浅谈我对广告的认识
广告的概念
1.广告的概念 :所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在 或劝告大众遵守某一规定。
2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定 的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3.《广告法》对广告的定义是“广 告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己 所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4. 广告设计：创意构思 +视觉表现。
5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图 通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是 要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的 刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。
6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒 体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者”。
新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需 求——做法与方式 “注意消费者”。
8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者 2）目标众 3）设计内容 4）发布媒介 5）营销目标6）项目费用 7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广 告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应 用的方法、手段。
广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组 成部分。
9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意 是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10）广告策略由六方面内容构成： 一、广告的目标不 1）企业提出的目标 2)3）对广告目标的表述。
二、目标市场策略 1）对企业原来市场的分析与评价，SWOT 分析 2）市场细分，各个细分市场的特性与评估3）企业的目标市场策略选择。
广告的基本概念
一、广告的基本概念所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。
但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告的定义甚多：我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
”中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
”美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。
登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。
”美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中，对广告一词作了如下解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。
关于广告的几点认识
关于广告的几点认识广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
通常我们所说的广告，多数是指狭义广告，它是商家为了扩大经济效益，而进行的一种推销的方式。
因为广告是面向大众的一种传播，因此成功的广告应该是能被普遍大众都接受的，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。
另外，广告的定位也很重要，因为不同的商品有不同的消费群体，所以广告在制作的过程中，必须要考虑其消费群体的特征，然后制定相应的广告策略。
印象很深刻的有农夫山泉做的关于农夫茶的广告。
开始的时候，农夫茶的广告做的并不成功，就是因为广告定位的错误。
农夫茶把广告定位于高雅的茶文化，但实际上，现实中茶饮料的消费是年轻人，他们喝茶也只是为了解渴，而不是为了品茶，或者说是欣赏中国的茶文化。
