《花样男神》IP开发运营方案35

注：仅为图示
旅行用品
呵呵旅行收纳袋
创作核心：吉祥物、萌、收纳
方便取拿的抽绳式收纳袋，充电线、钥匙、 硬币等不再乱跑，强迫症与处女座最爱，居 家旅行上学必备佳品。
注：仅为图示
旅行用品
呵呵随行杯
创作核心：吉祥物、萌、印花
以吉祥物为印花的潜水服材质杯套，隔热兼 保护杯身，内附高硼玻璃杯身与不锈钢杯盖， 多喝热水。无论是否在旅途中。
自营商品运营
人设稿、同人小剧场、剧情节点海报，提 升角色与艺人的关联度。
注：图示仅为参考示意
绑定官方宣传活动，强化周边与剧的关联 度，转化销量。
艺人微博晒照 艺人参与设计 明星送货上门
发起鼓励饭制UGC的有奖互动、看剧拍屏有奖互动奖 品、粉丝官团话题领袖晒周边、校草校花粉丝周边造 型照
• 置换众筹平台的大流量宣传节目 • PR事件，提升社会影响力，反哺IP
注：仅为图示
联合营销拟清单
PRINCE CHARMING
联合营销
• 吉祥物连体睡衣 • 冲锋衣 • 运动鞋 • 棒球棒 • 背包 • 手机壳 • 充电宝 •笔
旅行网站
• 花样美男旅行路线
数字产品
• 表情包
联合营销
节目播出期间与多品牌IP合作，进行主视觉 授权商品化生产，联合营销多渠道曝光和 销售IP产品。结合节目主题做了如下品类规 划：
呵呵旅行U型枕
创作核心：吉祥物、萌、图纹
以吉祥物呵呵为主视觉的U型枕，云朵与记 忆棉的结合，枕着云睡觉变成了现实。学习 办公场所小憩，长途旅行保护肩椎。
注：仅为图示
旅行用品
呵呵功能眼罩
创作核心：吉祥物、萌、功能性
以吉祥物呵呵为主视觉的眼罩，除了传统的 遮光效果，主打功能性，发热/冰袋/香薰能 帮男神们缓解旅途的疲劳感，消除肿眼，愉 快自拍。
男色消费时代力作 集齐老干部小鲜肉
以社会关注热点为导向，从家庭式亲情秀到男神CP之旅。
8090后女观众为主 覆盖社会主流消费群
六位男神粉丝女性占比77.23%，18-35岁社会主流消费群占比67.3%
注：数据来源近90天微指数
80后喜欢实用实惠 90后移动社交属性
消费习惯上，80后是办公文具、家具日用类目购买主力，90 后是3C数码周边、美颜产品主力消费群。
自营产品清单
PRINCE CHARMING
公仔
• 吉祥物
旅行用品
• U型枕 • 功能眼罩 • 收纳袋 • 随行杯
办公文具
• 手账
3C数码周边
• 贴纸
公仔
吉祥物公仔呵呵
创作核心：吉祥物、六位男神专属版
以吉祥物呵呵创作的公仔，在白模版基础上， 推出六位男神性格和造型的专属定制款。
注：仅为图示
旅行用品
Βιβλιοθήκη Baidu
兄弟是陪你一起幼稚
PRINCE CHARMING
男神们赶往奥地利期间，正在举办萨尔斯堡音乐节，作为 历史最悠久、水平最高、规模最大的古典音乐节之一，男 神们受邀前往维也纳歌剧院参与舞会。三组男神分头采购 出席的化妆舞会礼服，苏有朋十年如一日的在吴奇隆面前 秒变需要照顾的生活白痴，两人发现奥地利当地的码数和 国内标准不同，呵呵手账的当地码查询功能，让两人迅速 搞定服装赶往歌剧院，男男跳舞，捂脸。
1、吉祥物连体睡衣 2、运动衣衣
注：仅为图示
联合营销
3、运动鞋 4、棒球帽 5、背包衣
注：仅为图示
联合营销
6、手机壳 8、充电器 9、笔 衣
注：仅为图示
旅行网站
花样男神旅行路线
根据节目的男神体验路线，同步推出同款旅行线路，与途牛/去吧/携程 旅行网站合作。
注：仅为图示
数字产品
表情包
云朵的“天气预报”表 情包，比如打雷即生气， 下雨是哭泣。
觉
艺人
曝
录制ID / 微博晒照
参与设计 / 明星送货
光
媒介资源
表情包/手机壁纸/输入法皮肤/美拍等新媒体APP
淘宝
营 销 微博
规 划
分销
