中国数字营销发展趋势

2014.5
2012.8
14
来源 ：mUserTracker 2014.7 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
PC端/App端社区交友服务月度使用时长
250000
200000
150000
100000
50000
0 2012-08 2012-11 2013-02 2013-05 2013-08 2013-11 2014-02 2014-05
42
触网、信息流管理
搜索、支付、线下体验
43
44
45
47
加入艾瑞官方微信，输入 “杨伟庆”，即可下载PPT 。
25.00%
社交工具占比出现持平
20.00% 13.12%
15.00%
5.50%
10.00%
5.00%
9.34%
7.86%
0.00% 2012年8月
2012年12月
2013年4月
2013年8月
2013年12月
2014年4月
2014年8月
6
来源 ：mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
2
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3
中国PC端网络服务日均覆盖人数Top10对比
30000 25000
26628.9
20000
15000 13834.5 13521.1 10000 5000 0
13841.2 13121.1 9382.6 9714.4 8361.4 9456.0 8670.1 6516.9 7745.6 7682.9 7646.9 6276.0 6180.6 5752.0 5260.2
7
8
中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测
100% 9.0% 9.2% 6.6% 6.4% 38.2% 5.8% 36.9% 4.9% 35.3% 4.5% 35.1%
4.4%
35.2%
80%
60% 40% 20% 0% 40.9% 57.9% 49.9% 43.7%
49.7%
55.4%
来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
30
2012年8月-2014年7月PC端网页、手机端App、 pad端App月度使用时长比例
57.3%
59.8%
60.4%
60.4%
33.1%
2010
2011 搜索类广告
2012
2013
2014e
2015e
2016e
2017e
展示类广告
其他广告
9
中国不同形式网络媒体市场份额及预测
100% 5.3% 3.7% 13.6% 7.7% 13.0% 6.8% 10.9% 7.2% 11.8% 5.7% 5.1% 7.6%
移动端整体占比
56.0%
Pad端 手机端 PC端
2012.8 2012.11 2013.2
2013.5
2013.8 2013.11 2014.2
2014.5
来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
大数据支持下的精 准营销
26
有效 展示
大数据
27
2007-2013年中美程序化购买市场规模及增长率
250 200 150 100 50 0 48.00 5.50 2012 15.30 98.00 75.00 33.00 63.70 71.40% 179.50% 56.3源自文库% 116.00% 30.70% 92.70% 26.50%
来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 。2. mUserTracker 2014.10 ，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
15
16
产品功能 资源时代
32.6%
36.7%
38.2%
38.7%
2013 搜索引擎 分类信息网站
2014e
2015e 门户网站 独立网络社区
2016e
2017e
电商网站 垂直行业网站
独立视频网站 其他
10
中国网络广告市场不同计费方式份额
100%
5.3% 6.9%
5.9% 7.1%
6.0% 8.2%
6.0% 8.4%
6.0% 9.7%
31
2014年8月中国跨屏日均用户资产前十名
32
33
34
35
16.1%
22.9%
45%
原生广告年复合增长率增 速高于展示广告的增长率 45%
社交展示广告
社交原生广告
2017年复合增长率
36
38
2007-2013年中国电视节目与网络视频用户规模及覆盖率
96.60% 12.20% 15 97.00% 15.20% 12.80
20
97.20%
18.10% 12.90
97.60% 21.20%
97.80% 24.20% 13.10
98.20% 27.50% 13.30
98.40% 31.50% 13.40
12.70
13.10
10 4.30
5 1.60 0 2.00
2.40
2.80
3.30
3.70
2007 2009 电视节目综合覆盖人数（亿人） 电视节目综合人口覆盖率（%）
2011 2013 网络视频用户规模（亿人） 网络视频用户在总人口中的渗透率（%）
39
电视 智能电视
目的
PC
手机 平板
品牌 偏新品
品效 偏日常
品效 偏活动
形式
单向传输 接收 客厅沙发 家庭 休闲 更公开
主动搜索 参与 桌面 个人 办公及娱乐
多媒体及位置 互动 任何地方 个人 消遣 更私密
40
场景
41
5789.4 5148.3
2014年6月日均覆盖人数（万人）
2012年6月日均覆盖人数（万人）
4
来源 ：iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
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5
微信与QQAPP月度有效使用时长占中国所有APP比例
76.40% 19.40%
148.00
53.20% 14.20% 172.20 169.00
124.00
112.30
2014 2016 美国程序化购买展示广告市场规模（亿美元） 中国程序化购买展示广告市场规模（亿人民币）
28
29
PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况 （亿小时）
PC端 复合增长率（12.8-14.7）0.53%
手机端 复合增长率（12.8-14.7）7.50%
Pad端 复合增长率（12.8-14.7）9.51%
2006.7 2007.4 2008.1 2008.10 2009.7 2010.4 2011.1 2011.10 2012.7 2013.4 2014.1
4.8%
6.8% 8.0% 9.8%
4.6% 6.3% 8.3% 9.8%
80%
16.3% 7.1%
8.9%
7.7% 10.9%
7.7%
10.2%
60%
15.5%
40%
33.5%
33.8%
31.4%
30.8%
29.7%
29.5%
29.6%
20%
17.5% 0% 2011 23.3% 2012
28.4%
6.0% 10.4%
80% 47.6% 43.0% 37.6% 29.5%
23.9%
60%
53.0%
40% 48.0% 54.9%
59.6%
20%
34.7%
39.4%
42.7%
0%
2008 CPC
2009
2010 CPT
2011 CPM
2012 CPA
2013
11
“HOT”
12
13
中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况
大众媒体 品牌时代
用户社群 参与时代
20
100人 开发团队
1000人 论坛荣誉开发组成员 100000人 论坛活跃用户 600000000人 所有用户
MIUI的互联网开发团队模型
21
22
23
广告营销
用户购买
忠实留存
24
忠诚用户
口碑传播
更多客户
25
减少品牌营销支出
忠实留存 忠实用户
扩大用户口碑传播
25%
22.1%
21.7%
20%
15% 10% 5% 8.7% 15.5% 14.4%
10.0%
8.9% 7.0%
6.0%
3.6%
5.2%
5.1%
2.8% 2.5% 2.1% 1.8%
3.4% 1.9% 1.8% 1.8% 1.7% 1.6% 1.7% 1.7%
益智
0%
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