【活动方案策划】某商业街开业活动策划案

CHRISTMAS POINT.04——资源嫁接/平安夜、圣诞节 更有： 巴南首届秀街宝贝，亲子家庭魔术表演， 魔法之夜，童星闪耀；
观音桥著名男领舞【毕刚】领舞秀街首届广场舞大赛， 奇舞飞扬，再现最潮广场舞!
12月23日-25日， 让我们一起到秀街， 看最奇幻的表演，耍最奇趣的互动，听最奇妙的歌声、享最奇特的好礼。 三天三夜，奇趣无比，FUN肆嗨！
宣传册设计图1 （仅供参考，待 内容确定后再进 行详细设计和排 版）
宣传册设计图2 （仅供参考，待 内容确定后再进 行详细设计和排 版）
白皮书设计排版参考（待内容确定后，再进行详细的 设计排版）
活动内容
前期宣传
前期宣传/造势
• 传统媒体宣传 • 主题视频宣传 • 线上话题宣传 • 线下活动造势
• 商家主题圣诞活动 • 广场舞比赛
万斤大米限时免费领/整点红包雨/奇幻王国圣诞主题巡游/露天大电影 SP：拍照集赞赢好礼/消费满额抽奖/15万元现金折扣FUN肆享
前期宣传/造势
• 传统媒体宣传 • 线上话题宣传 • 主题视频宣传 • 线下活动造势
传统媒体宣传
宣传项目形象，开业活动信息宣传，以电台广播、重庆 晨报、渝报、都市热报等平面媒体采用硬广+软文的形 式，进行一些节点性的投放。 重点：结合重点商户进行运营推广，开业信息的曝光， 挖掘品牌故事，引爆重庆大众娱乐眼球，借助一些话题， 制造公关效应。
趣秀街 FUN肆嗨
活动总览/LINE
开业/23日 High浪第1波
奇趣无比
平安夜/24日 High浪第2波
奇幻之夜
圣诞节/25日 High浪第3波
奇乐无穷
• 剪彩开街仪式 • 国际皇家大马戏 • 明星演唱会 • 迪士尼3D焰火秀
• 商家主题圣诞活动 • 秀街宝贝 • 大型亲子家庭魔术秀 • 亲子家庭荧光夜骑趴
亲子 家庭
CUSTOMERS TO LOCATE
什么最能吸引他们？ 好看的、好玩的、好吃的、好拿的！
活动创意
A
M
U
S
E
M
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P
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K
SO ，我们将根据我们的客群需求， 在某某商业街圣诞开业之际， 打造巴南首个奇幻主题游乐园 为他们提供一站式、全方位、刺激性的游乐体验中心， 让2017某某商业街点亮巴南城市新坐标。
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周末
“趣秀街 FUN肆嗨”话题宣传
官微，微信公众账号线上话题引爆，线上征集活动聚焦全城焦点
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源自文库
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FU
“某某商业街盛 大开业” 期待您 的参与，不见不 散！
重庆晚报
全版活动 信息
全版活 动信息 +内容
电梯桥厢
周边社区+商业写字楼/活动信息+活动内容+活动参与形式+活动互动内容
公交车/站台 车身平面广告+站台灯箱广告/活动主画面+活动信息+活动参与形式+活动互动内容
主题视频宣传
提前拍摄开业主题视频，通过腾讯视频以及LDE巡游车、LED大屏广告等进行投放，进一步释放开业活动信息，引发全城关注。
媒体排期 Media plan
时间轴 节日
新浪微博 微信
都市热报、渝报
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周末
VIP 置顶推出
某某商业街开业活动宣传 正式启动
4/1版 活动信 息
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线上互动圈粉
结合微信/微博以及网络媒体（大渝网、搜房网），在线上发起“某某商业街最IN秀姐年度代言人”选拔大赛，吸引时尚潮 流的年轻女性参与，线上设报名通道，海选投票，最终将选出6名秀姐，在秀街开业当天进行PK，最终选出1名，现场签约 某某商业街年度代言人合同。
线下活动造势
开业当天上午，打造一场“马戏王国主题”巡游，5米高的长颈鹿，会唱歌会跳舞的河马和鸵鸟、重庆最阵仗的圣诞老人鼓 乐团组成最欢乐的马戏王国，在巴南区主街道巡游造势，吸引人群关注，传递活动信息。
LED大屏/LED巡游车 /腾讯视频
大渝网
首页左右 BUTTON
宣传发布
首页全屏 广告
线下造势
马戏王国 巡游造势
开业/23日
High浪第1波
奇趣无比
• 上午：剪裁开街仪式 • 下午：国家级大马戏表演 • 晚上：明星演唱/迪士尼3D焰火秀
上午：10:00-11:30
活动 主题
活动主画面
活动概况
【活动主题】： 趣秀街 FUN肆嗨 ——2017鲁能南渝秀街
盛大开业—— 【活动时间】：2017年12月23日-2017年12月25日
【活动地点】：鲁能南渝秀街外广场
【活动人群】：全消费人群
现场包装
现场平面布局
DP点1：礼品对换处
DP点3： 奇幻诺亚方舟
销 售 中 心
POINT.01——资源嫁接/开业下午
奇幻大戏第一波： 亚欧国际皇家大马戏团亮相巡演， 奇趣表演，惊艳巴南！
POINT.02——资源嫁接/开业晚上
奇幻大戏第2波： 歌坛巨星空降秀街， 奇妙歌声，唱响巴南！
POINT.03——资源嫁接/开业当天
奇幻大戏第3波： 迪士尼3D焰火秀， 奇幻焰火大趴，点燃巴南！
户外媒体宣传
宣传项目新形象，开业活动信息宣传，以公交站台、公交车身、公交移动电视，社区电梯桥厢（框架）广告、LED大屏等 户外媒体为主要宣传阵地，进行项目新形象塑造，开业信息曝光。
线上话题宣传
结合微信/微博以及网络媒体（大渝网、搜房网），引出某某商业街开业活动信息，引发热点讨论和关注。 话题示意：#某某商业街欠巴南人民许久的全民狂欢终于来了#，23日-25日，某某商业街盛大开业，国际皇家大马戏团助阵 开业，惊艳巴南；歌坛巨星空降秀街，唱响巴南；迪士尼3D焰火秀，点燃巴南；还有秀街宝贝，亲子魔术体验秀、首届广 场舞大赛，多场大戏轮番上演，约你一起“趣巴南，狂欢三天三夜”。
PLANNING CASE
2017鲁能南 渝 秀 街 盛 大 开 业 活 动 策 划 案
目录/CONTENT
创意 思路
活动 概况
现场 包装
活动 内容
细节 把控
创意思路
人本 次 开
人业 活 动
人重 中 之 重
最大化释放开业活动信息， 聚集开业活动人流。
Gathered crowds
……
客群定位
DP点3： 魔法城堡
旋转天空活动 美陈舞台区
DP点2：萌趣 小象爬爬梯
主视觉桁架
停车导视桁架
整体效果图
门头效果图
签到区
仪式舞台区
开门仪式效果图
旋转天空主舞台
DP:魔力空间（互动拍照）
DP:诺亚方舟（骑自行车点亮诺亚方舟）
DP:萌趣大象爬爬梯
DP:超能补给站（礼品兑换处）