今日头条早期bp

25.7%
23.7%
23.2%
22.2%
19.2%
17.4%
14.9%
数据来源：(1)多盟 (2)DCCI《2011中国移动互联网蓝皮书》
北京字节跳动科技有限公司
3
http://www.toutiao.com
泛阅读市场正经历变革
来源多样化的丰富内容与移动时代的碎片化小屏幕阅读的矛盾
个性化
现 在
社交化 碎片阅读
头条通过推荐技术、个性化、兴趣图谱等，打造下一代数字媒体
媒体属性
陌生的人 以内容为中心 兴趣信息 能够发现新的信息
熟悉的人 以人为中心 生活工作信息 大量冗余、重复信息
社交属性
• 面向兴趣，基于推荐，社交分析热启动并紧密结合sns • 内容短，类型丰富 • 移动优先
• 足够大的市场：信息获取消费是足够大的市场，是高频、刚性的需求。领先者能达 到千万DAU水平
14
技术亮点
1 独创的数据处理和推荐技术底框架 2 自然语言、多媒体信息处理 3 高维度用户兴趣建模 4 高性能的实时大规模数据运算
5
北京字节跳动科技有限公司
15
http://www.toutiao.com
技术特点 - 独创的数据处理和推荐技术框架
以满足实时、个性、交互的信息处理，以及WEB和多APP的展示需求
韩国 娱乐
动物
育儿
越用越懂你
北京字节跳动科技有限公司
8
http://www.toutiao.com
产品概览 - 高质量评论
具有高质量、丰富及时的评论互动功能，并根据社交关系和影响力及热门程度等属性进行排序
简单丰富 最懂你 高质量评论 兴趣社区
众多聚合评论 好友优先 影响力优先
受欢迎程度
北京字节跳动科技有限公司
累计用户总数
累计用户数
400 350 300 250 200 150 100
50 0 12年8月
* 累计用户总数（万）
新用户（万）
12年9月 12年10月 12年11月 12年12月
13年1月
《今日头条》平均次周留存率约 60%，8周后留存率约40%
新用户数 10 8 6 4 2 0
首次使用时间
(iPhone, %)
规模（亿元）
增长率
电子阅读 手机游戏 在线影音 生活助手 休闲娱乐 资讯新闻 系统工具
其他
25.1%
23.4%
14.8%
13.0%
7.7%
6.8%
6.4%
2.8%
泛阅读相关
泛阅读是移动互联网最主要的用户行为(2)
77.2% 71.0%
泛阅读相关
48.3%
40.5%
33.1%
31.2%
26.1%
25.7%
今日头条
内涵段子
多
今晚必看视频
精辟语录
频
道
笑多了会怀孕
家具装饰
传
递
早晚必读的笑话
搞笑囧图
内涵漫画
好看图片
我是吃货
时尚新拍
用户的表达、交流与互动信息
Biblioteka Baidu
北京字节跳动科技有限公司
http://www.toutiao.com
满 足 众 多 用 户 的 不 同 阅 读 兴 趣 需 求
5
头条 - 基于兴趣图谱的个性化数字媒体
社交兼媒体，信息杂
编辑推荐新闻
北京字节跳动科技有限公司
http://www.toutiao.com
需手工订阅选择喜好 12
用户量高速自然增长
依靠高用户粘度和良好的用户口碑，在极小规模的推广投入下，保持了优异用户增长态势
累计用户
2,000
累计用户（万）
1,500
新用户（万）
*
新用户 20
15
1,000
• 移动将重新洗牌：传统的门户模式在移动终端都不适用 • 建立门槛：1）海量的用户群；2）个性化的用户数据；3）技术积累；4）兴趣图谱
北京字节跳动科技有限公司
6
http://www.toutiao.com
产品概览 - 简单丰富
无需订制、点选，启动即可阅读最新最热的个性化资讯，丰富综合的资讯内容，不仅仅是新闻
9
http://www.toutiao.com
产品概览 - 兴趣社区
和SNS紧密结合每日十几万分享。同时为用户提供邀请，关注、动态，评论排序等功能建设自己的兴趣社区
简单丰富 最懂你 高质量评论 兴趣社区
北京字节跳动科技有限公司
10
http://www.toutiao.com
产品概览 - Web版本实现全平台覆盖
29.2%
数据来源：友盟统计分析 * 10月友盟统计偏差导致数据偏高
北京字节跳动科技有限公司
http://www.toutiao.com
