品牌形象战略与品牌色彩战略

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作为全球最有价值的 品牌之一，可口可乐 专用标识：专用红色 、用斯宾瑟字体书写 的白色英文商标、红 色圆盘、弧型瓶以及 波浪型飘带图案等， 已为人们所熟知。
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（视频播放）
思 考：
我们的“精神符号”在哪里？ 我们如何提取品牌基因？ 并如何让品牌做到：
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Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-Cola Company™）
生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料 文译为可口可乐〈译自蒋彝〉，饮料有种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子（ Cola Seed） 可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场占有率。
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思 考：
我们的“色彩战略”是什么 ？ 我们如何有效应用， 传播品牌精神 帮助销售影响 路漫漫其悠远
• 品牌文化战略
做品牌，就是讲故事，讲 文化！品牌通过精神诉求 增加附加价值。文化是品 牌永续经营的根本。
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一、万宝路 广告主题案例
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万宝路的世界形象和魅力都 给大家留下深刻的印象，令 你难以忘怀。
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这是迄今为止最为成
功和伟大的营销策划
。
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万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排 名第10位，之后便扶摇直上。 今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐 第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元
。
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思 考：
我们的“文化精神”是什么 ？ 我们如何形成品牌力？ 形成附加值、含金量！ …… 路漫漫其悠远
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品牌的规划从包装到店铺，从 里到外，无处不在地延伸……
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即使建造旗舰店都要 把品牌精神贯穿到底 ……
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阿迪达斯在这个地球 上垄断“三道线”的 视觉元素，成为不能 再复制的基因。
—— 蓝 星
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二、可口可乐 波浪型案例
有型有神！有生命有灵魂 ！
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• 品牌色彩战略
从长远考虑，色彩资源毕竟有
限，任何一家企业都不能把某种 颜色作为自己的“注册商标”， 这就如同企业不能独占某个数字 或者某个字母一样。
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一、尊尼获加 黑黄色案例
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坚持不变的色彩组 合概念，形成市场 中品牌个性特质。
品牌形象战略与品牌色 彩战略
路漫漫其悠远 2020/4/3
《世界品牌秘密》——
史上最成功 的视觉营销战略
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眼睛看到的一切，称为视觉。
我们活在品牌泛滥、广 告爆炸的世界，视觉营 销成为征服市场
的首要利器！
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• 品牌形象战略
每次营销传播活动都演绎和传达
品牌的核心价值、品牌的精神与追 求，确保广告的投入都
为品牌做加法， 从而为品牌资产作累积。
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一、阿迪达斯 三道线案例
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阿迪达Fra Baidu bibliotek的营销，率先将品牌在视觉上与 运动员、运动队、大型比赛以及相关体育 活动联系起来。同时，积极赞助全球性的 体育盛会。奥运会被 阿迪达斯确定为最理 想的赞助对象。阿迪 达斯运动鞋作为商品 能实质性地融入比赛。