经济学基础项目一_探秘经济世界解析
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• “受限购令影响，北京的经销商今年日子确实不太好过，自主品牌经 销商就更是艰难求生。”据悉，目前，长城在北京的经销商只有6家，位 于丽泽桥的长城汽车海通新源4S店也已经退网。其它品牌的经销商日子 也不好过。位于东四环小武基桥的哈松联店原为哈飞最大的经销商，目 前，已经更换为宝骏4S店。而此前北京唯一的上汽通用五菱经销商晋鑫 彩虹也于近期退出北京市场。瑞麒经销商斌强伟业已停止营业，而瑞麒 在京其它家经销商，也进车有限。此外，一汽夏利创诚永信4S店和位于 东方基业汽车城内的MG宏伟店也已停业。
机会成本必须最小，也就是实际收 入必须大于或至少等于其机会成本
问题： 小张如果把自己的十万元现金存入银行， 一年后可得到利息收入2750元，可是好朋友小李 劝他拿这十万元一起去做生意。一年后小张赚到 一万元，小张做生意的机会成本是（ ）。 A．2750元 B．7250元 C．一万元 D．十万元
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• 一位收藏家准备用30万元收藏20世纪50年代美国最优秀的小提琴家
之一的约翰·迈尔的头发。条件是：“必须亲自从他头上摘下来，录 下全过程，用琥珀进行密封”。而这位小提琴手却非常反感头发， 头发一长出来就剃光了。事情的确有难度。留在澳洲谋发展的吴女 士决心一试。她上网查资料，了解这位小提琴家的脾气、为人处世 的原则以及各方面的生活规律。然后，利用自己弹得一手好吉他的 技艺，反复练习那位小提琴家的成名曲，寻找机会，终于与她梦寐 以求的小提琴家熟识，并成为忘年之交。当约翰·迈尔知道事情的始 末，很受感动，答应了她的请求。4个月后，吴女士从约翰·迈尔浓 密头发中取下一根收藏好后，约翰·迈尔再次递光了头，而且当着吴 女士的面把头发烧掉。吴女士感动得掉下了眼泪。因为她明白，她 手中的这根头发，是约翰·迈尔在世上的唯一珍品，不会再有第二根 了。
问题： 1、北京出台限购令的目的是什么？ 2、限购令为什么会使汽车销售额减 少？ 3、为什么自主品牌经销商日子更加 不好过？
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（三）人们的选择是艰难的
• 1、机会成本
将一定资源用于某种产品生产时所放弃的用于其他用途 可能得到的最大收益，称做生产这种产品的“机会成本”。
“鱼和熊掌不可兼得” 选择的最基本的原则：
经济学基础 ___项目化教程
主讲老师： 联系电话：
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项目一 探秘经济世界
• 本项目要解决的问题：
• 1、人们怎样探秘这个奥妙的经济世界？ • 2、怎样用这有限的资源来满足人类无限
的欲望？ • 3、为什么这个经济世界如此丰富多彩？ • 4、怎样象经济学家一样进行思考？
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导入案例
问题1：人类欲望的无限性，对社会的发展有哪些积极 作用？
2：人类欲望的无限性，对我们的社会生活有哪些消 极影响？
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马斯洛需要层次理论
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛 曾经提出过需要次层理论。他将人 的欲望或需要分为五个层次： • （1）、生存需要，即基本的生理需 要，这是最基本、最低层次的需要。 • （2）、安全需要，即希望未来生活 有保障，如免受伤害、免遭失业等。 • （3）、社交需要，即归属感的需要。 • （4）、尊重需要，即有满足自尊心 及受别人尊重的需要。 • （5）、自我实现需要，即实现个人 理想的需要。
• 老渔翁的妻子代表了人类的本性：总是追求更多更大 的享受，永无止境，这无可厚非，也无所谓善恶。问 题在于怎样来满足人类无止境的欲望？这正是经济学 要解决的问题。
问题1：这个故事说明了经济学上的什么现象？ 2：这个故事的寓意是什么？
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一、资源的配置
• （一）人类欲望是无限的
人类社会是不断前进和发展的，今天的生活比昨 天好，物质享受极为丰富。然而，人们的欲望并没有 停ຫໍສະໝຸດ Baidu不前，相反，人们总是不断追求更高的生活水平。 一个梦想的实现总是意味着第二个更高的梦想的产生。
