广告设计第七章广告设计的版面编排
广告版面编排的构成模式
广告版面编排的构成模式
广告版面编排的构成模式可以分为四个主要部分：
1. 品牌标识：广告在页面上的最醒目位置通常会出现品牌标识，包括品牌名称、标志、标语等，以便让读者快速识别出广告来自于哪个品牌。
2. 图片或插图：广告中通常会包含与产品或服务相关的图片或插图，用来吸引读者的注意力并传达产品或服务的信息。
图片或插图应该与广告的主题相符合，以便更好地传达广告的目的。
3. 文字内容：广告中的文字内容是传达广告信息的核心部分。
文字内容应该简洁明了，员工表达出产品或服务的特点、优势、使用方法等，以便能够吸引读者的兴趣并引导他们采取行动，例如购买产品或使用服务。
4. 布局和颜色：广告版面的布局和颜色也是非常重要的，可以帮助营造出符合品牌形象和产品特点的氛围。
合理的布局和吸引人的颜色组合可以提高读者对广告的注意度，并增强广告的吸引力。
总之，广告版面的构成模式需要经过精心的设计和布局，以最大程度地吸引读者的注意力，并有效地传达广告信息和激发读者的购买欲望。
广告设计排版技巧
广告设计的排版技巧关键词：广告设计广告技巧排版设计编排文案方法：排版技巧编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。
调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。
”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。
愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。
编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。
把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。
但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。
编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。
所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。
但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性?它们在标题及文案上要耍花样? 它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。
人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。
”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。
编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。
广告设计的文案技巧文案内容――为什么文案内容很重要? 十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。
广告设计中的平面设计与排版布局
广告设计中的平面设计与排版布局在广告设计中，平面设计和排版布局扮演着至关重要的角色。
通过精心的平面设计和巧妙的排版布局，可以吸引更多的注意力，提升广告的效果和影响力。
本文将探讨广告设计中的平面设计和排版布局的重要性以及一些常用的技巧与原则。
一、平面设计的重要性平面设计是广告设计的基础，它通过各种图形元素的组合和使用，充分展现广告主题和传递信息。
一个好的平面设计可以提高广告的可视度和识别度，增强视觉冲击力，从而吸引目标受众的注意力。
1. 要素的选择和组合在平面设计中，选择合适的要素非常重要。
图形元素如图片、矢量图、图标等，文字元素如标题、标语等都需要根据广告的主题和目标受众进行选择。
合适的要素组合可以产生一种和谐、完整的视觉效果。
2. 色彩的运用色彩是平面设计中的重要元素之一，它可以直接影响人们的情绪和感知。
在广告设计中，适当选择和运用色彩可以达到吸引目标受众的效果。
例如，鲜艳、明亮的颜色可以吸引年轻人的注意力，而柔和、温暖的色彩更适合传达舒适和温暖的感觉。
3. 布局的平衡和对称平衡和对称是平面设计中的重要原则，它们可以使广告的视觉效果更加舒适和平衡。
通过合理的布局设计，可以使广告中的各个元素在空间上达到平衡，并且利用对称性可以产生一种稳定和谐的感觉。
二、排版布局的重要性排版布局是广告信息传递的方式之一，它通过文字的选择、分布和样式的设计来呈现广告的内容和信息。
一个合适的排版布局可以让广告更具吸引力并且易于阅读。
1. 字体的选择和搭配在排版设计中，字体的选择非常重要。
合适的字体可以突出广告的主题和风格，并且易于阅读。
同时，字体的搭配也需要考虑，在相同广告中使用不同的字体可以帮助区分重要信息和普通信息。
2. 文字的分布和层次文字的分布和层次设计对于广告传递信息的清晰性非常重要。
通过合理的分布和层次，可以使读者快速捕捉到广告中的关键信息。
例如，重要的信息可以通过调整字体大小、颜色等方式突出显示。
3. 空白的利用在排版布局中，空白是一种很重要的设计元素。
平面广告的版面编排设计
平面广告的版面编排设计在设计平面广告的版面编排时，有几个关键因素需要考虑，包括吸引力、布局和内容安排。
首先，广告的整体布局应该具有吸引力，以吸引目标受众的目光。
在设计中使用吸引人的颜色、形状和图片可以帮助吸引用户的注意力。
这种吸引力可以在广告的顶部或中心区域实现，以引起潜在客户的兴趣。
其次，广告的主要信息应该放在视线路径上，这样用户在看到广告时可以很容易地了解核心信息。
在整个广告中使用清晰的字体并使用粗体或不同的颜色突出显示重要信息，可以帮助读者快速理解广告的主旨。
另外，在版面编排时，要避免信息过载。
将广告内容分割成小块，并使用标题和子标题进行分段，可以让读者更容易吸收信息。
此外，将商品的特点和优势突出显示，以便潜在客户可以更好地了解产品的价值。
最后，考虑到平面广告的有限空间，有效使用空白区域可以提高广告的美感和可读性。
通过在不同的区域使用适当的间距和边距来分隔不同的信息块，确保广告整体呈现出整洁有序的外观。
在整个版面编排设计的过程中，设计师应该注意整体的一致性和合适的平衡。
为了达到最佳效果，可以尝试使用不同的版面编排方案，然后选择最适合广告目的和品牌形象的设计。
