当代广告学读书笔记
关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理与信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，与那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性与口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
广告学概论读书笔记
广告学概论读书笔记苏文苑主要将广告学概论分为三大板块：营销学、传播学、设计学。
每个板块按照书上章节的分布进行了有详有略的概述。
有些板块根据自己的理解查阅了相关资料或进行了补充、概括和举典例。
对重要的广告学相关理论知识进行了另外的说明。
营销学广告概述：广告概念：1.说服公众，满足需求的营销传播活动2.依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动3.通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动广告运作：广告市场运作的主体：广告主（发布广告信息）、广告代理公司（创意，策划、设计作品以及其他促销工具）、大众消费者广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等八大基本要素:信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。
广告学研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律广告公司：客户部（市场总监）设计部（创意总监、文稿撰写员、创意人员）财务部项目负责制：业务主管，创意小组，业务策划者媒体小组广告调研：1.市场环境调研竞争环境调研产品信息调研消费需求调研2.调研模式：1.判断整体趋势的周期模式产品光圈理论与广告核心价值（核心产品、形式产品、延伸产品）产品生命周期模式2.描述消费者行为的5W2H模式3.提炼广告诉求的SWOT模式优势（strengths）弱点（weakness）机遇（opportunity）威胁（threats）利用SWOT模式可以从中找出对企业有利的因素，以及不利的矛盾。
3.寻求广告定位的4P组合模式在广告调研的基础上，使用4P组合模式寻求广告特色定位产品（product）价格（price）分销（place）促销（promotion）设计学广告策划:广告策划涉及市场调研、广告目标定位、广告战略战术制定、广告经费预算和广告效果评估，是为实现广告目标而进行的决策过程。
广告创意：1广告创意的思维特点迁移性、独创性、解读性、同构性、2广告创意的思维类型抽象思维、形象思维、灵感思维、3.6W的设问启迪（why what who when where how ）4.广告创意的实战技巧形态学矩阵（将目标和条件按照一定的顺寻排列出来，逐一加以研究）奥斯本清单（主要是借助于其提问和检测的方式，深入拓展广告创意的潜力，调动并活跃人们的创意思维）广告文案：1.广告文案的基本结构广告标题广告正文广告语和附文黑松汽水（经典例子）标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
《当代广告学》读后感
《当代广告学》读后感当阅读完一本名著后，你有什么总结呢？需要好好地就所收获的东西写一篇读后感了。
千万不能认为读后感随便应付就可以，以下是小编帮大家整理的《当代广告学》读后感，欢迎大家分享。
身为一名广告专业的学生，这本书可以说是很好的入门书籍了，应该感谢老师督促，让我们有机会读这么好的书籍。
广告，就是广而告之，向大众告知某件事物，想让产品成为他人的需要品，这个产品可以是一件东西，也可以是一个人，推销出去，就是胜利。
这本书就用了许多故事来解释这些。
这本书的作者叫威廉·阿伦斯。
他拥有丰富的行内经验，令他人赞叹，他将这些经验写进书里，将现实生活中的典型的案例，用他自己的方法来诠释，深受大众的欢迎。
初读这本书，并没有很懂得，也许是太久没有读过纸质的书，但这本书还是挺吸引人的，书中的插图啊，故事啊，都很好的诠释了广告学中的某个概念或者理论。
可见作者是个很有趣的.人。
我觉得，身为一名广告专业的学生，应该做出让人喜欢的广告，而不是一个人见人厌的“广告”。
书中的优秀广告作品更为我们提供参考。
就像原来老师说的，不会就先模仿，比葫芦画瓢，等时候成熟，进行创作。
