服装行业认知

服装行业是一个不需要太多投资就可以上马的行业，周期短，见效 快，目前全国服装企业已经由1980年的2万余家迅速发展到目前的5万 余家。
1.1中国服装行业的发展历程
高速发展
发展瓶颈
品牌创建之路
1
2
1 战国深衣 2 旧时女红针黹(zhi) 3 旧时裁缝作坊
3
19世纪末，随着西风东渐，近代服装业才在我国起步。 缝纫机械化有力推动了我国现代服装业的发展。
如何避免盲目生产和重复建设？ ①是及时发布全行业准确的产销信息。 ②是及早规范商业营销和结算方式，准确反映市场需求信息。 ③是努力规范市场价格行为。
（2）实行品牌战略，向纵深开拓市场
服装消费特点；品牌的概念及特点；名牌的形成 ；名牌的价值。
服装生产企业实施品牌战略，经营转型的步骤： ①是产品和质量策划。 ②是企业形象和商标策划。 ③是营销和广告策划。 ④是资本运营和发展策划。
和其他产业一样，我国的服装产业也经历了从起步、规范、 成长到兴盛的阶段。近百年来我国服装产业的发展，经过 蒙昧坎坷与艰难，终于走到了如今的“品牌工程”的路标 前。从一开始的品牌匮乏，到现在的品牌泛滥，一部分是 企业为了突破发展瓶颈寻求的道路，另外很大程度上也是 政府行为的结果。这是好事。中国的服装产业结构在这股 品牌热潮中逐渐完成蜕变和提升，淘汰了一部分小型企业， 优势资源向规模型企业迅速集聚，整个行业慢慢走向规范、 强大。
（3）重在设计开发，提升产业综合竞争力
服装价值的增量；设计发展的趋势
（4）强化创新意识，迎接知识经济新时代
高新技术包括信息技术正在迅速进入各个领域，包括传统产业。 服装产业如何导入知识经济，如何增强创新能力？ ①是加快在传统服装产业领域采用高新技术的步伐。 ②是广泛利用电子计算机，信息和网络技术。 ③是同步发展创新型的服饰文化产业和事业体系。
②明显的比较优势 • 人力、土地、产业优势
③特殊的政策举措
• 银行利用居民存款转贷专项建 设资金的政策
• 对外商投资企业优惠的政策 • 扶植乡镇企业发展的政策
• 对出口实行退税和留成的奖励 政策
• 赋予生产企业进出口权的政策 • 改革配额分配制度的政策
• ……
• 这些政策的实施，广泛调动了 各方面的积极性，使服装生产 和内外贸易出现了蓬勃发展的 好局面。
服装机械业
链
增加税收、净创外
汇方面发挥着重要 的作用。
服装面辅料业 服装加工制造业
1.2中国服装行业的兴衰成因
1、种子优良（行业自身竞争力） 2、空气、水、阳光给养（社会经济、政治、文化水平） 3、人工修理、爱护（政策）
行业兴衰成因
内在因素
客观因素
人才结构 人才素质 人才培养
行业产业结构 行业整体运作方式 行业法规 行业自律
③严峻的优势转移型
• 原有的传统优势正在减少，有的成为均势，有的成为弱势， 有的优势已不复存在。
• 天然纺织原料已经和国际市场同价，合成纺织原料大部分 比别人还高。
• 小时工资率甚至高过一些发展中国家，有的城市的土地价 格几乎与发达国家相近。
• 整个服装业呈现出内销不旺，出口不畅，效益不高，亏损 不降的局面。
• 原因：经济发展处于周期性低谷，金融危机波及，我国服 装业数量扩张和资本积累阶段已经完成，非转型不可。
1.3中国服装业的发展思路
市场 (market)
品牌 (brand)
良性循环
创新 (innovation )
设计 (design)
（1）坚持市场导向，保持产业有序发展
买方市场和过剩经济；资源约束型到市场约束型；无效供给； 数量偏大、总量失衡；盲目生产、重复建设；总量型变为结构型、时尚型需求。
1.2.2 近十年我国服装业的困境及原因：
①典型的低位 数量
②单一的加工 贸易
③严峻的优势 转移
①典型的低位数量型
• 产品数量很大，整体档次较低。从业人员 较多，人均效率不高。
• 服装企业间数较多，平均规模较小。产品 数量较大，平均售汇较低。
• 原因：没有坚持以市场为导向，产业无序 竞争发展。
②单一的加工贸易型
经济、文化水平 科技进步 政策引导
1.2.1我国服装业在近30年间，之所以取得飞速的 发展，原因有三点：
成本优势
①巨大的 市场需求
五部分构成 得益于特殊政策最多
②明显ຫໍສະໝຸດ Baidu 比较优势
③特殊的 政策举措
①巨大的市场需求 • 国内市场经常性需求 • 超常性需求 • 转购性需求 • 国际市场经常性需求 • 转移性需求
• 出口服装中加工贸易占48.5%，服装所用面辅料 由客户提供，购入设备占用资金由客户垫付，购 入设备靠加工费按期抵付，成衣设计款式和品牌 也唯客户是从。几乎所有生产要素都是客户的， 只有土地、厂房和人力是自供的。即资源型出口， 是低廉土地和人力资源的出口。
• 原因：品牌建设基础薄弱，创新意识淡薄，设计 开发能力弱。
1.4中国服装行业的发展趋势
我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势， 进入更加复杂的经营竞争格局，已进入产业、品牌、商务、文 化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营 的深度竞争时代。
传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业 细化形态继续发展；而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化 传统的设计、制造和销售模式。
①产业转型加剧
⑥产业供应链发展 趋势更加成熟
②国内市场成为 企业发展重点，
竞争加剧
服装行业 未来趋势
⑤服装品牌商业 发展活跃，国内 外品牌商业竞争
全面展开
③品牌和市场 细分时代到来
④加工企业与经销 商进一步分化
从以手工缝制为基础的店铺作坊， 到以脚踏缝纫机为基础的半机械化工场， 再到以电动和电子缝纫机为基础的机械化工厂， 我国先后用了不到一百年的时间。
改革开放以后,我
服装教育业
国服装业快速发展， 目前，我国已初步
服装文化业
建立了现代服装产 业体系。
服装运输业
大 服
装
服装贸易业
产
在满足内需、繁荣
业
市场、安排就业、
我国服装品牌的现状
发展迅速，相对繁荣
“服装是人类第二肌肤”，高度发展的人类文明已不满足服装的 一般物理性能，追求现代美感和利用高科技材料造福消费者，是服装 企业创建品牌的诉求点，也是品牌相对繁荣的动力。服装产品更新快 速、制作成本的相对减少以及单件服装价格在消费结构中的比重降低， 激发了社会服装零售总量的上升，增加了服装个人拥有量和服装更新 换代的速度。在经济发达地区，这种状况更加明显。
任务1 服装行业认知
主讲人：
产业：由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关 行业所组成的业态总称。
服装产业：包括服装工业、服装商业、服装传媒等构成该 产业核心的紧密型主要行业，也包括服装教育、服装机械、 纺织材料等组成该产业外围的松散型行业。
本课程行业认知：主要是对服装设计、生产、销售领域的 认识与了解，尤其关注服装产业发展对服装设计行业的影 响。时装样板和品牌策划方向也属于服装设计大类。关心 行业命运就是关心我们自己事业前途。