商业街开街全程营销策划方案
商业街开街全程营销策划方案
![商业街开街全程营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/f15df27542323968011ca300a6c30c225901f0a1.png)
商业街开街全程营销策划方案一、背景随着城市化进程的加快,商业街在城市中扮演着越来越重要的角色,成为人们休闲购物的热门地点。
商业街的开街活动不仅是一次庆典,更是一个宣传和推广的契机。
本文将围绕商业街开街活动的全程营销策划方案展开。
二、目标1. 提高商业街品牌知名度和美誉度2. 吸引更多的顾客来到商业街消费3. 增加商业街的销售额和利润4. 增强商业街与商家之间的合作关系三、全程营销策划方案1. 策划前期准备1.1 开展市场调研,了解目标消费者的需求和喜好,制定市场营销方向1.2 确定开街活动的日期、时间、地点和主题,制定活动策划方案1.3 联络相关合作伙伴,寻求赞助商支持,以降低开街活动的成本2. 宣传策划2.1 设计开街活动宣传海报和宣传册,突出主题和亮点,吸引目标消费者的关注2.2 利用线上媒体平台,如微博、微信公众号等进行推广,发布活动信息和吸引报名参与2.3 利用线下宣传渠道,如电视、广播、报纸等,进行广告投放,提高活动知名度2.4 制作开街活动预告视频,在各大视频平台进行推广,引起观众的兴趣和期待3. 开街活动策划3.1 主题活动以商业街的特色和主打产品为依托,设置各种主题活动,如时装秀、美食节、音乐会等,吸引目标消费者的兴趣和参与。
3.2 开街仪式设计一场精彩的开街仪式,邀请知名人士或明星担任嘉宾,为商业街正式揭幕,树立品牌形象。
3.3 特色展览在商业街的街头巷尾安排特色展览,展示商业街的历史和文化,增加参与者的观展体验。
3.4 抽奖活动推出丰厚的抽奖奖品,吸引消费者前来参与并提高商业街的人气。
3.5 街头表演安排各种街头表演活动,如乐队演奏、舞蹈表演等,为商业街营造热闹的氛围。
3.6 新品发布商业街内的商家可以利用开街活动的机会进行新品发布,吸引更多消费者的目光和购买欲望。
4. 活动运营4.1 客户关系管理通过顾客信息的采集和分析,建立顾客档案,实施差异化营销策略,提高顾客忠诚度。
4.2 会员营销开展优惠券、积分兑换等会员营销活动,吸引顾客进行多次消费,并提高商业街的销售额和销售频次。
欧阳修商业街全程营销策划方案
![欧阳修商业街全程营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/554ff205f6ec4afe04a1b0717fd5360cba1a8d84.png)
欧阳修商业街全程营销策划方案一、目标与定位目标:提升欧阳修商业街的知名度和美誉度,并吸引更多顾客,增加销售额。
定位:欧阳修商业街旨在成为一座集购物、休闲和娱乐于一体的时尚街区,吸引各类顾客。
二、市场调研1.调查目标顾客的消费习惯、购物偏好以及对商业街的期望。
2.与竞争对手进行对比分析,了解其优势和不足。
三、品牌宣传1.设计一个有吸引力且易于记忆的商业街标志。
2.制作宣传海报、传单等宣传材料,并在商业街周边广泛投放。
3.在社交媒体平台、电视、广播等渠道开展品牌推广活动。
四、活动策划1.主题活动:每月举办一至两次主题活动,如时尚秀、美食节、艺术展等,吸引顾客参与。
2.营销赛事:举办各类赛事,如才艺比赛、美丽小姐选举等,吸引顾客和媒体的关注。
3.娱乐演出:定期安排音乐会、舞蹈表演、剧场演出等,提升欧阳修商业街的文化氛围。
五、促销活动1.打折促销:定期进行季节性商品促销活动,吸引消费者试用和购买。
2.会员制度:设立会员制度,给予会员优惠、积分等福利,增加顾客的忠诚度和消费频率。
3.联合促销:与商业街内的商家合作,推出联合促销活动,提供折扣或赠品。
六、店铺布局与装修1.统一店铺外观:商业街店铺的外观需符合一定的风格和色彩搭配,提升商业街整体形象。
2.善用橱窗:店铺窗户橱窗设计宜创意且吸引人,展示精选商品。
3.舒适购物环境:商业街内设立舒适的休息区域,为顾客提供良好的购物体验。
七、网络营销1.建设官方网站:设计一个有吸引力的官方网站,展示商业街信息、活动和优惠内容。
3.电商合作:与电商平台合作,将商业街的商品和促销措施放在电商平台上销售。
八、品质服务1.培训员工:提供完善的培训计划,确保员工了解商业街的产品和服务,并具备良好的客户服务技巧。
2.增值服务:提供增值服务,如免费礼品包装、配送服务等,提高顾客满意度和忠诚度。
3.客户反馈:定期收集顾客的反馈意见,根据反馈改进服务质量和商品选择。
以上是欧阳修商业街全程营销策划方案的主要内容,通过市场调研、品牌宣传、活动策划、促销活动、店铺布局与装修、网络营销和品质服务等方面的综合策略,旨在吸引更多顾客,提升商业街的知名度和美誉度。
商业街营销策划方案文
![商业街营销策划方案文](https://img.taocdn.com/s3/m/a7a6040332687e21af45b307e87101f69f31fb7f.png)
商业街营销策划方案文一、市场分析1. 市场背景商业街是一个以商业和零售为主导的商业综合体,通常位于城市的繁华地段,拥有大量的商铺和商户。
商业街经营的行业多样,包括服装、餐饮、家居、美容等,是城市商业发展的重要组成部分。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,人们对购物环境和消费体验的要求也越来越高。
商业街需要满足消费者的多样化需求,提供优质的商品和服务,创造舒适的购物环境,提高消费者的满意度。
3. 市场竞争商业街的竞争主要来自同行业的竞争对手。
商业街需要与竞争对手进行差异化竞争,通过独特的商品和服务吸引消费者,提高市场份额。
4. 市场机会城市发展、人口增长、购买力提升等因素为商业街提供了市场机会。
商业街可以抓住机会,通过运营和营销策划,吸引更多的消费者,增加销售额。
二、目标市场1. 目标人群商业街的目标人群是周边居民、上班族和游客。
周边居民是商业街的稳定客户,他们是商业街的主要消费者群体;上班族是商业街的重要客户,他们在闲暇时间进行购物消费;游客是商业街的附加客户,他们对当地物产和特色商品有一定的兴趣。
2. 目标市场规模商业街的目标市场规模是根据周边居民和上班族的数量来确定。
通过统计数据和市场调研,可以确定商业街的目标市场规模。
三、营销策略1. 品牌定位商业街需要确定自己的品牌定位,以吸引目标市场的消费者。
品牌定位主要包括品牌形象、品牌价值、品牌文化等方面。
2. 产品策略商业街需要提供多样化的商品和服务,以满足消费者的多样化需求。
可以引入热门品牌和新品牌,提供高品质的商品和服务。
3. 价格策略商业街的价格策略需要根据市场需求和竞争情况来确定。
