中国动漫产业现状和发展论文

浅析中国动漫产业现状和发展

摘要：我国的动漫产业曾经在世界动漫史上大放光彩，引领巅峰。上个世纪80年代开始，随着美国、日本、韩国的崛起和发展，中国的动漫进入低谷时期。本文将简析中国动漫产业在历史中的发展及现状。

关键词：动漫产业发展现状

1.中国动漫产业现状

中国动画的巅峰时期是在建国后，优秀作品层出不穷。许多作品在当时也是引领了世界动画制作的最高水平，无论是任务造型，动作，音效都是无可挑剔的。从上个世纪80年代开始，随着美国、日本、韩国的崛起和发展，中国的动漫进入低谷时期，市场上出现的动漫产品主要靠进口，国外产品的占有率已经占到一半。极少的国产动漫产品的的数量已经远远不能满足国内的需求量[1]。但是我国的动漫半成品加工规模和能力在世界上已经屈指可数。地广人多，廉价的人力被培训成训练有素的动漫制作者，为动漫大国的产品加工起到至关重要的作用。

当国外的动漫产业发展迅速，并且迅速吞并中国市场的现状摆在面前，国人开始觉悟到必须要加强自身的产业发展，才能有效保护国内市场。国家广电局在本世纪初期也出台了许多有效的政策鼓舞动漫事业的发展，特别是《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的政策。此政策不但鼓舞和培养了国内的动漫企业，而且还估计和推动了动漫产业链的建设和完善。政策提出，不但要着重发展

国内重要的动画制作基地，还要鼓励各种形式和成分的大小企业的开发和建立。也就是多种动画企业经营模式共存，个人和组织的形式都得到了支持和鼓励。不但支持动漫发展的行为，在理论和学术研究上也同时得到了倡导和鼓励。

中国历史悠久，文化底蕴深厚，又有过辉煌的动漫历史，近代又推出了许多支持和鼓励发展动画的策略，这些都是中国动漫产业的优势和资源。但是同时中国也面临着几大重要制约因素：

1.1传统观念意识过时、过强。“中国的动画片时小孩子看的。”这就是中国的传统观念，动画片和漫画只是小孩子的专利和教育儿童的方式。如此便限制了动漫的发展，制作动漫作品的创意和思维受到限制，作品生产出来只有儿童喜欢观看，并不符合常年人的爱好，受众群体和数量进一步得到限制，如此恶性循环，市场越来越狭小，需求量不增加，产品数量也不必随着增加，许多电台和媒体觉得购买比制作来的更方便更便宜，以至于国内的动画始终得不到发展。所以，传统的观念和思维模式要得到更新和改变，中国的动画市场才能从根本上得到发展的动力。

1.2内容枯燥、缺少专业人才。传统观念告诉人们，动画片是用来教育和引导孩子的，也就是说内容只能是积极向上，严肃认真，诱导性和典范性较强。国内的动漫作品大多来自于历史、传说、文学等，人人熟知的大道理讲来讲去，没有创新点和新鲜感。动漫的本质就是娱乐性，如果连最本质的特性都缺少了，怎能吸引大批的观众来关注？如果我们也学习日本，按照不同的年龄阶段和不同的

受众人群，来制作趣味性不同、内容不同、特点不同的动漫作品，笔者认为会有越来越多的人们关注动漫产业，喜欢动漫产品。要想生产优秀的作品，必须拥有专业的人才。其实现在的国内情况是不缺乏制作人员，而紧缺优秀的综合性创作人才。高等教育的普遍致使学习动画专业的人员也逐渐增多，但是高等的专业人才还是不多见的，这也正是企业和个人创作自己作品的最关键因素。所以，我国要想从一个动漫加工大国转变为动漫大国，非常有必要培养一批综合性的高端专业人才。

1.3产权保护。我国影音市场和书籍市场盗版行为猖獗，知识产权根本得不到有效的保护，这也是动漫产业得不到有效发展的致命弱点。动漫企业和个人即使制作出了优秀的作品，也有可能无法得到相应的回报，严重打击了企业和个人的积极性。产品还未被广泛推向市场，盗版和复制品就已经散布各处，甚至已经出现周边产品。所以，动漫的创作企业和制作者的知识产权应该得到进一步的保护，国家也应该对盗版行为加强打击力度，并且抑制不成熟动漫作品的周边产品出现导致市场秩序混乱[2]。

2.对于中国动漫产业发展的若干提议

作为一名动漫爱好者，对于国内动漫产业发展有几点想法和建议：

2.1发展漫画产品。漫画是动画的前身，原创是漫画的创作重点。日本的漫画市场很值得我们学习，完整、有序。日本的原创能力很强，国内有很多热爱漫画的群体并且具备相当的创作和手绘水平。

创作了优秀的漫画形象，继而把漫画演变为动画，成功后又延伸出周边市场。这种运作顺序有效的提高了动画的成功率，也降低了损失的几率。也可以说，漫画是动画的实验前身。

2.2注重周边产品的研发和推广。要想改变动漫的利润回收时间过长的问题，可以着重开发和推广周边产品。与动漫作品情节和角色相仿的周边产品有很多：游戏、服饰、装饰品、玩偶、玩具、书刊等[3]。动漫影片的放映如同广告一般，影响力很大，也就是在为周边产品做广告。在整个动漫产业链中，周边产品的研发和推广时十分重要的一个环节，因为利润丰厚、空间巨大。所以，动漫作品要与周边产品紧密相连[4]。

2.3借助多种传播媒介，加大传播力度。如果想要更多的人认识动漫业，喜欢动漫产品，必须要让更多的人接近动漫、认识动漫、了解动漫，才有可能喜欢上动漫。现在多媒体技术发展多元化，许多新式的传播媒介为动漫的传播和推广提供了更多样更便捷的平台。如手机、网络等渠道已经普遍存在于社会的各个角落，所以我们要借助这个形式更广泛的推广动漫产品。

2.4注重企业文化和品牌建设[5]。动漫产业也要如同其他商品一样有自己的企业文化和品牌。这样可以增强企业的核心力量，并且可以增加企业的可持续发展潜在空间。企业要含有研发中心、系列产品、主题核心品牌、连锁出售机构，综合素质和能力的提升会致使整个国家的产业发展动力增强。

参考文献：

[1]沈梦．中国动漫原创能力问题解析[d]华东师范大学．2007．

[2]高俊凤．我国动漫产业的发展现状与解决途径[j]．电影文学，2008（14）．

[3]王莉．中国卡通衍生产品设计的分析研究[d]合肥工业大学．2007．

[4]刘珊、丁熊．浅谈动漫周边产品设计[j]美术学

报．2007(01) ．

[5]杨永超．理性审视动漫广告的应用——给予创意产业的影响分析[j]．科技和产业，2009-9（2）．