包装设计122.pptx
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包装设计完全解析精品PPT课件
知识拓展 --- 课后调研
• 商品包装设计创意构思调研
从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析 要求： – 1.以PPT形式进行报告 – 2.内容条理清晰，论据充足 – 3.要有包装手绘草图，报告图文并茂
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
包装设计的原则
“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品， 便于选择。
包装设计的原则
造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。
包装设计的原则
• 好感
包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为 人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先 是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉 及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装， 也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装 精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的 包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
包装设计的原则
“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三 个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中， 它的独特风姿十分引人注目。
包装设计的原则
色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。 在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色 便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。
包装设计概论PPT课件
二、定位决策
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费 者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产 品和需要让消费者直接见面的产品。
②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形 与产品内容直接有关的产品。
③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具 体形象的产品。
④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产 生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有 良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。 ⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者
了解具体用途的产品。 ⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗
密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内
二、设计表现
1．立体造型 容器造型、盒形设计
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、 杯、盆、袋等；
从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、 塑料、纸、木、复合材料等；
从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、 收缩、贴体、 组合等；
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
49
最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
《包装设计》课件
《包装设计》PPT课件
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计 的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容， 同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一，可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品 质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史 背景、价值观和对产品的热 情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的 细节，彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关 法律法规，如产品标 签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消 费者，宣传内容应真 实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象，传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏，确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材 