在设计平面广告的版面编排时，还有一些其他的要点需要考虑，以确保广告的有效传达和品牌形象的展示。
首先，广告的头部部分应该具有吸引力，并且能够迅速吸引读者，让他们对广告感兴趣。
可以使用大胆的标题，与产品或服务相关的引人注目的图片或插图，以及激发情感的文字或标语。
这些元素的结合应该能够直接击中读者的感觉，并引导他们往下继续阅读整个广告。
在广告的主体部分，重点是要清晰、简洁地传达产品或服务的核心信息。
可以通过使用引人注目的文字，突出显示产品的特点、优点和性能，以及客户如何从中受益。
不过，关键是要确保信息的传达不会太过冗长，避免使读者感到疲倦或失去兴趣。
使用短句和简洁的段落来表达信息，同时尽量避免使用过多的行文冗余。
视觉元素在广告版面中也扮演着重要的角色。
广告设计常见版面的编排类型
广告设计常见版面的编排类型正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。
它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。
这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。
1、标准型这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。
它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。
如图1所示。
NIGHT尸2、图片左置型这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。
这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）――右上（标题）――右中（说明文）――右下（标志），如图2所示。
3、 斜置型构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。
如图3所示图34、 圆图型在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。
设计时要恰到好处地处 理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。
如图4所示。
HIGHTI 口 齐 T ■矗■ 2 .■ 4 FT IE •手■第即NIGHT FW图45、中轴型图5是一种对称的构成形态。
标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。
根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。
图910、散点型在编排时，将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。
设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。
同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。
如图10所示。
平面广告设计版面编排
平面广告设计版面编排所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。
版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。
人们是怎样看图片的对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。
研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。
这种间断不完全是任意的。
记住这一点，我们应注意下列一些情况。
A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。
B、眼睛总是顺时针看一张图片。
C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。
既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
一、视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。
5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。
由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。
人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。
6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。
版面编排
（3）对称
• 对称是日常生活中常用的名词。在自然界中，对 称的现象很多，且大多是左右对称。不论其形态 如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。 一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。然 而设计上所讲的对称，其意义比较广，有“反 射”、“移动”、“回转”、“扩大”四种基本 形式。例如，人类的体型就是优美的左右对称 （反射对称）的典型；在植物世界里，花瓣给我 们提供了回转对称的ห้องสมุดไป่ตู้子，如梅花和樱花就是五 对称。在广告的版面编排中，对称的编排方式能 给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉。
A.主次对比 C.明暗对比 E.粗细对比
B.大小对比 D.疏密对比
