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最新整理商标保护现状

商标保护现状

一、什么是商标

（1）商标的概念。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流，这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上才用的，用于区别商品或服务的，有文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或上诉要素的组合，具有显著特征的标识，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization，WIPO）对商标的定义是：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。

（2）商标的作用。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。从商标的上述表述中，不难看出商标具有的作用：

首先，可区分自家商标的，间接提高企业知名度，在现在竞争日趋激烈的市场大环境之下，各种产品花样繁多且层出不穷，好的商标可以使自家商品脱颖而出，占得市场先机；其次，可防止竞争对手恶意抢注，使得投入的精力、金钱不至于为他人做嫁妆，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，商标的使用可以最大限度地保护商家自身利益；再次，商标作为企业的财产，可以买卖、抵押、转让，很好地适应了现代市场经济的要求；同时，商标作为现代产业，是进入有些商场的首要条件，而且逐渐普及到越来越多的领域；最后，注册商标无须担心是否侵犯他人权益而赔偿，是有效的法律手段。

二、商标注册和保护制度的经验教训

我国的知识产权尤其是商标权的保护，经历了比较曲折的发展历程。改革开放前，国家的法律，包括国人的认识中对商标权的保护都有所欠缺，随着改革开放的开始和逐步深入，与国际企业的接轨，在商标权保护方面的薄弱意识曾让我们吸取了深刻的教训。

海信集团与博世西门子公司的商标之争，就是中国本土企业早期进驻国际市场时遭遇的一场没有硝烟的战争。这场跨国商标之争始于1999年，长达6年之久，对后期国内企业进入国际市场，在商标的保护方面提供了可供参考的经验教训。海信集团是中国本土大型专业电子信息产业集团，1992年，海信集团创设了“海信/Hisense”商业标志，并在我国提出注册申请。该商标于1993年12月14日获得注册，同年正式作为商标和商号使用。随后，于1999年1月5日分别被国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。而在这之后第6天，西门子旗下的子公司博世-西门子却在德国注册了商标“HiSense”，该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有大小写区别。从20xx年起，海信与西门子开始了长达6年的商标纠纷。博西公司给海信集团透露的商标转让价格高

达上千万欧元，这让海信难以接受。随后，20xx年2月19日，博西公司正式确认商标转让价格为4 000万欧元。简直是天价，让海信根本无法接受。海信集团被迫于20xx年9月在欧洲启用新的商标“Hsense”。 20xx年2月，海信集团在xxxx组织有关知识产权专家、组织召开了“中国企业商标海外保护研讨会”，共同商讨“Hisence”德国商标纠纷的法律应对策略。早在商标争议之前，西门子就已成为与海信并驾的中国家电产业销售巨头，为了维护其在中国的品牌形象及市场销售，在中国家电协会、国家商务部的斡旋下，西门子主动恢复与海信集团的谈判。双方于20xx年3月9日就博西公司“HiSense”商标侵权一案达成和解协议。博西公司同意将其根据当地法律在德国及欧盟等所有地区注册的“HiSense”商标一并转给海信集团，同时撤销对海信的商标诉讼，海信集团亦撤销针对博西家电的所有商标注册申请，海信将向博西公司支付“6位数”欧元的转让费。原定于20xx年4月14日开庭的博西公司诉海信商标侵权案提前结案。海信最终以较小的代价购回了“HiSense”商标，海信产品自此开始在欧盟市场畅行。海信通过商标之争打开了欧盟市场，博西公司股东博世与西门子也因与海信集团的合作，巩固了在中国家电产业的市场地位，表面上这是一场双赢的战争。可是从最后的结果来看，海信集团最终是以“转让”的方式获得本属于自己的商标，耗费了大量的时间和精力，因此这个双方妥协的结果绝非海信法律上的胜利。

上述案例绝不在少数。鉴于此，我国开始不断形成并完善商标注册法律法规体系。1982年8月，商标法颁布，1993年和20xx年商标法的两次修改，进一步扩大了注册商标保护范围，增加了关于集体商标、证明商标、立体商标、驰名商标保护的规定。辅之商标法的第二次修改，《商标法实施细则》于20xx年8月3日再次修订，更名为《商标法实施条例》，并于20xx年9月15日起施行。此后的10年，是我国商标注册量快速增长的10年。尤其是20xx年6月《国家知识