广告正文
广告文案标题案例
广告文案标题案例篇一：广告文案体裁与案例广告文案写作体裁及案例1、说明体式（特点：客观、理性）包括人证式、言证式、实验展示式等文体。
广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业（品牌）、商品（服务）的理性信息。
伊利牛奶广告文案：文案一标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利牛奶全乳固体含量高达12.2以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案二标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳概。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案三标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。
特点：以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。
Diploma奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们犹如牛郎织女般不幸。
不过在此我告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。
一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念；推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消费的目的。
多适用于平面媒体。
南方周末系列广告：笛子篇标题：静有所听正文：在这浮躁的年代，静，也是一种责任。
广告正文的类型
广告正文的类型广告正文是广告的核心内容，它营销产品、传递信息，许多广告的成功或失败都与广告正文密不可分。
那么，广告正文的类型有哪些呢？下面将从以下几个方面进行讲解。
一、描述性广告正文描述性广告正文通常是描述产品或服务的特点、功能、优点等信息的一段文字。
这种广告正文旨在让受众了解产品或服务的功能性，从而帮助消费者更好地了解产品或服务。
例如，一则电器店的广告：“这款电视机拥有100英寸的大屏幕，高清晰度，具备Wi-Fi、蓝牙、HDMI等多种传输方式，让您有着更加丰富的电视观看体验。
”二、亲和力广告正文亲和力广告正文通常是从消费者角度出发和消费者沟通。
这种广告正文旨在让受众感到广告与自己是有联系的，并吸引受众进一步了解产品或服务。
例如，一则餐饮店的广告：“来尝尝我们的新品烧烤三明治，它融合了烤肉、蔬菜、面包等多种食材，口感绝佳、价格实惠。
快来感受我们的美食，让我们一起享受美食之旅！”三、趣味性广告正文趣味性广告正文通常是用一些有趣的方式，吸引受众的注意力，让受众感到广告是有趣的。
这种广告正文旨在吸引目标受众的注意，并用有趣的方式营销产品或服务，提升品牌认知度和销售。
例如，一家旅行社的广告：“想去旅行？何不飞向太空，在银河系中留下自己独有的印记？穿上太空服，熟练地将星系当做你的游乐场！”四、鼓励性广告正文鼓励性广告正文通常是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
这种广告正文旨在激发消费者购买欲望，增加销售量。
例如，一张健身房的广告：“不要担心你的身材，如果你想得到一个健康的体魄，快来我们的健身房锻炼吧！我们有专业的健身教练和高级的健身设备，而且第一次加入我们，将享受1个月的免费健身体验。
”综上所述，广告正文的类型多种多样，不同类型的广告正文有着不同的宣传效果和策略。
通过了解各种广告正文的类型，可以更好地制定广告宣传策略，提升广告的宣传效果，促进产品或服务的销售。
广告正文名词解释
广告正文名词解释
广告正文是指广告中用于直接阐述广告内容、传达广告信息的文字部分。
它通常出现在标题下方，用于详细说明产品或服务的优势、特点，进一步引起消费者的兴趣并促使其采取行动。
广告正文有多种写作风格，包括叙述式、说明式、诉求式等，目的是让受众更容易理解和接受广告信息。
正文还常常配合图片、插图等视觉元素，以更直观的方式呈现广告内容。
撰写广告正文时，需要考虑到目标受众、品牌定位以及产品或服务的核心价值，用简练、生动的语言展现这些元素，并尽可能地引发消费者的购买欲望。
广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
广告正文写作方法
常见的广告正文的14种表现形式广告062 蒋燕丽06312121、简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。
这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊，适合在运用文字较多的媒介上运用。
例：《读者文摘》企业认知广告文案标题：一流的业务正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。
我们的杂志在世界各地以当地语言发行。
作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。
每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。