A.主次对比 突出主题，主次关系便会一目了然，给人一种清爽明了的感觉。在文字排列中的主次关系 很重要，若二者关系模糊不清，就会使画面失去层次而平淡无奇，使人感觉单调乏味。 B.大小对比 大小对比是文字排列的基础，大小文字相互配合使用，可以产生生动活泼的对比关系。大 字往往给人以强有力的感觉，是画面中的近景；小字往往给人一种精致的感觉，是画面中 的中、远景，因此大小对比可使强劲与精细互补，并能产生远与近的空间感。 C.明暗对比 明暗对比也可称深浅对比。画面中必须有意设置一些明与暗的构成关系，良好的明暗对比 关系会产生良好的空间感和层次感，使画面生动活泼。明暗对比的表现，主要体现在明暗 面积在版面上的比例、文字与文字、文字与图形之间的安排上。 D.疏密对比 疏密对比同时也具有大小、明暗对比的效果。在广告文字内容较多的情况下，常使用疏密 对比的手法来处理，它既可以顾及文字群的安排，又可营造出灵动的效果。 E.粗细对比 粗细对比好似重与轻的对比。字体粗则感觉沉重浑厚、字体细则感觉轻快活泼。因此，在 安排单细字体时，安插少许粗重字体作对比；在安排粗重字体时，安插少许单细字体作调 和，这样会得到一种微妙的变化而使画面产生愉悦生动的感觉。
广告设计的版面编排
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式
第七章
广告设计 的版面编 排
八、 比例 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面
• • • • •
编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等， 单击此处编辑母版文本样式 都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来，比较重要的、需要强调的， 第二级 所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要 加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。 第三级 第四级 第五级
成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式 广告的定义
• • • • •
对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道 单击此处编辑母版文本样式 服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、 第二级 电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进 第三级 行”。 第四级 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进 行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综 第五级 合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。
大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品 与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 • 单击此处编辑母版文本样式 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，
• 第二级 对于繁荣市场经济是必不可少的。 • 第三级 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞 争”。 • 第四级 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触， • 第五级
单击此处编辑母版文本样式 （四）疏密对比 第二级 （五）粗细对比 第三级 第四级 第五级
广告设计第7讲版式编排
认可构图后就要开始深入描绘，做相近内容的 诸多表现形式，颜色广告版式设计的趋势
2、形式独特性
广告版式设计的趋势
3、富有情趣性
（6）讲究版面中的空白留用。 （7）注重版面形式中的对比因素。 （8）考虑版面的比例表现。 （9）重视版面中视觉价值区域。 （10）提高版式表现中的文字形象。
面积
方向
广告版式设计步骤
1、设计草案 2、初略布局 3、综合布局
1、设计草案
广告版式设计分析
要想通过你的版面构成把人 们在几秒钟之内吸引住，并获得 瞬间的刺激，就要求设计师做到 既准确到位，又具有独特的版面 创意形式。
版式编排的形式美要素 （1） 点是基本的形式要素 （2） 线是点的延伸要素 （3） 面是线的发展形式
广告设计版式编排的原则
（1）力求简洁单纯。 （2）统一形式与内容的秩序。 （3）保持版式构成的相对均衡感。 （4）注意版式编排的视觉流程。 （5）强化版面的视觉起始要素。
广告设计版式编排的原则
广告版式编排
广告设计版式编排的基本概念
排版设计亦称版面编排。所谓编排，即 在有限的版面空间里，将版面构成要素-文字字体、图片图形、线条线框和颜色 色块诸因素，根据特定内容的需要进行 组合排列，并运用造型要素及形式原理， 把构思与计划以视觉形式表达出来。
广告版式中的基本要素
主体照片
标题 正文
说明
广告设计版式编排的基本概念
广告设计排版
广告设计排版：1.排版時上下左右一定要留距離2。
打字時的字裡行間要注意（也就是每個字之間和每行之間的距離）3。
放公司logo千萬不要小氣放太小，而且最好對左，至中，或對右靠齊4. 文字顏色最好是從logo色彩中取出5. 顏色不要超過4種，乾淨整齊就好6. 圖片文字要一定的比列，不要圖太多字太少7. 圖片有點大小變化，放起來比較多元化8。
放些開放式的圖增加動感9. 重點圖放在中間，但是有點篇左上角(所謂的黃金比例）10。
在做任何設計之前，先參考別人的設計以上幾點是目前學到覺得照著做，做出來的成品會比較專業的感覺文字排版：字体对排版设计来说起着传达信息的作用,读者通过阅读文字来接受信息。
因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用.版面设计主要分为：标题,副标题,正文和附文.□字体的选择：字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。
□字体之间的搭配组合：一幅作品不易字体太多（两到三种左右）;标题一般用宽粗的字体而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；字体之间的风格要尽量一致相互协调。
□字距和行距:这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。
