新媒体与电商平台的结合

新媒体与电商平台的结合

【新媒体运营】

指利用微信、微博、音频、视频等媒体平台进行品牌推广，产品营销。策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动。新媒体运营如今已成为企业的标配，主要任务就是以一种“最省钱的方式为企业打广告”。

主要包括五大运营：用户运营、内容运营、活动运营、数据运营、渠道运营。

具体来说，是文案，策划，推广，增粉，引流，互动，客服，市场，上撩设计，下撩产品，全能型选手。

1.一般以运营企业微信公众号为主，创作有高度传播性的品牌内容；粉丝的拉新留存促活；

高级一点还要负责内容推广，毕竟不是人人都能创造出足够好的内容，更何况是广告！

2.其他互联网媒体平台的日常运营和维护。（比如微博、今日头条、抖音短视频、喜马拉雅、直播、秒拍等平台的内容运营和粉丝互动，增加活跃度，促进品牌的曝光）

3.策划并执行双微平台营销线日常活动，及跟踪维护，主要针对节假日做主题。活动最重要一环是总结总结再总结。很多人甚至连活动目的都没有想明白，这样的活动不如不做。既然做了，一定要及时总结，为下次活动提升技能。

4.具有用户思维。分析、挖掘网友的使用习惯、情感及体验感受，充

分了解用户需求，收集用户反馈，一方面让用户参与进来，一方面让产品有方向性的迭代升级。

5.要有网感，及时掌握新闻热点，结合实事进行品牌传播。

6.再高阶层次涉及微信、微博等社群运营。

【电商的运营】

主要有3个方面需要关注。

第一个，是商品的运营。比如一款衣服，从上架之初到最后退市淘汰，它会有自己特定的生命周期，你需要关注和考虑在这个生命周期内什么时候出货多，什么时候出货少，哪个阶段该备多少货，哪个阶段要开始清仓，在整个生命周期内，管理好销售、货源和供应链，确保你能在这一个商品上获得最大利润。即使非季节性产品，也会经历同样的生命周期，因此，商品的运营和管理是我们最重要的基本功。

第二个维度，是店铺的运营。通常来说，一个店铺不太可能只有一款商品，一定是多个商品或者多个品类，所以你需要去考虑和梳理各个商品、各个品类之间的关系，哪些商品适合导流，哪些商品适合创造利润，哪些商品适合放在一起关联售卖，不同品类之间的关系是怎么，如何将单品流量引入店铺，并在店内进行流量分配和流转传递，等等，这些问题在产品规划和运营执行前需要先考虑清楚。

第三个维度，是大节奏的把握。其实就是你要知道你所在的这个行业的风口和趋势规律在哪里。比如如果你做女装，每年春夏秋冬四个季

节的换季一定是恒定的，且每到换季前用户心里也一定是蠢蠢欲动的，如果你能提前做好准备，在正确的时间节点上做好正确的动作，上新-推广-打爆-甩货，踩准节奏，一定能获得比其他人更多的收益，也给店铺来年的运营打下一个良好的基础。

通过上述的对比可以发现两种运营方式还是有相同的地方的，我个人认为新媒体和电商的结合是现在社会的一种趋势，相比于传统的电商行业，新媒体行业显得更加灵活多变，但是传统的电商肯定是不会被取代的，我们利用利用新媒体的传播性，可分享可转发互动性强，提高曝光率，通过新媒体的传播，将客户引导到电商。而且现在逐渐形成一种“媒体电商化，电商媒体化”的味道。

电商媒体化，一个一直在提的概念。有人说是伪概念，有人说是大趋势。鄙人对此的逻辑有如下几点：1、电商媒体化本质是供大于求的表现，随着平台级电商的门槛越来越高，现有的各类电商平台目前已经处在相对优势的地位。2、电商媒体化的核心是需求的演进路径正在变化，用户正从主动选择商品时代，逐渐过度到引导消费时代。

3、它与媒体电商相辅相成，包括杂志、网媒以及各类推荐网站或迫于转型压力或希望盈利都在与电商勾搭打造这一概念。

纵观互联网行业在我国风风火火的20多年里，不难发现互联网发展的脉络，就是通过各种各样的方式方法去“参悟”网民用户的行为习惯，网络购物分析网民的消费行为，网络文学、视频等分析网民的心理轨迹......

通过种种寻找到目标受众，如果从商业角度去定义新媒体，那就

是一种升级进化版本的信息收集方式。

当新媒体越来越多地具备消费者分析和精准营销等功能的时候，新媒体和电子商务的融合已经不可避免。