当代广告学读书笔记

当代广告学读书笔记

【篇一：广告读后感】

广告书籍读后感

阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》

精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。

“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。”

从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??

在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。可是，我

认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。”这种坦率，就是奥格威的风格。在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。

这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。确实，他做到了，这完美的一箭三雕。

不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。广告界的

英雄，我想大卫奥格威当之无愧。他的奋斗经历、一代人的打拼，

创下了全球闻名的奥美广告，有组织且有观点：他的专业操作、惊

世骇俗的创意、充满智慧的警语，为老板所模仿、也给新丁予启蒙；他的人格，他的专业操守??广告界的英雄为广告成为一个专业奠定

基础。小至用人，选取客户：大至广告公司的经营理念，整个广告

业未来的发展，都在这本书里展现的淋漓尽致，而不仅仅是一个广

告人的自白，那么简单。在确定学广告专业前，我只是认为广告就

是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个

别人想不到的，从来没听过的没见过的idea。但是，一个偶然的机会，然我认识了奥格威，更认识了广告。一个好的广告不能脱离它

本身的性质：传播信息，推销产品。正如奥格威的作品，不仅机智

迷人，更为适应市场的需求做充分的准备。一个好的成功的广告，

看的不就是所广告

的产品是否能广而告之，为人们所接受，吸引手中的眼球，从而掏

钱去购买他。从而，完成了广告的使命。从而大卫的广告再次验证：勤奋是成功的必经之路！有几个词印象深刻首先就是调查了，奥格

威所说的广告都建立在调查的基础上，没有调查就没有发言权；可

见他协助盖洛普博士搞调查研究为他这本书以及他所有的广告行为

的帮助是莫大的，调查数据这种实实在在的东西才能说明实实在在

的效果，而我们需要实实在在的效果来说服客户还有消费者以及广

告人自身，想象猜测是不可靠的。实践大于一切，虽说有成本和时

间的代价，却很求是。

作为一个广告人，一切行为的结果则是销售客户的产品，奥格威挨

门串户的推销员生活更让他有了可以最直接和消费者接触的机会，

他积累了珍贵的销售经验，这在他之后的广告创作中的作用是相当大。书中多次谈到他的销售经验让他知道如何如何创作广告才是正

确的，实践指导创作再例证实践，这是最有力的说服。

身为一个撰稿专才，奥格威许多经久不衰的理论依然值得我们学习，让人受益良多；我们一定要将那些个思维方式学下来（这个是求“渔”），因为这些就是精华，也是我们可以再创造并且无限利用的

东西。

大卫在书中讲广告细分了许多点，有几点对我感触颇深，一只直接

颠覆了我对广告的理解：

1如何经营广告公司他认为，作为领导，首先必须是最棒的。不能

只说不做，广告中的团队是十分重要的，在鲲鹏的这一年里，这

于我有着深深的感触，必须让团队明白我存在的意义，我很有实力。当然老好人也不是他提倡的。他说：“如果你能让你的客户感到你是

不了或缺的，你就永远保住你的工作了。”同样的他认为最高领导人

的最主要职责在于创造一种让有才华的人有用武之地。挖掘人才以

及将自己手中的人才发挥的淋漓尽致，我想，这不仅仅是一个成功

广告领导人所需要的，普通公司也同样必备。

2从客户方面讲争取客户，直击要害，满足客户的需求，诚实守信，坚守客户信息。当然高效率和勤奋也是必不可少的。同时他说，在

接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以

及愿意效劳的，不要客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的

建议。为他广告的同时需要完整的掌控权。维系客户，以客户的利

益为出发点，为他们着想。安排最好的人才做客户主管却不是为了

猎取新客源，而是维系已有的客户。当一个好的客户大卫一共列举

了15点，其中我认为最为重要的便是选准广告公司以及坦诚相见，

信任自己所选的广告公司。

3接下来便是着重写广告方面了，如何创作高水平的广告，怎样写

有效力的文案，怎样使用插图呵编排文件，怎样制作上乘的电视广告，怎样为食品旅游地和专利药品做优良的广告。或许里面举的一

些例子已经是老生常谈，不能再称之为创意，但是确实广告界的鼻祖，和广告界的经典。

最后,还有他对年轻人的进言以及对广告中肯的评价。有大志却不可

咄咄逼人，为人踏实肯干，这对我们年轻人似难非难，似易非易，

这就看你以一个什么样的心态看待。广告在各个邻域充当着不同的

角色，有褒有贬。但总的来说，起码现时代广告于我们息息相关，

广告带给我们更好地生活质量以及更宽广的信息渠道。

想做广告人难啊，它要涉及的东西实在太多了，你必须是一个包罗

万象的专才，也许我们无法像奥格威一样从事这么多行业，但我们

一样可以锻炼自己，我自己列了几条：

1、勤学勤积累勤奋是不会整死人的一个人的成就和他的勤奋程度

是成正比的

2、要做包罗万象的专才包罗万象是在广告业生存的知识平台也许

大家在同一家公司工作平台是一样的但你知道得越多你的平台就越

大你比别人想的就更多因为想象力不是凭空出来的它正是建立在这