《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。
想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。
这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。
这也值得我们自豪。
我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。
我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。
广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。
笔者简评：这则广告的正文部分以对《读者文摘》的简介为主要内容，语言风格严谨，侧面反映出《读者文摘》在全世界的广泛的影响力，从而实现广告目的。
2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。
两个基点：其一，必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。
其二，写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。
例：《北京晚报》广告标题：反对晚报！副标题：人民有当天新闻当天看的权力。
内文：北京的事儿，能晚报吗？！北京人就讲究个当天的新闻当天看，过了期的东西，谁也不愿意凑合。
还好，我们做到了。
笔者简评：这则广告文案虽然以新闻体写作方法呈现，但文案内容幽默风趣，出其不意，秉承了新闻写作简练、主题突出的特点，看似新闻而非新闻，是一则有独特的、引人注目的广告。
第二章 广告的正文与随文写作
1、支持标题 正文承接标题的话题，并且给标题的承 诺以有力的支持。 2、完整传达信息，进行深度诉求 正文传达完整的广告信息，并且进行必 要解释。广告的理性说服或者情感沟通， 主要在正大光明文中展开。
3、培养购买欲望和号召行动 标题侧重于引起注意和兴趣，正文则更 深入一层，通过更为具体的信息的所采用 的说服手段，在企业和品牌形象广告中培 养诉求对象的信任感，在产品广告中培养 诉求对象的购欲望，并号召诉求对象采取 购买行动。 4、展现风格和营造氛围 每一创意都要求特定的风格和氛围。标 题可以奠定广告风格的基调，而风格完整 呈现和氛围的营造，主要通过正文完成。
第二章 广告的正文与随文写 作
第二章 广告的正文与随文写作 正文是广告主体，广告诉求主要在正 文中展开； 正文的内容主要包含诉求重点、支 持点、行动号召三个层次； 正文的信息量由产品或服务的特征、 广告目标、诉求重点复杂程度决定； 正文要对信息进行合理组织，可以 采用多种表现形式； 随文是广告不可或缺的组成部分， 应该认真写作。
3、行动号召
如果广告的目的不是建立形象而是直接 促进销售，正文还需要明确地号召购买、 号召使用、号召参与，并说明获得商品或 服务的方法。 也有一部分广告意在建立形象或只传达 非常明确、容易理解的信息，几乎没有正 文。这需要广告的视觉形象、风格与氛围 非常鲜明，标题的信息传达非常到位。
范例：雀巢企业形象广告文案
“只有它能与此相配。” “最后一个？” “……最后一个？” “与你如此宁密共处” 金色烘烤咖啡豆，更加浓郁，更加爽口。 雀巢金牌咖啡。 诉求重点： 雀巢金牌咖啡代表消费者喜爱的浪漫氛围。 支持点/解释：浪漫场景中的男女对话。 消费号召：“这有我最喜欢的三种东西”、 “只有它能与此想配。”
四、正文的信息量 正文提供完整的信息、进行深度诉求，正文 的信息主要在诉求重点、支持点、行动号召三个 层次上展开。但我们会看到，不同的广告，在正 文信息量上有相当大的差异。有的详尽介绍产品 的方方面面，有的则描述产品的印象，或者讲述 一个完整的故事，而不提供具体的信息。那么， 正文的信息量如何决定？没有硬性的信息是否会 影响信息的完整性或影响诉求？
广告文案正文和随文的写作
⼴告⽂案正⽂和随⽂的写作⼴告⽂案正⽂和随⽂的写作⼀、⼴告⽂案正⽂的写作1、⼴告正⽂的谋篇布局和各部分的写法正⽂的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。
正⽂的段落之间要有内在的逻辑联系，可采⽤倒⾦字塔结构，即将最重要的内容放在第⼀段，次重要的放在第⼆段，不重要的放最后。
例析：⾦⾊的刺激到⼀个⾦⾊的国度，去度⼀个⾦⾊的假期，那刺激的黄⾦般的。
⽢地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、⼟邦主和⼤象。
喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝⽯。
在印度，能够领略这⼀切，⼀种奇特的、神秘的⽂化，像黄⾦⼀样古⽼。
今年向您提供的不仅是旅⾏计划，⽽是⼀个“⾦⾊刺激”。
这则⼴告的第⼀段为开头，第⼀、三段为主体，第四段为收尾。
开头紧扣标题，以概括性的语⾔描述了到⾦⾊的国度去度假的⾦⾊的感觉；第⼆段具体描述了印度风⼟⼈情，第三段⼜是较为概括的介绍；收尾部分的“⾦⾊刺激”与标题相呼应。
1、如何开头开头⼜称引⼦或开端，它是指标题之后的第⼀段⽂字，作⽤是为整篇⽂案起个“好调⼦”。
*要写好开头：应该注意以下⼏点：（1）、注意与标题的衔接（或与画⾯的呼应）。
如《⾦⾊的刺激》这篇⽂案的开头便是承接标题展开的。
