天天向上节目策划之成功
湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一)
湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一)摘要本文通过分析湖南卫视“天天向上”栏目设置的成功所在，以及分析其不足，为栏目进一步完善发展提供理论借鉴。
关键词天天向上电视“冷”媒介传播效果2008年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出。
这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率。
《天天向上》节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分。
加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介。
其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补空间。
电视马赛克图像的低清晰度使其归人冷媒介的范畴。
而高清晰度则是指充满数据状态的“热”媒体，它提供较多的信息。
自这一理论提出至今，麦克卢汉关于“冷”、“热”媒介的划分受到众多学者的质疑。
比如麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等式“热”媒介；而漫画、有声电影、电视等划分为“冷”媒介。
但是，从媒介实践的角度来讲，这一理论却有很强的现实价值。
“我们不应该仅从单一维度把握冷热媒介论，由此陷入思维的死胡同，造成对其严重的误读。
这不仅是传播理论上的损失，更会造成其对实践指导意义的缺失。
湖南卫视“天天向上”栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点。
我们认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处。
一、节目主持人的“冷”形象契合了麦克卢汉关于“冷”媒介适合清晰度不高的人物形象的阐述麦克卢汉媒介划分理论中“冷”媒介的“冷”特指媒介表现形式的清晰度。
清晰度不高的人物形象即“冷”形象比较适合清晰度不高的电视媒介。
“冷”形象的身份特征是模糊的。
由于人物的清晰度不高，这种状态适合观众的积极参与，由此形成对电视形象的补充。
浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例
南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。
所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。
也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。
在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。
关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。
电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。
2、现在电视节目品牌建设2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。
电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。
电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。
定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。
浅析《天天向上》成功的原因及启示
浅析《天天向上》成功的原因及启示作者：杨松桥来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2014年第12期杨松桥（辽源广播电视台，吉林辽源136200）摘要：《天天向上》于2008年首播，是由湖南卫视倾情打造的一档大型脱口秀节目，在国内开启了选用清一色男主持的先河，大胆启用了涵盖内地、台湾、韩国、日本的优秀人才，打造了我国第一个偶像男子主持团体。
节目旨在用轻松、幽默、欢快的方式，向观众传递高端的生活品味和高尚的社会价值取向，赢得了广泛赞誉。
本文从主持风格、节目形态、内容设定等方面对其进行分析，探析《天天向上》成功的原因，从而为推动此类节目的发展提供一些借鉴。
关键词：《天天向上》；主持人；幽默；语言风格中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1671—1580（2014）12—0143—02收稿日期：2014—08—10作者简介：杨松桥（1984—），女，吉林辽源人。
辽源广播电视台，一级播音员，研究方向：播音主持。
作为当前大陆综艺节目的代表之一，由湖南卫视重磅打造的脱口秀节目《天天向上》通过形态创新、内容创新以及对节目品质的不懈追求，赢得了广大电视观众的支持和好评，而节目中的“男人帮”主持团队也凭借幽默、独特的语言和主持风格而人气飙升。
一、《天天向上》的创作背景及定位《天天向上》是由曾红极一时的《越策越开心》制作团队亲历打造的又一力作，是湖南卫视2008年推出的重点综艺节目之一，备受关注和期待。
