电子商务优秀文案案例 PPT
合集下载
电子商务案例分析PPT课件(共11章)第1章 电子商务案例分析概述
-8-
1.1
我国电子商务的发展状况
6. 电子商务从业人数继续扩大
互联网
电子商务
电子商务与实体经济融合发展加速，带动了更多人从事电子商务相关工作。据电子商务交易 技术国家工程实验室、中央财经大学中国互联网经济研究院测算，2018年，我国电子商务从 业人员达4 700万，同比增长10.6%。
-9-
1.1
-26-
1.4
电子商务案例分析模型
1.4.4 案例商业模式分析
商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。它描述了 公司能为客户提供的价值，以及公司的内部结构，合作伙伴网络等用以实现这一价值并产生可持续收入的 要素。
-27-
1.4
电子商务案例分析模型
1.4.4 案例商业模式分析
核心电子商务公司
案例分析的核心对象
整个价值网络的主要活动都是围绕 核心电子商务公司进行的
供应商
互联网的内容提供者
获取海量信息是人们使用互联网的最大需求 ，很多网站在发展期都是依靠内容来博人眼 球，吸引用户的。此处的供应商是指为网站 提供诸如文字、动画、图片、游戏、音乐等 内容的个人或公司，部分个人同时也兼顾着 “用户”的角色。
指门户网站凭借其提供的产品或服务，吸引大量目标用户或客户访问， 并借此实现其商业价值的互联网运营模式。
搜索引擎模式
指搜索引擎服务商通过提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量 企业和消费者登录网站，并以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服 务，吸引广告主成为其付费客户，在搜索引擎上进行网站推广、产品推 广及服务推广的互联网运营模式
-14-
1.2
电子商务案例的分类
目前主流的电子商务模式
1.1
我国电子商务的发展状况
6. 电子商务从业人数继续扩大
互联网
电子商务
电子商务与实体经济融合发展加速，带动了更多人从事电子商务相关工作。据电子商务交易 技术国家工程实验室、中央财经大学中国互联网经济研究院测算，2018年，我国电子商务从 业人员达4 700万，同比增长10.6%。
-9-
1.1
-26-
1.4
电子商务案例分析模型
1.4.4 案例商业模式分析
商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。它描述了 公司能为客户提供的价值，以及公司的内部结构，合作伙伴网络等用以实现这一价值并产生可持续收入的 要素。
-27-
1.4
电子商务案例分析模型
1.4.4 案例商业模式分析
核心电子商务公司
案例分析的核心对象
整个价值网络的主要活动都是围绕 核心电子商务公司进行的
供应商
互联网的内容提供者
获取海量信息是人们使用互联网的最大需求 ，很多网站在发展期都是依靠内容来博人眼 球，吸引用户的。此处的供应商是指为网站 提供诸如文字、动画、图片、游戏、音乐等 内容的个人或公司，部分个人同时也兼顾着 “用户”的角色。
指门户网站凭借其提供的产品或服务，吸引大量目标用户或客户访问， 并借此实现其商业价值的互联网运营模式。
搜索引擎模式
指搜索引擎服务商通过提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量 企业和消费者登录网站，并以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服 务，吸引广告主成为其付费客户，在搜索引擎上进行网站推广、产品推 广及服务推广的互联网运营模式
-14-
1.2
电子商务案例的分类
目前主流的电子商务模式
电子商务案例分析(共30张PPT)
目录 /
电子商务案例分析
第七章
第一节 金融业电子商务概述
二、电子金融
网络银行的概念
网络银行
网络银行又称在线银行是指金融机构利用Internet网络技术， 通过Internet向客户提供开户、销户、查询、对账、转账、信贷、 投资理财等服务，使用户足不出户就能够进行存款、个人投资 等。这是一种全新的银行客户服务渠道，使得客户可以不受时 间、空间的限制，只要能够上网，无论在家里、办公室，还是 在旅途中，都能够安全便捷地管理自己的资产和享受银行的服 务，是Internet上的“虚拟银行”柜台。
电子商务案例分析
第七章
学习目标
知识目标
●理解金融电子化与电子金融定义和之间的区别； ●了解网上银行的定义、功能和特征； ●了解网上证券的内容、特征和使用； ●了解网上保险的优点、发展阶段及使用。
技能目标
●掌握金融业电子商务的安全需求； ●掌握网上证券的特征。
目录 /
目录 /
电子商务案例分析
第七章
第一节 金融业电子商务概述
二、电子金融
网上证券的含义
网上证券
网上证券交易有广义和狭义之分。广义的网上证券交易是 指投资者通过互联网来得到证券的即时报价，分析市场行情， 并利用互联网下单到实物证券交易所或网上虚拟交易所，实现 实时交易的买卖过程。
★虚拟化 ★低成本 ★智能化
共同点 网络银行
目录 /
电子商务案例分析
第七章
二、电子金融
第一节 金融业电子商务概述
网络银行的安全
认证机制
网络银行
防范操作系统漏洞
安全措施
加密传输
设置防火墙
目录 /
目录 /
电子商务案例分析
电子商务平台成功案例PPT课件
2、站点推广。
对于网站的媒体定位一直十分模糊，它应该 是广播式的，还是特定用户检索式？企业站点设 计公司存在一个很大的问题，即没有对应的推广 能力。中小企业存在很强烈的营销愿望。而这一 愿望没有转化为现实的原因是没有很好的方式。 而阿里巴巴的站点推广应运而生，且站点推广的 收入占公司总收入的一半还多。
第二, 阿里巴巴掌握5, 000 家的外商采购企业 的名单, 可以实实在在地帮助中国企业出口2003 年他创立了一个消费者拍卖网站——淘宝网，该 网站支持即时通讯。淘宝网让买家与卖家使用即 时通讯，把照片与个人详细资料张贴到网站上， 这样两者之间就会形成亲密的关系。对于一个备 受信用缺失困扰的国家来说，把电子商务转变成 “朋友”社区是至关重要的。
பைடு நூலகம்
四、对我国电子商务网站发展方向的看法