⼜如海尔⼀托⼆空调⼴告⽂案：（画⾯为⼀只机械⼿的两指顶住地⾯）2指禅——海尔⼀托⼆功到⾃然成！独步武林的神功，不是轻易可见，然⽽海尔在技术上的领先⼀步，却实实在在感受得到。
这篇⽂案的开头，既与标题相衔接，⼜与画⾯相呼应，并由画⾯上的武功转到技术上的功夫，过度⾃然。
（2）从⽬标消费者遇到的难题或⽬标消费者的关注点来切⼊。
例如⼴东邮电《⼀线通业务。
⿏标篇》的开头；或许，您曾为上⽹速度的缓慢⽽抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，然⽽收效甚微……这⼀开头便是从电脑⽤户所遇到的上⽹速度慢的难题来切⼊的，这样迅速抓住⽬标消费者的视线，让他们再阅读下⽂的内容。
（3）以提问得⽅式引发受众的关注与思考。
如⼴东邮电《礼仪电报.⼿篇》的开头：您的挚友是否不太顺⼼？您的驻外员⼯是否很⾟苦？您的亲⼈是否需要您的问候？这种以提问⽅式开头的⽂案，也能很快地激起⽬标消费者的阅读兴趣。
广告文案包括正文
悬念式：“300+300= ”
广告标题《妖、魔、鬼、怪篇》（麦肯广告公司招聘篇） 妖篇：麦肯不要人，专要人妖！ 魔篇：麦肯不要人，专要色魔！ 鬼篇：麦肯不要人，专要吝啬鬼！ 怪篇：麦肯不要人，专要丑八怪！
您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到 “G•F•哈特威”缅因州•渥特威城，即复。
附文
附载信息，具有附加性和督促性
等基本特征。
犹太裸麦广告文案 标题：“吃光它” 文案：纽约正在把它吃光！ 来味牌真正犹太裸
麦
函寄：纽约市·东六十街三十号·舒味思收 ——大卫·奥格威
询问式“疼痛时为什么没有想到芬必得呢？”
“谁叫美好的一瞬间成为永远？”（柯达胶卷）
建议式 “为什么还要苦熬另一个夏天呢？让通用
空调机使你保持清凉吧！”
问答式 “点不点？干脆点！”
3．广告标题创作的原则
第一，注重受众利益，适时传达承诺。 第二，长度适中。 第三，避免使用笼统或概括性很强的词语。 第四，免用否定词。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因 为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看 起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒 适”。 下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大， 也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝 制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德 地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织 绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了 这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
第七章 广告创意与文案：广告文案之引人入胜
第七章 广告文案：引人入胜 ——怎样写广告正文
• 一、用标题叫卖，用正文说服 • 正文是一则广告文案的主要讯息，又 叫“Bodycopy”。广告的销售任务， 主要靠它来完成。
• 正文的表现形式 • 大体可分为：事实型、论述型、情感型。 可以客观直陈事实，介绍产品特点；也可 以通过代言人的口吻来介绍。可以采用独 白式、对白式、故事式。
• 三、随文的几大要素 • 随文又叫附文、尾文。指的是正文 之后向广告受众传达企业名称、地址、 联络信息，品牌标记、名称，或者接 受服务的方法的附加性文字。它的基 本功能是：补充正文遗漏，直接促使 行动，方便消费者购买。
随文的内容
• • • • • • ★购买商品、获得服务的方法： 机构名称、地址、电话、联系人 ★权威机构证明标志、文字 ★热线电话、网址 ★反馈表格 ★特别说明
案例：中国移动通信“回收模拟频率” ——独白系列
• 标题：“再不换个数字的手机，女儿 都该跟我急了。”——北京 石家俊 • 正文：按理说，我也不算是那种老顽 固，不至于对新的东西怕得要命。朋 友几个都劝我，别老用那又笨又重的 机型了，试试轻巧好用的数字手机吧， 旧的不去，新的不来，还能享受中国 移动的免费入网。
案 例
• “制造一辆Polo，是理性的，购买一辆Polo， 同样如此。” • “HP Pavilion tx2000，让炫酷在指尖流动， 玩转精彩一触即发!” • “与其说这是—款为阁下而造的豪华车，不 如说是—件因您而生的艺术品。” (奥迪)
二、正文撰写5部曲
• • • • c.用一句机智、辛辣的语调，强化品牌性格 “人生只有一次。在玛莎拉蒂中度过。” “我们不制造妥协，我们制造SAAB。” “若想了解更多有关S50扬声器的技术内幕。建 议你拿出一把剪刀,剪刀虽然样子古怪，剪下附单 却游刃有余。” • “当它们保护你的家人时，看起来，我们才没什 么东西挡住自己的道了。” (大众汽车) • “下一次您在高速公路上行驶边想问题边挖鼻孔， 您会发现自己对自己说——难道一个KFAC的收听 者会这样做?” (洛杉矶古典音乐电台) • “假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年 轻人。” (芝华士威士忌)
广告正文与随文.