书的内容丰富，阐述了广告的全球化，还有许多国际广告的案例。
书中的广告创作是最主要的，但是让我比较感兴趣的是书中的营销战略方面的内容，可能是因为我们上过这门课的原因，让我知道营销是必不可少的。
而营销中的4P也是最重要的。
没有策略就做不成买卖。
一个成功的广告作品，必须要有经过市场调查，做出分析、得出结论、给出战略的过程。
知己知彼才能百战百胜。
了解消费者的心理，了解市场，我们才有更多的信心向前走。
这本书启发我很多，也让我懂得了许多，广告是需要创意与坚持的，对生活有独特的了解与看法，才可以更接近成功。
当然，创作并不容易，没有团队的支持与协助，是很难走远的。
就好比马云创作阿里巴巴，如果他只是单枪匹马的话，肯定没有现在这么辉煌的成就。
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇作读书笔记不仅能提高阅读书、文的效率，而且能提高科学研究和写作能力。
通过学习和实践使学生充分认识到图书馆的作用，不但学到了知识，锻炼了能力，更激发了学生的探索欲。
下面是小编为大家整理的2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇相关模板，接下来我们一起来看看吧!2019关于广告学读书笔记1500字精选(一)广播广告的制作有如下基本要求：1.广告词广告词是广播广告的核心，它要求具有适中朗读速度，一般每秒钟三个字。
字数太少、太慢，显得拖沓沉闷;太快又听不清楚。
节奏感要强，要有抑扬顿挫。
在语言上简单易懂，尽量使用口语和形象化语言。
要对重要内容重复朗读，这样有助于记忆。
最后，广播词要形式多样，如用宣讲、对话、独白、说唱等形式，对商品进行广告宣传。
2.音乐音乐在广播广告中具有引起兴趣、商标化、突出特性的功能。
对广告进行配乐应结合广告的主题，同时还要注意音乐的音量和旋律的控制，不要喧宾夺主。
3.音响广播广告在配上音响后，能使听众产生闻其声如见其物的感觉，使消费者的印象更加深刻。
广播广告的配合音响主要有环境音响、产品音响和人物音响等。
广告的配合音响必须逼真，并且与产品广告主题相符。
户外广告的感染力在于简短，因此，好的创作意念很重要。
其次，要省略一切不相干的话，要一图一文，十来个字的广告文即可。
电视、广播、报纸、杂志被誉为四大媒体报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。
报纸在发行方面的特点，对广告宣传是最有价值的。
使每张报纸发挥的时效性都很短，套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率，而彩色广告又可增加30%的注意率。
这样，杂志广告的时效性也就很长。
同时，杂志的传阅率也比报纸高。
精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。
对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
主要是因为杂志存在许多缺陷不能刊载具有时间性要求的广告杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。
关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
当代广告学读书笔记
当代广告学读书笔记【篇一：广告读后感】广告书籍读后感阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。
奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。
广告学读书笔记
广告学读书笔记
我最近在阅读一本名为《广告学》的书籍，并写下了一些读书笔记。
这本书涵盖了广告的历史、理论和实践方面的内容。
首先，这本书介绍了广告是如何随着时间的推移而发展的。
从最初的新闻广告到现在的数字广告，广告已经成为了商业营销的重要组成部分。
通过了解广告的历史，我们可以更好地理解广告的本质和作用。
其次，书中探讨了广告的理论。
广告的理论是广告学研究的核心内容，它涉及到广告的心理学、社会学、经济学等多个学科。
广告的理论不仅可以帮助我们更好地创造广告，还可以帮助我们更好地理解广告的效果和影响。
最后，书中详细介绍了广告的实践方面。
广告的实践包括广告的策略、媒介选择、创意和评估等方面。
这些方面的综合运用可以帮助企业更好地推广产品和服务，并提高销售额。
