平面广告的设计发展历史及概念共46页

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平面广告概述

平面广告概述

报纸、杂志、招贴、海报、宣传手册、商品包装、灯箱、候车亭广告······我们处在形形色色的广告包围之中,如果稍加留意,你就会发现这些广告虽然制作、发布方式不同,存在形态各异,但却都可归入一个庞大的广告类别——平面广告。

(P201)平面广告是通过静态图像和文字为载体传播的广告,主要受传播空间的限制。

(P202)平面广告的各个类别,如报纸广告、杂志广告、POP广告、直邮广告等在信息传递、创作表现和媒介特征方面有着相近的规律······(P202)平面广告的构成要素:文案、图形、色彩美国著名广告人威廉·伯恩巴克曾说过:“你写的每一件事情,在印出广告上的每一件东西、每一个字、每一个图表符号、每一个阴影,都因该助长你所要传达的信息的功效。

”(丹·海金斯:《广告写作的艺术》,中国友谊出版社1991年版,第17页)平面广告由许多要素构成,包括文案,图形,色彩,这些要素必须进行有效的整合才能达到最大的效果。

文案这里的文案指广告作品中的语言文字部分,它可以说是广告作品的核心内容,它的使命在于形成动机与欲望,建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。

广告大师詹姆斯·韦伯·扬说“文字本身就是创意”,有“麦迪逊大道的坏孩子”之称的美国首席艺术指导乔治·路易斯也曾说过“伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来”。

从作品表现上看广告文案可以是一句话,可以是一篇文章,也可以什么文字都没有。

(P203)如有一篇新加坡保护牙齿的公益广告,画面上只有一段文字:“十四是十四,四十是四十,十四不是四十,四十不是十四。

没有牙齿看你怎么念。

”将一段广为传颂的绕口令以特大的黑体字表现出来,在插图、照片环绕的广告环境中显得独树一帜,在引起受众注意的同时也激发了人们念一念的兴趣,一段纯文字的广告因此显得妙趣横生。

平面广告设计的历史沿革

平面广告设计的历史沿革

平面广告设计的历史沿革平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。

也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。

以下是有店铺为大家整理的平面广告设计的历史沿革,希望能帮到你。

平面广告设计的历史沿革据文史记载,最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆),愿悬金质硬币以酬赏。

在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果,酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘……。

中国是世界广告的策源地,历史悠久。

远在古代,经商点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌,春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著……”,就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告,并一直沿用至今。

然这类广告的时空限制很大,传播范围有限。

只有当“印刷术”发明,平面广告才有大发展。

中国是最早发明造纸和“印刷术”的国家,也是最早出现印刷平面广告的国家。

就在东汉时期的105年,宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。

隋唐时期发明了雕版印刷。

那时在江浙一带,已有木版印制的日历在市场出售。

江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。

当时印刷物保存至今的,有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》,书尾题有咸通九年四月十五日(公元868年),是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍,也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。

到北宋时期(公元960年一1127年),雕刻铜版问世。

中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版,上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句,是目前世界上发现的最早印刷广告文物了,它比西方印刷广告早三百多年。

北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷,开创了世界印刷史的新纪元,毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷,又早了四百年。

1985年,中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时,令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告,其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。

第一章平面广告设计概念PPT课件

第一章平面广告设计概念PPT课件

“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋(公元960-1127年)山东济南刘家针铺“白兔”细针商标,是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标,距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展,竞争日趋激烈,不少店铺为了推销自家产品, 除了装潢店面之外,还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米,宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”,正中由店铺标记-白兔捣药图,并注明 “认门前白兔儿为记”,下方广告文辞称:“收买上等钢条,造功夫细针。 不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主,这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 :为什麽要学习设计? 怎样成为一名优秀的平面设计师?
引子2:什么是平面设计?
一:平面广告简史 二:平面广告定义与分类 三:平面广告与品牌 四:平面广告设计与广告策划 五:综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考,在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches,Growing Up In Your Own Story
讲师:XXXXXX XX年XX月XX日