可以采取折扣、促销等方式,吸引消费者,增加销售额。
4. 渠道策略商业街可以建立自己的线下销售渠道,同时也要注重线上渠道的开发。
通过线下线上结合的方式,提供便利的购物方式,增加销售额。
5. 促销策略商业街可以通过举办各类促销活动来吸引消费者,如打折、特价、满减等。
商业街营销策划方案书doc
![商业街营销策划方案书doc](https://img.taocdn.com/s3/m/7e39d1d283d049649b66587a.png)
商业街营销策划方案书篇一:商业街开街全程营销策划方案“十一”开街全程策划案目录一、项目十一开街的重大意义二、项目十一开街的目的三、项目十一开街成功的综合分析四、项目十一开街的基本要求和条件五、项目开街的策划推广思路分析六、项目开街各环节联动关系图七、项目十一开街组织机构八、项目十一开街活动的重要内容九、项目开街前宣传推广策略十、项目十一开街旅游组织办法十一、项目开街及国庆氛围包装解决办法十二、项目十一开街执行部门物料准备明细十三、项目十一开街商家活动组织十四、项目开街媒体组织、新闻报道及专访组织十五、项目十一开街安全保障组织措施十六、项目开街后至春节营销推广组织预案附件:一、文殊坊开街活动流程及时间表二、文殊坊商家落位图、导游图、安保监控图、人车动线图、活动整体规划图、导示落位图三、开街活动临时指示系统及文案表现四、文殊坊邮品首发及邮政代办点开业活动方案五、商家活动细案及组织措施六、花车组织实施方案七、仿古锁开光及赠送实施方案八、街道命名门牌设置方案九、文殊坊中秋名人堂活动方案十、文殊坊川西坝子院院香小吃长廊组织实施方案十一、文书坊十大亮点文殊坊“十一”开街全程策划案10月1日,文殊坊项目将迎来隆重开街的历史性时刻,一个厚载成都人文历史、演绎本土民俗风情、聚集百载民居艺坊、荟萃九州珍物奇技的“都市第一禅林”、“休闲第一坊”,即将呈现在世人面前。
作为一个可持续发展的旅游项目,文殊坊将以创意新、品质高、规模大、影响广的特点,成为中国西部旅游的著名品牌、休闲成都的名片,为海内外游客及广大成都市民奉上全新的休闲旅游享受。
文殊坊已呈现部分招商结束后,面临国庆“十一”的整体开街,开街活动为10天,10月1-7日为主题活动日,开街后到春节文殊大庙会期间为商业繁荣保温期。
就文殊坊十一开街来讲,意义重大,全面树立项目的市场形象品牌,为项目持续的商业繁荣打下坚实的基础,形成项目的品牌集约化经营特点,成为成都乃至全国的旅游休闲“新天地”。
商业街商业策划4篇
![商业街商业策划4篇](https://img.taocdn.com/s3/m/76d5c3355bcfa1c7aa00b52acfc789eb172d9eb7.png)
商业街商业策划商业街商业策划精选4篇(一)商业街商业策划是对一个商业街进行全面规划和设计,以吸引顾客、促进销售和提升商业活力。
以下是商业街商业策划的一些步骤和考虑因素:1. 了解目标市场:确定商业街所面向的目标市场,包括消费者的年龄、性别、收入水平和消费习惯等,以便量身定制商业策划。
2. 进行市场调研:通过市场调研了解目标市场的需求和偏好,评估竞争对手的优势和劣势,并根据所得结果确定商业街的定位和特色。
3. 规划商业街布局:考虑商业街的大小和形状,确定商铺的数量和大小,并合理规划道路、步行街、公共空间和停车设施等。
4. 吸引商户入驻:招募符合商业街定位的商户,考虑各种商业街租金、设施和广告宣传等优惠政策,以及提供的支持和帮助,以吸引商户入驻。
5. 商业街品牌塑造:打造商业街的品牌形象,包括商业街的名称、标志和口号等,以便消费者有一个可识别和记忆的印象。
6. 推广和宣传:制定推广和宣传策略,包括在社交媒体上进行宣传、组织活动和举办特别促销活动等,以吸引潜在顾客和提高知名度。
7. 定期活动和维护:定期组织商业街活动,如节日庆典和特殊主题活动等,吸引更多顾客到商业街购物和消费。
另外,定期维护商业街的设施和环境,保持整洁和安全。
8. 长期发展:定期评估商业街的运营状况,并针对性地制定长期发展计划,如扩大商业街规模、引进更多的知名品牌等,以保持商业街的竞争力和吸引力。
以上是商业街商业策划的一些重要步骤和考虑因素,希望对您有所帮助。
商业街商业策划精选4篇(二)商业街是一个集商业、休闲、娱乐等多种功能于一体的综合性商业区域,是城市发展的重要组成部分。
商业街的发展需要进行有效的商业策划,以下是商业街商业策划书的一些建议:1. 定位与目标:商业街的成功离不开准确的定位和明确的目标。
商业策划书中要明确商业街所定位的消费人群和市场需求,并制定适应目标消费群体的发展策略。
2. 商业街规划:商业街的规划需要考虑各种商业业态的布局和合理组合,如购物中心、餐饮街、娱乐场所等。
商业步行街营销策划方案
![商业步行街营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/4bb0b1ccd1d233d4b14e852458fb770bf78a3b39.png)
商业步行街营销策划方案一、概述商业步行街是城市中充满商业活力的地方,吸引了大量消费者和游客,也成为了各种商家竞相进驻的热门地区。
然而,随着竞争的加剧,如何有效地进行市场营销,提升商业步行街的知名度和吸引力,成为了摆在我们面前的重要问题。
本文将提出一系列营销策划方案,以期能够帮助商业步行街取得更好的经营效果。
二、目标市场分析1. 主要消费群体:对商业步行街有消费需求的人群,包括居民、游客、上班族等。
2. 消费特点:消费者更注重购物环境、消费体验和品牌形象,在消费过程中更倾向于购买时尚、个性化和品质优良的商品和服务。
3. 竞争对手分析:商业步行街附近可能存在的竞争对手,如购物中心、商场、百货公司等。
三、营销策略1. 品牌定位:商业步行街需要明确自身的品牌定位,打造独特的商业氛围和文化特色,并通过店铺租赁、装修风格、市场定位等手段,吸引到匹配品牌定位的商户进驻。
品牌定位可以从多个方面进行考虑,如文化艺术、时尚潮流、娱乐休闲等。
2. 场地设计:商业步行街的设计需要充分考虑消费者的需求和心理感受,提供舒适的购物环境和便利的交通设施。
同时,通过景观设计、公共艺术品的展示等手段,增加商业步行街的美感和吸引力。
3. 体验活动:商业步行街可以举办各种主题的体验活动,如时尚秀、美食节、音乐会等,吸引消费者前来参与。
此外,商业步行街还可以提供一些特色的服务,如免费WIFI、充电站、充气玩具等,让消费者在购物的同时能够得到更多的额外体验,提升满意度。
4. 联合推广:商业步行街可以与周边商户、景点、酒店等合作,进行联合推广。
比如,商业步行街与周边酒店搭建联盟关系,互相推荐客户,提供更多的优惠和增值服务。
商业步行街还可以通过与音乐节、艺术展览等活动合作,吸引更多的游客前来。
