洗发水市场调查方案设计
沙宣洗发水市场调查报告
沙宣洗发水市场调查报告沙宣洗发水市场调查报告一、市场概况洗发水作为人们日常生活中必不可少的个人护理产品之一，市场需求量一直保持着稳定增长。
沙宣作为洗发水行业的知名品牌之一，一直以来都备受消费者的喜爱。
本次调查报告旨在了解沙宣洗发水在市场中的地位和竞争力。
二、品牌知名度沙宣作为洗发水品牌，凭借其独特的产品特点和广告宣传，已经在消费者中建立了较高的品牌知名度。
调查结果显示，超过70%的受访者对沙宣洗发水有所了解，并表示曾经购买和使用过该品牌的产品。
这一结果证明了沙宣在市场中的知名度和影响力。
三、产品质量和效果在购买洗发水时，消费者最关心的是产品的质量和效果。
调查结果显示，大部分受访者对沙宣洗发水的质量和效果持肯定态度。
他们认为沙宣洗发水能够有效清洁头发，改善头皮状况，并且在使用后头发更加柔顺、有光泽。
同时，沙宣洗发水还具有持久的香气，让用户在使用后能够持续感受到清新的味道。
这些优点使得消费者对沙宣洗发水产生了较高的满意度。
四、产品种类和价格沙宣洗发水在市场上推出了多种不同类型的产品，以满足不同消费者的需求。
调查结果显示，消费者对沙宣洗发水的产品种类较为满意。
无论是滋养修护型、去屑止痒型还是清爽控油型，沙宣都能够提供多种选择。
此外，沙宣洗发水的价格相对较为亲民，大部分消费者认为性价比较高。
五、市场竞争对手在洗发水市场上，沙宣面临着来自其他知名品牌的竞争。
调查结果显示，与其他品牌相比，消费者更倾向于选择沙宣洗发水。
他们认为沙宣的产品质量和效果更胜一筹，并且价格相对较为合理。
然而，也有一部分消费者表示对其他品牌的产品有一定的好感，这说明市场竞争仍然存在。
六、推广和营销策略沙宣洗发水通过多种渠道进行推广和营销，以提高品牌知名度和销量。
调查结果显示，消费者最常见到沙宣洗发水的广告是在电视、网络和社交媒体上。
此外，沙宣还与一些知名明星合作，通过代言和活动参与来吸引消费者的注意。
这些推广和营销策略有效地增加了消费者对沙宣洗发水的认知和购买意愿。
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇) 第一篇：洗发水市场调研报告１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
洗发水市场调查方案设计
洗发水市场调查方案设计河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案学院:市场经济学院xx级:市场营销2xx姓名:xxx学号:201020123062河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案一、市场调查主题与目标xx(一)调查背景每年中国洗发水销售额近200亿，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。
目前，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。
宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，联合利华紧随其后位居第二，花王公司、德国汉高和丝宝集团成为第三阶的主要品牌，而大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝处于第四阶层。
近年来，洗护发产品的止痒去屑、防脱、焗油滋润等功能成为市场消费的热点。
为了了解大学生市场的发展趋势等方面的信息，我市调公司在河北经贸大学进行一次专项市场调查。
(二)调查目标及意义调查目标1.此次市场调查的目标主要有:(1).明确在校大学生洗发水市场的规模、现状与未来发展趋势。
(2).明确近年来大学生洗发水市场的市场潜力，一次为导向通过综合分析、总结大学生市场总体状况预测未来市场的发展。
(3).明确大学生消费者对洗发水的偏好和购买行为的影响因素以及消费习惯。
(4).明确各洗发水品牌在在校大学生市场的占有率。
2.调查意义通过此次调查了解在校大学生洗发水市场的前景，分析调查各类洗发水在消费者和市场的地位及占有率，为新产品的开发与研制提供一些产品在市场上的第一手资料。
二、拟定市场调查纲要:此次市场调查的调查纲要:1.大学生购买某品牌洗发水的影响因素。
2.洗发水在我校的使用情况及发展潜力。
3.对洗发水的购买形态(购买什么品牌、购买地点、选购标准等)。
4.大学生购买洗发水的信息来源、购买习惯以及对各类洗发水的了解程度(包括功能、气味、价格、包装等)。
5.各洗发水品牌的在在校大学生市场上的市场占有率。