它身上不仅体现了“策”之神韵，更肩负起了发扬和传承中国传统文化的历史使命。
中国自古是礼仪之邦，文化源远流长，曾创造出震惊世界、影响深远的古代文明，尤其对人文伦理有着很高的标准和要求。
然而，在西方资本主义文化的不断入侵下，利益最大化和极端利己主义成为个别人的不二追求，中华民族的传统美德逐渐失去了固有的本色，让我国与“文明之邦”的称号渐行渐远。
2008年，国际奥林匹克运动会在北京举行，这个全球瞩目的国际盛会成为我国向世人展示中华民族传统美德与礼仪风范的大舞台，让国人重拾千百年来的优良传统。
电视娱乐节目分析-天天向上
深入挖掘国内市场需求，拓展更多目标观众群体，提 高市场份额。
国际市场
积极开拓国际市场，将节目品牌推向世界，提升国际 影响力。
产业链延伸
开发与节目相关的衍生品和产业链，如主题活动、周 边商品等，增加收入来源。
面临的挑战与机遇
挑战
01
面对新媒体的崛起和观众口味的变化，如何保持节目的竞争力
和吸引力是一大挑战。
话题时效性
节目紧跟时事热点，及时反映社 会动态，使观众在娱乐的同时获 取最新信息。
嘉宾与主持人
嘉宾多元
互动环节
节目邀请的嘉宾来自不同领域，包括 知名艺人、专家学者、社会名人等， 为观众带来了多样化的视角和观点。
主持人与嘉宾之间的互动环节设计巧 妙，既增加了节目的趣味性，也丰富 了节目的内容层次。
主持人专业
机遇
02
随着科技的进步和市场的发展，节目制作和传播的渠道和方式
也在不断变化，为节目创新提供了更多可能性。
应对策略
03
积极应对挑战，抓住机遇，不断创新，保持节目的活力和市场
竞争力。
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感谢您的观看
05 节目未来展望
节目创新与升级
01
内容创新
持续推出新颖、有趣、有深度的 节目内容，满足观众不断变化的 需求。
形式创新
02
03
技术升级
尝试新的节目形式和互动方式， 如虚拟现实、增强现实等技术， 提升观众参与感。
运用先进的技术手段，如高清、 4K、甚至8K的影像技术，提升 节目品质。
市场前景与发展空间
主持团队具备丰富的专业知识和经验， 能够引导嘉宾进行深入交流和讨论， 提升节目质量。
节目环节与流程
电视娱乐脱口秀节目的发展策略——以湖南卫视《天天向上》节目为例
谈互动 ，让受 众在 幽默诙谐 的气氛下 了 解 中华文明 、 文化相关内容 ， 掌握 中国优 秀的传统礼仪 。
化； 节 目的第 二个板块 《 中华 礼仪之美 》
是 通 过 阿 毛 和百 晓生 的 问答 来 演 绎 传 统
礼仪 ； 节 目的第三个板块《 格格阿 哥学礼 仪》是通过主持人 和演 员来扮演 古代 清
使 日常繁琐 、单调 的交通事故变为有新 闻价值和教育意义 的教材 ，也算是有益
少赔偿额度 ，并请求减轻司机 的刑事责 任 。当事司机很受教育 ，老人 的宽厚也
让大家敬佩 。 ２ ０ ０ ７年 ， 一辆 中巴车在湘潭县境 内 侧 翻入水 田中， 车身侧 翻， 附近居 民马桂 秋从 自家搬来梯子抢救被困乘客 ，却被
时间引起了全社会 的广泛关注 ， 市 委、
市政府发出“ 向马桂秋学习” 的号召。可
见， 事故并不仅仅是灾难本 身 ， 灾难中焕
发 出的人性光辉 ， 比灾难本身更具价值 ，
更应宣传 。
从新 闻的视角审视交通事故 ，就应
随后而来的一辆大货车撞倒 身亡 。原本
该选择事故的差异性 ，寻找每一起事故
间以来 ，中国的电视娱乐脱 口秀节 目以 隐私 、 金钱 、 冲突 为卖 点 ， 将“ 娱乐 ” 大众 推 向了“ 愚乐 ” 大众 的雷 区。而《 天天 向 上》 的节 目主题一直保 留 自己的风格 ， 把 “ 传统礼仪 ” 贯穿 节 目始终 ， 基本 都 围绕
着“ 礼仪文化” 来 进 行 。节 目的第 一 个 板
组 曾邀请 道长传播 道教养身文 化 ， 使受
众对 陌生 的传 统道 教 文化有 了新 的认 识； 邀 请 中 医名师 ， 讲 授 中 医点滴 和养 生秘 法 ；节 目组还邀 请了 民问艺术 家 、
传承 发展 超越——《天天向上》成功之路探析
上》 创新 之处 在于 “ 造 国 内第一支 艺术 学 院 、平 面模 特 、国 家羽 毛球 队 团 队等嘉 宾纷纷 做客 节 目．让观 众 对 的 打 不 男子偶像 主持 团体” 。一般娱 乐节 目从 等 。这些平 时我们不 了解 、 熟悉 的行 那些 平 日里既熟 悉 又陌生 的职 业有 了
节 娱 乐节 目的 主要 类型 有 以 《 节 新。如梅 派京剧这 期节 目中 ， 目组请 春 来 梅派 传人梅 葆玖 和他 的 弟子 。讲授 声 俞灏 明 的加入 为节 目带 来 了更 多 的 联欢晚会》 综艺大观》为代表 的综艺 《 粉 丝 。五位 主持 人分 工 明确 ，各 司其 晚 会 节 目； 快 乐 大 本 营》 主要 代 中国古代 的男女礼 仪 ：第二 期节 目录 以《 为
成为 《 天天 向上》 大 的亮点 ， 全新 的认 识 。总 之节 目突 破 了以往 电 最 受众 的审美 出发 。 都是 男女 双人 搭配 ， 业精 英 ， 即使是 团体 ， 多是男 女搭 配 。《 也 天天 每 个 人都 有 自己 的性格 魅 力 ．在 介 绍 视 娱 乐脱 口秀节 目的制作 模式 与操作 既笑料 百 出、 轻松 幽默 又不失 文 向上 》 彻底颠 覆 传统 ， 刚开始 是八 个 清 自己职 业秘密 的 同时将 自己的性 格 魅 理念 ， 有 有 色 的俊 男 ，后来 从 主持秩 序和 主持 力展 露无遗 ， 人酷得 彻底 ， 人炫 得 化 内涵与 丰富 的知识 ．传 递给观 众积
