形象设计概论 第一章 形象设计概述
形象设计的概念与内涵
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二、形象设计的定义
（一）设计的指向应该是人
现在社会中，人是一切活动的核心。而设计的 目的应该指向人，应以人为中心，从人的因素 来考虑与人有关的一切活动，并为这个活动提 供一切最好的条件。设计是美与用的结合，是
中国建国以来服饰的 变迁
1956年春节，北京牛街的杨老 太正在看小孙女们游戏。这是 50年代普通老百姓的穿衣打扮。
60年代中期，男女服装归于一统， 女装趋向男性化，尤其是“文革” 时期，军便服大行其道，黄军装， 黄军帽，红袖章，黄挎包成了“时 装”,不爱红装爱武装被女性奉为圭 臬，视为理想追求，许多狂热的青 年最向往的就是拥有一套绿军装。
三、行为举止
绅士的言行举止是其所以成为绅士的重要标志。英国绅 士在这方面更是有著严谨的规范与久远的传统。他们的 话语永远用词得体而富于技巧，他们的著装永远得体而 品质高贵，他们彬彬有礼而毫不谄媚，他们充满热情却 从未轻佻，就如同作家W．L．乔治在《英国人的培养》 一书中所描述的那样，一个纯正的英国绅士每天早晨必 须刮脸、洗浴、必须著装整齐，这样就不会有人看他第 二眼；必须相信教会、陆军、海军、法津，除非她为非 作歹而不值得尊敬。
黄金分割线
黄金分割线是一种古老的数学方法，黄 金分割的创始人是古希腊的毕达哥拉斯， 他在当时十分有限的科学条件下大胆断 言：一条线段的某一部分与另一部分之 比，如果正好等于另一部分同整个线段 的比即0.618，那么，这样比例会给人 一种美感。后来，这一神奇的比例关系 被古希腊著名哲学家、美学家柏拉图誉 为“黄金分割律”。黄金分割线的神奇 和魔力，在数学界上还没有明确定论， 但它屡屡在实际中发挥着意想不到的作 用。
《形象设计教案》word版
《形象设计教案》word版第一章：形象设计概述1.1 形象设计的定义1.2 形象设计的重要性1.3 形象设计的应用领域1.4 形象设计师的职责与素质要求第二章：形象设计的基本原则2.1 符合个性特征2.2 符合职业要求2.3 符合社会审美观念2.4 创新与传统相结合第三章：形象设计的要素3.1 色彩3.2 形状3.3 材质3.4 服饰搭配第四章：形象设计的技巧与方法4.1 观察与分析4.2 创意与设计4.3 实践与调整4.4 不断学习与提升第五章：形象设计的应用实例5.1 个人形象设计实例5.2 企业形象设计实例5.3 社会活动形象设计实例5.4 时尚界形象设计实例第六章：个人形象设计6.1 了解自己的身体特征和肤色6.2 发型与脸型的搭配6.3 化妆的技巧与方法6.4 服装搭配与身高的关系第七章：服饰搭配技巧7.1 色彩搭配原则7.2 风格搭配7.3 场合搭配7.4 季节与服饰搭配第八章：企业形象设计8.1 企业形象设计的意义8.2 企业标志设计8.3 企业标准字设计8.4 企业标准色设计第九章：社会活动形象设计9.1 活动主题与形象设计9.2 活动现场布置与道具9.3 活动参与者的形象设计9.4 媒体宣传与形象设计第十章：时尚界形象设计10.1 时尚趋势与形象设计10.2 时尚品牌形象设计10.3 时尚明星形象设计10.4 时尚杂志与形象设计第十一章：形象设计在广告与市场营销中的应用11.1 广告中的形象设计策略11.2 市场营销中的形象设计要素11.3 品牌形象设计与传播11.4 案例分析：成功形象设计在广告与市场营销中的应用第十二章：形象设计在室内与环境设计中的应用12.1 空间布局与形象设计12.2 室内设计中的色彩与材质运用12.3 环境设计与人居环境12.4 案例分析：优秀室内与环境设计实例第十三章：形象设计在文化艺术中的应用13.1 文化艺术形象设计的特点13.2 视觉传达设计在文化艺术中的应用13.3 舞台设计与形象创新13.4 案例分析：文化艺术形象设计实例第十四章：形象设计师的职业生涯规划14.1 形象设计专业的就业前景14.2 形象设计师的角色与职责14.3 职业技能提升与学习路径14.4 职业规划与发展建议第十五章：形象设计的未来趋势与发展15.1 数字化时代下的形象设计15.2 跨界合作与创新15.3 可持续发展与环保理念在形象设计中的应用15.4 未来形象设计的发展方向重点和难点解析重点：形象设计的基本概念、原则、要素及其在不同领域的应用，如个人形象设计、企业形象设计、社会活动形象设计和时尚界形象设计等。
电子教案与课件：《整体形象设计》第一章 整体形象设计概论
• 四、整体形象设计的原则 • 1. 整体形象设计的统一性原则 • 2. 整体形象设计的针对性原则
第二节 整体形象设计的构成要素
• 一、体型要素 • 体型要素是整体形象设计诸要素
中最重要的要素之一。良好的形 体会给形象设计师施展才华留下 广阔的空间。
• 二、发型要素
• 发型是整体形象设计中最为重要的组成部分，是整体形象 设计的主点，它的表现不但能使整体形象感更加统一化、 完美化，是整体形象创作最能表达主题的要素。
• 二、整体形象的信息接收 • 1. 视觉接收 • 2. 听觉接收 • 3. 嗅觉接收 • 4. 触觉接收
• 三、整体形象设计的意义
• 通常所说的整体形象设计主要是针对人或物的外表进行包 装和塑造。整体形象设计主要包括个人形象、群体形象（ 含城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。