总之，读《广告学》是了解广告学的一个很好的起点，它将帮助你更好地理解广告的本质和作用。
如果您对广告学感兴趣，我建议您阅读这本书并写下自己的读书笔记。
当代广告学读后感
当代广告学读后感当代广告学是一门涉及广告理论、广告创意、广告策略和广告实践等多方面内容的学科。
通过学习当代广告学，我深刻地认识到了广告在当代社会中的重要性和影响力。
在这本书中，作者对广告的本质、功能和发展趋势进行了深入的探讨，让我对广告这一领域有了更深刻的理解。
首先，当代广告学让我意识到广告不仅仅是商品的推销工具，更是一种文化现象和社会现象。
广告不仅仅是为了促进销售，更是通过对产品、品牌和企业的宣传，传递一种文化价值观念，引导人们的消费行为，影响人们的生活方式和价值取向。
广告不仅仅是为了满足消费者的需求，更是在塑造消费者的需求。
通过广告，人们可以了解到各种各样的产品和服务，同时也受到广告中呈现的美学、情感和理念的影响。
因此，广告不仅仅是商业活动的一部分，更是社会文化的一部分。
其次，当代广告学让我认识到广告的创意和策略对广告效果的影响。
广告创意是广告的灵魂，是广告传递信息和吸引消费者注意力的关键。
在当代社会，消费者对广告的接受能力越来越低，因此广告必须具有创意，才能够引起消费者的兴趣和共鸣。
通过学习广告创意，我了解到了广告创意的构成要素、创意方法和创意技巧，以及如何通过创意来打动消费者，引发情感共鸣，达到广告的传播效果。
同时，广告策略是广告实现商业目标的手段和方式。
通过学习广告策略，我了解到了广告策略的制定原则、策略的选择和实施方法，以及如何通过策略来实现广告的商业目标。
广告创意和策略是广告实现商业价值的重要保障，只有创意和策略相结合，广告才能够取得良好的效果。
最后，当代广告学让我认识到广告在当代社会中的发展趋势和挑战。
随着社会的发展和人们消费观念的变化，广告也在不断地发展和变革。
在当代社会，数字化、智能化和全球化是广告发展的主要趋势。
数字化技术的发展使得广告可以更加精准地定位目标受众，智能化技术的发展使得广告可以更加个性化地呈现内容，全球化的发展使得广告可以更加广泛地传播信息。
同时，广告也面临着诸多挑战，比如广告费用的上升、广告效果的下降、广告伦理的问题等。
当代广告学读后感
当代广告学读后感《当代广告学》是一本关于广告学理论和实践的经典著作，它深入探讨了广告的本质、特点和发展趋势，为我们提供了深刻的思考和启发。
通过阅读这本书，我对广告这个行业有了更深入的理解，也对广告的力量和影响有了更清晰的认识。
在这本书中，作者首先对广告的定义进行了阐述，指出广告是一种通过媒介传播的有偿信息，旨在影响受众行为的活动。
广告是商业活动中的重要组成部分，它不仅可以推动产品销售，还可以传递品牌形象和文化价值观念。
通过广告，企业可以与消费者建立起直接的联系，传递产品信息和品牌理念，从而实现市场营销的目标。
在阅读书中的案例分析部分，我深刻感受到了广告的创意和影响力。
一则成功的广告可以在短时间内引起公众的关注和共鸣，甚至改变人们的消费习惯和生活方式。
例如，苹果公司的“1984”广告和可口可乐的“开心每一刻”系列广告，都成为了广告史上的经典之作，深入人心，影响了整个社会。
这些广告不仅仅是产品的宣传，更是对消费者情感的触动，对社会价值观的传递，对文化精神的传承。
通过这些案例，我对广告的创意和影响力有了更加深刻的认识，也对广告的价值和意义有了更多的思考。
此外，书中还对广告的发展趋势进行了展望，指出数字化和社交化是未来广告发展的主要方向。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统广告形式已经无法满足消费者的需求，广告主需要更加注重用户体验和情感共鸣，将广告融入到用户的生活中。
这也给广告行业带来了巨大的挑战和机遇，需要广告从业者不断学习和创新，适应新的市场环境和消费者需求。
通过阅读《当代广告学》，我对广告这个行业有了更加深入的了解，也对广告的力量和影响有了更清晰的认识。
广告不仅仅是一种商业活动，更是一种文化传播和社会影响的力量，它可以改变人们的行为和价值观念，影响整个社会的发展。
作为广告从业者，我们需要不断学习和创新，把握时代的脉搏，创作出更具有影响力和创意性的广告作品，为社会的发展和进步做出更大的贡献。
希望通过我们的努力，广告这个行业可以更好地为社会服务，为消费者带来更多的价值和快乐。
广告学概论读书笔记