5. 社交媒体营销:商业步行街需要建立专业的社交媒体账号,定期发布有关商业步行街的信息、优惠活动和特色商品推广,与消费者进行互动。
借助微信、微博、抖音等热门社交媒体平台,商业步行街可以扩大知名度,吸引更多的关注度和流量。
步行街开业营销策划方案
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步行街开业营销策划方案一、背景步行街作为城市商业发展的重要组成部分,不仅为商家提供了良好的营销平台,也为消费者提供了便利和娱乐。
步行街的开业营销策划方案对于吸引消费者、增加品牌曝光度、提高销售额起到至关重要的作用。
因此,本文将围绕步行街开业营销策划方案进行详细阐述。
二、目标1. 吸引消费者:通过开展各类促销活动和丰富多彩的娱乐活动,吸引消费者前来消费。
2. 增加品牌曝光度:通过广告宣传、社交媒体推广等方式,增加步行街品牌的知名度和曝光度。
3. 提高销售额:通过优惠活动、折扣促销等方式,提高商家的销售额,达到经济效益的最大化。
三、策划方案1. 广告宣传(1)电视、广播广告:在开业前宣传期间,通过电视、广播等媒体进行广告投放,宣传步行街开业的时间、地点和主题,吸引消费者的注意力。
(2)户外广告:在步行街周围的主要交通干道上设置户外广告牌和宣传横幅,提高步行街品牌的曝光度。
(3)网络推广:通过各大社交媒体平台(如微信、微博、抖音等)设置步行街开业专属账号,不断发布相关信息,吸引粉丝关注和转发,提高品牌知名度。
2. 优惠活动(1)门店折扣:与步行街内的商家合作,推出开业期间的优惠活动,如打折、满减等,吸引顾客前来消费。
(2)积分兑换:设立积分系统,消费者在步行街购物后可获得积分,积分可用于兑换礼品或获得优惠券,增加消费者的忠诚度。
(3)免费赠品:消费者在步行街消费达到一定金额后,可以获得免费赠品,吸引更多消费者前来消费。
(4)团购活动:与步行街内的商家合作,推出团购优惠活动,吸引消费者形成团购,增加消费量。
3. 丰富多彩的娱乐活动(1)开业庆典:在步行街开业当天,举行盛大的开业庆典仪式,吸引更多消费者的关注。
可以邀请明星或名人出席,并进行彩带剪彩仪式。
(2)街头艺术表演:在步行街设置专门的表演舞台或角落,定期进行街头艺术表演,如街舞、魔术等,吸引人流,增加步行街的活跃度。
(3)儿童娱乐区域:设立儿童娱乐区域,设置游乐设施和互动游戏,吸引家庭和孩子们前来玩耍,增加步行街的人气。
商业街开街全程营销策划方案 - 图文 - 教育文库
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用向量方法求空间角和距离在高考的立体几何试题中,求角与距离是常考查的问题,其传统的“三步曲”解法:“作图、证明、解三角形”,作辅助线多、技巧性强,是教学和学习的难点.向量进入高中教材,为立体几何增添了活力,新思想、新方法与时俱进,本专题将运用向量方法简捷地解决这些问题.1 求空间角问题空间的角主要有:异面直线所成的角;直线和平面所成的角;二面角.(1)求异面直线所成的角设a 、b 分别为异面直线a 、b 的方向向量,则两异面直线所成的角α=arccos ||||||a b a b (2)求线面角设l 是斜线l 的方向向量,n 是平面α的法向量,则斜线l 与平面α所成的角α=arcsin ||||||l n l n(3)求二面角法一、在α内a l ⊥,在β内b l ⊥,其方向如图,则二面角l αβ--的平面角α=arccos ||||a b a b法二、设12,,n n 是二面角l αβ--的两个半平面的法向量,其方向一个指向内侧,另一个指向外侧,则二面角l αβ--的平面角α=1212arccos ||||n n n n 2 求空间距离问题构成空间的点、线、面之间有七种距离,这里着重介绍点面距离的求法,像异面直线间的距离、线面距离;面面距离都可化为点面距离来求.(1)求点面距离法一、设n 是平面α的法向量,在α内取一点B,则 A 到α的距离|||||cos |||AB n d AB n θ==法二、设AO α⊥于O,利用AO α⊥和点O 在α内的向量表示,可确定点O 的位置,从而求出||AO .(2)求异面直线的距离法一、找平面β使b β⊂且a β,则异面直线a 、b 的距离就转化为直线a 到平面β的距离,又转化为点A 到平面β的距离.法二、在a 上取一点A, 在b 上取一点B, 设a 、b 分别为异面直线a 、b 的方向向量,求n (n a ⊥,n b ⊥),则异面直线a 、b 的距离|||||cos |||AB n d AB n θ==(此方法移植于点面距离的求法).例1.如图,在棱长为2的正方体1111ABCD A BC D -中,E 、F 分别是棱1111,A D A B 的中点. (Ⅰ)求异面直线1DE FC 与所成的角;(II )求1BC 和面EFBD 所成的角;(III )求1B 到面EFBD 的距离解:(Ⅰ)记异面直线1DE FC 与所成的角为α,则α等于向量1DE FC 与的夹角或其补角,(II )如图建立空间坐标系Dxyz -, 11||||111111cos ||()()||||||22||,arccos 55DE FC DE FC DD D E FB B C DE FC αα∴=++===∴=则(1,0,2)DE =,(2,2,0)DB =设面EFBD 的法向量为(,,1)n x y = 由00DE n DB n ⎧⋅=⎪⎨⋅=⎪⎩得(2,2,1)n =- 又1(2,0,2)BC =-记1BC 和面EFBD 所成的角为θ则 1112sin |cos ,|||2||||BC n BC n BC n θ⋅=〈〉== ∴ 1BC 和面EFBD 所成的角为4π. (III )点1B 到面EFBD 的距离d等于向量1BB 在面EFBD 的法向量上的投影的绝对值,1||||BB n d n ∴==23 设计说明:1.作为本专题的例1,首先选择以一个容易建立空间直角坐标系的多面体―――正方体为载体,来说明空间角和距离的向量求法易于学生理解.2.解决(1)后,可让学生进一步求这两条异面直线的距离,并让学生体会一下:如果用传统方法恐怕很难(不必多讲,高考对公垂线的作法不作要求).3.完成这3道小题后,总结:对于易建立空间直角坐标系的立几题,无论求角、距离还是证明平行、垂直(是前者的特殊情况),都可用向量方法来解决,向量方法可以人人学会,它程序化,不需技巧.例2.如图,三棱柱中,已知A BCD 是边长为1的正方形,四边形B B A A '' 是矩形,。
商业街区营销策划方案
![商业街区营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/227e5d328f9951e79b89680203d8ce2f00666500.png)
