美加净广告语
化妆品广告语(8篇)
化妆品广告语(8篇)一、小也:轻松E点,优惠无限。
二、小小微笑也迷人,少即是多。
三、首选小也,坐拥实惠与美丽。
四、小也见证美,美从心开始。
五、特“丽”独“型”,惠至人心。
六、小也有爱,大家信赖。
七、小也时尚购道,只售美丽需要。
八、点小美丽,女人也快乐。
九、快乐小也网,时尚大美人。
十、小也购物,样样通财路。
十一、您的面子,小也帮您顾及。
十二、选择小也网购,送你靓丽人生。
十三、时尚小也,实惠精彩。
十四、信铸品牌,惠赢未来。
十五、正品品质,最优价格。
十六、数美丽世界,还看小也。
十七、小品牌成就大美世界小也,打开你的美丽视野。
十八、贴心小也,给你万般自然亮丽。
十九、美丽使者,幸福未来。
二十、小也信赖,美的期待。
二十一、小也惠大美,时尚真品牌。
二十二、闺蜜,小也是最贴心的。
二十三、全购小也,小也购全。
二十四、小也承载美丽梦想,卓悦品质生活。
二十五、小也,时尚大品牌。
二十六、信誉至上,让生活多彩多姿。
二十七、惠美小也,信赖小也。
二十八、我的小也,我的大爱。
二十九、诚信赢得口碑,时尚引领未来。
三十、妆品小而正,也有大未来。
三十一、小也,女人的面子保障。
三十二、诚信小也,省心时尚。
三十四、惠萃小也网络,时尚完美选择。
三十五、信从何来?小也给您。
三十六、小也化妆品,传播最诚挚的美丽。
三十七、品质不打折,价格最低折。
三十八、小也大品牌,时尚惠生活。
三十九、信赖缤纷小也,购享美丽首选。
四十、信赖,从快乐的美丽中开始。
四十一、小也,满足女人爱美小野心。
四十二、实惠大千,美丽e站。
四十三、小也购物:爱生活,也爱美丽。
四十四、信赖小也,成就大美。
四十五、信立小也,成就美丽。
四十六、小也虽小,诚意至高。
四十七、精彩小也,惠萃美丽。
四十九、小也化妆品,实惠又放心。
五十、精湛小也,有容乃大。
五十一、爱小也,爱时尚,爱美之尚品。
五十二、美无止境,惠泽大家。
五十三、小也,遇见就不再错过。
五十四、大牌集散地,小也时尚风。
五十五、魅女无限好,只缘有小也。
经典品牌广告语大全
经典品牌广告语大全现在的品牌很多,我收集了一些【经典品牌广告语大全】,有哪些是你认识的品牌呢?1、冬天里的一把火--美加净滋润唇膏2、聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机3、为了你的健康,请别把头皮当地板擦--绿野香波4、聪明不必绝顶--美加净颐发灵5、一毛不拨--美国白获牙膏6、美好的瞬间--柯尼卡相机7、百闻不如一印--湛江佳能复印机8、输入千言万语,奏出一片深情--四通中外文文字处理机9、征服北极,横越沙漠--福特六和10、勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司11、另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器12、走出中国人自己的路--普腾电器13、只花2元钱,别克开回家!14、活出真精彩15、苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)16、五毒男人更需要关怀。
17、今年送礼不收礼,收礼只受“彩票”礼18、关键时刻,怎能感冒?19、可口可乐添欢笑(可口可乐)20、将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。
(SONY)21、为社会各领域,提供准确计时。
(精工表)22、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃 )23、味道好极了(雀巢咖啡)24、西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。
(西铁城)25、滴滴香浓,意犹未尽。
(麦氏咖啡)26、先进石英科技,准确分秒不差。
(梅花表)27、国内首创,驰名中外。
(珍珠霜)28、为人民服务,为大众计时。
(铁达时表)29、“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)30、“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)31、戴雷达,闯天下。
(雷达表)32、就是可口可乐(可口可乐)33、车到山前必有路,有路必有丰田车。
(丰田 )34、质量第一,用户第一。
(金星电视)35、独特设计,最新产品,女装自动表。
(东方表)36、燕舞,燕舞,一片歌来一片情。
(燕舞收录机)37、“凯歌”传佳音,更上一层楼。
(凯歌电视)38、一切为用户着想,一切为用户负责。
(海信电视)39、百事,新一代的选择。