另外，农夫茶还把消费群体定位于有小资情调的白领，想要体现出一种优雅，但塑胶瓶装的茶饮料似乎与优雅并不挨边。
另外，农夫茶请了韩国明星李英爱来做代言，虽然画面很美，但让人觉得很不舒服。
农夫茶想要体现中国的茶文化，但是却请一个韩国明星做代言，而且中国话都说不好，让人觉得很不舒服。
在上一个农夫茶的广告失败之后，农夫茶认真总结经验，重新进行广告定位，这次，农夫茶把消费群体定位为年轻人，并联合腾讯推出了一系列与农夫茶有关的恋爱广告策划。
因为腾讯只要的使用群体也是年轻人，所以两者合作实际是实现一种共赢。
企业在利用广告对自身产品进行宣传时，不仅要对自身的产品进行准确的市场定位，还有实现产品的创新，因为产品总是在更新换代的。
广告的基本概念
广告的基本概念广告在我们的日常生活中扮演着重要的角色，它是一种宣传和推广产品或服务的方式。
本文将介绍广告的基本概念，包括广告的目的和类型、目标受众的定义和特点、信息的创意和表达方式、媒介的选择和利用、广告效果的评估和测量、广告伦理和法规遵守以及营销策略和品牌战略的关联。
1. 广告的目的和类型广告的主要目的是增加产品的知名度、促进销售、提高市场份额以及加强品牌形象。
根据不同的目的，广告可分为多种类型，如品牌广告、促销广告、产品广告、形象广告以及公关广告等。
2. 目标受众的定义和特点目标受众指的是广告针对的人群。
在制定广告策略时，需要对目标受众进行深入的了解，包括他们的需求、喜好以及消费习惯等。
只有了解目标受众的特点，才能制定出有效的广告策略。
3. 信息的创意和表达方式广告信息的创意和表达方式是广告成功的关键。
创意是广告的核心，它能够吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
表达方式则关系到广告的传达效果。
常见的广告表达方式包括文字、图像、声音、视频以及互动形式等。
4. 媒介的选择和利用媒介是广告传播的渠道，它直接影响到广告的覆盖面和效果。
不同的媒介具有不同的特点和受众，要根据广告的目的和目标受众来选择合适的媒介。
同时，要充分利用各种媒介的优势，进行有效的整合营销传播。
5. 广告效果的评估和测量广告效果的评估和测量是广告投放后的一个重要环节。
通过评估和测量，可以了解广告的实际效果，为今后的广告投放提供参考。
评估和测量方法包括媒体投放成本、点击率、转化率、品牌知名度以及市场占有率等指标。
6. 广告伦理和法规遵守广告伦理是指广告在宣传过程中应当遵循的道德准则。
广告应当真实、合法、公正，不含有虚假、夸大宣传成分。
同时，要尊重消费者权益，避免引起社会不公和负面影响。
此外，广告还要遵守相关的法律法规，如广告审查制度、知识产权保护法以及个人信息保护法等。
7. 营销策略和品牌战略的关联广告是营销策略和品牌战略的重要组成部分，它直接关系到产品的销售和品牌的形象。
我对广告的看法
我对广告的看法
广告是商业宣传的一种重要手段，通过刺激消费者的购买欲望，传递产品或服务的信息，达到促销的目的。
在我看来，广告在现代社会中扮演着重要的角色。
广告在市场经济中具有推动作用。
通过广告，企业可以将自身产品或服务的优势宣传
给消费者，从而增加销售额。
广告有助于提高消费者对产品的认知度和信任度，为消费者
提供更多的选择。
广告也为企业提供了一个与竞争对手进行激烈竞争的舞台，促使企业不
断改进产品和服务质量。
广告对于社会的发展起到了一定的推动作用。
广告不仅仅是一种商业手段，更是一种
文化现象。
通过广告，可以传播一种品牌的文化与价值观，引导消费者形成购买偏好。
广
告也可以传递社会关注的问题，如环境保护、公益活动等，调动公众的社会责任感和行动力。
广告也存在一些问题。
有些广告夸大了产品的优点，甚至编造虚假信息来误导消费者，给消费者带来困惑和不满。
过度依赖广告也会使企业忽视产品质量和服务的提升，影响消
费者的购买体验。
我认为广告在商业和社会发展中具有积极影响。
我们也应该对广告要保持一定的警惕，避免被虚假广告误导，企业也应该在广告宣传中注重诚信，真实地传递产品或服务的信息，才能在广告中发挥更好的作用。
浅谈我对广告的认识
浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。
它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。
广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。
广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
浅谈对广告学的认识
浅谈对广告学的认识广告,我们都很熟悉，每天打开电视,走在街上，无时无刻不发现广告的存在，在不知不觉间慢慢影响着我们。