IP授权
花样男神众筹专场 微博橱窗
明星周边类APP分销 / 1元购/粉丝团购 IP合作品牌联合营销
自营商品运营
三阶段
筹备期 植入
上映期 联合营销／衍生品
长线期 主题节点
注：图示仅为参考示意
1 产品：推出《花样男神》版包装，转化 粉丝
2 电视：《花样男神》版品牌TVC
3 活动：借势IP,开展主题活 动
IP合作快 4 电商：旗舰店幻城店装， 主题聚划算、众筹、直通车
消品应用
5 促销：《花样男神》周边 礼盒装，提升单笔客单价
6 终端：《花样男神》版终端 陈列，提升品牌关注度
注：仅为图示
植入 规划
01 节目植入 02 发布会植入 03 艺人使用
节目植入 呈现方式
情节设计
艺人使用 台词植入
道具植入
节目包装
节目植入
1、道具植入
➢ 花样吉祥物呵呵衍生品作为 道具植入，运用于男神的旅 行日用品。
➢ 吉祥物人形公仔节目中角色 担当，扮演发放任务、提供 帮助、整蛊男神的角色。
兄弟是绝对信任
PRINCE CHARMING
前往森林面积占全境三分之一的斯洛伐克，男神们将挑战 在野营地自建木屋。入夜的森林变得阴森恐怖，隐约传来 野兽的嘶吼。男神们决定轮流守夜，轮到刘昊然时，正当 他有些心悸，吴磊抱着呵呵公仔主动出来陪他守夜。吴磊 科普了呵呵是希腊神话里的旅行者保护神赫尔墨斯。“就 让他守夜吧。” 两个同是童星出身的小男神在篝火旁，聊 到睡着。夜深了， 跳动的火光印在呵呵脸上，森林深处传 来狼嚎。
设计说明
本次吉祥物的设定，围绕旅行主题和东欧的路线，选择希腊 神话十二主神之一的旅行者保护神Hermes为原型，其行走如 风的技能，以中国神话的筋斗云作为造型表现，主色调采用 云朵纯净白，墨镜和围巾是典型飞行员LOOK。 Hermes是希腊神话里的男神，不仅有颜多金智商爆表，还技 能开挂，身兼商业之神、雄辩之神、运动员保护神，还是发 明家，发明了钻木取火、音乐、数学。
数据来源：淘宝网与CBNData联合发布的2011-2015淘宝全网数据
策略 导出
产品 策略
植入 策略
运营 策略
品类贴近节目与粉丝消费 提升带入感与角色经济落地
周边产品以旅行用品、办公用品、3C数码周边为主，产 品与节目主题、受众群消费习惯关联性强。
绑定艺人转化粉丝关注度 节目角色担当提升关联度
以节目吉祥物作为主视觉，吉祥物人形公仔参与环节， 吉祥物icon植入节目包装，衍生品作为艺人道具使用。
注：仅为图示
文具
呵呵手帐之东欧
创作核心：吉祥物、功能、书写
在书写功能基础上，根据节目的东欧旅行线 路匈牙利、斯洛伐克、捷克、奥地利、希腊 增加男神路线。内附地图、当地鞋服码、旅 行攻略、贴纸、便签等旅友感动Cry的功能。
注：仅为图示
3C数码周边
呵呵贴纸
创作核心：吉祥物、萌
所谓的贴纸就是给所有东西打上ITS MINE 的符号，在手机、笔记本、旅行箱都贴上， 瞬间拥有君主圈地的霸气。
好兄弟一起战斗吧
PRINCE CHARMING
奥运年，男神大部队到达奥林匹克发源地雅典，将在竞技场与当地奥运冠军一起挑战奥运项目，虽 然被虐很惨，但男神们体会到奥运精神。最后交换礼物， 男神们将定制版专属呵呵公仔送给一起 比赛的奥运冠军。（呵呵原型赫尔墨斯同时也是运动员保护神，发明了竞技项目。）
发布会植入
三位一体全媒介通路打通 自营联营媒介置换多样化
作为资源交换货币，为节目置换特殊宣传资源；自营商 品反哺IP，作为与粉丝沟通的具象介质；资源整合跨界 合作，IP价值放大，曝光形式多样化。
产品 规划
01 吉祥物 02 自营产品 03 联合营销
吉祥物
英文名：Hermes / 赫尔墨斯 昵 称：呵呵（赫赫） 性 别：♂ 性 格：颜值男神，内心段子手 兴 趣：旅行、音乐、运动、赚钱