平面设计史

平面设计史

三、作为艺术的平面设计历程
包豪斯是1919年由格罗佩斯在魏玛建立的发展现代设计教育的学 院,是一所与工业生产相结合的建筑及设计艺术学校。从此平面设计 正式成为一门教育学科和专业。 包豪斯的教学思想和方针:
设计中提倡自由创造。反对模仿因袭墨守成规;手工艺与机器生 产结合;提倡掌握手工艺的同时了解现代工业的特征;.强调基础训练。 从现代抽象绘画和雕塑发展来的平面构成,立体构成和色彩构成等成 了现代设计基础教学方法; 实际动手能力与理论修养并重;学校教育与社会生产实践的结合。
三、作为艺术的平面设计历程
现代主义——国际主义 发源于现代主义的中心,从德国转移到美国,与美国高度富裕的 经济融合,发展为声势浩大的国际主义。 现代主义与国际主义的关 系:从传承关系上看,二站后在美国发展的国际主义风格与现代主义 一脉相承,在设计风格上,注重功能,追求少而精,少就是多的形式 语言,简洁理性,反对装饰。 “国际型”风格,其创作动机、文案编排、构图、色彩、甚至 广告中的白种女性模特都十分相似,尽管在画面上表现出了强烈的现 代感,但却很难判断出国别与民族来。广告也逐渐形成了自己的模式, 这种现象在世界各国都很普遍,尤其在产品广告中表现突出。
二、作为技术的平面广告设计历程
真正意义上的平面设计,是从15世 纪40年代谷登堡的印刷术开始。 科学技术的发展为平面设计提供了 新的方式与可能。从科学技术发展与发 明的角度,我们将形成一条平面设计史 发展的脉络。 印刷术使得报纸大量发行成为可能。 报纸从近代开始一直是广告的主流媒体。 为提高报纸广告的效率,插图就成为平 面广告的重要手段。 印刷术本身也在演进。由凸版印刷 向平版印刷的过渡,使得印刷的质量空 前提高,所以海报这种广告方式也就日 益为人们所采用。
这一时代的人们,十分渴望过去时代的文化装饰。这种怀旧之风, 人们称之为“浪漫主义运动”。“浪漫主义运动”的特点是:地点上 再现异国情调,时间上再现中世纪品味,风格上再现哥特时尚。其特 点就是华丽繁复。 这种风格反应到平面设计上,就是过分华丽的新式版面和散乱的 构图。

1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-1 0302编辑

1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-1 0302编辑

英国工业革命(图)
另一方面:为了炫耀工业革命带来的伟大成果,工业革命的发源地-英国在19世 纪中叶提出举办世界博览会的提议,同时也得到了欧洲各国的积极响应。博览 会由英国的阿尔伯特亲王主持,他建造的水晶宫是用钢铁和玻璃建造的温室, 展览大厅全部采用钢材与玻璃结构。1851年在世界上第一个国际博览会在伦敦 开幕,震惊了整个世界。
这时候有一个重要人物出现了,他就是约翰.拉斯金,他在看到水晶宫之后长叹一 声说,水晶宫可算庞大无比了,但他的意义仅在于——表明人类可以造出这么庞 大的温室来。他在随后几年里,也通过著书和讲演来宣传他的设计美学概念。他 否认绘画艺术与被称为小艺术的手工艺、室内装饰灯之间存在着什么差别。主张 美术家从事产品设计,要求美术与技术结合。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 1869年:美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子 公司创立,他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。 从此,佣金制度确立,广告行业日趋发展。 • 弗朗西斯· W· 艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其 经营重点从单纯为报纸推销广告版面,转向为客户提 供专业化的服务。艾尔父子广告公司实行“公开合同 制”,规定广告代理店为广告客户和广告媒介提供服 务,其代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为 佣金,还进一步将广告代理佣金固定为15%。这一制 度于1917年在美国得到正式确认,并一直沿用至今成 为国际惯例。广告历史学家称艾尔父子广告公司为 “现代广告公司的先驱”。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。其最初也是一家 贩卖版面的公司。后来,随着业务的进一步发展,他们开 始为客户提供版面设计、文案编排,甚至媒介策略等方面 的服务。 • • 这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开 始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。这种由推销型 向服务型的转换,受到广告客户的欢迎,推动了广告公司 的发展。 • • 由此,”艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家带 有广告策划与运作性质的现代意义上的广告公司。

