Infosys常用术语介绍

20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
19.1
收视率比较
3.2
北京台二套
中央台一套
收视率也可以用来比较同一频道 不同时段的收视表现
收视率%
5 4 3 2 1 0 20：30-21：00
中央台一套
21：00-21：30
• 在北京，中央台一套，20:30-21:00 的 收视率（4.1%）高于21：00-21：30的 收视率（0.9%）
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2002-02-07
2002-02-08
2002-02-09 2002-02-10 2002-02-11 2002-02-12
19：35-19：36
19：35-19：36 19：35-19：36 19：35-19：36 19：35-19：36
中央台一套
中央台一套 中央台一套 中央台一套 中央台一套 毛评点
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收视率
• 回答的问题是有多少人在看我的节目。
• 收视率（000）：特定目标、时段和频道 条件下，实际收看节目的平均人数。 • 收视率（%） =实际收看某电视节目人 数/所有电视人口X100%；
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收视率——简单的例子
• 在200名被统计电视人口中，有100名看 电视，共有五个频道A、B、C、D和E， 其中收看频道A的观众有10名，频道B的 有20名，那么：
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人均接触分钟数可以用来衡量频 道或节目的强弱势状况
• 2001年在北京，观众每人每天花93分钟 收看北京台频道， 花64分钟收看中央台 频道，北京台频道强于中央台频道。
200 150
分钟数
100 50 0 2001 TTV 195 中央台 64 省台 93 有线台 28 其它 9
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12.0
11.2 10.7 15.2 9.3 118.6
毛评点可以用来统计在不同日期、 不同频道、不同时段投放的广告 效果
毛评点最高 的插播
在这个投放计划中，总共获得了34.9个 毛评点，其中19：19的收视点最高。
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接触度
• 回答的问题是：给定的载体（比如一则 广告）送达了多少人次的？ • 接触度=给定载体接触到的总人次
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• 在北京，20：30-21：00这个时段，北京台二套 的市场占有率高于中央台一套
占有率验算
• 北京卫视收视率（000）: 101 • 中央台一套收视率（000）: 82 • 试计算二个频道各自占有率 北京卫视=101/1152X100%=8.7%
中央台一套=82/1152X100%=7.2%
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占有率-简单的例子
• 凌晨，在200名被统计人口中，有100名看电视， 共有五个频道A、B、C、D和E，其中收看频道A 的观众有10名，频道B的有20名，计算频道A和 B的占有率、收视率
频道A的占有率=10/100X100%=10% 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的占有率=20/100X100%=20% 频道B的收视率=20/200X100%=10%
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到达率（%）
• 回答的问题是：特定频道、特定时期的 播出完成后实际送达的不重复的观众人 数占所有目标观众人数的百分比是多少？
• 频道A的收视率=10/200X100%=5% • 频道B的收视率=20/200X100%=10% • 频道B的收视率高于频道A。
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收视率可以用来比较同一市场不 同频道收视率的高低
中央台一套 =234/7226=3.2%
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收视率%
北京台二套 =1377/7226=19.1%，
Infosys常用术语介绍
主要内容
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 基础研究 样本、推及人口 收视率 观众构成 集中度 占有率 人均接触分钟数 时段贡献 毛评点 接触度 累积接触度 到达率 平均到达率 平均暴露频次 忠实度 成本 累计成本 点成本 千人成本
基础研究
• 基础研究是进行电视收视率调查的基础 性工作，是对目标市场基本信息的总体 了解。 • 主要是以市、省或全国为单位的年度人 口统计，用以作为电视受众研究入户访 问的基本信息。 • 我们关心的信息如人口总数、被调查对 象的性别、年龄、家庭月平均收入、职 业类别和频道覆盖率等等都来自于基础 研究。
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占有率可以用来描述市场竞争状 况
