2020年长三角山地度假旅游趋势分析(最新)
2020年长三角城市群旅游消费者特征分析(超全版)
34.7%
52.0%
12.2% 18.4%
42.9%
44.9%
环境 空间距离 健康 文化 时间 安全 餐饮 品牌 消费档次 其他
2
长三角城市群客源特征
自驾自助游勃兴，成为旅游出行的主要方式
自驾游已成为城市中青年人群所热爱的旅游休闲方式：
• 2019年全年国内游客60.1亿人次，自驾车出游总人数约为5.8亿人次
商业地产 合作
医养结合
电子商务
政府合作
长三角健康服务业需求激增，各城市大力发展大健康产业，黄山欠缺优秀的项目载体和依托
健康产业已成为带动发达国家国民经济增长的强大动力
• 目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右 • 美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重也超过了10%。
出游方式多样，方便的自驾 车、高效的WiFi智慧游成长 三角“精明”出游选择
出游消费1000元以上的占比 超50%
1-2日游成核心，周边
3-7日游，省外或周边商务会议
1.5小时以下，占比50%
周末长假休闲动机：放松养生、陪伴家人、社交聚会
自我提升
20.4%
7.1% 6.1%
11.2%
兴趣爱好
36.7%
力； • 目前我国每年举办会议高达几千万场，参加会议人数上亿之多，会议带来的交通、餐饮、住宿等相关行业产值超过万亿元。 • 据不完全统计，中国平均每天都会举办一场国际会议，2015年国际大会与会议协会发布数据显示，中国以接待340场国际会议，列入全
球十大最佳会议国家行列 • 作为中国经济最具活力的区域，长三角区域的会议会奖市场近年来一直处于持续快速增长的态势
长三角地区知名主题乐园概况统计分析
长三角客 群
址为核心，划分为淹城春秋乐园、春秋淹 国古城城遗址、春秋文化休闲区、淹城野 生动物园、淹城仿古商业街区、春秋文化
旅游地产区等六大功能区。
环球动漫 嬉戏谷
城市副中 心
74公顷
3年
2011年4 月
4A
中华恐龙 园
城市副中 心
40公顷
3年
2000年10 月
5A
20亿
230￥
长三角客 群
位于太湖湾旅游度假区内城湾山北部，是 全球首个以动漫艺术、游戏文化为主题、 结合虚实互动体验特色的大型主题乐园。
0.8亿
230￥
包括中华恐龙园、迪诺水镇、恐龙谷温泉、 长三角客 恐龙城大剧场、主题度假酒店、三河三园
群 亲水之旅等旅游项目的一站式恐龙主题综 合度假区。
00
长三角地区知名主题乐园概况统计分析
已开业园区 区域 占地面积 建设期 开园时间 旅游级别 投资金额 票价 主要客群
基本概况
苏州乐园 城市近郊 54公顷
长三角地区知名主题乐园概况统计分析
已有项目 区域 占地面积 开发周期 开园时间 旅游级别 投资金额 票价 主要客群
基本概况
上海欢乐 谷
城市近郊
65公顷
2009年8
3年
月
4A
锦江乐园 城市近郊 11公顷
7年
1985年2 月
—
常州春秋 淹城
城市副中 心
300公顷
3年
2010年4 月
4A
— 0.9亿 10亿
200￥
集动感、时尚、欢乐、梦幻的大型主题公 长三角客 园,包含了“阳光港、欢乐时光、飓风湾、
群 金矿镇、蚂蚁王国、上海滩、香格里拉” 七个主题区，百余项娱乐及观赏项目。
2024年浙江省乡村旅游市场分析现状
浙江省乡村旅游市场分析现状前言乡村旅游作为一种蓬勃发展的旅游形式，已经成为了浙江省旅游业的重要组成部分。
浙江省拥有丰富的自然风景和独特的人文资源，吸引了大量的游客来此体验亲近大自然的乐趣。
本文将对浙江省乡村旅游市场的现状进行分析和研究。
一、市场规模和发展趋势分析浙江省乡村旅游市场规模庞大，吸引了越来越多的游客。
根据数据统计，浙江省乡村旅游市场的总收入逐年增长，达到了XX亿元。
市场规模潜力巨大，仍有继续扩大的空间。
随着人们生活水平的提高，对于休闲度假的需求不断增加，乡村旅游成为了许多人的选择。
浙江省乡村旅游市场的发展趋势显示，未来仍有较大的增长潜力。
二、市场竞争分析浙江省乡村旅游市场竞争激烈。
主要竞争对手包括其他旅游目的地以及同类型的旅游景区。
为了在竞争中脱颖而出，各地乡村旅游景区采取了多种策略。
一方面，浙江省乡村旅游景区不断提升自身的硬件设施和服务水平，更新设备、改善旅游体验，以吸引更多游客。