接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样简单，电视或者街头的广告只是最后的效果罢了，这期间需要一个复杂的过程. 曾上网查阅资料，想知道到底广告隶属哪一学科，有的说是新闻传播，可是广告需要销售自己的产品,所以又有的人说是隶属于经济的市场营销,在我看来倒不如把广告看作是这两者的儿子。
既有新闻传播需要的语言文字，传播等，更有市场营销的知识，同时还渗透了艺术方面图画、色彩等特性.想到这，越发对自己的专业感兴趣，当初就是对传媒类的专业感兴趣,如今接触了广告学，自然而然的满足感流露出来.翻阅本专业的人才培养方案，我们的课程不仅涉及到广告策划、广告文案写作、广告设计等专业的核心课程,还涉及到了经济学、市场营销、管理学、中外文学等学科。
从中我体会到文学、市场营销等学科都是我们学习广告学的基础，基础打好了,我们才会有广告的创意，才能写出好的策划案.我觉得无论我们有何兴趣特长,在这里都有发挥的空间，热爱文学，我们就可以在文案写作中游刃有余:喜欢想象，那么广告创意的舞台就是我们的。
巨大的包容性,无论怎样，我们都能找到属于自己的那片天空。
其实广告是个有意思的行业，他也有生活，也有故事，记得当初看益达的广告,就忍不住去找完整版的看，酸甜苦辣系列的情节，虽然短，但足矣表达想要说的内容，让我们看过不会忘记，甚至期待第二季.但看到女主角白百合和郭晓冬新一版的播出，真心体会到广告的魅力。
这让我记住了益达，那么这个广告的目的也就达到了,我们就在就像看微电影似的就接受了这个广告的产品。
记得文学审美素养那节课，让我简单的了解了文学和广告的关系.写作,也是一中传播活动，透过文字,可以窥见作者的思维活动过程。
我想这就应该是文案写作的基础，文案写的有文采有感情才会受到青睐。
在文学中我最喜欢的就是中国传统文化,这里边既有美学更有那种传统的东西，倘若中国元素融到广告的创作中，那么这在世界上就是独有的，便更具有影响力。
广告行业学习心得
广告行业学习心得广告是现代社会不可或缺的一部分，随着市场竞争的日益激烈，广告行业也在迅速发展。
作为一个对广告行业充满热情的从业者，我在学习的过程中积累了一些心得体会，现在分享给大家。
一、广告行业的背景与意义广告作为商业市场营销的重要手段之一，旨在通过传播信息、塑造品牌形象、提高销售等方式，引导消费者购买商品或使用服务。
广告可以促进商品销售，同时也能够创造市场需求，推动社会经济的发展。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的影响不可小觑。
二、对广告行业的认识1. 广告是创造力的艺术广告是一门综合性的艺术，它需要用有限的时间和空间，通过各种手段吸引人们的眼球，并传递信息。
一个成功的广告需要融入创造力、设计美感和营销策略，使其在众多广告中脱颖而出。
2. 广告需要与时俱进随着科技的进步和社会的变革，广告行业也在不断变化和创新。
传统的广告媒体，如电视、杂志、报纸，正逐渐受到互联网、社交媒体等新兴媒体的冲击。
因此，作为广告从业者，我们需要时刻关注行业的发展动向，不断学习和适应新的广告形式和传播渠道。
三、广告行业的学习方法与技巧1. 多样化的学习途径广告行业知识需要从多个方面进行了解和学习。
除了课堂学习，我们还可以通过阅读行业期刊、参与广告实践、与业界专家交流等途径来丰富自己的知识储备。
2. 锻炼创意思维在广告行业中，创意是核心竞争力之一。
要培养和锻炼自己的创意思维，可以多进行头脑风暴、创意训练等活动。
另外，多观察和思考，善于捕捉生活中的点点滴滴，有助于提升创意灵感。
3. 深入学习市场营销知识广告与市场营销密切相关，因此深入了解市场营销策略和消费者心理是提高广告效果的关键。
多学习和研究市场营销理论和案例，加强对目标受众的观察和洞察，对广告的制作和策划具有重要意义。
四、对未来广告行业的展望未来，广告行业将继续面临更多的挑战和机遇。
随着技术的发展和人们消费观念的改变，广告的形式和传播方式将变得更加多样化和个性化。
我对广告的看法作文
我对广告的看法作文我对广告的看法作文在日常生活或是工作学习中，说到作文，大家肯定都不陌生吧，作文是人们把记忆中所存储的有关知识、经验和思想用书面形式表达出来的记叙方式。
你写作文时总是无从下笔？下面是小编为大家整理的我对广告的看法作文，仅供参考，欢迎大家阅读。
我对广告的看法作文篇1“广告”，大多数人一听这两个字，眉头就皱了起来。
诚然，一部精彩的电视剧正看到兴头上，突然被广告打断；一场激动人心的球赛也要经受广告的几次袭击。
于是有的人抱怨说：“打开电视机、无线电，到处都是广告、广告、广告！好像对“广告”“愤慨”。
我却觉得生活中不能没有广告。
广告，顾名思义就是“广而告之”。
你别以为它是近几年才有的新鲜玩意儿，更不能说它是舶来品。
广告真称得上是历史悠久了——大家都知道一条俗语“王婆卖瓜”，它的下文当然是“自卖自夸”。
多少年来，这条俗语一直被认为是含贬意的讽刺语。
其实，如果卖瓜的王婆不夸自己的瓜，一声不吭，谁会买她的瓜呢？生意不就给别人抢走了吗？王婆在竞争中充分地发挥了广告的作用——小摊贩的吆喝不就是最原始的广告？所以，像王婆那样卖瓜——生意才兴隆呢！古人已懂得了广告的重要性，我们就更不能甘拜下风了。
