PDA市场调查报告

PDA市场调查报告——关于PDA市场分析与预测

目录

一、序言

二、调研结果

1．新机型销售贡献大

2．PDA竞争是速度战

3．各品牌差距在拉开

4．制胜关键是创新力

三、结论与建议

四、附录

1．《2005年中国PDA产品消费行为调查报告》

2．调查问卷

一、序言

掌上电子市场的竞争十分激烈，价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟，不难发现，掌上电子市场领域内的每一个动作，在很大程度上都是围绕着新产品展开的。

自1992年美国Apple公司推出Newton PDA以来，在不到10年的时间里，PDA经历了前所未有的发展变化，其广阔的发展前景及自身应用的无穷魅力，吸引了包括软硬件生产厂商、网络运营商以及系统集成商在内的各个行业纷纷进入这一领域。

增强功能成为PDA产品实力体现的砝码，也因为增强功能的出现，使得PDA告别了单一的信息管理工具，开始向随身网络、随身办公、随身娱乐方向发展，并能突破笔记本和PC的界限，大范围应用于各种行业中。增强功能通常包括以下模块。

电子邮件：PDA可以离开PC而实现随时随地的电子邮

件收发。

字处理、表格处理：PDA可以单独完成较为复杂的文件和表格的设计排版。

播放音乐：PDA可以作为媒体播放器，播放MP3、MIDI 或者WMA音乐。

视频播放与输出：PDA可以播放MPEG和A VI、WMV 等格式视频文件，借助视频输出装置，可以输出到其他设备上。

图片浏览：可以存储大量图片供随时浏览。

GPS：可广泛用于各种全球定位系统中。

浏览网页：支持拨号上网和网上浏览而不需要借助其他网络设备。

手机伴侣：可以利用手机实现短消息发送，下载和上传手机上的名片、记事和开机画面等各种资料

二、调研结果

1．新机型销售贡献大

从赛诺市场研究公司35城市商场销售监测情况来看，2005年市面上共出现386款机型掌上电子产品，其中179款是2005年新上市的，占到市面机型总数的46.4％。而其中以提供记事、电话簿等功能为主，一般支持手写输入、电脑同步功能，产品系统较为封闭的普通PDA类产品中，2005年新上市的机型已经占到了市面机型总数的53.5％。

从监测数据看，2005年11月份掌上电子市场零售额的66.3％来自2005年新上市的机型，44.6％来自2005年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场（PDA类市场和辞典类市场）来看，PDA类市场新品贡献率较大，其中2005年11月份PDA类市场83.2％的零售额来自2005年新上市机型，57％的零售额则来自于2005年下半年上市的新品。

2．PDA竞争是速度战

从PDA类主要机型在上市后各月的表现可以看出PDA 类掌上电子产品市场生命周期普遍较短，尤其是产品导入期和产品成长期非常短。从2005年上市的比较成功的机型的生命周期来看，大部分机型都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰，如2005年影响最大的机型MR—170，从产品上市当月在PDA类市场就占销售额的6.9％，但在第二个月销售额占有率则迅速达到20.6％，在第三个月占有率达到最高点————27.0％。接下来市场占有率就开始下降，在上市第8个月时占有率已经下降为10.3％。而其他一些机型的产品周期在市场上则如同昙花一现。

3．各品牌差距在拉开

从普通PDA类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来看，不同品牌差异较大，其中商务通、名人2005年新品推出速度较快，2005年新上市机型个数占2005年市面机型

总个数的一半以上。而联想、快译通2005年推出的新品相对较少。

主要PDA品牌的2005年新品对2005年11月的销售额贡献率普遍较高，但差异较大。商务通的新品贡献率最高，其11月份销售额的94.4％来自2005年上市新品，销售额的72.8％来自2005年下半年上市的新机型。其次是名人，2005年新产品对11月份销售额的贡献率达到86.4％，但只有43.8％来自2005年下半年新上市机型。而联想PDA产品的销售额中仅一半左右来自新产品，而且主要还来自于第四季度新品。可见，无论从机型个数比重上，还是从销售贡献率上来看，2005年新上市机型都占据了举足轻重的地位。可见，PDA类竞争在很大程度上体现在新品竞争上。

4．制胜关键是创新力

国内PDA市场可谓是不成熟市场中的不成熟市场。从市场发展情况来看，在1999年之前，国内掌上电子市场主要是以低端辞典类产品为主，而以记事簿、电话簿功能为主的PDA产品规模较小，而伴随着“呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告效应，PDA产品在掌上电子市场上一夜走红，产品销量在两三年内成倍增长，2000年市场规模在销售量上达到192万台，在销售额上达到23.5亿元。在市场规模高速增长的情况下，不可避免的是越来越多的企业（包括国外PDA企业、国内的IT企业、通信企业、家电企业等）都

纷纷涉足PDA行业，而从2005年PDA市场来看，PDA市场在疯狂了一阵子之后开始冷却，而对于PDA越来越多的人开始质疑“PDA产品真正的功能利益到底在哪里”、“PDA 到底卖什么”，而紧接着必然是层出不穷的概念、不同的技术进行比拼，而不同概念、不同技术的一个载体必然是新机型。

三、结论与建议

行业的影响因素及其在国民经济中的地位

A、政策因素

政策对行业发展影响最大，它直接决定行业的规模、进程、发展方式等。

政策对运营商有直接的影响，而运营市场的变化又会直接影响设备制造市场。

B、技术进步的影响

技术进步对行业的影响是一种内在的影响，近几年电子行业尤其是PDA的大发展得益于科学技术的迅猛发展，以及由其引起的人们生活水平的提高和生活方式的改变。

随着互联网的发展和普及，以及第三代移动通信技术的进步，移动通信的功能更加强大和完善，移动通信行业的发展前景是很大的。在这个市场中，无论是运营商还是制造商，都必须时刻注意技术进步的影响。运营商必须在合适的时候采用合适的技术，而设备制造商必须适时推出采用新技术的产品。目前无论是运营商还是制造商都在跟踪PDA技术，