商业街区营销策划方案第一章:选址和定位分析1.1 选址分析选址是商业街区营销策划中非常重要的一部分,有效的选址可以使商业街区受到更多人流的吸引,从而提高销售额。
选址时需要考虑以下几个因素:1.1.1 人流量:选择人流量大的地点,例如市中心、交通便利的地带。
1.1.2 目标消费群体:根据商业街区的定位和目标顾客群体,选择适合的地理位置。
1.1.3 竞争状况:了解周边竞争对手的分布和规模,选择避免激烈竞争的位置。
1.2 定位分析商业街区需要明确自己的定位,以便制定相应的营销策略。
定位分析包括以下几个方面:1.2.1 商业街区的特点:分析商业街区的区位、规模、规划等特点,确定其独特之处。
1.2.2 目标顾客群体:了解目标顾客的消费习惯、需求和偏好,明确商业街区的目标顾客群体。
1.2.3 竞争优势:分析商业街区相对于竞争对手的优势和劣势,制定相应的营销策略。
第二章:商业街区营销目标和策略2.1 商业街区营销目标商业街区的营销目标应该明确、可衡量且具有挑战性,例如:2.1.1 增加销售额:通过提高顾客流量和购买率等方式,实现销售额的增长。
2.1.2 提升品牌知名度:通过广告宣传、合作推广等手段,提高商业街区的品牌知名度。
2.1.3 增加顾客满意度:通过提供优质的产品和服务,提高顾客满意度,增加回头客和口碑传播。
2.2 商业街区营销策略商业街区的营销策略应该与目标相契合,并且针对不同的目标顾客群体制定相应的策略。
2.2.1 提升顾客流量:- 举办促销活动:如打折、满减、礼品赠送等吸引顾客前来购物。
- 合作推广:与周边商家、品牌或社区合作进行联合营销活动,互相促进顾客流量。
- 广告宣传:通过广告、传单、户外媒体等宣传手段宣传商业街区的特色和优惠信息。
2.2.2 提高购买率:- 提供优质服务:提供专业的购物建议、售后保障、快速便利的购物环境等,提高购买的乐趣和便利性。
- 丰富产品组合:根据目标顾客的需求,增加产品的种类和规格,以满足不同顾客的需求。
商业街开业活动营销策划方案
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商业街开业活动营销策划方案一、背景介绍随着城市化的进程不断加快,商业街在城市中扮演着重要的角色。
商业街作为一个集购物、餐饮、娱乐等多种功能于一体的地方,吸引了众多消费者的关注。
然而,由于市场竞争日益激烈,商业街的开业活动变得尤为重要。
本文针对商业街开业活动进行了详细的策划,旨在吸引更多的顾客参与,并提高商业街的知名度和美誉度。
二、目标1. 吸引足够数量的顾客参与商业街开业活动。
2. 提高商业街的知名度和美誉度。
3. 增加商业街商家的销售额。
三、定位准则商业街定位为高品质时尚休闲商业街,以满足消费者对时尚、品质和舒适的需求。
四、活动内容1. 开幕式商业街的开幕式应该庄重而热烈,引起公众的关注。
开幕当天在商业街广场进行盛大的开幕仪式,包括篮球表演、舞蹈演出、音乐表演等。
同时,邀请当地知名嘉宾和店主代表致辞,展示商业街的规模、定位和发展前景。
2. 主题美食节在开业活动第二天,举办主题美食节,吸引顾客品尝不同种类的美食。
可请当地知名厨师进行烹饪表演,现场品尝。
通过美食节,打造商业街的美食品牌形象,吸引更多食客前来。
3. 明星见面会在商业街开业的一个周末,邀请知名明星来商业街与顾客互动,签售等。
此活动不仅可以吸引大量的粉丝前来,还能提高商业街的知名度。
4. 时尚秀商业街开业一个月后,举办一场时尚秀,展示商业街最新款的时尚商品。
可以邀请当地的模特和设计师参与,同时邀请媒体进行现场直播和报道,提高商业街的知名度。
5. 市集活动每个周末,举办一个小型的市集活动,邀请当地手工艺人、农民市集和文艺演出参与。
通过市集活动,增加商业街的人气,吸引更多的顾客前来购物和参与活动。
6. 会员日定期举办会员日活动,给予会员更多的优惠和福利。
会员日可以包括专属折扣、积分翻倍、免费赠品等。
会员日活动有助于留住老顾客,并吸引更多新会员加入。
五、宣传推广1. 大事记报道商业街开业活动前,通过在当地媒体上发布新闻稿,宣传商业街的开业事件,向公众展示商业街的规模和特色,并邀请他们参与开业活动。
成都文殊坊商业街开街全程营销策划方案
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成都文殊坊商业街开街全程营销策划方案成都文殊坊商业街是成都著名的商业街之一,位于成都市锦江区大慈寺东街和文殊院街之间,东起文殊院街,西至宽窄巷子,是成都老城保护区内历史文化街区之一。
因其历史底蕴和商业活力而备受关注。
2018年11月,成都文殊坊商业街开街全程营销策划方案开始了。
第一步:目标定位目标是吸引更多人关注成都文殊坊商业街,提高商业街知名度,增加商业街的客流量,为商家增加销售。
第二步:营销方案1.策划精美的开街活动商家将通过策划精美的开街活动来吸引人们的注意力。
有许多在活动中体验和感受的互动游戏,可以让客人更好地了解商业街,让人们知道、爱上商业街。
2.营销手段我们将根据客户的需求和要求,运用多种方式进行市场传播。
包括各种网络/数字媒体渠道、社群营销等等。
3.优惠活动商家将在开街期间提供大量便宜货和打折优惠等折扣活动,吸引更多顾客并提高商家的人气。
4.联合推广商家可以加入文殊坊联盟,联合营销,通过合作推广的方式,提高商业街的整体竞争实力并赢得更多市场份额。
第三步:实施方案1.明确人员安排我们将成立由活动策划人员、活动执行人员、市场传媒人员、客服人员和会计人员组成的活动团队。
2.活动推广我们将利用各种媒体宣传活动消息,包括网络渠道、社交媒体、电视、广播和移动应用程序。
3.跨领域联合营销我们将与附近的其他商业区、游乐场、博物馆等建立良好的联系,进行跨领域联合营销。
第四步:效果监控我们将根据客户提供的数据,评估活动的效果。
评估的指标包括,活动吸引了多少人、提高了多少商业街的知名度,增加了多少商业街的顾客和销售额等。
结论:这份旨在打造成都文殊坊商业街知名度、提高客流量、为商家增加销售额的全程营销策划方案详细阐述了目标、策略、方案实施和效果监测步骤,为商家促进开业胜利提供了有价值的参考。
开街全程营销策划方案
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开街全程营销策划方案第一部分:市场调研在进行开街营销策划之前,进行市场调研是至关重要的。
市场调研将帮助您了解目标顾客的需求和偏好,以及竞争对手的情况。
以下是进行市场调研的步骤:1. 定义目标顾客群体:确定您的目标顾客是谁,他们的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。
2. 调查竞争对手:了解同行业的竞争对手,他们的定位、产品和服务优势、市场份额等。
