【2017.6.17】新华字典(标注版)

《新华字典》须适应互联网汉语生态

《新华字典》曾是中国人必备的工具书，然而，网络早已撼动了它的地位。如今，除了在中小学教学阶段，教师仍然会要求学生配备《新华字典》，大多数职场人士很少在办公室准备一本字典。遇到不认识、不明白的字，他们习惯在网络上搜索查询。许多网络字典尽管没有《新华字典》的权威性，但因为其查询方便、与电子办公环境无缝对接，替代了《新华字典》在办公场合的实际地位。

商务印书馆此时推出《新华字典》App版，并添加了若干符合新媒体需求的功能，显然是对“无纸化办公”的回应。虽然晚了点，但以其权威性和准确性，相信仍然能够吸引一批对文字有专业需求的用户。此番其免费版引发争议，恰恰说明了公众对这本字典数字化的期待。

《新华字典》App也满足了潜在的市场需求。众所周知，当前互联网内容产品良莠不齐，数字内容的文字错误率比纸质出版物高得多。《新华字典》推出App 版，有助于唤醒人们对正确、典雅的汉语表达的追求，维护现代汉语网络传播的纯洁性。

只是，在营销思路上，《新华字典》App出品方仍然延续着传统的思维。最低40元的定价比纸质版的《新华字典》高出一大截，在同类网络字典面前也毫无价格竞争力。争议过后，究竟有多少人愿意付费购买该App？知识不是免费的，《新华字典》作为有价值的知识产权，出品方推出App时考虑营利因素，无可厚非。但是，直接向用户收费的方式已被证明了与现阶段新媒体产业的发展有些脱节。开放和共享是互联网经济的主要特征，一款收费的App既相对封闭，也无法体现共享精神。

《新华字典》要在互联网时代取得成功，前提是满足互联网产品的逻辑、适应互联网发展生态。融合性和社交性是当前互联网产品的两大趋势。类似字典这样的基础性应用，应尝试与其他软件融合与合作，比如更常用的输入法——有多少人会在手机上专门安装一款字典App呢？此外，即便查字典也不乏社交功能的应用场景，查到一个生僻字意思后分享朋友圈，会让查字典更加有趣。

其实，《新华字典》App是否成功，除了要解答收不收费、免费版可以查几个字的问题，更要回应传统字典如何在互联网环境生存的问题。毫无疑问，互联网传播同样需要追求准确、典雅、纯正的汉语语言规范，这一切都离不开字典。只要满足了互联网对标准汉语传播的需求，《新华字典》App就不愁没市场，也不必担心找不到营利模式。从这个意义上看，《新华字典》App应适应，并参与构建互联网的汉语生态。（via光明日报）

起价40元的新华字典APP，还是老思路

《新华字典》开发了一款App，功能不少亮点颇多，但免费版App每天只能查询2个汉字，其它要用得付费，起价40元，引起争议。起价比买本字典还贵，不是每个人都能接受的。

表面上看，新华字典App40元的起价，值或不值，应该听市场的，价格是由成本决定的，成本高了想低也低不了，价格高了无人问津，自然会降价，想撑也撑不住。电子版省掉了纸质版印刷、发行、流通环节的成本，可是前期开发，以及日常维护投入不菲。商务印书馆的负责人也说了，电子版在纸质版的基础上附加了很多功能，比如读音、笔顺以及学习功能。它更像是个学习软件，已经不再是单纯的字典的概念。

但是，商务印书馆真的有把握能卖出好价钱吗？新华字典推出的这个App 也算不上什么发明创新，网上的同类产品也不少，有语音有漫画，还有丰富的拓展训练，做得比新华字典更灵活，新华字典的这个App并不占优势。

价格之争背后其实是互联网免费思维和付费模式之争。免费模式大量导入流量，通过平台集聚功能在提供免费服务同时获取利润，基本上大的互联网公司都采用了这一模式。而付费模式，精耕于特定专业，特定用户，这其中也不乏佼佼

者。

但就市场前景而言，免费模式要广阔得多。百度以百度词典百度百科起家，现在成了互联网的一个巨头，而起步更早更权威的新华字典依然在传统的模式下打转。新华字典过高的收费其实是限制了自己的发展。

新华字典不妨把自己的视野放得再宽一些。不管是什么模式，真正的免费都是不存在的，哪怕有也是暂时的，不在用户端赚取利润，也会在商户端赚取利润，而这些成本最终都是需要用户来买单，只不过日常生活中普通用户体会不深罢了。而它的高明之处就在于降低准入门槛，培养消费习惯，通过提供增值服务和入口服务获取利润，而核心的服务恰恰是免费的。这种模式无疑在吸引用户、扩大消费群体、普及应用上比付费模式要有效得多。它的市场潜力也比固守收费模式要高得多。

互联网推动社会进步也在深刻地影响着知识传播方式，已不存在某个机构垄断知识发布权的社会基础。一招鲜吃遍天，吃老本变得越来越不可能，市场由资源的争夺转向应用开发、大数据的深度开发上来。新华字典推出App迈出了正确的一步，但想在竞争中恢复当年新华字典人手一本的盛况，还有很多功夫要下。当发现自己并不擅长互联网应用开发时，不妨开放版权，开放数据库，授权社会力量做这件事。（via人民网）

粉笔视角：《新华字典》APP以40元的价格上线本无可厚非，毕竟这属于商家的自主定价权，毕竟技术团队为了软件的功能拓展花费了必要的成本。但是，一上线即遭遇市场各种不解与恶评，充分说明其商业逻辑是站不住脚的。互联网产品的成功精髓之一是极简与方便，我们难以想象，普通用户会在手机里单独安装一个臃肿昂贵的字典软件，放弃使用有道等提供的即点即查功能。或许也只有对字词涵义有极高要求或者对《新华字典》有难以割舍的情怀的用户才会为此买单。因此，没有走对适合互联网生态之路的《新华字典》APP，即使定价降低，恐怕也难有过人表现。