• 1. 能给人以自豪感和主观幸福感 • 2. 能引起人的感官快感和心灵喜悦 • 3. 能获得更多的发展机遇和发展空间
• 七、心理要素
• 人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全 取决于后天的培养和完善。
• 八、文化修养要素
• 人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的，在 社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。
第三节 整体形象设计的意义
• 一、整体形象的信息传递 • 1. 与之相关的人物 • 2. 与之相关的环境 • 3. 与之相关的事由 • 4. 与之相关的物品
• 三、化妆要素
• 化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使 过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多 的内涵。
• 四、服装款式要素
• 服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是 形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质 ，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反应 。
第一章 企业形象设计(CIS)概述
三、CIS的构成
听觉识别系统（AI） 根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论 又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：企业 音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、 演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐 制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经 明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字 化识别系统就是其中一项主要内容。 网站建立 网页设计数字化视觉形象设计 CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、 方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、 主要角色（卡通形象）设计
：
（1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低， 企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新 定位，市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展；
五、中国CI现状
（2）企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS 战略，塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心； （3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏 差，缺乏一定的准确性与完整性； （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。
七、国内CIS设计的误区
4、重广告，不重品牌 品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌 是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不 能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。
七、国内CIS设计的误区
2、重市场，不重管理 企业经营是围绕一个“中心”—发展，落实“二个基本 点”—市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份 额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质 把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环 境。 CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统（品牌体 系），重点是对准市场开发的系统，MI、BI——思想系统、行为 规范系统（文化体系），重点是对准企业管理而开发的系统，二 者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确 定导入CI时，应根据企业的实际情况，进行相关设计项目的选择。
第一章 个人形象设计概述PPT课件
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形象设计的原则
形象设计需要根据时间、地点和场合的 变化选择形象，以使形象具有一种“现场” 感，被人所接受。