料是常见的选择，它们环 保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用 且透明度高，适用于多种 产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜 度和质量方面具有出色的 性能，但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少 资源消耗、回收利用和使用 环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助 于降低废弃物并减少对自然 资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间，以减 少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
1
情感触发
通过包装设计传达情感信息，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计 的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容， 同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一，可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品 质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史 背景、价值观和对产品的热 情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的 细节，彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关 法律法规，如产品标 签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消 费者，宣传内容应真 实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象，传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏，确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材 料是常见的选择，它们环 保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用 且透明度高，适用于多种 产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜 度和质量方面具有出色的 性能，但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少 资源消耗、回收利用和使用 环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助 于降低废弃物并减少对自然 资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间，以减 少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
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情感触发
通过包装设计传达情感信息，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
《包装艺术设计》PPT课件
主要展示面是主体形象和品名 所在位置，是主题，一般应放 在中间偏上部位（视觉中心）。
包装艺术设计
（3）形象、文字（如厂名、拼音字母等） 应与主体相呼应、协调，保持对比关系。 离中心较远的形象、文字要小于主体的形 象与主要的文字，明暗对比关系也应较弱。
h
12
图1 百h 事可乐
13
包装艺术设计
包装艺术设计的
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
*常用的构图方法：
4、分割式构图。
•交叉分割（自由分割、弧线或曲线分割、边 缘分割等），凭感觉进行分割。分割后再安 排文字，这种构图流畅舒展，灵活而有韵律， 个性较强。 •水平分割
•垂直分割
•黄金分割，可在分割线的位置安排主体形 象和品名文字，使之成为视觉中心。
*包装艺术设计的 构图方法：
1、构图的基本要求：
包装艺术设计
2、常用的构图方法
h
11
包装艺术设计
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
1、构图的基本要求：（1）强调整体感
构图不要太具体的形象描画，可 用简单的点、线、面代替文字、 图案的位置、大小、色彩关系。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
（2）处理好主次关系
实物图形 采用绘画手法、摄影写真 等来表现。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
表现形式
具象的人物、风景、动物或植物
具象
的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。
包装艺术设计
（3）形象、文字（如厂名、拼音字母等） 应与主体相呼应、协调，保持对比关系。 离中心较远的形象、文字要小于主体的形 象与主要的文字，明暗对比关系也应较弱。
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图1 百h 事可乐
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包装艺术设计
包装艺术设计的
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