一、综述---了解广告说服公众、满足需求的营销传播活动本质依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动何谓广告分类沟通信息搞活市场刺激竞争构建品牌基本提供选择满足需求创造流行引导消费功能广告概述传承文明的人文美辅助传递关爱的情感美传授知识的创造美理论研究的发展脉络学科构建读图时代广告传播的变化分析广告学实战应用的学科支持古代:叫卖招徕为主中国近现代:印刷技术为主广告市场的历史溯源现当代:多种媒体外国广告运作广告主广告市场的运作主体广告公司广告媒体★广告公司市场运作的主体广告主—广告信息来源的主体：广告主是决定目标信息的主体，同时又是广告经费的责任人。
广告主负责提供市场及商品资料给广告公司，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。
广告主在策略选择上通常应该注意特色诉求以及打造品牌形象。
广告主招标的实战运作流程：发出信息，寻找广告代理沟通意图，明确广告目的审核方案，优选广告标书考察资质，审核代理能力签署合同，完善广告手续适时监控，确保广告效果广告公司---广告信息加工的主体：广告公司是接受委托提供广告策划、广告设计、广告制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告公司是编制和加工信息的主体，是连接广告主和广告媒体的媒介桥梁。
广告公司投标的实战运作流程：提供资质，争取竞标业务沟通意图，明确广告目的详尽调查，摸清市场行情制定方略，提供策划标书签署合同，完善广告手续筛选创意，完成广告设制预算成本，选择广告媒体掌握进度，加强广告管理预测效果，判断广告业务广告媒体----广告信息发布的主体：广告媒体是为广告主或者广告主委托的广告公司发布广告讯息的法人或者其他经济组织。
广告媒体的实战运作流程：提供平台，招揽广告业务预算成本，敲定版面档期签署合同，完善刊播手续审核信息，编著广告排期及时跟进，收回刊播费用完善服务，提供效果分析二、核心----广告本身内涵解析基本内容衡量标准：关联性，原创性，震撼力，沟通性，亲和力，美感度思维特点：迁移性，独创性，解读性，同构性基本类型：抽象思维，形象思维，灵感思维发散联想的广域：接近，类似，对比，因果思维类型收敛聚合的点睛分类延展逆向换位的新奇：反向选择，破除常规广告创意模糊悖论的魅力创意概念化－－提炼广告创意的核心价值生成步骤↓概念形象化――用图形语言表达广告创意脑力激荡的撞击戈登分合的演绎生成秘笈思维方法属性列举的寻觅6W设问的启迪仿生模拟的解析形态学矩阵实战技巧奥斯本清单基本结构：引题，正题，副题，正文，附文结构类型：单一型，复合型广告标题表现形式：新闻报道类，利益承诺类，提议呼吁类悬念吸引类，设问解答类结构分类体裁分类：解说体，实证体，数据体，小说体，散文体，诗歌体，戏剧体，曲艺体广告正文直白功能，突出品牌表现技巧设定情形，旁白精彩广告文案借图说明，善用技巧广告语：诉求关联和音律格律广告语言的修辞技巧：借喻与象征，镶嵌与双关，顶针与回环，对偶与排比，引用与仿拟，夸张与对比应用技巧至情挚爱的情感美广告意境的审美效应情景交融的意境美轻松幽默的谐趣美合辙押韵的语音美报纸广告文案媒体表现广播广告文案影视广告文案丰富多彩的视觉表现:摄影,绘画,卡通动漫,影视设计构成广告版面的构成语言:广告图形的语言特点:诉求的简洁性,创意的独特性意境的新奇性,表现的情趣性广告图形图形设计的表现方法和技巧:置换,颠倒,重叠,解构,变异,同构,渐变,互悖与多义基本属性广告设计色彩奥秘变化规律视觉幻象广告色彩传播效应:识别性,象征性,审美性,竞争性设计运用设计定位形态分类:象形设计,表意设计广告文字排列组合方向动势编排设计面积比例网格编排★广告创意广告创意的生成步骤：（一）创意概念化---提炼广告创意的核心价值：沿着思维导图的启迪从提炼核心概念的发散思维入手，最大限度地发挥创意思维的潜能。
《当代广告学》读后感
《当代广告学》读后感
<<当代广告学>>读后感
最近读了一本由作者威廉?阿伦斯所写的《当代广告学》这本书，这是一位美国作家，是两千零五年出版的一本有广告学的丛书。
这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
起初我不了解，我是经一位老师告诉才想看看这本书到底讲的什么样的内容，能否给自己得到提升。
这本书在两千年在国外出版以来，对国内的广告界也产生了深刻的影响。
在这个快速变化的多彩世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，时代性现代性崭新的引领了一个新的潮流。