TPO原则： Time （时间） Place （地点） Ocassion （场合）
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TPO原则
时间是线性概念，泛指早晚、季节、时代等。形象要 考虑这些因素，注重时间变化。
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饰品配件
饰品、配件的种类很多，颈饰、发饰、手饰、胸针、 帽、鞋、包、袋等都是人们在穿着服装时的搭配单品
由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出 的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的 整体造形，充分体现人的穿着品位和艺术修养，使灰 暗变得亮丽，使平淡增添韵味。
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第二步 整体设计构思 1. 个人气质特征分析 2. 个人色彩、风格诊断 3. 个人形体分析
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第三步，信息反馈 第四步，逐步实践，展现魅力
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本课程内容
导论
1. 形体分析
2. 个人色彩风格诊断
3. 服装形象设计
4. 发型设计
5. 化妆设计
6. 形象设计风格
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编辑版ppLeabharlann t44心理要素人的个性有着先天的遗传和后天的塑造， 而心理要素完全取决于后天的培养和完 善。
高尚的品质、健康的心理、充分的自信， 再配以服饰效果，是人们迈向事业成功 的第一步。
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文化修养
人与社会、人与环境、人与人之间是有着相互联系的， 在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好 的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而 人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。 具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、 完善。
形象设计概述
三、 形象设计的基本内容
形式美的基本原理和法则是对自然美 加以分析、协调、利用。它也是形态化的 反映，从本质上讲就是变化和统一的协 调，同时也是贯穿个人服饰、化妆、造型 众多艺术形式之中的法则，其主要包括色 彩、造型、比例、均衡、视错、节律、强 调等几方面的内容。
一、 形象设计的概念 二、 形象设计的意义 三、 形象设计的基本内容
一、 形象设计的概念
形象设计是一门专门研究由表及里美化 形象的科学。形象设计也是一门技术，它不 仅包含医学、美容学及发型、化妆、服饰和 塑造完美形体的技能技巧，还包括礼仪、个 性气质、审美层次和文化道德素养等。因 此，形象设计既是一门综合学科、一种设计 理念、一种图形构思，也是一种技能实践和 再造实践。
二、 形象设计的意义
空乘人员是航空运输中航空公司直接 面对乘客的“窗口”，空乘人员的形象、 言谈举止、服务技能等不仅代表着自身和 航空公司，还代表着民航职业和国家的形 象与尊严。因此，空乘人员的形象设计是 空乘人员必备的职业技能。
二、 形象设计的意义
空乘人员的形象展示如图2-1所示。
图2-1 空乘人员的形象展示
形象设计的概念及内容
形象设计的概念及内容形象设计是指通过策划和设计手段来塑造和展示一个机构、品牌、产品或个人的独特形象和特征，以达到宣传推广、品牌认知和消费者信任的目的。
形象设计的内容包括以下几个方面：1. 标志设计：标志是品牌形象的核心，它是通过符号、图形、字母等形式来表达品牌的特征和价值观。
标志设计需要考虑品牌的定位、目标受众和核心信息，以及色彩、字体、图形等元素的选择和组合。
2. 视觉识别系统：视觉识别系统是指一套一致的设计元素和规范，包括标志、色彩、字体、图形、版式等，在各种媒体和平台上统一展示和应用，以确保品牌形象的一致性和连贯性。
3. 包装设计：包装设计主要用于产品的包装外观设计，以吸引消费者的注意和激发购买欲望。
包装设计需要考虑产品的定位、目标受众和功能需求，以及材质、形状、色彩、图案等元素的选择和组合。
4. 网站和移动应用设计：随着互联网和移动互联网的发展，网站和移动应用成为企业和品牌展示形象和与消费者互动的重要渠道。
网站和移动应用设计需要考虑用户体验、信息架构、页面布局、色彩搭配等因素，以提供良好的用户界面和交互体验。
5. 广告和宣传物料设计：广告和宣传物料是品牌宣传和推广的重要工具，包括海报、广告、宣传册、名片等。
广告和宣传物料设计需要考虑目标受众、传达信息和引起注意的方式，以及图像、文字、排版等元素的组合和呈现方式。
6. 空间设计：空间设计是指对店铺、展馆、展览等场所进行设计，以展示品牌形象、吸引消费者和提供舒适的空间体验。
空间设计需要考虑空间布局、色彩搭配、陈列方式、灯光效果等因素，以营造与品牌形象相符的氛围和风格。