女人护肤品创意广告语宣传标语_口号大全
女人护肤品创意广告语宣传标语现如今护肤品已走进了平常百姓家。
它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。
哪些护肤品的宣传广告语让你印象深刻呢?下面橙子给大家分享了女人护肤品宣传标语,希望能够对您有所帮助。
女人护肤品创意广告语宣传标语1. 明星风采,纯纯关怀(美加净)2. 像唿吸一样真实,真实是惟一记住的话,真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。
(诗芙浓化妆品)3. 国内首创,驰名中外(珍珠霜)4. 索芙特美白,简简单单(索芙特洗面奶)5. 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。
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——洛杜化妆品公司7. 在你的指尖上逗留的最长久。
——(指甲油)萝尔化妆品公司8. 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。
——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司9. 轻轻打开盒盖,里面飞出的是美貌。
——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司10. 谁会留意没有生气的嘴唇呢?——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司11. 请对你的皮肤更仁慈些。
——比弗化妆品公司1/ 412. 这是我们对美的奉献。
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超市日用品销售广告语1. 纳爱斯透明皂,洗衣不伤手。
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诗芙浓化妆品广告语9. 拥有健康,当然亮泽潘婷洗发水广告语10. 今年二十,明年十八白丽美容香皂11. 第一流产品,为足下增光上海鞋油12. 中华魔丽迅白牙膏广告语:一次刷牙后迅速更美白13. 雕牌广告词:去油快,用雕牌14. 超能洗衣液广告词:超能女人用超能15. 丽尔家毛巾广告语:贵族式高级毛巾16. 云南白药金口健牙膏广告词:牙龈牙齿,同步健康美丽17. 蓝月亮洗衣液广告语:洁净,更保护18. 两面针牙膏广告语:一口好牙,两面针19. 天天见梳艺广告语:匠心铸就,大器已成。
20. 山城啤酒广告语:山城啤酒,知心朋友21. 六神花露水广告语:六神花露水,夏日常相伴22. 妙手纸巾广告语:妙手!极致娇柔23. 霸王防脱洗发液广告:成龙代言1. 百年润发广告语:如果说人生的离合是一场戏,那么百年的好合更是早有安排!2. 佳洁士广告语:没有蛀牙3. 美加净护手霜广告语:放我的真心在你的手心。
经典化妆品广告词
世界经典广告词一、美容美发用品经典广告词金榜1、美容化妆品广告词金榜? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。
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——(指甲油)萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。
——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司? 轻轻打开盒盖,里面飞出的是美貌。
——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司? 谁会留意没有生气的嘴唇呢?——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。
——比弗化妆品公司? 这是我们对美的奉献。
——帕特公主化妆品公司? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。
——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。
——(护肤霜)巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩,别忘了在今夜抹一点“达尔”。
——(达尔牌护肤霜)弗雷厄雷化妆品公司? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。