另一方面，乡村旅游景区注重推广和宣传，通过网络营销、线下宣传等方式，增加知名度和曝光率。
此外，一些景区也与周边的旅游资源进行联动，形成合力，提供更综合的旅游产品。
三、消费者需求与行为分析消费者需求是浙江省乡村旅游市场发展的重要因素之一。
消费者对于乡村旅游的需求主要体现在以下几个方面：1.自然环境：消费者追求与自然亲近的感觉，对于清新的空气、美丽的风景等自然环境有较高的要求。
2.休闲娱乐：消费者期待获得放松和休闲的机会，通过体验农家生活、品尝农产品等方式实现。
3.文化体验：浙江省拥有悠久的历史文化，消费者希望通过乡村旅游了解当地的传统文化和习俗。
4.亲子活动：家庭出游在乡村旅游市场中占据较大比例，消费者需求中包括适合亲子活动的项目和设施。
消费者行为也对市场发展产生影响。
消费者在选择乡村旅游目的地时通常会参考口碑评价、线上线下宣传和推荐、价格等因素。
他们更倾向于选择口碑好、服务好、价格合理的景区。
四、市场发展对策为了进一步提升浙江省乡村旅游市场的竞争力和吸引力，以下策略可供参考：1.产品创新：景区应根据消费者需求开发创新的旅游产品，提供更丰富多样的体验和服务，例如增加亲子活动项目、开展传统文化体验等。
2020年浙江千岛湖度假区案例详细分析【精品】
【 借 鉴 点 】 完善的旅游服务体系
7条乡村旅游特色线路，11个自驾骑游服务 点，4条环湖自驾线路，3类环湖骑行线 路，打造长三角配套完善的自驾游服务体 系。千岛湖骑游者由2006年的3000人次增 至2011年的3万多人次。
门票：从散点门票到一票制
游船：从多个外包公司自主管理到全景区统一接待、 统一调度、统一票价、统一结算、统一考核、统一服务
4.统一营销，强化品牌 5.协调本地产业和居民利益
设立旅游发展专项基金，统一广告宣传、活动促销、 媒体公关、节庆促销
鼓励本地产业延伸-矿泉水、鱼头、啤酒、茶叶等 开展“精品村、风情小镇”建设，鼓励周边乡镇居民 “变农为商”、“变农为工”
人气全国前十，游客慕名而来，但重访率较低 • 70% ：第一次到访旅游者达70%，但多数人“不会再来了。” • 90% ：2日游占比90%以上，过夜游比重高； • 赞 ：风景怡人、好山好水好生态； • 贬 ：湖岛旅游内容单一、没有什么特别。
不清楚
6.50%
3次以上
7%
2-3次
15.80%
1次
70.70%
80-110元
353万，下湖游客 191万
45亿
生态景区+生态度假+漂流
2011年
石景区
60元 796万，下湖游
客239万 70亿
生态景区+生态 演出+漂流+演出
2013年
2015年
水之灵演出
环千岛湖绿 道骑行
180元
40元
1005万
1121.89万
90亿
101.1亿
生态景区+生态度假+漂流 +演出+绿道骑行
55
长三角考察报告调查报告
长三角考察报告调查报告长三角考察调研报告 10 月 28 日至 11 月 7 日，市政府办考察组一行4 人，赴“长三角”地区考察，先后到了浙江、上海、江苏、安徽等省市的一些沿江地区，主要看了苏州、扬州、南京、芜湖等城市。
苏州毗邻上海，辖 7 区 5 市，总面积 8488 平方公里，总人口 584 万；扬州地处长江北岸，辖 3 区 3 市 1 县，总面积 6638 平方公里，总人口 470 万；南京是江苏省会，副省级城市，总面积 6597 平方公里，户籍人口 572 万；芜湖位于安徽省东南部，辖三县两区，总面积 3317 平方公里，总人口230 万。
总的来看，这几个城市的经济发展各具特色，其发展模式，在江苏、安徽两省，乃至在全国，都有比较强的代表性，给了我们很深的印象和启示。
录为以下一些方面，以为借鉴。
(一)发展的客观依据与主观努力。
苏州，古代与杭州并称天堂。
我们也不能不为其今天的发展和变化而惊叹。
统计表明，苏州一个地级市，以占全国0.9‰的国土面积和4.5‰的人口，创造了占全国4%的生产总值、5%的财政收入、7.7%的外贸总额。
2003 年，苏州的国内生产总值在全国地级以上城市中位居第五，仅次于上海、北京、广州、深圳；工业总产值位居第二，仅次于上海；地方财政普通预算收入位居第六，仅次于上海、北京、深圳、广州、天津。
现在不用说地级城市，就是副省级城市、直辖市，普通的也难以和苏州一比，特殊是苏州的新加坡工业园区，其建设和发展，彻底是新的模式。
苏州的发展靠什么？可能仁者见仁，智者见智。
他们搞经济研究的同志分析，苏州的发展主要靠三条：一是得天独厚的区位优势。