随着我国电子商务网站的增多，电子商务网 站之间的差异化逐渐缩小，电子商务网站的市场 竞争更加激烈。据研究，未来电子商务网站市场 将会朝两个方向发展：一是大型化和电子商务门 户化；二是专业化和行业化。大型化的门户电子 商务网站也许没有精力来提供某个行业专业的服 务信息，专业化和行业化电子商务网站也无法提 供大型化门户电子商务网站的服务，但他们之间 是差异化的竞争和共存之路。
第三, 阿里巴巴在线支付方面也已超越竞争对 手。注意到大多数中国人没有信用卡，马云引入 了支付宝，一种货到之前现金由第三方保管的系 统。实际上，支付宝就是一家具有成千上万信用 历史记录的“在线银行”。淘宝的成功一直是令 人惊讶的。其市场份额在2003～2005 年期间从 8%迅速飙升到了59%。
第四, 阿里巴巴2003 年8 月收购雅虎中国后 推出的电子商务搜索。现在阿里巴巴依靠雅虎每 年几十亿美元技术开发投入形成的技术实力必然 要有所创新。创建全球首个有影响力和创收力的 专业化搜索应当是合理选择。电子商务搜索可以 将电子商务涉及的产品信息、企业信息，以及物 流、支付等有关信息串通起来，逐步自然形成一 种电子商务信息的标准，推进阿里巴巴的电子商 务，并统领全国的电子商务。
电子商务案例分析PPT课件
▪
17
18
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
19
Thank You
4
戴志康
▪ 戴志康 1981年生，黑龙江人，本科学历。1995年
开始计算机编程，2000年考上哈尔滨工程大学，
2001年凭着个人兴趣开发出自动生成社区论坛
(BBS)的软件。 2004年，刚毕业的戴志康带着销售
Discuz!软件获得的第一桶金50万人民币到北京，
成立北京康盛世纪科技有限公司(后改名为康盛创想
型的购物环境——网上商店，消费者通过网 络在网上购物、在网上支付。
13
▪ C2C即Consumer To Consumer。 ▪ C2C是用户对用户的模式， ▪ C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个
在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上 网拍卖
14
▪ B2M 指的是Business to Manager ▪ B2M所针对的客户群是该企业或者该产品的
7
▪ 王晨昀 1981年生，上海 人，技校学历。王晨昀， 网名网星，15岁初中毕业 后即通过互联网创业，96 年以做个人网站起家，靠 收广告费赚到第一桶金; 之后开始运作多个B2C电 子商务网站，在2006年时 零售和批发营收有数千万 元。其本人还创办中国网 商网，普及电子商务领域 知识
8
▪ 1、什么是电子商务
▪ 一.电子商务在国际的发展状况 ▪ 在法,德等欧洲国家,电子商务所产生的营业额已占
商务总额的1/4,在美国则已高达1/3以上 ▪ 飞速发展的因素有以下几点 ： ▪ 1. 欧美国家拥有电脑的家庭，企业众多，网民 多 ▪ 2. 欧美国家普遍实行信用卡消费制度，建立了一整
17
18
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
19
Thank You
4
戴志康
▪ 戴志康 1981年生，黑龙江人，本科学历。1995年
开始计算机编程，2000年考上哈尔滨工程大学，
2001年凭着个人兴趣开发出自动生成社区论坛
(BBS)的软件。 2004年，刚毕业的戴志康带着销售
Discuz!软件获得的第一桶金50万人民币到北京，
成立北京康盛世纪科技有限公司(后改名为康盛创想
型的购物环境——网上商店，消费者通过网 络在网上购物、在网上支付。
13
▪ C2C即Consumer To Consumer。 ▪ C2C是用户对用户的模式， ▪ C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个
在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上 网拍卖
14
▪ B2M 指的是Business to Manager ▪ B2M所针对的客户群是该企业或者该产品的
7
▪ 王晨昀 1981年生，上海 人，技校学历。王晨昀， 网名网星，15岁初中毕业 后即通过互联网创业，96 年以做个人网站起家，靠 收广告费赚到第一桶金; 之后开始运作多个B2C电 子商务网站，在2006年时 零售和批发营收有数千万 元。其本人还创办中国网 商网，普及电子商务领域 知识
8
▪ 1、什么是电子商务
▪ 一.电子商务在国际的发展状况 ▪ 在法,德等欧洲国家,电子商务所产生的营业额已占
商务总额的1/4,在美国则已高达1/3以上 ▪ 飞速发展的因素有以下几点 ： ▪ 1. 欧美国家拥有电脑的家庭，企业众多，网民 多 ▪ 2. 欧美国家普遍实行信用卡消费制度，建立了一整
电子商务典型案例分析.ppt
（2）集成式企业整体电子商务模型
在许多企业中，各个产品或业务单位都建立了信息系统，但 是，这种信息系统是从产品或业务单位而非客户的角度建立 起来的，要从这些不同的系统中获取信息通常很困难。集成 式企业整体电子商务模型就是针对这种现实问题而被采用的， 通过电子商务，集成了各个产品或业务单位的信息，实现了 信息资源的共享。
2019/4/25
19
图4.5 IBM电子交易网站（中国）首页
2019/4/25
20
（2）IBM公司电子商务的功能结构
1）电子化服务（E-care）
2019/4/25
21
2）电子交易（E-commerce）
图4.7 IBM在线订购首页
2019/4/25
22
3）电子采购（E-procurement）
2019/4/25
16
4.2.7 结论和建议
（1）电子商务战略与企业集团战略的高度一致是海 尔电子商务成功的前提。通过研究海尔集团的发展 可以看出，海尔打的是名牌、质量和服务战，以名 牌战略为向导，靠质量和服务抓客户，树名牌，眼 光放在全球范围内。海尔电子商务正是围绕这一目 标开展起来的。
2019/4/25
（1）商品的采购方式 （2）商品的储存方式 （3）商品的运输方式 （4）商品的配送方式 （5）商品的结算方式
2019/4/25
14
4.2.5 管理模式
（1）海尔的斜坡球体论 （2）OEC管理法 （3）市场链