6.此外，我们还将收集包括消费者的性别，年龄，消费水平，以及消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。
关于洗发水的营销策划方案
关于洗发水的营销策划方案第一章：市场分析1.1 行业概况洗发水是人们常用的个人护理产品，在市场上具有广泛的需求。
随着生活水平的提高和人们对个人形象的重视，洗发水市场规模不断扩大。
根据市场研究数据显示，全球洗发水市场在2021年达到了500多亿美元，未来几年市场增长速度也将保持在5%左右。
1.2 消费者需求分析根据消费者需求调研数据，洗发水消费者的需求主要包括以下几个方面：（1）洗净头皮油腻：很多人由于头皮分泌过多的油脂，导致头发油腻，这是洗发水使用的主要目的。
（2）修复受损发质：由于染发、烫发、晒伤等原因导致发质受损，消费者希望用洗发水能够修复和保护发质。
（3）防脱发：脱发是现代人面临的一个常见问题，消费者需要通过使用洗发水来防止和减少脱发问题。
（4）滋养秀发：消费者希望洗发水具有滋养头发的功能，使头发看起来更加健康、丰盈。
1.3 竞争分析在洗发水市场上，存在着众多品牌的竞争。
我们的主要竞争对手有国际大牌如欧莱雅、资生堂，以及国内品牌如海飞丝和飘柔等。
这些品牌不仅在产品技术和品质上具备一定的优势，而且有庞大的市场份额和广告宣传的优势。
因此，我们需要制定有效的营销策略来与竞争对手抗衡。
第二章：产品定位2.1 品牌定位我们的洗发水品牌定位为高端个人护理产品，追求高品质和高效果。
我们的产品将专注于解决消费者的头皮问题，同时也注重修复和保养发质，使头发更加健康、有光泽。
2.2 目标消费者我们的目标消费者为20至40岁之间的年轻人群体，尤其是关注形象和个人护理的女性。
他们具有一定的经济实力和品牌敏感度，追求高品质和时尚感的生活方式。
2.3 产品特点我们的洗发水在产品研发过程中，注重提取植物精华，以天然植物的成分为基础，有效解决头皮问题并滋养发质。
同时，我们采用先进的配方和科技，使产品具备更好的清洁和修复效果。
第三章：营销策略3.1 产品定价策略针对高端个人护理产品的定位，我们将采用高价策略。
通过品牌认知度的提升和产品质量的保证，将产品与其他竞争对手进行差异化，使消费者认可我们的产品价值，从而接受高价购买。
市场调查方案(经典范文)
市场调查方案(经典范文)近年来，XXX在洗发水市场占据了主导地位，但随着竞争加剧，局势发生了变化。
为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，XXX将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。
本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销计划，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。
2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。
3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。
根据上述调研目的，本次调研的内容主要包括：1、针对其营销计划进行全面的分析，包括消费者对于采乐洗发药的使用情况、对采乐在前期营销计划情况的了解以及消费者对于去头屑这方面的认知。
2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查。
3、对产品前期的销售宣传做一个调查，包括对于采乐的了解程度和对于采乐印象的评价。
此外，还将收集消费者的背景资料以备统计分析之用。
本次调研的目标是在全国范围的重点城市进行，被访者包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料。
和制作0.50.5调查员培训和派遣1.21.2调查费用2.82.8数据录入与处理1.51.5报告撰写与发布1.21.2合计0.51.22.81.51.26.7为了回馈前期营销计划的效果，我们进行了一次调查，采用了广泛代表性和针对性的样本定义原则。
我们建议甄选20-45岁的城市居民，不在相关单位工作，未参加过任何市场营销调研的人作为目标被访者。
我们使用了结构性问卷进行入户调查，并在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象。
本次研究所需样本量为每个城市400个，最大允许误差应控制在小于±2%。
我们进行了访问复核和数据录入复核，数据处理采用SPSS软件进行。
项目费用预算约为6.7万元，包括问卷设计、调查员培训和派遣、调查费用、数据录入与处理、报告撰写与发布等。
XX洗发水市场调查分析
