化妆品项目可行性研究报告

化妆品项目可行性研究报告xxx（集团）有限公司摘要近年来中国GDP和社会消费品零售总额同比增速双双放缓，口红效应凸显，化妆品同比增速在限额以上可选消费品类中遥遥领先。

截止2019年12月，社会消费品零售总额同比增速为8.0%，限额以上企业消费品零售总额同比增长4.40%。

分品类来看，在可选消费品的三个品类中，化妆品零售额同比增长11.90%，遥遥领先于金银珠宝的3.70%和家电音像的2.70%，远超限额以上消费同比、社会消费品零售总额同比的7.50pct、3.90pct，数据表现亮眼。

2018年中国化妆品市场规模4104.79亿元，同比增长12.29%，增速为近五年来最高。

预计到2021年将突破5000亿元大关。

纵观世界，化妆品市场前五大规模的国家是美国、中国、日本、巴西和德国，2018年规模分别达到895.1、62.04、37.55、30.03、20.17亿美元，中国位列全球第二，并且在体量如此庞大的情况下，近五年CAGR依然高达6.63%，远超其他规模靠前的国家。

对标世界主要国家人均化妆品消费水平，中国市场有6倍增长空间。

2018年中国人均化妆品消费金额仅为43.5美元/人，远低于世界主要国家人均化妆品消费水平。

我们认为，假设以美国、日本、韩国、英国等主要国家的人均化妆品消费金额作为天花板，中国化妆品市场未来至少还有6倍左右的增长空间。

中国大众品牌市场规模庞大，近五年CAGR达6.03%。

中国大众品牌市场规模2018年为2567.82亿元，未来还有进一步增长的空间。

超高端品牌增速最快，在2018年达到41.25%，未来预计维持20-40%的增速，潜力巨大；紧接着是中高端品牌和高端品牌，2018年增速在28%，远超于大众品牌的5-6%水平。

护肤类市场规模大，彩妆类增速高。

护肤市场规模2018年为2121.85亿元，占化妆品市场规模的51.69%，紧接着是洗护和彩妆。

近年来彩妆增速最高，2018年达到24.26%，CAGR5达到15.82%，香水其次。

随着国家的发展，人民生活水平日渐提高，我国居民人均可支配收入逐年上涨，并保持8%以上的增速。

而恩格尔系数则逐年下降，消费升级，人们用户除食品以外的鞋子、包包、衣物、汽车、家电、化妆品等物品的比例在增高，购买力日渐增强。

中国高端化妆品市场规模增长迅猛，发展潜力巨大。

中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%附近。

而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平，未来也有望维持10-20%增长；超高端品牌的增速更是亮眼，2018年达到41.45%，未来有望维持20-40%增速，潜力巨大。

随着国家的发展，人民生活水平日渐提高，我国居民人均可支配收入逐年上涨，并保持8%以上的增速。

而恩格尔系数则逐年下降，消费升级，人们用户除食品以外的鞋子、包包、衣物、汽车、家电、化妆品等物品的比例在增高，购买力日渐增强。

中国高端化妆品市场规模增长迅猛，发展潜力巨大。

中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%附近。

而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平，未来也有望维持10-20%增长；超高端品牌的增速更是亮眼，2018年达到41.45%，未来有望维持20-40%增速，潜力巨大。

“他经济”到来，男性化妆品消费正在觉醒。

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的男性也开始注重自己的外在形象，化妆护肤渐渐变得不再是女人专有的权利，也有更多的男性开始为自己的面容精挑细选护肤品，争做“时尚先生”。

男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。

男性化妆品市场呈现逐年增长的态势，从2013年的104.41亿元到2018年的144.85亿元，预计未来还会以6-8%的增速增长，到2023年突破200亿元大关。

护肤和沐浴是重头戏，婴儿用品各细分品类蓬勃增长。

中国婴幼儿专用产品细分领域中，护肤和沐浴的市场规模最大，2018年分别为86.53亿元和62.82亿元；从增速来看，各品类增速相近，2018年同比增速均在10-13%的区间内。

该化妆品项目计划总投资13603.84万元，其中：固定资产投资11691.52万元，占项目总投资的85.94%；流动资金1912.32万元，占项目总投资的14.06%。

达产年营业收入16201.00万元，总成本费用12316.64万元，税金及附加247.26万元，利润总额3884.36万元，利税总额4667.39万元，税后净利润2913.27万元，达产年纳税总额1754.12万元；达产年投资利润率28.55%，投资利税率34.31%，投资回报率21.42%，全部投资回收期6.17年，提供就业职位327个。

本报告所描述的投资预算及财务收益预评估均以《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》为标准进行测算形成，是基于一个动态的环境和对未来预测的不确定性，因此，可能会因时间或其他因素的变化而导致与未来发生的事实不完全一致，所以，相关的预测将会随之而有所调整，敬请接受本报告的各方关注以项目承办单位名义就同一主题所出具的相关后续研究报告及发布的评论文章，故此，本报告中所发表的观点和结论仅供报告持有者参考使用；报告编制人员对本报告披露的信息不作承诺性保证，也不对各级政府部门（客户或潜在投资者）因参考报告内容而产生的相关后果承担法律责任；因此，报告的持有者和审阅者应当完全拥有自主采纳权和取舍权，敬请本报告的所有读者给予谅解。