视觉传达设计史第一章 平面设计的起源与发展

视觉传达设计史第一章  平面设计的起源与发展
行业中分工的先河。
第七节 18世纪的西方平面设计
• 1、法国罗可可时期书籍出版和平面设计
“罗可可”—— 一词源于法语“贝壳工艺”, 意思是此风格以岩石和蚌壳装饰为其特色。是巴洛 克风格与中国装饰趣味结合起来的,大量运用C形 和S形曲线组合成的一种华丽雕琢、纤巧繁琐的艺 术样式。
• 罗可可风格书籍版面华丽,字体也时常采用 花哨的书写体,花体字成为书籍封面和扉页 最常用的字体。设计上往往采用非对称的排 列方法,这与讲求对称、采用强烈色彩的巴 洛克风格形成鲜明对比。
第六节 中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本
1、公元1000年-1150年,历史上称为“罗马化时期”。为了宣传基 督教,教皇全力促进宗教书籍抄本的出版,书籍在这时期达到一个高 峰,读者的范围扩大,手抄本的标准化成为重要的问题之一。 2、12世纪中期以后,欧洲逐渐摆脱宗教的控制,这一时期出版的《启 示录》是由插图和文字合并组成的。插图往往以比较工整的方形安排 在每页的上半部分,下半部分则是文字(现代字体),字体具有比较 花哨的装饰笔画的头尾,风格简洁明快。
新式排版是利用不同的版,即插图版和文字版拼合而成。 •欧洲15世纪中期的德国是最早利用这种方式出版书籍的国家。 •整个15世纪下半期—16世纪初期,金属活字加木刻插图排版成为德国印刷主流,并开始
影响欧洲其他国家。
•书籍的版权页、印刷厂的商标或标志代表了高度的印刷与设计水准。
印刷厂标志
1500年德国第一个出 版印刷公司的标志
新罗马体
意大利体
印刷公司”,印刷出版莎士比亚的戏剧文本和其他文艺著作。
卡斯隆体
3、波多尼与欧洲“现代”字体体系
• 波多尼——意大利人,享有“印刷者之王”称号,他创造了“现代字体”,标志 着欧洲现代平面设计的突破。

第三章 维多利亚时期的版面设计PPT课件

第三章 维多利亚时期的版面设计PPT课件

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三、儿童读物的设计发展
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1880年前后,卡特科特创作的儿童读物插画
• 维多利亚时期前,儿童读物主要 在于对儿童说教,内容与道德伦 理密切相关,因此内容沉闷,儿 童们并不喜欢。
• 维多利亚时期,开始出现专门为 儿童编写的读物。早期的英国出 版的儿童读物中最著名的是“玩 具书”系列。
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英国出版业显得非常杰出,他们在文字、插图、印刷、版面设计上都 注意到了儿童的特殊要求,因此出了很多杰出的儿童读物。
圣诞老人
象征自由的“哥伦比亚女神”
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之后的查尔斯﹒帕森斯,其聘用了四位画家: 艾德温﹒阿贝 阿瑟﹒佛罗斯特 豪威德﹒派尔
(彩色网点插图第一人出版英国历史故事《阿瑟王》)
查尔斯﹒吉布森。
被称为“美国插画的黄金时代”
(1890-20世纪40年代)。
版面编排基本以插图为中心
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派尔,《罗宾逊》一书插图
1881 年(45岁),谢列特把自己的公司卖给另外 一家大印刷公司查尔克斯公司(lmprimerie Chaix) ,自己则成为这家公司的设计艺术主管,集中精力 从事设计工作,取得了很大的成就。他创造出的一 系列的典型的优美的女性形象,被设计界称为“谢 列特女”(the Cherettee ) ,其服饰在当时时尚界 非常流行。
二是字体设计兴盛维多利亚时期癿版面设计风格421872年商标设计431845年推销阿尔及利亚一书癿海报这种人物突出癿设计法应该就是从这张海报开始癿441866年詹姆斯雷利设计癿马戏广告采用木刻版尺寸非常庞大因为尺寸大能引起注意此时采用很多451867年瑞典歌曲四重唱海报461871年沃克设计癿戏剧海报471874年克莱因设计癿漫画册页充满了幽默癿气氛字体也不主题配合很受欢迎481884年莎士比亚麦克白演剧海报照片拼合斱式设计49总结维多利亚时期癿大众化平面设计特点

