微观经济学——研究消费行为
微观经济学 第4章 消费者行为理论
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大
风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难 。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到 非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送 回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝 贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装 了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍 贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着 的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
数学证明：
消费者在既定的预算线约束I=P1X1+P2X2下寻求效用U （X1，X2）极大化，是一个条件极值问题，即：
MaxU (X1, X2 ) s.t. I P1X1 P2 X 2 解决方法： ——拉格朗日乘数法
15
消费者均衡条件的数学证明：
构造拉格朗日函数（Lagrange function）：
（2）人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性。
2
2
2、效用：
1)效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费 商品时所感受到的满足程度。是消费者对商品满足自己 欲望的能力的主观心理评价。衡量单位称为“尤特尔” （Util）。
完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。
在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长 工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长 工已一无所有了。
微观经济学第4章消费者行为理论
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
微观经济学视角下的消费者行为研究
微观经济学视角下的消费者行为研究消费者行为是微观经济学中一个重要的研究领域。
消费者行为是指消费者从市场中选择商品和服务的决策过程。
在现代市场经济中，消费者行为越来越重要，影响着市场、企业和经济的发展。
在本篇文章中，我将从微观经济学的视角出发，探究消费者行为中的市场形式、消费心理、消费者偏好和消费者预算等问题。
一、市场形式市场形式对消费者行为有着重要的影响。
市场形式可以分为完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场等。
在完全竞争市场中，卖方的价格和产品质量基本相同，买方可以随意选择购买的产品和服务。
在这种市场形式下，消费者更容易基于价格来做出选择，生产企业则更多地基于降低成本来提高竞争力。
而在垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场中，卖方的价格和产品质量、服务有差异，消费者的选择会受到卖方的供给情况的制约。
二、消费心理消费者行为的决策过程是在消费者的心理状态下进行的。
消费者的需求和欲望对消费行为起着决定性的作用。
同时，消费者的经济能力和信心、信念等因素，也会影响消费者的决策。
消费心理主要包括认知心理、情感心理、动机心理和行为心理。
认知心理是指人们对外部信息加工处理的心理过程。
认知心理包括感知、知觉、注意、记忆、思维等过程。
情感心理是指消费者在消费过程中感受到的情感。
动机心理是指消费者在进行消费决策时的动机。
行为心理是指消费者的行为和行为的特征。
三、消费者偏好消费者偏好是指在一定的物价条件下，消费者对不同产品的相关要素，如品牌、花色、样式等的偏好程度。
消费者偏好的形成是受种种因素影响的，如个人口味、文化、价值观、年龄等。
根据研究表明，消费者偏好在多数情况下不是恒定的，而是受主观因素和环境因素的影响而时刻在发生着变化。
四、消费者预算消费者预算是指消费者在一定时间内拥有的可支配收入。
消费者在做出购买决策时，会根据可支配收入和商品价格来作出决策。
消费者预算的大小对消费者行为的决策起着非常关键的作用。
微观经济学视角下的消费行为分析
微观经济学视角下的消费行为分析消费行为是经济学中的一个重要研究领域，它关注个人和家庭在市场中购买和使用商品和服务的决策过程。
微观经济学视角下的消费行为分析旨在揭示消费者决策的动因和效果，并为市场提供合适的供应。
一、消费者效用理论在微观经济学中，效用是指消费者通过购买和使用商品和服务所获得的满足感。
消费者效用理论认为，消费者决策是基于追求最大化效用的原则。
消费者会根据自身的偏好和约束条件来制定购买计划，以实现效用最大化的目标。
二、边际效用边际效用是指消费者对每额外增加的一单位商品或服务所获得的额外满足感。
微观经济学认为，消费者在满足程度上存在递减的情况，即消费者对同一种商品或服务的边际效用会随着消费数量的增加而递减。
这一原理解释了为什么消费者倾向于多样化消费，而不是单一消费。
三、消费者选择消费者的选择是基于效用最大化的原则进行的。
消费者会评估不同商品和服务的价格和质量，然后选择给予他们最大满意度的组合。
在资源有限的情况下，消费者需要在不同商品和服务之间进行取舍。
消费者的偏好和收入水平是决定选择的关键因素。
四、收入效应与替代效应收入效应和替代效应是解释消费者选择的两个重要概念。
收入效应是指消费者在收入变化时对购买力的反应。
通常情况下，当收入增加时，消费者的购买力也会增加，从而导致他们购买更多商品和服务。
替代效应是指消费者在商品价格变化时对替代商品的选择。
当价格上升时，消费者可能会转向价格更低的替代品。
五、广告与消费行为广告对消费行为具有重要影响。
广告是企业向消费者提供信息的一种方式，它可影响消费者的购买决策和偏好。