2019/4/25
15
4.2.6 海尔电子商务的资本模式
海尔电子商务的资本模式主要采用传统投资型的资本 模式，其电子商务网站主要采取自建方式。尤其是投 资较大的在线采购招标，没有像许多企业一样利用公 共的交易平台，而是自建采购平台，要求所有希望为 其供货的供应商都在网上注册，有效地保证了海尔全 球供应链战略的实施。
在许多企业中，各个产品或业务单位都建立了信息系统，但 是，这种信息系统是从产品或业务单位而非客户的角度建立 起来的，要从这些不同的系统中获取信息通常很困难。集成 式企业整体电子商务模型就是针对这种现实问题而被采用的， 通过电子商务，集成了各个产品或业务单位的信息，实现了 信息资源的共享。
2019/4/25
19
图4.5 IBM电子交易网站（中国）首页
2019/4/25
20
（2）IBM公司电子商务的功能结构
1）电子化服务（E-care）
2019/4/25
21
2）电子交易（E-commerce）
图4.7 IBM在线订购首页
2019/4/25
22
3）电子采购（E-procurement）
2019/4/25
16
4.2.7 结论和建议
（1）电子商务战略与企业集团战略的高度一致是海 尔电子商务成功的前提。通过研究海尔集团的发展 可以看出，海尔打的是名牌、质量和服务战，以名 牌战略为向导，靠质量和服务抓客户，树名牌，眼 光放在全球范围内。海尔电子商务正是围绕这一目 标开展起来的。
2019/4/25
（1）商品的采购方式 （2）商品的储存方式 （3）商品的运输方式 （4）商品的配送方式 （5）商品的结算方式
2019/4/25
14
4.2.5 管理模式
（1）海尔的斜坡球体论 （2）OEC管理法 （3）市场链
2019/4/25
15
4.2.6 海尔电子商务的资本模式
海尔电子商务的资本模式主要采用传统投资型的资本 模式，其电子商务网站主要采取自建方式。尤其是投 资较大的在线采购招标，没有像许多企业一样利用公 共的交易平台，而是自建采购平台，要求所有希望为 其供货的供应商都在网上注册，有效地保证了海尔全 球供应链战略的实施。
电子商务案例分析模式共22页PPT
电子商务案例分析模式
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
ห้องสมุดไป่ตู้
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
ห้องสมุดไป่ตู้
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
电子商务广告和文案PPT文档77页
电子商务广告和文案
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富Biblioteka ❖ 丰富你的人生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
电子商务案例分析(ppt45页).pptx
（3）产品或服务分析
案例的网站提供了那些功能（产品或服务）？那些服务对公司 的电子商务模式起着关键的作用？
对传统企业来说，电子商务是否改变了原有的产品或服务？ 公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？
（4）盈利模式（收入和利润来源）
思考：那些可以成为电子商务的盈利模式？ 案例的网站从哪些客户获得哪些收入？ 对传统企业来讲，公司原有的收入来源有哪些途径，电子商务
网络聚合模式指网络运营商凭借网络聚合为用户提供更具针 对性的信息，提升网民获取信息及资源的效率，据此吸引大 量企业用户、消费者和资源合作者，并采取收取广告费、用 户增值服务费和资源销售分成等盈利模式的互联网运营模式。
典型案例：大旗网
（9）用户贡献模式
用户贡献模式是伴随着以提倡个性化为主要特点的web2.0概 念星期的，用户贡献并不是莫一种具体的业务，二是一种用 户使用互联网的新方式，即由原来的一下在为主编程下载和 上传并重。
电子商务案例分析
李亚楠
课程内容
掌握常见电子商务模式 熟悉电子商务案例分析框架 了解电子商务模式的应用与创新
教学安排
以教师讲授为主
考核方式
期末考试60% 平时成绩占40%
1.出勤率 2.作业
第一讲 电子商务案例分析概述
教学目的：通过教学，是学生掌握常见的电子商务模板，熟悉 各电子商务模式的典型案例，了解电子商务案例分析模式
务，吸引大量企业用户和消费者登陆网站，一次为优势，通过竞价排名或者 固定排名等服务，吸引客户
（2）网络广告模式
是指网站的所有者提供了一些内容和服务来吸引访问者，通 过向其网站上加入标志、按钮或使用其他获得访问者信息的 方式的广告客户收取广告费用来获取利润的商业运作模式。
电子商务案例分析PPT课件
「全世界的甜言蜜语，不如一口蛋 糕。」
还有红五的KV文案，「同样 五折的，我要国外的」，简 洁明了又有insight，给满分！
去看她（对的用的就是
“她”）的TVC、她的文案， Nhomakorabea别人都知道小红书明白用
户爱买什么东西，但我觉
得挑款恰恰不是最重要的，
更重要的是她明白为什么
想买，为什么要买，这才
是真正体现洞察力的地方。
法 日。比如“1元抢奢包”，从11月14
开 场始 ，，每天1场，28号-30日每天2
包括爱马仕、Chanel、Chloe、LV、 Celine等，均为红色。
优质
10
只要装的下，全世界都是你的
从11月17日开始，“小红书大 巴车”就在线下启动了，首站 上海出发。在每个城市，用户 只要拿着小红书红盒子上车， 就可以免费装满满一盒礼物回 家。据说大巴车里除了福利社 最受欢迎的单品，还有爱马仕 丝巾，以及帅气男模互动。
跟海外品牌商或大型经销商建立直接的联系，实现海外 直采，并在国内保税区仓库进行备货，从而保证真品和 发货速度。 通过社区后台一系列的数据和调查、消费者的期待和反 馈情况，来挑选海外品牌的合作对象。 小红书与澳大利亚保健品品牌Blackmores、日本化妆品 排行榜@cosme美容大赏、日本药妆店集团麒麟堂、松 下电器、虎牌、卡西欧等多个品牌和贸易商达成了战略 合作。 在日韩生活品质品牌中，小红书已经成为其进入中国市 场的首选平台了
优质
12
优质
13
文案
国内某知名海淘文案
小红书文案