化妆品项目可行性研究报告目录第一章基本情况第二章项目建设背景第三章市场研究第四章产品及建设方案第五章项目建设地研究第六章项目工程设计研究第七章工艺技术分析第八章环境影响说明第九章项目职业安全第十章风险应对评估第十一章项目节能方案分析第十二章进度计划第十三章项目投资分析第十四章项目经济收益分析第十五章招标方案第十六章评价及建议第一章基本情况一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx（集团）有限公司（二）公司简介公司坚持“以人为本，无为而治”的企业管理理念，以“走正道，负责任，心中有别人”的企业文化核心思想为指针，实现新的跨越，创造新的辉煌。

热忱欢迎社会各界人士咨询与合作。

在本着“质量第一，信誉至上”的经营宗旨，高瞻远瞩的经营方针，不断创新，全面提升产品品牌特色及服务内涵，强化公司形象，立志成为全国知名的产品供应商。

公司自建成投产以来，每年均快速提升生产规模和经济效益，成为区域经济发展速度较快、综合管理效益较高的企业之一；项目承办单位技术力量相当雄厚，拥有一批知识丰富、经营管理经验精湛的专业化员工队伍，为研制、开发、生产项目产品奠定了良好的基础。

公司经过长时间的生产实践，培养和造就了一批管理水平高、综合素质优秀的职工队伍，操作技能经验丰富，积累了先进的生产项目产品的管理经验，并拥有一批过硬的产品研制开发和经营人员，因此，项目承办单位具备较强的新产品开发能力和新技术应用能力，为实施项目提供了有力的技术支撑和技术人才资源保障。

公司正处于快速发展阶段，特别是随着新项目的建设及未来产能扩张，将需要大量专业技术人才充实到建设、生产、研发、销售、管理等环节中。

作为一家民营企业，公司在吸引高端人才方面不具备明显优势。

未来公司将通过自我培养和外部引进来壮大公司的高端人才队伍，提升公司的技术创新能力。

公司以生产运行部、规划发展部等专业技术人员为主体，依托各单位生产技术人员，组建了技术研发团队。

研发团队现有核心技术骨干十余人，均有丰富的科研工作经验及实践经验。

公司建立了《产品开发控制程序》、《研发部绩效管理细则》等一系列制度，对研发项目立项、评审、研发经费核算、研发人员绩效考核等进行规范化管理，确保了良好的研发工作运行环境。

（三）公司经济效益分析上一年度，xxx科技公司实现营业收入11308.09万元，同比增长21.33%（1987.94万元）。

其中，主营业业务化妆品生产及销售收入为9599.64万元，占营业总收入的84.89%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额3090.76万元，较去年同期相比增长546.18万元，增长率21.46%；实现净利润2318.07万元，较去年同期相比增长333.67万元，增长率16.81%。

上年度主要经济指标二、项目建设理由三、项目概况（一）项目名称化妆品项目（二）项目选址xx园区（三）项目用地规模项目总用地面积45742.86平方米（折合约68.58亩）。

（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数54.75%，建筑容积率1.09，建设区域绿化覆盖率5.61%，固定资产投资强度170.48万元/亩。

（五）土建工程指标项目净用地面积45742.86平方米，建筑物基底占地面积25044.22平方米，总建筑面积49859.72平方米，其中：规划建设主体工程35233.56平方米，项目规划绿化面积2795.79平方米。

（六）设备选型方案项目计划购置设备共计120台（套），设备购置费4725.17万元。

（七）节能分析1、项目年用电量1182980.27千瓦时，折合145.39吨标准煤。

2、项目年总用水量14103.23立方米，折合1.20吨标准煤。

3、“化妆品项目投资建设项目”，年用电量1182980.27千瓦时，年总用水量14103.23立方米，项目年综合总耗能量（当量值）146.59吨标准煤/年。

达产年综合节能量43.79吨标准煤/年，项目总节能率24.63%，能源利用效果良好。

（八）环境保护项目符合xx园区发展规划，符合xx园区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资13603.84万元，其中：固定资产投资11691.52万元，占项目总投资的85.94%；流动资金1912.32万元，占项目总投资的14.06%。

（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入16201.00万元，总成本费用12316.64万元，税金及附加247.26万元，利润总额3884.36万元，利税总额4667.39万元，税后净利润2913.27万元，达产年纳税总额1754.12万元；达产年投资利润率28.55%，投资利税率34.31%，投资回报率21.42%，全部投资回收期6.17年，提供就业职位327个。

（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。

项目承办单位要在技术准备、人员配备、施工机械、材料供应等方面给予充分保证。