消费者在购买时会受到广告中的信息、情感和品牌形象的影响。
同时，广告也可以影响消费者对产品或服务的知觉价值，从而对市场供需形成影响。
六、市场竞争与消费者福利在竞争市场中，企业之间的竞争会促使它们提供更高质量和更低价格的产品和服务，从而增加消费者福利。
消费者可以通过对价格、质量等信息的比较来获得最佳选择。
微观经济学第五章需求和消费者行为
微观经济学第五章需求和消费者行为微观经济学第五章需求和消费者行为本章分析需求曲线D背后的消费者行为。
基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内，每一个消费者都以追求最大效用为目标。
（？经济学的定义？理性经济人的定义）目标：效用条件：预算约束想做什么能做什么行为：消费者选择本章效用论即消费者行为理论?a name=baidusnap9><>6?消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。
?>6?消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品属性的一种经济行为。
（吃、穿）?>6?消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。
（由此产生不同的选择，形成产品需求）本章主要内容:（1）边际效用递减规律及成因（2）消费者偏好的含义及假设（3）预算线、无差异曲线的特点（4）消费者均衡（5）边际替代率递减规律（<>6）价格——消费曲线与需求曲线（7）消费者剩余（8）收入效应和替代效应本章的重要概念：效用?>6?消费者需求某种商品的目的：是为了得到满足。
面包与书本、电脑，精神满足与物质满足？?>6?效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。
?>6?两个问题：?>6?效用=使用价值吗？?>6?欲望与效用关系？?>6?幸福是什么？–古希腊：幸福＝身体无疾＋灵魂无纷扰–西方经济学家：幸福＝效用/欲望–中国老百姓：幸福＝身体健康＋家庭和睦效用特点：主观性与客观性的统一?>6?效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。
?>6?同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
（米饭？面粉？）?>6?最好吃的东西：说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好（喜好）决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
主题内容??第一节基数效用理论?>6?第二节序数效用理论?>6?第三节消费者均衡的变动?>6?问/答一、欲望与效用?>6?萨缪尔森的幸福方程式：幸福效用??欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。
微观经济学之消费者理论
微观经济学之消费者理论微观经济学的消费者理论是研究消费者行为和消费者偏好的理论框架。
消费者理论基于一些基本假设，其中最重要的是消费者是理性的，追求自己利益最大化的。
根据消费者理论，消费者在决定消费时会考虑两个重要因素：消费者的收入和商品的价格。
消费者根据收入和价格来决定购买哪些商品，以及在不同商品之间如何分配他们的收入。
消费者理论提出了需求曲线的概念，即描述了商品数量与商品价格之间的关系。
需求曲线一般是负斜率的，表明价格越高，消费者愿意购买的数量越少。
这是因为较高的价格意味着消费者需要付出更多的成本，所以他们会变得更加谨慎和节省。
除了价格和收入，消费者理论还考虑了消费者的偏好和效用函数。
效用函数是一个衡量消费者对不同商品的喜好和满足程度的函数。
根据效用函数，消费者会选择最大化他们的总效用。
这意味着他们会将自己的有限收入分配给能带来最大效用的商品上。
消费者理论还研究了消费者的边际效用和边际效用递减的概念。
边际效用指的是消费者在消费每单位商品时获得的额外满足程度。
边际效用递减表示当消费者增加消费某种商品时，他们对该商品的边际效用将逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当消费某种商品过多时，他们会开始对其他商品更感兴趣。
消费者理论还包括一些扩展和修正。
例如，它考虑了消费者的时间偏好，即消费者更愿意立即获得满足，而不是延迟获得。
此外，消费者理论还研究了消费者的风险偏好和替代品之间的关系。
消费者理论在经济学中具有广泛的应用，尤其是在市场分析和价格决策中。
理解消费者行为和偏好可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解市场需求，制定更有效的定价策略和市场营销策略。
总之，消费者理论是微观经济学中重要的理论框架之一，用于研究消费者行为和消费者偏好。
它考虑了消费者的收入、价格、偏好和效用函数，以及消费者的边际效用和边际效用递减。
消费者理论在市场分析和价格决策中有广泛的应用，对于制定合理的市场策略和决策具有重要意义。
消费者理论作为微观经济学的重要分支，对理解市场和消费行为有着深远的影响。
微观经济学视角下的消费行为分析
微观经济学视角下的消费行为分析在现代社会中，消费行为成为了人们生活中的一个不可忽视的部分。
人们通过消费来满足自己的需求和欲望，也通过消费来参与社会和经济活动。
微观经济学是研究个体决策行为的学科，可以为我们深入了解消费行为提供有益的视角和方法。
一、消费行为的动因消费行为的动因可以从多个方面进行分析。
首先，人们的消费行为受到需求驱动。
人们根据自身的需求和欲望来选择和购买商品和服务。
例如，一个饥饿的人会选择食物来满足自己的生理需求，而一个爱好者会选择购买他喜爱的物品来满足自己的精神需求。
其次，消费行为还受到收入和价格的影响。
人们的消费能力和购买力直接影响着他们能够购买的商品和服务的种类和数量。
当人们的收入增加时，他们往往会购买更多的奢侈品来提高自己的生活水平。
而当商品的价格上涨时，人们可能会转向购买替代品或者减少购买量来适应这种变化。
最后，社会和文化因素也对消费行为产生重要影响。
社会和文化环境中的价值观念、风俗习惯等都会影响人们的消费决策。