这本书一共分为五编，主要讲的有广告学的概览、营销战略与广告战略的制定、广告与其他传播组合元素的整合、广告创作、广告媒介的运用。
其中最为主要的部分就是广告创作这一编，里面包含了三章的知识，主要包括创意的战略与创意的过程、创意的实施(艺术与文案)、印刷、电子及数字媒介的广告制作，最重要的其实还是广告创意的大纲，我们做广告主要靠创意灵感并能够在第一时间里把我们的想法记录下来，或者说进一步实施自己的大纲，这是非常必要的一个环节，这是我在看广告学这本书学到的一小部分，因为我并没有全部读完，但是粗略的了解还是知道一些，最主要的是，我在这本书上学到创意广告并非想象的那么容易，不是说一两个简单的创意就可以独立完成的，这需要一组强大的团队，然后进行合作协调，所有成功的脚本都是一个完美的组合，一个读了的个体是不能完美的全是广告的内涵，我想在未来的创作路上面，应该要多多学习专业书籍，至少会使广告创作变得更加专业化。
广告学笔记
广告学笔记广告学1、一个影响较大的广告定义：广告是由可确认的广告主，以任何付费方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人员的陈述与推广。
2、理解广告的几个视角：从传播者的角度；从消费者的角度；从市场营销的角度；从公共关系角度。
3、广告传播的基本模式：美国政治学家哈罗德·拉斯维尔1848传播的5W模式——用于描述传播行为：谁、说了什么、通过什么渠道、对谁、取得了什么效果？4、以5W模式看广告传播：谁——企业和产品——“定位策略”“品牌形象策略”对谁说——目标市场策略和诉求对象策略说什么——“诉求重点”通过什么渠道——媒介策略取得什么效果——策略是为了更好的效果怎么说——表现效果当代世界广告业的特征一、世界广告业与世界政治、经济、环境等更为紧密地结合为一体，受整体环境影响越来越大。
分析：美伊战争对企业广告的投入增加还是减少？ V形二、针对特定消费者的广告活动明显增加。
1定位营销观念的流行；2新技术的出现促进了目标营销的发展。
分析：90年代日本本田的机会与威胁（低价→中高档休闲车）三、世界广告公司出现集中化趋势两种集团发展方式：日式发展；欧美式发展。
四、衡量品牌资产指标：品质优良、广泛好评、知名度高、忠实顾客。
衡量品牌活力指标：有特点、有话题性、印象性、引起兴趣。
当代中国广告业特征一、广告主体规模化发展1外资广告资本在华并购日益增加（原因：政策方面、现实方面）；2本土广告间的合并与联盟。
二、广告主导地位的加强，广告业更强调专业服务。
当代广告业的发展趋势1传统广告形式之外的中端被看好；2广告主直接投放广告的趋势增强；3媒介地位发生变化。
广告的经济影响1广告对产品价值的影响（增加产品附加价值；延长生命周期；运用媒体计划创造附加价值。
）； 2广告对产品价格的影响； 3广告对自由竞争的影响；4广告对商业周期的影响（产品周期→广告增加产品的附加价）；广告的社会影响一、广告的社会作用1提供信息、教育消费者；2给大众媒体提供支持（亏本销售—卖给广告商—卖品牌）；3 广告对流行文化的影响（创造流行文化元素，与流行元素的运用）。
广告专业读书笔记
广告专业读书笔记【篇一：广告学读书笔记焦森】世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。
第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。
中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之不尽的可取之材品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
《现代广告通论》
现代广告通论读书笔记《现代广告通论》系统地介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动，广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。
本书一共分为十四章。
从这本书中我们可以看到，我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理、市场调研、商业心理、媒介传播，以及文学、艺术等多学科内部的边缘理论研究，而是从多学科出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。
它是中国现代广告理论体系框架的雏形。