小红书最出彩的地方——以具体结果为导向的文案。快狠准抓住消费者痛点，并且是首要痛点， 给出使用产品后的美好结果。
小红书文案还有 一个厉害的地方 在于，把产品使 用过程极简化。 ‘5天，一喷，3周， 过夜’这样准确而 快速的时间，让 人听起来就跃跃 欲试。
还有红五的KV文案，「同样 五折的，我要国外的」，简 洁明了又有insight，给满分！
去看她（对的用的就是
“她”）的TVC、她的文案， Nhomakorabea别人都知道小红书明白用
户爱买什么东西，但我觉
得挑款恰恰不是最重要的，
更重要的是她明白为什么
想买，为什么要买，这才
是真正体现洞察力的地方。
法 日。比如“1元抢奢包”，从11月14
开 场始 ，，每天1场，28号-30日每天2
包括爱马仕、Chanel、Chloe、LV、 Celine等，均为红色。
优质
10
只要装的下，全世界都是你的
从11月17日开始，“小红书大 巴车”就在线下启动了，首站 上海出发。在每个城市，用户 只要拿着小红书红盒子上车， 就可以免费装满满一盒礼物回 家。据说大巴车里除了福利社 最受欢迎的单品，还有爱马仕 丝巾，以及帅气男模互动。
跟海外品牌商或大型经销商建立直接的联系，实现海外 直采，并在国内保税区仓库进行备货，从而保证真品和 发货速度。 通过社区后台一系列的数据和调查、消费者的期待和反 馈情况，来挑选海外品牌的合作对象。 小红书与澳大利亚保健品品牌Blackmores、日本化妆品 排行榜@cosme美容大赏、日本药妆店集团麒麟堂、松 下电器、虎牌、卡西欧等多个品牌和贸易商达成了战略 合作。 在日韩生活品质品牌中，小红书已经成为其进入中国市 场的首选平台了
优质
12
优质
13
文案
国内某知名海淘文案
小红书文案
小红书最出彩的地方——以具体结果为导向的文案。快狠准抓住消费者痛点，并且是首要痛点， 给出使用产品后的美好结果。
小红书文案还有 一个厉害的地方 在于，把产品使 用过程极简化。 ‘5天，一喷，3周， 过夜’这样准确而 快速的时间，让 人听起来就跃跃 欲试。
电子商务案例分析教材(PPT 36张)
•在两项业务开展的初期，就是完全分开运作的。 或许，思路清楚的8848提前为自己的发展埋下了伏 笔。这一点从它在首页的改变就能够看出。“8848 网上超市”的概念正在一点一点地被淡化，而“商 家中心”和“客户中心”明确了8848是B2B(网络批 发)和B2C兼营的网站。 1. 初试网上交易市场(e-marketplace) 2． 8848正式拆分 3. 8848电商数据——全新整合 轻松上阵 4． B2C——my8848的艰苦历程
图5.1
my8848网上超市主页
•同时，8848网站还不断组织门类众多的商品，网站内容也 日渐丰富，形成了一个综合性的网络消费社区，吸引了各阶 层的消费群体，并与各相关厂商、银行、媒体及政府机构建 立起了密切的合作关系，与新浪网等网站形成了战略合作伙 伴关系。曾被美国《时代周刊》称为“中国最热门的电子商 务站点”。
•电子商务在中国的历史非常短暂。海内外媒 体对这一历史的追溯印证了人们的普遍看法： 8848的历史实际上就是中国电子商务从无到有 、从大到小的发展历史。正因为如此，INTEL 总裁断言“是中国电子商务的领头羊 ，中国电子商务的规则的制定者。” •在8848一年多的发展过程中，从B2C到B2B， 从网上超市到网上商城再到8848电子商务平台 （EP2000），8848通过不断的实践探索出了一 条适合中国发展的电子商务之路。
《电子商务案例分析》
第五章 水平型B2C 及C2C型电子商务案例 (一)
概述 • 企业重构自20世纪80年代从美国兴起以来， 愈演愈烈，现已成为席卷全球的浪潮。从它 的外在形式和历史演进看，它分为三种形式 ，同时也是三个阶段： (1)80年代的公司内部重构，即压缩管理层次 ，使管理更灵活机动，剥离公司非核心业务 ，增强公司核心能力，从而大大提高公司的 全球竞争能力。（相当于中国的政企分开） (2)90年代公司之间的购并与重组，这次公司 购并浪潮与20世纪前几次购并浪潮有着明显 不同的特点。一是跨国购并呈上升趋势；二 是购并集中在第三产业和新兴产业。
电子商务案例分析(PPT46页).pptx
作用是加强了搜对企业来容利用最优化
1.知乎日报：优秀内容精选集成的“电子刊物”，增加 网页的点击量和阅读量
2.刊物 2.付费下载：精选问答内容的付费阅读模式 3.线下期刊杂志：不仅仅做线上的刊期杂志，更要发展 线下，与出版社合作。
品牌营销
品牌效应最大化
1.人才认证：利用知乎品牌的专业性，以及“人才集中 地”公众形象，引入人才认证机制，建立人才认证专 业化道路。 2.线下论坛：发展线下高校“知乎社区”，巩固其高质 量论坛的形象地位 3.品牌授权：品牌形象输出效应，如“知乎大牛推荐书 目” 4.知乎榜单：依托于优质的内容提供，实现权威化，专 业化 5.培训机构：利用知乎上优质的高端人才及高端的品牌， 创建培训机构来进行商业运作。
盈利模式
知乎官方的立场
• 坚决打击任何抱团营销的行为，如“二十四帧事件”、“门事件” • 尽量克制知乎的商业化
盈利模式1——Web端侧边栏广告
盈利模式2——知乎圆桌，品牌赞助或等量互换
盈利模式3——出版书籍
盈利模式4——知乎日报移动端广告
盈利模录
简介 商业价值 盈利模式 状况分析 发展策略 存在问题与建设性提议
简介
• 知乎，一个真实的网络问答社区，于 2010年开放
• 社区氛围：友好与理性， • 用户：超400w+用户，连接各行各业的精
英与普通用户； • 社区模式：邀请问答制 • 内容分享：用户分享着彼此的专业知识、
目标群体
知乎：
• 每一个有想法的人，即每个有 大量有价值的经心能力
核心能力是指在竞争中处于优势地位且其它对手很难达到或者无法 • 2) 讨论性氛围 • 3）高度用户粘性 • 4）符合大众热衷于在网上对
人才利用最大化
1.知乎日报：优秀内容精选集成的“电子刊物”，增加 网页的点击量和阅读量
2.刊物 2.付费下载：精选问答内容的付费阅读模式 3.线下期刊杂志：不仅仅做线上的刊期杂志，更要发展 线下，与出版社合作。
品牌营销
品牌效应最大化