例如，在某些社会中，人们更倾向于购买绿色环保的产品，而在某些文化中，人们更注重礼仪和仪式感，会购买更昂贵的礼品。
二、个体消费者的理性与局限在微观经济学中，个体消费者被视为理性决策者。
然而，理性决策并不意味着完美的决策。
个体消费者在面对复杂的信息和选择时，往往会受到认知和行为上的局限。
一个常见的认知局限是有限理性。
个体消费者由于时间和认知能力的限制，无法完全理性地评估和比较所有的选择。
因此，他们往往会采用简化的决策规则，比如根据品牌或价格来做选择，以降低决策过程的复杂度。
此外，个体消费者还受到情感和心理因素的影响。
例如，人们的购买决策往往受到广告和促销手段的影响，或者是受到他人的推荐和社交圈的影响。
这些非理性因素可能导致人们的消费决策偏离了最优解。
三、企业与消费者的博弈消费行为不仅仅是个体决策行为，也是企业与消费者之间的博弈。
企业通过市场营销和产品创新来吸引消费者，而消费者通过选择和购买来表达自己的需求和对产品的态度。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
微观经济学消费主题论文
微观经济学消费主题论文在微观经济学中，消费是一个非常重要的主题。
消费不仅仅是指人们购买商品和服务的行为，更是涉及到人们的需求满足、生活水平和经济发展的关键因素之一。
消费行为受到多种因素的影响，包括收入水平、价格、个人偏好、市场竞争和广告宣传等。
通过对消费行为的研究，可以更好地理解消费者的行为模式，为企业和政府制定相关策略和政策提供重要参考。
首先，消费与收入水平密切相关。
在一般情况下，人们的收入越高，就越有能力去购买更多的商品和服务。
而对于不同收入水平的消费者来说，他们对于同一商品的需求强度也会有所不同。
因此，企业在制定营销策略时需要根据不同收入群体的消费特点进行差异化定位，以更好地满足消费者的需求。
其次，价格对消费行为也有着重要影响。
一般来说，价格越低，消费者购买的可能性就越大。
因此，企业在进行定价策略时需要考虑价格弹性和市场竞争情况，从而确定最适合的价格水平。
此外，价格还会影响消费者的购买决策，例如当某商品价格下降时，消费者可能会推迟购买，等待更低的价格出现。
另外，消费行为还受到个人偏好和价值观的影响。
不同人对同一商品或服务可能有着不同的看法和评价，这种差异性通常源于消费者的个人背景、文化习惯和心理需求。
因此，企业在产品设计和营销策略制定时需要考虑消费者的个性化需求，以及对不同文化群体的适应性。
最后，广告宣传也对消费行为产生重要影响。
广告是企业向消费者传达产品信息和吸引消费者购买的一个重要手段。
通过巧妙的广告宣传策略，企业可以在一定程度上激发消费者的购买欲望，提高产品的知名度和美誉度。
然而，虚假广告和欺诈行为也会影响消费者的信心和购买意愿，从而造成消费者权益受损。
总之，消费行为是微观经济学研究中一个非常重要的话题。
通过对消费行为的深入研究，可以更好地理解消费者的需求和行为规律，为企业和政府提供重要参考，促进经济的健康发展。
另外，消费行为也会受到经济环境和政策的影响。
例如，通货膨胀和经济衰退会导致消费者的购买力减弱，从而影响其消费行为。
微观经济学--第三章--消费者行为
8． 如果边际效用递减，总效用相应下降。（） 9． 无差异曲线表示不同消费者选择商品的不同组合所得到的效用是相同的。（ ） 10 ． 如 果 消 费者的 效用 函数为 U=XY，那么 他总 是把他 的一 半收入 花费 在X商 品上。 （）
计算题
1、某人每周花 360元买X和Y,Px=3,Py=2,效用函数为:U=2X2Y,求在均衡状态下,他如何购买效 用最大? 2、求最佳需求，maxU=X1+(X2-1)3/3
判断题
1． 在无差异曲线图上存在无数多条无差异曲线，是因为消费者的收入有时高有时低。（） 2． 总效用决定产品的价格，而边际效用决定消费的数量。（） 3． 在同一条预算线上，货币收入是不变的。（） 4． 达到消费者均衡时，各种商品提供给消费者的边际效用相等。（） 5． 消费者剩余是消费者的主观感受。（） 6． 无差异曲线越接近于直线，说明两种商品之下，各种商品的边际效用低于原均衡状态，则意味着消费者 的生活状况恶化了。（）
有当消费处于饱和状态时才会发生,对理性的消费者而言,不会将消费扩张到这一水平. 6.B.预算线记为PXX+PYY=M，可见取决于商品价格和消费者收入，至于消费者偏好则决定的是 无差异曲线的形状。 7.A.商品的边际效用降低,说明消费者对于商品的消费数量增加,生活状况改善. 8.A.征收总额税表明消费者收入降低,征收产品数量税相当于提价,补贴相当于降价,选A. 9.C.当X商品数量为横轴,Y商品数量为纵轴时,如果是MRSXY=0,说明为保持相同效用,增加X商 品不能替代Y商品,无差异曲线为水平于横轴的直线;反之,若MRSYX=0,无差异曲线为垂直于纵 轴的直线,当MRS=0表明两种商品相互不能替代,即为直角线. 10.A.根据消费者剩余计算公式可得. 11.C.C代表X与Y的消费数量同比例降低,从而是相同的偏好序. 12.D.MUX=1/X,MUY=1/Y,根据均衡条件MUX/MUY=PX/PY,得Y/X=PX/PY,即为D. 13.A.消费者均衡是在收入和价格既定条件下,消费者主观满足程度最大化的状态,并非每一次 消费活动都能达到这一状态,故B错;对应于每一种收入水平,都有一个均衡状态,故C错;消费者 均衡不仅反映主观意愿,也反映客观约束,单纯从意愿来看,消费者仍然希望获得更多商品,故D 错. 14.B.根据消费者剩余的定义,可得B正确;A、C、D均错. 15.A.画图可知只有A正确. 16.A．因为PX/PY小于MUX/MUY，即MUX/PX大于MUY/PY，所以为获得最大效用，应增加购买X， 减少购买Y。 17.C．需要注意的是，在没有实现消费者均衡时，边际替代率不等于商品价格之比，由于题 目没有指出该点为无差异曲线与预算线的切点，故不能选A。 18．B．无差异曲线为直线，表示两种商品的边际替代率为常数，可以完全替代。
微观经济学视角下消费者的行为分析
最为关注的问题，必须从价格和价值之间寻找平衡点，否则对 于 消费者 而言 ，若 价格超 出 了 自己的判 断价值 那么 购买交 易则 很可能无法达成。另外消费者在商品消费的时候，还需要考虑 其售 后服 务问题 ，尤其是 对 于一 些具 有售后 服务 的 同类 产品 ，
那 么消费 者就要 根据 当前 所买 的产 品进行售 后服务 比较 ，如果