• 微博橱窗的用于流量宣传节目 • 艺人参与，提升用户节目粘性
品牌联合营销
IP合作花样男神主题店
贴纸类
➢ 外墙贴、橱窗贴、吧台贴、地贴 ➢ 活动H5二维码桌贴 ➢ 活动H5二维码收银台贴
展架类
➢ 易拉宝 ➢ 广告立架
其他
➢ 吊旗 ➢ 三角卡展示牌 ➢ 吧台广告灯牌 ➢ 液晶屏轮播TVC ➢ 菜单 ➢ 产品包装
吉祥物CP
英文名：Venus / 维纳斯 昵 称：花花 性 别：♀ 性 格：外表网红，内心傻白甜 兴 趣：自拍、PS、化妆、买买买 角 色：呵呵的官配CP
设计说明
花花的原型是希腊神话里的美神维纳斯，以花朵作为造型表 现，希腊神话关于雅典娜的诞生之日，身穿果树之神波摩娜 为其准备的红色新装，而红色也是东方卫视台标主色调，进 行了结合。 在角色关系上，也延续了和赫尔墨斯在神话里的CP线。“这 年头连吉祥物都有女朋友了”“毫无防备，被秀一脸”等， 预埋话题。
节目植入
2、节目包装
➢ 吉祥物植入TVC、花絮； ➢ 吉祥物运用于花字，绑定艺
人，对应男神出现专属吉祥 物； ➢ 运用于游戏环节的花字。
节目植入
3、艺人使用
➢ 根据衍生品的应用由艺人使 用，提升粉丝带入感；
➢ 交通工具中使用U型枕、眼 罩；
➢ 贴纸运用广泛且长期曝光， 可用于手机、ipad、行李箱；
花样男神
PRINCE CHARMING
衍生品开发及运营规划
花样三部曲新花样 IP养成的自我修养
花样系列明星户外真人秀，东方卫视继《花样爷爷》、 《花样姐姐》之后推出《花样男神》。
提升粉丝粘性
以具象化与粉丝沟通， 让粉丝对节目与艺人 有实体寄托；
成为传播媒介
让各种形态的周边， 作为线下无限延展的 节目传播媒介；
➢ 手账的功能应用展示； ➢ 公仔与鲜肉男神的绑定。
节目植入
1、情节植入思路参考
A. 衍生品作为家具日常使用 B. 作为完成任务的道具 C. 作为关键剧情链接的线索 D. 作为外交大使被送给当地人当礼物
起始铺垫.出场
PRINCE CHARMING
呵呵不仅是一个卡通吉祥物，作为 希腊神话里的旅行者保护神，在男 神们遇到旅行的障碍时提供“帮 助”，是节目任务推进者。所以设 定了一个突破次元壁的出场。节目 片头6位男神的专属卡通吉祥物在乘 坐不同交通工具赶往酒店（家里）， 最后跳入行李箱，变成公仔，由所 属男神带着开启旅程。
PRI NCE CHARMI NG
花样男神
颠覆娱乐新格局 东方卫视倾力打造
Thanks
置换宣传资源
成为资源交换货币， 为节目宣传换来非 常规的媒介资源。
相爱相杀东欧之旅 炫技挑战官方发糖
旅行
途径匈牙利、斯 洛伐克、捷克、 奥地利、希腊， 还未被大型真人 秀染指的神秘东 欧。
挑战
赶路、烹饪、运 动、穿越、表演、 寻找，当地文化 深度体验，打破 文化隔阂完成任 务。
情感
友情与基情， 幼稚与成熟， 发现自我与烧 脑相杀的男人 群戏。
兄弟的默契不用开口
PRINCE CHARMING
在匈牙利，男神们接到一个奇葩任务，不能说话，写字问路乘坐当地交通工具赶往目 的地。靳东秒变明楼大哥，为了让大家多睡一会，大清早用呵呵手账里的地图找到了 马场，并在本子上写字与本地人交流，搞定租借马匹后赶回酒店。发现同房间的王凯 不在，只留下一张便签（手账的便签功能），原来他和他的想法一样，也一早出门寻 找赶完目的地的交通工具。
1、全方位植入
➢ 作为艺人合影道具 ➢ 作为互动环节道具 ➢ 做为媒体礼物送给现场记者
艺人使用
1、艺人晒微博
➢ 艺人使用衍生品微博晒照， 提升衍生品与艺人的关联度
产品 运营
01 自营商品运营 02 联合营销规划
第1~3期
第4~9期
第10~12
期
视
自媒体
人设稿/同人动漫
同人动漫/上线稿/单品稿/互动有奖活动