风土 人情 为 辅助背 景 ，探访 搜奇 为叙 攻 击的 目标 ，每个 人 的潜 能都 汇聚 在 些节 目大 多头 ， 术表 演为基 本表 现 对象 ， 艺 主 群体 的合 力 中 ， 最终 呈现 出“ 乐 同学 嘉宾 ．在 传播 内容 上更具 有娱 乐 的性 快
综艺节目《天天向上》分析全解
编号云南艺术学院本科毕业论文浅析脱口秀节目《天天向上》的成功对脱口秀节目发展的启示杨嘉豪指导教师姓名张磊职称张老师所在教学单位艺术文化学院专业论文提交日期论文答辩日期学士学位授予单位云南艺术学院学位授予日期论文指导教师评分：论文评定小组评分：综合得分：年月日目录摘要 (3)引言 (4)一、《天天向上》的简介 (6)二、《天天向上》的运作情况 (6)（一）《天天向上》的节目流程 (6)（二）《天天向上》的观众情况 (6)（三）《天天向上》节目的制作 (6)（四）《天天向上》的播出以及宣传方式 (8)（五）《天天向上》的社会教育功能 (11)（六）节目主持人 (11)三、《天天向上》运营中存在的问题及原因分析 (13)（一）嘉宾介绍时间过于冗长 (13)（二）邀请嘉宾问题 (13)（三）录制剪接不流畅 (13)四、完善我国脱口秀节目制作的建议 (14)（一）寓教于乐受观众喜爱 (14)（二）传播策略创新 (14)（三）主持人创新 (14)结语 (15)浅析脱口秀节目《天天向上》的成功对脱口秀节目发展的启示摘要：当前,我国娱乐节目过分追求娱乐化,普遍存在"愚乐",缺乏思想、创新乏力、生命周期短、节目同质化现象严重、缺少品牌意识等诸多问题。
湖南卫视2008年8月4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今不到两年的时间里，《天天向上》已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。
从某种意义上说,它已成为当前我国娱乐谈话类节目的一个"风向标",它提醒我们思考一些存在于电视娱乐脱口秀节目中的普遍性问题,同时它的成功也给娱乐脱口秀节目的发展带来了有益启示。
关键词：娱乐节目天天向上脱口秀引言2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目，《天天向上》“应劫而生”，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。
《天天向上》的创意策划案例分析
《天天向上》的创意策划案例分析湖南卫视《天天向上》的创意策划案例分析一、节目简介:《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目，由湖南经视《越策越开心》原班人马打造，节目第一次以中华民族的传统礼仪与公德为主题，由“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，各行各业的嘉宾职业秀也成为节目的一大亮点。
该节目在每周五湖南卫视黄金时段播出，多次获得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视狂潮。
《天天向上》被湖南卫视第一副台长张华立认为是继《快乐大本营》之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。
该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出。
《天天向上》的创新受到了业界和受众的普遍关注，节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。
二、《天天向上》娱乐节目的创新:1、节目定位创新与创建时机恰当当全国上下各大电视台都将娱乐节目瞄准明星、表演秀、才艺比赛等元素上的时候，湖南卫视从湖南本土文化出发，发掘自身的卖点，并在“好好学习，天天向上”这句话上做起了文章，将节目名字定为《天天向上》。
随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。
在推出时机上选择奥运会前期，奥运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，《天天向上》倡导公德礼仪的主题与主流价值观吻合，可借奥运东风，容易赢得受众好感。
如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。
这也是开了娱乐节目的先河，既有娱乐元素，又能传播博大精深的中华礼仪文化，由此也可看出节目编导们的创意确有过人之处。
2、节目主持人创新主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人更是高收视的保证。
《天天向上》的创新之处在于“打造国内第一支男子偶像主持团体”的概念创新。
研究报告《天天向上》节目分析
湖南卫视《天天向上》节目分析2008年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出。
这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率。
《天天向上》作为湖南卫视“青春向上”口号下推出的一款全新的媒介产品，下面将对其成功的经验和不足之处以及营销模式和运作模式加以分析说明。