XX洗发水市场调查分析一、市场概况近年来，人们对个人护理需求的增加，推动了洗发水市场的快速发展。
洗发水已经成为人们日常生活中必不可少的个人护理产品之一、XX洗发水作为一个知名的品牌，在市场上具有一定的知名度和竞争力。
本文对XX洗发水市场进行了调查分析。
二、市场调查结果1.消费者群体通过对市场进行深入调查，发现消费者群体主要集中在25-40岁的男女白领阶层，这部分用户具有较高的消费能力和更高的对个人形象和护发的关注程度。
2.市场需求调查结果显示，消费者对洗发水的需求主要集中在清洁头发、控制头皮屑和滋养头发等方面。
消费者在选购洗发水时，更加关注产品的温和性和有效性。
3.品牌认知度4.市场竞争在洗发水市场上，XX洗发水面临着来自其他品牌的竞争压力。
竞争对手包括国内知名洗发水品牌和国际品牌。
调查结果显示，有超过40%的被访者同时使用过XX洗发水和其他品牌洗发水。
竞争对手的市场份额相对较大，在价格、产品特点和宣传力度等方面都具有一定的竞争优势。
三、市场分析1.品牌优势XX洗发水作为一个知名品牌，具有较高的市场知名度和品牌价值。
这对于品牌推广和产品销售具有积极的意义。
此外，XX洗发水还具有一定的产品特点，如温和性、头皮舒适等，这些都是消费者较为关注的特点，并有助于提高品牌的竞争力。
2.市场机遇根据调查结果，消费者对洗发水产品的需求仍然很大。
随着人们对个人护理意识的提高，洗发水市场还存在较大的增长空间。
此外，随着经济水平的提高，人们对于高品质洗发水的需求也在增加，这为XX洗发水创造了市场机遇。
3.竞争挑战虽然XX洗发水具有一定的品牌优势，但是面临的竞争压力依然存在。
竞争对手在品牌知名度、产品特点和市场份额等方面具有一定的优势，这对于XX洗发水在市场中的竞争来说是一个挑战。
四、发展策略1.提升品牌价值和知名度2.产品研发创新3.优化销售渠道4.加强售后服务五、总结通过对XX洗发水市场的调查分析，可以看出该品牌在市场中具有一定的优势和机遇。
大学生洗发水的市场调查报告
大学生洗发水的市场调查报告随着个人的素质不断提高，报告使用的频率越来越高，报告具有双向沟通性的特点。
我们应当如何写报告呢？以下是小编为大家收集的大学生洗发水的市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
一、调查目的：此次的调研主要是对福州大学阳光学院会计⑥班的洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析。
二、调查内容：洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上摆着不下十余个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。
而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。
如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
三、调查范围：对福州大学阳光学院的在校大学生进行调查，调查的方式通过发放调查问卷（附录：调查问卷），调查对象大约20~30人。
收集资料的主要途径是通过网络，以及相关书籍。
四、大学生洗发水消费情况的具体分析：统计调查表中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，选择该品牌的原因，需要洗发水的功能；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好，是否会改换品牌以及改换品牌的原因等。
人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不敬相同，不同的人倾向也不同。
下面我们结果做一个具体分析：1、大学生对于洗发水的使用情况（1）、现在使用什么品牌的洗发水：此调查显示，大概有20人中的60%的大学生使用的是飘柔洗发水，还有舒蕾也占了一定的比例。
（2）、大学生对于洗发水品牌的要求：大多数人都是偶尔才更换洗发水的。
关于洗发水的调查报告
关于洗发水的调查报告洗发水调查报告1. 引言本文档旨在对洗发水市场进行全面的调查和分析，以便为相关行业提供参考和决策支持。
通过收集数据、研究市场趋势和消费者需求等方面的信息，我们将揭示关于洗发水产品及其使用情况的重要见解。
2. 调查目标与方法2.1 目标：了解当前洗发水市场上各种品牌、类型及特点，并探索消费者购买偏好。
2.2 方法：- 网络问卷调查：针对不同年龄段、性别、地区等人群开展在线问卷调研。
- 实地访谈：走访超市或专柜销售员，获取他们对不同品牌/型号产品认知程度以及顾客反馈意见。