2 “引入受众”的第二人称形式 在写作广告正文时，写作者将受
众引入作品中，直接以“你、你们”
称呼，在直接的交流中，完成广告信 息的传播。这种表现方式，能够强化 和受众的相关性，容易引起目标对象 的关注。
3 “客观公正”的第三人称形式 在写作广告正文时，写作者站在一
个公正的立场上，客观地阐述产品的 特色和产品带给消费者的利益。
第五章 广告正文和随文写作
第一节 正文：广告文案的主体
如果说标题的主要作用是吸引消 费者的话，那么，正文的作用则在于
说服消费者，也就是说，广告标题使
消费者对产品产生注目和兴趣，广告
正文就必须用大量的、有说服力的语
言文字来引导消费者采取购买行动。
正文所表现的内容是十分丰富的， 既可以对标题所承诺的利益点进行展
号或醒目的标志以提示受众。
二、正文的表现形式
（一）从正文传达的信息量上看，正文的常见形 式有三种： 1 全面型 全面型的广告正文，通常围绕一个诉求重 点，传达较为丰富的信息，以建立消费者对广 告商品的认知。这种类型的广告正文，主要针 对购买行为比较复杂的消费者。一般导入期较 常见。
2 重点型
重点型广告正文，即围绕一个重点 或从一个侧面对消费者进行说服的正
3 结尾
结尾是正文的结束部分，一般
带有总括性和建议性，即把文案内 容归结到一个终结点上，得出一个
道理或结论，从而促使消费者购买
商品。
总之，一体结构的广告正文 在写作时，讲究承接标题，结构 完整、内容前后关联。
（二）分体结构
将那些彼此没有明显的内在逻辑性
的广告信息，在广告正文中并列表达，
这种结构形式，我们称之为的分体结构。 分体结构的广告正文，在写作时， 可以由并列的句子构成。各个句子以条 目的形式将信息逐条分列。也可加上序
上广告牌的文案句子
上广告牌的文案句子欢迎来到我们的广告牌，让我们为您展示我们的精彩产品和服务。
1. "无限创意，点亮您的品牌" - 我们的团队精通创意设计，将为您打造出无限可能的品牌形象，让您的产品独树一帜，引发消费者的共鸣。
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我们的创意团队将为您量身定制独特的广告方案，让您在竞争激烈的市场中脱颖而出。
6. "超越期望，为您实现梦想" - 我们秉承着超越客户期望的原则，竭尽全力为您实现梦想。
无论您需要什么样的广告宣传效果，我们都会给予最大的努力。
7. "智慧连接，让您畅通无阻" - 我们的广告牌结合智慧科技，实现与手机、电脑等设备的互联互通，为您提供畅通无阻的互动体验，让消费者更深入了解您的品牌。
8. "优质服务，始终伴您左右" - 我们不仅为您提供卓越的广告制作品质，还注重与客户的沟通和合作。
我们的服务团队将始终伴您左右，确保您的需求得到满足。
9. "品牌见证者，至臻传承" - 作为您品牌的见证者，我们将竭尽全力为您的传承奉上最专业的服务。
让我们携手共进，共同见证您品牌的辉煌荣耀。
10. "美学艺术，让您享受视觉盛宴" - 我们的设计师们将美学艺术融入每一块广告牌中，为您呈现视觉上的盛宴。
案例分析(广告文案)
——经典广告文案
这小男孩正吃着凯洛格玉米片
作者：李奥· 贝纳（Leo Burnett） 产品：凯洛格（Kellog's）玉米片
标题： 这个戴着帽子的小男孩正一心一意地吃着 他的凯洛格玉米片 正文： 这样可以吗？画面上这孩子的妈妈在哪？ 她可能在别的什么地方，她很放心地把他给留 在这里。小男孩儿很高兴，他弄来了牛奶，
舒味思的人来到此地
作者：大卫· 奥格威（David Ogilvy） 产品：舒味思（Schweppes）奎宁柠檬水。 标题：舒味思的人来到此地。
正文：特别引见从英国伦敦舒味思厂派来的特 使，制造师爱德华· 惠特海先生。舒味思厂自 1874年起即为伦敦的一家大企业。惠特海先生 这次来到美国各州，是要确查在这里生产的每 一滴舒味思奎宁柠檬水是否都具有与原产地厂 家同样的口味。舒味思是一种与杜松子酒及其 滋补品掺和饮用的柠檬水。长久以来，舒味思 的独特口味，只有舒味思才有，可谓世界唯一。
立于真实
肉……在锅里咝咝地响
作者：李奥· 贝纳（Leo Burnett） 客户：美国肉类研究所
标题：肉 副标题：使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣 正文：你能不能听到它在锅里咝咝地响？它是 那么好吃！那么丰富的B1，那么适宜的蛋白 质。这类蛋白质对正在发育中的孩子很有好处， 对成年人亦能再造你的健康。象其他肉类蛋白 质一样，它们都合乎标准。 美国肉类研究所芝加哥总部，其会员遍及 美国各地。
每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查）， 每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。福斯 车经常会因肉眼所看不出来的表面抓痕而无 法通过。 最后的检查实在了不起？福斯公司的检查员 们把每辆车象流水般的送上车辆检查台，通 过总计189处的查验点，再飞快的直开自动煞 车台，这样50辆福斯车中总会有一辆被人说 ‘不通过’。
广告文案写作重点
广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。
这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。
这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。
因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
广告文案写作的特点：目的性。
原则性。
文体性。
商业性。