一、节目介绍（一）节目定位：把握时代脉搏和观众需求，弘扬中华文化礼仪《天天向上》节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而今天, 中华民族的传统美德逐渐沦丧, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。
如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位之深度体现。
一个娱乐节目, 有如此的深远立意,，需要对节目和对时代脉搏和观众需求的敏锐度的深度把握。
（二）节目内容在“节目内容”是采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。
细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。
（三）风格特点《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。
而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。
很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及“满足个人的探秘心理”。
（四）主持人阵容其主持人一直处于一些小调整的状态。
从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。
娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究
娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究引言：娱乐脱口秀节目《天天向上》自2011年起在湖南卫视播出，凭借其独特的形式和内容吸引了众多观众的目光。
本文将对该节目的特色进行研究，旨在探讨《天天向上》的成功原因以及其在娱乐产业中的地位。
一、创新的主持风格《天天向上》的主持阵容由内地著名主持人汪涵和黄渤组成，两人不仅拥有出色的主持能力，还具备与嘉宾互动的独特魅力。
他们以轻松愉快的方式主持节目，善于制造气氛，并善于调动嘉宾和观众的笑点。
由于他们善于玩笑调侃，节目中的尴尬场景常常被他们化解，使热搜明星的社交尴尬变得更加宽容和友好。
二、多元的娱乐形式《天天向上》是一档集合了娱乐、脱口秀、真人秀等多种娱乐形式的综艺节目。
在每期节目中，不仅会有明星在舞台上展示自己的才艺，还会有现场观众参与其中，与嘉宾进行互动。
此外，节目还特别注重与观众的互动环节，比如每期节目中都会有观众提问环节，观众们可以通过微博或现场直接向嘉宾发问。
这种多元的娱乐形式使得《天天向上》的节目内容更加丰富多样，能够满足不同观众的需求。
三、关注年轻人热点话题《天天向上》在节目内容上紧跟时下年轻人的热点话题，善于挖掘并聚焦年轻人关注的问题。
无论是流行音乐、电影综艺娱乐圈内的八卦，还是社会时事，都会成为节目的话题。
这样的策划方式进一步拉近了观众与节目的距离，使观众更容易产生共鸣与参与感。
四、嘉宾配置合理《天天向上》邀请的嘉宾往往来自各个领域，包括电影、音乐、体育和综艺等。
这些嘉宾都有自己独特的魅力和个人特点，他们之间的搭档也屡屡碰撞出火花。
嘉宾们的互动和对话不仅能够给观众带来欢笑和启发，还能够展现他们的聪明才智和个人魅力。
五、突破传统脱口秀的创新《天天向上》不仅在嘉宾配置上有所创新，还在节目形式上有所突破。
传统的脱口秀节目注重嘉宾之间的互动和表演，而《天天向上》则更加注重与观众的互动，通过与观众的互动环节，使节目更加贴近观众生活。
天天向上策划书3篇
天天向上策划书3篇篇一《天天向上策划书》一、节目名称《天天向上》二、节目类型大型礼仪公德脱口秀三、节目宗旨用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大是节目定位的深度体现，也是节目创建的一种背景，随着节目题材范围的拓宽，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。
四、节目目标1. 营造“全民娱乐”的氛围，打造“大家一起上电视”的概念。
2. 为观众带来欢乐，同时也为观众提供一些有价值的信息和知识。
3. 提高节目收视率和影响力，成为中国最受欢迎的综艺节目之一。
五、节目内容1. 开场秀：主持人以幽默风趣的方式开场，介绍本期节目的主题和嘉宾。
2. 主题环节：根据不同的主题，设置不同的环节，如访谈、游戏、表演等，让嘉宾和观众在轻松愉快的氛围中学习和了解相关知识。
3. 嘉宾互动：邀请各界明星、专家、学者等作为嘉宾，与主持人和观众进行互动，分享他们的经验和故事。
4. 观众互动：设置观众互动环节，如抽奖、提问、投票等，让观众有机会参与到节目中来，增强观众的参与感和粘性。
5. 结束曲：主持人和嘉宾一起演唱结束曲，为本期节目画上圆满的句号。
六、节目形式1. 主持阵容：由汪涵、钱枫、大张伟、王一博四位主持人组成，他们各具特色，能够为节目带来不同的风格和氛围。
2. 节目时长：每期节目时长为 90 分钟左右。
3. 播出时间：每周日晚上 22:00 在湖南卫视播出。
七、节目宣传1. 电视宣传：在湖南卫视等电视台播放节目预告片和宣传片，提高节目知名度。
2. 网络宣传：在微博、、抖音等社交媒体平台上发布节目相关信息和精彩片段，吸引观众关注。
3. 线下宣传：在各大商场、学校、社区等场所张贴海报、发放传单，宣传节目。
八、节目制作1. 制作团队：由湖南卫视的专业制作团队负责节目制作，确保节目质量。
2. 拍摄地点：节目拍摄地点主要在湖南卫视的演播厅，也会根据不同的主题和环节，选择不同的拍摄地点。