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——哈比根化妆品公司 ? 像雨露般滋润着你的皮肤。
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——海伦?柯蒂丝化妆品公司? 当你进入梦乡时,你的皮肤将依然清醒。
——(冷霜)伍德伯雷化妆品公司? “剃”是不能解决问题的!——(维特牌脱毛膏)? 每晚一次,便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。
——(亚德里安牌晚霜)? 时刻看护着你的秀发、明眸、粉颊、樱唇和美甲。
贝佳斯化妆品公司? 美学与科学的完美结晶。
化妆品经典广告语
化妆品经典广告语化妆品经典广告语化妆品经典广告语11.飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语2. 趁早下“斑”,请勿“豆”留。
(化妆品广告) ——化妆品广告语力士新隐秘,新惊喜——化妆品广告语3. 放我的真心在你的手心。
(美加净护手霜)——化妆品广告语4. 纳爱斯透亮皂,洗衣不伤手——化妆品广告语5. 肥皂我始终用雕牌,透亮皂啊,我还是用雕牌——化妆品广告语清爽爽洁,不紧绷。
(碧柔洁面乳)——化妆品广告语6. 要想皮肤好,早晚用大宝——化妆品广告语7. 美来自内心,美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语8. 十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语9. 爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语10. 使头发根根松软,令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)——化妆品广告语拘束秀发,拘束我心(蓝蓓丝洗发水) ——化妆品广告语11. 衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。
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(化妆品广告)——化妆品广告语力士新隐秘,新惊喜——化妆品广告语放我的真心在你的手心。
(美加净护手霜)——化妆品广告语纳爱斯透亮皂,洗衣不伤手——化妆品广告语肥皂我始终用雕牌,透亮皂啊,我还是用雕牌——化妆品广告语清爽爽洁,不紧绷。
化妆品广告语(15篇)
化妆品广告语(15篇)化妆品广告语1No.1 令您在任何场合,都特别清丽动人!虹雨化妆品No.2 丽丽化妆,神采飞扬!丽丽化妆品No.3 明星风采,纯纯关怀!纯纯化妆品No.4 可蒙化妆,美的世界!可蒙化妆品No.5 修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品No.6 依柔依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品No.7 依柔依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品No.8 东方魔水————三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品No.9 美白,自信新感受!美白牌化妆品No.10 雅芳——————全新的感觉!雅芳牌化妆品No.11 女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品No.12 让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品No.13 拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品No.14 问君哪得貌如许,醉人清风阿美牌!阿美牌化妆品No.15 最明脂的选择——————特调脂!特调脂化妆品No.16 要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品No.17 女人总该有一丁点虚荣心虚荣心牌化妆品No.18 随所至,展发型风采!牌化妆品No.19 新潮活力青春!发佳丽牌化妆品No.20 新潮浪漫情真!发佳丽牌化妆品No.21 青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品No.22 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品No.23 天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品No.24 至美至真,华美精神!