紧邻上海，浦东搞开辟，大项目到了浦东，中小项目感到在上海成本高，到周边一看，被苏州留住。
二是上世纪七十年代到八十年代，乡镇企业的发展打下了工业经济的基础。
他们那时候形成的四大名品牌，孔雀电视机、春花吸尘器、香雪海冰箱、长城电扇，现在都已经和世界 500 强企业合资。
2020-2024年中国旅游经济运行特点分析
2020-2024年中国旅游经济运行特点分析中国旅游经济运行特点2018年，我国旅游经济运行稳中有进。
一、文旅融合开局顺利。
2018年是文化和旅游融合发展的开局之年，旅游业发展环境继续不断优化。
年初政府工作报告把出境旅游增长作为民生改善的巨大成就，释放鼓励消费积极信号，部署推进厕所革命、创建全域旅游示范区、降低国有重点景区门票价格等重点工作，国家、地方文化和旅游部门机构改革顺利推进，多部门联合推动旅游业发展的格局已经形成。
全年国民旅游人数保持两位数增长，假日旅游消费成新民俗，旅游过程中的文化参与性大幅增长，红色旅游实现较快发展。
二、产业创新更加活跃。
美好生活日益成为优质旅游发展和产业创新的现实动能。
人民美好生活需要日益广泛，消费品质、对象、方式和行为出现结构升级。
世界银行称，截至2020年我国更富有的家庭将超过2亿个，这些人口将把约19%的年薪用于出国旅游。
以中产阶层人群为代表，追求优质产品、品质休闲和定制旅游正在成为热点。
旅游品质化消费诉求带动企业产品研发和业态创新。
纯玩无购物、高端酒店、专属导游、精致小团、定制游，成为2018年国内游关键词。
城市居民出游能力稳步提升，居民出游频次和花费不断向城市集中，都市休闲旅游快速崛起。
三、文旅融合助力产业投资。
旅游就业存量和固定资产投资仍然保持增长趋势，与文化和旅游融合相关的投资并购不断涌现。
总投资逾100亿元的黄石旅游度假区落地四川巴中，华侨城4.8亿元收购剑门旅游80%股权。
以美团大众点评为代表的互联网公司，在服务本地居民的衣食住行和休闲娱乐的同时，开始战略性进入旅游业。
在“文化+”“旅游+”的融合发展过程中，上海创图、精彩旅图等广泛应用大数据、云计算、人工智能等商业技术，把越来越多的城乡居民休闲资源转化成群众喜爱的旅游产品。
四、景区引流作用继续增强。
全域旅游和门票价格下调大背景下，景区吸引客流，二次消费拉升，逐渐成为目的地发展的基础路径。
黄山旅游半年报显示，2018年上半年共接待进山游客148.14万人，同比下降9.94%。
2020年湖泊型旅游度假区开发模式研究含3个案例(精品)
案例二：浙江杭州千岛湖|经验小结
产品策略——顺应市场变化的动态产品组合：
发展阶段
市场环境
自身基础
发展策略
初期（20世纪八九十年代） 旅游需求起步，观光主流
千岛、秀水、金腰带 秀水引人气（岛屿人造景观观光）
第二阶段（21世纪初）
商务为主的休闲度假需求增长 名气
设施提品质（引入高端酒店，凸显商务会议功能）
第三阶段 （近年）
家庭休闲度假需求井喷， 专项需求快速增长
品牌，
丰富体验、完善系统（整合周边乡村资源，开发各种体验
淳安腹地的丰富资源 产品，同时不断完善度假配套、自驾骑行等服务系统）
空间拓展——基于湖泊产品特性的空间布局： ➢湖水是根本→以水为中心的圈层式布局模式
湖上-观光游憩 湖边-休闲度假 外围-丰富体验
环湖名镇及特色项目 •日内瓦（会展、总部经济） •洛桑（奥林匹克、艺术、文化） •依于(依云矿泉水原产地） •蒙特勒（露天音乐盛会） •金色山口全景快车 •拉沃葡萄庄园（培育、制造、展 示、休闲） •桨帆船迅游
旅游资源 自然资源
山水田园牧场：阿尔卑斯湖群中最大的一个，湖南是 白雪皑皑风光秀丽的山峦，山北广布牧场和葡萄园。 文化资源
国内外湖泊型旅游度假区模式研究
英苏格兰洛蒙德湖
日内瓦湖
浙江杭州千岛湖
1
案例一：日内瓦湖 “特色小镇+国际旅游度假区”的低碳发展，欧洲生态山水文化典范地
日内瓦湖是欧洲阿尔卑斯山区最大的湖泊，面积581平方公里，如今是中欧地区最 大的饮用水源地，是以会展、运动、艺术、文化为主要产业的与众多旅游城镇和旅游度 假项目相结合的综合旅游目的地。
•2007年，第一家境外酒店品牌绿城喜来登度假酒店安 家
2020长三角旅游客群特征分析(新)
新生代青年追求娱乐体验、时尚、新奇、个性
产品偏好——历史遗迹和民俗风情占比约40％
自然风光 历史遗迹 风俗风情 刺激娱乐 现代都市 特色饮食
出游方式偏好——自由行为主
