消费经济学第01章绪论

十一届三中全会后，随着中国建设进程的加快, 发展商品生产和交换、促进国民经济的良性循环， 以满足人民日益增长的物质和文化需要，已经成为 我国建设战略上的实质性问题,对调整产业结构和 产品结构具有愈来愈重要的作用。
2、消费是社会再生产总过程中一个独立的环节 社会再生产的四个环节：
生产 分配 交换 消费
另一种消费即我们通常所说的消费,马克思谓之个人消费的生活消费, 它是社会再生产的终点或最终目的。生产消费很重要, 生活消费在整 个社会再生产环节中,同样具有积极的意义。在某些特殊情况下,它对 社会经济发展具有极大的反作用。
马克思对消费反作用的阐述
消费(生活消费)对社会生产进而对整个社会经济的反作用 表现在诸多方面。从马克思的分析中,有以下三个突出的方 面：
三、消费经济学基本内容：
•分为宏观消费经济学和微观消费经济学： •宏观消费经济学是考察整个社会消费活动、社会各种消费 总量的增减、社会消费结构的经济理论，主要采用总量分 析方法。与价格理论、收入分配理论、福利理论、经济增 长理论密切相关。 •微观消费经济学考察单个家庭和消费者的消费活动、消费 支出的增减、消费结构的变化，侧重于消费者的行为和消 费心理的深入研究。涉及社会学、心理学、伦理学、商品 学、民俗学等学科，同时又与市场销售理论密切相关。
严格限制，存在大量的强制替代和强制支出 2.受政府广泛干预的消费品价格严重扭曲，消费品供给与需求之间的缺
口不能通过价格变动消除 3.消费品的市场性供给与行政性配给并存 4.消费信贷由于规模极小，对消费需求基本上不产生影响。在此条件下，
消费者只能在强制替代下追求效用最大化，消费效用很低
科尔纳认为，在传统社会主义计划经济体制下，造成消费品短缺的原
从消费这一环节来研究生产关系 研究消费领域的特殊矛盾和规律 是政治经济学的发展和具体化
比如，消费水平与消费结构问题，在政治经济学中只是提到和涉及， 对于其发展变化的趋势与规律，只能由消费经济学来研究。
消费经济学与部门经济学的关系
消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经 济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可能 代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，不 是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消费有 关，都有其独立的学科，但都不可能全面解决消费 领域的问题，正如消费经济学不可能全面解决工业、 农业、商业等部门的问题一样。
《生产经济学》《工业经济学》《农业经济学》 《财政学》 《分配经济学》 《商业经济学》《市场学》 ？？？
3、消费是促进市场经济健康 发展的重要关键
消费是国民经济循环的先导性 因素，是使国民经济发展的 动力
消费+投资+出口—拉动经济 增长的三驾马车
2001总额 资本形成
38%
2001净出口 货物和服务
消费品需要“排队”、票证等，这些消费品短缺现象造成消费效率低 下。只要短缺现象存在，即使经济在不断增长，即使消费水平在不断 提高，仍然会造成消费的低效率。
3.中国改革以来对消费需求宏观调控的认识
改革开放以前，中国的经济体制与苏联东欧国家基本相同，科尔纳所描 述的短缺现象在中国也是一种常态。在经济理论界，占主导地位的是重 生产、轻消费的思想，很少有人系统地研究消费问题，对消费需求的研 究更是无从谈起。
“消费直接也是生产” 消费使产品成为产品，使生产者成为生产者 消费是生产发展的动力
2.科尔纳对社会主义计划体制下消费需求的分析
科尔纳认为，短缺是传统社会主义计划经济体制的基本问题之一。 科尔纳《短缺经济学》建立了传统社会主义计划经济体制下的消费者
行为框架。外部条件假定： 1.在政府的“数量调节”下，消费品短缺是常态，消费者选择自由受到
凯恩斯《就业·利息与货币通论》 在一国经济中,决定产出和就业量的最主要因素是有效需
求，即社会总供给和社会总需求处于均衡状态时的总需求 生产过剩和经济危机产生的原因在于有效需求不足。有效