*常用的构图方法：
4、分割式构图。
•交叉分割（自由分割、弧线或曲线分割、边 缘分割等），凭感觉进行分割。分割后再安 排文字，这种构图流畅舒展，灵活而有韵律， 个性较强。 •水平分割
•垂直分割
•黄金分割，可在分割线的位置安排主体形 象和品名文字，使之成为视觉中心。
*包装艺术设计的 构图方法：
1、构图的基本要求：
包装艺术设计
2、常用的构图方法
h
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包装艺术设计
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
1、构图的基本要求：（1）强调整体感
构图不要太具体的形象描画，可 用简单的点、线、面代替文字、 图案的位置、大小、色彩关系。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
（2）处理好主次关系
实物图形 采用绘画手法、摄影写真 等来表现。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
表现形式
具象的人物、风景、动物或植物
具象
的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。
包装设计教程PPT幻灯片课件
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
31
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
5
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
12
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
13
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
20
精选ppt课件
21
（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
16
精选ppt课件
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
18
精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
《包装艺术设计》PPT课件
包装设计
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计 方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关 系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。
[提要]: · 包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设 计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 · 包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题 品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设计。 · 主题设计是指确立并表现商品包装的主题。其构成元素主要是商品特征、企业特征和 消费目标群的特征，主要是在商品包装设计中起着突出品牌。 · 构思是商品包装设计的谋略，信息排列结合的谋划。商品包装设计可分为规范式、自 由式和品牌招牌式。 · 文字的设计是在商品包装设计中的对品牌文字的选择、锤炼、使用，巧妙运用文字作 用，使其更准确、更生动、更利于商品包装信息的快速传播。
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．2．8 实施
投放市场、试销、再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．3 包装艺术设计的构思
4． 3． 1
①激荡法
包装构思的方法
在包装盒（袋）上施以艺术设计，首要的是构思。其方法大致有三种：
即围绕命题作出多维思维活动，即在大量的构思中集中筛选出最佳构思。往往是 白板纸的包装盒做好之后，怎样施 以装饰呢？脑子里一片空白，这时要通过市场调 研，也要查阅大量的资料，边整边动手画草稿，把自己的思维记录下来，以便将来选。 ②定位设计法 要明确： (a) (b) (c) 谁家的产品（谁卖？） 什么样的产品（卖什么？） 产品出卖给谁（谁买？）
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计 方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关 系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。
[提要]: · 包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设 计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 · 包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题 品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设计。 · 主题设计是指确立并表现商品包装的主题。其构成元素主要是商品特征、企业特征和 消费目标群的特征，主要是在商品包装设计中起着突出品牌。 · 构思是商品包装设计的谋略，信息排列结合的谋划。商品包装设计可分为规范式、自 由式和品牌招牌式。 · 文字的设计是在商品包装设计中的对品牌文字的选择、锤炼、使用，巧妙运用文字作 用，使其更准确、更生动、更利于商品包装信息的快速传播。
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．2．8 实施