通过以上内容的设计和整合，形象设计可以帮助机构、品牌、产品或个人在市场竞争中突出自己的特点和优势，塑造独特的形象和品牌价值，吸引目标受众的关注和认同。
形象设计概论第一章形象设计概述
形象设计概论第一章形象设计概述形象设计是指通过色彩、字体、形状等视觉元素的搭配和运用，使企业、个人等在公众心目中留下良好和深刻的印象的一种艺术创作过程。
形象设计在现代社会中扮演着非常重要的角色，因为它能够直接影响人们对企业或个人的认知和评价。
一个成功的形象设计能够为企业赢得良好的声誉和口碑，提高企业的竞争力和影响力。
形象设计是一门综合艺术，需要多种知识和技能的结合。
首先，形象设计需要深入了解目标受众的需求和喜好，因为一个成功的形象设计应该能够引起目标受众的共鸣和喜爱。
其次，形象设计需要具备艺术眼光和创意思维，能够将独特的视觉元素组合成独特的形象，从而突出企业或个人的特色和个性。
最后，形象设计需要了解市场和行业的趋势和变化，以及不同文化和背景下的审美观念和价值观，以确保设计的形象在不同环境和群体中都能够产生积极的影响。
形象设计的基本原则包括一致性、差异性、简洁性和感染力。
一致性是指企业或个人在不同媒介和场合中的形象应该保持一致，即各种元素的运用应该具有统一的风格和风格，以形成一个统一的形象。
差异性是指企业或个人的形象应该与其他竞争对手有所区别，以吸引目标受众的注意和兴趣。
简洁性是指形象设计应该简洁明了，避免过度复杂和冗长，以便于受众的理解和记忆。
感染力是指形象设计应该能够引起受众的情感共鸣和情感共鸣，使受众对企业或个人产生信任和好感。
形象设计的过程包括分析、创意和实施三个阶段。
分析阶段是对企业或个人的目标、竞争环境和受众进行分析，以确定形象设计的方向和策略。
创意阶段是通过脑力激荡和灵感迸发，生成一系列创意和设计方案，以满足目标受众的期望和需求。
实施阶段是将设计方案转化为具体的表现形式，包括色彩、字体、形状等视觉元素的选择和应用，以便形成一个生动和有吸引力的形象。
形象设计的价值和意义是多方面的。
首先，一个良好的形象设计能够提高企业的竞争力和影响力，吸引更多的客户和合作伙伴。
其次，一个成功的形象设计能够建立起企业或个人的品牌形象，并为其赢得良好的声誉和口碑。
不可不知的美容形象设计基础知识
美容形象设计概论一、形象设计概述(一)形象设计概念形象设计是以人体美学为依据，造型基本元素“形”、“色”为手段，进行外表形象和体现内在个性精神的全方位装扮，实现整体形象美的过程。
目前社会上对形象设计有一些片面的理解。
好像形象设计就是化妆、美容、发型、服饰等。
形象仪容仪表是可塑造的，但前提是要适用个人自身的先决条件，根据脸型、肤色、发质、身高、年龄、职业，以及个性气质等因素综合为一整体来构思，再结合设计专业中两大造型基本因素“形”与“色”进行恰到好处的搭配和修饰、装扮，从而实现外在形象与内在气质、个性和谐统一的整体形象美。
(二)形象设计的基本原则1．整体的原则(1)内外结合：外在形象与内在精神个性应该结合为一整体，不能貌合神离。
(2)“形”与“色”结合：形与色相符合。
(3)健与美结合：健康与美丽结合为整体，形象设计要使人体出现健康美丽的形象，而不是病态之美。
(4)男女有别：男性整体设计以阳刚之美为主，刚中有柔、刚柔相济的整体；而女性则以阴柔之美为主，柔中有刚，柔刚相济的整体设计，时代不同了，审美应有变化。
2．自然和谐的原则自然和谐的美是最吸引人的，没有自然和谐的美是不真实的美。
通过综合设计对象的各方面条件，如年龄、性别、身高、脸型、体型、肤色、个性特征、气质、文化素养、社会环境、职业等，找出体现内在精神的重点。
通过造型的手段、美容、化妆、发型、服装、饰物和仪态风度、语言的自我修养，实现和谐、自然的整体形象美。
3．要遵循TPO的原则(1)T是指time的缩写，通常指时间、时期、时令等等，具体是指在形象设计时要有时代感，要符合同时代多数人的审美意识，不要超过或落后于这个时代的整体风格。
如果现在哪位先生穿上中式长袍上街，会使人感到可笑。
但是穿得过露和透的服饰招摇过市，同样也会引来许多鄙视的目光。
(2)P是指place的缩写，通常泛指地域、场合、场所位置，这一原则具体要求包括两方面：一是服饰，二是装扮。
还要注意自身的职业、身份。
第一章：形象设计概论(第一周)
4）·形象广义指人和物，包括社会的、自然的环境和景 物；狭义专指具体人的形体、相貌、气质、行为以 及思想品德所构成的综合整体形象。
2.设 计 :
1 ) ·【汉语大词典】解释为：根据一定要求，对某项工 作预先制定图样或方案。
2 ) ·设计与纯美术不同，它是一个从计划到蓝图，再根 据蓝图经过工艺流程加工制作的完整过程。
学员实践之为演员做造型
第三节：形象设计师的职业素质
形象设计师的基本素质
• 形象设计师是人物形象塑造的主体，其基本素质既包含专业方面、心理方面的，也包含先天的自然素质和来自后天培养训练的素质。其中观察力和 思维能力是最重要的部分，决定了形象设计师的客观条件和可塑性的程度。 1〕观察感受能力 培养自己强烈的敏锐感觉和好奇心去观察环境，要敢于打破旧规，标新立异，不断从设计的角度创造和突破约定俗成的观念和形式，用好奇心激发创造 欲望，用感性关心周围世界。 2〕发明创造能力 突破固有思维模式，培养创新精神，拥有坚韧的独创精神和热情的想象力，学习书本理论知识，借鉴模仿他人优点。 3〕专业设计能力 拥有扎实的绘画造型基本功。 4〕美学修养和鉴赏能力 有很强的审美和鉴赏能力，不断吸取失败的教训及经验。 5〕对时尚的把握能力 时刻关注时尚变化，进行市场调查统计分析。 6〕具有社会责任感和经济意识 做出的造型设计或通过设计活动能够为社会取得很好的经济效益和社会效益。