美华牌化妆品No.25 给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品No.26 你希望在五十岁时还年轻吗?少女牌化妆品No.27 苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品No.28 洁士福星到,新春添风采!洁士牌化妆品No.29 苗条霜,真诚的奉献!洁士牌化妆品No.30 要苗条,找洁士!洁士牌化妆品No.31 洁士苗条霜,恢复你健美体形!洁士牌化妆品No.32 灿烂缤纷的每一天,都需要女宝牌化妆品No.33 特别的美属于特别的您!女宝牌化妆品No.34 女宝——————征服时间,恒葆青春!女宝牌化妆品No.35 早一天使用,多一天青春!七宝牌化妆品No.36 白发不用染,七宝还青丝!七宝牌化妆品No.37 走遍天涯海角,人间处处有大宝!大宝化妆品No.38 要想皮肤好,早晚用大宝大宝化妆品No.39 俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌俏佳人护肤品No.40 虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老虹美化妆品No.41 女士先生们假如您对选购的上海伊娜化妆品有不满之处,请拨,售后服务部同志正闲得无聊上海伊娜化妆品No.42 帝花之秀,青春好朋友帝花之秀化妆品No.43 夏天的选择!奥琪化妆品No.44 奥琪晒不黑——————青春脸的渴望!奥琪化妆品No.45 奥琪注没有忘记男士们!奥琪化妆品No.46 慧眼识霞飞!霞飞牌化妆品No.47 美和霞飞,别无他求!霞飞牌化妆品No.48 早一天使用,多一份青春!霞飞牌化妆品No.49 女性魅力,尽在霞飞!霞飞牌化妆品No.50 霞飞创造你的自然美!霞飞牌化妆品No.51 潘虹:我只用霞飞霞飞牌化妆品No.52 趁早下斑,请勿痘留香港某除痘祛斑化妆广告No.53 俊男微炭美国某男士晒黑化妆品广告No.54 十个妈妈八个爱————孩儿面大王!孩儿面化妆品No.55 常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品No.56 劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品No.57 爱人的星期天——————心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品No.58 天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品No.59 至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品No.60 虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美!虹雨化妆品化妆品广告语21、美来自内心,美来自美宝莲,化妆品店广告语。
美加净广告语
美加净广告语篇一:美加净广告文案脚本新闻二班周俊篇二:美加净美加净隶属于上海家化集团,作为一个老字号的品牌,在中国的日化产业中占据着举足轻重的地位,年纪稍大点的人都能回忆起当年美加净护手霜风靡全国时候的场景。
时至今日,上了年纪的人谈到护手霜,就会想起美加净,这无疑成为美加净品牌营销最为成功的地方。
然而美加净在这些年也经历过许许多多的波折,从收购到回购,从失去市场到重返市场,美加净在如今国外品牌林立的化妆品市场应当采取怎样的战略来站稳脚跟和扩大市场,延续这个老品牌的魅力,至今仍然是一个未知数。
1美加净品牌运作介绍1.1美加净的历史美加净是上海家化集团旗下一个知名的品牌,诞生于1962年。
美加净曾推出过中国化妆品市场的第一支护手霜、第一支定型摩丝、第一支防晒霜和第一瓶香水,在当时的中国的化妆品行业占据龙头的地位。
尤其是美加净护手霜,在80年代的中国几乎是家喻户晓,生产线规模空前庞大。
凭借品牌强大的影响力和准确的定位,美加净在1990年成为中国化妆品的第一品牌[1]。
然而,转折点发生在1990年。
上海家化集团借助当时的招商引资热潮,与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣公司,美加净这个品牌也被收购[2]。
由于合资之后对方公司对中国市场的判断失误,造成了经营不善,年销售额从3亿多元下降至600万元,品牌被搁置,市场占有率迅速下滑,让位于宝洁、联合利华等国外品牌,成为一个典型的失败品牌案例[3]。
1994年,上海家化斥巨资回购了美加净品牌,并重新树立起品牌的原有形象。