投放市场、试销、再决定修改与否，最后再决定大批量生产与否
包 装 设 计 课 程 内 容
第四章
包装艺术设计
4．3 包装艺术设计的构思
4． 3． 1
①激荡法
包装构思的方法
在包装盒（袋）上施以艺术设计，首要的是构思。其方法大致有三种：
即围绕命题作出多维思维活动，即在大量的构思中集中筛选出最佳构思。往往是 白板纸的包装盒做好之后，怎样施 以装饰呢？脑子里一片空白，这时要通过市场调 研，也要查阅大量的资料，边整边动手画草稿，把自己的思维记录下来，以便将来选。 ②定位设计法 要明确： (a) (b) (c) 谁家的产品（谁卖？） 什么样的产品（卖什么？） 产品出卖给谁（谁买？）
产品包装设计.pptx
智能化技术应用
随着科技的不断发展，智 能包装将成为未来趋势， 例如通过RFID技术实现产 品追溯、防伪等功能。
个性化定制需求
消费者对个性化产品的需 求日益增长，未来包装设 计将更加注重满足消费者 的个性化定制需求。
不断提升自身专业能力
持续学习新知识
包装设计行业日新月异，设计师 需要不断学习新知识、新技能，
品牌形象提升
通过优化包装设计，使得产品更好地传递了品牌价值，提 升了品牌在市场中的形象和知名度。
市场需求满足
针对不同消费群体进行细分化设计，满足了多样化的市场 需求，拓宽了产品销售渠道。
展望未来发展趋势
01
02
03
绿色环保理念
未来产品包装设计将更加 注重环保理念，使用可回 收、可降解的材料，减少 对环境的影响。
05
功能性需求在包装设计中体现
Chapter
功能性需求概述及重要性分析
功能性需求是产品包装设计的基础，确保包装实用、好 用，提升用户体验。
满足功能性需求能够增强产品的附加值，提高产品的市 场竞争力。
分析用户需求和使用场景，为包装设计提供有针对性的 解决方案。
便捷开启和关闭方式设计思路
01
简化开启和关闭步骤，减少用户操作难度，如采用易撕口、一 键式开关等。
04
视觉识别系统在包装设计中应 用
Chapter
视觉识别系统简介及意义阐述
01
视觉识别系统定义
视觉识别系统（VI）是运用系统、统一的视觉符号系统，以具体化和视
觉化的形式传达企业理念、文化和服务内容。
02
视觉识别系统的作用
通过统一的视觉元素，强化企业形象，提高品牌辨识度，从而达到品牌
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
24
• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
25
（1）产品造型定位
包装设计-12-2
合计
500
200 10000
比例 备注 ‰厂外 0.1 场内 0.2 0.5
0.2
成立项目团队及制定项目章程
成立项目团队：
拟定项目章程： 基本情况分析 关键成功因素 项目进度计划 假设和风险 团队成员及分工
方案选择 工艺设计
包装瓶结构设计 标签设计
和谐 对比 对称 衡器/均衡 比例 重心 节奏与韵律 联想与意境
现代包装设计发展趋势
科学化：新材料、新结构、多功能、新工艺 合理化：材料、容积、成本、人性化 标准化、系列化 绿色设计
“世界之星”WorldStar包装奖评选标准
一、对内装物具有良好的保护功能。这是考察一个优秀包装
包装装潢设计的内容：色彩、图形、文字、肌理、商品品牌和条 形码等
包装装潢设计中的定位设计：品牌定位、产品定位和消费者定位
包装装潢设计的平面设计：文字设计、图形与图像、构图与布局
包装装潢的色彩设计： 物理、生理、心理；实用性、统一性、要符合不同民族、不
同国家和地区对色彩的喜爱和禁忌；
商标
觉识别：标志、标准文字、象征图形、标准色及相对稳定的组合关 系…
CIS是英文Corporate Identity System——“企业识别系 统”的简称。它是企业进入市场、向外界证明自己身份、 用以确立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营 的战略体系。
CIS就是将个性化的（社会组织）企业文化与经营理念， 通过统一设计，利用整体传达体系（尤其是视觉传达 系统），传达给企业内部和公众，使其对企业产生一 致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业 产品和服务的销售，为企业的生存和发展创造良好的 经营环境和社会环境。
包装结构设计： 创意包装结构设计 技术包装结构设计
500
200 10000
比例 备注 ‰厂外 0.1 场内 0.2 0.5
0.2
成立项目团队及制定项目章程
成立项目团队：
拟定项目章程： 基本情况分析 关键成功因素 项目进度计划 假设和风险 团队成员及分工
方案选择 工艺设计
包装瓶结构设计 标签设计
和谐 对比 对称 衡器/均衡 比例 重心 节奏与韵律 联想与意境
现代包装设计发展趋势
科学化：新材料、新结构、多功能、新工艺 合理化：材料、容积、成本、人性化 标准化、系列化 绿色设计
“世界之星”WorldStar包装奖评选标准
一、对内装物具有良好的保护功能。这是考察一个优秀包装
包装装潢设计的内容：色彩、图形、文字、肌理、商品品牌和条 形码等
包装装潢设计中的定位设计：品牌定位、产品定位和消费者定位
包装装潢设计的平面设计：文字设计、图形与图像、构图与布局
包装装潢的色彩设计： 物理、生理、心理；实用性、统一性、要符合不同民族、不
同国家和地区对色彩的喜爱和禁忌；
商标
觉识别：标志、标准文字、象征图形、标准色及相对稳定的组合关 系…
CIS是英文Corporate Identity System——“企业识别系 统”的简称。它是企业进入市场、向外界证明自己身份、 用以确立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营 的战略体系。
CIS就是将个性化的（社会组织）企业文化与经营理念， 通过统一设计，利用整体传达体系（尤其是视觉传达 系统），传达给企业内部和公众，使其对企业产生一 致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业 产品和服务的销售，为企业的生存和发展创造良好的 经营环境和社会环境。
包装结构设计： 创意包装结构设计 技术包装结构设计