- 数据分析：整理并统计所得到的数据，并运用适当工具（如SPSS）进行定量化处理。
3. 市场概述在这一章节中详细介绍当前国内外主流商家生产制造出来有哪些常规款式,价格带,包装形态.4. 洗发剂分类与功效这部份内容可以根据实际情况进行分类,如按照功效、成分等方面来介绍洗发剂的种类.5. 洗发水品牌调查本章节将当前市场上主要的洗发水品牌，并对其产品特点、销售渠道和消费者评价进行详细描述。
6. 消费者购买偏好与使用习惯在这一部份可以根据实际问卷结果，统计出不同年龄段人群在选择购买时所关注到哪些因素以及他们更倾向于什么样式或是功能性质款式7. 市场竞争格局与趋势预测这个部分可通过数据整理后得知目前国内外各大厂商之间存在怎样激烈程度的竞争形态。
并针对未来几年可能会有那些新兴企业进入该领域提供了一个简单展望。
8. 法律名词及注释：- 知识产权：指专利法、商标法等相关法规保护创造性工作和商品名称。
- 广告宣传：涉及广告发布过程中需要遵守的行为规范，包括虚假宣传禁止等内容。
9. 附件：本文档附带以下文件：- 洗发水市场调查问卷- 数据分析报告。
洗头膏营销策划方案
洗头膏营销策划方案一、市场分析1.1市场背景洗发水作为人们日常生活中必需的产品之一，市场需求稳定且具有潜力。
然而，由于竞争剧烈，价格战日益激烈，产品同质化问题日益突出，使得洗发水市场竞争异常激烈。
1.2竞争分析目前洗发水市场上有众多品牌，其中包括宝洁公司的潘婷、海飞丝、飘柔等，以及雕牌公司的Head & Shoulders、Clear等。
这些品牌在市场上具有很高的知名度和市场份额。
他们的广告宣传手段多样，并且有着庞大的市场推广费用投入。
1.3消费者需求分析消费者在选择洗发水时，更看重产品的洗净效果、护发功效和安全性。
随着人们生活水平的提高，消费者也越来越重视个性化定制服务和感官体验。
二、目标市场定位基于市场分析，我们将以25-40岁的都市白领女性群体作为目标市场。
这一群体人口众多，生活节奏快，注重职业形象和个人形象，对于个人护理产品有较高的要求。
他们具有一定的经济实力，有意愿为高品质的产品支付较高价格。
三、产品定位我们的产品是TRESemmé，TRESemmé洗发水线包括多款洗发水，以及搭配的护发素和护发精油产品。
TRESemmé以其专业级别的洗护效果、专属的个性化定制服务和独特的感官体验而在市场上脱颖而出。
四、营销策略4.1产品特点宣传通过电视广告、户外广告、网络广告等多种媒体途径，突出TRESemmé洗发水的专业级别洗护效果。
强调产品对头发的保护以及改善头发质量的效果，吸引目标消费者的注意力。
4.2品牌形象塑造打造TRESemmé的专业品牌形象，通过和知名发型师合作，举办发型秀等活动，树立品牌的专业形象。
同时，通过与时尚杂志合作，将产品纳入时尚流行潮流中，并推出限量版包装，吸引年轻消费者的关注。
4.3市场推广活动举办洗发水沙龙活动，邀请专业发型师进行演示和指导，提供个性化定制服务，并结合护发知识进行培训，增强消费者对TRESemmé洗发水的认同感。
洗发水产品营销策划方案
洗发水产品营销策划方案1. 市场分析洗发水市场具有广阔的发展空间，因为人们对美发的需求越来越高，而洗发水的种类和品牌也越来越多。
根据最新的市场调查数据显示，洗发水的消费者主要集中在年轻人和中年人群体中。
他们更加关注洗发水的功效、品牌和价格，对洗发水产品的质量和安全性有很高的要求。
与此同时，随着生活水平的提高，人们对于个人护理产品的消费也越来越追求个性化和高端化。
因此，在洗发水市场中推出高品质、高效果、个性化的产品，是非常有发展潜力的。
2. 目标市场在确定市场目标时，我们将主要关注以下三个人群：(1) 年轻人群体：年轻人是洗发水市场的主要消费群体，对于时尚、新颖和个性化的产品有较高的需求。
我们将针对年轻人的喜好和习惯，推出适合他们的洗发水产品。
(2) 中年人群体：中年人群体因为年龄原因，头发更容易受损，他们对于洗发水的有效性和安全性有很高的要求。
我们将注重推出具有修复和保护功效的洗发水产品。
(3) 高端消费群体：随着生活水平的提高，一部分消费者对于洗发水的价格要求不高，更关注产品的品质和效果。
我们将推出高品质的洗发水产品，满足这部分消费者的需求。
3. 产品定位我们将以“绿色、健康、个性化”作为产品的核心定位。
绿色代表产品的无害性和环保性，健康代表产品的功效和安全性，个性化代表产品的差异性和定制性。
我们将重点向消费者传递产品的这些核心价值，吸引消费者的购买欲望。
4. 产品特色和优势(1) 采用天然成分：洗发水产品中的成分主要采用天然植物提取物，不含对头发和皮肤有害的化学成分。
(2) 修复和保护：针对头发受损和脱发问题，推出具有修复和保护功效的洗发水产品，修复头发的弹性和光泽，增强抵抗力。