• 早晨06：00-06：30，中央台一套的占有率为 29.4%，其收视率为0.3%，说明有较少的频道 在播出节目，中央台一套面临较少的竞争对手， 而在20：30-21：00，市场占有率下降为16.5%， 说明有较多的频道参与了竞争，中央台一套遇到 了较多的竞争对手；但收视率达到了7.9%，这 是因为黄金时段有更多的人口在看电视。
不同市场收视率百分比代表的收 视人口是不同的
• 北京： 7226X7.9%=57（万） • 石家庄： 1246X13.2%=16.4 （万） • 北京7.9%的收视率代表的是57万收视人口，而 石家庄的13.2%代表的仅为16.4万收视人口。 •（回首页）
更直观地看一下
• 不同地区收视率百分比代表的收视人口比较 • 在业务中，不能简单地把不同城市的收视率百 分比加以比较。
• 在北京，总人口中，女性占48%，而北京卫视 20：30-21：00时段，总观众中女性占58%，说 明这个时段北京卫视的节目更受女性欢迎。
70 60 50 40 30 20 10 0 人口构成 观众构成 男性 52 42 女性 48 58
人口构成 观众构成
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中央台一套新闻联播观众构成
• 2001年11月15日中央台一套新闻联播的 观众构成中，男性占56.9%，女性占 43.1%，
占有率%（Shr%）
• 回答的问题是，在所有看电视的人中，有多少人 在看我的节目？ • 占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所 有正在看电视人数X100%或 • 占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道 收视率X100%
Dates 2002-1-5 2002-1-5 2002-1-5 2002-1-5 2002-1-5 Targets >> 四岁以上所有人 Time Bands >> 2030-2100 Sectors Channels 市场份额% 北京 TTV 100 北京 北京台二套 27.1 北京 中央台一套 16.5 北京 中央台三套 12.9 北京 北京台四套 10.5 其余所有频道 33
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人均接触分钟数验算
19:00-26:00北京卫视和 中央台一套的收视率分 别为2.2%和2.6%，试算 二个频道该时段的人均 接触分钟数。
• 北京卫视 =2.2X60X7/100=9（分钟） • 中央台一套=2.6X60X7/100=11（分钟）
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时段贡献(CChn%)
• 回答的问题是：特定时段对本频道总体时段的收 视贡献有多大。 • 时段贡献（CChn%）=某一频道特定时段的人均 接触分钟数/这一频道总体时段的人均接触分钟数 X 100% • 北京卫视19:00-20:00这个时段对其全天的时段贡 献有多大？ • 7/22X100%=29.5%，北京卫视三分之一的收视 业绩是由19：00-20：00这个时段赢得的。
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收视率可以用来衡量不同目标观 众收视率的高低
男性收视率%=391/3773 X 100%=10.4%
收视率%
14 12 10 8 6 4 2 0
13.7
10.4
女性收视率%=472/3453 X 100%=13.7%
男性
女性
• 在北京，北京台二套19：00-22：00这个 时段，女性观众收视率高于男性观众。 •（回首页）
人均接触分钟数还可以用于衡量 目标观众看电视时间的多少
• 2001年，在全国，55-64岁的观众看电视 最多。
250
分钟数
200 150 100 2000 2001 4-14 150 145 15-24 166 163 25-34 169 166 35-44 177 177 45-54 202 204 55-64 233 238 65 + 236 236
哪几个时段是 北京卫视的主 打时段呢？
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毛评点（GRP）
• 回答的问题是：我的广告在不同时段插 播结束后，总共获得了多少收视率。 • 毛评点：在特定频道（或若干频道）、 特定时段（或若干时段）的广告播出后 获得的收视率之和。 • 毛评点=第一次的收视百分点+第二次的 收视百分点+…+第n次的收视百分点
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毛评点是重复性收视率
• 毛频点视收视率的总和
1% ， 或者说 1%的目标观 众看了两次电视广告
2个毛评点
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毛评点可用于广告投放量及其效 果的统计和评价
• 十天同一时段在中央台一套投放广告，可 获得多少总收视率？
日期 2002-02-03 2002-02-04 2002-02-05 2002-02-06 时间段 19：35-19：36 19：35-19：36 19：35-19：36 19：35-19：36 19：35-19：36 频道名称 中央台一套 中央台一套 中央台一套 中央台一套 中央台一套 收视率% 11.6 14.1 12.2 12.6 9.7
7.90% 13.20%
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观众构成
• 回答的问题是：哪些人在看我的节目， • 观众构成=目标观众收视率(000)/参照观众收视 率(000) • 收看北京卫视的14.6万观众中，有6.2万是男性、 8.4万是女性，各占42.3%和57.7%。