尽管失去了品牌发展的良好时机,但上海家化通过仍然通过在广告、影响、体制等方面的全新打造,希望实现美加净的全面“突围”,恢复美加净在80年代的广泛影响力[4]。
1.2美加净目前运作情况在上海家化收购美加净品牌之后,美加净的复苏走过了一段艰难的历程。
20XX年上海家化以4700多万元竞标了央视的两个广告时段,通过大量的广告投入,让美加净重新进入人们的视野之中。
化妆品促销广告语
化妆品促销广告语1、韩资莱,你的美丽新顾问。
2、心时尚,自非凡,韩资莱。
3、韩资莱,美丽无需等待4、相约美丽到永久,韩姿莱。
5、韩资莱,做有姿有色的女人。
6、下一刻,给你惊喜,韩资莱。
7、用韩资莱,赛韩美人。
8、真精彩,风雅颂,韩资莱。
9、韩资莱,美丽佳人。
10、原来我还可以更美,韩资莱。
11、美丽之选,韩资莱。
12、韩资莱,滋润皮肤现美白。
13、美丽,由内而外,韩资莱。
14、韩资莱,来美丽。
15、由内而外,优雅尽现,韩资莱。
16、韩资莱,青春美丽常在。
17、韩资莱,定格你的`十八岁。
18、要美丽,韩资莱。
19、让青春之美成为永恒,韩资莱。
20、想要美丽?韩姿莱,姿色照人。
21、呵护你的美,韩姿莱。
22、韩资莱,让美丽秀出来。
23、韩资莱,美丽出众自然爱。
24、韩资莱,美丽妆容,即刻启程。
25、韩资莱让你美得更精彩。
26、韩资莱,孕育自然之美。
27、韩资莱,与美有关的秘密。
28、韩资莱,有氧护肤。
29、韩资莱,你的美丽我来妆扮。
30、美在你的脸上,甜在他的心里。
31、美丽,视不可挡。
32、韩资莱:时尚态度,美丽呵护。
33、韩资莱,新生科技。
34、韩资来,给你好姿态。
35、趁早下“斑”,请勿“痘”留。
36、自然活力偷出来,韩资莱。
37、韩资莱,用心秀出你的美丽。
38、韩资莱:感动时光,闪耀美丽。
39、韩资莱,让你的美丽不再低调。
40、用“韩资莱”,人见人爱。
41、左右你的美丽,韩资莱。
42、晶莹透丽,十分可爱,韩资莱。
43、韩资莱,让美丽自然而然。
44、韩资莱,束装就道。
45、韩资莱,美相随。
46、你的美丽专柜,韩资莱。
47、或者,韩资莱,邂逅未来。
48、保鲜青春,冻结时光。
49、韩资莱,只给你光彩。
50、让你清晰动人,韩资莱。
51、韩资莱,抹去岁月。
52、青春焕彩,美丽无敌,韩资莱。
53、挡不住的美丽专家,韩资莱。
54、韩资莱,美丽身姿一起来。
55、韩资莱,让你美丽常在。
56、韩姿莱,美姿靓出来。
化妆品广告语十篇
化妆品广告语十篇化妆品广告语11.每一天,润一天。
2.水芝漾的美让你内外兼修。
3.清澈如水,美丽芝然,活出别漾。
4.水芝漾,健康美丽新时尚。
5.润肤新理念,水芝漾体验。
6.水芝漾,梦飞扬。
7.温暖人心,传递自信。
8.你才是天然美——水芝漾。
9.芝养好肌肤,一水一个漾。
10.君子美,水芝漾!11.水芝漾——守护美丽不变样。
12.健康于型,自信于心。
13.水嫩皮肤,美丽荡漾。
14.天然护肤品,品高自尊贵。
15.水芝漾,做如水女人。
16.用补水女人,就不一“漾”。
17.水美人,水芝漾。
18.做水漾女人,要无皱无纹!19.倾心的美,贴心的暖。
20、水芝润,花漾季,开启你的逆龄之旅。
21.水芝漾——绽放花漾年华。
22.超凡脱俗,水润自然。
23.水芝漾,宠爱多一漾!24.神奇美妆,美妆传奇。
25.美涟漪,心惊喜。
26.呈人之美,美上添美。
27.水芝漾——水中物语,知心荡漾!28.水芝漾,美洋洋。
29.温柔如水俏模样——水芝漾。
30、水润肌肤,“芝”然“漾”出。
31.水芝漾,只为女人绽放。
32.化妆品经典,水芝漾首选。
33.天然爱,自然美——水芝漾。
34.创造美,留住美——水芝漾。
35.水芝漾,用自然之力留住青春。
36.美之源,水芝漾。
37.给你的美是由外至内——水芝漾。
38.好女人,好肌肤——水芝漾。
39.全面滋养,美丽绽放。
40、美人如“水”,“芝”见荡“漾”。
41.把美留给最爱的你——水芝漾!42.水轻盈,美涟漪。
43.水出不凡,精彩纷呈。
44.美如“水”,“漾”人心。
45.美与自信的衔接——水芝漾。
46.萃取天然精华,美颜你我她。
47.美丽于型,温暖于心!48.有一种美,形容天生丽质!49.纯天然,更自然。
50、温婉如水,我心荡漾。
51.美丽时尚,有模有漾。
52.水芝漾,妆美大不一样。
53.每一天,水芝漾。
54.爱上美丽自己——水芝漾。
55.你,总是这“漾”美——水芝漾。
56.水润滋养,芝漾畅享!57.补水活水,用水芝漾。
化妆品促销活动广告语
化妆品促销活动广告语1.中华在我心中(中华牙膏)2.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)3.长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗净浸膏)4.要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品广告语)5.妩媚皮肤,从旁氏已经开始(旁氏护肤品广告语)6.“六神”有主,一家无忧。