3. 了解消费趋势:研究当前的消费趋势,包括顾客对产品的需求和偏好,以及他们的购买习惯。
第二部分:开街活动筹备一旦完成市场调研,就可以开始着手筹备开街活动。
以下是开街活动筹备的关键步骤:1. 制定开街活动预算:确定您可投入的资金,并根据预算规划活动。
预算应包括各种开街活动所需的费用,例如广告宣传、礼品等。
2. 确定开街活动日期和地点:选择一个合适的日期和地点进行开街活动。
确保日期和地点能够吸引目标顾客群体,并方便顾客到达。
3. 规划开街仪式:开街仪式是开街活动的重要组成部分。
可以邀请行业内的专家、知名人士或公众人物作为嘉宾,为新店剪彩,并发表致辞。
4. 设计主题和活动内容:确定开街活动的主题,并规划各种活动内容,例如产品展示、免费品尝、抽奖活动等,以吸引顾客参与并提高品牌知名度。
5. 确定合作伙伴和赞助商:与相关行业的合作伙伴和赞助商合作,他们可以为开街活动提供资金支持、礼品赠送或宣传资源。
第三部分:开街活动宣传为了确保开街活动的成功,必须进行有效的宣传。
以下是一些常用的宣传手段:1. 社交媒体宣传:利用社交媒体平台,如Facebook、Instagram、微博等,发布开街活动的信息、图片或视频,并邀请目标顾客参与。
2. 媒体报道:联系当地媒体,如报纸、电视台或广播电台,邀请他们对开街活动进行报道和宣传。
3. 海报和传单:设计有吸引力的海报和传单,并在主要交通节点和商业区进行分发。
4. 口碑营销:通过邀请顾客参加开街活动并提供特别优惠,鼓励他们口口相传,增加品牌知名度。
商业街开业活动方案
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商业街开业活动方案【篇一:xx商业街开业活动策划方案】xx商业街开业活动策划方案活动时间2013年x月1日至3日活动目的及意义鉴于xx商业街是xx县城新兴的商业区,在消费者群体中知晓度还不够高,为了让消费者和目标客户群认识并了解xx商业街,加强精品商业街与广大消费者的联谊,增强广大入驻商户对xx商业街的信心,促进开业期间商家的销售业绩,使xx商业街通过元旦开业系列活动真正做到一炮而红,让消费者真切的感受到xx商业街的繁华所在。
活动方案一、开业当天现场活动整体流程(1)上午8:30分,嘉宾入场,主持人做简要介绍(2)上午9:00分,董事长致辞(3)上午9:1 5分,商户代表发言(4)上午9:2 5分,领导剪彩,燃放鞭炮及焰火(5)董事长宣布精品商业街正式开业,腰鼓队表演(6)xx演艺公司进行现场演出及相关热场活动二、开业整体宣传方案(一)、更换现场喷绘,12月25日更换xx大桥桥头户外喷绘(单面),12月30日完成现场舞台背景喷绘的安装,突出宣传精品商业街元旦开业。
(二)、全城单页派发,12月30日、31日连续两天在县城范围内地毯式派发宣传单页,广泛告知广大市民x商业街元旦开业的喜讯,建议新印制针对开业的宣传单页5000份,同时更换xx商城城楼横幅。
(三)、宣传车城区宣传,12月31日及1月1日两天,租赁三辆宣传车城区内来回进行宣传,广泛告知广大商户及市民xx街开业的喜讯。
(四)、腰鼓队游街宣传,邀请一支30人左右的腰鼓队在12月31日及1月1日当天游街及现场宣传表演,同时增强开业当天现场剪彩及相关活动的喜庆气氛。
(五)、开业宣传短信,开业当天早晨发送一批次短信,数量10万条,广泛告知城区及各乡镇精品商业街开业信息,同时带动c区商铺的出租。
(六)、城区主要路段条幅宣传,在县城主要路段悬挂横幅,广泛宣传xx街元旦盛大开业信息,条幅共计50条。
三、现场布置方案(一)、12月30日搭建好现场活动所需的舞台,装好舞台背景喷绘,12月31日调试好相关的音响设备。
商业开街活动方案
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商业开街活动方案一、活动背景近年来,随着城市的快速发展和消费水平的提高,商业街的兴起成为了人们购物和休闲的热门场所。
为了进一步促进商业街的发展和吸引更多的顾客,商业街管理部门决定举办一场商业开街活动,为商家和消费者带来更多的福利和娱乐项目。
本文将详细介绍商业开街活动的方案和策划。
二、活动目标1.增加商业街的知名度和曝光率;2.增加商业街的顾客流量和消费量;3.提升商家和消费者的互动和满意度。
三、活动内容1.商家促销活动:商业街的各个商家可自行组织促销活动,提供折扣优惠、赠品等,以吸引顾客进店消费。
2.街舞表演:在商业街的中央广场安排街舞团队进行表演,吸引顾客停下脚步观看,并提升整个商业街的热闹氛围。
3.美食展示与品尝:在商业街的特定区域设立美食展示亭,供商家展示各种美食,并提供品尝活动,让顾客可以一边购物一边享受美食。
4.艺术展览:利用商业街的墙面或柱子,安排艺术家进行临时的绘画、雕塑等创作,增加商业街的艺术氛围。
5.互动游戏:通过设置小游戏摊位,鼓励顾客积极参与,增加活动的互动性。
四、活动推广1.市场宣传:通过公众号、微博、电视广告等多渠道发布活动信息,吸引更多人关注和参与。
2.海报和传单:制作精美的海报和传单,发放给商业街周边的居民和游客,提醒他们参加活动。
3.合作推广:与商业街周边的媒体、企业等进行合作,共同为活动进行推广。
五、活动流程1.准备阶段:商业街管理部门提前与商家进行沟通,确定活动时间和范围,商家准备促销活动等。
2.活动当日:–上午:商家开始进行促销活动,街舞团队进行表演,街头艺术家开始创作。
–下午:开设美食展示亭,供顾客品尝美食,互动游戏摊位开始运营。
–晚上:组织抽奖活动,吸引顾客留在商业街参与活动。
3.活动结束后:商业街管理部门总结活动效果,收集顾客反馈,并与商家一起商讨下一步的发展计划。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、活动物资采购费用、演艺团队费用、宣传推广费用等。
商业开街活动策划方案
![商业开街活动策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/4451750fce84b9d528ea81c758f5f61fb73628df.png)
商业开街活动策划方案一、活动背景分析随着城市建设的不断发展,商业街越来越多,商业开街活动成为一种常见的城市活动形式。
商业开街活动不仅可以吸引消费者,提升商业街的知名度和美誉度,也可以促进商业街的经济繁荣。
本次商业开街活动策划是针对某个新开街的商业区,旨在为该商业区吸引更多的消费者,提高商业街的知名度和美誉度。
二、目标受众群体确定根据该商业区的定位和目标,确定目标受众群体为居住在周边地区的家庭、年轻群体以及办公区域的白领群体。
这些人群有较强的消费能力,且为消费市场的主要消费者。
三、活动主题与定位活动主题:共享美好时光,尽享购物盛宴定位:以商业开街为契机,向消费者展现商业区的独特魅力,并提供权威推荐的购物目的地。