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九、结构设计独特、创新。
十、包装设计属地性。即所设计的包装适合产品所在地的条件,材
料源于产品所在地，要尽可能多采用资源较丰富的材料，因为这种材料是 相对低廉的。
以上十项标准是世界包装组织评委们考察一个包装作品的主要
内容。当然十项标准并非独立的，而是一个综合体，代表着当今世 界包装设计的潮流。
包装设计一般程序
本最终要纳入商品成本之中去。包装材料成本是商品成本的重要组成部分， 设计者必须考虑到生产者利益，不可不计成本而实现自己设计的目的。
八、有利于环境保护。环境保护已成为全世界日益关注的社会问
题，引起世界各国政府的普遍关注。很多国家对包装材料的使用和回收以 立法的形式加以限制。主张采用“对环境友善”的材料，即不造成环境污 染或容易回收利用的包装材料。
作品的基本条件，不管是销售包装还是运输包装都是如此。不具备这一条 件的包装，在人们日常生活中确实存在。造成的损失则是必然的。这一条 件涉及到包装结构设计，材料的选用，缓冲材料的设计和设置等手段。
二、方便开启，使用安全。包装最终是为使用服务的，一个包
装即使实现了保护和保存内装物的目的，但有可能是重复和繁琐的包装。 因此，要求包装在使用时，既要方便开启，又要安全可靠。这也是实现商 品利润的重要组成部分。
一、设计策划 二、设计创意
✓草图绘制 ✓作品定稿 ✓正稿制作 ✓修改样稿
三、设计执行
1、与委托人沟通
✓ 了解品牌核心价值及形象 ✓ 了解产品本身的特性 ✓ 了解产品的目标消费群 ✓ 了解产品的销售方式 ✓ 了解产品的相关经费 ✓ 了解产品包装的限制
2、进行市场调研 ✓对目标客户需求的了解 ✓对商品销售环境的了解 ✓对包装市场现状的了解 ✓对同类产品包装的了解
重复使用、与材料和加工工艺的适应性、与包装工艺的适应性
装潢设计： 图案、色彩、肌理、文字；平面设计、艺术效果/视觉效果、消费者心理 功能：商品信息/品牌形象；精神需求/商品附加值； 维护利益 特殊性：媒介艺术；成本；需考虑国家民族风俗习惯法律法规及服务对象
形式和内容的完美统一
对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则
设计是为了满足人类与社会的功能要求，将预定的目标通过人们 创造性思维，经过一系列规划、分析和决策，产生载有相应的文字、 数据、图形等信息的技术文件，以取得最满意的社会效益和经济效益。
需求；革新&创造
分类： 平面设计、立体设计、空间设计 宣传设计、产品设计、环境设计
设计的主要特性： 实用性、审美性、经济性、独创性、相关性
和谐 对比 对称 衡器/均衡 比例 重心 节奏与韵律 联想与意境
现代包装设计发展趋势
科学化：新材料、新结构、多功能、新工艺 合理化：材料、容积、成本、人性化 标准化、系列化 绿色设计
“世界之星”WorldStar包装奖评选标准
一、对内装物具有良好的保护功能。这是考察一个优秀包装
3、拟订包装设计计划
编制商业计划书
成立团队及编制项目章程
包装创意设计
包装设计
包装结构设计
包装测试
项目实施
产品包装系统设计基础流程图
PET塑料瓶装果汁包装成本核算明细
确定包装项目/制定目标
消费者需求分析 确定包装项目 制定包装项目目标
编制商业计划书
概述 产业背景和公司概述
市场调查和分析 公司战略
总体进度安排 关键因素和风险
造型设计： 美学法则、立体设计、艺术创造 实用价值、美观性、包装造型准则、兼顾经济性
结构设计： 科学原理、外形构造/内部附件、强度/刚度/硬度/抵抗其他环境因素的能力 形态：骨架、板式、薄壳、薄膜、编织、其他 形式：箱、桶、筐、篓、缸、袋、瓶、罐、盒、管等 材料：纸、塑、金属、玻璃、陶瓷、木材、其他 保护功能： 方便功能：储运、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用、处理等
包装设计
将艺术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化的设计
包装设计是社会形态的综合体现，跟随时代，反映人们的生活方 式及审美习惯；体现一定社会内容和文化风尚，展示与其他艺术门类 不同的美学特征。
材料选择、容器结构、包装方法 消费图形、色彩、文字、造型等视觉语言的表达
印刷工艺、成型工艺 心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等
合计
500
200 10000
比例 备注 ‰
0.5 5 0.5 0.8 1 0.8 按8年
它不但要提供商品的信息，还要体现消费者的文化。平面设计要适应市场 消费习惯，使消费者易于接受。
六、包装制作精美。制作精美包括加工工艺和印刷水平。制作与设
计是一体的，设计者必须考虑到自己设计的作品能否具有相应的手段去实 现，否则这一设计的思想是盲目的，不可实现的。
七、节约材料、降低成本。包装与内装物是两个概念。但包装成
三、体现商品属性。以文字表述或以图形形式表示，充分体现商
品的属性，使消费者一目了然。包括商品是什么、品质如何、生产日期和 安全指标等。
四、具有良好的销售外观效果，外观由结构造型和平面 设计构成。包装外观必须能够起到吸引消费者的目的, 引起购买欲望。
五、平面设计美观大方。平面设计是包装的一个重要组成部分，
管理团队 包装项目经济状况
财务预测 经济效益
项目
材料及其他
成本
元/万 瓶
瓶盖
PP
500
瓶
PET
5000
标签
PVC
500
包装纸托
瓦楞纸板
800
包装膜
PE
1000
直接包装 灌装、旋盖、打码、 800
设备
清洗等设备
运输费用
400
仓储费用
100
管理费用
200
直接包装 生产线和辅助岗位 工资
水电消耗 包装过程中的消耗
产品包装设计简论
保护产品 ——产品的防护包装设计：缓冲、防潮、防锈、保鲜等
方便使用 ——结构与工艺设计：集合、组合、速热等
促进销售 ——包装产品的造型装潢设计
包装结构设计、包装造型设计、包装装潢设计
面产品的整体包装解决方案
1. 被包装物(产品)的特性和包装要求分析 2. 产品流通环境的分析 3. 产品包装设计的定位 4. 产品的包装材料与包装形式确定 5. 产品的包装装潢设计 6. 产品的包装促销设计 7. 包装样品制作与评价 8. 包装工艺与设备的确定等