速崛起，使得人们在消费习惯上和需求上都发生了翻天覆地的变 化，所以有必要对消费者的消费行为进行详细的分析，才能够切 实的发 现消费者的消费需求 和消费动机 ， 从 而才能在服务上 、产 品上提供针对 性的服务 ，以满足消费者 日益提高的消费要求 ，以
确保企 业能够最大化的盈利 ［ １ 】 。鉴于此 ，本文就 主要在 微观的角 度分 析了消费者的消费行为 ，以为相关人士提供参考。
管 理 方 略ｌ Ｍ Ｅ Ｎ Ｏ Ｔ Ｄ Ｅ Ｅ Ｒ Ｒ Ｐ Ｎ Ｒ ｌ ｓ Ｅ
ＣＵＬ ｌ ＴＵＲＥ
微观经济学视角下消费者的行为分析
何伟传 惠州经济职业技术学院
中图分 类号 ：Ｆ ２ ７ ０ 文献标识 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — １ １ ４ ５（ ２ ０ １ ４） ０ ９ — ０ ７ ３ — ０ １
外 部 表 现 、 内在 动 因和 分 类 维 度 Ⅱ ］ ． 中 国 人 口 ・资 源 与 环
随着近 年来 ，我 国经济 快速发 展 ，商家 对于产 品营销 策略 变得越来越广，无论是消费前广告宣传还是消费者消费后的售 后服 务等均 进行 了不 同程度 的革 新。在 消费者 购前 阶段 ，需要 对 自身的需求 要有一 个非常 明确 的认识 ，而商家 的营销手 段以
及营销 日的直接对 消费者 消费行 为造成非常巨大的影响 。 例如 ， 刚过 去的双 十一活动 ，网络 营销对 于厂家 的商品推 广有 了不同 程度 的促进 ，其 较之 传统 的营销方 式有 了不同程 度的提 升。消
微观经济学中的消费者行为
微观经济学中的消费者行为在微观经济学中，消费者行为是一个重要的研究领域。
消费者行为的研究对象包括个体的消费决策、购买行为以及消费心理等方面。
通过深入研究消费者行为，可以更好地理解消费者的需求和行为动因，并为企业制定市场营销策略提供依据。
本文将围绕微观经济学中的消费者行为展开讨论。
一、效用理论效用理论是微观经济学中研究消费者行为的重要理论基础。
效用是指个体对商品或服务的满足程度。
根据效用理论，消费者在购买商品时会尽量追求最大化的效用。
根据边际效用递减原理，当消费者逐渐增加某种商品的消费量时，其每单位的边际效用会递减。
消费者会在这种边际效用递减的情况下进行决策，以追求效用的最大化。
二、需求曲线需求曲线是描述消费者对某种商品或服务需求量与价格之间关系的图形。
根据需求曲线，当价格下降时，需求量会增加，而当价格上升时，需求量会减少。
需求曲线的下降趋势符合消费者心理选择的特征，即更愿意购买价格较低的商品。
三、收入效应与替代效应消费者行为中的两个重要概念是收入效应和替代效应。
当某种商品价格下降导致消费者实际收入增加时，消费者可以购买更多数量的该商品，这个现象称为收入效应。
相反，当商品价格下降导致其他替代商品的相对价格上升时，消费者可能会减少对该商品的需求，这个现象称为替代效应。
收入效应和替代效应的综合作用会影响消费者对不同商品的需求量。
四、风险与不确定性在消费者行为中，风险和不确定性是必须考虑的因素。
消费者在选择商品时会面临不确定的信息和风险，并尝试通过不同策略来降低风险。
为了更好地应对风险和不确定性，消费者可能会选择购买保险、依赖专业评估或采取其他风险管理措施。
五、心理学因素除了经济学因素外，消费者行为也受到心理学因素的影响。
消费者的态度、情感、认知和个性等心理因素会影响其购买决策。
例如，消费者的品牌偏好、产品颜色、广告效果等因素都会对购买行为产生影响。
因此，企业在制定市场营销策略时需要考虑消费者的心理需求。
微观经济学-习题第二章消费者行为
第二章 消费者行为-效用理论一. 重点知识回顾 0. 效用（Utility ）：指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
追求效用最大化是消费者的行为目标。
1. 基数效用论：效用可以衡量具体数值，可以加总求和以及进行其他的计算，具体的效用量之间的比较是有意义的；1.0.1 总效用（Total Utility ）： 指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。
TU=f(Q) .图1 总效用曲线 图2 边际效用曲线1.0.2 边际效用（Marginal Utility ） 指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。
1.0.2.1 ()TU Q MU Q∆=∆ 1.0.2.2 0()()limQ TU Q dTU Q MU Q dQ∆→∆==∆，这里看出边际效用是总效用的斜率。
1.0.2.3 边际分析是西方经济学中一种很基本的分析方式。
=因变量的变化量边际量自变量的变化量1.1 基数效用的分析方法：边际效用分析方法。
1.2 基数效用者的基本假设：边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility ）:在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
p.s. 一般情况下，对于正常商品都是这样；特殊情况：对于收藏者，他们的边际效用是递增的。
比如集邮爱好者收集一套邮票，往往是越到后面的票，其效用越是逐渐递增的。
1.3 该假设的合理性：1.3.1从人的生理和心理的角度：随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。
1.3.2从商品的多用途的角度：消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。
1.4 基数效用论的消费者均衡（consumer equilibrium ）： 1.4.1 货币的边际效用：1.4.1.1 随着货币收入量的增加，对于货币的边际效用是递减的（即货币也满足边际效用递减）；1.4.1.2 基数效用论者往往假定货币的边际效用是常数值（记为λ）（这是一种假定，书中的解释比较牵强。
从微观经济学的消费者行为理论看我们的生活
从微观经济学的消费者行为理论看我们的生活政治经济学，或称经济学，是对一般经济生活中的人类进行研究的一门学问；它所考查的是个人行动和社会行动的一部分，是同安居乐业所必需的物质条件的获得和利用最紧密相关的那一部分。