天天向上栏目策划书
天天向上栏目策划书-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1天天向上电视栏目策划方案一第一部分：现实环境湖南卫视娱乐节目《天天向上》是一档以展现普通人性格魅力为主要目的，地域风土人情为辅助背景，探访搜奇为叙事噱头，艺术表演为基本表现对象，主持访谈为引领挖掘手段，记录、游戏、互动相动的综合性的大型、系列、表现性栏目。
其节目资源丰富多彩，充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点，同时借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使节目具有深远的立意和深度的内涵。
一、背景浅析：善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为“大型礼仪脱口秀节目”的《天天向上》而再次成为媒体关注的焦点，这档于2008年8月4日首播的娱乐节目为湖南卫视赚足了口碑，赢得了赞誉，也收获了效益并传播了文化，可谓是时下当之无愧的王牌综艺节目。
依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。
如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。
二、企划动机《天天向上》栏目拒绝明星的参与，而是把炫亮的舞台交给各行各业的普通人，这些来自不同国度、省份、职业、年龄层次的嘉宾，带着各自行业的风采，在舞台上悉数展现职场风度与人格魅力。
其职业的陌生化效果对观众具有极大的吸引力，比如国际广播电台播音员、外国译制片配音演员、微软公司、百度公司、中国刑丅警学院警务战术训练队、《正大综艺》外景主持人、大学生村官、解丅放军艺术学院、中医大学高才生、平面模特、钢铁厂拔河队、国家羽毛球队等，这些平时我们不了解、不熟悉的行业精英，成为《天天向上》最大的亮点，每个人都有自己独特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介绍自身职业秘密的同时将自己的性格魅力展露无遗，有人酷得彻底，有人炫得耀眼，有人灵气逼人，有人憨态可掬。
探析《天天向上》节目的成功原因
徒弟阿毛和他的师父以古装幽默小短剧 的形式来讲解深奥 的文化 礼仪 。在 他们 的轻松 问答 中 向人 们传 播 一些 受益 匪 浅 的知 识 ， 形式 幽 默 ， 浅显 易懂 。
（ 四） 天 天向上 节 目的受众 定位 受 众定 位 ， 即确定 媒介 的 目标受 众 ， 是 在对媒 介 市场 进 行 分析 的基 础上 ， 对媒 介产 品 的市 场 占位做 出决 策 。 与 以娱 乐游 戏 为主 的 《 快乐 大本 营 》 、 以真 人秀 为主 的 《 爸爸 去 哪儿 》等 节 目不 同 ， 《 天 天 向上 》节 目 用 各 种形 式
关键 词 ： 《 天 天 向上 》 ； 受众定位 ； 名人 效 应 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ
引 言
文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ （ ） １ ５）０ ３ — ０ ０ １ ５ － ０ ２
（ 三 ）（ 《 天 天向上 节 目流程
（ 一 ）《 天天 向上 节 目的诞 生
《 天天向上》的节 目流程首先是主持人出场秀 ， 通过舞 蹈、 小 舞 台剧 等形 式 引出 “ 亚洲 偶像 男子 天 团”天 天兄 弟 。 然 后 由主持 人 串联 台词 引 出邀 请 到 的嘉宾 出场 ， 其 邀请 的 嘉宾都是与其主题有关的， 他们并非都是非常耀眼的明星 ， 还 有及 具代 表性 的普 通 群众 ， 通 过 与嘉宾 的互 动 ， 展示 我 国 所 特有 的美 食 、 人 文景 观等 物质 与非 物质 文化 遗产 ， 将 受 众 在 日常 生活 中很难 接 触 到 的知 识 以轻 松 的形 式 呈现 ， 吸引
一
、
随着 社 会 的不 断发 展 ， 我 国 电视 娱乐 节 目也在 不 断 地 发 展 。 在 电视 娱 乐 节 目层 出不穷 的今 天 ， 要 想 在众 多 的节 目中脱 颖 而 出 ， 就需 要节 目 从 多个 角 度进 行不 断地 创新 ， 达 到吸引受众 的 目的。湖南卫视 《 天天向上 》节 目的成功 ， 就 为 广大 电视 节 目提供 了一个 好 的榜样 。该 节 目将 谈话 与 娱乐相结合 ， 同时从受众 、 传播方式 、 营销手段 、 嘉宾邀请等 方面推陈出新 ， 通过愉快轻松的方式将传统 的礼仪文化与 娱 乐 相 结合 ， 让 国民 在娱 乐 嬉笑 之 余 ， 重拾 传 统 礼 仪 品德 ， 从 而 达到娱 乐 而不 “ 愚 ”乐 的效 果 ， 丰 富人 们 的精 神生活 。 二、 《 天天 向上 》节 目基 本概 述
浅析《天天向上》成功的原因及启示
浅析《天天向上》成功的原因及启示前言《天天向上》是中国中央电视台综艺节目，自2004年首播以来，收视率一路攀升，成为了中国综艺界的一块最亮的招牌。
究竟是什么原因使得《天天向上》能够在众多的综艺节目中脱颖而出？这是值得我们深入探讨的问题。
一、《天天向上》的成功之处1.1 讲究节奏把握作为一档节目，节奏把握是非常重要的。
《天天向上》的每个环节时间不长也不短，准确把握了观众的心理需求。
例如，开场白与每个环节中的热身宣传都会引发全场观众的欢呼和掌声，加强了节目现场气氛的互动。