1.人才认证：利用知乎品牌的专业性，以及“人才集中 地”公众形象，引入人才认证机制，建立人才认证专 业化道路。 2.线下论坛：发展线下高校“知乎社区”，巩固其高质 量论坛的形象地位 3.品牌授权：品牌形象输出效应，如“知乎大牛推荐书 目” 4.知乎榜单：依托于优质的内容提供，实现权威化，专 业化 5.培训机构：利用知乎上优质的高端人才及高端的品牌， 创建培训机构来进行商业运作。
盈利模式
知乎官方的立场
• 坚决打击任何抱团营销的行为，如“二十四帧事件”、“门事件” • 尽量克制知乎的商业化
盈利模式1——Web端侧边栏广告
盈利模式2——知乎圆桌，品牌赞助或等量互换
盈利模式3——出版书籍
盈利模式4——知乎日报移动端广告
盈利模录
简介 商业价值 盈利模式 状况分析 发展策略 存在问题与建设性提议
简介
• 知乎，一个真实的网络问答社区，于 2010年开放
• 社区氛围：友好与理性， • 用户：超400w+用户，连接各行各业的精
英与普通用户； • 社区模式：邀请问答制 • 内容分享：用户分享着彼此的专业知识、
目标群体
知乎：
• 每一个有想法的人，即每个有 大量有价值的经心能力
核心能力是指在竞争中处于优势地位且其它对手很难达到或者无法 • 2) 讨论性氛围 • 3）高度用户粘性 • 4）符合大众热衷于在网上对
人才利用最大化
淘宝电子商务案例PPT课件
信任度，这与淘宝网实施的推广策略紧密相关。
(1)“农村包围城市”。
(2)淘宝网与MSN 等门户网站联盟。
(3)利用传媒做市场宣传。
4.出类拔萃的网站质量
淘宝网的网站质量在同类网站中是出类拔萃的，这对用户快速熟悉淘宝具有极大
的帮助。
(1)网站界面设计。网站的画面更加简洁，主页面右上角的导航系统简单明晰，
目前，淘宝网的支付宝已经同工商银行、建设银行、农业银行、招商银行和交通 银行等联手，并且和VISA 战略结盟，将这种安全支付手段推向全球。
2、“旺旺”交流工具
eBay 易趣为了控制收费，要求买方必须在拍下商品之后才能与卖方联系，并且不 支持私下沟通，这点并不符合中国人做买卖的习惯。
而淘宝网却别出心裁的开通了一个类似QQ 的在线聊天工具———阿里旺旺。通过 它，交易的双方可以及时、准确地传达各自的想法，大大促进了双方交流的效率，为 达成交易提供了有利的支撑，而且它的应用非常简单，因此深受广大用户的喜爱。
网站上的每一项功能都有丰富而完备的辅助知识和提示，网站的布局和颜色搭配
合理，给人舒适、轻松的感觉。
(2)客服中心。淘宝网的“客服中心”是其加强与用户互动的有力举措。
(3)虚拟社区。淘宝的虚拟社区建立的成功，促进了消费者的信任。
5
二.淘宝网的业务模式及营销策略
5、“杀手锏”——免费
免费是短时间聚集人气的关键。特别是中国国内有易趣在前，淘宝网要想迎头 赶上，别无他法。其次，网上开店已经成为一种新的创业模式，用免费的方式可 以让更多网民乐于尝试。
6、信用体系的建立
(1)淘宝网的实名认证。登陆淘宝网，在我的淘宝点击“实名认证”，进入认证 申 请页面，会出现选择框“免费个人认证”和“免费商家认证”。 (2)利用网络信息共享优势，建立公开透明的信用评价系统。淘宝网的信用评价 系统的基本原则是: 成功交易一笔买卖，双方对对方做一次信用评价。评价分为 “好评”、“中评”、“差评”三类，“好评”加一分，“中评”不加分，“差 评”扣一分。淘宝的声誉系统还分别统计了用户作为买家和卖家的好评率，使消 费者一目了然，并将用户的信用度形象划分了15个等级，从最低级的1 颗红心到 最高级的5 颗皇冠。
电子商务文案策划第1章 PPT
1.1 电子商务文案的相关知识 1.2 电子商务文案的岗位要求和职业素养 1.3 电子商务文案学习领域的要求与目标 1.4 电子商务优秀文案赏析 拓展阅读——电子商务文案的发展
1.2 电子商务文案的岗位要求和职业素养
电子商务文案岗位的工作人员的工作能力与职业素养决定着文案的优秀与否。一个优秀的文 案人员不仅可以写出成功的文案，引起网友的共鸣，还能配合公司其他部门的人员进行商品或服 务的推广与宣传。
8.媒介
10.投放渠 道
1.1.2 电子商务文案在营销中的作用
在现今新消费时代的背景下，人们对商品的需求越发的多元化，除了要满足其实际需求以外 ，更要满足其潜在心理需求。如何巧妙地抓住顾客心理，用最小的成本和代价唤起顾客的共鸣，挖 掘消费者的潜在心理需求并同时满足它，成为摆在众多商家面前的一道难题。
目录
1.1 电子商务文案的相关知识 1.2 电子商务文案的岗位要求和职业素养 1.3 电子商务文案学习领域的要求与目标 1.4 电子商务优秀文案赏析 拓展阅读——电子商务文案的发展
1.1 电子商务文案的相关知识
互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步，在这一进程中电子商务文案也应运而生，并 逐渐发展成为一个新兴的行业，它基于电子商务这个广阔的平台，在继承传统文案特点的基础上 ，延伸出自己的特点。下面将对电子商务文案的相关知识进行介绍。
1.1.1 电子商务文案的内涵
随着经济文化的发展，文案的含义也由原本的放书的桌子，衍变为公司或企业中从事文字工 作的职位，它是以文字来表现已经制定的创意策略，多存在于广告公司、企业宣传、和新闻策划 等。随着电子商务的蓬勃发展，服务于电子商务的广告文案也顺势产生，并成为各个商家宣传、 推广企业和产品的一种途径。
参加公司的会议，了解客户与商品的相关资料与要求。 搜集相关资料，包括商品介绍、卖点、广告语、定位、行业态势分析、竞争对手分析，以及文案资料等
1.2 电子商务文案的岗位要求和职业素养
电子商务文案岗位的工作人员的工作能力与职业素养决定着文案的优秀与否。一个优秀的文 案人员不仅可以写出成功的文案，引起网友的共鸣，还能配合公司其他部门的人员进行商品或服 务的推广与宣传。
8.媒介
10.投放渠 道
1.1.2 电子商务文案在营销中的作用
在现今新消费时代的背景下，人们对商品的需求越发的多元化，除了要满足其实际需求以外 ，更要满足其潜在心理需求。如何巧妙地抓住顾客心理，用最小的成本和代价唤起顾客的共鸣，挖 掘消费者的潜在心理需求并同时满足它，成为摆在众多商家面前的一道难题。
目录
1.1 电子商务文案的相关知识 1.2 电子商务文案的岗位要求和职业素养 1.3 电子商务文案学习领域的要求与目标 1.4 电子商务优秀文案赏析 拓展阅读——电子商务文案的发展
1.1 电子商务文案的相关知识