面 部 等 身 体 局 部 进 行 化 妆 ︐ 主 要 工 作 方 式 为 局 部
化 妆 师 的 主 要 工 作 是 对 影 视 演 员 和 普 通 顾 客 的 头
美 化 ︐ 主 要 工 作 方 式 是 护 理 ︑ 保 养 ︒ ︒
美 容 师 的 主 要 工 作 是 对 人 的 面 部 及 身 体 皮 肤 进 行
《形象与服装整体设计》课程标准
《形象与服装整体设计》课程标准课程名称:形象与服装整体设计/ Image and dress design课程编号: 1303030017适用专业:皮革艺术设计课程学时/学分：36/2实验（创作、制作、上机）学时/学分：20/1审定人：开课部门：一、课程的性质和目的：本课程的教学目的在于从形象设计的整体性要求出发，通过对形象设计中所涉及的各个要素的了解和学习，使学生认识到各要素对于塑造一个完美的个人形象的作用，以及各自间的相互关系；正确把握形象设计的规律和方法；通过对化妆理论和技巧的学习，掌握化妆设计的基本方法；通过作业练习，综合运用所学知识，达到使服饰、化妆与服装及人的个体的完美结合。
二、课程的讲授内容理论教学内容：第一章形象设计概述第一节形象设计的概念和分类第二节形象设计的目的和意义第三节形象设计的原理和要素第四节形象设计的方法和步骤第二章形象设计的发展演变第一节西方历史上的着装形象第二节中国历史上的着装形象第三节当今时代的形象设计特征第三章形象设计风格第一节从服装风格类型来划分1，古典风格2，女性化风格3，高贵、雅致的风格4，运动休闲风格5，前卫风格6，中性化风格7，都市风格8，民俗、民间风格第二节从人物形象风格类型来划分1，四季型风格体系2，时间型风格体系第四章色彩设计第一节人体自然体色的确定第二节色彩的联想与象征第三节色彩与外在条件的配合第四节常用色彩配置形式第五章服装设计第一节中外服装发展演变（指定书籍，自学为主）第二节服装的基本特性第三节服装的基本分类第四节现代服装的用途分类第五节服装的流行与对时尚的引导第六节服饰品的设计与配置第六章化妆设计第一节化装品与工具简介第二节化妆的妆型分类第三节化妆的基本技法第四节化妆对脸形的修饰作用第五节化妆与风格形象的配合第六节当今时代的化妆设计观念第七章发型设计第一节发型的特性与分类第二节发型与脸形、体型的配合第三节当今时代的发型设计观念实验教学内容：一个人色彩和风格确定二个人形象设计练习三、课程教学的基本要求：要求了解和掌握形象设计的基本原理和方法；了解化妆造型的基础知识，掌握基础的化妆技巧和手法；学习掌握一些基本风格类型设计的搭配规律和方法。
形象设计概论(第2版)课件：第一章形象设计的概念及分类(劳动版)
第一章 形象设计的概念及分类
第一章 形象设计的概念及分类
第二节 人物形象设计的分类
依据“TPO”原则对于形象装扮的要求，人物形象设计又可以 分为生活人物形象设计、时尚人物形象设计、舞台人物形象设计、 影视人物形象设计等四类具有代表性的人物形象。
第一章 形象设计的概念及分，以生活场景为设计依
据，运用一般日常感知的眼光来进行把握，突显实 用性、时代性，追求真实自然、避免夸张繁复和矫
揉造作。。
此类设计应用范围广泛，依据其 出现的场合又可分为：休闲人物形 象、居家人物形象、职业人物形象、 晚会人物形象和职场人物形象等几 大类
第一章 形象设计的概念及分类
二、时尚人物形象设计
以时尚圈内的歌手、演员、模特、艺人为 设计对象，以宣传、展示为设计目地，如，拍 摄各类平面或动态广告宣传片；参与各类新品 发布会、颁奖典礼等活动时人物的形象设计。
每个设计过程都是解决问题的过程。设计的起点是策划一个即将 实施的项目，其过程如图1-2所示。在设计实施的过程中，包含了设 计者对于项目的理解能力、信息的收集能力、创造能力、交流能力 等。
第一章 形象设计的概念及分类
三、形象设计
1. 定 义
形象设计是一门着重于研究人的外观与造型的视觉传达艺术
学科。它主要由化妆造型、服装服饰、体态礼仪等几大要素构成。
第一章 形象设计的概念及分类
大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事 物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受到 人的意识和人们认知事物过程的影响。例如，提到苹果时，不同的人会联 想到不同的事物（见图1-1）。
形象设计概述
4)王受之视觉传达主义设计：突出视觉传达艺术在设 计中的关键作用。
形象设计属于美容美发行业发展的一个更高层次。 是将美容、美发、美体、美甲、服饰穿配艺术等综 合与一体，为被服务对象提供更完美的形象设计和 功能性服务的高尚职业。
3〕专业设计能力 拥有扎实的绘画造型基本功。
4〕美学修养和鉴赏能力 有很强的审美和鉴赏能力，不断吸取失败的教训及经验。
5〕对时尚的把握能力 时刻关注时尚变化，进行市场调查统计分析。
6〕具有社会责任感和经济意识 做出的造型设计或通过设计活动能够为社会取得很好的经济效 益和社会效益。
形象设计师按专业分为发型师、化妆师、服装设计师、服饰搭配师、仪 态塑造指导师等。形象设计需要一个设计的群体联合合作、共同完成。
5】迄今为止：国内陆续开设形象设计专业（系）的大专院校已有近百所，中 国的美容美发、化妆造型、形象设计行业正在蓬勃发展。