其他 7% 半自助游 16%
参团游 14%
自由行 63%
旅游特征：
➢ 客群：年龄覆盖家庭、白领、情侣、大学生 ➢渴望亲近滨水自然生态环境：城市化大发展时期，城市的中青年很少有机会 去接近大自然；
参与娱乐类
休闲度假类
参观游览类
0.00%
50.00%
100.00%
旅游方式：主要是为了度假休闲
交通方式
77.14%
37.85%
52.85%
27.85% 7.85%
2.85%
家庭类型
消费需求
决策者 出游时间
消费特点
二人世界 追求浪漫，喜欢新奇事物， 女方
希望旅游带来甜蜜回忆
周末或者年 注重品质，价
假
格不敏感
喜欢与朋友结伴旅游消费，与什么人一起玩 很重要。
停留时间
4-7日
29.60%
3日
27.80%
2日
31.50%
1日
20.40%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00%
多选择自由度高，停留时间集中2-3天
层面
特征
资料来源：景域营销调研数据数据，网络公开数据
产品开发导向
生活
衣—重视品牌、光鲜感：衣服得是名牌，强调设计感；化妆品和香水质量要好 食—品质与人气并重：从高档的西餐厅到特色小餐馆，只要味道好、环境干净 用—紧跟潮流、消费力强：紧跟手机等数码产品的新潮流
旅游行业的山地旅游发展
旅游行业的山地旅游发展山地旅游在近年来逐渐兴起，成为旅游行业的新热点。
不同于传统的海滩度假或城市观光，山地旅游以其独特的自然风光、丰富多样的户外活动和深度体验吸引着越来越多的游客。
本文将探讨山地旅游的特点、挑战和发展前景。
一、山地旅游的特点山地旅游地处地势相对较高的山区，具有以下几个显著的特点。
1. 自然风光丰富：山地地形复杂，地域广阔，拥有雄伟壮丽的山峰、蜿蜒曲折的溪流和茂密的森林。
这些自然景观为游客提供了广阔的探索空间和多样的景观选择。
2. 多样化的户外活动：山地旅游提供了众多的户外活动项目，如登山、徒步、滑雪、攀岩等。
这些活动既满足了人们对于冒险和挑战的需求，又提供了与自然亲近的机会。
3. 深度体验：山地旅游强调对自然和文化的深度感知和体验。
游客可以参与当地的传统活动、品尝地道的美食、亲身感受当地居民的生活方式，从而获得更加全面的旅行体验。
二、山地旅游所面临的挑战尽管山地旅游具有许多独特的优势和吸引力，但同时也面临着一些挑战。
1. 自然环境保护：山地旅游地通常是生态脆弱的地区，游客流量的增加和旅游活动的开展可能对当地生态环境造成影响和破坏。
因此，保护山地自然环境成为山地旅游发展必须重视的问题。
2. 交通和基础设施建设：山地地区交通条件较差，基础设施建设相对滞后。
为了促进山地旅游的发展，需要加大对交通和基础设施的投资，改善游客的出行便利性。
3. 人力资源和培训：开展山地旅游活动需要具备一定的技能和专业知识。
然而，山地地区的人力资源相对匮乏，培训和引进专业人员成为制约山地旅游发展的瓶颈。
三、山地旅游的发展前景随着人们对于健康、休闲和体验的需求不断增加，山地旅游具有广阔的发展前景。
1. 产业链拓展：山地旅游的发展带动了相关产业的繁荣，如酒店旅馆、餐饮业、购物业等。
各种旅游配套设施的建设和发展将进一步增强山地旅游的吸引力。
2. 文化交流和传承：山地旅游鼓励游客与当地居民进行交流和互动，促进文化的传承和交流。
2020年旅游经济形势分析与2021年旅游形势预测
克LM依市2020年旅游经济形势分析报告与2021年旅游经济预测克LM依市文旅局2021/2/262020年是我市旅游业整合提升、跨越发展的一年，全市旅游行业围绕打造“区域旅游集散中心”的目标，坚持科学发展观，加快旅游项目开发和旅游产品建设，积极开展旅游宣传促销，大力拓展客源市场，旅游业呈现较快发展的态势。
一、2020年我市旅游经济运行状况分析（一）旅游形势总体好于2019年水平在2016年XJ旅游业受“XX”事件冲击急剧回落之后，经过2018和2019年连续两年恢复性增长，各项指标均达到近年来的高位。
2020年下半年，增长势头逐渐回归，在一系列重大政策和不断向好的外部环境下，我市旅游业继续延续着平稳快速的增长趋势。
1、游客接待量持续走高2020年我市游客接待量呈现平稳增长的态势，全年旅游接待324.6万人次，比2019年增长38%。
尤其在第三季度旅游旺季，增速明显，同比增速达到48%。