紧密排列的文字会使阅读速度加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性.文章的正文一般在7—10号字体大小之间；英文字通常在9—12号字体大小之间。
□对齐方式和横竖排版:对齐有左右对齐，左对齐,右对齐，中心对齐。
左右对齐给版面有清晰有序的感觉；左对齐很符合阅读的习惯；右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体；中心对齐给人传统,庄严，经典的感觉。
横排版较为多见,竖排版具有传统的中式风格。
□色彩□主色调的把握:一，通过普通市民对色彩的认识来把握，比如:人们都知道雪是白色的；二，通过企业来断定主色调，具有行业代表性的颜色;三，针对不同年龄层,消费层来定主色调；四,通过物品本身的功能性来定主色调.□色彩的色相，纯度，明度：高纯度给人以醒目，单纯之感;低纯度给人细腻，含蓄之感.高明度给人轻快，活泼，优雅之感；低明度给人厚重，稳定，忧郁之感.不同的色相有着截然不同的性格和特征，比如：红色代表热情,炎热,激情,喜庆等等。
平面广告设计版式编排类型篇
平面广告设计——版面编排
2．广告版式设计的原则
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为 首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依 照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则 可以概括如下：
（1）简明直观，生动感人 版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传
达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩 等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具 体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安 排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其 在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求 效果。
21
平面广告设计——版面编排 （14）重复式 重复式的构成要素具有较强的 吸引力，可以使版面产生节奏 感，增加画面情趣，
22
平面广告设计——版面编排
以上的表现方式是版式设计中常用的，在 具体设计中，我们不应孤立看待某一种编 排形式。大多数情况下相互渗透，相互作 用才能设计出更符合自身需要的作品。做 到在掌握了这些法则之后，举一反三，从 有法到无法，创造出新颖独到的版式设计 。
5
平面广告设计——版面编排
（3）主次分明，突出主题
任何一个广告编排中，必须在众 多构成要素中突出一个清楚的主体，它 应尽可能地成为观众阅读广告时视线流 动的起点。此外，还要在编排中以种种 标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观 众按视觉流程进行视线流动。
主体要素的比例大小，一般要大 于其化的要素。但也可根据广告创意反 其道而行之，将主体要素安置在特别小 但却十分显眼的部位上，使其起到“小 而不小”的主体要素的作用，在视觉上 仍占主体的优势。
17
平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形 式，水平置于版面中。同样是 瓶子，竖放与横放会产生不同 的视觉效果。
平面广告设计版式编排类型篇ppt课件
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
10
平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
17
平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
18
平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
13
平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
14
平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
《平面广告设计与制作》课程标准1
平面广告设计与制作?课程标准平面广告设计是随着计算机及信息技术的开展而出现的新型设计手段，是以电脑作为工具，利用不同的计算机设备和软件辅助来完成工作。
与传统的平面广告设计方式相比，计算机平面广告设计的操作更加方便快捷，修改也变得更加容易，更重要的是，利用计算机强大的图文生成、编辑处理功能，设计者可以更加容易地将创意、设计和制作融为一体。
计算机平面广告设计也因此成为一个十分热门的职业。
一、课程概述1、课程的性质与价值。
平面广告设计与制作是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像方向的一门专业课程，综合应用?平面设计艺术?、?Potoshop?、?AutoCAD?、?Illustrator?、?Pagemaker?和?Coreldraw?等图形图像软件，实现任务式教学。
课程价值主要表达在以下几个方面：①本课程是一门专业课，具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。
②培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。
③培养正确的设计理念、设计方法。
④在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的开展。
2、课程的根本理念。
①通过“任务—客户需求分析—设计〞教学模式，使学生在掌握根本知识、能力培养素质的根底上，得到一次真实环境的全面综合实践锻炼。
学生反应，这种教学模式，比把理论与实践截然分开的教学方法效果要好得多。
这种实践教学，使学生无论在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、交际口语表达、综合素质等方面都有很大的提高，培养了学生的个性开展，激发了学生的创意思维能力和创新精神，使学生能在快乐学习的环境中收获职业工作经历和实际设计成果，拥有对未来的自信心和进取心。