审美性广告文案诉求的基本要求：1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。
2、诉求内容要能有效进入受众心智。
3、依据广告风格选择不同文字。
4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣5、表现广告创意（一）广告文案的结构平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。
（二）广告标题1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。
2、广告标题的功能2、广告标题的作用1）突出重要信息 2）引起受众兴趣，诱导阅读正文 3）加深印象，促进购买。
3、广告标题的类型（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题4、广告标题的表现形式1）新闻式2）问答式3）承诺式4）悬念式 5）故事式6）对话式7）假设式8）祈使式5、广告标题的撰写原则1．投受众所好，并切实地使之受益 2．尽量把新内容引入标题3．标题中尽可能突出商标名称 4．使用能够引起人们好奇心的词语5．长度适中 6．避免使用笼统或泛泛的词语7．忌用晦涩难懂的词 8．少用否定词 9．要诚实，不要欺骗（三）广告正文1、含义：是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。
2、构成：从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开头、主体、结尾。
3、广告正文的表述方法1）理性型广告文案这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。
广告文案写作 精品完整版
参 考 答 案
•广告主题的定位
(一)商品、企业分析与广告主题确定 (二)消费者分析与广告主题 (三)市场分析与广告主题
•广告主题的表现形式
(一)单一主题形式
例：瑞士雷达表——永恒、简单 (二)系列主题形式 例：百威啤酒——蚂蚁
•雷达表的设计简单大方,为黑白 两色。表盘只有几个简单的数字, 甚至连刻度都没有，设计倡导一 种‚简单就是美‛的观念。另外， 雷达表还追求其材质的独特，雷 达表有一句名言：追求恒久的美 丽。美丽指设计，恒久指材质。 雷达表在设计中追求不易磨损的 材质，力求使雷达表在用了很久 很久以后还是跟新的一样。
2.问答式标题：谁
能帮您轻松建立动 态网站，从此一劳 永逸？ 文案：新一代动态 网 站 设 计 师 ebusiness Starter Kit，在此听命！ ……
3.承诺式标题：
KMB 通 天 巴 士 载 你
到世界每个角落 常用词汇大致有： 免费、定能、优惠、 美丽、气派、方便、 减价、附赠等。
4.悬念式标题： 姐妹们上 它经常和问答式 标题配合运用。
大卫· 奥格威
著名广告人对广告文案结构问题的观点
不拘泥于 文案结构的完 整和严谨，显 出灵活和多样 性。 ‚广告的 最伟大工具‛， 就是创作力。
威 廉 · 伯 恩 巴 克
送葬车队
画面：隆重的送莽车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 “迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘 客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白： “我，麦克斯威尔· 斯耐弗列， 趁自己尚健在清醒时 E· 发布以下遗嘱： “给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。 “我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5 分币都花 在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分 币。 “我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’ 我什么也‘不给！不给！不给！’。 “我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留 给他们1美元； “最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于 挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很 值。’我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 伯恩巴克，大众公司 ，电视广告片──送葬车队解说词
广告文案基本要素
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。
另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。
广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。
广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。
广告文案、说明书
注意：
1、广告文案是指广告作品本身而不是广告运作 过程中的文字资料和文本形式。 2、广告文案是广告作品中的语言文字部分而不 包括图片等其他的因素。 3、广告文案是指广告作品中的全部的语言文字 部分而不仅仅是其中的某一部分。 4、广告文案包括广告作品中的语言和文字两个 部分。其中语言指有声语言和口头语言；文字 指书面语言（包括电视广告的字幕形式）