（三）人们的选择是艰难的
比尔·盖茨于1973年进入哈佛大学法律系学习。 他不喜欢法律，但对计算机十分感兴趣。19岁时 他面临两种选择：是继续学习直至毕业，还是辍 学创办软件公司？继续学习会失去创业的最佳时 机，而辍学办公司又拿不到多少人向往的哈佛大 学毕业文凭。盖茨义无反顾地放弃了学业，创办 了自己的软件公司。他终于成功了，1999年盖茨 以净资产850亿美元荣登《福布斯》世界亿万富翁 的榜首。同年3月，盖茨应邀回母校哈佛大学参 加募捐会，当记者问他是否愿意继续学习以拿到 哈佛大学的毕业证时，他向那位记者笑了笑，没 有回答。
么？
问题： 1、比尔·盖茨是否愿意继续学习以拿到哈佛大学的毕业证？为什
2、要是比尔·盖茨生长在中国，他能有今天的成就吗？为什么？
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（三）人们的选择是艰难的
• 2、选择与资源配置
生产什么
齐威王经常要大将田忌与他赛马，规则是：每次双方各出三
问题：我们在座的大学生处于哪个需要层次？为什么？
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（二）社会资源是稀缺的
为满足人类这种无限欲望而所需的资源，相 对于人类的欲望而言是稀缺的。
• 资料：2010年12月，北京出台的汽车限购令，实行摇号上牌政策，北京市 商务委员会公布的数据显示，2010年北京市汽车销售额达1600多亿元，是 拉动北京消费市场的主力商品。限购实行后，2011年北京汽车销售额将减 至1000亿元左右，预计比2010年减少约600亿元。
问题：
这个“一根头发赚了30万”的故事给我们什么启 示呢？
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任务1 怎样满足人类的无限欲望
• 大家可能都知道“渔夫和金鱼的故事”：有一位老渔 翁抓到一条会说话的金鱼，金鱼要求老渔翁放了它， 它会给老渔翁报酬的，老渔翁没要它的报酬就把它放 了。这事让老渔翁的妻子知道了，痛骂了老渔翁，叫 他赶快去向金鱼要一只新木盆。老渔翁只能到海边去 求金渔，那条金鱼一口就答应了。老渔翁回到家里， 看见家里放着一只崭新的木盆。他妻子不但不高兴， 反而要老渔翁去向金鱼索要一座小木屋，结果一发不 可收拾——渔翁的妻子有了小木屋要求做贵妇人，做 了贵妇人要求做女皇，做了女皇要求做海上的女霸王， 还要金鱼侍候她。金鱼发怒了，把一切都收回去了， 老渔翁的妻子又回到了从前，一无所有。
机会成本必须最小，也就是实际收 入必须大于或至少等于其机会成本
问题： 小张如果把自己的十万元现金存入银行， 一年后可得到利息收入2750元，可是好朋友小李 劝他拿这十万元一起去做生意。一年后小张赚到 一万元，小张做生意的机会成本是（ ）。 A．2750元 B．7250元 C．一万元 D．十万元
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• 一位收藏家准备用30万元收藏20世纪50年代美国最优秀的小提琴家
之一的约翰·迈尔的头发。条件是：“必须亲自从他头上摘下来，录 下全过程，用琥珀进行密封”。而这位小提琴手却非常反感头发， 头发一长出来就剃光了。事情的确有难度。留在澳洲谋发展的吴女 士决心一试。她上网查资料，了解这位小提琴家的脾气、为人处世 的原则以及各方面的生活规律。然后，利用自己弹得一手好吉他的 技艺，反复练习那位小提琴家的成名曲，寻找机会，终于与她梦寐 以求的小提琴家熟识，并成为忘年之交。当约翰·迈尔知道事情的始 末，很受感动，答应了她的请求。4个月后，吴女士从约翰·迈尔浓 密头发中取下一根收藏好后，约翰·迈尔再次递光了头，而且当着吴 女士的面把头发烧掉。吴女士感动得掉下了眼泪。因为她明白，她 手中的这根头发，是约翰·迈尔在世上的唯一珍品，不会再有第二根 了。
问题： 1、北京出台限购令的目的是什么？ 2、限购令为什么会使汽车销售额减 少？ 3、为什么自主品牌经销商日子更加 不好过？
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（三）人们的选择是艰难的
• 1、机会成本
将一定资源用于某种产品生产时所放弃的用于其他用途 可能得到的最大收益，称做生产这种产品的“机会成本”。
“鱼和熊掌不可兼得” 选择的最基本的原则：
经济学基础 ___项目化教程
主讲老师： 联系电话：