日活跃用户逐月攀升
启动次数 300 250 200 150 100 50 0 12年8月
启动次数（万） 日活跃用户（万）
12年9月 12年10月 12年11月 12年12月
简单丰富 最懂你 高质量评论 兴趣社区
热门、体育
乔布斯、博客
北京字节跳动科技有限公司
http://www.toutiao.com
育儿
7
产品概览 - 最懂你
用户行为和社交分析，基于多种模型挖掘上万维度兴趣特征，发现属于你的头条，用的越多越懂你
简单丰富 最懂你 高质量评论 兴趣社区
乔布斯 博客
互联网 科技
北京字节跳动科技有限公司
2
http://www.toutiao.com
移动互联网开启了崭新的个性化数字媒体市场
中国手机网民规模 持续稳定增长
中国移动互联网广告 市场继续高速增长
泛阅读类应用已成为移动广告投 放重要媒介 (1)
54.5%
8.7 7.8 6.9
5.8
4.5 30.7% 3.6 23.8%
关注/推荐/转发
移动终端
信息爆炸 - 技术变革 - 带宽网络 – 信息流动加快
过 去
编辑挑选 连续阅读
浏览/搜索/媒体转载
PC
产生和消费方式
流动方式
终端
北京字节跳动科技有限公司
4
http://www.toutiao.com
头条 - 独创的个性化资讯发现引擎
最好的满足了更个性、更便捷、更互动的阅读体验
60.2% 52.2% 40.4% 53.7% 50.8% 47.0% 45.5%
46.4% 40.9% 30.6% 40.3% 37.5% 32.9%
42.3% 36.8% 25.4% 34.2% 31.2%
39.4% 32.4% 22.4% 29.7%
35.5% 28.9% 19.1%
32.2% 26.0%
最懂你的
- 基于社交挖掘和个性化推荐的新媒体
字节跳动管理层陈述书
2013年1月
北京字节跳动科技有限公司
http://www.toutiao.com
投资亮点
1 即将爆发的个性化数字媒体市场
投
2 独创的个性化资讯发现引擎
资
亮
3 领先于世界同类产品的功能和技术
点
4 行业领先的用户粘度和自然增长
5 完善的多产品布局，覆盖移动终端和PC端 6 具有丰富创业经验和技术功底的团队
技术特点 - 自然语言处理、多媒体处理
自然语言和多媒体信息聚合能够实现分类去重，极大降低信噪比
⚫ 1. 日本发生7.3级地震发布海啸预警 东京震感强 烈
⚫ 2.快讯：日本东部地区发生7.3级地震 震源深度 33公里
⚫ 3.日本发生7.3级地震 ⚫ 4.日本东北部发生7.3级地震 或引发约一米高海
啸 ⚫ 5.日本7.3级地震 NHK主播大呼快跑！宫城发布
提供Web版本，用户可以通过任意设备，随时访问
点击文章链接后，显示来源网 页，用户同时可以看到相关评 论并参与评论。这样既提供良 好的用户体验，又保障内容提 供商利益
北京字节跳动科技有限公司
11
http://www.toutiao.com
相关产品 - 资讯内容展示
头条提供泛资讯内容，覆盖新闻、博客、影评、段子等；并通过个性化，精确推荐读者感兴趣内容
信息来源
个性化资讯发现引擎
头条网页版及系列APP
新闻门户
微博
博客
实
社区
时
视频
获 取
垂直信息
专业知识
商品信息
丰
富
自
有
回
信
馈
息
分
信 息 聚 合 提 取
社 交 分 析
用 户 建 模
资 讯 建 模
频 道 、 按 兴 趣 推
荐
自然语言、多媒体 等各类信息的基础
分析和处理
可扩展、高性能、 海量数据存储和运
算
完 善
Raw Data
Meta Content
Group Features
• Web Data • Social Data
Spider
• API Based • Web Based • Visual Based
Crawler
• Fundamental Service • Store • Log • Cache • Monitor • Calculation • Other Tools • User Operation Sys • Product Analysis Sys • BD Sys • Data Analysis Sys • OP Sys
12年6月 12年7月 12年6月 12年7月
12年8月 12年8月