在节目中还穿插了很多搞笑的细节，让观众在轻松、愉快的氛围下感受到真正的乐趣。
1.2 观众参与度高《天天向上》采用了观众互动的方式，让观众们有机会和节目中的嘉宾一起互动。
照这样的方式，观众们就不仅仅是观看节目，更可以参与节目的创作和互动，因此，《天天向上》被观众们视为是一个全新的实验舞台，让观众们和嘉宾们都充分体验到节目的创造和演出过程。
1.3 手段创新大胆为了让节目口碑更加好，并且更能加强互动和信息传递，《天天向上》创新地整合了传统娱乐元素和新媒体创意，利用网络平台、短视频、直播等多种手段，让节目变得更富有创意和时代感。
特别是在节目的新媒体活动中，设计了更多的社交媒体活动，让嘉宾和观众在互动和信息传递上实现更深层次的沟通。
二、《天天向上》成功的启示2.1 精心策划节目流程在传统电视行业，节目流程的设计是非常重要的，进而决定了节目的口碑和成败。
《天天向上》的成功最初要归功于流程的创新性，这为我们提供了一个很好的启示，这就是精心策划节目流程会让整个协调神道线路看起来自然且很简单，进而提升了整个节目质量。
2.2 加强观众互动性与传统创作不同，这个年代的观众需求越来越变态了，要求标准越来越高，而这种情况正是《天天向上》成功的诀窍。
节目的最重要的特点就是参与互动性，在现代社会中，参与性氛围越来越强，因此注意到观众需求如何加强互动性是非常重要的。
天天向上舞蹈活动方案策划
天天向上舞蹈活动方案策划天天向上舞蹈活动方案策划一、背景介绍天天向上舞蹈活动是为了提升大众的舞蹈技巧和欣赏能力，增强身体素质，传递积极向上的精神，推广舞蹈文化而举办的。
通过举办各类舞蹈比赛、培训班、演出等活动，让更多的人了解舞蹈的魅力，参与其中，享受舞蹈带来的快乐。
二、活动目标1. 提高参与者的舞蹈技巧水平，打造舞蹈教育的平台；2. 扩大舞蹈文化的影响力，推广舞蹈艺术；3. 提高大众对舞蹈的欣赏能力，培养审美素质；4. 传递正能量，鼓励大众向上向善。
三、活动形式及内容1. 舞蹈比赛（1）比赛组织形式：分为个人赛和团队赛，按照舞蹈类型分类，分别设立不同的年龄组、水平组。
（2）比赛内容：包括芭蕾舞、现代舞、民族舞、街舞等多种舞蹈类型。
（3）评审方式：由专业评委组成评审团，按照舞蹈技巧、形象气质、舞台表现等方面进行评分。
2. 舞蹈培训班（1）专业教师：请聘请具有丰富舞蹈教学经验的专业教师，组织开设舞蹈培训班。
（2）培训内容：根据参与者的需求和水平，设置不同强度和难度的培训课程，包括基础技巧训练、舞蹈编排、舞台表演技巧等内容。
（3）培训形式：可以选择线下授课或线上直播的方式进行培训，提供参与者便捷灵活的学习方式。
3. 舞蹈展演（1）专场演出：定期组织舞蹈团队进行专场演出，展示他们的舞蹈成果。
可以邀请知名舞蹈团体和艺术家进行演出，提高演出质量和观众吸引力。
（2）公开舞蹈课堂：邀请优秀的舞蹈教师进行公开课，让观众了解舞蹈的训练过程，并有机会参与其中，亲身体验舞蹈的乐趣。
4. 舞蹈交流活动（1）舞蹈讲座：邀请舞蹈专家、教授等进行舞蹈讲座，介绍舞蹈艺术的发展历程和现状，提高大众对舞蹈的认知。
（2）舞蹈展览：展示舞蹈照片、舞台剧照等，展示舞蹈的美感和瞬间。
（3）舞蹈交流会：组织舞蹈爱好者进行交流，分享舞蹈心得和经验，激发彼此的学习动力。
四、活动组织与推广1. 组织机构：成立天天向上舞蹈活动组委会，由专业人士组成，负责活动的策划、组织和推广工作。
《天天向上》策划
本期《天天向上》将围绕“财富” 本期《天天向上》将围绕“财富” 这一主题，邀请被贴以“富二代” 这一主题，邀请被贴以“富二代” 标签的代表性人物讲述他们真实的 生活、工作状态。 生活、工作状态。
（三）、美女大学生提问团出场（5名往期的节目嘉宾） ）、
（四）、嘉宾出场具体环节设置：
（四）、嘉宾出场具体环节设置： ）、嘉宾出场具体环节设置： 嘉宾出场具体环节设置
• 第一个嘉宾：吴尊 • 第二个嘉宾：汪小菲 • 第三个嘉宾：彼得·巴菲特
吴尊环节
1、吴尊出场秀（唱歌跳舞） 、 2、主持人介绍、开始访谈：
(1)围绕家世展开。
(2）围绕职业（背景屏幕同步播放吴尊的个人写真） (3)吴尊走模特步，与观众互动 (4)众多奖项中最看重哪一项，因何获得2008年亚太区年度 青年企业家称号？ (5)从飞轮海中单飞原因，播放其他飞轮海成员看法的VCR。 (6)对未来的长远规划。
3、美女大学生提问互动
汪小菲环节
1、主持人介绍 2、汪小菲出场秀（美女环绕） 3、访谈：
（二）企划动机：《天天向上》这个电视娱乐脱口秀节目，以 企划动机：
青春励志为核心气质，不仅具有颇高收视率，且节目内容灵活多样， 让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓。“富二代”这个 广为国人所诟病的群体还未曾作为主题嘉宾在该节目中出现过，因此， 我组决定选取他们中的代表性人物作为本期《天天向上》的嘉宾，本 节目将在轻松欢快幽默的氛围中，展现被贴以“富二代”标签的代表 性人物真实生活、工作状态。
天天向上活动方案策划
天天向上活动方案策划一、活动目标和背景天天向上是一种积极向上的心态和生活方式，通过活动方案的策划，旨在引导参与者树立积极向上、阳光向上的人生态度，提升个人素质和幸福感。
通过多种形式的活动，培养参与者的自律能力、团队合作能力和创新思维，增进交流、增强团结，为公司发展和员工的个人成长搭建一个良好的平台。
二、活动内容和时间安排1. 主题演讲和分享会邀请有影响力和经验丰富的嘉宾进行主题演讲和分享，与参与者分享成长经历、成功故事和积极向上的心态，激发参与者的动力和激情。
活动时间为每周一次，持续三个月。