培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。
②把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。
提高学生职业岗位适应能力。
③把握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好根底。
3、课程标准设计思路。
《广告设计》课件——广告版面
空白
版面
的 编排方法
感受空白（一）：
结论（一）：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
空白是主题的领地。
感受空白（二）：
结论（二）：
空白可以划分空间 使版面条理清晰
广告 6
版面
的 编排方法
利用版心
感受版心（一）：
结论（一）：
依照版心线排列元素，版面显得工整。 例：
感受版心（二）：
结论（二）：
依照版心线排 列元素 版面显得工整。
广告
版
2
式 设计
广告版式设计的原则
广告版式设计的原则
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目 的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计 的原则来办事。
简明直观 生动感人
版式设计在传达某个具体的信 息时，其视觉传达的各种元素 总是直观与具体的。
版面必须设法去打动读者的内 在情感。
广告 1
版面
的 编排方法
明确主题
感受明确主题的效果（一）：
结论（一）：
例：
明确主题可以使信息
有条理，便于阅读。
感受明确主题的效果（二）：
结论（二）：
例：
明确主题 让信息有条理
感受明确主题的效果（三）：
结论（三）：
例：
如果把文字放在图片上 那么别人就不会去阅读它 因为很难读
广告 2
版面
07 比例
广告设计的版面编排
关于比例，两点是需要加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。
Ð
广
告 设
计
Adver tising Design 广告版面的编排方法
广告设计 广告版面的编排方法
前言
广告平面设计怎么排版
广告平面设计怎么排版排版〔制定〕中最基础的部分，图文关系是一个很容易出问题的地方，如果我们不知道如何正确处理这些关系，那么最终制定的界面效果将会是非常糟糕。
下面来看看我带来的广告〔平面制定〕怎么排版。
广告平面制定怎么排版封面制定小即是多制定师有三张照片，但如果在版面上都用上这些照片，那你还要对这三张照片进行剪切，然后将它们挤进版面里。
但出来的效果却是，这三张照片在版面中的样式很相似(相似的图片元素及图案)，文字阅读起来很费力。
所以，封面越简单越好，特别重点。
解决办法：只让一张图片来说话!排版文字应该与图片紧密结合我们常常会接触到一些与电器、高科技产品，而制定一个描述式的版面，其实充满乐趣。
原来的制定使版面变得复杂，关于这种小型产品的使用指南，我们的目标是要追求简单易读，让使用的人一看就知道文字是指哪一部分。
版面差别产生层次通过颜色来创造层次：深中浅三色是用吸管在这张宴会厅的图片上取色的，我们用这三种颜色安排版面，轻易创造出层次感。
深色用在图表的上方，而另外两种用来区分每一行。
版面由外到内要使制定的内部与外部有着相同的风格必须要一定的技巧。
怎么做?简单，将封面的字体、颜色、图片风格及主要的版式都搬到里面去。
注意各种元素的比例。
广告平面制定构图技巧几何形构图三角形构图是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以牢固稳妥、崇高的感受。
在广告制定中，构图发挥着极其重要的角色，广告制定视觉中心一般在节奏变化快的地方，而不一定是作品的中心。
如今，广告制定中的标志制定运用最多的是圆形构图。
圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。
此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。
"S'形构图在广告制定中代表是一种优美的形态。
这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。
黄金分割构图黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。
广告平面设计编排形式
U形
图片置于版面 中央的上方或 下方，形成一 方出血，产生 U形空白，空 白处要精心设 计，否则会显 呆板
三角形
最富稳定性有图片或文字放 在上下或左右的 两端，产生一种 稳定的水平均衡 感，两端互相照 应。
平面设计编排形式
新望平面设计组 曹军
上下分割
是比较常见的形式， 把整版画分为上下 两部分，其中一部 分配以图片，另一 部分以文字。 安静平稳。 图片应尽量活沷， 富有动感，文字应 稍多，调节版面。
左右分割
将版面左右分 成两部分，给 人以肃穆之感， 图片多以左侧 为主，右侧文 字配以小图片。 两侧明暗对比 强烈效果更好。
斜向分割
将图片倾斜编 排或将画面斜 向分割，可以 产生动感。
螺施形编排
将图片由小到 大渐变编排， 使人的视觉随 着它的变化最 后落到中心， 产生动感，中 心点一般是广 告最重要的图 片。
以重点为中 心的编排
图片最重点突出 的元素配置在画 面的中心，会起 到强调作用，其 它图片可起烘托 作用。
L形
N形
将图片上 下反复编 排，一波 三折，适 合多图片 的编排。
重复编排
把内容相同或 有着内在联系 的图片重复， 会产生冷静和 畅快的调和感。
并置编排
把图片以相同 面积放置在一 起，形成素雅 整齐和美感。
包围
用图案或图形将 周围包起来，使 画面产生强烈的 气氛。
广告设计的编排与布局
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
(6)中轴式
版面中图文以中轴线为中心向左右对
日本第七届民族文化节的招贴广告
02 方法综述：02编排创意的形式美
Review of methods
变化与统一
变化与统一是两个不同的概念，两 者既是对立的，又是相互转化的。只有 变化，没有统一就会杂乱无章；只有统 一而无变化，就会呆滞、死板。只有在 统一中求变化，在变化中求统一，才能 达到既协调又生动的艺术效果。
