海报功能性与审美性的个性化表达

摘要：在海报创作中，个性化表达在很大程度上决定了此海报是否在同类作品中更加引人注目。优秀的海报设计不仅清楚地向受众传达了信息，而且在功能性与审美性上也具有其独特的风格。但是，个性化表达绝不单单是自我情感的任意发挥或人们所认为的不可理喻，而是在海报功能性与审美性上，追求设计者设计风格与大众鉴赏能力的统一。

关键词：海报功能性审美性个性化

一、海报的个性化表达在功能性与审美性上的体现

海报既是设计者向大众传播信息的媒介，同时还是一门独特的视觉艺术。优秀的海报设计不仅要运用图形的形式、色彩、构图等因素表现出独特的具有审美感的视觉效果，而且也要发挥设计者独具一格的创意思维阐释出画面的内容。海报的功能性就是要清楚地将设计者的设计意图与内容传达给受众，而审美性就是要最大化地提升海报的艺术情趣与精神境界，从而愉悦大众的心理情感。因此，海报设计的重中之重就是要在功能性与审美性上体现出海报的个性特色!

但是，海报设计的个性化表达绝对不是自我情感的任意发挥，也不是故意创作那些让人无法理解的作品来欺骗观众，欺骗自己。所以，设计者在创作海报作品的时候，必须清楚认识和了解作品的受众，从受众的根本需求和内在情感出发，即设计以人为本，在受众可以接受的前提下打造海报的个性化色彩。这里所说的个性化表达必须以海报的功能性与审美性为切入点，因为海报最重要的两个特性就是信息的传播和形式美的体现。所以，设计者需要在海报的功能性上不断追求创新，追求个性，运用新颖的构思和独特奇妙的创意将海报所要传达的信息表达出来。这就是海报设计的思维美、内涵美，也可以说是设计创意。

同时，在有了个性化的创意之后。设计者也要在审美性上追求与众不同的、具有美感的画面形式。用个性化的艺术表现形式去反映个性化的创意构思。艺术形式的个性表达与设计者图形创意、版式设计、文字设计等能力息息相关。没有好的艺术表现形式，海报的个性化创意也无法得到体现。没有构思上的个性创意，海报的艺术表现力也会大打折扣，甚至平庸至极。所以，如何在海报的功能性和审美性上追求创意个性是海报设计者首要解决的问题。如福田繁雄的《贝多芬第九交响曲》海报以贝多芬头像作为基本形态，运用音符、鸟、马等元素置换贝多芬的头发。在海报的功能性上，它表达出贝多芬音乐的个性风格。在审美性上，福田运用异质同构的设计理念，以视觉符号的形式简洁明了地表现出他的设计创意，这也成为福田艺术风格的个性表达。

二、个性化在海报功能性与审美性上的表达方法

在海报的功能性上：第一，必须要打破常规思维的模式，要超越读者对于同一概念的理解，并挖掘出新的含义。运用逆向思维、发散思维、聚集思维等创新思维模式分析问题，这样才能使海报作品从这信息的汪洋当中浮现出来，体现海报的个性。第二，为了能够使海报表迭出强烈的个性色彩，引起人们心理的共鸣，应力图发现和筛选出当时最有个性、最典型、最具号召力、象征性和吸引力的文化现象来作为创意的来源。这些社会现象通常代表了人们普遍的情感价值，成为海报个性化色彩的直接元素。如现在流行的草根文化现象、山寨文化现象等。第三，以寻求能够引发观者情感共鸣作为体现个性的出发点，让受众在动情之中接受海报。设计者个性化的表达应当把海报的灵魂和情感的投射在观者身上，愉悦受众，感动受众，震撼受众。这也是情感诉求的一种表现。如一些反战的海报，将血腥作为个性的表达，把战争的残酷表达得淋漓尽致，这和观者的感受达成统一。

在海报的审美性上：首先，海报作品作为一种静态观赏艺术，它本身是被动的，是被人发现和欣赏的。所以，海报不会自己去向观者介绍自己，它必须等待受众亲自发掘作品身上的个性色彩。而当欣赏者欣黉海报、面对画面上各式各样的图形和丰富多彩的色彩的时候，往往给读者一种心理暗示和倾向，并引发读者的进一步思考和猜测。如福田繁雄的《贝多芬第九交响盐》海报，读者可从贝多芬凌乱的头发当中看到动物的剪影，这给读者对头发这个图形有进一步的发现。所以，要想在审美性上突出画面个性，设计者不单要对受众的审美心理有所了解，而且必须超越读者对已知图形的全方位理解，也就是说设计者不单要合理安排画面的编排形式、色彩构成、文字处理，也要看到构成形式背后美的原因，了解受众认可这种美的理由和心理因素。并设法超越这种大众意义上的美，实现个性化的审美表达。从受众的角度审视作品，同时又反过来超越观者对画面形式的感知，这种不断的超越就是海报个性化在审美性上的表现。

其次，由于不同的人们生活在不同的社会传统和社会时空当中，拥有不同的文化和民族的特色，虽然这些特色正在信息技术的大浪潮之下逐渐淹没，但是这些特殊的民族特色、时代特点、地域文化却潜移默化地引导着我们的生活，大众可能并没有意识到这些个性因素的存在，而设计者必须去挖掘这些深埋在受众心理的个性特点。一张优秀的海报必须要唤醒这些已经沉睡已久的个性色彩。因此海报的个性化表达是离不开对某个社会阶层、某种民族特色、某个历史时空文化所流行的图形元素的发现和挖掘。例如靳埭强的水墨海报设计，突出地反映出中华民族高深的水墨意境。充分体现出海报在审美性上的个性表达。

综上所述，海报的功能性与审美性的个性表达实际上是一种人性化的设计理念。海报的个性化设计真正实现了让受众在接收信息的同时也享受了思维上的愉悦和视觉上的盛宴。

参考文献：

[1]郝军，孟祥斌招贴设计教程[M].北京：中国纺织出版社，2005年9月第1版

[2]杜士英，招贴设计基础[M].上海：上海人民美术出版社，2009年1月第1版