MP3市场调查报告

mp3市场调查报告

概述：

根据国内权威机构ccid的统计数据，2002年mp3的销售数量是52.8万台，销售额是

6.75亿元。到2003年上半年，销售数量就到53.2万台，销售额是5.79亿元，销售量比同期

增长247%。预计2004年销售量将达到280万台，销售额超过30亿元。目前国内随身听市

场的总量1600——2000万台，mp3随身听将以每年超100%的速度蚕食这个巨大的市场，预计到2007年mp3的市场总量是1000万台。（数据：摘自惠聪商情）

作为普及度越来越高的时尚类产品，mp3已经成为继手机、数码像机等流行消费电子产品之后的又一大行业，国内mp3市场将迎来一个广阔的发展空间。巨大的市场景，吸引了众多的厂商加入市场角逐，同时mp3的产业进入门槛低，到目前为此，国内市场以聚集了数百个品牌，打开网站、时尚类报刊杂志都有大量的mp3评测或广告，迎面而来，竞争很是激烈！

mp3随身听产业的结构如何？是否存在进入机会? 就从以下个几方面来分析mp3随身听市场。

一、行业背景分析：

mp3品牌总体上我把它分为五类：

1、日系：松下、索尼、松日（mipo）东芝、山水等

2、韩系：三星、lg、jnc、现代、iriver、ipod等

3、国内it领域本土、合资或外资品牌：联想、爱国者、明基、方正、七喜、夏

新、创新、中恒（dec）、wewa（蒙恬）等

4、国内哈韩或哈日系：魅族、朝华、京华、丹丁、ann等

5、其他品牌：苹果、msc、sunwoods、戴尔等

以三星为代表的韩日mp3随身听在高端市场占据了绝对优势。这一类厂商有着极强的研发生产能力，精湛的外观设计水平和制作工艺。产品质量稳定，功能齐全。他们在高端已

经建立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢价。

以爱国者和联想为代表的mp3品牌，这些厂商的研发生产都是外包，自身专注于产品推广。由于合作厂商都是台湾oem供应商，因此，在工艺和产品质量方面也很优秀。这些厂商由于具备极强的销售能力，价格相对较低。最近两年开始切入市场，但发展迅速。产品

在中端市场占有绝对的优势。总的市场分额和销售量已经远远领先海外品牌。

国内哈韩或哈日系等中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐。大多数没有自己的研发、生产能力，产品主要来自小的oem工厂，外观多采用工业模具，在竞争中处在劣势，靠自己某一方面的优势来维持。

从品牌认知度也可看出，三星、索尼是韩日系代表，国产品牌是爱国者、联想。在市场上只要提及买国产的mp3，基本上是介绍爱国者、联想，人气也是最旺。但看排名表，里面没有一家自称是在音频领域的厂家，都是it领域的为主，＃＃＃是音频领域的品牌，进

入mp3市场首先给人应该是一个专业形象。（看图一）

（图一）

二、消费群体分析：（看图二、图三）

mp3是时尚的电子产品，几乎所有品牌都定位在十五到处三十这一消费群体，看图二

（图二）

可知道二十二岁到二十八岁占了45%，这一部分人有经济来源，较轻的经济压力，是消费的主流，＃＃＃mp3的目标顾客我认为应是他们为主，开发适合他们心里定价的mp3；十五岁到二十二岁也占32%，这一部分人是学生群体，他们没有经济来源，应是中低价位为主的mp3市场，＃＃＃可以兼顾。看图三

，

（图三）

可见it从业人员和技术人员占了34%，特点是他们基本上个人独有电脑，工作环境较自

由，收入也较高，和＃＃＃音箱消费的主流一样是mp3的消费主流，接下来还是学生。＃＃＃mp3针对it从业人员和技术人员，就要考虑到他们的专业性对性能要求就较挑剔，所

谓内行人消费内行产品，质量要经得起考验，＃＃＃作为音频领域的专家，对音质的处理要

有自己的特色，这类人群更注重性价比，他们会在网上看产品介绍，产品价格，经过多次分

析后会到市场指定购买，不受终端人员影响，是理性消费者，也是时尚的尝试者。但从mp3

的发展趋势来看，mp3逐渐普及，技术是越成熟，对待大众化的消费群体，个人认为技术创新不是对待大众的诉求点，更多是考虑感性思维宣传方式，细分大众消费群体。

三、产品价格分析：（看图四——图五）

从图四可以看出，

（图四）

消费者考虑最多的因素是mp3的价格，占22%。这一现象大概是大多数产品所共有的，价钱对消费者有最大的影响力，价格是选购mp3的最主要的因素。看图五

，

（图五）

700元到1200元的mp3占46%；700元以下占44%，可见700元以下是学生消费为主，联

想、爱国者产品都有涉及，但主流是哈韩或哈日系厂家品牌为主，个人认为＃＃＃只要有一

两款在500元这个价位划道槛就好，500元的选择就是＃＃＃mp3，目前方正v310就是558 元，从700元到1200元的mp3，爱国者和联想都是在这一价位展开，如联想m6（忘情水）就是770元，f850（加速器）950元。爱国者600元直到1199多款铺开。lg也有mf—fd200 系列，价位是1020元。个人认为＃＃＃mp3开发两三款价位在1000元左右就好，力争在一千元左右的mp3中有超强性价比。

四、产品性能分析：（看图六——图九）

不过除价格外，也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵，有近20%的人会看重mp3 的音质，18%的人更注重它的功能，这两方面是mp3产品最重要的硬件参数。有15%的消费者会更看重品牌的选择，这一比例占总数挺大的，主要是mp3产品的品牌认知度在不断