(3) 个性化定制：根据消费者的不同需求和发质，提供不同款式和功效的洗发水产品，满足消费者的个性化需求。
(4) 高品质和高效果：通过研发团队的不断努力和创新，提供高品质和高效果的洗发水产品，使消费者得到良好的洗发体验。
洗发水调查报告
洗发水调查分析报告学院:班级：姓名：学号:洗发水调查问卷分析报告随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高,人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。
近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加,同时对洗发水的需求量也日益增加.大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。
销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向,进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。
他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量,这将会让他们赢得更多的顾客。
第一部分调查方案设计与组织实施一、调查方案设计调查的目的：了解大学生的洗发水的消费情况及品牌选择取向等方面的调查分析研究。
消费的对象：河南财经政法大学学生调查项目：洗发水的消费情况、洗发水的爱好偏向、购买渠道、影响因素及洗发水的宣传等方面的调查调查形式：设计调查问卷(50份)，男女生等比例分类调查,通过发放问卷形式获取相关数据。
二、问卷发放本次调查我采取配额抽样的方式，对本校学生共随机发放问卷50份，其中男女各25份。
50份问卷全部收回，都为有效问卷。
第二部分调查数据资料汇总与分析一、大学生对洗发水购买地点的偏向性的分析图和数据表明:大学生在超市购买洗发水的人数占总人数的58％,日常用品店占35%，在网购、理发店和批发市场较少,占7％。
大型超市实力雄厚，信用度高，质量有保证，且售卖价格相对来说更便宜一些，适合广大消费者,购买又方便，所以同学们更愿意去超市购买。
日常用品店和理发店价格相对较高一点.网购和批发市场不大方便，而且很可能是假货。
因此，除了超市之外，其他的都不是绝大多数同学的第一选择。
所以我们可以增加在超市的销售,提高广告的宣传力度。
二、对洗发水规格的倾向图和数据表明：鉴于大学生经济能力有限，生活费不高，用于日常用品的消费就更少了。
因此，选择中等价位（20—30元）的居多占42%。
选择10-20元的占38%，30—40元的占16%，40元以上的占4%。
海飞丝洗发水营销策划方案
海飞丝洗发水营销策划方案一、市场背景分析1.市场概况：洗发水市场是一个庞大且竞争激烈的市场，消费群体广泛，需求量大。
随着生活水平的提高，人们对头皮健康和发质美观的重视程度不断增加，洗发水市场迎来了快速发展的机遇。
2.竞争对手分析：目前洗发水市场上主要的竞争对手包括霸凌、欧莱雅、清扬等品牌。
这些品牌不仅在市场占有率上有一定优势，而且已经建立了较高的品牌知名度和消费者忠诚度。
二、产品定位和目标群体1.产品定位：将海飞丝洗发水定位为解决头皮屑问题的专业产品，同时注重头发健康和发质美观。
2.目标群体：针对有头皮屑问题或者关注发质的男女消费者群体，尤其是25-40岁的年轻人群体。
三、市场营销策略1.产品特点突出：强调海飞丝洗发水使用先进的科学配方，能有效去除头皮屑，同时滋养头发，提升发质，使头发更加健康亮丽。
2.产品包装设计：采用简约且高档的包装设计，突出品牌的知名度和形象。
同时，通过包装标语和说明文字来告知消费者产品的独特性，强调解决头皮屑问题的功能。
3.建立品牌形象：通过在电视广告、户外广告以及各类线下活动中投放品牌广告，提高品牌知名度和消费者的认可度。
同时建立口碑营销渠道，邀请明星代言和推广产品的使用经验，增加消费者对产品的信任和认可。
4.电商渠道销售：利用互联网和电商平台，提供线上购买的便利性，同时通过网店的多样化宣传手段，吸引消费者购买。
通过线上销售，可以降低中间环节的成本，并通过线上数据分析，提高精准营销。
5.线下销售渠道：通过与大型超市、卖场、连锁店等合作，凭借这些销售渠道，让更多的消费者接触到、购买到海飞丝洗发水，并通过优惠、礼品等活动刺激销售量的增长。
6.产品线扩展：除了传统的洗发水产品，还可以推出其他与头皮和发质相关的产品，如护发素、发膜、护发精油等，形成产品系列，满足消费者的不同需求。