形象设计师是人物形象塑造的主体，其基本素质既包含专业方面、心理方面的， 也包含先天的自然素质和来自后天培养训练的素质。其中观察力和思维能力是 最重要的部分，决定了形象设计师的客观条件和可塑性的程度。
4·具象性： 构成形象设计的四大支柱-----发型、妆型、服饰、仪态都 是具象的，它们给形象设计提供了典型的细节。
5·个性化： 个性化是形象设计美的最高境界，形象设计不是雪中送炭， 而是锦上添花，重要的是从心理的角度找到最适合个性的 包装，从环境限制的范围找到最适合个性的定位。形象设 计是人工的产物，扬长避短是其本原。
7、语言肢体-----站坐走，形体训练
8、礼节礼仪-----个人、商务、生活、
中西
餐礼仪
形象设计第一、二讲概论
第一讲形象设计的起源形象设计起源很早，有了人类的文明，就产生了形象设计。
远古人类劳动的工具制作就是一种形象设计.人类进入到信仰时代，“图腾”的产生是另一种形象设计。
形象设计是物质与精神相结合的产物，形象设计随人类精神和物质需求而发展。
形象设计在近代社会受到关注。
人类进入商品社会，竞争除了导致商品的外在形象的变化外，也导致了对人的形象由内到外的塑造，于是形象设计有了更多的需求。
第一节形象设计的意义一、实用目的设计核心:某一特定的实用性意义：根据不同的实用需求进行相应的设计。
二、生活环境为适应一定的环境，目的而进行的形象包装。
三、装饰审美表现个人的兴趣，爱好，审美观点或引起他人的注意力，显示优越地位等。
四、道德礼仪保持礼节，显示品格，表示敬重，端正仪表，以达到人与人之间的和睦相处。
五、标识类别为了显示不同的地位，身份，职务，即阶级，权威，作用和行为。
六、扮装形态根据不同的目的，需要，将人的形象改变，设计包装为特定的效果。
第二节形象设计的概念形象设计既是艺术的体现，也是生活的实际需要。
形象设计是一个整体的、全面的构思与计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段完成的过程。
形象设计既包括服装、发型、化妆等具体内容，也含有精神、文化等多种因素。
意在笔先意=构思形象设计以设计对象为主体，把头脑中的意念、感觉以及创作联想在设计图上表现出来，再通过工具、面料等手段将艺术作品完成，使设计构思具体形象化。
第三节形象设计的分类一、人物形象设计1、生活形象设计以生活中的普通人为设计对象。
实用性较高。
根据设计目的分为：工作形象设计、居家形象设计、晚会形象设计、休闲形象设计、时尚形象设计。
2、职业及公众人物形象设计根据特定人物的身份、环境。
设计目的明确，易展示个性效果。
3、舞台形象设计包括舞台、主持、演员等。
4、时尚展示形象设计为时尚展示或为了单独的服装展示、发型展示、化妆等所作的形象设计。
特定环境，设计空间广阔，表现力强。
形象设计概论第1章形象设计概述
形象设计在文化交流中的应用
文化活动形象设计
旅游景区形象设计
在各类文化活动中，运用形象设计来 展示活动的主题和特点，营造独特的 氛围。
根据景区的特色和定位，运用形象设 计来提升景区的吸引力和游客体验。
博物馆展览形象设计
通过展览的陈列、展板、灯光等设计， 将展品的历史、文化和艺术价值呈现 给观众。
THANK YOU
形象设计的起源
形象设计的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们已经开始注重个人形象的塑 造和礼仪规范的制定。
在古埃及文明中，人们注重修饰身体和穿着华丽的服装，以彰显身份地位和宗教 信仰。在古希腊文明中，人们崇尚健美和力量，通过雕塑和绘画展现理想的人体 形象。
形象设计的发展历程
在中世纪时期，欧洲的贵族阶层开始注重礼仪和穿着 ，出现了专业的裁缝和美容师。到了工业革命时期， 随着大众消费的兴起和时尚产业的崛起，形象设计逐 渐走向商业化。
提升整体形象的品质感。
形象设计与时尚趋势
时尚潮流的敏锐度
时刻关注时尚动态，了解最新的流行趋势和 时尚元素。
经典元素的传承与创新
在传统经典的基础上进行创新，使形象设计 既有经典底蕴又具有时代感。
个性化与潮流的结合
在遵循流行趋势的同时，注重个性表达和自 我风格的展现。
跨界的灵感借鉴
从不同领域如艺术、文化、科技等汲取灵感， 丰富形象设计的创意来源。
质和工作效率。
形象设计的原则
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个性化原则
形象设计应充分考虑个人的性 格、气质、喜好等因素，以展
现独特的个性魅力。
整体性原则
形象设计应注重整体效果，包 括服装、发型、妆容等多个方 面，以达到协调统一的效果。
第1章 形象设计概述
•一个人的良好形象就是自己的一张“名片”，对自己走 向成功将起到极好的推动作用。对于那些追求成功的人， 创立一个可信任的、有竞争力、积极向上、有时代感的 形象，无论你在什么群体中都能获取公众的信任。
•形象不是一个简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆 的组合概念，而是一个人在社会上获得的他人的评价 和印象，是一个人外表与内在结合的、在流动中留下 的印象，是外界对我们的印象和评价的总和。
形象设计是运用视觉元素塑 造人的外观，并通过视觉冲击形 成视觉优选，从而引起心理美感 和判断的综合性视觉传达设计， 是将美学、美容、化妆、美发、 美体、美甲、服饰装扮、体态语 言等综合于一体，运用造型艺术 手段，通过美容化妆、发型、服 装服饰、言谈举止等综合塑造， 设计出符合人物身份、修养、职 业、年龄的个性形象，是对一个 人由内到外的全方位塑造，以达 到任务内在素质与外在形象的完 美结合。