如此看来，经济学一方面是研究财富的学问；另一方面,也是更为重要的方面,它是人类学的一部分.因为,除了宗教信仰之外，对人的特征产生最多影响的，就是人的日常活动，以及由此获得的物质资源。
————阿尔弗雷德·马歇尔微观经济学（Microeconomics)又称个体经济学，小经济学，是现代经济学的一个分支，主要以单个经济单位（单个生产者、单个消费者、单个市场经济活动）作为研究对象分析的一门学科。
微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为,以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说。
亦称市场经济学或价格理论,是现代经济学的一个分支,主要以单个经济单位.微观经济学的历史渊源可追溯到亚当·斯密的《国富论》，阿尔弗雷德·马歇尔的《经济学原理》.20世纪30年代以后,英国的罗宾逊和美国的张伯伦在马歇尔的均衡价格理论的基础上，提出了厂商均衡理论。
标志着微观经济学体系的最终确立它的体系主要包括：均衡价格理论,消费者理论，生产力经济学，厂商均衡理论和福利经济学等。
微观经济学的发展，迄今为止大体上经历了四个阶段：第一阶段:17世纪中期到19世纪中期，是早期微观经济学阶段，或者说是微观经济学的萌芽阶段.第二阶段：19世纪晚期到20世纪初叶，是新古典经济学阶段，也是微观经济学的奠定阶段.第三阶段：20世纪30年代到60年代,是微观经济学的完成阶段.第四阶段:20世纪60年代至今,是微观经济学的进一步发展、扩充和演变阶段。
通观微观经济学的发展过程与全部理论，始终围绕着价格这一核心问题进行分析，所以微观经济学在很多场合又被称为“价格理论及其应用”。
微观经济学包括的内容相当广泛,其中主要有:均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论(包括生产理论、成本理论和市场均衡理论）、分配理论、一般均衡理论与福利经济学、市场失灵与微观经济政策。
微观经济学 第三章--消费者行为理论笔记
无差异曲线：反应消费者偏好的完全替代品：完全替代品斜率（边际替代率）不一定是一MRSxy=常数完全互补品：预算线：纵轴商品数量来衡量横轴商品的机会成本。
增加1单位值的商品X的消费，代价就是减少斜率值（|-Px/Py|）对应的Y商品的消费。
预算线上及下方的点都可以表示在既定预算约束范围内的可购买的商品组合。
这个空间叫做预算空间或可购集（定义、数学表达方式）：在预算收入、商品价格给定的情况下，不超过预算，任何花费部分或者全部预算的可行的商品组合。
实现消费者效用最大化目标的商品组合也在预算空间（可购集）区域当中。
影响因素：收入、商品价格、税赋或补贴收入：不影响斜率、平移商品价格：旋转，向下向上税赋或补贴（类型：收入补贴、实物补贴）对预算约束的影响：实物补贴：折线，仍然是一条连线收入补贴：相比来说，收入补贴对消费者来说更加有利，可购集扩大的程度更大。
消费者均衡:效用极大化：这个购买组合必定出现在预算线上。
一般均衡点：就是一个切点--预算线和无差异曲线的切点（也有没有切点的情况）。
MUx\MUy=Px\PyMUx\Px=MUy\Py经济效用、经济利益从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件。
以厂商的利益得到最大为例子：Q=1000MB(=MR)边际收益：厂商追加售卖一单位产品所得到的收益。
100总收益比边际收益重要。
考虑MC边际成本: 厂商追加一单位产品所花费的成本。
90利润=边际收益-边际成本情况：MBx=MCy边际收益和边际成本怎么计算？MRSxy=3（边际替代律）:一单位x消费的好处和三单位消费Y一样。
用Y的数量来表示X的边际收益。
多消费1单位的成本、代价就是Y的数量边际成本（相对价格之比）。
用Y的数量表示X的边际成本。
凹的无差异曲线与边界解：边际替代率等于商品价值。
花费全部收所取得消费者权益最小的典E，因为它离U1无差异曲线最近。
图中效用水平最大的点？买A点。
然而现实当中，人们会买多种多样的消费品。
微观经济学之研究消费者厂商行为
微观经济学之研究消费者厂商行为微观经济学是经济学的一个重要分支，它主要研究个体、家庭、企业等个体经济单位的经济行为。
在微观经济学中，消费者和厂商是两个重要的研究对象，他们的行为对市场的供求关系和资源配置产生重要影响。
本文将重点介绍微观经济学中关于消费者和厂商行为的研究内容和方法。
一、消费者行为研究消费者是市场经济中的重要参与者，他们的需求决定了商品和服务的供需关系。
微观经济学通过研究消费者的行为，揭示他们的消费决策过程和消费行为规律。
消费者行为研究主要包括以下内容：1.1 个体效用理论个体效用理论是研究消费者行为的核心理论之一。
它假设消费者在购买商品时追求效用的最大化，即在有限的收入下选择使得效用最大化的商品组合。
个体效用理论通过分析消费者的偏好、选择和禀赋效应等因素，解释了消费者的购买决策和消费行为。
1.2 供求关系和需求弹性供求关系和需求弹性是消费者行为研究的重要内容之一。
供求关系研究消费者对商品价格的反应以及价格和数量之间的关系。
需求弹性研究商品需求对价格变动的敏感程度，分为价格弹性和收入弹性等不同类型。
通过供求关系和需求弹性的研究，可以预测市场价格和数量的变动趋势，为政府和企业的决策提供依据。
1.3 纵向和横向市场分析纵向和横向市场分析是消费者行为研究的重要方法之一。
纵向市场分析研究同一商品在不同市场中的价格和数量变化情况，通过比较不同市场的供需关系，揭示市场竞争程度和市场结构的差异。
横向市场分析研究不同商品在同一市场中的数量和价格变动情况，通过比较不同商品的需求弹性，揭示商品之间的替代关系和互补关系。
二、厂商行为研究厂商是市场经济中的供给者，他们的生产决策和定价策略对市场的供需关系和资源配置产生重要影响。
微观经济学通过研究厂商的行为，揭示他们在市场中的决策过程和行为规律。
厂商行为研究主要包括以下内容：2.1 成本理论和生产函数成本理论和生产函数是厂商行为研究的基础。
成本理论研究厂商在生产过程中的成本结构和成本变动规律，包括固定成本、可变成本、平均成本和边际成本等概念。
微观经济学视角下的消费者行为分析
微观经济学视角下的消费者行为分析消费者行为是微观经济学中的一个重要研究领域，它关注的是个体消费者在市场中做出购买决策的过程。