四、市场推广活动策划1.电视广告宣传：通过电视台购买广告时间，在黄金时间段播放海飞丝洗发水的广告，以触达更多的消费者。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告4篇随着社会不断地进步，报告的使用频率呈上升趋势，写报告的时候要注意内容的完整。
相信许多人会觉得报告很难写吧，下面是小编精心整理的洗发水市场调查报告，欢迎大家分享。
洗发水市场调查报告1从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的市场占有率，其原因简单分析如下：1、清晰的产品定位：从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，目的明确地选择合适的洗发水。
同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。
从售价、选择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发问题上的的标志性品牌、“飘柔”和“伊卡璐”则相对更大众化。
这样的产品定位使公司在营销时有明确的目的.性，而且可以帮助每款洗发水找寻相对固定的消费阶层。
2、穿插涉列，提高市场占有率：从整体上来看，每个洗发水的附属产品都具有交织重复的功效，尽管它们的着重点可能有所不同，但几乎每一款洗发水都具有去屑、滋润、修复、防脱等功能，这使得受众在同一款洗发水里找到几乎所有类型的洗发水，从而大大提高了宝洁产品的市场占有率，加强了与其他产品的竞争力。
3、强大的广告宣传：宝洁旗下的洗发水几乎是电视广告的常客，其明星代言的阵势也是绝对庞大的，几乎是用到了影视、歌手、主持、模特界的所有大腕，而且避免明星的过气，其代言人也都是一年一换；同时它的多数广告都有很生动的故事情节或是唯美的银幕画面，以情动人、视觉效果好；而在促销上，它不仅仅停留在买与增的形式上，还衍生推广出许多公益类型的社会活动，大大提高了产品的社会效应。
洗发水市场调查报告2目录一：调查目的二：调查方法三：调查内容四：调查结果五：调查结果分析六：调查建议七：附录洗发水市场调查报告一、调查目的本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析，为生产企业提供合理建议。
中国洗发水品牌调查
中国洗发水品牌调查一、引言中国洗发水市场竞争激烈，各个品牌为了吸引消费者不断推出新产品。
本文旨在对中国洗发水品牌进行调查，了解消费者对不同品牌的认知和偏好。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，以了解消费者对不同洗发水品牌的评价和购买行为。
我们选取了1000名不同年龄、性别和地域背景的消费者作为调查对象，通过线上和线下方式发放问卷并收集数据。
三、调查结果1. 洗发水品牌知名度根据调查结果显示，最知名的洗发水品牌是清扬、飘柔和海飞丝，分别占调查对象总数的30%、25%和20%。
这些品牌凭借其长期市场推广和产品质量得到了消费者的认可。
2. 品牌意识与购买行为a) 购买习惯43%的受访者在购买洗发水时会优先选择自己喜欢的品牌，而有27%的人更注重洗发水的功效。
此外，30%的人还会考虑价格因素。
b) 口碑影响调查显示，好友、家人和线上评价是消费者选择洗发水品牌的重要影响因素。
61%的受访者认为推荐是他们购买洗发水的决策依据之一。
3. 洗发水产品特点a) 功效需求消费者购买洗发水时主要关注产品的洗净力、滋养效果和护发效果。
调查结果显示，69%的受访者认为洗发水的洗净力最重要，而护发效果则被47%的人看重。
b) 成分偏好调查还发现，消费者在选择洗发水时更偏好天然成分和无添加的产品。
60%的受访者表示他们会选择不含硅油和硫酸盐的洗发水产品。
四、洗发水品牌推荐根据调查结果，我们整理出以下几个受消费者喜爱的洗发水品牌：1. 清扬：作为知名洗发水品牌，清扬以其独特的产品广告和清新的香气赢得了众多消费者的喜爱。
产品功效出色，洗净力强，被调查对象中的30%认为清扬是值得推荐的品牌。
2. 飘柔：飘柔以其滋润、柔顺的特点深受消费者喜爱。
25%的受访者表示飘柔是他们首选的洗发水品牌。
3. 海飞丝：海飞丝在中国洗发水市场占有很大的份额，其护发效果和防脱发功效备受赞誉。
20%的受访者推崇海飞丝品牌。
五、结论本次调查结果表明，清扬、飘柔和海飞丝是中国消费者最喜爱的洗发水品牌之一。
有关洗发水的市场调研
洗发水消费调查表
尊敬的顾客： 您好！我是武汉船院商务管理专业大二的一名学生，为 了了解广大消费者对洗发水的消费情况，专门进行此次市场 调查，请您给予支持和配合，此次调研无任何商业企图，您 的个人信息我们将绝对保密，请允许我借用您两分钟的时间 来做个简单的调查。 谢谢你的合作！
