(营销策划)策划学年月自考复习资料

现代策划学一、单选题：1、策划活动是与人类活动相伴随而出现的。

2、最早出现“策划”一词中的“策”字大约是在春秋战国时期。

3、公元前317年的《鬼谷子》的第一章“*阖”提出了“筹策万类之始终”。

4、春秋战国时期的《吕氏春秋》中“引胜之一策也”的“策”字，《论语•述而》中的“好谋而成者也”的“谋”字，以及《汉书•商帝纪》中的“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的“筹”字，都有策划的意思，即“策划”、“谋划”、安排出主意，想办法，出谋划策之意。

5、我国直接最早出现策划一词是在汉朝时期。

6、南朝宋范晔的《后汉书•*器传》中“是是以功名终申，策划复得”的要句中的“策画“即今天的策划。

7、策划在本质上是一种运用脑力的理性行为。

8、企业策划主体的特征除了群体性之外，还有非独立性，这是传统的政治、军事策划体制的一种延续。

9、我国秦汉时期军队中就设有参谋和军事。

10、1806年，普鲁士军队成立了有霍斯特将军倡导的参谋本部制。

11、《孙子兵法》总结了中国春秋末期及以前军事斗争的政治思想、原则和作战经验，被奉为兵学圣典。

12、《谋略》汇集了古希腊喝古罗马将帅机智用兵的581个实例，其妙计高招迭出，被称为军事学术细想的奠基之作。

13、策划作为人类社会不可缺少的活动，是源于古代的智谋学。

14、《周易》记载，在原始社会时期就萌发了“以谋捕兽“的策划行为和策划思想。

15、商灭夏后，出现了中国历史上有记载的第一个军事谋略家伊尹。

16、“六韬”是春秋战国时期兵家托名姜望（姜尚）对各种计谋智慧的总结。

17、美国半官方的策划机构——兰德公司认为“当今最重大的事件，不是里根提出的星球大战，而是邓小平提出的‘一国两制’”。

18、美国咨询策划业产生于20世纪。

19、美国的咨询策划业已成为一个巨大的产业，1994年营业额已经突破300亿美元。

20、日本企业策划发展的产生时期大约从第二次世界大战至20世纪50年代末期。

21、日本企业策划发展的成熟时期大约从20世纪70年代中期至今。

22、20世纪90年代日本从事管理咨询业的一半机构设在东京。

23、1989年的调查，日本的咨询策划人员自己开业的占45.2% 。

24、管理咨询最初是由中国企业管理协会于1980年从日本引进的。

25、我国每年派20~30 名有实际经验的中层管理人员赴日本学习管理咨询的理论和技法。

26、我国大陆最早接触企业和策划一词，是来自于港台地区的电视节目。

27、最早的咨询顾问公司产生于英国。

28、日本企业策划的主体，与美国相比，更注重对中小型企业的研究。

29、千古名著《老子》又称《道德经》或《道德真经》。

30、在策划学中引用老子的学说，“道”就是规律、天机。

31、鬼谷子是我国古代的谋略先师。

32、管仲作为一个卓越的经济学家，等于军事与经济的关系有着独到的见解。

33、《管子》充分的强调了军事对经济的依赖关系。

34、宋代开国将军赵普曾自我标榜说自己治国安邦的智慧全部源自于《论语》。

35、《论语》是孔子的代表作，它凝聚了中华名族优秀文化的精华，是中国两千年来政治和社会伦理基石。

36、《论语》是记载孔子及其弟子言行的一部书。

37、《论语》中“仁”先后出现了109次，它是孔子人本主义哲学的中心概念。

38、《孙子兵法》是世界上最早的军事名著。

39、三国时期魏国哲学家、思想家刘劭的《人物志》是我国历史上第一部系统的人才心理学专著。

40、《资治通鉴》成为后世经世致用、以古为鉴的最经典、最权威的读本，为官从政者的案头必备的教科书。

41、1999年3月10日比尔•盖茨为中国带来了“维纳斯”策划。

42、改革开放初期到80年代末，我国在由“领导决策”转向“决策科学化、民主化”。

43、策划也最先在我国兴起的时间大约是1990年左右。

44、“战略”一词最早出现在西晋（公元265—317年）司马彪的《战略》。

45、在西方，“战略”一词最早出现于公元580年。

46、在研究方式上，心理研究是以实验研究为主体的。

47、运筹学产生于第二次世界大战期间。

48、罗维最早提出了运筹学的概念。

49、第二次世界大战结束后，一些原在军队从事运筹学工作的人，在英国成立了一个民间组织——运筹学俱乐部。

50、直线型组织形式的策划机构有利于提高效率，适合小型策划机构。

51、直线型策划机构的编制一般不超过30人。

52、美国兰德公司的组织结构采用了矩阵模式。

53、1或2 人为个体策划机构，专职人员6~15 人为小型策划机构，15~30 人为中型策划机构，50~100 人为大型策划机构，100 人以上为特大型策划机构。