上世纪八十年代初，广告刚开始出现时，《上海滩》放映中间插播的，几条广告多引人注目啊，一条好的广告所产生的效应是难以想象的'。
当街头巷尾，上至花甲老翁，下到三岁稚童，人人都能说上一句“味道好极了”的时候，我们难道不惊奇广告的作用吗？雀巢咖啡的味道到底怎样，开始很少有人尝过，它那昂贵的身价与质量相匹配吗？一角一块的上海牌咖啡不是比雀巢便宜多吗？没有人想过。
只是由于电视里映出的清新画面配上一首动听的歌曲，再加上一句温文尔雅的“味道好极了”，就赢得了那么多的“知音”。
以致后来尽管又有许多品种的咖啡问市，但“雀巢”在市场上的地位却不可动摇了。
这是奇迹吗，不，这就是广告的魅力。
好的广告不仅能吸引人去购买这种商品。
还能给人以美的享受。
广告宣传片理解与心得5篇
广告宣传片理解与心得5篇广告宣传片理解与心得5篇现代广告是一门科学,与我们生活息息相关的专业,学好广告学这个专业有大好的发展前景。
现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。
广告宣传片理解与心得1在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。
举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。
斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。
树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱!这里，同样也体现着文案的重要和精彩。
试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。
写到这里我想我该点一下题了，这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。
(三)与自然的表现形式相结合很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。
上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。
广告的定义与理解 (2)
消费者行为的变化对广告的影响
消费者参与度的提
高
随着社交媒体和内容营销的发展， 消费者对广告的参与度和互动性 将大大增强。
个性化需求
消费者对广告内容的需求越来越 个性化，要求广告更加符合其兴 趣和需求。
广告渠道的多样化
消费者获取信息的渠道越来越多 样化，要求广告适应不同平台和 媒体的特点。
广告行业的挑战与机遇
03
广告的心理效应研究有助于提高广告效果，指导广告创意和制作，以满足不同 受众群体的心理需求。
广告创意与表现手法
广告的表现手法多种多样，包括文字、图像、 音频和视频等元素，以及幽默、情感、明星代
言等表现形式。
随着数字媒体的发展，广告创意与表现手法也在不断 演变和创新，以适应不断变化的市场环境和受众需求
广告通常作为市场营销组合中的促销手段，与 其他要素如公共关系、销售促进等相互配合， 共同实现市场营销目标。
广告的心理效应
01
广告通过各种心理手段如知觉、记忆、联想等，影响受众的态度和行为，激发 其购买欲望。
02
广告的心理效应取决于其创意、表现形式和传播渠道等因素，成功的广告往往 能够准确把握受众的心理需求和情感共鸣，从而有效传递信息并促成购买行为 。
过各种媒体向消费者传递商业信息。
广告的效果
03
广告的效果通常是通过销售量、品牌知名度、消费者忠诚度等
指标来衡量。
广告的构成要素
信息
广告的信息是广告的核心，包 括产品或服务的特点、价格、
品牌形象等。
媒体
广告需要借助媒体才能传播， 媒体的选择对于广告的效果至 关重要。
受众
广告的受众是广告传播的目标 人群，需要根据受众的特点和 需求进行精准定位。
2024年广告认识实习心得体会范本(2篇)
2024年广告认识实习心得体会范本广告是现代商业社会中一种重要的宣传方式，通过巧妙地使用各种媒体形式和策略，能够有效地向目标消费者传递产品或服务的信息，引起他们的兴趣并促使他们做出购买行为。
在我的实习期间，我有幸进入一家知名广告公司实习，亲身参与了广告的制作和推广工作，通过这段实习经历，我对广告行业有了更深入的认识，并积累了不少宝贵的体验和心得。
以下是我在实习期间的一些体会和心得，总结成____字，以供参考。
首先，我认识到广告是一种艺术。
在广告制作过程中，创意是至关重要的，一条好的广告需要能够引起消费者的共鸣，让他们记住并愿意去购买。
通过观察和学习，我发现优秀的广告往往具有独特的创意和想法，能够以一种妙趣横生、引人入胜的方式吸引观众的眼球。
而这种创意的产生需要丰富的想象力和敏锐的洞察力，在实习期间，我尝试参与了几个广告创意的讨论和策划过程，深感创意无处不在，只要有足够的观察力和思维灵活度，很多看似普通的事物都可以成为的优秀广告素材。