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化妆品宣传词语 (8页)
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美加净广告文案脚本
“美加净”电视广告文案新闻二班周俊镜号画面描述景别画外音音乐时间1 一个大概三四岁的小女孩儿坐在地毯上,她的对面是一个盘腿坐地上的妈妈全小时候,妈妈给我使用美加净护手霜。
总是给我最温暖的呵护。
平和,舒缓的音乐清雅的音乐3s2 女人右手从腿边拿出美加净护手霜,脸上有笑意中3s3 护手霜正被挤出到手上,露出了美加净的logo特2s4 女人的手握住小女孩儿的双手涂抹完向后退,小女孩儿露出的的双手又白又嫩特3s 5 母女两个相对而笑中2s6 女儿长大到了该上学的年龄,母亲拉着背着小书包,穿着校服的女儿走出了家门。
全后来,上学了,妈妈说:“妈妈不在身边,让美加净代替我呵护你”。
3s7 女儿马上走进校门全1s8 护手霜从投上方降到画面中央(女儿的主观视角),背景模糊特2s9 女儿笑着转过头,妈妈蹲下笑着把护手霜装在女儿的书包里面,然后点了一下女儿的鼻子。
中4s10 女儿张开双臂准备拥抱妈妈中2s11 女儿抱住了妈妈的脖子,小手白皙粉嫩近2s12 女儿长大了,在大学的宿舍里面,坐在桌子处写东西,桌子有放东西的格子的格子中长大后,我远在它乡,累了,看到美加净,就像看到了妈妈的身影。
1s13 女儿的手握着笔在纸上快速的书写着,手依旧是白皙光滑的特2s14 女儿写累了抬头揉揉脖子,看到了放在格子最前面的美加净护手霜3s15 女儿把护手霜拿到手上,脸上露出了一抹暖暖的笑,嘴角微微上扬近3s 16 女儿自己双手相互抚摸,特1s展示双手妈妈老了,我不在身边,让美加净代替我呵护好最爱的妈妈。
美加净,呵护美手,守护幸福。
典雅,舒缓的音乐17 过年的时候,母亲(年老)从厨房走出来,两边墙上还贴的有红色剪纸全2s18 母亲坐在了沙发上中1s19 女儿走过来坐到了母亲旁边,手上拿着护手霜握着母亲的手笑着说:“别忘了用美加净护手”母亲笑着点头中4s20 母女两个的手握在一起,手中是美加净护手霜的瓶子,脸上洋溢着欢笑中2s21 黑幕,上面显示文字:美加净,呵护美手,守护幸福。
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美加净广告语
篇一:美加净广告文案脚本
新闻二班周俊
篇二:美加净
美加净隶属于上海家化集团,作为一个老字号的品牌,在中国的日化产业中占据着举足轻重的地位,年纪稍大点的人都能回忆起当年美加净护手霜风靡全国时候的场景。
时至今日,上了年纪的人谈到护手霜,就会想起美加净,这无疑成为美加净品牌营销最为成功的地方。
然而美加净在这些年也经历过许许多多的波折,从收购到回购,从失去市场到重返市场,美加净在如今国外品牌林立的化妆品市场应当采取怎样的战略来站稳脚跟和扩大市场,延续这个老品牌的魅力,至今仍然是一个未知数。
1美加净品牌运作介绍
1.1美加净的历史
美加净是上海家化集团旗下一个知名的品牌,诞生于1962年。
美加净曾推出过中国化妆品市场的第一支护手霜、第一支定型摩丝、第一支防晒霜和第一瓶香水,在当时的中国的化妆品行业占据龙头的地位。
尤其是美加净护手霜,在80年代的中国几乎是家喻户晓,生产线规模空前庞大。
凭借品牌强大的影响力和准确的定位,美加净在1990年成为中国化妆品的第一品牌[1]。
然而,转折点发生在1990年。
上海家化集团借助当时的招商引资热潮,与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣公司,美加净这个品牌也被收购[2]。
由于合资之后对方公司对中国市场的判断失误,造成了经营不善,年销售额从3亿多元下降至600万元,品牌被搁置,市场占有率迅速下滑,让位于宝洁、联合利华等国外品牌,成为一个典型的失败品牌案例[3]。
1994年,上海家化斥巨资回购了美加净品牌,并重新树立起品牌的原有形象。
尽管失去了品牌发展的良好时机,但上海家化通过仍然通过在广告、影响、体制等方面的全新打造,希望实现美加净的全面“突围”,恢复美加净在80年代的广泛影响力[4]。
1.2美加净目前运作情况
在上海家化收购美加净品牌之后,美加净的复苏走过了一段艰难的历程。
20XX年上海家化以4700多万元竞标了央视的两个广告时段,通过大量的广告投入,让美加净重新进入人们的视野之中。
从20XX 年开始,公司在分析市场竞争