形象为合成词，由“形”与“象”两个词构成，即社 会公众对个体的整体印象和评价，是人的内在素质和外形 表现的综合反映。 广义理解 狭义理解
形 象
通俗地讲就是 一个人的相貌、 体态、服饰、行 为、风度、礼仪、 品质、心灵、情 操等可感知的视 觉化综合表现。
专指具体人的形体、 相貌、气质、行为以及 思想品德所构成的综合 整体形象
任何学科都有其基础理论 和要遵循的法则。形象设 计的理论研究包括基础理 论和专业理论。
理论与实践相结合或模块 式学习。形成理论知识逐 层深入的同时，实践机能 也呈循序渐进逐步提升的 态势，切忌手高眼底或是 眼高手低。
实践性研究
理论性研究
系统性研究
第三节
形象设计师的职业素质
--- 教学纲要 ---
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一、形象设计师的基本素质
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6. 1950-1960年
(1)妆容
西方女性以五官分明的风格为主， 强调自信、刚强的粗眉造型，唇形 开始 强调大而丰满，眼部化妆以 蓝、绿、咖啡色为主，重视上眼线， 描画内眼角，眼尾夸张上扬，并配 以浓密的假睫毛；新中国女性在化 妆上逐渐与港台地区的发展状况不 同，前期的 化妆基本还是沿袭民 国时期的化妆风格，演艺界在正式 场合依旧是浓妆艳抹，普通女性还 是以干净清洁为主，后期的政治运 动使人们自觉地不再涂脂抹粉。
用记号来表现计划， 这也说明设计是在美术的基础上进行艺术 再加工的过程。
5
三、形象设计
Image design
来源
广义
狭义
形 象 设 计 （ image design ） 是研究人的外观与造型的视 觉传达设计，是艺术与设计 的交 叉学科，又称形象塑造 （ image building ） ， 它 最 早源于舞台中的人物造型设 计，后来被时装表演界人士 使用，用于时装表演前为模 特设计发型、化妆、服饰的 整体组合，随即发展成 为特 定消费者所做的相似性质的 服务。
形象设计是指在一定的社 会意识形态支配下进行的一 种既有特殊象征寓 意，又具 有艺术美感的衣着装扮的创 造性思维与实践活动。它首 先体现的是人的社会属性， 体现审美属性为其次要目的。
形象设计是以审美为核心， 依据个人的职业、性格、年 龄、体型、脸型、 肤色、发 型等综合因素来指导人们进 行化妆造型、服装服饰及体 态礼仪的完美结合的创造 性 思维和艺术实践活动，即按 照美的创作规律进行衣着装 扮。与广义概念不同，它以 体现人的审美属性为首要目 的，体现社会属性为其次。
妆容
服装
KEY WORD
（3）服装
西方女性在战争时期强调一种“刚毅坚强 甚至是具男性气概”的形象，多 穿式样简 单的军服，戴军帽，穿男式衫等，不同于 之前那种强调曲线的体态美，战后受“新 外观”风潮影响又开始恢复追寻“强调柔 顺婉约且深具女性化特质”的体态。中国 女性开始流行毛蓝布的无袖旗袍，解放区 的女性则穿朴素的粗布军装。
二、形象设计的发展及演变
The development and evolution of image design
4. 1930-1940年
(1)妆容
西方女性强调妩媚、成熟的造型，化妆十分艳丽，强调轮廓清晰、唇形丰 满，眉毛画得又弯又细，并在双 眼贴上假睫毛，在容貌上特别强调“细柳眉”及“长睫毛”， 并以此作为当时理想美的代表形象；中国女 性在化妆上仍是表现五官的柔美与立体感，除 了运用色的深浅修饰外，描画的线条多以圆弧形表现婉约之 美，优雅细致的睫毛及纤细的 眉形是当时的特色。
(3)服装
西方女性受美国好莱坞电影的影响，强调成熟、妩媚、性感，表现曲线的 理想体态美，女装改变了 19 世纪 20 年代那种短小紧凑的基本式样，逐渐加长，甚至达到 长裙拖地的程度，追求苗条、修长的效果，不强调 腰、胸、臀部等优雅的女性特征，人体 轮廓基本上是平直的，表现出玲珑有致的“流线型”体态中国女性则 围绕思想潮流的此消彼长，旗袍在长短、宽窄、开衩高低及袖长袖短、领高领低等方面展开“较量”。
二、形象设计的发展及演变
The development and evolution of image design
3. 1920-1930年
(1)妆容
西方女性由于在发型上以一 种看起来像是小男生的短发为 主，为了不失女人味，开始化 浓重的妆，施厚重的白粉，画 黑色的眼圈，搽胭脂，涂强烈 饱和的口红，尤其是以腮红与 眼影的表现来强调女性化的气 质；中国时尚女性以西化的眼 影和翻翘的睫毛，加上一抹鲜 红性感的嘴唇，普通女性则以 晕红的双颊及樱桃小口，配以 细长且尾部略上挑的眉形，表 现脸部的柔和神态和温婉之美。
(2)发型
西方女性依旧延续战后的女性化形 象，并在款式上有了较多的变化， 另受美国大众文化的影响，一种用 缎带把头发在后脑处扎成一束再自 然下垂的马尾发式成为欧 美流行 的款式；新中国女性前期在发型上 继续流行烫发和梳髻，普通女性还 是保持着最朴 素的短发和梳辫， 后期就不再有烫发、梳髻的 发式， 港台地区的女性继续流行烫发和梳 髻，以及较为简洁的西方发式。
(2)发型ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