消费者行为的研究可以帮助我们了解消费者的需求、偏好和购买行为，从而指导企业制定市场营销策略和产品定价策略。
本文将从微观经济学的角度分析消费者行为，并探讨其对市场的影响。
一、消费者行为的决策过程消费者行为的决策过程可以分为五个阶段：需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策和后续行为。
1. 需求识别：消费者在面临某种需求时，会意识到自己需要购买某种产品或服务。
需求识别可以由内部刺激或外部刺激引发，内部刺激是指个体的内在需求，外部刺激是指外界的广告、促销等信息。
2. 信息搜索：在需求识别后，消费者会主动或被动地寻找相关的信息来满足自己的需求。
信息搜索可以通过媒体、亲友、互联网等渠道进行。
3. 评估比较：消费者在获取到信息后，会对不同的产品或服务进行评估和比较。
评估的标准可以包括价格、品质、功能、品牌声誉等。
4. 购买决策：在评估比较后，消费者会做出购买决策。
购买决策受到多种因素的影响，包括个体的经济状况、个人偏好、市场环境等。
5. 后续行为：购买后，消费者会对产品或服务的使用体验进行评估，并可能对其进行反馈或再次购买。
二、消费者行为的影响因素消费者行为受到多种因素的影响，包括个体特征、社会文化、市场环境等。
1. 个体特征：个体特征包括年龄、性别、收入、教育程度等。
不同的个体特征会影响消费者的需求、偏好和购买能力。
2. 社会文化：社会文化因素包括文化价值观、社会规范、群体认同等。
社会文化因素会影响消费者对产品或服务的认知和评价。
3. 市场环境：市场环境包括竞争程度、产品差异化程度、价格水平等。
市场环境会影响消费者的选择和购买决策。
三、消费者行为对市场的影响消费者行为对市场有着重要的影响，它可以影响市场需求、价格和产品创新。
1. 市场需求：消费者行为决定了市场的需求量和需求结构。
消费者的需求决策会影响市场上不同产品的销售情况。
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论微观经济学中的消费者行为理论是研究个体在市场中作出的购买决策的经济学理论。
消费者行为理论包括了消费者偏好、预算约束以及理性选择等方面的内容。
首先，消费者偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。
每个人都有自己独特的偏好，例如喜欢巧克力而不喜欢苹果，或者更偏爱高级品牌的服装而不喜欢廉价品牌。
消费者的偏好可以通过一些经济学工具来量化和分析，比如个人效用函数和边际效用。
其次，消费者面临预算约束。
消费者的购买力受限于他们的收入和商品的价格。
在面对预算约束的情况下，消费者需要在不同商品之间进行选择。
消费者可以通过调整购买数量或选择更廉价的替代品来适应自己的预算约束。
最后，消费者在作出购买决策时会考虑到自身的利益，通常是追求自己的最大化满足。
消费者利用有限的资源追求最大的总效用。
根据经济学原理中的理性选择假设，消费者会对商品的价格、质量和品种进行仔细的比较和权衡，然后做出最有利于自己的选择。
消费者行为理论在市场经济中具有重要的应用价值。
它可以帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而制定合适的市场营销策略。
同时，政府也可以利用消费者行为理论来设计和调整相关的经济政策，以促进消费者福祉和经济发展。
总之，微观经济学中的消费者行为理论是研究消费者在市场中作出购买决策的经济学理论。
它包括了消费者偏好、预算约束和理性选择等方面的内容，为了追求自身的最大利益，消费者会在有限的资源和预算约束下对不同商品进行选择。
消费者行为理论对于企业和政府在市场经济中的决策和政策制定具有重要的参考价值。
消费者行为理论是微观经济学中的核心内容之一，其研究对象是个体消费者在市场中作出的购买决策。
通过分析消费者的行为模式和决策过程，我们可以更好地理解消费者的需求和偏好，为企业制定市场策略和政府制定经济政策提供依据。
一、消费者偏好消费者的偏好是指消费者对不同商品或服务的评价和偏好程度。
每个人都有独特的消费品味和偏好，这些偏好是基于个体的价值观、文化背景和个人经验等因素而形成的。
微观经济学视角下的消费者行为和市场规律
微观经济学视角下的消费者行为和市场规律随着社会的发展，消费者的购买行为受到了越来越多的关注。
微观经济学试图从个体的行为出发，研究消费者的决策机制和市场的规律。
本文从微观经济学角度出发，讨论消费者的行为和市场规律。
一、边际效用和消费者理性在微观经济学中，边际效用是一个非常重要的概念。
边际效用指的是每多消费一单位商品，带来的额外满足程度的变化量。
这个概念告诉我们，对于每个消费者而言，购买力是有限的，他们需要在有限的购买力内选择最能满足他们需求的商品。
如果消费者能够完全理性地选择购买商品，那么他们会在边际效用相等时达到最优选择。
也就是说，最优选择是指为了获得最大的满足程度，消费者在有限购买力的情况下，选择商品使得每个商品的边际效用与价格之比相等。
然而，在现实生活中，消费者并不总是能够理性地进行购买决策，很多时候他们还受到其他因素的干扰，如心理因素、社交因素等。
这也就导致了市场存在某种程度上的失灵。
二、消费者的需求曲线消费者的需求曲线是指在不同价格下，该消费者所需求的某种商品的数量。
需求曲线的斜率其实就是边际效用，即在不同价格下，消费者为了获得相等的边际效用，所需求的商品数量变化的程度。
需求曲线往往呈现下降趋势，也就是说，当价格下降时，消费者所需求的商品数量会增加。
这也就是常说的“价格越低，需求越大”的规律。
这个规律是由于边际效用递减的原理所导致的。
当价格下降时，消费者会获得更多的边际效用，从而增加商品的需求量。
需求曲线对于生产者来说同样重要，在制定价格时，生产者需要了解消费者的需求曲线，从而获得最大的收益。
三、市场供求关系市场供求关系是指在不同价格下，市场上供给和需求的关系。
当市场价格较高时，供给会增加，需求会减少；当市场价格较低时，供给会减少，需求会增加。
当价格与需求曲线交点相等时，市场将达到均衡。
在市场均衡状态下，供给和需求是相等的，这个价格也等于边际成本。
当价格高出市场均衡价格时，将会存在供过于求的情况，生产者将遭受损失，从而导致市场价格下降；当价格低于市场均衡价格时，将会存在需求过于惨的情况，生产者将会获得更多的利润，从而导致市场价格上升。