⑴ 记叙式：
并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。
光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件 接一个零件。
每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次 在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间 都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不 会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必 要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅 计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事 情。 ( 开始行动号召 ) 尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它 时。
• 根据不同的直接目的，广告分类为观念广告、产 品促销广告和形象广告
观念广告分两种情形，一种指的是通过对某种消费观 念和社会观念的传达，在目标受众心目中建立或改变某种 观念，借此促进商品销售的商业广告；另一种是非商业广 告，用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。 • 产品促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告 性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特 点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲 望，从而达到广告目的。 • 形象广告，是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立 企业或品牌形象为直接目的的广告形式。这种广告形式是 一种间接的说服和劝诱活动，间接的促销活动。
广告公司预存文案范文
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尊敬的客户，
您的品牌是我们非常荣幸的合作伙伴。
我们深知在当今竞争激烈的市场中吸引消费者的注意力是一项重要且具有挑战性的任务。
作为一家专业的广告公司，我们致力于为您提供高效、创意且与众不同的文案，以帮助您与您的目标客户建立连接，并树立起良好的品牌形象。
以下是我们为您准备的几个文案范本供参考：
范本一：
“在这个繁忙的都市中，您是否感到压力山大？品味一口我们的新鲜，燃烧生命的咖啡，让您在一天的忙碌中得到短暂的放松。
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”
范本二：
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我们为您带来最前沿的时装，精确捕捉当今流行风向，为您打造专属于您的时尚风格。
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”
范本三：
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您诚挚的广告公司。
广告英语的写作技巧
⼴告英语的写作技巧⼴告英语的写作技巧 ⼴告英语作为⼀种应⽤性语⾔，在世界经济全球化的今天，其在商业中的媒介纽带作⽤已不⾔⽽喻。
下⾯是⼩编分享的⼴告英语的写作技巧，欢迎⼤家阅读！ ⼀、⼴告标题（Headline）的写法 标题是⼴告的眉⽬。
可以由引题、主标题、副题组成，也可以组合，甚⾄可以短⾄⼀两个词。
成功的标题可以瞬间引起读者的注意并使其产⽣读下去的兴趣。
⼀个成功的标题预⽰着你的整个⼴告创作已经成功了⾄少70%（AndyGeorge，2004）。
标题的写法有以下⼏种形式： 1.直接型，即写实。
属于直抒胸臆、开门见⼭、单⼑直⼊法，往往会采⽤押韵、创新拼写、对照等修辞⼿段。
1）Feel good，Fast food. 这则快餐⼴告运⽤了押头韵（feel和fast有共同的f）和押尾韵（good和food有共同的ood）的写作技巧，虽然语⾔简单朴素，但令⼈难忘。
2）Going east，staying westin！ 此宾馆⼴告不仅运⽤了对照的修辞⼿段，将east和west进⾏对照，同时还故意创新拼写，把western写成westin，⼒求新颖，给⼈留下深刻的印象。
3）My goodness！My Guinness！（Guinness啤酒⼴告）（崔刚，1993） 此⼴告巧妙地使⽤了goodness和Guinness相似的尾韵“ness”，给⼈留下深刻的印象：这啤酒太美味了，以⾄喝完以后要发出上⾯的感叹。
2.感情型，即写意。
为了产⽣情感上共鸣，往往会借⽤各种修辞⼿段来打动消费者，以达到其创作⽬的。
特别会运⽤⽐喻这种修辞⼿段。
例如： 1）Light as a breeze，soft as a cloud.（崔刚，1993） 这是⼀则服装⼴告。
⽤明喻的⽅法描绘了⾐服质地的轻柔以及穿上之后飘逸的感觉，让⼈爱不释⼿。
2）Featherwater.Light as a feather. 此句采⽤明喻，形象⽽⽣动地突出了Featherwater牌眼镜质量轻的特点，借此来打动顾客。