四、活动目的与策略1.目的(1)吸引目标受众群体到商业街消费,提高商业街的人气和知名度;(2)增加商业街的销售额,并提升商业街的商业地位。
2.策略(1)提供吸引目标人群的亮点活动,如特价商品、体验活动等;(2)加强宣传推广,提高活动的曝光度和吸引力;(3)邀请知名博主、大V等参与活动,提高活动的影响力;(4)与附近的居民、学校、企业等建立合作关系,组织联合活动,吸引更多的参与者。
五、活动内容与方案1.主打活动(1)特价商品推广活动:商家提供特价商品,吸引目标受众群体前来购买,并推出一些限量版商品,增加购买的紧迫感。
(2)购物返现活动:购物满一定金额后,给予一定返现,鼓励消费者增加购买力度。
(3)美食节/文化节:与附近的餐饮商户合作,举办美食节,为消费者提供特色美食体验,与当地文化节相结合,提供艺术表演、手工艺品展示等多元化活动。
(4)体验活动:举办一些特色体验活动,如美妆体验、健身体验、手工DIY等,吸引目标受众体验商业街的多元魅力。
2.宣传推广(1)线上宣传:通过社交媒体、微信公众号等渠道,发布活动信息,吸引更多的目标受众群体关注和参与;(2)线下宣传:制作宣传海报、横幅等,张贴在商业街及周边地区,提高活动的知名度;(3)合作推广:与当地媒体合作,进行专题报道,扩大活动的影响力;(4)口碑传播:适时邀请知名博主、大V等参与活动,分享购物心得和推荐,增加活动的关注度和可信度。
临街商铺营销方案策划书3篇
![临街商铺营销方案策划书3篇](https://img.taocdn.com/s3/m/34fa030dbf23482fb4daa58da0116c175f0e1e2b.png)
临街商铺营销方案策划书3篇篇一临街商铺营销方案策划书一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高,临街商铺的需求逐渐增加。
为了满足市场需求,提高商铺的销售量和知名度,我们制定了本营销方案策划书。
本方案旨在通过多种营销手段,提高临街商铺的曝光率和吸引力,吸引更多的潜在客户,促进商铺的销售。
二、市场分析1. 目标客户群体:本方案的目标客户群体为有购买临街商铺需求的个人或企业。
2. 市场需求:随着城市化进程的加速,临街商铺的需求逐渐增加。
特别是在商业繁华地段,临街商铺的需求量更大。
3. 竞争情况:目前,市场上的临街商铺供应量较大,竞争激烈。
因此,需要通过有效的营销手段来提高商铺的竞争力。
三、营销目标1. 提高临街商铺的曝光率和知名度。
2. 吸引更多的潜在客户,增加商铺的销售量。
四、营销方案1. 网络营销:利用互联网平台,如社交媒体、房地产网站等,发布商铺信息,吸引潜在客户。
同时,可以通过网络广告、搜索引擎优化等方式,提高商铺的曝光率和知名度。
2. 线下推广:在商业繁华地段、人流量较大的地方,如购物中心、地铁站等,设置展示摊位,展示商铺信息,吸引潜在客户。
同时,可以通过派发宣传资料、举办活动等方式,提高商铺的知名度。
3. 合作推广:与房地产中介、金融机构等合作,共同推广商铺。
例如,可以与房地产中介合作,在其门店展示商铺信息,或者与金融机构合作,为购买商铺的客户提供贷款服务。
4. 优惠活动:推出一些优惠活动,如打折、赠送礼品等,吸引潜在客户。
例如,可以推出购买商铺送装修、送家具等活动,提高客户的购买意愿。
5. 个性化定制:根据客户的需求,提供个性化的定制服务,如商铺的设计、装修等,满足客户的需求。
例如,可以根据客户的需求,设计独特的商铺外观和内部布局,提高客户的满意度。
五、实施步骤1. 确定营销目标和策略:根据市场分析和客户需求,确定营销目标和策略。
2. 制定营销计划:根据营销目标和策略,制定具体的营销计划,包括网络营销、线下推广、合作推广、优惠活动等。
某商业街整合营销推广方案及案例
![某商业街整合营销推广方案及案例](https://img.taocdn.com/s3/m/554b2f05e418964bcf84b9d528ea81c758f52ea0.png)
某商业街整合营销推广方案及案例一、市场概述随着经济的发展和人们生活水平的提高,商业街作为城市中心生活和商务活动的聚集地,扮演着重要的角色。
然而,随着商业街的兴起和发展,竞争也变得日益激烈,如何吸引更多的消费者,增加销售额,成为商业街发展的关键。
二、整合营销推广方案1. 建立品牌形象商业街需要树立自己独特的品牌形象,例如可以通过商业街名称、logo、店铺统一的招牌风格等来展示商业街的特色和个性。
同时,商业街可以与当地著名景点、特色文化元素等进行联动,以增加品牌的知名度和影响力。
2. 制定差异化的销售政策商业街可以与商户合作,制定差异化的销售政策,如打折优惠、满减活动等,吸引消费者前来购物。
同时,商业街可以联合商户推出会员制度,积累用户数据,进行精准营销。
3. 提供优质的服务商业街要注重提供优质的服务,包括便捷的停车、舒适的休息区域、干净整洁的卫生环境等,提升顾客的购物体验。
此外,商业街还可以提供增值服务,如购物指南、地图导航等,帮助消费者更好地了解商业街。
4. 进行线上线下整合商业街可以通过整合线上线下资源,推出线上线下促销活动。
例如,商业街可以与电商平台合作,在线上进行促销推广,同时在实体商业街中设置电商体验馆,让消费者可以实地体验商品和服务。
5. 打造特色文化活动商业街可以举办各种特色文化活动,如街头音乐会、艺术展览、美食节等,吸引消费者前来参与,增加商业街的人气和知名度。
三、案例分析某商业街位于某城市的市中心,地理位置优越,商户众多,但由于竞争激烈,商业街的销售额一直未能达到预期。
为了提升销售额,商业街采取了以下整合营销推广方案:1. 建立品牌形象商业街对整个商业街进行了整体品牌形象升级,更换了统一的标志、招牌等,展示商业街的独特特色。
2. 制定差异化的销售政策商业街与商户合作,制定了一系列差异化的销售政策。
例如,每月的第一个周末,商业街举办特价品牌日活动,商户提供优惠商品,并进行广告宣传,吸引消费者前来购物。
商业街开业营销策划方案
![商业街开业营销策划方案](https://img.taocdn.com/s3/m/1dc98242eef9aef8941ea76e58fafab068dc4413.png)
商业街开业营销策划方案一、前期准备阶段在商业街开业前的准备阶段,需要做一些基础工作来确保开业活动的顺利进行。
这包括以下三个方面的工作:1.目标确定和定位分析在商业街开业前,需要确定一个明确的目标,例如吸引多少客流量,达到多少销售额等。
同时也要进行定位分析,确定商业街的目标客户群体,如年龄层次、购买力、兴趣爱好等。
这有助于后续的活动策划和推广。
2.选址和商业街规划选址是商业街成功开业的关键之一。
在选址时需要考虑到目标客户群体的特点、竞争对手的分布情况、交通便利程度以及租金等因素。