分割形式
（1）标题式
一般标题在先，接着是图片和文字内容等。 这也是很常见的一种编排形式。此形式最大 的特点就在于视觉结构稳定，编排形式平易 近人，与人们的观赏阅读习惯比较一致。
禁 烟 招 贴
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
Mike Chan广告设计
02 方法综述：03编排创意的表现形式
视觉流程图
02 方法综述：01编排创意的视觉流程
Review of methods
广告画面编排整体感强烈，画面由四个部分组成： 左上方的蓝黄红色的纽带，穿着民族服装的击鼓手， 左下的文字大标题，右下的文化节内容简介，这些部 分有机地组合在一起，使广告画面呈现简练、热烈， 欢庆的色彩。文化节活动的内容、项目虽不少，但由 于文字组合排列有序、紧凑，而使画面的编排显得有 条不紊，并有较强的视觉冲击力。
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
（3）垂直式
版面中的图文呈垂直状态编排，视线依中 轴线自上而下地移动。特点是运动比较迅速， 给人有下落坠地之感或崇高向上之感。
广告学广告设计课件广告设计7广告设计版面
广 告
设计
表
的
现
（2）报纸广告版面编排如何正确引导读者的视觉流程。
广 告
设计
表
的
现
（3）报纸广告编排如何体现企业（品牌）统一形 象
炎黄在线报纸广告
大连十字会广告
广 告
设计
表
的
现
广 告
设计
表
的
现
（4）报纸广告的图文编排类型 图片编排的基本手法有： 1.端庄严肃的原始型； 2.充实、活泼的半出血型； 3.气魄宏大的全出血型； 4连续型、分位型、出格型、去地型、裁切错位型、正负型、字体型、遮挡型等等
版或对页两版连通的形式为主。 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味，有时需要
广告的编排设计与之协调统一
广 告
设计
版
的
面
报刊广告的文字排列方式 ⑴齐头散尾：齐头散尾的文字犹如行进中的慧星，有明确的方向性，可以起到视觉指
引的作用，但此种排法不适用于大量的文字。根据版面设计形式需要决定左齐和右齐。
报刊广告的插图编排模式 ⑴散布式
广 告
设计
版
的
面
（2）通栏式
广 告
设计
版
的
面
（3）越空式
广 告
设计
版
的
面
（4）出血式
广 告
设计
版
的
面
（5）版心式
广 告
设计
版
的
面
（6）全面式
广 告
设计
版
的
面
⑺题头尾花式
广 告
设计
版
的
面
⑻自由式
第七讲：招贴广告的版式编排
44 26
第七讲 招贴广告的版式设计
二、招贴广告的类型
1.公益性招贴 公益性招贴
以公众所关注的社会， 以公众所关注的社会， 公德等问题为目的的招贴。 公德等问题为目的的招贴。 如禁烟、 关爱老人等。 如禁烟、毒，关爱老人等。
51 27
第七讲 招贴广告的版式设计
52 28
第七讲 招贴广告的版式设计
04
第七讲 招贴广告的版式设计
05
第七讲 招贴广告的版式设计
06
第七讲 招贴广告的版式设计
间接的表现形式 比直接要含蓄、动人。 比直接要含蓄、动人。 它不是直接出现广告 的产品形象， 的产品形象，而是将 其寓意于驰骋想象的 广阔天地， 广阔天地，是版面达 到高境界的体现。 到高境界的体现。
07
为了传达商品信息，达到促销商品的目的的招贴，可分为 商品广告和企业形象广告。
97 45
第七讲 招贴广告的版式设计
45
第七讲 招贴广告的版式设计
47
第七讲 招贴广告的版式设计
三、招贴版面编排的一般程序
1.根据广告创意，提炼出主题思 根据广告创意， 根据广告创意 从而决定各种要素的比重。 想，从而决定各种要素的比重。 2.搜集创作素材，准备有关的图 搜集创作素材， 搜集创作素材 片图形资料。 片图形资料。 3.根据广告版面，选择需要编排 根据广告版面， 根据广告版面 的内容。 的内容。 4.确立能表达主题思想的表现形 确立能表达主题思想的表现形 式。 5.依照版面的视觉原理，决定主 依照版面的视觉原理， 依照版面的视觉原理 题位置。 题位置。 6.选定诉求文句与主题的关 选定诉求文句与主题的关 确定字体、字号、 系，确定字体、字号、书写 或照排字体以及色彩。 或照排字体以及色彩。 7.决定版面的构成形式。 决定版面的构成形式。 决定版面的构成形式 8.拍摄或选定相关的图片图 拍摄或选定相关的图片图 形。 9.根据视觉流程导向，审视 根据视觉流程导向， 根据视觉流程导向 主题与文案的视觉顺序与位 置。 10.把握版面整体性与空间 把握版面整体性与空间 层次。 层次。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Martin So 图形、文字主次 分明，居中排列 简洁而大方
杜邦运动鞋 文字居中排列， 稍作弧型处理， 以象征运动鞋的 柔软舒适性
前页 首页
后页
二 骨格的构成
骨格有如人体的骨架、
树木的主干，是在构 图中起支配作用的主 干。合理地运用骨格 线，会使我们获得良 好的秩序感。
第二节广告版面的编排方式
前页 首页
将各要素分散在版面各个部位，以 各施所长。应加以注意的是：视点虽然分散，但 整个版面仍应给人以统一完整的感觉。
前页面的编排类型
图形置于版面某一点，标 题、文字编排紧凑，留出 大片空白，给人一种轻松 的感觉，同时又促使注意 力向主题集中。 。
尼古拉斯.特罗斯勒
赫里伯特.本巴克
与 近 景 的 粗 体 文 Mazur
字单一竖排形成 文字与图形相互
对比，丰富了画 穿插，多向排列，
面
繁而不乱
有规律、多向排列的细 小文字由粗大的主体文 字所支撑，作品张弛有 度，虚实得当
Robert Louey ， Alex Chao 画中文字进行不同大小、 不同方向的排列组合，构 成一幅丰富的文字图形
律动
序排列，集中了画
面，提高注目力
彼埃尔. 门得尔 文字排列巧妙构 成双腿的造型， 独特而有趣味
格特. 冯德里希 文字沿四周排列， 而画面中心大量 留白，作品由此 形成个性
前页 首页
后页
第二节广告版面的编排方式
格特.冯德里希
作 为 远 景 的 细 小 Ron
文 字 以 多 向 排 列 ， Louie ,Lisa
前页 首页
后页
四 平衡
第一节广告版面的编排原则
不平衡的构图，往往能给人以奇险的
感觉。要在不平衡中求得平衡。
又称“均衡”， 是指在部分与部分的重量 之间，两者由一个支点支 撑，达到力的对等状态.
