6广告设计的文案
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文案:
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上 市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁 各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形 式和语言风格特点，将广告信息用规范的 公文形式表现出来，产生了一种独特的说 服力。整个广告文案句子结构简要、语言 表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对 推出这一营销新举措的严肃、认真、深究 的态度。同时，用如此严正的形式来表达， 令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 会心一笑间，印象深刻。
黑人牙膏平面广告
名称：黑人牙膏杂志广告
客户：黑人牙膏
文案：台湾的黑人牙膏杂志广 告文案“云、山、水”系列， 就是运用了文学语言，与背景 画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产 生了独有的产品形象性、独有 的消费魅力：
1)仲夏去兜风 晴空万里云 留白 这般洁白清新 就是黑人 牙膏的感觉
6
广告设计的文案
用 语言和形象 思维
没有人会去阅读广告。 人们只阅读他们感兴趣的东西，有时那会是一则广告。
香港母乳育婴协会广告
名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案：母乳在母体内制造，不 含人工添加成分，免受外界污 染，减低孩子患病机会。保护 孩子权利，请支持母乳喂哺。
你承诺什么实惠 你的卖点是什么？ 你对谁做的承诺？
高炉家酒海报设计
6
广告设计的文案
广告文案是表达广告创新的文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语言。
撰写广告文案的基本原则：
提供确凿的广告信息； 强调消费者利益； 对顾客的行为有强大的感召力。
贝克啤酒的一则报纸广告文案
名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司
6
广告设计的文案
结束语
文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成 的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自 的创造力，写出富有魅力的佳作。
萧邦
黑人牙膏平面广告
名称：黑人牙膏杂志广告
客户：黑人牙膏
文案：台湾的黑人牙膏杂志广 告文案“云、山、水”系列， 就是运用了文学语言，与背景 画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产 生了独有的产品形象性、独有 的消费魅力：
2)仲夏去兜风 满山遍野都 是绿 这般清凉舒畅 就是黑人 牙膏的感觉
1、单刀直入，简洁明了 2、讲究语构，分层烘托
统一“汤达人”方便面创意广告
6
广告设计的文案
广告语 为了加强受众对企业、商品或服务的印象。很多时候标题与标语是合二为一的。
品牌标志性符号和销售承诺
1、合辙押韵，易读易记 2、贴近生活，独创有趣
“春色落谁家”系列作品
6
广告设计的文案
广告语 美国《广告时代》杂志评出20世纪最佳广告语前十名： 德国大众——小即是好 可口可乐——享受清新一刻 万宝路香烟——万宝路的国度 耐克——说干就干 麦当劳——你理应休息一天 戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传 通用电器——GE带来美好生活 米勒牌淡啤酒——美妙口味不可言传 克莱罗染发水——她用了吗？她没用？ 艾维斯租车公司——我们正在努力
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广告设计的文案
一般广告中的文案结构
标 题 广告语（引题） 正 文 随 文 副 题
随文 正文
广告语（引题） 十二乐坊中式地产广告设计欣赏
标题 副题
6
广告设计的文案
有关标题的建议
1、命令式标题颇距威力
标题：表现广告主题、引起目标受众注意的短句，是导入部分，位于广告文案的醒目位置， 用较大的字体。 信息、趣味和创意展现
6
广告设计的文案
ERICSSON移动电话——Make yourself heard(倾听自我) 防艾滋病公益广告——There’s life after sex(性之外还有生活) M&M巧克力——只溶在口，不溶在手（恒美DDB（比尔·伯恩巴克）） 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 人头马XO酒——人头马一开，好事自然来 固特异轮胎GOODYEAR——我们的前面是全世界 柯达——串起生活每一刻，分享此刻 ·分享生活 诺基亚——科技以人为本！ 耐克——Just Do It 大众甲壳虫——Think small 百事可乐——新一代的选择 飞利浦——让我们做得更好 雀巢咖啡——味道好极了
香港母乳育婴协会广告
名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案：母乳含独特营养和抗体， 是爱惜孩子的最佳表现。保护 母子权利，靠人人出力。请支 持母乳喂哺。
Hale Waihona Puke Baidu
6
广告设计的文案
增效而非重复 展现一个画面，叙述另一个内容，可以创造出第三层次的影响力。
一则广告一个创意
强迫自己只选一个主导观点，在标题和视觉形象中推出，把次要观点放在广告正文中。
6
广告设计的文案
广告文案的诉求选择 理性诉求 感性诉求 情理诉求
淡水湾
6
广告设计的文案
广告文案的写作过程 熟悉广告战略 把握广告策略 研究广告创意
北京别墅-天鹅湾
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广告设计的文案