其次，我认识到广告是一种传播方式。
广告的目的是将产品或服务的信息传递给目标消费者，引导他们做出购买决策。
在实习期间，我了解了广告制作的各个环节，包括目标受众的分析、广告创意的策划、广告的拍摄和制作、媒体的选择和投放等等。
在这个过程中，我深刻体会到了广告传播的复杂性和挑战性。
首先，目标受众的分析是关键，只有了解他们的需求和心理，才能精准传达信息并吸引他们的注意。
其次，广告的创意和制作也需要用心，只有通过富有吸引力的内容和精美的画面才能够打动观众。
最后，媒体的选择也至关重要，不同的媒体有不同的受众群体和传播效果，需要根据产品的特性和目标受众的特点进行合理的选择。
通过这些实践，我认识到广告传播需要有系统性的思考和策划，不能仅仅停留在创意和制作层面，还需要关注具体的传播效果和实际的销售业绩。
再次，我认识到广告是一门商业学科。
在广告行业中，除了创作和传播的艺术性，还需要注重商业的理性。
对广告的认识
对广告的认识广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。
其具有营利性、信息性、指导性、说服性、艺术性等特征。
如今,广告已成为我们生活的一部分,成为我们的一种生活方式,它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向,支配着我们的思想意识和行为方式.作为一种艺术形式,好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶,使我们得到精神上的享受.我们要用诗意的眼光欣赏广告,关注生活,感悟生活.上面这段是我通过网络渠道找到的对广告很专业的定义。
我深表赞同，同时，通过这一学期的课程，我自己也有些个人的认知和感想。
广告它是一种艺术，和音乐画作一样，充满了无限的神秘感。
虽然艺术看起来那么高远，但是它终究是和我们的生活是息息相关的，可以说没有任何一种艺术是能够脱离生活而产生的，艺术来源于生活。
广告因产生于生活而变得不再那么抽象，让人能够更加贴切的认知广告所要表达的思想，和我们需要思考的东西。
创意是一个广告的灵魂所在，新颖的广告会让人眼前一亮，过目不忘。
每当老师放映广告设计图片时，自己就会非常兴奋，因为那些图片确实令自己大开眼界，还可以活跃自己的创意思维，感觉自己就像在炫丽的海洋里傲游。
一个好的广告需要一个好的创意来赋予它灵魂，让它更加充满活力，或许有的广告会让你觉得死气沉沉，其实，或许在那里面隐藏着一种难以爆发的情绪，而你却没有察觉到。
其实我是一个非常喜欢艺术的人，因为艺术带给人很多无法表达的情绪，它更趋向于精神文化的交流，在无言中爆发和交融。
我虽然是个理科生，但是我沉醉于这种艺术的快感中，这也是我选修这门广告课程的原因。
虽然说，通过一个学期的学习，我了解的并不是非常深入，但是我已经对此有了最基本的认识，非常感谢老师的教学，我收获了很多，同时，也带来了很多的欢乐！广告人的幽默细胞和艺术细胞老师身上体现的淋漓尽致。
广告在精神文化上占据了很多的空间，我觉得广告人是那种对生活充满热爱与感知的人，他们将自己的热情挥洒于广告世界中，这是令我十分崇拜并且羡慕的。
对广告的理解和认识
对广告的理解和认识一、广告的定义广告是一种有偿的、通过特定的媒介、向特定的受众、传递特定的信息、以达到特定目的的信息传播活动。
广告是一种社会现象，也是一种文化现象，它既反映了社会生活，也影响了社会生活。
二、广告的分类广告可以根据不同的标准进行分类，常见的分类方法有以下几种：按广告目的分类：可以分为盈利性广告和非盈利性广告。
盈利性广告是指为了推销商品或服务，从而获取利润的商业性质的广告，如产品广告、企业广告等。
非盈利性广告是指为了达到某种社会目的或公益目的，而不以盈利为目标的非商业性质的广告，如社会公益广告等。
按广告对象分类：可以分为消费者广告和商业广告。
消费者广告是指针对最终购买或使用产品或服务的个人或家庭消费者的广告，如电视广告、杂志广告等。
商业广告是指针对购买或使用产品或服务用于再生产或再销售的工业用户、商业批发商或零售商等中间商，以及其他专业人士或组织的广告，如工业品广告、贸易广告等。
按广告媒介分类：可以分为印刷媒体广告和电子媒体广告。
印刷媒体广告是指通过报纸、杂志、书籍、海报、宣传单等印刷品传播信息的广告，如报纸广告、杂志广告等。
电子媒体广告是指通过电视、电台、网络、手机等电子设备传播信息的广告，如电视广告、网络广告等。
按地域范围分类：可以分为国际性广告和国内性广告。
国际性广告是指针对跨国或多国市场进行传播的具有国际特色和风格的广告，如可口可乐公司的全球统一主题“可口可乐，让世界更美好”。
国内性广告是指针对本国市场进行传播的具有本土特色和风格的广告，如中国移动公司在不同地区推出不同口号和形象代言人的“动感地带”系列。
按诉求方式分类：可以分为理性诉求和感性诉求。
理性诉求是指通过提供产品或服务的功能、品质、价格等客观事实或数据来说服消费者购买或采取行动的方式，如联想电脑公司强调其产品“领先技术”的优势。