该书一开始对广告进行了定义，并且指出了广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费之间的媒介。
还指出广告活动就是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
本文还介绍了从传统广告到现代广告的变迁，而现代广告的产生就是广告发展的新阶段。
读了《现代广告通论》，还让我了解到了诸多关于广告的功能。
广告具有经济功能，加速流通，扩大销售，对经济周期的影响（批评家认为广告加速了经济衰退的周期循环，支持者认为广告可以增强消费者的消费信心）。
广告环境存在于社会各个层面，对各个层面造成一定的影响，有积极作用，也具有反作用，广告运作具有一定规律，遵循运作规律便能扩大商品销售。
读了这本书，让我对广告更加深入地了解，不仅是广告的定义，更是广告的作用与意义，让我受益匪浅。
作者：丁俊杰作者信息：现在中果皮传媒大学副校长、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究中心主任、文化创意业研究中心学术委员会主任。
男，汉族，山东人。
1964年生于吉林通化。
2005年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，主讲的《广告学概论》被评为国家级精品课程。
曾被评为北京市优秀教师、北京市优秀青年骨干教师、全国广播影视系统先进工作者等称号。
读《当代广告学》有感
读《当代广告学》有感《当代广告学》是由美国广告学世界级权威威廉·阿伦斯所著，他在广告界工作了35年，将自己的一生都献给了广告事业。
他现任战略整合营销与传播咨询公司总裁，这位大师的生活经历非常精彩，而他对外语的终生痴迷又促使他致力于跨文化广告领域，所以，可以说这位广告业的大师已经功德圆满。
这本书是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释，因此，引进这本书对我国国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。
在书中，阿伦斯教授以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受读者的喜爱。
这本书一直伴随着我们，一直不会衰亡的原因就是它一直会更新下去，不断的将我们身边发生的案例带入书本，让我们吸收的是新鲜的知识。
在这个无时无刻不在改变、创新、前进的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，而这本书就跟随着时代的步伐在不断修订与更新，，"当代性"正是本书极力彰显的一大特色，目前这本书已经更新至了第十一版。
此书的第八版不得不提，与现类书相比，第八版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
在这本书的第八版里，采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活案例；由于现在整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想也就贯穿于全书；增加了一个整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例；最后，还增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。
我相信这本书会经久不衰下去。
而此书的第十一版受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。
本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分5编，共18章。
当代广告学
当代广告学一、介绍当代广告学是研究广告及其作用的学科，旨在探索广告在现代社会中的发展和应用。
广告作为一种营销传播工具，不仅能够推动商业的发展和商品的销售，还能够影响社会意识形态和文化价值观。
了解当代广告学的理论和实践对于从事市场营销和广告产业的人来说非常重要。
二、当代广告学的起源与发展当代广告学的起源可以追溯到20世纪初的美国。
随着工业化和商品经济的发展，广告作为商业传播的一种重要手段逐渐得到重视。
以世界上第一家广告公司华特·汤普森公司为代表的广告公司开始研究广告的效果和消费者行为，为广告学的发展奠定了基础。
随着电视、互联网和移动设备的普及，广告形式也发生了巨大的变化。
