阿尔卑斯棒棒糖广告策划方案

一个阳光帅气男孩喜欢上一 个青春靓丽的女孩，男孩买了两 只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。 女孩露出疑惑的神情，男孩双手 递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告 语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女 孩露出迷人的微笑，接过了阿尔 卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！
广告语：浓浓爱意 ，尽在 阿尔卑斯！
广告语：阿尔卑斯，一 生有你相伴！
·
POP广告文案
——浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！
画面：一对情侣坐在公园的椅 子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜 的相互看着对方！
广告计划
1、广告工作计划：
1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策 划下一轮广告宣传。
2、广告发布计划：
1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴POP广告，达到90%的覆盖率。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公 斤左右，而我国只有0.7公斤，因此阿尔卑 斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。
竞争对手
真知棒 珍爱
大白兔
糖果行业
徐福记 金丝猴
1、广告目标 2、定位策略 3、媒体选择 4、诉求策略 5、广告创意
1、广告目标：平拍认知度达到90%，销量增加30%。
2、定位策略：大众品牌，主要以儿童、青少年为诉求对象。
阿尔卑斯棒棒糖广 告策划方案
组别： 营销1131、1132班三组 组员：蒋德明 张立程
目录
1
前言 2 市场分析
3
广告策略
4 5
广告计划 效果预测
一、前言
• 阿尔卑斯棒棒糖 于1996年在中国上市， 它以独特的口味、新 颖的包装吸引了无数 人的目光。
Diagram
二、市场分析
市场前景
竞争对手
市场前景
3、其他活动计划 ：
赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。
4、经费预算：媒体（赞助活动）
电视 POP
费用（单位：万元） 300 100
赞助活动
合计
200
600
效果预测
通过广告宣传，我们阿 尔卑斯公司在6个月内， 阿尔卑斯的认知度达 到90%，销售量增加 30%。阿尔卑 斯公司的产品和形象推 广 会取得良好的效果。
3、媒体选择：电视、超市POP。
3、媒体选择 2、定位策略 5、广告创意
4、诉求策略：塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！
5、广告创意：A、电视广告文案 B、POP广告文案
Fra Baidu bibliotek 电视广告文案
场景一 场景二
男孩骑着自行车载着女孩 到公园游玩，一对佳人都吃着 阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特 别高兴，这是女孩露出温柔的 神情对男孩说出广告语：阿尔 卑斯，一生有你相伴！