微信广告中心LBS项目(beta.1.0)

它无孔不入 你无处可藏 不是它可恶 而是它不懂你
我们试图 做些改变
广告，也可以是生活的一部分。
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普通城市
50元/千次曝光
除核心和重点城市外的其他城市。
*2016年3月11日开始执行
朋友圈 LBS
自助投放端
广告主可通过微信公众平台 自助投放端 自助投放朋友圈 LBS 广告 自助 管理广告
自助管理 广告资质
自助充值
自助查询 实时数据
朋友圈 LBS
自助投放端
创建广告时，创建 POI
修改广告
信息 信息 及 LBS 定向
微信广告中心 LBS 项目
2016 /05
腾讯社交广告-微信广告团队
微信广告中心 信广告中心 LBS 项目
catalog
第1部分部分 朋友圈 | LBS 广告简介
产品形态 定向能力 购买方式 自助投放 招商行业
第2部分 | 公众号 LBS 卡券广告简介
产品形态 定向能力 购买方式 推荐场景 优秀案例
2 3
1 3 4 2
自动拉取申请卡券功能时填写的商户名称
商户名称
自动拉取卡券配置时的标题 卡券优惠信息需清晰明确
卡券优惠券标题
4
领取卡券按钮 点击按钮或非按钮区域，进入卡券详情页
领券
外层广告样式
卡券详情页（领取前）
卡券详情页（领取后）
卡券广告
广告形态-核心优势
即将过期提醒 优先展示附近可用卡券
1、简化用户领券流程：简化用户领券流程： 用户看到广告后，只需两步操作即可领取卡券，收纳至微 信卡包，简化中间流程。 2、提升商户发券能力：提升商户发券能力： 商家通过广告进行卡券推广，可覆盖到微信海量用户群体， 无须担心客户量，有效提升商户发券能力。 3、轻松获取高价值客户轻松获取高价值客户： 通过微信广告的精准定向，卡券可以实现有效覆盖和精准 触达，推送给商户的潜在高价值客户，为大到商圈、小到 便利店的众多商家创造卓有成效的用户拉动。 4、多元入口强化营销多元入口强化营销效果 效果： 作为便捷入口连接公众号，为商家积累起领券互动的高质 量粉丝，借助微信卡券自定义入口，可配置线上预约、购 买、互动活动等服务，增强便捷性和趣味性。
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苏州 ·太郎花子新概念婚纱摄影基地
预约报名
杭州 · 钱江新城核心区
预约报名
婚纱摄影 –– 销售线索
房地产 –– 销售线索
朋友圈 LBS
定向能力
地域
性别年龄
支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向
*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息
支持按性别定向，支持任选5~60岁中的年龄段定向
除核心和重点城市外的其他城市。
普通城市
朋友圈 LBS
购买方式
排期购买
· 提前预定排期，锁定目标曝光量 · CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起 · 可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量
投放城市
图文广告
城市分布
核心城市
150元/千次曝光
北京、上海
重点城市
100元/千次曝光
天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、 广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、郑州、济南、福州 等20个高活跃城市
无锡 ·Helens酒吧（胜利门站前商贸街）
深圳 ·屯日本料理（宝安总店）
领取优惠
查看详情
休闲娱乐 - 优惠优惠卡券
美食餐饮- 团购活动团购活动
朋友圈 LBS
广告形态
2
销售线索收集
基于LBS信息，细化用户定向，精准触达目标用户人群。 目标用户通过广告了解服务项目，并填写问券，留下个人信息及联系方式。客服人员可以维护和进一步追踪这些销售线索，促成交易转化。
手机
支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向
婚恋情况
支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿
学历
支持按用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学
基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向
朋友圈 LBS
购买方式
· 支持按实时基于效果调整出价 · CPM单价出价30元起，自由竞价 · 每日预算1000元起
推荐场景
快速拉新
快消：试用装领取 餐饮：分店开张 服务：培训体验、美容美发体验等
应季促销活动
服饰：季度性折扣大促
卡券广告
优秀案例
精准触达目标用户
发券峰值达2700张/小时
- 线下活动，线上引流
i.