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5．格式体 ． 把商品的种类、单位、价格等各项用 整齐的表格形式进行表现。 格式体广告正文要求每一个表格中的 表达都要简短实在、整洁清楚，大多用 于企业的商品介绍和商品型录，书店的 新书预告等广告内容。
6．论说体 ． 以论辩为主的广告正文表现形式。 以论辩为主的广告正文表现形式。兼 具说理性、逻辑性。 具说理性、逻辑性。 说理性， 说理性，是指舍弃以情感人的诉求方 以理性色彩见长， 式，以理性色彩见长，以理性的思考引 发受众的思考和注意。 发受众的思考和注意。 逻辑性，是指其富于条理， 逻辑性，是指其富于条理，具有相当 的逻辑体系， 的逻辑体系，以严密的逻辑思辨性和语 言的严谨取胜。 言的严谨取胜。
直接承接是在开头就所承接的标题 中提出的消费利益点、 中提出的消费利益点、购买理由或观点 观念，进行开门见山的阐述。 观念，进行开门见山的阐述。 案例：美国国际集团公司的一则广告文案， 案例：美国国际集团公司的一则广告文案， 其广告标题为： 我们了解130个国家的 其广告标题为：“我们了解 个国家的 规则、法规与习惯” 广告正文的开头： 规则、法规与习惯”。广告正文的开头： 我们34000名雇员中的大部分都是他们 “我们 名雇员中的大部分都是他们 工作地点的本地人。因此， 工作地点的本地人。因此，他们非常了 解本地的法律、民情和传统。 解本地的法律、民情和传统。”
为标题释疑，指的是开头直接针对 广告标题中提出的疑问进行解释和问答， 开门见山，直接地切入主题。 案例： 福特车的一则广告文案，其广告标 题为：“为什么我们车子的车前鼻如此 粗短?”而正文一开头为之释疑：“VW车 不需要长的车前鼻，因为它的引擎放在 后面。”
2．分体结构 ． 指的是广告信息在广告正文中得到并 列表达的结构形式。 列表达的结构形式。 其表现或是一些并列的句子或是格式 形式中的分列表现， 形式中的分列表现，或由并列的小标题 所统领的多个小正文组成。 所统领的多个小正文组成。主表现形式 是分列式、 是分列式、格式式以及运用分体结构的 长文案。 长文案。
9.诗歌体 诗歌体 以诗歌形式进行广告信息表现的正文形式， 具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特 征，适合表现产品的文化韵味和附加价值。 10．散文体 ． 以散文形式进行广告信息表现的正文形式。 与诗歌体相比，散文也富于想像的诗意，但不 拘泥于音韵、节律、形式的合辙、押韵、字词 相对，有诗的意味但无诗的阳春白雪之感，较 为平易、生活化。 11．歌曲体 ． 广告正文以歌曲的形式进行表现。因为歌曲 体形式除了歌词(广告正文)之外，还需要有旋 律的配合，因此只能在广播、电视等电子媒体 的广告中才运用。
12．名人推荐体 ． 指名人在推荐广告中商品或谈他(她 对 指名人在推荐广告中商品或谈他 她)对 商品的评价和使用体验时所运用的文本 形式。 形式。 特点和要求是权威性、适人性。 特点和要求是权威性、适人性。 权威性指的是表述时其语言风格、 权威性指的是表述时其语言风格、语 言内容都要体现出不容置疑的信息倾向。 言内容都要体现出不容置疑的信息倾向。 适人性指的是表述时其表达风格、 适人性指的是表述时其表达风格、语 言特点都要适合名人本人的一贯特点。 言特点都要适合名人本人的一贯特点。
广告的正文
一、广告正文的写作结构 1．一体结构 ． 广告正文的结构按照广告信息的 内在关联性， 内在关联性，将所有的广告信息都 组合成一个完整的整体， 组合成一个完整的整体，并用一个 相对独立、 相对独立、完整的段落或多个段落 形成的写作结构。 形成的写作结构。
一体结构广告正文一般由正文的 开头、中间段和结尾三部分构成。 开头、中间段和结尾三部分构成。 开头有两种方式：承接标题、总 开头有两种方式：承接标题、 括全文。 括全文。 承接标题又有两种方法： 承接标题又有两种方法：直接承 接和为标题释疑。 接和为标题释疑。
2.采用小标题或特殊的段落承接等形 采用小标题或特殊的段落承接等形 使受众顺利阅读正文内容。 式，使受众顺利阅读正文内容。 （1）标题的制作可以使受众顺利地从 ） 一个问题转向另一个问题； 一个问题转向另一个问题； （2）分列形式的正文表现形式使广告 ） 正文化繁为简，重点突出， 正文化繁为简，重点突出，使长文案体 现出短文案的阅读效果
这种形式一般在以下三种情况下运 用较多： 用较多：为某企业或某产品塑造一个相 匹配的观念形象时； 匹配的观念形象时；推出一种消费新观 念以达到对某种商品的消费时； 念以达到对某种商品的消费时；退出一 种功效领先的新产品时。较适合报纸、 种功效领先的新产品时。较适合报纸、 杂志等以语言文字为主要诉求载体的媒 不适合善于用画面说话的电视媒体。 介，不适合善于用画面说话的电视媒体。
6.尽量运用实证方式说服受众 尽量运用实证方式说服受众 7.广告正文结尾既要与前面部分浑然一 广告正文结尾既要与前面部分浑然一 体又要实际促进消费行为的产生 8.注意相关细节的有效运用 注意相关细节的有效运用 9.表现形式的运用要服从信息内容的表 表现形式的运用要服从信息内容的表 现需要
大卫． 大卫．奥格威的广告正文写作原则
二、常见的广告正文表现形式： 常见的广告正文表现形式： 1.简介体： 简介体： 简介体 简明扼要地介绍企业的情况、 简明扼要地介绍企业的情况 、 商品的 性能特点、 服务的风格特色等。 性能特点 、 服务的风格特色等 。 这种表 现形式的特点是客观、 冷静、 有条不紊， 现形式的特点是客观 、 冷静 、 有条不紊 ， 适合在运用文字较多的媒介上运用 。
3、广告正文如何运用它的诉求，将广 告受众由目标受众变成产品的消费者、 观念的接受者或服务的享用者? 4、如何运用广告正文的结尾部分和广 告附文部分，将心理上已被说服和劝诱 的消费者，变成真正的付之于行动消费 者?