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项目一 探秘经济世界
• 本项目要解决的问题：
• 1、人们怎样探秘这个奥妙的经济世界？ • 2、怎样用这有限的资源来满足人类无限
的欲望？ • 3、为什么这个经济世界如此丰富多彩？ • 4、怎样象经济学家一样进行思考？
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导入案例
问题1：人类欲望的无限性，对社会的发展有哪些积极 作用？
2：人类欲望的无限性，对我们的社会生活有哪些消 极影响？
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马斯洛需要层次理论
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛 曾经提出过需要次层理论。他将人 的欲望或需要分为五个层次： • （1）、生存需要，即基本的生理需 要，这是最基本、最低层次的需要。 • （2）、安全需要，即希望未来生活 有保障，如免受伤害、免遭失业等。 • （3）、社交需要，即归属感的需要。 • （4）、尊重需要，即有满足自尊心 及受别人尊重的需要。 • （5）、自我实现需要，即实现个人 理想的需要。
• 老渔翁的妻子代表了人类的本性：总是追求更多更大 的享受，永无止境，这无可厚非，也无所谓善恶。问 题在于怎样来满足人类无止境的欲望？这正是经济学 要解决的问题。
问题1：这个故事说明了经济学上的什么现象？ 2：这个故事的寓意是什么？
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一、资源的配置
• （一）人类欲望是无限的
人类社会是不断前进和发展的，今天的生活比昨 天好，物质享受极为丰富。然而，人们的欲望并没有 停ຫໍສະໝຸດ Baidu不前，相反，人们总是不断追求更高的生活水平。 一个梦想的实现总是意味着第二个更高的梦想的产生。
（三）人们的选择是艰难的
比尔·盖茨于1973年进入哈佛大学法律系学习。 他不喜欢法律，但对计算机十分感兴趣。19岁时 他面临两种选择：是继续学习直至毕业，还是辍 学创办软件公司？继续学习会失去创业的最佳时 机，而辍学办公司又拿不到多少人向往的哈佛大 学毕业文凭。盖茨义无反顾地放弃了学业，创办 了自己的软件公司。他终于成功了，1999年盖茨 以净资产850亿美元荣登《福布斯》世界亿万富翁 的榜首。同年3月，盖茨应邀回母校哈佛大学参 加募捐会，当记者问他是否愿意继续学习以拿到 哈佛大学的毕业证时，他向那位记者笑了笑，没 有回答。
么？
问题： 1、比尔·盖茨是否愿意继续学习以拿到哈佛大学的毕业证？为什
2、要是比尔·盖茨生长在中国，他能有今天的成就吗？为什么？
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（三）人们的选择是艰难的
• 2、选择与资源配置
生产什么
齐威王经常要大将田忌与他赛马，规则是：每次双方各出三
问题：我们在座的大学生处于哪个需要层次？为什么？
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（二）社会资源是稀缺的
为满足人类这种无限欲望而所需的资源，相 对于人类的欲望而言是稀缺的。
• 资料：2010年12月，北京出台的汽车限购令，实行摇号上牌政策，北京市 商务委员会公布的数据显示，2010年北京市汽车销售额达1600多亿元，是 拉动北京消费市场的主力商品。限购实行后，2011年北京汽车销售额将减 至1000亿元左右，预计比2010年减少约600亿元。
问题：
这个“一根头发赚了30万”的故事给我们什么启 示呢？
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任务1 怎样满足人类的无限欲望
• 大家可能都知道“渔夫和金鱼的故事”：有一位老渔 翁抓到一条会说话的金鱼，金鱼要求老渔翁放了它， 它会给老渔翁报酬的，老渔翁没要它的报酬就把它放 了。这事让老渔翁的妻子知道了，痛骂了老渔翁，叫 他赶快去向金鱼要一只新木盆。老渔翁只能到海边去 求金渔，那条金鱼一口就答应了。老渔翁回到家里， 看见家里放着一只崭新的木盆。他妻子不但不高兴， 反而要老渔翁去向金鱼索要一座小木屋，结果一发不 可收拾——渔翁的妻子有了小木屋要求做贵妇人，做 了贵妇人要求做女皇，做了女皇要求做海上的女霸王， 还要金鱼侍候她。金鱼发怒了，把一切都收回去了， 老渔翁的妻子又回到了从前，一无所有。