互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步，在这一进程中电子商务文案也应运而生，并 逐渐发展成为一个新兴的行业，它基于电子商务这个广阔的平台，在继承传统文案特点的基础上 ，延伸出自己的特点。下面将对电子商务文案的相关知识进行介绍。
1.1.1 电子商务文案的内涵
随着经济文化的发展，文案的含义也由原本的放书的桌子，衍变为公司或企业中从事文字工 作的职位，它是以文字来表现已经制定的创意策略，多存在于广告公司、企业宣传、和新闻策划 等。随着电子商务的蓬勃发展，服务于电子商务的广告文案也顺势产生，并成为各个商家宣传、 推广企业和产品的一种途径。
参加公司的会议，了解客户与商品的相关资料与要求。 搜集相关资料，包括商品介绍、卖点、广告语、定位、行业态势分析、竞争对手分析，以及文案资料等
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
将产品功能 与消费者需
求结合
六、家电家居行业的电商文案写作
家电家居行业电商文案写作案例四
六、家电家居行业的电商文案写作
四
用数据说话, 有理有据
家电家居行业常常使用具体的数据来表达产品的功能，例如， 某款家用扫地机器人的广告语为：“我们花25年时间，让清洁变得简 单，每天给您1小时自由，让生活多彩起来。”用25年时间表达商家 的历史悠久，用1小时的自由直接展现产品带给消费者的好处。
一、服饰行业的电商文案写作
突出款式细 节，放大购 买理由
表达品牌个 性，彰显不
同风格
设计师说， 模特秀
网红实拍 展示，口 语化表达 试用体验
贴心的尺 码介绍和 服务随文
突出款式细 节，放大购 买理由
一、服饰行业的电商文案写作
服饰行业电商文案写作案例一
表达品牌个 性，彰显不
同风格
一、服饰行业的电商文案写作
04
文案要符合年轻人的表述方法
手机数码行业电商文案写作案例二
三、手机数码行业的电商文案写作
05
反其道而行的感性诉求文案
手机数码行业电商文案写作案例三
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作
四、食品生鲜行业的电商文案写作
五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
第十二章
不同行业电商文案优秀 案例剖析
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作
二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
——Kalliecakes 我的宝宝两岁多一点，正在学着说多音节的词和稍复杂的读音，这 套书再适合不过了，粗线条勾勒出的画，形象又可爱。给他读了两天之 后，他就能自己读给我们听了。
——L. McLeod 我的孩子十五个月大，他最喜欢的是《黑与白》，一遍遍地让我读， 他自己也读。书上的动物很形象，与真实的动物很相像。
2
突出产品品质
3
关爱促成商品的购买
4
产品说明书要谨慎
七、医疗保健行业的电商文案写作
1
明确产品带给消费者的益处
医疗保健类产品与其他产品一样，消费者购买商品是希望获得 产品的功效，因此在撰写文案时不妨直接点明商品带给消费者的好处 有哪些，为什么要购买这款商品。
七、医疗保健行业的电商文案写作
2
突出产品品质
五、母婴玩具行业的电商文案写作
六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
五、母婴玩具行业的电商文案写作
强调产品 优质安全
一
以情动人, 打动父母
的心
二
明确产品 带给孩子 的益处
三
补充介绍 与孩子相 关的知识
四
强调产品 优质安全
一
五、母婴玩具行业的电商文案写作
细麦，作为我们第一款自主调教的定制钢笔，我们研发调教及生 产过程中获得了不少的经验，也让我们认识到了国内的钢笔生产水平并 非传闻中的那么不堪，甚至还能找到一些令人为之鼓舞的闪光点。
时间回到2016年的4月份，我们在开发细麦的同时也在考虑研发另 一款产品，产品理念是“各方面均适合入门级用户”，这里的“适合” 是指这支钢笔的受众是对价格、书写、外观都比较敏感，但又想体验钢 笔书写的入门用户。 经历了无数个不眠夜，我们理清了思路：“价格不超过20元”“外观不 能吃藕”“包装简洁环保”“必须适合日常书写”“供墨性能稳 定”“手感舒适”“每支均手工筛选”。
二、个护化妆行业的电商文案写作
一
二
三
与品牌个性相符 合的文案风格
四
突出产品功能， 满足消费者需求
五
强调产品品质， 打动消费者
将产品置于使用 场景，贴近用户
生活
使用方法介绍要 简洁易懂
一
与品牌个性相符 合的文案风格
二、个护化妆行业的电商文案写作
个护化妆行业电商文案写作案例一
二
突出产品功能， 满足消费者需求
《宝宝的第一本书》包含《123》《ABC》《黑与白》《认出颜色》 《叫出名字》《小老虎学图形》《小棕熊认色彩》七册，让宝宝们开始 学着数数，认识字母，了解物体的名称，辨识简单的颜色和图形，非常 适合家长和3岁以下的孩子一起阅读。
读小库的这一套中文版，完全由印制英文版的印厂加工制作，与 外版并无二致。
四、食品生鲜行业的电商文案写作
一
突出原产 地，提升 产品的文
化感
二
栩栩如生 描述滋味
三
搭时令， 蹭热点
五
保存及食 用方法的 用心介绍
一
突出原产 地，提升 产品的文
化感
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例一
二
栩栩如生 描述滋味
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例二
服服饰饰行行业业电电商商文文案案写写作作案案例例三二
设计师说， 模特秀
一、服饰行业的电商文案写作
服服饰饰行行业业“电设商计文师案说写”作文案案例案四例
网红实拍 展示，口 语化表达 试用体验
一、服饰行业的电商文案写作
服装配饰行业电商文案写作案例五
贴心的尺 码介绍和 服务随文
一、服饰行业的电商文案写作
在国外，《123》《ABC》是每个有新生孩子的家庭必备的认知启 蒙书，美国亚马逊上有很多家长表示，这是他们见过的最棒的认知入门 书，改变了他们对启蒙读物的认识：
01 图书——《宝宝的第一本书》
八、其他行业的电商文案写作 案例剖析