需求是由三个基本心理规律决定的： 第一,边际消费倾向递减规律 第二,资本边际效率递减规律 第三,流动偏好规律
2.消费的作用
（1）生产与消费的关系
•在社会再生产过程中，生产是决定性环节，它创造消费对象，决定 消费方式，产生新的消费需要。 •但生产的目的和效果，要受消费的检验，生产出来的产品，只有被 消费，其价值和使用价值、生产目的和效果才得到实现。 •消费在国民经济中具有重要地位，它是社会再生产过程的一个环节， 既是一次循环的终点，又是下一次循环的起点 •消费既是社会再生产的一个重要环节，也是人的再生产的前提条件 ，
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
消费经济学
教学课件
教材及主要参考
教材：消费经济学
姜彩芬等编著 中国经济出版社
1.消费经济学（第二版） 尹世杰主编 高等教育出版社
2.消费经济学
伊志宏 中国人民大学出版社
3.消费函数分析 贺菊煌等著 社会科学文献出版社
4.消费者行为学 王德胜主编 电子工业出版社
5.消费经济学 李彦和 天马图书有限公司
代表人物及其观点 –（1）马尔萨斯：认为社会消费的不断增长是促 进社会财富增长的源泉。 –（2）马歇尔：提出西方经济学的研究框架。 （需求理论，效用理论，消费者理论）。认为 消费信贷制度影响消费。
3、凯恩斯以来的西方消费经济理论
消费函数：收入与消费需求的关系 影响消费需求的其他因素 消费需求调控对消费需求的影响
第二节 消费经济学性质与研究对象
一、消费经济学性质 • 是理论经济学和应用经济学相结合的独立经济
学学科
二、消费经济学研究对象：
•人们在消费过程中形成的消费力（消费者所具备的消 费能力）和消费关系（经济关系，不同社会阶层、不同 居民集团在消费过程中所处地位及其相互关系），以及 两者之间的相互关系。具体说，是从消费者的需要及其 满足的程度，研究消费与生产、分配和交换之间的内在 联系和相互作用；揭示消费力与消费关系发展运动的规 律。
2%
2001最终消 费60%
最终消费的构成 100
50 01978 1981 1984 1987 1990 1993 1996 1999
居民消费比重 政府消费比重
居民消费的构成 100 50
01978 1981 1984 1987 1990 1993 1996 1999 农村居民消费 城镇居民消费
4、其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消费环节 进行深入系统的研究
微观消费经济学研究内容
消费信贷决策
消费者（家庭）
消费者可支配收入I
储蓄决策
初次分配选择
劳动力供给决策
消费部分C
消费决策
再分配选择
储蓄部分S
投资决策
食品
住房
衣着
日用品 ···
存款
股票
债券
基金 ···
消费经济学研究范 围
购买选择
品牌
时间
地点
样式
消费者行为学研 究范围
宏观消费经济学研究内容
1、消费与收入的关系，消费函数； 2、消费需求与经济增长的关系； 3、消费结构含义及其演变规律、消费结构与生产结
二、西方消费经济理论
1.古典经济学对消费问题的认识
–相信经济规律(特别如个人利益、竞争)决定着 价格和要素报酬，并且相信价格体系是最好的 资源配置办法。
–代表人物及观点：
• （1）威廉·配第：英国，古典政治经济学创始人， 最早研究消费问题。观点：节约为资本积累
• （2）亚当·斯密，西方经济学之父，市场是“资源 配置无形的手”，将欲望分成两种：
因不是消费需求，因为家庭需求受到收入限制；也不是政府需求，因
为政府需求受到财政收入限制。短缺的原因主要是计划经济体制下的
企业需求。预算软约束导致企业具有几乎无限的需求，企业的猛烈扩
张大量挤占资源，形成短缺，短缺又进一步促进扩张，加剧短缺。 在这种情况下，某些消费品根本买不到，某些消费品缺乏选择，某些
为下一个生产过程再生产劳动力，为生产创造需要和动力。
（2）消费的具体作用： •消费是开拓市场的基本前提。 •消费是资源有效配置的重要条件。 •消费是市场经济有序发展的重要保证。
三、消费经济学是一门独立学科
1、消费经济学在我国是一门新学科
十一届三中全会以前，重生产、轻消费，特别是 “四人帮”横行时期，探讨和研究消费经济就成了 “禁区”。