同时,还需要对商业街进行规划,包括商铺的布局、道路的设计、公共设施的设置等,以提升商业街的整体形象和吸引力。
3.商铺招商和场地装修商铺招商是商业街开业前不可忽视的一项工作。
需要与商铺招商团队合作,进行市场调研,制定招商策略,并开展积极的宣传活动,吸引优质商户入驻。
同时,还需要对商铺进行装修和统一设计,以提升商业街的整体形象和环境。
二、开业活动策划阶段商业街开业活动是吸引消费者关注和增加客流量的重要手段。
以下是一些常用的开业活动策划方法:1.签约明星或艺人表演邀请知名明星或艺人进行现场表演是一个常见的开业活动策划方法。
通过与明星的合作,可以吸引大量人群前来观看表演,从而增加商业街的曝光度和影响力。
2.举办优惠活动和抽奖活动开业活动期间,可以推出一些优惠券、满减活动或抽奖活动,以吸引消费者前来购物。
这些活动不仅可以增加销售额,还能够提升消费者的购买欲望和参与度。
3.举办主题活动和展览针对商业街的定位和目标客户群体,可以策划一些主题活动和展览,例如时尚展、美食节、文化艺术展等,以吸引与目标客户群体相关的消费者前来参与。
4.合作推广和媒体宣传与周边企业、社区、学校等携手合作进行推广活动,可以扩大商业街的影响力和知名度。
另外,通过与媒体合作进行宣传报道、广告推广等方式,也能够让更多人了解商业街的存在和开业活动。
三、开业后持续推广阶段开业后的持续推广是商业街长期发展的重要环节。
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“十一”开街全程策划案目录一、项目十一开街的重大意义二、项目十一开街的目的三、项目十一开街成功的综合分析四、项目十一开街的基本要求和条件五、项目开街的策划推广思路分析六、项目开街各环节联动关系图七、项目十一开街组织机构八、项目十一开街活动的重要内容九、项目开街前宣传推广策略十、项目十一开街旅游组织办法十一、项目开街及国庆氛围包装解决办法十二、项目十一开街执行部门物料准备明细十三、项目十一开街商家活动组织十四、项目开街媒体组织、新闻报道及专访组织十五、项目十一开街安全保障组织措施十六、项目开街后至春节营销推广组织预案附件:一、文殊坊开街活动流程及时间表二、文殊坊商家落位图、导游图、安保监控图、人车动线图、活动整体规划图、导示落位图三、开街活动临时指示系统及文案表现四、文殊坊邮品首发及邮政代办点开业活动方案五、商家活动细案及组织措施六、花车组织实施方案七、仿古锁开光及赠送实施方案八、街道命名门牌设置方案九、文殊坊中秋名人堂活动方案十、文殊坊川西坝子院院香小吃长廊组织实施方案十一、文书坊十大亮点文殊坊“十一”开街全程策划案10月1日,文殊坊项目将迎来隆重开街的历史性时刻,一个厚载成都人文历史、演绎本土民俗风情、聚集百载民居艺坊、荟萃九州珍物奇技的“都市第一禅林”、“休闲第一坊”,即将呈现在世人面前。
作为一个可持续发展的旅游项目,文殊坊将以创意新、品质高、规模大、影响广的特点,成为中国西部旅游的著名品牌、休闲成都的名片,为海内外游客及广大成都市民奉上全新的休闲旅游享受。
文殊坊已呈现部分招商结束后,面临国庆“十一”的整体开街,开街活动为10天,10月1-7日为主题活动日,开街后到春节文殊大庙会期间为商业繁荣保温期。
就文殊坊十一开街来讲,意义重大,全面树立项目的市场形象品牌,为项目持续的商业繁荣打下坚实的基础,形成项目的品牌集约化经营特点,成为成都乃至全国的旅游休闲“新天地”。
一、项目十一开街的重大意义1、文殊坊十一开街的社会意义文殊坊十一开街既是成都的重大盛事,也是四川各地和全国旅游消费者的福音,作为一个历史文化保护区的项目,城市名片,能否成功开街,并把项目文化、宗教、旅游、商业繁荣、品牌集约经营的形象完全展示出来,受到政府、行业、媒体、市场全方位的关注、期待,因此,文殊坊开街不仅是自身全程商业运营的一个重要节点,而且也是在社会和本市各界人民面前的一个正式亮相,成功与否,支持者和怀疑者都正拭目以待。
体现了文殊坊项目在社会上的重要影响地位。
2、文殊坊十一开街的品牌集约化经营市场意义项目招商的成功体现了项目在成都区域的的重要地位,70%以上的商家为品牌、名牌商家,其余的均为特色、消费互动性商家,并有一些社会知名人士进驻经营,能充分展现项目品牌集约化经营的市场效应,不仅展现项目独特、超前的控制性操作手法应用的验证成果,同时给予进驻商家稳定发展,提高创新性经营的信心。
文殊坊大品牌下的旅游商业品牌集约化经营从此拉开序幕。
3、文殊坊十一开街对商业运营团队实力展现的重大意义项目能否达到消费者一提到文殊坊就有冲动传播的效果,形成口碑效应,提高消费者对项目后期品牌运营的预期评价,带有极大的连锁反应,这是对文殊坊项目自身的重大考验,也是对经营管理操作团队是否强大最直接的验证。
文殊坊旅游休闲的经营管理序幕由此展开,能不能在序幕上展现项目文化、历史、旅游、民俗、饮食、商业的“聚合效应”,创造一个旅游商业地产的操作神话,不仅影响着项目品牌长期经营管理的顺利展开,而且也会影响到政府与公众,旅游与商业结合,公司与经营商家、经营商家与消费者优质的互动、连续出彩的问题,对商业经营管理团队具有深远的影响。
4、文殊坊十一开街标志新兴旅游商业地产操作手法变革的重大意义项目能否成功开街,并形成新的城市旅游休闲市场龙头和品牌代言,对文殊坊的后续创新性招商和开发形成直接的影响,并关系到相关旅游商业运作是否引起一场行业变革的一个重大课题。
所以文殊坊开街成功的意义对整个市场和行业的影响是深远的。
二、项目十一开街的目的1、在开业期间,吸引大量人流,造成人气旺盛的氛围,让商家开业就能生意兴隆,在十一黄金周这个商业旺季有很大的收获,并通过展示商家自身的产品和文化,把商家自身宣传出去,形成一种传播口碑“到成都,就要到文殊坊,到文殊坊可以看到、吃到、欣赏到、玩到、买到………。
2、开街活动轰动性和震撼性,大规模、大范围的提高文殊坊的影响力,不仅要展现文殊坊的独特历史文化魅力,更重要的是能吸引八方消费者源源不断而来,为文殊坊项目的持续发展打下一个良好基础。
3、有效传播文殊坊旅游休闲胜地、历史文化集中展现、品牌集约化经营、多个第一的市场领头性的综合性功能,把项目的文化、旅游、商业的价值做到极致,引发全国性的跟追报道和影响力。
三、项目十一开街成功的综合分析文殊坊开街成功与否与项目自身特点、市场现实状况和操作手法密不可分。
1、项目自身特点①项目自身是历史文化保护区,具有一定的市场号召力和影响力。
②、项目建筑充分应用街、院、巷为特征的特色院落商街,具有市场商业经营突破性,差异化特点天然而成。
③、项目集历史文化、宗教文化、建筑文化、民俗文化、饮食文化、为一体,旅游休闲特性得天独厚,极具资源整合性、观赏性和传播价值。
