫的《铁臂阿童木》在中央电视台放映。

●1982年，手冢治虫的另一部作品《森林大帝》进入中国。同年，上海人民出版社出版《铁臂阿童木》和《森林大帝》，这是中国第一次出版日本动漫书刊。

●1983年，改编自漫画的电视剧《排球女将》在中国上映，其中穿插了很多动漫。这是体育励志类动漫形象第一次进入中国。

●1984年，广东电视台引进《花仙子》、《三千里寻母记》和《尼尔斯骑鹅旅行记》，上海电视台引进《聪明的一休》。

●1991年，《机器猫》和《圣斗士星矢》两部经典被引进中国。

●上世纪90年代以后，《樱桃小丸子》《灌篮高手》《名侦探柯南》等动画片纷纷拥入中国。宫崎骏等动漫大师逐渐被中国观所熟知。

（二）流行原因

（一）、以原创漫画为基础日本多数成功的动画都是通过知名漫画改编的，并且漫画中许多表现元素也影响着动画的制作。可以说，日本动画的成功在很大程度上归因于剧本基础，也就是日本漫画。日本漫画有着成熟的消费市场，读者群体广泛，从幼儿到成人。因此，根据漫画的良好市场，制作出众多优秀的动漫作品。通过漫画题材来制作动画作品不仅投资小见效快，而且大大降低了动画市场的风险。因此在选题上，市场人气高的漫画作品所占比例较大。在原创

漫画的基础上，利用动画的叙事特点和电影的表现手法，以丰富动漫作品的故事性和视觉冲击力。

（二）、适宜各个受众群体按照受众群体的年龄和性别，日本漫画可分为儿童漫画、少年漫画、少女唯美漫画、青年漫画，等等。不同类型的的动漫针对不同的受众群体而制作，每个不同年龄段的群体都能找到自己喜爱的动漫作品。并且，日本动漫的画风非常丰富精美、剧情一环扣一环，故事情节或紧凑、或新颖，贴近当下年轻人的心理需求和审美观念，很受读者的欢迎。日本动漫适合各个年龄层的人观看，并且在看动漫的时候，你可以发现自己身上的影子，很容易与之产生共鸣。

（三）、超现实的想象空间日本动漫作品中的故事大都不可思议，观众通过故事中超现实的想象空间来满足对不可能实现事物的幻想。比如，《哆啦 A 梦》中的机器猫拥有各种来自未来世界的神奇道具，帮助大雄排忧解难；《美少女战士》中的主角具有神奇的力量，与恶势力相抗 3 争，造福大众；《圣斗士星矢》中的主角具有各种超强特技，战胜黑暗势力，带来光明；《足球小将》、《网球王子》、《灌篮高手》中的主角具有不可思议的超人球技，等等，都是一些超越现实的想象，使得观众通过动漫作品来幻想在现实生活中不可能实现的事物，从而得到满足。

（四）、定位“草根路线” 通过对日本动漫发展过程的研究，发现其魅力源于它浓厚的草根性。所谓草根性，主要是指日本动漫紧紧地根植于社会基层，把平民百姓作为主要受众，将传统文化中老百姓

喜闻乐道的故事、平民百姓日常生活中的人或事以及大众对美好生活的追求和梦想提炼出来，经过现代艺术加工后又还原于社会生活。通过这种方式，日本动漫才得以发展并呈现出旺盛的生命力。手冢治虫先生创作的《铁臂阿童木》成功开启了日本动漫的新时代，从此日本动漫走向了摆脱“纯儿童”路线、实现面向全体大众的“平民化”路线。而其成长过程中，草根情节就是日本动漫发展的基础。

（三）日本动漫的巨大影响力（商机）被誉为“动漫王国”的日本，日本全国共有430 多家动漫制作公司，并拥有一批国际顶尖的漫画大师、动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。此外，电视和网络传媒的普及为日本动漫市场的发展和壮大提供了良好的条件，使得日本动漫作品的影响越来越大，并风靡全球。

（一）、动漫的播出市场规模庞大据日本有关方面公布的调查数据，2010 年日本国内电影院上映的动漫片约120 部，一年播放的动漫作品节目将近 6000 集。日本数码内容协会最近公布的调查数据表明，在 2010 年度日本的动漫市场销售额（动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额）达 8639 亿日元，比 2009 年度的 7125 亿日元增长了1604 亿日元，增幅高达75%以上。由此可见，动漫业已成为日本经济的一个强力支柱，地位不可小觑。

（二）、动漫衍生产品市场繁荣从动漫作品衍生出的文具、玩具、服装、游戏等产业已经在全球形成了一个巨大的“动漫产业链”。动画

电视连续剧《机甲战士》就是一个很好的范例。日本最大的玩具制造商万代公司每年的销售总额中，机器人玩具的销售收入占有15%—17%的份额。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的市场规模已经超过3 万亿日元。动漫的发展也带动了音乐、出版、广告、主题公园、旅游等相关行业的发展，并且在不断地创造出新的商机，大大提升了动漫作品的附加价值。

（三）、动漫的出口市场广阔为了使日本动漫走向世界，日本的动漫制作商大力开拓海外市场，。1963 年，日本播放了首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》，并在八个月后就将其出口到了北美市场。 4 从此，日本动漫片开始慢慢占据世界动漫市场。据统计，目前全球播放的动画节目中日本制作的占60%，这个比例在欧洲达到八成以上。世界上有68 个国家播放日本电视动画，40 个国家上映其动画电影。由此可见，日本动漫在国际社会上拥有不可小视的地位和广阔的市场。（四）、动漫产业带动了新的行业发展。例如，“声优”——专门给动漫人物配音的人员。日本的声优业相当活跃繁荣，已成为一大新兴行业，并创造出可观的就业率从而缓解了日本社会的就业压力。前段时间有一次在网上碰到一个有关动漫很新颖的行业，大致是一个网络机构汇集了很多声优，动漫爱好者可以通过点播来收听，随意点播任何动漫中的任何一段，会有相应的声优给表演，以供欣赏。如此新奇行业，真是独特。

（四）日本动漫文化对我国动漫产业的启示

（1）、必须走产业化、商业化的道路。动漫画发展历史进程表明，动