传统的广告形式如报纸、电台和户外广告逐渐被新媒体广告所取代，广告主们也开始更加关注消费者的个性化需求和体验。
同时，跨文化和全球化的广告也成为当代广告学研究的重要领域。
三、当代广告学的理论框架当代广告学的理论框架包括广告理论、消费者行为理论、传播理论等。
其中，广告理论主要研究广告的创意、设计和传达方式，包括广告的创作原则、视觉传达和文案撰写等。
消费者行为理论则研究消费者在广告面前的反应和决策过程，包括消费者对广告的注意力、态度和购买意愿等。
传播理论研究的是广告在传播过程中的影响力和效果。
四、当代广告学的实践应用当代广告学的实践应用主要包括广告策划与管理、市场营销和品牌传播等方面。
广告策划与管理是指广告公司或企业在推广产品或服务时所采取的整体传播策略和管理手段。
市场营销则是研究如何通过广告和其他市场传播手段来满足消费者需求并提高销售额。
品牌传播是通过广告来打造和传播企业品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
五、当代广告学的研究重点当代广告学的研究重点包括广告效果、广告伦理、跨文化广告和数字营销等方面。
广告效果研究主要关注广告在消费者中的影响力和效果，包括广告的认知、态度和行为影响。
广告伦理则是研究广告在道德和社会责任方面的问题，如广告虚假宣传和依赖性药物广告等。
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当代广告学读书笔记【篇一：广告读后感】广告书籍读后感阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。
奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。
广告界的英雄，我想大卫奥格威当之无愧。
他的奋斗经历、一代人的打拼，创下了全球闻名的奥美广告，有组织且有观点：他的专业操作、惊世骇俗的创意、充满智慧的警语，为老板所模仿、也给新丁予启蒙；他的人格，他的专业操守??广告界的英雄为广告成为一个专业奠定基础。
小至用人，选取客户：大至广告公司的经营理念，整个广告业未来的发展，都在这本书里展现的淋漓尽致，而不仅仅是一个广告人的自白，那么简单。
在确定学广告专业前，我只是认为广告就是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个别人想不到的，从来没听过的没见过的idea。
但是，一个偶然的机会，然我认识了奥格威，更认识了广告。
一个好的广告不能脱离它本身的性质：传播信息，推销产品。
正如奥格威的作品，不仅机智迷人，更为适应市场的需求做充分的准备。
一个好的成功的广告，看的不就是所广告的产品是否能广而告之，为人们所接受，吸引手中的眼球，从而掏钱去购买他。
从而，完成了广告的使命。
从而大卫的广告再次验证：勤奋是成功的必经之路！有几个词印象深刻首先就是调查了，奥格威所说的广告都建立在调查的基础上，没有调查就没有发言权；可见他协助盖洛普博士搞调查研究为他这本书以及他所有的广告行为的帮助是莫大的，调查数据这种实实在在的东西才能说明实实在在的效果，而我们需要实实在在的效果来说服客户还有消费者以及广告人自身，想象猜测是不可靠的。
实践大于一切，虽说有成本和时间的代价，却很求是。
作为一个广告人，一切行为的结果则是销售客户的产品，奥格威挨门串户的推销员生活更让他有了可以最直接和消费者接触的机会，他积累了珍贵的销售经验，这在他之后的广告创作中的作用是相当大。
书中多次谈到他的销售经验让他知道如何如何创作广告才是正确的，实践指导创作再例证实践，这是最有力的说服。
身为一个撰稿专才，奥格威许多经久不衰的理论依然值得我们学习，让人受益良多；我们一定要将那些个思维方式学下来（这个是求“渔”），因为这些就是精华，也是我们可以再创造并且无限利用的东西。
大卫在书中讲广告细分了许多点，有几点对我感触颇深，一只直接颠覆了我对广告的理解：1如何经营广告公司他认为，作为领导，首先必须是最棒的。
不能只说不做，广告中的团队是十分重要的，在鲲鹏的这一年里，这于我有着深深的感触，必须让团队明白我存在的意义，我很有实力。
当然老好人也不是他提倡的。
他说：“如果你能让你的客户感到你是不了或缺的，你就永远保住你的工作了。
”同样的他认为最高领导人的最主要职责在于创造一种让有才华的人有用武之地。
挖掘人才以及将自己手中的人才发挥的淋漓尽致，我想，这不仅仅是一个成功广告领导人所需要的，普通公司也同样必备。
