2009年东莞春节联欢晚会招商方案

2009年东莞春节联欢晚会招商方案

2009年东莞春节联欢晚会招商系列方案

主办单位：东莞市人民政府

承办单位: 东莞广播电视台

2008年10月

目录

晚会简介

媒体支持

媒体推广方案

招商项目

招商方案

晚会简介

为丰富全市人民的精神文化生活，积极营造“喜庆、吉祥、和谐、平安”的节日氛围，市委、市政府决定举办东莞2009年春节联欢晚会。这是东莞市人民政府献给广大东莞地区市民的新春贺礼，也是由东莞广播电视台第一次承办的春节联欢晚会，更是一台有着2465平方公里土地、上千万人口、32个镇街的东莞人民自己的电视春节联欢晚会。届时，东莞广播电视台电视、广播、阳光网将对晚会进行同步直播！晚会将结合东莞特色以丰富多彩的艺术形式表现当地政府部门多年来取得的累累硕果，及招商引资方面的各项优惠政策，并从东莞的历史遗迹、民族风情、文化艺术、企业风貌、自然风光、旅游资源、投资环境

等多方面展现城市形象、地域特色，把城市的整体魅力展现给东莞地区的观众。

东莞春节联欢晚会作为东莞地区年度大型晚会之一，晚会历来受到各级领导和全市人民的广泛关注，尤其是2009年东莞广播电视台电视、电台将对春晚的联合直播，阳光网站的同步直播，将使2009年春晚拥有更为广泛的收视群体，赞助春晚的丰厚宣传回报为各界提供了优质的宣传平台，晚会将以其欢乐祥和的氛围、快乐活力的特色，有效地提高企业在东莞地区的知名度，必将受到众多企业和品牌的追捧。

另外，为体现春节联欢晚会的全民参与性，给最基层的老百姓提供一个展现自我的平台，在晚会前期面向全社会开展春晚节目征集活动。

节目风格

一台综艺风格的快乐晚会，一反常规晚会的四平八稳，力求联欢气氛，热闹轻松，努力塑造东莞新风貌！

组织架构

主办单位：东莞市委市政府

承办单位：东莞广播电视台

媒体支持

通过电视、报纸、杂志、网络全方位、立体化宣传

电视媒体：东莞电视台

电台媒体：东莞电台

报纸媒体：东莞日报、东莞时报、新快报、羊城晚报、南方都市报信息时报等

杂志媒体：《精彩》等

网络媒体：东莞政府视窗、东莞阳光网等

其它广告载体：条幅、海报等

（以上的宣传量和媒体选择可根据活动的需要做适当的调整）

媒体推广方案

第一阶段：春晚节目征集活动

宣传时间：2008年11月

第二阶段：晚会现场

晚会地点：玉兰大剧场（暂定）

晚会时间：2009.1.16

晚会将于春节前在东莞电视台新闻综合频道、公共频道、东莞电台两频率及阳光网同步直播，并将安排在东莞电视台重播不少于3次。晚会的媒体宣传方案如下：

（一）召开新闻发布会，组织新闻稿件，在东莞地区新闻媒体上发布晚会主题、演职员阵容、拍摄计划、活动花絮等。通过对主创人员和演职人员的专访，发布专题新闻，吸引受众关注。

（二）通过电视、广播、阳光网，对晚会采风、拍摄期间情况进行跟踪报道，以扩大晚会影响；同时，对投资企业作适当宣传。

（三）在播出期间，主要侧重以下宣传重点：

1、提前30天在东莞电视台综合频道、公共频道连续播出晚会广告；

2、邀请各类媒体集中报道晚会节目内容和演职人员（明星）及投资企业；

3、播出后，组织专门力量进行收视调查，并安排专门栏目报道观众反响、专家评点等。招商项目

独家赞助——200万

联合赞助（限定10家）——A级：80万元、B级：50万元、C级：30万元

春晚企业鸣谢广告套餐——3万元

春晚行政事业单位鸣谢广告套餐——5万元

春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助——8万元

春晚直播现场主持人服装赞助——2.4万元

晚会节目单（或宣传单张）广告位招商——3万元、2万元

晚会门票（或邀请函）广告位招商——2万元

晚会演员接待酒店招商——8万元

企事业贺电——2万元/条

春晚节目结束前口播企业贺词（限三家）——3万元/家

招商方案

（一）独家赞助

赞助费：人民币200万元回报总值：4315070元

第一阶段：春晚节目征集活动（2008年11月）

合作

形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注

自办频道参考频道一参考频道二、三、四

独家

赞助电视媒体活动宣传片+5秒鸣谢标版A段B段A段B段A段B段804000元2209600元所有频道A段指18:00-23:00，B段指其他时段；

电视鸣谢标版：二个自办频道（东莞台）A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道（翡翠、本港、凤凰中文、明珠台）A段均等播出，参二、参三（本港、凤凰中文）B段均等播出。鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由***+***独家赞助，特此鸣谢”；

电台鸣谢声带形式为“活动宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由***+***独家赞助，特此鸣谢”；

电视15秒广告在自办频道，参一与参二、三、四（可根据客户需要任选一个）频道播出；所有广告在活动结束前播完；

广告具体播出时间由我台统一安排。

120 240 120 240 120 240

15秒电视广告30 60 20 40 30 60 339000元

节目报道在《东莞新闻》、《今日莞事》、《精彩推介》等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于4期）；280000元

广播媒体活动宣传声带+5秒鸣谢声带

200A+200B+200C+200D FM100.8 FM107.5

800次800次195000元

电台广告(15秒)

30A+30B+30C+30D 120次120次51600元

节目报道在《东莞早晨》、《新新生活》、《麻辣水煮娱》《新闻联播》等节目中对该活动进行报道，报道中体现独家赞助商名称（各不少于3期）100000元

网络媒体东莞阳光网站宣传

（60天）阳光网首页顶部通栏宣传（860*90像素）；