1. 你的性别是（ ） A、男 B、女 2. 你的年龄是（ ） A、20岁以下 B、20——30 C、30——40 D、40——50 E、 50岁以上 3. 您是否使用过海飞丝（ ） A、是 B、否（停止问卷） 4. 请问你平时使用的洗发水是什么品牌？（ ）（限选两项） A、飘柔 B、潘婷 C、海飞丝 D、拉芳 E、飘影 F、百年润发 G、采乐 H、好迪 I、其他
再次感谢您！愿您健康美丽，幸福快乐！
（二）问卷结果的汇总
1、A:37% B:63% 2、A:18.5% B:63% C、11.1% 3、A：100% 4、A：37% B :44.4% C;56.8% D：11.1% E：4.9% F:1.2% 5、A:74.1% B:7.4% C:11.1% D:7.4% 6、A:14.8% B:61.7% C:21% D：2.5% 8、A:18.5% B:35.8% C:45.7% 9、A:43.2% B:12.3% C:22.2% E:4.9% F:8.6% G:2.5% H:1.2% I:1.2% 10、A:59.3% B:45.7% C:24.7% D：8.6% H:1.2% I:1.2% 11、A:12% B:14.8% C:55.6% D:28.4% 12、A:96,3% B:2.5% C:28.4%
二、市场调研的过程
星期一：小组讨论确定调研主题，查
找资料。 星期二：整理资料，设计调查问卷 星期三：上午在王家湾，下午在钟家 村进行实地调查访问。 星期四：整理调查问卷、分析数据， 得出结论，撰写调研报告，制作PPT 星期五：修改及展示报告
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河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案
学院：市场经济学院
班级：市场营销2班
姓名：xxx
学号：201020123062
河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案
一、市场调查主题与目标陈述
（一）调查背景
每年中国洗发水销售额近200亿，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。
目前，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。
宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，联合利华紧随其后位居第二，花王公司、德国汉高和丝宝集团成为第三阶的主要品牌，而大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝处于第四阶层。
近年来，洗护发产品的止痒去屑、防脱、焗油滋润等功能成为市场消费的热点。
为了了解大学生市场的发展趋势等方面的信息，我市调公司在河北经贸大学进行一次专项市场调查。
（二）调查目标及意义
1.调查目标
此次市场调查的目标主要有：
（1）.明确在校大学生洗发水市场的规模、现状与未来发展趋势。
（2）.明确近年来大学生洗发水市场的市场潜力，一次为导向通过综合分析、总结大学生市场总体状况预测未来市场的发展。
（3）.明确大学生消费者对洗发水的偏好和购买行为的影响因素以及消费习惯。
（4）.明确各洗发水品牌在在校大学生市场的占有率。
2.调查意义
通过此次调查了解在校大学生洗发水市场的前景，分析调查各类洗发水在消费者和市场的地位及占有率，为新产品的开发与研制提供一些产品在市场上的第一手资料。
二、拟定市场调查纲要：
此次市场调查的调查纲要：
1.大学生购买某品牌洗发水的影响因素。
2.洗发水在我校的使用情况及发展潜力。
3.对洗发水的购买形态（购买什么品牌、购买地点、选购标准等）。
4.大学生购买洗发水的信息来源、购买习惯以及对各类洗发水的了解程度（包括功能、气味、价格、包装等）。
5.各洗发水品牌的在在校大学生市场上的市场占有率。
6.此外，我们还将收集包括消费者的性别，年龄，消费水平，以及消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。
问句库的问句数量是问卷中主题问句数量的5倍。
三、确定市场调查对象
此次调查对象的范围是河北经贸大学本部在校大学生，调查区域主要在北三教和图书馆，调查样本数量为1000人，调查中男女比例为1:4。
合计女男年级性别245人196 大一49人人237人189人人大二48 258人52大三人人206260人大四人人52 208 人1000 人201 合计人799 四、市场调查资料收集方法
（一）间接资料的收集
参考文献：
1.刘红霞.市场调查与预测［M］.北京：科学出版社.2011.249—25
2.