感性诉求是指通过激发消费者的情感、兴趣、欲望等主观感受来说服消费者购买或采取行动的方式，如海尔冰箱公司借用“爱心冰箱”的故事来打动消费者。
我对广告的看法
我对广告的看法
正面：广告可以提供产品或服务的信息，帮助消费者做出明智的购买决策。
它可以增加品牌知名度，促进销售增长，并推动经济发展。
此外，有趣、创意和有启发性的广告也可以为人们带来娱乐和启发。
负面：一些人认为广告过于侵入性，充斥着我们日常生活的各个角落，包括电视、广播、互联网等。
他们认为广告可能误导消费者，制造虚假需求，甚至通过操纵情感和欲望来影响人们的购买行为。
此外，广告也被指责为资源浪费和环境污染的原因之一。
中立：有人持中立态度，认为广告是商业社会中不可或缺的一部分。
它可以为企业和品牌提供竞争机会，并向消费者传达有用的信息。
然而，在设计和执行广告策略时，需要遵循道德准则，确保真实、诚信和对消费者的尊重。
广告的心得体会
广告的心得体会广告的心得体会篇1这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。
广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。
在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。
广告有基本必须的元素1. 由美术构成并且有一定的水准。
2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。
3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。
4. AD要做一个最好的salesman， AD 绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。
而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。
而这也是令广告人最兴奋的地方。
像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。
可口可乐案例1. 可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。
2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。
当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。
像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。
之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。
所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style ，也就是品牌在生活上的感觉。
1.最重要的是获得注意。
否则，75%的广告没有人会去注意。
而且，这也是广告最原始的意义。
2.邀请阅听人进入广告世界。
在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。
例如送赠品等。
3.要有结构内容，否则无法成立。
投入广告，它所带来的超乎你的想象。
广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。
广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。
联系实际谈谈对广告的认识
联系实际谈谈对广告的认识在每一个人的生活中，广告都无处不在，广告随着传媒业的发展而发展，从开始的报纸，发展到电视电脑，甚至手机短信都成了广告的传播媒介，而广告本身也经历了很大的变化，从构思到画面到表现手法和情境，甚至连表现广告本身的媒介都产生了质的飞跃。
我个人最喜欢的是公益广告，因为这种广告传达的是情感，传达的是我们看广告的人所能产生共鸣的东西，很多的公益广告都很感人，这就达到了广告的效果，这种广告表现的东西能直达我们的内心深处，比如说有一个广告是这样的：家有儿女中小雨的扮演者为广告主角，他看到妈妈打了一盆水，很用心的给奶奶（或姥姥）洗脚，这时一个特写给了奶奶（或姥姥），特写中奶奶（或姥姥）的脸上露出了很温馨的笑容，这一切都被孩子看在眼里，等妈妈给奶奶洗完脚后来到房间却找不到孩子，这时后边一个稚气的声音传来：“妈妈，洗脚...”，妈妈看着孩子端着一盆水走来，脸上也现出了笑容，最后，广告的中心语句在屏幕显现：家长是孩子最好的老师，我记得第一次看见这个广告的时候脸上火辣辣的，因为那之前没有给妈妈洗过脚，到了这么大的时候我会从中了解到这样一个信息：家长需要给孩子树立一个正面的榜样，所有人看过这个广告的时候都会有心灵上的感触，所以这条广告是很成功的一个例子。