二、写作注意 1.注意如何由广告标题向广告正文的顺利转化 注意如何由广告标题向广告正文的顺利转化 （1）运用副标题形式，将副标题作为广 告主题标题和广告正文之间的桥梁； （2）开头采用有机的承接标题和解释标 题悬疑的方式，使广告正文自然地承接广告 标题的内容和疑问，两者之间有疑有释、有 因有果，浑然一体；
3. 分列体 把主要的广告信息分为若干项给予一一列举 的表现形式，其特点是使广告受众在阅读中能 够一目了然。 4．公文体 ． 采用公文的表现结构、特有形式进行正文的 表现。 特点是能给人以客观、严谨、公正的感觉， 能提高广告信息的权威性和严肃性。也有用幽 默的方式来处理的情形，以达到一种出其不意 的效果。
广告正文的写作注意
一、广告正文应解决的四大问题 1、如何让广告受众的阅读和接收兴趣从广告 标题自然而然地转向广告正文。这个转向，除 了在广告标题写作中的努力之外，我们还可以 作如何的努力? 2、广告正文如何用它的有吸引力的表现形式 吸引住受众，又如何用它的细部诉求来对应受 众的消费理想，让他们能自觉地阅读和接收广 告正文?
（3）以特殊的段落承接方法 （4）演绎归纳顺序 （5）故事性顺序 （6)描述性顺序
3.有效运用写作顺序 有效运用写作顺序 （1.将企业、服务或观念的特色转化为购 将企业、 将企业 买理由 。 5.广告正文长短选择要根据广告信息类 广告正文长短选择要根据广告信息类 型、目标受众接受特征和媒介策略来决 定。 （1）短文案的运用 （2）长文案的运用
7．证言体 ． 以消费者的语言或文字进行广告信息 表现的广告正文形式。 特点是：以消费者自身形象出现，或 站在消费者的第一人称位置，记载消费 者对广告中产品的使用感受和评价，事 实上为商品特点和商品的利益点作了消 费的实际证明。它让受众产生可亲、可 信的感觉。 例：路易斯的希腊形象攻关广告
8．故事体 ． 通过讲述一个与广告信息内容息息相 关的故事来表现广告信息的正文形式。 特点是以故事的发生、发展过程引人 入胜，吸引受众的阅读和收听兴趣，又 以故事中的事件的处理和产品介入所获 得的结果来说服受众。
13．相声体 ． 用相声形式表现广告正文。 这种形式可将广告信息用形象化的手法进行 表现，短小精悍，幽趣横生，令人记忆。 14．对话体 ． 采用对话的形式表现广告正文。 其特征是运用日常对话进行广告正文表现， 生动活泼，自然朴实，可避免广告的局限性， 产生场景感。 对话体形式在一些平面广告正文中得到变异 运用，用问话的形式向虚拟的对象对话，产生 与受众在进行日常的交流受众接受语境。
2.新闻体 新闻体 在特定的广告版面、广告时间里， 在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报 道的形式，即新闻报道的写作笔法、 道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文 体结构写作广告正文。 体结构写作广告正文。这种写作的表现形式适 合于报纸、广播、电视三大媒介。 合于报纸、广播、电视三大媒介。其特点是借 助新闻形式加强广告正文的新闻性、权威性。 助新闻形式加强广告正文的新闻性、权威性。 新闻体广告正文写作的两个基点：其一， 新闻体广告正文写作的两个基点：其一， 必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价 值为基础。其二，写作的表现方式和结构、 值为基础。其二，写作的表现方式和结构、用 都必须是新闻表现、新闻语气、新闻结构、 词，都必须是新闻表现、新闻语气、新闻结构、 新闻语言，才能达到新闻效果。 新闻语言，才能达到新闻效果。
做广告人和不做广告人的十大理由
做广告人的十大理由 1.入行门槛不高; 2.不用穿工服上班,甚至可以奇装异服; 3.在外行(至少在根本不了解情况的家人)心目中,名声还不错; 4.可以偶尔很狂,口头NB一把; 5.可以接触很多行业; 6.可以象小资一样生活,象贵族一样憧憬; 7.可以很容易的跳槽; 8.可以以比较酷的语言和打扮骗MM; 9.有时候可以上班迟到或不上班(加班补休); 10.可以多天不用洗澡,别人会以为那是广告人的味道. 不做广告人的十大理由 1.工资不高,但还得向别人硬撑; 2.加班很多,但加班费很少; 3.行内恐龙很多,天仙MM很少; 4.老板和总监很黑,拖欠工资和欺压下属的很多; 5.得胃病和骨质增生的几率很大,身体健康的很少; 6.现在的MM对广告人的评价不高(主要是嫌钱少); 7.能做到年老退休的很少,要不转行,要不就已经彻底歇菜; 8.当初入行热情万丈,最后是空空行囊的很多; 9.受客户和公司的气很多,上下通气不窝囊的很少; 10.成为广告"麻木"的机会很大,成为奥格威或莫康孙的机会很小