河北省动漫产业发展现状的思考

河北省动漫产业发展现状的思考

摘要：近几年来，河北省动漫产业作为朝阳产业在省政府的推动下发展迅猛，但与发达地区相比还存在一定差距。因此，需要根据现状，制定新策略，优化产业结构，推动河北省动漫产业的持续较好的发展。

关键词：动漫产业；产业链；产业发展

动漫产业，是指包含动漫、动画、电影及其相关产品的开发，如游戏玩具等衍生产品，以“创意”为核心的新兴产业[1]。据调查，专门从事动漫制作的公司多达60家，与动漫有关的出版公司、广告公司有1500多家。由于河北省动漫起步较晚且原创性差，制作数量与先进省相比，还处于落后位置。

一、河北省动漫产业发展现状

（一）动漫产业发展的优势

1、历史文化突出？

河北省是中华文明的发祥地，有着极其丰富的历史文化资源。如伟大的工程京杭大运河横贯河北，赵县石拱桥，世界文化遗产的明代长城，被誉为“天下第一关”的山海关，蔚县的剪纸以及唐山的皮影等等。

2、市场资源广阔。河北省是华北地区重要的商埠，如石家庄的南三条、新华集贸中心等在全国大集贸市场中连续多年年成交额居于前十位。

3、区位优势明显

河北省位于广阔的华北平原，与北京、天津紧密相连，在国家陆续启动高铁等一大批重大基础设施建设后，与京津的联系更加频繁。这些地区同时也为河北省提供了雄厚的智力、人才的支持，使区位优势显得尤为重要。

4、产业集群效应初现

石家庄动漫产业基地始建于2007年，是河北省第一个国家级动漫产业基地。保定动漫产业园区、唐山国际动漫谷等相继投入大量资金建设动漫基地，集群效应初现规模，如河北新一代动漫有限公司、河北玛雅动漫有限公司、河北新雅动漫有限公司等，它们主要聚集在保定、石家庄等地。

（二）动漫产业发展存在的问题

1、高端人才紧缺？

目前河北省有51所院校设有动漫相关专业，拥有400多名动漫专业教师，在校生近万人，动漫作为新兴的专业，其教育已逐渐形成一定的规模，但基本上以技术制作型居多，具有创新、营销等能力的高端复合型人才较少，这使河北省动漫产业得发展受到限制。

2、动漫产业链缺乏

据悉，2006年，全球数字动漫产业的产值已达3000多亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000亿美元以上。在美国、日本和韩国等国家，动漫已经成为支柱产业。而在我国，截至2006

年年底，数字出版产业整体收入仅200多亿元人民币，河北省动漫产业链缺乏，动漫仍徘徊在低水平阶段。

3、动漫投资资金匮乏

河北省动漫产业资金的匮乏是一个很严重的问题，但是很多问题是有连环性的。河北省动漫产业创意差、起步晚，导致无法获得市场收入、资金链不完整、市场运作投入不足，陷入恶性循环。事实证明一个好的项目并不缺乏投资资金，如迪斯尼等动漫企业动辄进行几千万、上亿美元的大制作。

二、立足现状，优化动漫产业结构，改变发展方式

（一）搭建合理的动漫运营模式

1、“动漫—动画—衍生产品—收益—再生产”的商业化运营模式。在国外，很多地区都有一条完整的产业链，如美国、日本，将市场营销引入到动漫创作之中，由动漫衍生出的很多产品如服装、图书、食品等又带动了动漫市场的发展，实现了既能有收视率又能服务于衍生产品，而影视播出的版权收益只有成本的20%。动漫产业最大的赢利点在于衍生产品的开发和生产，谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不断的“金矿”[2]。电视片《喜洋洋与灰太狼》投资2000万，而衍生产品授权收入占50%，播映权仅占30%，图书和其他为10%[3]。

2、将互联网和动漫产业联合的商业运营模式。动漫作品可以利用网络进行进行影片宣传、试播、贸易等。兔斯基、悠嘻猴、绿豆

蛙通过互联网走红，营销者将qq作为传播途径。令人没有想到的是这些可爱的卡通形象刚一露面就立刻受到了大家的喜爱。

（二）完善产业链，拓宽发展渠道

1、挖掘文化资源，打造动漫特色品牌。如：京杭大运河、赵州桥、明代长城、山海关、蔚县的剪纸以及唐山的皮影等等，鼓励动漫企业进行创作，使其成为含有本土化、地区特色的动漫产品，更重要的是还为观众带来了新的视觉感受。

2、利用市场优势，拓展动漫发展空间。在河北省有许多大型综合商场，它们将饮食、娱乐、贸易、通讯等系于一身，如保定白沟、石家庄新华集贸中心等，产品几乎涉及全国乃至欧、亚、非等多个地区。因此，河北省应充分利用市场优势提供广阔的空间，使动漫文化更好的发展。

3、开发动漫景点，促进旅游业的发展。动漫旅游是一种借助于动漫产品深度开发吸引游客的一种营销模式。杭州滨江白马湖创意文化产业就是一种动漫会展式的旅游模式，通过游戏、旅游、动漫等为主题的节庆、会展达到旅游产业与动漫产业相结合。

（三）改革动漫教育模式

河北省动漫文化发展面临着企业人才饥渴，而高校动漫课程设置不科学、培养目标模糊等问题。因此，培养复合型动漫人才迫在眉睫。首先，要积极借鉴国外已经成功的动漫教育模式，制定具有全球化眼光的教育方案。培养的人才要放眼世界，提高其动漫创作

水平，搜寻优秀的社会资源，加强企业间的合作。第二，将动漫课程与技能训练结合，一方面注重学生艺术设计等综合能力的培养，另一方面注重计算机的实际应用能力的培养。第三，培养学生动漫原创精神，帮助学生培养文化战略意识，传承特色文化，打造特色动画。另外，培养学生的综合性能力，加强对动漫产业衍生产品开发的重视。（作者单位：河北联合大学冀唐学院）

基金项目：2012年度河北省社会科学发展研究课题民生调研专项（课题号：201201185）

参考文献：

[1] http：///view/645743.htm

[2] 谭玲.动漫产业[m].成都：四川大学出版社，2006.

[3] http：///view/752644.htm