配合线下冬季羽绒服促销活动投放
ii. 微信官方卡券样式增强了用户的信任感， 有助于促进到店消费，优衣库获得理想 的销售转化
朋友圈 LBS
广告形态
1
优惠活动推广
基于LBS信息，细化用户定向，精准触达目标用户人群。 （a）目标用户通过广告领取微信原生卡券，存入优惠券卡包，用户到店消费核销卡券，立享优惠。 （b）目标用户也可通过外链跳转至门店团购活动页面（如大众点评团），在线购买团购商铺，到店核销，立享优惠。
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catalog
第1部分 | 朋友圈 LBS 广告简介
产品形态 定向能力 购买方式 自助投放 招商行业
第2部分部分 公众号 | LBS卡券广告简介 卡券广告
产品形态 定向能力 购买方式 推荐场景 优秀案例
1
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5
广告形态
定向能力
Biblioteka Baidu售卖方式
推荐场景
成功案例
卡券广告
广告形态-领取流程
商户logo
自动拉取申请卡券功能时上传的商户头像 需标识品牌彰显服务，具备可识别性； 设计简洁，无杂乱背景
>
账户充值 创建广告
>
广告审核
>
广告上线
>
广告结案
广告主
自助充值
广告主
自助创建广告
系统审核 （不通过时将被驳回）
广告主
自助查看实时消耗、结案报告
01. 创建 POI 信息
02. 创建 LBS 定向
* 详细的操作指引，请参考《2016朋友圈广告自助投放端入门指引》。
朋友圈 LBS
招商行业
高频消费的本地推广 的本地推广：
餐饮美食 / 休闲娱乐 / 购物 / 丽人 / 健身运动 / 生活服务 O2O / 汽车服务
低频高消的本地推广 的本地推广：
房地产 / 婚庆服务 / 亲子 / 教育 / 家具家装服务 / 展会 / 医疗（齿科等）
* 教育、医疗行业未全部开放，若有相关投放需求，请先联系微信广告运营经理，确认资质要求
微信广告中心 信广告中心 LBS 项目
红点通知
链接公众号 积累高质量粉丝 自定义入口，可配置线上预约、 购买等服务入口
卡券广告
定向能力
- LBS定向能力逐步上线，支持全国所有城市商圈 - 支持所有公众号广告定向能力（包括性别、年龄、用户兴趣、婚恋情况、学历等
▲ 新上线定向：二级兴趣、学历、婚恋、付费用户
▲ 新上线定向：二级兴趣明细
卡券广告
竞价购买
排期购买
· 提前预定排期，锁定目标曝光量 · CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起 · 可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量
核心城市、重点城市支持排期购买，普通城市支持竞价购买也支持排期购买。
投放城市
核心城市
城市分布
北京、上海
重点城市
天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、 广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、郑州、济南、福州 20个城市
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4
广告形态
广告显示 POI 信息，加强 广告与用户自身的相关性， 促进互动和转化！
定向能力
基于用户近一个月的常用地址 信息，细化人群定向，精准触 达目标客群！
购买方式
竞价购买与排期购买并行， 满足不同投放需求，优化 成本投入！
自助投放
MP自助投放端与服务商平台 全新上线，自助最实在！
朋友圈 LBS
1
广告形态
广告外层
2
POI 详情
3
“文字链”跳转活动
在线领取 优惠卡券 优惠卡
到店消费 核销卡 卡券
在线购买 团购优惠
深圳 ·屯日本料理（宝安总店）
到店消费 核销团购
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领取优惠
b
在线填写 报名信息
追踪销售线索 促成交易
1. LBS的提取为用户“经常出没”的地理位置 2. 广告外层图文下方显示推广门店的 POI 信息， 信息 如“深圳 屯日本料理(宝安总店) 3. 广告的 POI信息可点击，进入门店详情页； 门店详情页包含位置（读取腾讯地图数据）、 电话、营业时间等基础信息，以及评价、优惠 活动、图集等附加信息。