2. 读书会和分享会每月选择一本有关积极向上、心灵成长和人生哲理的优秀图书，邀请员工参与读书并进行分享。
通过读书会，培养员工的阅读习惯和思辨能力，提升人文素养和思考水平。
3. 志愿者活动组织一次月度志愿者活动，参与者可以积极参与社区服务、环保活动等，以实际行动帮助他人，提升个人的社会责任感和幸福感。
4. 创新工作坊定期开展创新工作坊，鼓励员工发挥创造力，提出创新点子和解决方案，为公司的发展和提高工作效率提供有益的建议。
5. 体育活动日每月定期举办体育活动日，组织足球、篮球、羽毛球等各类体育比赛，增强员工的团队合作和身体素质。
6. 个人成长训练营组织一次个人成长训练营，为员工提供个人发展规划、职业技能培训和心理健康指导等，帮助员工更好地适应工作和生活。
7. 学习交流分享会每季度举办一次学习交流分享会，邀请公司内部优秀员工分享工作心得和经验，促进员工之间的学习和交流。
三、活动策划和落地1. 活动策划确定活动的目标、内容和时间安排，并将其纳入公司的年度计划。
制定详细的活动流程和预算，并明确活动责任人和执行团队。
选择合适的场地和设备，并联系嘉宾和志愿者。
2. 活动宣传通过公司内部通讯平台、电子屏幕、海报、宣传册等多种方式进行活动宣传，并邀请员工积极参与。
定期发送活动通知和提醒，以及筹备工作的进展情况。
3. 活动执行按照活动流程进行活动筹备和执行，确保活动的顺利进行。
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09广播电视新闻学
吴健
2009101627 《天天向上》节目策划的成功之处
摘要：娱乐节目数量多，精品少，但《天天向上》在短时间内成为品牌节目其成功之处在于哪里？
得其他节目组学习的地方在哪里？
关键字：电视节目，娱乐节目，天天向上，节目策划，主持人，
正文：
中国电视娱乐节目的发展已有几十年，最早从1990年的《综艺大观》到05年火爆全国的《超级女生》。
如今，电视荧屏上依然也活跃着很多娱乐节目，主要集中在中央台，东方卫视，安徽和湖南卫视等。
但是，他们之中的很多都有换汤不换药的迹象，运营成效也是一般。
而当下能够在短时间开播运作，被大众拍手叫好，并迅速成为一档名牌娱乐节目的，非湖南卫视的《天天向上》莫属。
《天天向上》是一档娱乐脱口秀节目，开播于2008年8月奥运会期间。
该节目把中国传统礼仪和当代大众娱乐相结合，主要以文化礼仪、公德为主题，通过歌舞、访谈、情景戏三段板块内容打造一个轻松幽默，学习各种礼仪的娱乐平台。
同时，也时常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并专门设计搞笑环节来诠释古代礼仪。
节目主持团队以兄弟相称，成员主要有汪涵、欧弟(台湾)、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二（日本）和小五(韩国)。
据有效资料称：节目开播半年之后，在杂志《新周刊》一年一度的中国电视榜的评比中，《天天向上》荣获了2008年度最佳娱乐秀，《天天向上》主持7人被评为最佳娱乐秀主持人，欧弟获年度新人；接下来的2009年度综艺节目及电视人评选活动中，《天天向上》成为最大赢家，囊括了网友最喜欢的电视节目、12大年度节目、年度主持人（汪涵）、年度制片人（张一蓓）等四个奖项。
除此之外，《天天向上》在播出一年之后，深受大家喜爱，其收视率紧逼老牌娱乐节目《快乐大本营》，成为湖南卫视的又一品牌节目以及国内知名娱乐节目。
在如今竞争激烈，电视节目百花争鸣的时代之下，作为一个地方卫视栏目能在短短的两三年之内就可以取得这样傲人的成绩，其中的成功可见一斑。
为什么又是湖南卫视抓住了观众的喜好？为什么同样是娱乐节目，《天天向上》就能够这么迅速地成长，博得我们欢笑？
《天天向上》到底汇聚了什么智慧等问题，本质上来说都可以归结到一个东西：电视节目策划。
“策划”，顾名思义就是策略和计划，也就是指：为实现一个目标，在尽可能全面，客观，准确，科学地认识到与该目标相关的事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤，计划或指南。
自然，电视节目策划就是为实现电视节目的推出而做的总体策划。
好的电视节目与其说是做出来的,不如说是策划出来的,一个好的策划起码是节目成功的一半。
从某种意义上说,策划完全可以成为电视节目新的增长点,关键在于如何更好地进行策划。
一个电视节目的成功与否，和它的定位，主题，内容以及推广等都有莫大的联系。
所以，
湖南卫视娱乐节目《天天向上》在观众挑剔的眼光中胜利绝非偶然。
首先，独特的栏目定位让《天天向上》的成功了一大半
有位知名教授就曾说过：中国的娱乐节目不是太多了，而是太少了。
这句话便一针见血地道出中国娱乐节目的囧相：○1节目数量虽然多，但节目类型的同质化现象非常严重，缺乏新构思，新立意，新主题。
节目之间的抄袭，滥造，充数等不正常竞争依然存在。
一旦某类节目（如湖南卫视的《玫瑰之约》）收效不错，模仿者便蜂拥而上，而真正模仿得成功的寥寥无几；○2大多数娱乐节目仍仅仅停留在“娱乐”阶段，使公众误认为为“愚乐”便是“娱乐”，以低俗、打闹、献丑为乐点。
○3电视节目很少问观众想要什么，爱看什么，一味地跟风跟潮，打造一档节目推给大众，而不是从大众中创新出一档节目。
节目的创意点就是在奥运会这样一个举世关注中国的时候，中国人的言行举止和文化礼仪也同样成为“举世”的焦点。
而现实是：中国虽然有几千年的文明传承，虽然被称之为文化礼仪之邦，但是中华名族的传统美德、礼仪风范在现代人的生活方式、生活观念里已很难体现。