只要有成功就会有模版，就会有无尽的复制和粘贴，广告商们也许看到了通过给广告植入感情的方法所带来的成功，纷纷模仿这种模式，有成功，当然，也有很多的失败者，像腾讯QQ的广告就很成功，这支广告的大致内容是这样的：一个男孩子上高中的时候总嫌妈妈唠叨，对妈妈的关心显得很不耐烦，说话也都是气愤愤的，上了大学之后，在外地，一天突然在QQ上收到妈妈的消息，镜头先是给了孩子，孩子很感动的笑，很想妈妈，另一头妈妈带着老花镜一个一个的敲击键盘，孩子很开心的跟妈妈聊天，广告传递的信息是：QQ让距离消失，让温情用另一种形式表达。
广告的形式很多样化，我们最讨厌的就是在电视剧中或是其他节目中插播广告，广告商们对此当然会做市场调研，但是能解决这个棘手问题的公司少的可怜，但是德国奔驰轿车的一个广告就很有创意，他们甚至把一个广告做成了袖珍版的科幻片了，这样的广告我们当然会很愿意欣赏了，同样的时间段，同样的广告时间，一个好的广告所起到的宣传效果却是其他广告的上百倍，这就是广告商们所追求的效果。
从广告学学科的角度谈对广告的认识 举例说明现代广告活动给我们的生活带来哪些影响
从广告学学科的角度谈对广告的认识何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。
但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。
非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。
如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。
美国《广告时代周刊》将广义广告定义为：“个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。
狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品或务，获得利润，属盈利性广告。
美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。
我国《辞海》的解释为：“向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。
简言之，现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
这个定义包括以下四点： 1．广告对象是广大消费者，是大众传播，有广而告之的意思。
2．广告内容是有计划地传递商品或劳务信息。
3．广告手段是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)。
4．广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润。
广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
广告的类型很多，可以按照不同的区分标准进行分类，企业应根据不同需要选择最适宜的形式。
从广告的直接目的区分：有以销售商品为目的广告；有以建立信誉为目的的广告；有以建立观念为目的的广告。
例如，在国外饮料市场竞争中，有意识地宣传饮料可分为可乐型与非可乐型两类，通过这种观念性的宣传，打破可乐性饮料的垄断地位。
对广告工作的感想
首先，广告工作是一门艺术。
它需要我们用独特的视角去捕捉生活中的美好瞬间，用巧妙的语言去诠释产品的内涵，用精美的画面去打动观众的心。
在这个过程中，我学会了如何将抽象的概念具象化，将平凡的事物变得有趣，将复杂的信息变得简单易懂。
广告，不仅仅是产品的宣传，更是文化的传播，是时代精神的体现。
其次，广告工作是一门科学。
在竞争激烈的市场中，广告人需要具备敏锐的市场洞察力，了解消费者的需求，分析竞争对手的策略，从而制定出有效的广告方案。
在这个过程中，我学会了数据分析、市场调研、策略制定等专业技能，这些技能不仅让我在工作中游刃有余，更让我对整个广告行业有了更深入的了解。
再者，广告工作是一门沟通的艺术。
广告人需要与客户、设计师、文案、媒体等多个部门进行沟通协作，确保广告作品的质量和效果。
在这个过程中，我学会了如何倾听、如何表达、如何协调，这些都是成为一名优秀广告人的必备素质。
此外，广告工作需要不断学习。
随着科技的进步，广告的形式和手段也在不断更新。
从传统的电视、广播、报纸，到如今的互联网、社交媒体，广告人需要不断学习新知识，跟上时代的步伐。
在这个过程中，我明白了终身学习的道理，也意识到自己在知识储备上的不足。
在我看来，广告工作具有以下几个特点：1. 创意无限：广告人需要具备丰富的想象力，不断挑战自我，创造出令人耳目一新的广告作品。
2. 灵活应变：面对市场的变化和客户的反馈，广告人需要迅速调整策略，以适应不断变化的环境。
3. 团队协作：广告工作需要多个部门的协同配合，一个优秀的广告团队是成功的关键。