这是我六个月宝宝最喜欢的一套书了，只要看到它，就要伸手翻一 翻。他尤其喜欢里面的猫和狮子，书里的每一个形象都能很快吸引他的 注意力。我有不少ABC书，但这本是我们的最爱，就因为它有独一无 二、醒目的设计。
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作
六、家电家居行业的电商文案写作
七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
六、家电家居行业的电商文案写作
一
二
三
三
搭时令， 蹭热点
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例四三
四、食品生鲜行业的电商文案写作 食品生鲜行业电商文案写作案例五
五
保存及食 用方法的 用心介绍
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例六
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作
二、个护化妆行业的电商文案写作
消费者购买个护化妆类产品一定有其自身的需求，因此从清洁、 防晒、美容、保养、保持年轻肌肤等关键词出发，就可以实现直击消 费者需求的效果。在进行电商文案撰写时不妨就将产品的功能作为核 心主题进行推广宣传。
三
强调产品品质， 打动消费者
二、个护化妆行业的电商文案写作
个护化妆行业电商文案写作案例二
母婴玩具行业电商文案写作案例一
以情动人, 打动父母
的心
二
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例二
明确产品 带给孩子
的益处
三
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例三
补充介绍 与孩子相 关的知识
四
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例四
母婴玩具行业电商文案写作案例五
同时我们也发现要满足以上的外观及书写要求，开发一款新品所 带来成本将无法满足“价格不超过20元”这个前提条件，从现有产品改 进更加符合现实需求。
所以这一次我们决定当钢笔界的AMG，同时想告诉大家，只要用 心做，国产钢笔并不是腊鸭！
八、其他行业的电商文案写作 案例剖析
02 文具——钢笔
选品阶段，首先我们想到了大家喜闻乐见的616，这是一支毁誉参半 的钢笔。
三、手机数码行业的电商有功能
02
创意文字可以激发用户好奇
03
品牌风格要始终一致
04
文案要符合年轻人的表述方法
05
反其道而行的感性诉求文案
三、手机数码行业的电商文案写作
01
描述产品特征,突出特有功能
手机数码产品受科技因素影响较大，更新速度很快，因此在进 行文案撰写时，可以将重点放在描述产品的特征上，或是产品外观， 或是产品功能。
医疗保健行业电商文案写作案例一
七、医疗保健行业的电商文案写作
3
关爱促成商品的购买
医疗保健行业电商文案写作案例二
七、医疗保健行业的电商文案写作
4
产品说明书要谨慎
医疗保健行业电商文案写作案例三
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作
——Isaiah J Talley 国外知名绘本评论人Sarah Yewma在她的绘本博客上评论道：柔 和的背景色，配上活泼生动的形象，使这套书的视觉效果惊人。简·福 斯特的设计辨识度极高、设计感十足，可以吸引任何人的目光。成年人 激赏它的设计，孩子们也对它爱不释手。
02 文具——钢笔
求结合
六、家电家居行业的电商文案写作
家电家居行业电商文案写作案例四
六、家电家居行业的电商文案写作
四
用数据说话, 有理有据
家电家居行业常常使用具体的数据来表达产品的功能，例如， 某款家用扫地机器人的广告语为：“我们花25年时间，让清洁变得简 单，每天给您1小时自由，让生活多彩起来。”用25年时间表达商家 的历史悠久，用1小时的自由直接展现产品带给消费者的好处。
一、服饰行业的电商文案写作
突出款式细 节，放大购 买理由
表达品牌个 性，彰显不
同风格
设计师说， 模特秀
网红实拍 展示，口 语化表达 试用体验
贴心的尺 码介绍和 服务随文
突出款式细 节，放大购 买理由
一、服饰行业的电商文案写作
服饰行业电商文案写作案例一
表达品牌个 性，彰显不
同风格
一、服饰行业的电商文案写作
04
文案要符合年轻人的表述方法
手机数码行业电商文案写作案例二
三、手机数码行业的电商文案写作
05
反其道而行的感性诉求文案
手机数码行业电商文案写作案例三
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作
四、食品生鲜行业的电商文案写作
五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
第十二章
不同行业电商文案优秀 案例剖析
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作
二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
——Kalliecakes 我的宝宝两岁多一点，正在学着说多音节的词和稍复杂的读音，这 套书再适合不过了，粗线条勾勒出的画，形象又可爱。给他读了两天之 后，他就能自己读给我们听了。
——L. McLeod 我的孩子十五个月大，他最喜欢的是《黑与白》，一遍遍地让我读， 他自己也读。书上的动物很形象，与真实的动物很相像。
2
突出产品品质
3
关爱促成商品的购买
4
产品说明书要谨慎
七、医疗保健行业的电商文案写作
1
明确产品带给消费者的益处
医疗保健类产品与其他产品一样，消费者购买商品是希望获得 产品的功效，因此在撰写文案时不妨直接点明商品带给消费者的好处 有哪些，为什么要购买这款商品。
七、医疗保健行业的电商文案写作
2
突出产品品质
五、母婴玩具行业的电商文案写作
六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
五、母婴玩具行业的电商文案写作
强调产品 优质安全
一
以情动人, 打动父母
的心
二
明确产品 带给孩子 的益处
三