因此，传承中华传统礼仪，寓教于乐地向观众介绍更多传统文化知识，使国人更熟悉中华传统文化，从而提升国民整体素质，也方便外国人了解中国的理念最终促成了“大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》”的诞生。
《天天向上》的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点，向公众传播中华文化和礼仪，既承担了电视媒体的社会道义，发挥了其社会职责，又能够丰富节目的内容，提高节目的审美效果，激发受众的学习了解欲望。
然后它也是定位于脱口秀这样的形式，即能够以欢快幽默的风格展示文化礼仪，也能够充分地适时地加入各重观众互动的情节，提高节目的亲和力和观众的参与度。
由此可见，一个栏目的定位涉及广泛，影响深远。
能不能做好栏目的主题，形式，风格等等定位关乎整个节目的好坏和成败。
所以，搞清，搞好一个节目的定位，是一个电视节目策划的首要，也是一个电视节目的生存之本。
其次，《天天向上》娱乐节目的创新不断
《天天向上》不在于展示具有娱乐性的内容，而在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出来。
《天天向上》经常邀请很多名校的学生，各界社会精英甚至网络名人等等与娱乐无关人士做嘉宾。
他们看起来和文化礼仪毫无关系，更和娱乐沾不上一点边。
但是在节目组的策划之下，每期节目都让大家学习到很对行业的规范和礼仪等等，然后以娱乐方式展示给大家。
《天天向上》相对其它娱乐节目而言，在构思上，选题上，节目编排上更为灵活广泛。
选题上，基本上都是两种情况：一是最新最热的话题，事件和人物；二是被大家遗忘的，生活中少见但是非常有了解价值的人物或对象。
节目编排完全不同于传统的娱乐节目，以晚会一样的舞蹈或者歌曲开场。
中间设立一些嘉宾之间的互动环节，增进观众的了解，营造轻松交谈的现场。
值得一提的是在固定的节目编排上，有一些游戏环节或者是小插曲是由主持人即兴设计出，比如被用惯的人间有真情。
舞台的设计每期都会根据主题来变化，特意为节目的开展打造一些小装饰，小器具。
必须说的是在舞台表现上，《天天向上》也是独辟蹊径，通过多种形式与传统文化结合，无疑是一种创新。
不仅有前期的视频拍摄，更是有各种服装道具现场演示，其次还有歌曲，舞蹈，舞台剧等等形式，多样化地给大家一次次眼花缭乱的学习和欣赏机会。
然后就是它的宣传推广策略，借助其它知名度较高的领先品牌来确定自身市场地位，能够让受众产生联想，使自己的品牌迅速进入受众的心智，占领一个牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影响力。
《天天向上》开播之前，《快乐大本营》以及是娱乐节目的代表之一，而湖南卫视也在观众心中确立了一个娱乐至上的品牌概念。
《天天向上》的播出时段，后期宣传往往会和《快乐大本营》相比较，这不仅引起大家对它的好奇和关注，同时也引导媒体对两者进行比较报道。
这样的方式无疑能够收获了大量的免费宣传。
最后，天天兄弟主持团魅力四射，各具风格。
在电视节目策划和制作中，主持人在一档节目中常常所担当的是“起承转合”的角色。
由主持人A或者主持人B来主持这档节目没有太大的差别。
而随着韩国高度发达的娱乐文化对中国全面的辐射影响以及国内媒体对香港凤凰卫视主持
模式的新认识，很多娱乐甚至新闻节目的主持模式开始慢慢发生变化。
《天天向上》共有七位男主持人，打造了中国第一“男人帮”主持群。
老大汪涵在《天天向上》中既是节目的把关者和帷幄人，也是一个稳重大方，内聚涵养，学富五车，幽默风趣的魅力熟男。
对整个节目进程的掌握老练到位，该搞笑该认真还是该抒情都了然于心，不拘一格。
其思维的活跃、知识的丰富、语言的幽默和独到、对节目现场的调动能力以及即兴发挥都极大地表达了节目的内容，获得大家的称赞。
《天天向上》对于汪涵来说，一方面可以一如既往地发挥其幽默风趣的语言能力，一方面又可以凭借自己广博的知识储备不失时机的向观众传达知识。
同时，也因为汪涵长年的主持经验以及自身的文化修养，使他能够在采访上至精英下至草根的过程中，在寓教于乐中表现得收放自如。
《天天向上》还有几位充当绿叶的主持人，他们在节目中找到了适合自己的位置，也正是他们与汪涵一起才造就了这个节目的成功。
老二欧弟，是个不折不扣的励志男，最重要的是他能说会唱，舞蹈功底好，模仿能力超强，反应敏捷，在节目中担当了逗笑和调动气氛的作用；钱枫长相帅气，出过个人专辑，拍过电视剧，在节目中往往被捉弄，更加搞笑的是他会时不时爆出的冷“言”冷“语”，凸显了大男孩的可爱；来自于北方的田源，性格相对粗放一点，能够获得许多北方人的认同和接受，他关键的时候能够接下话题，开启笑点，和钱枫是一对舞台上的欢喜冤家；矢野浩二和小五的异国身份则使这档节目更加国际化，有些时候他们既是看点，也是笑点。
《天天向上》各个主持人的明确的身份定位一方面使得他们能够充分发挥自身特点，一方面也使得各个主持人之间进行较好合作，形成互补。
对于观众来说，有些时候可能节目内容并不是特别吸引人，但这些个性独特，魅力无边的主持们却更加好看。
电视节目策划成功与否取决于其中的每一个流程，从选题的背景调查，确定主题到选择具体的传播形式到确定参与节目的人员都必须独具慧眼，不断求新。
对于一档电视节目来说，能否鹤立鸡群取决于其策划中的各种因素。
每一次电视节目策划都必须把大众的真实需要创新性的展示出来，才能撇开模仿再模仿的阴影，形成自己的节目品牌，经久不衰。
《天天向上》是把娱乐和传统文化结合得非常好的一个典范，也是湖南卫视幕后策划制作团队抓住人心，市场的最好体现。