2、市场状况目前从成都旅游休闲市场分析可以看到,包括锦里、琴台路、天下耍都、安顺桥仿古酒吧一条街与本项目一样属于仿古建筑特点,但它们均不具有历史文化、宗教文化等厚重的人文资源,文殊坊的自然优势凸现,带有唯一的、共鸣性的市场认可度和美誉度,因为文殊院的存在,从市场的角度看,更具有神秘感和悬念,有不断吸引媒体报道的题材,所以文殊坊一但走入经营市场的行业,将处于一种领头地位,更能反应项目品牌集约化经营的体现。
3、操作手法的先进性首先,入住商家已有81家,而且各具特色,对消费者的吸引均具有较好的本身吸引力,优化组合,具有1+1大于2的效应。
因此,文殊坊开街成功的商业基础是具备预见性思维的。
项目采用了控制性招商手法,制造了市场热点和神秘性的加强,同时让更多的经营商家向往文殊坊,对业界来说,产生了深远的变革意义。
项目一开始就定位为品牌化集约经营的特点,为项目优质的商业运营提供了最基本保证,在旅游消费吸引上开辟一条独特的风景。
另外,文殊坊开街在国庆黄金周,巨大的节日市场需求为文殊坊开街成功提供了最好的市场支持。
综上所述,文殊坊目前在四川、成都市场已经具有一定的知名度,同时商家自身也具有较强的抗经营风险能力,文殊坊的市场唯一性、文化独特性、历史渊源性使项目的市场前景更具有看点和亮点。
四、项目十一开街的基本要求和条件1、项目工程建设及商家准备开业的工作1)、确保项目的改造工程和设施设备的完善2)、商家需要完善的工作商家是我们开业活动的主体和主角,消费者来了能否最终产生消费,就要看商家的产品和活动是否有吸引力,这一切的前提就是商家必须要在开业前准备好各项开业工作,包括店面装修:必须在9月25日前完成货品摆放:必须在9月28日前完成人员培训:必须在9月28日前完成组织协调:对商家的组织协调是一个很庞大的工程,统一思想、统一风格着装、统一导示应用、统一整合活动、统一商业运营的制度和实施管理等。
2、项目包装工作①商家店铺装修是项目自身包装的基础,每户商家都应在基本统一的风格下各具特色和情调,让项目具有足够的丰富性。
②其次,光彩工程和绿化工程应按期完工,必须在9月25日前完成,在前期的平面宣传中,尤其是电视宣传和网站图片及视频动画宣传上,可以进行很好的实景表现,可以更形象地打动广大消费者,激发和吸引其前来。
③节庆氛围包装,增加喜庆元素,旅游、文化氛围浓厚性更加突出。
④花车的“景点”包装,弥补文殊坊目前不能全部呈现的缺点,也丰富了景致和观赏性。
⑤夜间经济的包装组织等4、宣传造势工作在9月份中启动的大规模、立体化宣传造势工作,不断做透露性的发布项目旅游产品特性、商家特色典故、开街相关活动信息和相关促销措施,把文殊坊的吃、购、游、乐、娱等功能充分表达出来,吊足消费者胃口,制造悬念,引爆市场关注点,建立成都旅游休闲一日游、多日游的特色路线和引导作用。
五、项目开街的策划推广思路分析项目开街策划的思路共分七个方面。
2、开街活动策划开街仪式的轰动新闻效应,提前的商家名人、特色媒介专访报道,商家组织的活动和公司组织整合活动。
活动策划丰富性、新闻性、组织措施、质量的高低,直接对项目的品牌营造和持续发展产生重大影响,形成市场对项目的全面评判,顾客在项目上的停留时间、气氛感受、直接消费、对项目运营的评价等,把项目旅游休闲品牌运营推向一个更高的层次,响遍中国都市旅游休闲的典范和名片的称号——成都文殊坊。
2、现场包装策划包括导示系统、室外坐椅及其它配套设施、绿化设计、夜景灯光设计、节庆氛围包装等现场包装系统。
将直接影响到顾客的直接感受,决定着口碑效应的形成。
3、商家经营活动商家是开街的基础,商家的准备工作必须充分,包括活动营造、自身产品的丰富性、特色性、品牌性、相对唯一性、互动性等,因此,支持商家的各项工作,协作和帮助商家进行策划,确保商家的经营和宣传准备工作到位。
4、预热宣传推广有效地将现场导示、报纸、杂志、电视、电台、网络、旅游画册有机组合起来,对开街的预热进行立体传播,把亮点重点突出,势造好,吸引足够多的消费者关注,制造和应用相应的新闻报道,直接扩大市场的影响范围,引发关注。
而且此次宣传广告策划的质量直接影响着品牌效应的形成。
4、旅游组织进行旅游组织策划,通过省、市政府旅游高端的对接和应用,形成旅游特色线路和景区打造,通过开辟渠道带动项目旅游休闲的组织等。
6、安全保障及整体协调配合项目整体开街组织机构的设置,明细分工,确保相关职能部门的全面支持和配合,在交通动线、人流动线、停车、配套设施完善、监控、消防、警戒范围、活动控制、接待组织、咨询服务、卫生保洁等方面形成一个较完善的运营体制和实施解决办法。
7、开街后的余热保温和延续性计划项目是一个未全面呈现项目,需要对项目的延续发展有一个整体、长远的策划思想,在开街的期间,组织机构和重点商家代表均应对项目的持续发展有一个媒体通告,对下一部产品开发计划和更深远活动组织(延续到春节)给市场一个期盼信号:文殊坊就像一部电视连续剧,才拉开序幕,更精彩尽请关注。
六、项目开街各环节联动关系图七、项目十一开街组织机构项目十一开街分为两部分:行政组织机构和执行组织机构1、行政组织机构:2、活动执行组织机构:3、组织机构各相关职责功能和人员配置:1)、领导小组:总指挥:方堃副总指挥:傅强、周琪总协调:胡益龙2)、物料筹备组:组长:韦琼组员:给部门各组织3)、安保组:组长:刘先勇4)、保洁组:组长:段君5)、策划协调组:组长:杨帆组员:金亮东、张颖、李莉、李建京①与大无限公司、中房公司、黑蚁、制作公司的协调(杨帆、李建京)②媒体组织和新闻通稿撰写(杨帆、张颖)③现场拍照、摄像及制作(金亮东、李莉、李建京)④小吃长廊的组织和现场维护(杨帆、金亮东、吴可)⑤网络组文、图和新闻发布(李莉、张颖)⑥临时制作和文案(金亮东、李建京)⑦商家活动的组织协调及参与(全体策划部)⑧现场包装氛围的维护(李建京、张颖)⑨游客的引导和导游(李莉、张颖)6)、商家运营组:组长:贺静组员:7)、接待组组长:韩晟组员:伍爽、梁雅娜、张惠、何琳8)、调配机动组:组长:汤继均9)、后勤组:组长:周宇组员:梁雅娜、何琳、伙食团八、项目十一开街活动的重要组成1、巨型蜀绣现场“绘、绣”揭幕仪式2、文殊坊邮界开业加盖双戳活动3、结合文殊院“水陆法会”进行仿古锁开光及赠送开业商家活动4、商家匾牌店招赠送、揭幕开业仪式活动5、大型民俗、民间演艺表演活动6、花车游行及表演活动7、夜间礼炮和冷烟花发射及演艺表演8、80多个商家演艺、产品展示、赠送、优惠活动9、川西坝子院院香小吃长廊活动10、中秋名人堂赏明月,畅论文殊坊活动11、文殊坊建筑文化摄影大赛12、民间艺人手工表演、展示长廊13、文殊坊开街成都老照片展部分细案见附件九、项目开街前宣传推广策略(中房市场部整体把握)项目整体推广预热,我们在这里仅提出推广要素和把握的一些原则:(一)目的1、9月整体宣传目的主要为开街做预热造势,通过不同渠道的宣传手法和表现手法,以强烈而有悬念的信息冲击,充分吊足市场的胃口,达到有欲望的向往文殊坊。