西方女性受第一次世 界大战的影响，时兴短发，并烫 成波纹形，自然舒适，甚至把头发剪得像小男孩一样，对 发型现代化影响很大。中国女性初期流行刘海头和长辫等， 随后流行剪发，以缎带扎起，或佩以珠宝翠石和鲜花织成 的发箍。
(3)服装 西方女性在战争时期 开始从事社会服务工作，之前所
追求 的“S”形轮廓美开始向自然体态发展，整个上身 从胸到腰都较为宽松，使人体天然形态得到比较有个性 的自然表露，裙子变得较紧凑适体，以表现女子腿部的 曲线美。
第二节 形象设计的发展历程/
在科技发展日新月异，人们的精神及文化 生活也更加追求品味与变化、个 性与格调 的当今社会，“时尚”二字越来越普遍地被 提及，时代赋予它的内涵也更加丰富而深刻。
一、形象设计的起源
The origin of image design
形象设计
·形象设计源于最初人类对自身的装饰，起源于人类 对实用和审美的双重需要。人类进入有意识制造工具 的时期，便开始产生属于人类自身的审美意识，最早 的实用工具中就带有装饰艺术的雏形。
(3)服装
西方女性的服装前期以展现性感的 身材为主要特征，对胸部特别强调 的晚礼服和维多利亚风格依然盛行， 上身小而紧凑，肩部全裸，不用吊 带，领口开得很低，几乎到胸部， 裙子则用衬裙撑得很饱满，中后期 女装 明显地趋向简单随意，强调了 活动的自由与舒 适的感觉，也奠定 了现代女装朴素、简洁的着装格调； 新中国女性服装前期流行改良旗袍
The development and evolution of image design
2. 1910-1920年
(1)妆容
西方女性受第一次世界大战物资缺乏的影响，在化妆 修饰上讲求实用，基本上是以维持简单的清洁为主；中 国时尚女性化妆已经逐渐西化，普通女性化妆简单，细 长的柳叶眉配以朱红的小嘴最为流行。
二、形象设计的发展及演变
The development and evolution of image design
7. 1960-1970年
(1)妆容
西方女性为了强调年轻的形象，化妆上采用银色或无彩色的造型，化妆出 现了较大 的变化，多层假睫毛，下睫毛刷出泪印，眼线粗犷和眼部涂双层阴影使眼眶深而 浓， 唇形厚、肉感、高光的妆面大受欢迎。中国内地的女性几乎没 有任何粉饰，因为无 论从经济上还是政治上都是不允许化妆的，港台地区的女性眼部化妆 大量使用浓密 的假睫毛，用眼线笔画出下眼线，上眼线在眼尾处上挑并加深，使眼部更引 人注目。
一、形象
image
《辞海》解释
Explanation
《辞海》中有两个解释：一指形体、形状、相貌； 二指文学艺术区 别于科学的一种反映现实的特殊手 段。《现代汉语词典》解释为“能引起人的思想和 感情活动的具体形状或姿态”。
狭义和广义
Narrow and broad
“形象”具有狭义和广义两方面的解释。狭义上专指人 的形体、相貌、气质、行为及思想品德所构成的综合整 体形象。而广义上则泛指人和物，包括 社会的、自然的 环境与景物。
第一章 形象设计概述
Overview of image design
CONTENT
01 形象设计的概念 02 形象设计的发展历程 03 形象设计的意义
第一节 形象设计的概念 /
在科技发展日新月异，人们的精神及文化 生活也更加追求品味与变化、个 性与格调 的当今社会，“时尚”二字越来越普遍地被 提及，时代赋予它的内涵也更加丰富而深刻。
二、形象设计的发展及演变
The development and evolution of image design
5. 1940-1950年
（1）妆容
西方女性受到战争时期物资缺乏 的影响，对容貌的要求仅以干净 清洁为主，战后又重新恢复重视 化妆的习惯，通过贴假睫毛、描 眉、勾眼线等手法，把眼睛画得 格外 突出、明显，清新简洁的 杏仁眼成为当时的流行妆容；中 国女性以自然柔和而弯曲的眉毛 为当时的化妆特色，强调唇部线 条，表现艳丽而稍丰满的唇形， 不侧重眼线与眼影的描画，形成 一种内敛式的性感美，解放区的 女性由于物质的匮乏，面部的修 饰则以干净清洁为主。
3. 毁体装饰
毁体装饰是人为地把身 体的某部分去除，如在嘴 唇、颊和耳上穿洞，敲掉 牙齿或弄开手指关节等。 毁体装饰的另一种形式是 毁形，主要是将唇、耳、 鼻、头、足和腰部等改变 原来的自然形状，如唇和 耳用垂物使之下垂、变长 和摆动。发展到后期逐渐 有了缠足和束腰等形式。
二、形象设计的发展及演变
二、设计 design
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《辞海》解释 《辞海》中对于设计的解释为设置、筹划，根据一定的目的
要求，预先制定出方案、图样等。
《汉语大词典》解释 《汉语大词典》解释“设计”这个词的含义为：“根据一定
要求，对某项工作预先制定 图样、方案。”
来源 “设计（design）”一词源于拉丁语的 Dē signāre，原意为
The development and evolution of image design
1. 1900-1910年
添加内容 （1）妆容
（2）发型
（3）服装
西方女性积极地使用化妆品以求优雅的气质形象，色 彩开始丰富艳丽，特别注重眼部化妆；中国女性仍然是 面庞秀美、弯曲细眉、细眼、薄小嘴唇的晚清形象
西方时尚女性较之前在发型上最大的改变，就是将波 浪卷发在颈背处挽成髻,后来流行较高的发髻，普通女性 通常都留着长发，并把长发盘起；中国时尚女性开始梳 时髦的“S”髻，额前留刘海，并有西式发型出现，普通 女性的发型依然沿袭晚清遗制。