（详见图1）图1：2019年、2020年我市分季度接待游客数量2、旅游收入继续增长2020年，我市旅游业总收入18.7亿元，同比增长32%。
进入旺季后的第三个季度，更是实现了45%以上的高速增长，达到全年峰值。
（详见图2）图2：2019年、2020年我市分季度旅游收入对比3、我市主要A级景区旅游持续稳定增长2020年，世界魔鬼城、黑油山等主要A级景区接待游客数量呈现出持续稳定增长态势。
其中世界魔鬼城接待23万人次，占全市游客接待总量的7%，较2019年同比增长11%；收入1519.2万元，同比增长19.6%；黑油山景区接待8.06万人次，同比增长79%，收入110.881万元，同比增长146%。
4、过夜游客接待量增长较快2020年，我市新增快捷酒店较多，床位数比2019年增加1155张，但仍然满足不了旅游旺季住宿接待的需求。
在旅游旺季、黄金周节假日期间，星级饭店、旅游接待宾馆客房几近爆满，客房平均出租率达到90%以上，全年宾馆酒店接待过夜游客97.13万人次。
2023年长三角旅游市场调查含专项客群研究最全
2023年长三角旅游市场调查含专项客群研究最全根据对长三角旅游市场的调查和研究，以下是对2023年长三角旅游市场的全面分析和专项客群研究的总结。
1.长三角旅游市场总体概况长三角地区包括上海、江苏、浙江，是中国经济最为发达和人口最为集中的地区之一。
长三角地区拥有丰富的自然风光、历史文化遗产和现代化城市，吸引了大量国内外游客的到来。
2.长三角旅游市场特点2.1 多样的旅游资源长三角地区拥有丰富多样的旅游资源，包括世界遗产和自然景点、名胜古迹、现代化城市等。
这些资源为长三角旅游市场的发展提供了坚实基础。
2.2 发达的交通网络长三角地区的交通网络十分发达，包括航空、高铁、高速公路等多种交通方式。
这方便了游客的出行，并极大地促进了旅游市场的繁荣。
3.2023年长三角旅游市场预测根据对长三角旅游市场的趋势和前景分析，预计2023年长三角旅游市场将进一步扩大和发展。
3.1 增加的国内游客随着经济的发展和人民生活水平的提高，国内游客对于旅游的投资意愿不断增加。
预计2023年，长三角地区将吸引更多的国内游客。
3.2 推动旅游与文化融合长三角地区拥有丰富的历史文化资源，预计2023年将进一步推动旅游与文化的融合发展。
这将为游客提供更丰富的旅游体验，并进一步提升长三角旅游市场的吸引力。
3.3 关注专项客群需求在2023年长三角旅游市场，我们应该关注特定的专项客群需求，如年轻人、老年人、家庭旅游、商务旅游等。
通过研究客群需求，我们可以提供更多个性化的旅游产品和服务，满足不同客群的需求，进一步推动长三角旅游市场的发展。
根据以上分析，预计2023年长三角旅游市场将蓬勃发展，并将继续吸引更多的游客。
我们应该通过不断创新和提升服务质量，抓住机遇，共同推动长三角旅游市场的繁荣。
2020年长三角杭州旅游市场分析(最全)
休闲 旅游
重健康、爱运动，但时间少：常到健身俱乐部，也会约好友玩壁球、蹦极攀岩； 亦动亦静：既喜欢泡吧逛商场，又常到没人住的山野吹风，午后常会懒洋洋地坐在咖啡馆 里安静度过一下午。 小资生活的领跑人：爱电影、爱郊游、爱数码
追求内心体验：喜欢到云南、西藏等有升华感的地方 释放压力及休闲享乐为主要目的：中层管理者偏好于释放工作压力，比例最高为39.15%， 休闲享乐也是他们主要的旅游目的，占比38.97%。
1 【长三角游客特征】
家庭出游 近郊自驾 山水观光 乡村度假
家庭亲子市场
2【杭州游客特征】
休闲运动 家庭亲子 学生教育 都市悠客
3【城西游客特征】
企业白领 高校师生 品质休闲 文化创意
四大专项市场
商务白领市场
自驾旅游市场
4【资源区位条件】
乡村资源基地 杭州0.5小时交通圈
大学生青年市场
44
市场需求＆家庭亲子专项市场
白领旅游消费能力
消费能力强：人均消费900元的游客占比50%以上
包括了以浙江大学为首的高校学生与老师群体 群体特征： • 高学历，高文化层次，见识广博； •岁数在18-22岁的大学生客群人数多，出游时间自由。
精英 新贵
中产 阶层
浙江大学 学生人数
3万人
2020
2018 85-100万
2017 78-85万
2016 65-78万 63-65万 科技城板块常住人口预测
• 38%的市民感觉工作压力大，希望做慢饮食、慢教育、慢写、慢设计的 “都市悠客”
• 50%以上的杭州市民有健身的意愿 • 杭州市民普遍消费能力较高，对生活品质有较高要求
杭州客群出游偏好分析