54、我国策划业中大中型策划公司为数不多，主要是有1至3 名专家领衔的中小型策划公司。

55、策划机构的大小和复杂程度不同，行政费用开支也不同，一般约占专业策划人员的60%~100% 。

56、在一个组织的成功中，策划能发挥30%~40% 的作用，即是成功的策划。

57、企业要生存发展，必须“知己知彼”，调查研究是基础。

58、20世界40年代初，速溶咖啡首先在美国开发问世。

59、SWOT分析，优势、劣势、机会、风险。

是策划者或企业高层管理者在战略情景因素分析中评估出来的四大战略因素。

60、最先提出SWOT分析的是美国旧金山大学的教授海因茨•韦里克。

61、探测性调研是指企业对发生的问题缺乏认识甚至一无所知的情况下，为弄清问题的范围、性质、原因而进行的小规模调研。

62、因果性调研的目的是找出关联现象之间的因果关系。

63、预测性调研是为了推断和测量市场的未来变化而进行的调研。

64、简单随机抽样这种方法先将全体调查对象逐一编号，不做任何有目的的区分，单纯使用随机的方法从中抽取若干个体作为样本。

65、分层随机抽样是当调查对象的主要特征有显著差别时，先将全体对象按主要特征进行分类，每一类称为一层，然后再慈宁宫各层中随机抽样。

66、分群随机抽样先将全体对象分为若干同质的群体，即每群中都比较均匀地包含有着不同特征的对象，群体之间的特征十分接近。

67、任意抽样是由调查人员根据场合和机会，任意选择调查对象。

68、判断抽样是根据专家判断来选取调查对象。

69、配额抽样要将调查对象按特征分类，规定每层的样本配额，然后又调查人员对每层抽样调查。

70、固定样本调查是由调查人员用随机抽样或非随机抽样方法选择出的，并且在一定时期内保持不变的样本。

71、实验调查是进行因果性调研的主要方法。

72、主题是一种思想，是策划活动的中心思想和核心。

73、序言是指策划的缘起、策划的背景.74、宗旨是策划的大纲，策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说，都要包含在宗旨中。

75、《财富》杂志认为：只有不到10% 的企业战略得到了有效的执行，70% 的企业失败的原因是缺乏好的执行。

76、生活素养是人们从事一切策划、创造活动的“源泉”。

77、优秀的人格品味是人们从事一切策划活动的动力源泉。

78、战略策划是企业在一定时期内经营战略总方针和总任务的谋划和设计。

79、策略策划是企业的一种应变行策划，只要是为了实现企业战略思想、战略目标和战略任务而采取的谋划、设计手段。

80、功能策划是企业达成战略目标的正统性策划，其标的对象是企业的运转功能。

81、创新策划是企业战略发展中的一种经营性的策划，是对企业旨在不断产生新结果的一切创新活动的谋划和设计。

82、形象策划是企业公共关系的高级层次，其目的在于扩大企业知名度和美誉度，从而是企业顺利发展。

83、程序策划的标的对象是企业的管理程序、作业程序、建设或改造程序等建立，其最大的目的是谋划与设计适应需要的程序和方法。

84、实体策划是以企业有形物体为标的对象，其最大的目的是发挥实体的功能和效率。

85、品牌已成为市场竞争的核心内容。

86、传统的以产品为主导的品牌构成要素，主要涉及产品、形象、渠道三大方面。

87、企业品牌化经营的观念从早期的“品牌塑造”转向“品牌管理”。

88、品牌是产品的名称，也是产品品质的标志。

89、品牌定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程。

90、企业实战中最多的是单一品牌策略和多元品牌策略。

91、传统工业设计的核心是产品设计。

92、品牌审定的前提是策略审定与产权保护。

93、商标作为品牌的一种具体的符号，是品牌的一种外在表现形式，是品牌之间相互区别的重要标志。

94、品牌提升是在企业品牌化经营过程中经常发生的现在，主要表现在：品牌延伸与品牌内涵调整。

95、海尔是20世纪中国出现的奇迹之一，随着市场需求的不断变化，海尔将企业标志进行了三次演变，从“琴岛利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，逐步简化。

96、品牌是一种概念。

97、商品广告是以直接促销商品销售为目的而做的广告，其广告策划必然是以促进消费者指明购买商品，提高商品市场占有率和利润率为目的。

98、企业广告是以间接促进商品销售目的而作的广告，其广告策划必须是以提高企业知名度、理解度和声誉为目的。

99、长期广告策划一般是指3~5年以上的广告策划。

100、年度广告策划是指一年以内的广告活动规划。

101、确定广告目标是制订广告策划的首要内容，也是最关键的项目。

102、广告对象是指广告信息传播的目标市场。

103、广告概念是指确定广告变现的基本方针。

104、广告区域是指确定广告策划期内广告传播的地理范围。

105、媒体组合就是确定广告策划期内采用何种有效而经济的媒体传达广告信息给广告对象。

106、广告时间是指确定广告策划期内广告活动的时间期限和刊播频率。

107、广告预算是确定广告策划期内广告活动的开支范围和分配方案。

108、广告效果评定是对广告策划中规定的各项指标的完成情况和广告活动的效果进行评价和测定。

109、广告策划书是广告策划的书面形式。

110、核心产品即产品给予客户提供的最基本的效用和利益。

111、形式产品即产品的实体状态和劳务外观。

112、附加产品也称扩大产品，是在客户购买时同时获得的全部附加服务和利益的总和。

113、“战略”一词源于希腊语，意为“将军的艺术”。

114、人是商战的最基本要素。

115、商品被视为商战中最常规性的武器。

116、商战主体的扩展有两条途径：内部扩展和外部扩展。

117、项目评估是指在项目可行性研究的基础上，从国家和全局以及企业的角度出发，对拟建项目的目标计划和设计方案进行全面的技术经济论证和评价，从而确定项目未来发展的前景。

118、特大型活动指规模庞大以至于影响整个经济，并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力并引起反响的活动。

119、标志型活动指与一个乡镇、城市或地区的精神或风气如此相同，以至于他们成了这个地方的代名词，并获得了广泛认同和知晓的活动。

120、重要型活动就是指能够吸引大量观众、媒体报道和经济利益的活动。

121、中小型活动就是在类型众多、主题各异的中小型活动中，各类会议、舞会、庆典、颁奖仪式、中小型体育赛事或企业、政府的社交活动占据大部分。