平面广告定义与分类PPT(23张)

目难忘的印象。设计构思时总是将功利放在第一位 ，把树立
产品形象与企业信誉作为设计的目标。但它不仅只属于经济
范畴 ，在“呈现”这一环节上 ，它还属于艺术范畴。缺乏
艺术性的广告作品 ，不会带来视觉震撼 ，也不会被消费者所
喜欢。
序
所以平面广告设计人才的培养必须重视表现力，因为良好的美 术基础，审美品位，完稿执行能力是平面广告设计师必备的条
年11月1日——8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用
至今。
第 一
1615年，法国开始发行弗克法特杂志，但杂志成为广告 媒体，则兴盛于十九世界的美国。
章
三、广告业的兴盛
平
十九世界中叶，历史发生了工业革命，机械化的大
面
生产，急需用广告促进商品的流通，于是，广告行业兴
广
起了。1840年，美国派茂就广告公司创立，1869年，美
章
原始符号演变成为文字
最早的是埃及、古希腊、古罗
平
马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前
面 三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的
广 莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质
告 设 计
硬币为酬赏。 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标
志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包 房的标志是骡子拉磨盘。
告
商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。
设
从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传
计
观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。
概 论
3、中国国家工商局论 中国国家工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式，
通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定
目的的有责任的信息传播活动”。
第
二、平面广告的分类
一
章
1、按广告性质分类：
①社会性广告（非营利性）
平
政治广告： 公益广告：
面
② 商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、
广
服务信息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告
告，其正、背面皆印有清晰的图案，花边和文字，全文为：
第 一 章
潭州（今长沙市）升平坊内的塔街大尼寺相对位，危影（店主 姓名）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱、雌黄、坚实 匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，以这主顾清认
平 面
广
的首红字高牌为记。是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。
• 在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿印出了第 一张出售祈祷出的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小 册子于1525年在法国创刊，它里面有一页用几种文字推存一本
件。
言
平面广告设计是一向丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类
的综合学科。因此对与广告定位和创意构成，媒体的选择，广
告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广
告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真
正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。
第 第一节 平面广告简史
一 一、平面广告的起步
第 • 二、广告的发展
一 章
• 造纸术的诞生促进了平面广告的发展。 • 甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，结尾题有咸通九年四
平
月十五日（868年），是目前世界上保存最早、Biblioteka Baidu明日期记 载的书籍，也是第一本插图书籍（现藏伦敦不列颠博物
面
馆）。到北宋时期（公元960年——1127年），雕刻铜版问
广
世，中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四
平 面
advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知 别人某件事，以引起他们的注意”。直到17世纪来，英国开 始进行大规模的商业活动时，广告一词
广
才广泛地流行并被使用。此时的“广
告
告”易指一系列的广告活动。静止的
设
概念名词为“advertisment”，被赋予
计 概 论
现代意义则转为“advertising”。从字 面上讲，“广”是广泛的意思，告”是 告诉，告知，“广告”就是“广泛的告 知”。
概
中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了
论 它的雏形，《韩非子 难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与
矛的故事。叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式，在《外
储说右上》记载了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为
酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前上世纪宋国的酒店“
幌子”（又名望子）广告，并一直沿用直今。
告
画面的广告，可作散发用。1597，意大利的佛罗伦萨第一次，
设
出现了报纸，世界上公认的第一份报纸，是乔治 马赛林写的
计
一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封
概
底下部。
论
• 广告一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》 上，但广告词下编排的却是新闻。正式使用广告一词，是1655
告
国第一家具有现代广告
设
商特征的艾尔父子公司创
计
立，他们竭力说服报刊付
概 论
给广告代理商以佣金。从
此，佣金制度确立，广告
行业日趋发展 。
第 第二节 平面广告定义与分类：
一 一、平面广告的定义：
章
“广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引
人注意，在中古英语时代（约公元1300——1475年）演变为
告
寸见方雕刻铜版，上有的兔商标及上等钢条”，“功夫细”
设 计 概
等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了， 它比历史印刷广告早三百多年。
• 我国考古工作者，1980年在新疆发现了由雕刻木版印在金 箔佛教用品包装纸上的广告。
论 • 1985年，我国文物考古工作者又在湖南沅陵县发掘一座元
代的古墓，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广
二\对于现代广告，我们介绍几种比
较有代表性的定义：
第
1、威廉·阿伦斯论
一
美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广
章
告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有
关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的，
平
劝服性的非人信息传播活动”。
面 广
2、辞海论 《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍
序
随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞
争机制的逐步建立，平面广告设计正发挥着日益重要的作用，
言
作为现代信息产业的重要组成部分，广告已成为商品推销的
重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，不断促进生产与
流通，生产和消费之间的联系。
由于平面广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，
要取得引人注目的效果 ，并取得瞬间即获的 ，使消费者过