十、包装设计属地性。即所设计的包装适合产品所在地的条件,材
料源于产品所在地，要尽可能多采用资源较丰富的材料，因为这种材料是 相对低廉的。
以上十项标准是世界包装组织评委们考察一个包装作品的主要
内容。当然十项标准并非独立的，而是一个综合体，代表着当今世 界包装设计的潮流。
包装设计一般程序
本最终要纳入商品成本之中去。包装材料成本是商品成本的重要组成部分， 设计者必须考虑到生产者利益，不可不计成本而实现自己设计的目的。
八、有利于环境保护。环境保护已成为全世界日益关注的社会问
题，引起世界各国政府的普遍关注。很多国家对包装材料的使用和回收以 立法的形式加以限制。主张采用“对环境友善”的材料，即不造成环境污 染或容易回收利用的包装材料。
作品的基本条件，不管是销售包装还是运输包装都是如此。不具备这一条 件的包装，在人们日常生活中确实存在。造成的损失则是必然的。这一条 件涉及到包装结构设计，材料的选用，缓冲材料的设计和设置等手段。
二、方便开启，使用安全。包装最终是为使用服务的，一个包
装即使实现了保护和保存内装物的目的，但有可能是重复和繁琐的包装。 因此，要求包装在使用时，既要方便开启，又要安全可靠。这也是实现商 品利润的重要组成部分。
一、设计策划 二、设计创意
✓草图绘制 ✓作品定稿 ✓正稿制作 ✓修改样稿
三、设计执行
1、与委托人沟通
✓ 了解品牌核心价值及形象 ✓ 了解产品本身的特性 ✓ 了解产品的目标消费群 ✓ 了解产品的销售方式 ✓ 了解产品的相关经费 ✓ 了解产品包装的限制
2、进行市场调研 ✓对目标客户需求的了解 ✓对商品销售环境的了解 ✓对包装市场现状的了解 ✓对同类产品包装的了解
重复使用、与材料和加工工艺的适应性、与包装工艺的适应性
装潢设计： 图案、色彩、肌理、文字；平面设计、艺术效果/视觉效果、消费者心理 功能：商品信息/品牌形象；精神需求/商品附加值； 维护利益 特殊性：媒介艺术；成本；需考虑国家民族风俗习惯法律法规及服务对象
形式和内容的完美统一
对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则
设计是为了满足人类与社会的功能要求，将预定的目标通过人们 创造性思维，经过一系列规划、分析和决策，产生载有相应的文字、 数据、图形等信息的技术文件，以取得最满意的社会效益和经济效益。
需求；革新&创造
分类： 平面设计、立体设计、空间设计 宣传设计、产品设计、环境设计
设计的主要特性： 实用性、审美性、经济性、独创性、相关性
和谐 对比 对称 衡器/均衡 比例 重心 节奏与韵律 联想与意境
现代包装设计发展趋势
科学化：新材料、新结构、多功能、新工艺 合理化：材料、容积、成本、人性化 标准化、系列化 绿色设计
“世界之星”WorldStar包装奖评选标准
一、对内装物具有良好的保护功能。这是考察一个优秀包装
3、拟订包装设计计划
编制商业计划书
成立团队及编制项目章程
包装创意设计
包装设计
包装结构设计
包装测试
项目实施
产品包装系统设计基础流程图
PET塑料瓶装果汁包装成本核算明细
确定包装项目/制定目标
消费者需求分析 确定包装项目 制定包装项目目标
编制商业计划书
概述 产业背景和公司概述
市场调查和分析 公司战略
总体进度安排 关键因素和风险
造型设计： 美学法则、立体设计、艺术创造 实用价值、美观性、包装造型准则、兼顾经济性
结构设计： 科学原理、外形构造/内部附件、强度/刚度/硬度/抵抗其他环境因素的能力 形态：骨架、板式、薄壳、薄膜、编织、其他 形式：箱、桶、筐、篓、缸、袋、瓶、罐、盒、管等 材料：纸、塑、金属、玻璃、陶瓷、木材、其他 保护功能： 方便功能：储运、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用、处理等
包装设计
将艺术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化的设计
包装设计是社会形态的综合体现，跟随时代，反映人们的生活方 式及审美习惯；体现一定社会内容和文化风尚，展示与其他艺术门类 不同的美学特征。
材料选择、容器结构、包装方法 消费图形、色彩、文字、造型等视觉语言的表达
印刷工艺、成型工艺 心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等
合计
500
200 10000
比例 备注 ‰
0.5 5 0.5 0.8 1 0.8 按8年
它不但要提供商品的信息，还要体现消费者的文化。平面设计要适应市场 消费习惯，使消费者易于接受。
六、包装制作精美。制作精美包括加工工艺和印刷水平。制作与设
计是一体的，设计者必须考虑到自己设计的作品能否具有相应的手段去实 现，否则这一设计的思想是盲目的，不可实现的。
七、节约材料、降低成本。包装与内装物是两个概念。但包装成
三、体现商品属性。以文字表述或以图形形式表示，充分体现商
品的属性，使消费者一目了然。包括商品是什么、品质如何、生产日期和 安全指标等。
四、具有良好的销售外观效果，外观由结构造型和平面 设计构成。包装外观必须能够起到吸引消费者的目的, 引起购买欲望。
五、平面设计美观大方。平面设计是包装的一个重要组成部分，
管理团队 包装项目经济状况
财务预测 经济效益
项目
材料及其他
成本
元/万 瓶
瓶盖
PP
500
瓶
PET
5000
标签
PVC
500
包装纸托
瓦楞纸板
800
包装膜
PE
1000
直接包装 灌装、旋盖、打码、 800
设备
清洗等设备
运输费用
400
仓储费用
100
管理费用
200
直接包装 生产线和辅助岗位 工资
水电消耗 包装过程中的消耗
产品包装设计简论
保护产品 ——产品的防护包装设计：缓冲、防潮、防锈、保鲜等
方便使用 ——结构与工艺设计：集合、组合、速热等
促进销售 ——包装产品的造型装潢设计
包装结构设计、包装造型设计、包装装潢设计
面产品的整体包装解决方案
1. 被包装物(产品)的特性和包装要求分析 2. 产品流通环境的分析 3. 产品包装设计的定位 4. 产品的包装材料与包装形式确定 5. 产品的包装装潢设计 6. 产品的包装促销设计 7. 包装样品制作与评价 8. 包装工艺与设备的确定等