4. 持续学习：广告行业日新月异，广告人需要不断学习新知识，提升自己的专业素养。
总之，广告工作让我体会到了生活的多彩、工作的艰辛和成长的喜悦。
在这条充满挑战的道路上，我将不断努力，成为一名优秀的广告人，为我国广告事业的发展贡献自己的力量。
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浅谈我对广告的认识
摘要
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。
它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。
广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。
广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
视频内容大致如下：一个小男孩把自己的足球涂满新鲜的牛肉汁，到门口，将足球踩在脚下，稍加停顿。
此时邻居狗圈里的狗，附近草从里的野狗从都嗅到了新鲜牛肉的味道，闻风而动，朝着足球狂奔了过来……小男孩见状，马上脚踢带足球向前跑，一路上不止有原来追赶的狗，还不断有后来的狗闻到了味道，加入了追逐小男孩以及足球的队伍中。
最后，画面是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中，此时画面中出现了几行字：Why are you getting ready for?
Nike
我很喜欢这则视频广告的创意与其所表达的精神面貌，这不仅仅是一则商业广告，也鼓励着人们要学会挑战自己，积极向上与keep sport(保持运动)，这则视频广告的设计理念与宣传理念都充分迎合人们渴望积极向上与勇敢挑战的生活态度！一句“Just do it ”已经在人们心中形成了一种“耐克文化”。
再比如美国BENSON&HEDGES加长香烟的一则平面广告。
图片展示的是将办公人员的办公桌从窗户那里延伸出来了，像一个个露天的小小的阳台，在这里你可以无忧远虑地点燃一支香烟，不用害怕烦扰到周边的同事。
延伸出来的办公室就是加长香烟的另一种表达形式。
加长香烟与加长办公室能给你带来同样
的愉悦与自由。
虽然吸烟有害身体健康，但这则广告中体现的追求自由与愉悦是我们每个人的愿望。
同时作者的创意新颖独特，想像丰富，把加长香烟与加长办公室相等同，那是通往快乐所需的长度。
通过这些优秀的广告作品可以得知广告对于我们的生活的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点：
一、广告帮助消费者丰富生活。
任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的
某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。
二、广告对消费者个人消费的刺激。
广告能够帮助消费者对个人消费品进行选
购。
指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。
三、广告是对消费者的知识传授。
现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商
品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。
四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向。
如果利用广告对消费者手中的消
费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。
五、同时一些公益广告可以约束我们的不良行为和规范我们的行为，以达到形成
良好的社会风气；提升人们文化素养，传递着积极的理念。
不可避免地，一些失败的广告也会给我们的生活带来负面的影响，例如有些广告与商业利润相依严重，用尽各种方式甚至是媚俗的方式换限受众的青睐，污染要社会环境。
也有些广告使受众陷于广告的魔幻情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习，在无形中扭曲了人们的消费观念。
还有一些广告宣传不够严肃，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展，如果出现了一些不良的广告用语得以流传则可能会或多或少地对千百年积淀下来的社会文化。
因此，在充满广告的每日生活中，我们要学会甄别，取其精华，去其糟粕，对优秀、经典的广告作品加以欣赏，学会其中积极向上的生活态度。
对待失败的、具有负面影响的广告作品要学会摈弃，不要让一些不良的广告扭曲了我们的正确观念。
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