文案创意广告： 1、有意味的主张，如：女人一季买两件新衣是道德的（中兴百货） 2、巧妙的双关语，如：他傻瓜，你聪明（柯尼卡） 3、易读易记的标语，如：柔柔亮亮，闪闪动人（力士洗发水） 4、消费者最终利益点，如：让孩子像大树一样长得又高又壮（克宁奶粉） 5、消费者承诺，如：专挑毛病（国际牌理毛器） 6、激起联想的暗喻，如：据说第一片有翅膀的卫生巾，也有些地方不太自在（靠得住卫生巾） 7、引人入胜的故事 8、权威说法，如：“反过量蛋白质主义” 9、新知新讯 10、警戒、提醒或恐吓 11、煽动情绪的表述
6
广告设计的文案
正文 广告文案的主体。是对广告标题的解释和广告主题 详细阐释部分。
完整信息和深度诉求
1、直销商品，突出品牌 2、设定情景，对白精彩 3、带图说明，善用技巧
汇东国际
6
广告设计的文案
随文 向受众说明广告主身份及相关的附加信息的内容。 如：企业名称，地址或联系方式等
最后的推动
渝州新都房产广告
6、广告设计的文案
6
广告设计的文案
即使你已经认识到分析消费行为，确定目标市场，彻底了解产品的重要性， 但你可能还没意识到制定精确的广告目标比什么都重要。
Nike最新创意精品海报
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广告设计的文案
一个假设，如果摇摆不定，或者其目标或创意不止一个，便不成为战略。 ———约翰 莱昂斯
最简约的创意战略应包括：
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上 市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁 各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形 式和语言风格特点，将广告信息用规范的 公文形式表现出来，产生了一种独特的说 服力。整个广告文案句子结构简要、语言 表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对 推出这一营销新举措的严肃、认真、深究 的态度。同时，用如此严正的形式来表达， 令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 会心一笑间，印象深刻。
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1)仲夏去兜风 晴空万里云 留白 这般洁白清新 就是黑人 牙膏的感觉
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广告文案是表达广告创新的文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语言。
撰写广告文案的基本原则：
提供确凿的广告信息； 强调消费者利益； 对顾客的行为有强大的感召力。
贝克啤酒的一则报纸广告文案
名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司
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广告设计的文案
结束语
文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成 的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自 的创造力，写出富有魅力的佳作。
萧邦
黑人牙膏平面广告
名称：黑人牙膏杂志广告
客户：黑人牙膏
文案：台湾的黑人牙膏杂志广 告文案“云、山、水”系列， 就是运用了文学语言，与背景 画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产 生了独有的产品形象性、独有 的消费魅力：
2)仲夏去兜风 满山遍野都 是绿 这般清凉舒畅 就是黑人 牙膏的感觉
1、单刀直入，简洁明了 2、讲究语构，分层烘托
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广告设计的文案
广告语 为了加强受众对企业、商品或服务的印象。很多时候标题与标语是合二为一的。
品牌标志性符号和销售承诺
1、合辙押韵，易读易记 2、贴近生活，独创有趣
“春色落谁家”系列作品
6
广告设计的文案
广告语 美国《广告时代》杂志评出20世纪最佳广告语前十名： 德国大众——小即是好 可口可乐——享受清新一刻 万宝路香烟——万宝路的国度 耐克——说干就干 麦当劳——你理应休息一天 戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传 通用电器——GE带来美好生活 米勒牌淡啤酒——美妙口味不可言传 克莱罗染发水——她用了吗？她没用？ 艾维斯租车公司——我们正在努力
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广告设计的文案
一般广告中的文案结构
标 题 广告语（引题） 正 文 随 文 副 题
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标题：表现广告主题、引起目标受众注意的短句，是导入部分，位于广告文案的醒目位置， 用较大的字体。 信息、趣味和创意展现
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淡水湾
6
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文案创意广告： 1、有意味的主张，如：女人一季买两件新衣是道德的（中兴百货） 2、巧妙的双关语，如：他傻瓜，你聪明（柯尼卡） 3、易读易记的标语，如：柔柔亮亮，闪闪动人（力士洗发水） 4、消费者最终利益点，如：让孩子像大树一样长得又高又壮（克宁奶粉） 5、消费者承诺，如：专挑毛病（国际牌理毛器） 6、激起联想的暗喻，如：据说第一片有翅膀的卫生巾，也有些地方不太自在（靠得住卫生巾） 7、引人入胜的故事 8、权威说法，如：“反过量蛋白质主义” 9、新知新讯 10、警戒、提醒或恐吓 11、煽动情绪的表述
6
广告设计的文案
正文 广告文案的主体。是对广告标题的解释和广告主题 详细阐释部分。
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6、广告设计的文案
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最简约的创意战略应包括：