包装设计122.pptx

包装设计
将艺术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化的设计
包装设计是社会形态的综合体现，跟随时代，反映人们的生活方 式及审美习惯；体现一定社会内容和文化风尚，展示与其他艺术门类 不同的美学特征。
材料选择、容器结构、包装方法 消费图形、色彩、文字、造型等视觉语言的表达
印刷工艺、成型工艺 心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等
合计
500
200 10000
比例 备注 ‰
0.5 5 0.5 0.8 1 0.8 按8年
本最终要纳入商品成本之中去。包装材料成本是商品成本的重要组成部分， 设计者必须考虑到生产者利益，不可不计成本而实现自己设计的目的。
八、有利于环境保护。环境保护已成为全世界日益关注的社会问
题，引起世界各国政府的普遍关注。很多国家对包装材料的使用和回收以 立法的形式加以限制。主张采用“对环境友善”的材料，即不造成环境污 染或容易回收利用的包装材料。
造型设计： 美学法则、立体设计、艺术创造 实用价值、美观性、包装造型准则、兼顾经济性
结构设计： 科学原理、外形构造/内部附件、强度/刚度/硬度/抵抗其他环境因素的能力 形态：骨架、板式、薄壳、薄膜、编织、其他 形式：箱、桶、筐、篓、缸、袋、瓶、罐、盒、管等 材料：纸、塑、金属、玻璃、陶瓷、木材、其他 保护功能： 方便功能：储运、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用、处理等
一、设计策划 二、设计创意
✓草图绘制 ✓作品定稿 ✓正稿制作 ✓修改样稿
三、设计执行
1、与委托人沟通
✓ 了解品牌核心价值及形象 ✓ 了解产品本身的特性 ✓ 了解产品的目标消费群 ✓ 了解产品的销售方式 ✓ 了解产品的相关经费 ✓ 了解产品包装的限制
2、进行市场调研 ✓对目标客户需求的了解 ✓对商品销售环境的了解 ✓对包装市场现状的了解 ✓对同类产品包装的了解
管理团队 包装项目经济状况
财务预测 经济效益
项目
材料及其他
成本
元/万 瓶
瓶盖
PP
500
瓶
PET
5000
标签
PVC
500
包装纸托
瓦楞纸板
800
包装膜
PE
1000
直接包装 灌装、旋盖、打码、 800
设备
清洗等设备
运输费用
400
仓储费用
100
管理费用
200
直接包装 生产线和辅助岗位 工资
水电消耗 包装过程中的消耗
作品的基本条件，不管是销售包装还是运输包装都是如此。不具备这一条 件的包装，在人们日常生活中确实存在。造成的损失则是必然的。这一条 件涉及到包装结构设计，材料的选用，缓冲材料的设计和设置等手段。
二、方便开启，使用安全。包装最终是为使用服务的，一个包
装即使实现了保护和保存内装物的目的，但有可能是重复和繁琐的包装。 因此，要求包装在使用时，既要方便开启，又要安全可靠。这也是实现商 品利润的重要组成部分。
重复使用、与材料和加工工艺的适应性、与包装工艺的适应性
装潢设计： 图案、色彩、肌理、文字；平面设计、艺术效果/视觉效果、消费者心理 功能：商品信息/品牌形象；精神需求/商品附加值； 维护利益 特殊性：媒介艺术；成本；需考虑国家民族风俗习惯法律法规及服务对象
形式和内容的完美统一
对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则
设计是为了满足人类与社会的功能要求，将预定的目标通过人们 创造性思维，经过一系列规划、分析和决策，产生载有相应的文字、 数据、图形等信息的技术文件，以取得最满意的社会效益和经济效益。
需求；革新&创造
分类： 平面设计、立体设计、空间设计 宣传设计、产品设计、环境设计
设计的主要特性： 实用性、审美性、经济性、独创性、相关性
三、体现商品属性。以文字表述或以图形形式表示，充分体现商
品的属性，使消费者一目了然。包括商品是什么、品质如何、生产日期和 安全指标等。
四、具有良好的销售外观效果，外观由结构造型和平面 设计构成。包装外观必须能够起到吸引消费者的目的, 引起购买欲望。
五、平面设计美观大方。平面设计是包装的一个重要组成部分，
3、拟订包装设计计划
编制商业计划书
成立团队及编制项目章程
包装创意设计
包装设计
包装结构设计
包装测试
项目实施
产品包装系统设计基础流程图
PET塑料瓶装果汁包装成本核算明细
确定包装项目/制定目标
消费者需求分析 确定包装项目 制定包装项目目标
编制商业计划书
概述 产业背景和公司概述
市场调查和分析 公司战略
总体进度安排 关键因素和风险
它不但要提供商品的信息，还要体现消费者的文化。平面设计要适应市场 消费习惯，使消费者易于接受。
六、包装制作精美。制作精美包括加工工艺和印刷水平。制作与设
计是一体的，设计者必须考虑到自己设计的作品能否具有相应的手段去实 现，否则这一设计的思想是盲目的，不可实现的。
七、节约材料、降低成本。包装与内装物是两个概念。但包装成
九、结构设计独特、创新。
十、包装设计属地性。即所设计的包装适合产品所在地的条件,材
料源于产品所在地，要尽可能多采用资源较丰富的材料，因为这种材料是 相对低廉的。
以上十项标准是世界包装组织评委们考察一个包装作品的主要
内容。当然十项标准并非独立的，而是一个综合体，代表着当今世 界包装设计的潮流。
包装设计一般程序
和谐 对比 对称 衡器/均衡 比例 重心 节奏与韵律 联想与意境
现代包装设计发展趋势
科学化：新材料、新结构、多功能、新工艺 合理化：材料、容积、成本、人性化 标准化、系列化 绿色设计
“世界之星”WorldStar包装奖评选标准
一、对内装物具有良好的保护功能。这是考察一个优秀包装
产品包装设计简论
保护产品 ——产品的防护包装设计：缓冲、防潮、防锈、保鲜等
方便使用 ——结构与工艺设计：集合、组合、速热等
促进销售 ——包装产品的造型装潢设计
包装结构设计、包装造型设计、包装装潢设计
面向产品的整体包装解决方案
1. 被包装物(产品)的特性和包装要求分析 2. 产品流通环境的分析 3. 产品包装设计的定位 4. 产品的包装材料与包装形式确定 5. 产品的包装装潢设ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 6. 产品的包装促销设计 7. 包装样品制作与评价 8. 包装工艺与设备的确定等