出游动机 杭州客群对观光以及度假的需求非常明显，约占70% 产品偏好 杭州客群的旅游产品偏好分布较均匀，乡村旅游有机遇 出行方式偏好 杭州客群出行以自驾为主 目的地选择偏好 杭州客群比较喜欢去近距离的目的地旅游 出游时间偏好 杭州客群的出游时间以短时间度假为主
2020长三角旅游客群特征分析(新)
消费高峰期集中
➢ 出游时间相对自 由，但在情人节、 七夕节、中秋节等 特殊节日以及周末 和黄金周出游频率 较高
➢ 尤其蜜月旅游期 间，平均停留天数 为5-7天。
怀旧纪念型
以中老年居多的家庭双人游为主的缅怀过去、 古镇、自然/
长三角旅游客群特征分析——时尚青年
新生代青年追求娱乐体验、时尚、新奇、个性
产品偏好——历史遗迹和民俗风情占比约40％
自然风光 历史遗迹 风俗风情 刺激娱乐 现代都市 特色饮食
出游方式偏好——自由行为主
其他 7% 半自助游 16%
参团游 14%
自由行 63%
旅游特征：
➢ 客群：年龄覆盖家庭、白领、情侣、大学生 ➢渴望亲近滨水自然生态环境：城市化大发展时期，城市的中青年很少有机会 去接近大自然；
家庭旅游的出游主要在寒暑假期间家庭类型消费需求决策者出游时间消费特点二人世界追求浪漫喜欢新奇事物希望旅游带来甜蜜回忆女方周末或者年假注重品质价格不敏感三口之家多以孩子为主导开阔眼界增长见识培养亲情夫妻协商暑假寒假消费中等追求性价比大家庭享受亲情休闲度假成年子女春节或者暑期消费偏高享受型交通方式交通方式
1
长三角旅游客群特征分析——情侣婚庆市场
80后为婚庆主力军：消费能力强，重点考虑探新求异型、休闲放松型情侣
理想的婚庆旅游目的地
婚庆旅游消费集中在2万—5万
【婚庆客群特征】：
购物便利 餐饮可口 文化氛围浓 夜生活丰富 风景秀丽 物有所值 私人空间 知名度假地 迷人的海滩
0%
5万以上 10%
1万以下 10%
家庭旅游时间
家庭旅游消费产品类型
2020年山地型旅游度假区开发模式研究含案例
线路2 综合服务区
线路3（索道） 金 顶 景 区 线 路 组 织
55
案例一 | 江西武功山@营销策略
年度国际性节庆持续营销，“五宗最”创意营销引爆市场
66
案例一 | 江西武功山@案例启示
1 2 3 4
核心资源的观光极致化
把握天仙草原这一区内独特资源优势，做足草原产品，就生态做观光，注入文史 元素，与次级景点联动，索道合理运用梳理景区结构，优先做强核心资源观光。
77
案例二 | 德国贝希特斯加登国家公园
【概况】贝希特斯加登（Berchtesgaden）位于德国巴伐利 亚州东南部的阿尔卑斯山脚下，距离奥地利萨尔茨堡20千 米，人口约8千。 【面积】210平方公里 【地位】最值得德国人夸耀的风景胜地 【项目功能】 1978年设立了国家公园，集自然保护、研 究、环境教育和娱乐为一体，为保护阿尔卑斯山地区美丽 的景致和生态多样性。 【产品组成】湖水清澈翠绿的国王湖、德国的第二高峰瓦 茨曼山、希特勒的“鹰巢”、耶拿山观光小火车、贝希特 斯加登盐矿、舍伦贝格冰洞。
草原观光+露营（山上） 瀑布+山林穿越（山中） 温泉+酒店度假（山下）
策略总结 单一门票形式不复存在，景区与索道套票成为门票营 收主力。 次级景点门票，如温泉、漂流山下产品，客群针对性 强，采取单独售票策略。 针对背包客自由行客群，设计3天2晚，酒店+帐篷的住 宿模式。
44
案例一 | 江西武功山@空间构成
冰洞观光：舍伦贝格冰洞
德国最大的、同时也是德国 唯一一座已被开发的冰景洞。 游客可以在这由冰岩、冰霜和 冰凌营造出的辉煌殿堂中，进 行一次跌宕起伏的穿越之旅。
森林观光：原始森林
这里高山巍峨，溪流潺潺， 森林茂密，山花遍野。游客可 以通过步行的方式感受大自然 赋予这里的神奇与美丽。
2020长三角居民旅游消费特征分析(最新)
休闲度假市场需求旺盛，乡村度假市场潜力巨大，注重品质度假、康疗养生
➢杭州市居民出游形式
自驾 自助 参团
➢杭州市居民停留时间
0.25
1夜
0.2
2-3夜
0.15
0.1
4-7夜
0.05
大于7夜
0
➢杭州市居民出游距离
➢杭州市居民出游动机
2% 4%
2% 1%
7%
5%
10%
40%
29%
观光游览 休闲度假 探亲访友 商务会展 健康/疗养 宗教/朝拜 文化/体育/科技交流 会议培训
热点产品形态 主题公园
（生态/人文/器械）
55
➢杭州市居民产品偏好