文化 彼埃.门得尔
展览 五十岚威畅
前页 首页
后页
五 韵律
第一节广告版面的编排原则
韵律是艺术的一种基本表现形式，
第三节广告版面的编排类型
使插图与文字呈倾 斜状态，富于动感的编 排方式，视线沿倾斜角 度而由上至下或由下至 上移动，可以造成一种 不稳定感，从而引起受 众的注意。
Tsuguya Inoue,Kaoru Ichikawa
福田繁雄
前页 首页
后页
第三节广告版面的编排类型
四 平行型
有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。 水平平行比垂直平行更有安定感，倾斜平行则更具动感
JonssonDan,Sweed
纷乱的线和图与规矩
的字体、上下左右的
有序安排，构成一个
完美的整体
前页 首页
后页
第二节广告版面的编排方式
无论采取何种排列格式，都要让受众阅读流畅。
詹姆斯 . 维克多 文字沿着手臂外形 排列，使图文相融， 整体而有秩序
粗细不等沿形排列， 霍尔戈.马蒂斯
使画面产生层次和 文字依手形高低有
吴勇 文字大小交替组合产 生空间感。文字齐右 排列，引导视线向画 面中心阅读
全安德 文字的高低错落和 大小排列，通过留 白、衬黑来凸显个 性和取得调和
前页 首页
后页
第二节广告版面的编排方式
劳力士运动表 图形、文字居中 排列，简洁而显 高贵
兰尼.索曼斯 图形绘制如此 精致，文字则 点到为止
全安德 图形中的眼、嘴、 鼻被文字所替换， 突出了主题，吸 引了视线
第一节广告版面的编排原则
整体是与局部相对应的，整
体的统一性并不否定局部的 多样化，而只是要求局部服 从、服务于整体。
前页 首页
后页
三 对称
第一节广告版面的编排原则
设计上对称基本形式
会令人产生一种秩序感. 一般所讲的对称有左右对称与辐 射对称两种。
八人作品展
陈幼坚 文化 MICHAEL MCGINN
前页 首页
后页
前页 首页
后页
一 秩序
第一节广告版面的编排原则
广告的版面编排就是要把各种设计要素按一定 的秩序加以整理，使之有主有次，整齐美观。
形式美—应该是以秩序
为前提而产生的，它由 于赋予秩序而获得创造； 也由于置于无秩序状态 而遭破坏。
前页 首页
后页
二 整体
就是要把各种设计要素组合在一个整体 之中，使之在整体中发挥各自的作用。
戏剧 Mevis,Van Deursen
戏剧 MevisVan,Deursen
前页 首页
后页
五 对角线型
第三节广告版面的编排类型
印刷大奖 李永铨
展览 福田繁雄
可以在版面的对角线上 安排广告应突出的重点。 由于对角线是广告版面最 长的线，适于安排长形的 商品形象或长标题，以引 起受众的注目。
前页 首页
可借有规律性的“反复”与“突 变”而加以表现。
能使人感到轻 松、愉快，在广告的版面编 排中也可以通过反复出现的 形态，构成画面的韵律。
前页 首页
后页
六 对比
第一节广告版面的编排原则
大 疏 粗明小 密 细暗对对比比是 同 好也文 时 似可字 也 重称排 具 与深列有轻浅的大对基小对比础、比良，明。好大暗字的 突 小 对 体明出 文 比 粗暗主 字 的 则对题 相 效 感比， 互 果 觉关主 配 。 沉系次 合 既 重，关 使 可 浑会系用以厚产便，顾生会可及字良一以文体好目产字细的了生群则空 然 生 的 感间， 安 觉动和会 排 轻活层泼给 ， 快次的人 又 活，一 可 泼对使种 营 。比画清 造关面爽出系生。明灵动了动活的泼感效。觉果
前页 首页
后页
版面的长宽比例问题； 比例的反常问题。
前页 首页
后页
前页 首页
后页
一 视线的引导
第二节广告版面的编排方式