消费经济学与政治经济学的关系 消费经济学与部门经济学的关系 消费经济学与其他经济学科的关系（消费者行为学---具 体购买产品的消费决策、市场营销学---企业产品定位 与销售） 总之，消费经济学必须是一门独立的学科。
消费经济学与政治经济学的关系
政治经济学ຫໍສະໝຸດ Baidu
消费经济学
研究生产关系及其发展规律 揭示社会再生产一般规律 是消费经济学的理论基础
构的关系； 4、消费方式含义及其演变规律； 5、宏观消费政策，财政政策和货币政策 6、消费者保护
微观消费研究与宏观消费研究的关系
微观消费研究是宏观消费研究的基础 宏观消费研究是微观消费研究的目的 消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂的关联关系
四、消费经济学的研究方法
1.以统计调查为分析研究的基础 2.定性分析（运用经济学基本原理）与定量分析
绪论
一、消费经济学课程介绍 二、消费经济学的性质与研究对象 三、中西方消费经济理论简介 四、消费经济学的目的
第一节 消费经济学简介
消费经济学是经济学的一个重要分支学科，是理论经
济学、应用经济学、社会学等学科交融发展的一个领
域。它与经济学等紧密联系，研究、揭示人们在消费
一、 课
过程中的社会经济关系及其发展变化规律；同时又与 消费者行为学、市场营销学等密切联系，研究人们消 费需要的形成及其实现机理；此外，消费经济学的研
改革以后，我国消费问题研究的三个阶段： 第一，对消费问题的研究基本上是遵循马克思主义经典作家有关消费的
论述而展开的，重点在于论述消费在社会再生产中的地位和作用，力图 纠正长期“左”的思想的影响。 第二，对消费问题的探讨集中在消费领域本身的各种问题和关系上，消 费力及相互关系成为研究重点。 第三，消费调控。
–（1）现在享乐的欲望————当前消费C –（2）改良自身状况的愿望——未来消费S
• （3）魁奈，法国重农学派的代表，将消费品分成：
–a、生活必需品
观点：多生产生活必需品
2. 19世纪中期至20世纪30年代前的经济学对消费 问题的认识
庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值论。商品 具有效用，效用就是消费者感觉的需求满足程度。 消费者感觉决定价格，而不是劳动决定价值，价值 决定价格。
6.经济类学术刊物
成绩考核及评定
1.平时成绩（30%）：出勤、听课、作业，参与讨论发言 2.期末考试（70％）
本书主要内容
《消费经济学》内容由12章组成： 第一章 绪论 第二章 消费需求与消费市场 第三章 消费水平 第四章 消费结构 第五章 消费方式 第六章 消费环境 第七章 消费者行为 第八章 文化消费 第九章 消费文化 第十章 消费调控与消费引导 第十一章 消费者权益保护 第十二章 消费与和谐社会
程
究又与社会学、心理学、伦理学等密切联系，探索社 会消费的发展变化的各种规律性问题。
介 消费经济学将微观消费与宏观消费问题研究相结合，
绍
通过观察消费、储蓄、投资、信贷、就业等具体经济
现象，分析总需求水平、产业结构演变、产业发展、
消费方式变化等宏观经济问题。
是统计、计量经济和博弈方法在消费经济问题实证研 究中的具体应用。
（统计、计量经济）相结合的方法 3.比较分析的方法
第三节 中西方消费经济理论简介
一、社会主义国家的消费需求理论 1.马克思关于消费的观点
马克思对消费性质的阐述
从广义讲,消费这一范畴既包括生产消费、也包括个人消费。在生产 中,要消费原材料、燃料、厂房、机器设备等生产资料,也消费劳动者 的体力和脑力,并通过消费而生产出物质产品。这种消费与生产是直 接同一的,“生产直接也是消费”, “生产行为本身就它的一切要素 来说也是消费行为”。
二、 消费的概念和作用
1.消费的概念
•指使用物质资料（货物）和劳务来满足人们的某种需要的行为过程 •是生产的最终目的 •是社会总需求的主体 •是宏观经济分析的主要研究对象。
•广义的消费包括生产消费和生活消费； •狭义的消费专指生活消费 •生活性消费还可分为社会消费和个人消费两类，社会消费 包括政府消费和集体消费。 •由居民个人收入来实现的个人消费，是整个生活消费中的 主要部分。 •本课程主要探讨生活性消费（狭义的消费），主要是个人 消费。