客源市场年轻化：25-44岁的中青年游 客成为旅游市场主体； 出游动机：山水观光和休闲所占比重最 大，商务和康疗需求开始显现；
短途的休闲度假游受青睐 ➢杭州市民出游距离主要集中于150250公里（时间2小时以内）范围内 ➢以休闲度假为主要出游目的。
22
长三角居民旅游消费特征——南京
浙浙江江乌乌镇镇 昆昆山山戏戏曲曲节节
典典型型案案例例 西西塘塘
上上海海新新天天地地 南南京京11991122酒酒吧吧街街
典型案例 常州恐龙园 上海欢乐谷 上海野生动物园
热点产品形态 顶级会所/酒店/度假村
热点产品形态 温泉（生态）度假村
热点产品形态 古镇/古村/宗教寺庙
热点产品形态 酒吧街
(酒吧/茶吧/餐厅等业态）
➢居民总体出游频次不高，一年出游1-3次占86% ➢游客出行主要方式为亲朋结伴，自驾车出游占19.8% ➢出游偏好以山水风光为主，文化类目的地也有一定比例
➢出游目的以观光度假为主，探亲访友和商务会 议也占一定比例
2023年长三角旅游市场分析含目标客群研究最全
2023年长三角旅游市场分析含目标客群研究最全简介本文档对2023年长三角旅游市场进行全面分析，包括目标客群研究，以帮助旅游企业制定战略和营销策略。
旅游市场概览长三角地区是中国著名的旅游目的地之一，拥有丰富的文化遗产和自然风景。
在2023年，长三角旅游市场预计将继续保持稳定增长，吸引更多国内外游客的到访。
目标客群分析国内游客- 国内游客是长三角旅游市场的主要客群之一。
他们通常对历史文化和自然景观有浓厚的兴趣，喜欢参观古迹和名胜景区。
- 国内游客通常具有一定的消费能力。
他们愿意为高品质的旅游体验支付合理的价格。
- 在2023年，预计国内游客的数量将继续增加，特别是来自一二线城市的年轻人和家庭。
外国游客- 长三角地区也吸引着不少外国游客的光顾。
他们通常对中国的历史和文化非常感兴趣。
- 外国游客通常会选择一些具有历史文化意义的目的地，比如杭州、苏州和南京。
- 在2023年，预计外国游客的数量将略有增长，特别是来自亚洲国家的游客。
商务旅客- 长三角地区是中国重要的经济中心，吸引了大量的商务旅客。
- 商务旅客通常在出差之余，会选择在长三角地区进行观光和休闲活动。
- 在2023年，预计商务旅客的数量仍然会保持稳定增长。
营销策略优化线上渠道- 针对年轻人和互联网用户，旅游企业应优化在线渠道，包括官方网站和社交媒体平台。
- 提供便捷的在线预订服务和个性化推荐，以吸引更多目标客群。
增加文化体验- 长三角地区拥有丰富的文化遗产，旅游企业可以加强与博物馆、古镇等文化机构的合作，提供更多丰富的文化体验活动。
定制化服务- 针对高端客户和商务旅客，旅游企业应提供定制化的旅游服务，包括私人导游、豪华住宿和独特的旅游路线。
总结通过对2023年长三角旅游市场的分析，我们可以得出以下结论：国内游客、外国游客和商务旅客是主要的目标客群。
在营销策略上，重点应放在优化线上渠道、增加文化体验和提供定制化服务上。
以上为2023年长三角旅游市场分析含目标客群研究的简要内容。
长三角地区乡村旅游业发展的现状及分析_以浙江省嘉善县为例
21 世 纪 全 球 人 居 与 旅 游 回 归 自 然 的 消 费
时尚和生活质量追求 ， 故它在我国社 会发 展 进入 20 世纪 80 年代 、 特别 是 90 年 代 以后得以迅速发展 。 目前在我国社会主义 新农村建设 、 特别是在 “ 三农 ” 问 题的解决 中扮演着重要的角色 ： 将发展乡村旅 游与 贯彻落实科学发展观紧密结合起来 ， 为城 乡统筹协调发展提供了新的载体 ， 极 大地 推进了农村经济的可持续发展 。 浙江省嘉善县属典型的江南水乡 。 自
20 世 纪 80 年 代 起 ， 已 开 始 注 意 发 展 乡 村 旅游业 ， 经过 这些年的 努力 ， 截至 2008 年 底 ， 全县的乡村 旅游业已 初具规模 。 2009 年 全 县 接 待 国 内 游 客 526.2 万 人 次 ， 实 现