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商品本身的价格
➢ 需求定理一般情况下，某种商品的需求量与其 价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少； 价格下降，需求量增加。
➢ 注意：影响需求的因素很多，这里仅考虑价格
➢ 需求函数：Qd=f(P) dQd/dP<0 ➢ 需求方程：Qd=a-bP (a、b为常数，b>0) ➢ 需求曲线： ➢ 需求表：
Exy = —— 或 = — × — ΔPx/Px ΔPx Qy
分类：Exy>0，替代品； Exy<0，互补品。
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二、供给（价格）弹性
定义 公式与计算 分类及影响因素
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定义
➢ 供给价格弹性是指某种商品供给量变动 的百分比与其价格变动的百分比之比。
➢
ΔQ/Q ΔQ P
Pe E2
E
S2 S0 S1
E1
E4
o Qe
Q
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32
思考题：
药品的需求曲线向右下方倾斜吗？ 市场价格是怎么决定的？ 票贩子为什么打击不尽？ 试对投机作出评价。 我国政府对粮食实行的是支持价格还是 限制价格？为什么？
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33
第二章 弹性理论
为什么用弹性 需求弹性 ▪ 需求价格弹性 ▪ 需求收入弹性 ▪ 需求交叉弹性 供给弹性 弹性理论的应用
11
消费者偏好
➢ 偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 ☺ 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 ➢ 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变
需求。
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12
需求量的变动与需求的变动
需求量的变动：同一 需求曲线上点的移动。
➢ 变动原因：商品本身 价格。
需求的变动：需求曲
a
Q1 Q2
Q
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22
个人供给与市场供给
市场供给是全部个人供给的加总。
➢ 市场供给函数：设Q1=c1+d1P， Q2=c2+d2P 则：Qs=c+dP， 其中，Qs=Q1＋Q2 ，c=c1＋c2 ， d＝ d1＋d2
➢ 市场供给曲线：
P
P1
S1
P S2
P2
o
o
Q11Q12 Q1 Q21 Q22
微观经济学
——研究消费者厂商行为
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1
第一章 均衡价格理论
需求 供给 均衡价格及其决定 均衡价格的变动 均衡价格理论的应用
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2
一、需求
需求与需求量 影响需求（量）的因素 需求的变动与需求量的变动 个人需求与市场需求
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3
需求与需求量
▪ 需求：消费者在某一时间内的每一价格水平上对 某种商品愿意并且能够购买的数量。
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均衡价格的变动（图1）
P D1
D0 P1 D2
S E1
Pe
E
P2
E2
o Q2 Qe Q1
Q
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30
均衡价格的变动（图2）
P D
S2 S0 S1
P2
E2
Pe
E
P1
E1
o Q2 Qe Q1
Q
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31
均衡价格的变动（图3）
P D1
D0 E3 D2
P D1
D0
D2
p1
a
线本身的移动。
b
➢ 变动原因：商品本身
p2
价格以外的所有其它
o
Q1 Q2
Q
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13
个人需求与市场需求
市场需求是全部个人需求的加总。
➢ 市场需求函数：设Q1=a1-b1P， Q2=a2-b2P 则：Qd=a-bP， 其中，Qd=Q1＋Q2 ，a=a1＋a2 ， b＝ b1＋b2
35
一、需求价格弹性
定义 公式与计算 分类 弹性与斜率 弹性与收益
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定义
➢ 需求价格弹性是指某种商品需求量变动 的百分比与其价格变动的百分比之比。
ΔQ/Q ΔQ P ➢ Ed = —— 或 = — × —
ΔP/P ΔP Q
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37
公式与计算
➢ 弧弹性公式与计算
▪ 需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水 平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。
▪ 需求的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力。
▪ 需求量的条件： （1）购买欲望；（2）购买能力；（3）时间单位。
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4
影响需求（量）的因素
▪ 商品本身的价格 ▪ 相关商品的价格 ▪ 消费者收入水平 ▪ 消费者预期 ▪ 消费者偏好