12年9月 12年10月 12年11月 12年12月 13年1月 12年9月 12年10月 12年11月 12年12月 13年1月
0
活跃用户 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
13
头条上线5月，留存率和用户活跃度已达行业领先水平
Actions Impression
Log Processor
Ad Recommender
Web
Plugin
API
Apps
Series
• App Frame • Control • SDK
✓ Share ✓ Alert ✓ Log
北京字节跳动科技有限公司
16
http://www.toutiao.com
18.5%
13.2% 10.9%
2010 20121 20132e 20143e 20154e 20615e
规模（亿人）
增长率
95.5% 92.6%
252.2
76.3% 162.9
100.9 61.5% 54.9%
18.8% 29.7 57.2 15.2
20110 20121 20132e 20143e 20514e 20615e
10
500
5
0 12年3月 12年4月 12年5月
启动次数
800 700 600 500 400 300 200 100
0 12年3月
启动次数（万） 活跃用户（万）
12年4月 12年5月
数据来源：友盟统计分析，包含所有应用 * 10月友盟统计偏差导致数据偏高
北京字节跳动科技有限公司
http://www.toutiao.com
09/12 ~ 15/12 16/12 ~ 22/12 22/12 ~ 29/12 30/12 ~ 05/01 06/01 ~ 12/01 13/01 ~ 19/01 20/01 ~ 26/01
1周后
2周后
3周后
4周后
5周后
6周后
7周后
69.6% 58.6% 62.5% 68.6% 67.6% 68.6% 68.8%
海啸警报
⚫ 日本发生7.3级地震！东京震感强烈，宫城发布海 啸预警
⚫ 我经常会幻想十来年后的有一天，一个人对我大 声呵斥：“我告诉你，钱不是万能的！！”
对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行 降维、相似计算、聚类、分类等处理
北京字节跳动科技有限公司
http://www.toutiao.com
⚫ 我的目标是诺干年后。。会经常有人对我大声呵 斥：钱不是万能的！！
User Data & Interest
DB
Privacy Control
Analyzer
Extractor
• Video • Image • Text
• ReGarbage • ReDup • Main Info
Extraction
Miner
• High Dimension Matrix Operation
59.5% 51.0% 55.3% 59.7% 57.3% 57.0%
56.5% 47.5% 50.7% 53.4% 51.7%
54.1% 44.3% 46.3% 49.4%
51.1% 40.9% 43.1%
47.5% 38.5%
45.1%
(Android, %) 09/12 ~ 15/12 16/12 ~ 22/12 22/12 ~ 29/12 30/12 ~ 05/01 06/01 ~ 12/01 13/01 ~ 19/01 20/01 ~ 26/01
• Cluster • Reduce
Dimension • Global
Historical Statistics • Classify
Recommender
• Indexer • Sorter • Merger
• User Action • Store
• Impression • Store
User Platform Server
日活跃用户
80 70 60 50 40 30 20 10 0 13年1月
日均启动次数/次使用时长
100%
50%
%
（次） 1-2
3-5
6-9
10-19
20-49
50+
30%
20%
10%
% 1-3秒 3-10秒 10-30秒 30-60秒 1-3分 3-10分 10-30分 30分+
iPhone Android