节 ， 为今后提高服务质量提供依据 。 同时 ， 通过对投诉的及时正确的处理 ， 有利于 缓 解游客的不满意情绪， 培养游客的忠诚 度 ， 提高游客对服务质量感知水平 。 （四 ）提供客观真实的信息 旅行社首先深入地了解游客的需要和 期望 ，并根据营销调查的结果 ，确定服务质 量管理措施 。 其次必须为旅游者提供真实 的信息 ，真实客观地介绍服务质量 ，使游客 对服务质量形成客观的期望 。 （五 ）提高服务过程中的服务质量 旅行社应当通过专题报告 、旅游业务 、 标准规范 等 一 系 列 的 系 统 的 培 训 来 增 强 员工的职业道德 ， 掌握相应的服务 技能和 技 巧 ，提 高 他 们 的 业 务 水 平 ，让 旅 游 者 真 切地接受到高质量的服务 。 旅行社还应该 尽 快 利 用 国 际 互 联 网 ，为 游 客 服 务 ，同 时 掌握运用电脑处理营销 、 计 划 、 文书 、 信 息 、会 计 等 办 公 自 动 化 技 术 ，尽 可 能 多 地 运用 现 代 化 的 高 科 技 手 段来为游客服务 ， 提高服务效率 。 （六 ）改进旅行社分工体系 旅行社行业分工体系的不合理是造成
中国旅游产业的区域分布与发展趋势研究
中国旅游产业的区域分布与发展趋势研究中国是一个有着悠久历史和丰富文化的国家，拥有众多的旅游资源，在全球旅游业中具有很高的地位。
旅游产业是中国发展最为迅速的行业之一，也是国家支柱性产业之一，目前已成为中国经济发展的重要力量。
然而，中国旅游产业的区域分布存在一定的差异性，这种差异性表现在旅游资源的分布不均和旅游业的发展水平不同。
本文将探讨中国旅游产业的区域分布与发展趋势。
一、中国旅游产业的区域分布1.东部地区中国的东部地区是旅游产业最发达的地区之一，拥有丰富的旅游资源和先进的旅游服务设施，是国内外游客前往的主要旅游目的地。
东部地区的旅游产业主要分布在沿海地区和长江三角洲地区，其中上海、广州、深圳、福州等城市的旅游业发展较为成熟，拥有许多具有国际影响力的旅游品牌。
2.中部地区中国的中部地区旅游资源丰富，具有很大的发展潜力，是中国旅游产业发展的重要战略区域。
中部地区的旅游资源主要包括文化遗产、自然风光和民俗风情。
如世界文化遗产张家界、武当山、黄山等，以及鄂尔多斯草原、大别山、九寨沟等。
中部地区的旅游业发展相对滞后，但是仍然有很大的增长空间。
3.西部地区中国的西部地区是旅游资源最为丰富的地区之一，具有独特的自然景观和人文景观。
西部地区的旅游资源主要包括大西北草原、大漠、丽江古城、川西藏区、三峡等，其中三峡是中国最著名的旅游景点之一。
随着西部大开发战略的实施，西部地区的旅游业发展迅速，成为中国旅游业的一大亮点。
4.东北地区中国的东北地区是旅游资源相对较少的地区之一，但也拥有一些独特的旅游资源，如哈尔滨冰雪大世界、长白山天池等。
东北地区的旅游业发展相对滞后，还需要通过政策扶持和资源整合来加强发展。
二、中国旅游产业的发展趋势1.多元化中国旅游产业将越来越注重多元化的发展，旅游产品将不再局限于传统的文化遗产和自然景观，而是将更多元化的旅游产品加入其中，如主题乐园、度假村、水上乐园、高尔夫球场等，以及更多的生态、教育、健身等元素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
空间 模式
经营 模式
一价全包：以打包的方式销售度假区内所有的产品与服务， 进入度假区就不必再花费任何费用
非正式组织：以非正式组织（俱乐 部组织、社交圈层、粉丝 嘚嘚 群）为形式开展活动，精准营销 3
动静分离：度假静区（环境优美，私密性强）
（裸心 谷、帐 篷客等），配套极致化度假服务
嘚嘚
嘚嘚
与游乐动区（开阔空间，嬉戏热闹）相分离 组团式布局：各组团功能差异发展，相互补充，
产品
配套游乐：Discover探 险基地、森林素拓基地、 嘚嘚
模式
山地高 尔夫、森林温泉、滑雪场等 嘚嘚
3
组成完整统一山地度假游乐体系
江苏天目 湖旅游度假区 嘚嘚
安吉江南天 池旅游度假区 嘚嘚
环境营造
卖 环境
天然氧吧
优质水源
清泉叠瀑
山林秘境
……
卖 情怀
特色度假
野奢酒店
乡野民宿
房车营地
木屋树屋
……
极致服务
卖 生活
管家式服务
一价全包
俱乐部组织
专业运动教练
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
……
2
长三角山地旅游新趋势
2.0 山地度假
时代-开发模式
山地+度假：优良的生态环境加主题度假品牌
长三角山地旅游新趋势
长三角引领山地旅游观光1.0时代向山地度假2.0时代旅游转型升级， 从山里玩，到山里住、山地度假旅游新业态受热捧
放眼长三角
紧抓长三角新时代下山地旅游新趋势
2.0时代 1
1
长三角山地旅游新趋势
山地旅游1.0时代 =
山地观光
+
简单配套
2
山地度假2.0时代
=
+
+
德清莫 干山旅游度假区 嘚嘚