五星级大酒店品牌推广策划方案

五星级大酒店品牌推广策划方案

—————————————————————————五星级大酒店品牌推广策划方案———————————————————————————一、项目概况：

“安徽XX明珠国际大酒店”是XX股份旗下一个全新五星酒店品牌。位于合肥国家级经济技术开发区之内，坐拥明珠广场欧式绮丽花园，与安徽国际会展中心，明珠公园和欧洲风情街精密相连。

2016年4月，自XX承接了明X国际酒店的改造运营，并在2016年12月盛大开业。时至今日，XX明X国际大酒店已成立近达一年。

故根据企业的战略定位及本市目前多家五星酒店竞争状况，现要针对XX明X国际大酒店下半年的品牌宣传制定相应地运营推广方案。

二、推广目标：

1.市场目标：

A.通过酒店系列项目的推崇，为酒店增加客户群，提升人气效应和经济效益；

B.为年底的周年庆做前期的宣传和铺垫（根据实际情况再议）；

2.传播目标：

A.提升XX明珠品牌知名度，通过全面的传播使得大众对该酒店如今的转变充分熟知；

B.为酒店形象进行全新定位，形成良好的市场反映；从而树立起在安徽五星酒店行业中标新立异的自主品牌；

三、推广分析：

1.竞争对手情况：

◆元一希尔顿：世界著名五星酒店，格调高雅，视野开阔；具备各类齐全的商务、餐饮、娱乐设施；拥有悠久历史与行业口碑。

◆万达威斯汀酒店：落在繁华的都市商圈；在合肥具有很不错知名度，档次高、软硬件设施佳；经营独具特色，是众多外来演绎明星下榻饭店的首选。

◆泓瑞金陵：毗邻会展中心和合肥奥体中心，是举办各类盛事的首选。档次较高，熟客多、口碑较好；但尚无明显品牌个性特征。

2.对手优劣分析：

A.优点：

三家五星酒店，品牌声势大。商务、餐饮、旅游、娱乐设施齐备；酒店定位清晰、专业酒店服务完善，独具风格的环境。

B.劣点：

◆三家酒店一直在今年期间都未有足够的宣传；

◆三家酒店近期内依托着原有品牌根基，未出现独特的品牌形象和个性推广；

◆消费群体对三家酒店认知属于饱和现状，酒店短期内推广难度较大。

C.机会点：

下半年，本地五星酒店还未出现相关的推广信息；鉴于XX明珠是本省自主建立起的全新品牌，并且拥有行业内优质地口碑。结合多样的因素，本次系列策划方案必将在本省掀起一次行业高潮。

3.消费群体：

A.来源：私企业主、外企高级白领、政府官员及相关部门；

B.需求：享乐、休闲商务、用餐、会议接待、生活居住；

C.追求：档次、品位、身份感、风格迥异的项目经营；

四、推广定位：

1.主题塑造：

◆安徽人自己投资管理的五星酒店；

◆XX一直坚守“以客为贵品质是金”的专业服务精神；

◆XX明珠历经12个春秋，其欧式建筑更是合肥的一张建筑式名片；其独具特色的巴西自助烧烤及欧式绮丽花园也都历史悠久；

（“安徽”+“12年”+“首家五星”+“服务”+“传承”+“重建”）=“家”

3.主题语：

“你我相伴共爱一家”

历经12年岁月的洗礼，

每当我想起回家的路时，

总是忘不了家乡的这座酒店。

不管自己走多远回来有多晚，

这个地方总会温馨的为你留一盏灯......

12年前，我们一路风雨相伴，

12年后，我们携手重装起航。

———安徽XX明珠国际大酒店有你有我有家！

五、推广策略：

执行周期：