环境和竞争对手的情况下,逐步酝酿美加净的复兴计划,通过过品牌整体的重新规划和梳理,同时开发相应的新产品,取得了良好的市场反馈。
尽管目前美加净品牌的市场占有率尽管不能和宝洁、联合利华、欧莱雅等国外品牌抗衡,但已经初步恢复了元气[5]。
20XX年的财务报表显示,美加净的全年销售额超3亿,年增长率达到10%以上,市场占有率在2%左右。
在品牌的定位方面,通过多年的摸索和努力,目前美加净将其定位于
大众市场的个人护理品牌,主打价廉物美的产品牌,价格区间一般在10元~50元左右,比较符合大众消费者的心理价位,特别适合于一些消费能力偏低的中老年女性,在这部分人群中,美加净的品牌及其价廉物美的品质有着很高的口碑。
在产品线方面,目前美加净的产品可大致分为护手霜产品、护肤产品和润体乳产品[6]。
其中美加净品牌主打护手霜产品,因此其产品的种类繁多,包括保湿、嫩白、紧致、多效修复等多种品类,覆盖了多种功能,能够满足消费者的各种需要。
护肤品方面,美加净主要是在面霜产品上进行了产品开发,通过引入一些中国传统概念元素,如蜂蜜、翠竹、白睡莲、银杏等,增强了其产品的吸引力,不仅能够抓住老用户的心,同时吸引了一批新的年轻消费者,扩大了产品的影响力。
在产品的推广方面,目前由于美加净的产品主打中低端的化妆品行业,因此希望通过将产品通过代理商往乡镇及中小城市推广的手段,将美加净的品牌影响力进一步扩大[7,8]。
通过电视广告的投入,重塑美加净在消费者心目中的形象,逐渐从一个老品牌中走出来,希望能够吸引年轻群体的青睐,同时通过在超市、卖场的促销活动,使产品更具有竞争力,保持与本地品牌如小护士和大宝之间的抗衡。
2美加净品牌运作的缺陷
2.1品牌形象的老化
尽管美加净作为一个老品牌,在许多人的心目中有着较高的口碑,特别是出生在上世纪60、70年代的人们,美加净象征着他们的青年时代。
然而如今的日用化妆品行业并不是靠着老品牌就能够赢得消费者
的心的,因为如今的消费者对于品种繁多的日化用品,并没有建立起良好的品牌忠诚度,因此品牌形象的运作就显得尤为重要。
现在提起美加净的品牌形象,许多人都会觉得这是一个老品牌,特点是价廉物美,这样的形象已经远远不能激起更多的消费者购买的欲望。
在如今的市场上,主要的消费群体是集中在20-35岁这样一个人群中,这部分人群一般来说具有一定的消费能力,期望能够追求时尚和潮流,因此美加净作为一个传统的品牌,如今的年轻人对此并不感兴趣,反而会觉得如果购买这个品牌,就会证明自己跟不上时代等等[3]。
正因为如此,美加净在制定复兴战略的时候,就特别要注意品牌形象的问题。
不论美加净以后要推出怎样的产品,制定怎样的营销战略,其品牌形象都是要作为第一位去考虑的。
这对于一个拥有50年历史的老品牌来说尤为重要,而且在日化市场,并不是越老的品牌越吃香,老旧的品牌反而会对其造成不利的影响[9]。
显然上海家化也意识到了品牌形象的问题,在这些年,先后请了当红明星蒋勤勤和蒋雯丽作为其代言人,以明星巨大的影响力将美加净的品牌形象提升了一个档次[10],使一个人们心目中的老品牌一跃成为令人耳目一新的品牌,树立了良好的形象,同时产品的销量也随之大为提高。
然而作为一个老品牌,其固有的形象在人们心中已经存在了很久,想要改变人们的观念,还需要很长的路要走,特别是美加净这个品牌在年轻人心目中的形象,将决定美加净的产品是否能够在年轻消费群体中占据有一定的市场份额。
2.2产品增长点单一
毫无疑问,美加净的复兴并没有改变其原有的产品优势,在20多年前风靡的美加净护手霜,如今仍然成为美加净产品线中最重要的亮点。
从上海家化20XX年的财务报表中可以看出,护手霜在美加净品牌收入中超过1/3,在国内护手霜市场份额排名第一[4]。
这一方面说明美加净在护手霜产品上的地位是不可动摇的,另一方面也隐隐地显示出美加净品牌的其他产品并没有获得巨大的优势,缺乏像护手霜一样的产品竞争力。
纵观美加净的产品线,可以发现其产品种类包括护手系列(全新护手美手系列)、护肤系列(天然真颜护肤系列和天然实效护肤系列)、保湿系列、润体乳系列和沐浴露系列。
在这几大系列的几十种产品中,只有美加净的护手系列产品具有良好的口碑和品牌形象,而其他系列的产品与国外大品牌比起来,对消费者缺乏一定的吸引力。
这导致了美加净的产品收入有比较大的一部分来源于护手霜,
其他产品贡献较小。
从长远的趋势看,这样的情况对美加净产品的发展较为不利,因为如果一个品牌旗下的产品不能保证平衡的增长趋势而依赖于某一产品的优势,其增长的潜力就会比较有限,也很难应对其他品牌产品的挑战。
从美加净的产品看,护手霜方面美加净具有绝对的优势,而在其他如面霜、保湿霜、沐浴露等产品方面,美加净还没有在这些产品上建立起自己独特的品牌优势和技术优势,只能依靠低价和促销进行营销,很难达到长久的增长。
另外在这些产品方面,美加净也面临许多强有力的竞争对手,如宝洁、联合利华等外资企业的畅销产品以及本土的。