➢ 互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。 例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、 左鞋与右鞋等。
❖ 一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商 品的需求减少（增加）。
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9
消费者收入水平
➢正常商品：消费者对其需求与收入 成正方向变动的商品。
➢ 低档商品（吉芬商品）消费者对其 需求与收入成反方向变动的商品。
预期行情看跌，供给减少。 ▪ 自然条件：条件好，供给多；条件差，
供给少。
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供给量的变动与供给的变动
供给量的变动：同一 P 供给曲线上点的移动。
➢ 变动原因：商品本身 价格。 供给的变动：供给曲 P2 线本身的移动。
➢ 变动原因：商品本身 P1 价格以外的所有其它
O
S2
b
S0 S1
P
D
S
Pe
E
o
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Q成(图示)
P
D P1
Pe P2
S E
o Q1 Qe Q2
Q
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支持价格与限制价格
支持价格与限制价格 ➢ 支持价格：政府为支持某一行业发展而对该行
业规定的高于均衡价格的最低限价。 ➢ 限制价格：政府为限制某产品价格上涨而对该
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为什么用弹性
弹性：自变量变动一个百分比所引起的 因变量变动的百分比。(注意：不是因变 量变动量与自变量变动量之比。) 为什么用弹性： ¤ 同一价格变动量对不同商品会导致很不 相同的需求量变动量。 ¤ 不同货币单位表示的同一价格变动量会 导致很不相同的变动量之比。
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解：价格从2元上涨至3元，Ed= -0.8 价格从3元下降至2元，Ed= -2
弧弹性=1.25
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点弹性的计算
需求函数：Qd =a-bP (a、b为常数，b>0)，设 P=1，求点弹性。
解：P=1，则Qd = a - b，另dQ/dP= -b
dQ P
1
b
Ed = —×— = - b × —— = - ——
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6
需求曲线：
P
D
o
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Q
7
需求表：某家庭对鸡蛋的需求表
价格（元/斤） 需求量（斤/月）
3.0
8
2.5
9
2.0
10
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8
相关商品的价格
➢ 替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需 求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。
❖ 一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商 品的需求增加（减少）。
dP Q
a–b a–b
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需求价格弹性分类
➢ ①Ed=0，需求完全无弹性 ➢ ②0<|Ed|<1，需求缺乏弹性 ➢ ③|Ed|=1，需求具有单位弹性 ➢ ④1<|Ed|<∞，需求富有弹性 ➢ ⑤|Ed|=∞，需求有无限弹性
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需求富有弹性的商品：电话
2001年7月1日，国家财政部、产业信息部联合 发文取消了电话初装费，两个多月后，杭州的 电话市场特别是城乡结合部及农村市场出现了 空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电 话的客户络绎不绝，最高一天甚至超过以前一 天登记数的10倍。萧山区甚至出现了一个月发 展农村电话2.7万户的高峰，一个月新装电话 农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了 一天受理装机1485部的场面。
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商品本身的价格
➢ 供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与 其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增 加；价格下降，供给量减少。
➢ 注意：影响供给的因素很多，这里仅考虑价格
➢ 供给函数：Qs=f(P) dQs/dP > 0 ➢ 供给方程：Qs =c+dP (c、d为常数，d>0) ➢ 供给曲线：
ΔQ/（Q1+Q2）/2 Ed = ————————
ΔP/（P1+P2）/2
➢ 点弹性公式与计算
ΔQ 或=—
ΔP
dQ/Q dQ P Ed = —— 或 = —×—
dP/P dP Q
P1+P2 × ——
Q1+Q2
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弧弹性计算
某杂志价格为2元时销售量为5万册，价 格为3元时销售量为3万册，则需求价格 弹性为多少？
▪ 供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格 水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。
▪ 供给的条件： （1）供给意愿；（2）供给能力。
▪ 供给量的条件： （1）供给意愿；（2）供给能力；（3）时间单