论广告设计的发展历程及趋势分析

论广告设计的发展历程及趋势分析
论广告设计的发展历程及趋势分析
汇报人:
日期:
• 广告设计的发展历程 • 广告设计的趋势分析 • 广告设计面临的挑战与机遇 • 广告设计的未来展望 • 结论
01 广告设计的发展历程
起源与早期发展
广告设计的起源可以追溯到古代的商业活动,如集市、商店等。早期广告设计主要是通过口头宣传和简单的手写海报来吸引 顾客。
服务。
用户偏好的重要性
了解用户的偏好和需求是实现个 性化与定制化的关键,广告设计 需要密切关注市场趋势和用户反
馈,以优化广告效果。
内容营销与故事叙述
01
内容营销的重要性
02
故事叙述的魅力
内容营销成为现代广告设计的重要趋 势,通过创造有价值的内容来吸引用 户,提高品牌知名度和用户黏性。
通过叙述性的故事情节,广告设计能 够更好地吸引用户的注意力和情感共 鸣,提高广告的记忆率和传播效果。
消费者对广告的信任度下 降
由于广告的泛滥,消费者对广告的信任度逐 渐下降。广告设计需要考虑如何提高消费者
的信任度,建立品牌形象和信誉。
数据隐私与安全问题
要点一
数据隐私保护的重要性
随着数据泄露和隐私侵犯事件的增加,数据隐私保护已经 成为广告设计的重要考虑因素。广告设计需要考虑如何在 收集和使用消费者数据的同时,保护消费者的隐私和数据 安全。
04 广告设计的未来展望
人工智能与机器学习在广告设计中的应用
智能生成广告内容
利用人工智能和机器学习技术,自动生成广告的文案、图像和视频等内容,提 高广告的创意性和效率。
个性化广告推荐
通过分析用户的浏览历史、购买行为等数据,使用机器学习算法进行个性化推 荐,提高广告的精准度和转化率。
可持续性与绿色广告设计的发展

招贴海报的发展简史概述

招贴海报的发展简史概述

考费《你可以相信壳牌》1934年
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卡桑德拉《l 'in tran Sigeant》
招贴的简史
(3)近代招贴画的中期(zhōngqī)阶段 ( 1918-1945 )
1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间,有许多关于战争的招贴(zhāotiē),用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫 尔(1883-1946)他的招贴(zhāotiē)设计风格丰富多样。
莫尔《你参加了红军没有》1920
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招贴的简史
(4) 近代(jìndài)招贴画的近期阶段 ( 1945-1985 )
由于社会环境、生产发展状况,政治和文化动向,与人们生活具有重要(zhòngyào)关系的流动机构和市 场的变化,宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画,受到卡桑特莱的影响,世界各国的设计家们,不管有意识还是无意识,都或大或小 地接受了他的影响,诸如惊人的构思能力,幽默的艺术语言,现代派的画面形象,在平面范围内表现时间顺 序的幻影效果等方面,都有着卡桑特莱的一份功劳。
二、印刷的复制技术被发明
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招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告,20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶,广告主原 以金币酬赏,这张3000年前写在“沙草纸(cǎozhǐ)”上的招贴,现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝(11世纪),山东济 南刘家功夫针铺的一张印刷广告,画面图文结合,通过雕 刻铜板印工艺(gōngyì)完成,是世上最早的印刷广告,比 英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。
达利的招贴
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朱尔·舍莱 歌舞(gēwǔ)招贴1893
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