2从客户方面讲争取客户，直击要害，满足客户的需求，诚实守信，坚守客户信息。
当然高效率和勤奋也是必不可少的。
同时他说，在接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以及愿意效劳的，不要客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的建议。
为他广告的同时需要完整的掌控权。
维系客户，以客户的利益为出发点，为他们着想。
安排最好的人才做客户主管却不是为了猎取新客源，而是维系已有的客户。
当一个好的客户大卫一共列举了15点，其中我认为最为重要的便是选准广告公司以及坦诚相见，信任自己所选的广告公司。
3接下来便是着重写广告方面了，如何创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样使用插图呵编排文件，怎样制作上乘的电视广告，怎样为食品旅游地和专利药品做优良的广告。
或许里面举的一些例子已经是老生常谈，不能再称之为创意，但是确实广告界的鼻祖，和广告界的经典。
最后,还有他对年轻人的进言以及对广告中肯的评价。
有大志却不可咄咄逼人，为人踏实肯干，这对我们年轻人似难非难，似易非易，这就看你以一个什么样的心态看待。
广告在各个邻域充当着不同的角色，有褒有贬。
但总的来说，起码现时代广告于我们息息相关，广告带给我们更好地生活质量以及更宽广的信息渠道。
想做广告人难啊，它要涉及的东西实在太多了，你必须是一个包罗万象的专才，也许我们无法像奥格威一样从事这么多行业，但我们一样可以锻炼自己，我自己列了几条：1、勤学勤积累勤奋是不会整死人的一个人的成就和他的勤奋程度是成正比的2、要做包罗万象的专才包罗万象是在广告业生存的知识平台也许大家在同一家公司工作平台是一样的但你知道得越多你的平台就越大你比别人想的就更多因为想象力不是凭空出来的它正是建立在这个平台之上的接着你能做到的就更多你的机会也就越大而专才是我们每一个自身的标志3、找一个现在研究较少的领域（可以是一家公司里对广告的研究或广告领域的研究后者很难）努力钻研争取有所见地这样你就是这个领域的权威人士当有着方面需要你将是最棘手的人才这是看到后面觉得深有道理的一点4、多看书先看感兴趣的载不断的扩大扩大我觉得什么书都可以看因为它都会告诉我们很多我们不熟悉领域的知识但如果是做某项具体工作时一定要将那个工作相包含的知识资料都网罗即使不是为了工作对我们的生活也是一种积累5、多出去外面看看也就是奥格威所说的利用好自己的假期【篇二：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
既然“说什么”更重要 ,那么究竟应该选择什么样的承诺呢？奥格威从大量广告实践得出结论要找出“最有分量的承诺”、“最受欢迎的承诺”、“最有力的承诺”、“最有可能促使他们购买某种产品的承诺”。
对此,我认为大师的观点有些历史局限性。
一个成功的广告, “说什么”固然重要,但怎样说也同样重要，在广告充斥着人们所有感官的今天,要让你的有创意的广告内容在形形色色的广告大军中脱颖而出,你就不能不在广告的形式上颇下一番功夫。
3.消费者最感兴趣的是事实根据早年丰富的人生经历,奥格威认为调研对广告创作很有帮助 ,因为消费者最感兴趣的是事实。
他总结说“为推销产品提供的信息越多,我所推销出去的产品也就越多。
”从实际来看,奥格威创作的广告文案基本都有“讲事实”的特点。
如“罗斯—罗伊斯汽车广告”,全文达719字,均由事实构成,没有形容词、没有夸张的承诺。
“波多黎各旅游开发广告”全文916字也是如此。
奥格威反对那种文辞华丽，内容空洞的，文学派广告,提出“不要试图把广告乔装成文学作品”。
奥格威强调“不要用最高形容词、一般化字眼和陈词滥调。
要有所指,而且实事求是。
”那么,事实又从何处来呢？奥格威指出“调研先于准备方案”。
奥格威创立的奥美广告公司向来以重视调研而被誉为“在广告研究上最肯投资的广告公司之一”。
年台湾著名广告学者樊志育考察该公司后说“在过去年当中,美国奥美广告公司在广告研究上的投入,已超过亿美元。
”随着市场经济的发展和广告界竞争的加剧,在今天这个被称为注意力经济”的时代,调研越来越受到了广告主、广告公司的重视,并成为广告策划中必不可少的环节。
企业的营销战略中,也都是通过调研确定广告传达的主题。
4.严肃与幽默奥格威认为优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案”,“人们也不会从小丑那里买东西。