2.屈援.市场调研［M］.北京：科学出版社.2007.0
3.159—195.
3.张飘予.市场调研宝典［M］.北京：中国经济出版社.2006.01.66—79.
（二）直接资料的收集
对于直接资料的收集采取问卷调查法。
问卷调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料方法。
问卷调查法的优点：
1.问卷调查法不受空间的限制。
2.问卷调查法具有匿名性的优点。
3.问卷调查法可以避免干扰。
4.问卷调查法取得的资料便于整理和分析。
综合以上原因此次市场调查的直接资料采取问卷调查法。
项目序号项目名称项目费用（元）
5000 1 问卷设计100 问卷印刷2
500 访问员培训3
200 4 试调查15000 访问员劳务支出5
20000 访问礼品支出6
5000 7 调研差旅费2000
问卷回收处理8
七、市场调查质量控制指标提高问卷回经被调查填答并能被研究者收回的问卷比率。
问卷回收率是指发出问卷后，收的方法有：调查问卷要简洁、易于阅读、提供激励、利用关系。
无法使有效问卷的判定，一般通过人工判读，当回答问题的选项或答案有总计超过15%提高有效问卷回收率的人明确了解被调查者对问题的观点时，此份问卷即判断为无效问卷。
方法：对被调查者的信息保密、问卷的问题及答案要简洁。
问卷设计差错率是根据调查问卷的回答及追问记录来确定的。
因此在对有效问卷各个问题进行分析统计时，由于工作人员疏忽导致的。
登统差错率，此阶段，工作人员要认真核对每问题。
避免选择不根据调查对象、调查范围和问卷内容来确定被调查者，控制换户率的方法，符合要求的被调查者。
以以上，问卷设计差错率为0.5%99%以上，有效问卷回收率达到95%问卷回收率要达到。
1%，换户率为1%下，登统差错率降低到八、市场调查人员培训、分工及要求（一）市场调查人员的培训严谨的工作作风、认真的工作态度、对于调查人员的选择标准：吃苦耐劳、强烈事业心、广泛的亲和力，同时还要不为两家以上竞争单位调查。
时间分别定于然后对其进行两次培训。
2名实地调查员，从满足以上标准的人员里选定 18:00—。
—11:00，下午14:002011.10.252011.10.10和，每次培训早上9:00
培训内容主要分为口头训练、模拟实训相结合的方法；调查员的培训方式为书面训练、两部分：一是访问技巧和基本要求培训，二是项目专项培训。
培训后要求每位调查员都能够准确、流利的传达问卷中的提问项目和回答项目。
（二）调查人员的分工及要求 x负责二手资料的收集和整理。
1.X和所收集的信息的更新时间要保证在最近一两要求涉及到的二手资料的相关信息要全面，年内的。
负责市场调查方案的设计和问卷的设计。
和xx2.X、问卷的设计要用最短的时间完成。
在撰写调查报告过程时，要求在保证质量的前提下，易于回答、整理、分析、辨别真伪；还要注意质量控制，编码符合规范、尽量使用高级别测量尺度。
3.X负责问卷的实地调查。
自行将问卷委托调查访问人员在调查中不得出现以下行为：访问员自己编造问卷答案；他人代做；自行截留应赠与被访问者的礼品；无故不参加调查项目培训。
负责一手资料的整理、分析和数据的统计以及报表的制作。
、x4.X资料整理分析市场调查资料整理、市场调查资料的统计分析、该项工作的主要内容是：结束后制作报表。
x负责调查报告的撰写。
和5.x 市场调查报告的撰写要求：篇幅适当、形式丰富（文字、图表）、结论准确、建议实际。