在版面上设置一个“着眼点” 从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径” 让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其他 部位
约翰.格瑞达 文字在图中齐左排 列，起到聚焦画面 中心作用
彼埃尔.门得尔 主体文字通过笔画 换置，令人注目。 辅助文字齐左排列， 起到点缀作用
点 击 文 字
前页 首页
后页
七 调和
第一节广告版面的编排原则
是指各种设计构 成要素的多样性通过统一而 产生的协调状态。良好的 “调和”，通常都在各部分 之间既有共性又有差异的情 况下才能获得。
展览 靳埭强
艺术书展 米雪布维
前页 首页
后页
八 比例
第一节广告版面的编排原则
又称比率，是指部分与部分、部分与整 体的数量关系。比较重要的、需要强调的，所占 的比例要大一些；次要的，比例要小一些。
格特.冯德里希 文字经不同大小 的倾斜排列，使 原本平淡的元素 发生了变化
全安德 具有强烈方向的倾 斜排列把人的注意 力引入所指方向
前页 首页
后页
第二节广告版面的编排方式
Carlos Segura 跳动的字体，依靠色块衬 托与分割，形成了聚与散 的对比
赫里伯特 .本巴克 跳动的安排，通过点、 线、面关系的组合构成， 获得了美感
前页 首页
后页
第二节广告版面的编排方式
约翰 . 格瑞达 单纯的画面，通过错落 有序、齐左齐右变化排 列得到了丰富
詹姆斯. 桑伯 画面通过标题字的 错落组合，得到了 变化；细小文字的 排列，制造了空间
约翰. 格瑞达 图形文字组合得当， 由上而下，一左一 右，视觉导线流畅
詹姆斯. 维克多 多条文字聚集交叉在 一起，通过大小、深 浅的排列，形成一种 极时尚的编排手法
前页 首页
后页
前页 首页
后页
第三节广告版面的编排类型
一 直立型
具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下地移动
文化 高桥善丸
戏剧 金特.凯泽
前页 首页
后页
二 水平型
第三节广告版面的编排类型
安定而平静的编排方式，视线会左右移动
交流
米雪布维行音乐 Max Kisman
前页 首页
后页
三 倾斜型
后页
六 交叉型
第三节广告版面的编排类型
这是垂直线与水平线相互交叉的编 排方式。无论其交叉的形态是互相 垂直交叉，还是相互倾斜交叉，或
交叉的倾斜度如何变化，视觉中 心都会集中在交叉点上。
木偶节 米雪布维
戏剧 Lex Reitsma,Parsifal
前页 首页
后页
七 放射型
第三节广告版面的编排类型
可以使受众的视觉产生 向心感和扩张感，使多 种要素统一集中于一个 视觉中心，具有多样统 一的综合视觉效果。在 视觉中心，应安排需要 突出的广告重点。
广告设计
第七章 广告设计的版面编排
学习目标
1 第一节 广告版面的编排原则 2 第二节 广告版面的编排方法 3 第三节 广告版面的编排类型
前页 首页
后页
着重了解广告版面的编排原则
了解编排的类型以及它们的各自特点
学
习
掌握广告版面编排的方法和技巧
目
标
强调画面的统一调度； 增强主题的视觉冲击力； 注意商品的表现方法； 提高文字的清晰度和可读性； 创造鲜明而独特的设计格调
在图文形象中，正三角 形产生稳定感；倒三角 型、倾斜三角形则会相 应地产生活泼、多变的 感觉。
鲍勃.昆兹
科技展 艾斯多罗.费勒
前页 首页
后页
十 S字型
第三节广告版面的编排类型
文化 陈绍华
芭蕾舞剧 吴勇
图文排列呈S形或反S 形，节奏优美，可增 加视觉上的流动感。
前页 首页
后页
十一 分散型
第三节广告版面的编排类型
娱乐 Jean Phiepejanve
音乐会 尼古拉斯.特罗斯勒