补充介绍 与孩子相 关的知识
四
强调产品 优质安全
一
五、母婴玩具行业的电商文案写作
细麦，作为我们第一款自主调教的定制钢笔，我们研发调教及生 产过程中获得了不少的经验，也让我们认识到了国内的钢笔生产水平并 非传闻中的那么不堪，甚至还能找到一些令人为之鼓舞的闪光点。
时间回到2016年的4月份，我们在开发细麦的同时也在考虑研发另 一款产品，产品理念是“各方面均适合入门级用户”，这里的“适合” 是指这支钢笔的受众是对价格、书写、外观都比较敏感，但又想体验钢 笔书写的入门用户。 经历了无数个不眠夜，我们理清了思路：“价格不超过20元”“外观不 能吃藕”“包装简洁环保”“必须适合日常书写”“供墨性能稳 定”“手感舒适”“每支均手工筛选”。
二、个护化妆行业的电商文案写作
一
二
三
与品牌个性相符 合的文案风格
四
突出产品功能， 满足消费者需求
五
强调产品品质， 打动消费者
将产品置于使用 场景，贴近用户
生活
使用方法介绍要 简洁易懂
一
与品牌个性相符 合的文案风格
二、个护化妆行业的电商文案写作
个护化妆行业电商文案写作案例一
二
突出产品功能， 满足消费者需求
《宝宝的第一本书》包含《123》《ABC》《黑与白》《认出颜色》 《叫出名字》《小老虎学图形》《小棕熊认色彩》七册，让宝宝们开始 学着数数，认识字母，了解物体的名称，辨识简单的颜色和图形，非常 适合家长和3岁以下的孩子一起阅读。
读小库的这一套中文版，完全由印制英文版的印厂加工制作，与 外版并无二致。
四、食品生鲜行业的电商文案写作
一
突出原产 地，提升 产品的文
化感
二
栩栩如生 描述滋味
三
搭时令， 蹭热点
五
保存及食 用方法的 用心介绍
一
突出原产 地，提升 产品的文
化感
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例一
二
栩栩如生 描述滋味
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例二
服服饰饰行行业业电电商商文文案案写写作作案案例例三二
设计师说， 模特秀
一、服饰行业的电商文案写作
服服饰饰行行业业“电设商计文师案说写”作文案案例案四例
网红实拍 展示，口 语化表达 试用体验
一、服饰行业的电商文案写作
服装配饰行业电商文案写作案例五
贴心的尺 码介绍和 服务随文
一、服饰行业的电商文案写作
在国外，《123》《ABC》是每个有新生孩子的家庭必备的认知启 蒙书，美国亚马逊上有很多家长表示，这是他们见过的最棒的认知入门 书，改变了他们对启蒙读物的认识：
01 图书——《宝宝的第一本书》
八、其他行业的电商文案写作 案例剖析
这是我六个月宝宝最喜欢的一套书了，只要看到它，就要伸手翻一 翻。他尤其喜欢里面的猫和狮子，书里的每一个形象都能很快吸引他的 注意力。我有不少ABC书，但这本是我们的最爱，就因为它有独一无 二、醒目的设计。
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作
六、家电家居行业的电商文案写作
七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
六、家电家居行业的电商文案写作
一
二
三
三
搭时令， 蹭热点
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例四三
四、食品生鲜行业的电商文案写作 食品生鲜行业电商文案写作案例五
五
保存及食 用方法的 用心介绍
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例六
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作
二、个护化妆行业的电商文案写作
消费者购买个护化妆类产品一定有其自身的需求，因此从清洁、 防晒、美容、保养、保持年轻肌肤等关键词出发，就可以实现直击消 费者需求的效果。在进行电商文案撰写时不妨就将产品的功能作为核 心主题进行推广宣传。
三
强调产品品质， 打动消费者
二、个护化妆行业的电商文案写作
个护化妆行业电商文案写作案例二
母婴玩具行业电商文案写作案例一
以情动人, 打动父母
的心
二
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例二
明确产品 带给孩子
的益处
三
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例三
补充介绍 与孩子相 关的知识
四
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例四
母婴玩具行业电商文案写作案例五
同时我们也发现要满足以上的外观及书写要求，开发一款新品所 带来成本将无法满足“价格不超过20元”这个前提条件，从现有产品改 进更加符合现实需求。
所以这一次我们决定当钢笔界的AMG，同时想告诉大家，只要用 心做，国产钢笔并不是腊鸭！
八、其他行业的电商文案写作 案例剖析
02 文具——钢笔
选品阶段，首先我们想到了大家喜闻乐见的616，这是一支毁誉参半 的钢笔。
三、手机数码行业的电商有功能
02
创意文字可以激发用户好奇
03
品牌风格要始终一致
04
文案要符合年轻人的表述方法
05
反其道而行的感性诉求文案
三、手机数码行业的电商文案写作
01
描述产品特征,突出特有功能
手机数码产品受科技因素影响较大，更新速度很快，因此在进 行文案撰写时，可以将重点放在描述产品的特征上，或是产品外观， 或是产品功能。
医疗保健行业电商文案写作案例一
七、医疗保健行业的电商文案写作
3
关爱促成商品的购买
医疗保健行业电商文案写作案例二
七、医疗保健行业的电商文案写作
4
产品说明书要谨慎
医疗保健行业电商文案写作案例三
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作
——Isaiah J Talley 国外知名绘本评论人Sarah Yewma在她的绘本博客上评论道：柔 和的背景色，配上活泼生动的形象，使这套书的视觉效果惊人。简·福 斯特的设计辨识度极高、设计感十足，可以吸引任何人的目光。成年人 激赏它的设计，孩子们也对它爱不释手。
02 文具——钢笔