可口可乐广告创意赏析
浅析可口可乐广告中修辞的运用
浅析可口可乐广告中修辞的运用可口可乐作为一款美国知名汽水，在向全球拓展的进程中，始终采取了非常贴近当地文化风格的广告，强调可口可乐是能唤起回忆、回归自然、活力满满的一款美味饮料，其中，运用了大量修辞手段，来体现可口可乐的特色、定位和价值本质。
首先，可口可乐广告大量运用了夸张修辞，来更加引人入胜地表达可口可乐的优质品质。
比如，宣传语“Taste Happiness”超越了其他饮料的满足感，声称可口可乐更能感受每一滴幸福。
另外，在英文广告中，强调以It’s the real thing，可口可乐才是纯正的汽水，以此来更夸张地区分众多汽水竞争者。
此外，可口可乐广告中大量运用了比喻修辞。
比如，有一句话“Open happiness，the sun will come out in your heart”，假设可口可乐打开了心中深处的幸福，比喻可口可乐是一种能触及深处、给予人情感愉悦的饮料。
另外，宣传语“Never stop until the sun comes out”，就将坚定不移的前行精神用太阳及其升起的形象来比喻，以此表达可口可乐的意义。
另一方面，一些修辞手法，比如拟人化和典故，也是可口可乐广告中贯彻无间的特色。
比如，宣传语“Life tastes good”也是拟人化修辞，将可口可乐与生活画上等号。
另外，“Open happiness, the clouds will disappear”这种典故修辞，也代表着“豁然开朗”，有助于激发人们积极向上的生活态度。
总的来说，可口可乐的广告，大量的运用了夸张、比喻、拟人化等修辞手段，真实有效地表达了可口可乐独具特色的定位及价值本质，唤醒我们的记忆，把幸福的可口可乐味带给消费者。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析
一，广告好在哪里？
这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！
二，广告诉求核心
广告说的是一群昆虫为了夺取一瓶可口可乐而分工合作，到最后各自都喝到了可口可乐.在这群昆虫通力合作的过程中，可以体现出他们对可口可乐的渴求，说明了可口可乐的广告策略可以应对各种各样的团体，到最后那2只昆虫干杯的动作，更加可以体现出可口可乐广告语：永远的可口可乐，独一无二好味道.三，目标消费群体
可口可乐将瞄准中产阶级消费群体, 尤其是年轻人。
四，广告文案的设计是否符合这一消费群的特征
可口可乐广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求快乐、刺激，而可口可乐俨然可以满足他们所追求的！所以可口可乐广告符合了年轻一代消费群的消费特征.
周显发
0824135。
可口可乐广告赏析
1.定位明确，可口可乐公司这个广告的针对人群是中国人，在广告中，他融入了中国的文化元素，把中国的价值观也代入进来，亲情，团圆之类的。
而且在春节期间放映，也更加容易让大众接受。
这也有利于产品的销售。
2.名人效应，可口可乐通过让刘翔作为自己品牌的代言人出现在广告中，利用他的影响力，来让大家认可本公司的产品。
当时刘翔在中国乃至现在，也是颇具影响力的。
通过他的良好形象，让更多的人认可自己的产品。
3.情感需要，在赛道的失利已是不争的事实，父亲将这失利简单化鼓励了他，让他向前看。
可以看出，父亲在他的运动生涯中很重要，这也可以与观众产生共鸣，想想自己的家人。
同时，新年，在中国的传统文化中，是要和家人在一起，团团圆圆顶顶顶，可口可乐也利用了这一个针对于中国大众的传统习俗，巧妙的将自己的品牌与其联系在一起，既表现出来亲情，又把自己的品牌借由这种亲情让更多人感动并接受。
4.“你想与谁分享新年第一瓶可口可乐”这一句话，也是很能触动观众的心情。
在看到这句话是，心里肯定都有一个你想与之分享的人，这又是一种情感的表达。
可口可乐经典广告分析
可口可乐经典广告分析可口可乐位居全球100个最具价值品牌的榜首。
可口可乐多有产品系列占全球销售量的44%，占中国市场销售量的50%以上。
可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖一瓶水可以卖一个世纪之久，足见它广告创意的精彩。
一种产品，有多方面的观察侧面，然而哪一方面最能打动消费者呢？不是强制性的告诉消费者“你应该做什么，选择什么？”而是赞同他的看法“没错！你的做法，你的选择是正确的！”这就是说广告要符合人的心智，而不改变人心智的本身。
最近如火如荼的QQ与360大战，QQ就是强制消费者做什么，而失去了口碑。
然而可口可乐在这一方面就做的非常好，根据各产品的特性和具体大环境的特点进行广告定位，从而在竞争中保持地位和优势。
下面对在中国2010年新春期间播出的“经典可口可乐”广告进行分析。
2010年可口可乐公司秉着本土化策略和积极选择华人新生代偶像做形象代言人的宗旨，出现了由飞轮海主演的，以“你想与谁分享——新年，第一瓶可口可乐。
”为主题的广告。
该新年广告定位依旧放在在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了又一轮情感和思想包围。
1、广告阐述：在不同地方的四位飞轮海成员在12点钟声敲响的一刻，全部坐在电脑前，通过视频，拿着可口可乐相互庆祝，干杯。
并强调这是“新年，第一瓶可口可乐。
”随后，对受众进行提问“你想与谁分享——新年第一瓶可口可乐？”既是自问自答，又是对受众的邀请和鼓动。
最后，呼吁快上icoke，全国齐分享。
二、感性定位分析：可口可乐的这则广告既有传统的手法，包括明星代言，气氛烘托，直抒胸臆，心里联想与暗示等手法，又尝试了网络互动交流的模式。
1.明星代言：可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。
可口可乐广告分析
可口可乐电视广告
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，“带
我回家，欢欢喜喜过春节”的广告中，体现的就是 无论男女老少，无论国籍国界，可口可乐都是你忠 实，真诚的朋友， 广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过 团圆年，故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心 中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都 非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年 的饺子、中国传统的吉祥物——阿娇阿福、代表喜 庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的 大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态， 因此赢得了一致好评，一个外国的品牌能在每一个 细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
创爽奥运篇
鸟巢篇 说明：2008奥运年，热情洋溢 的中国红将欢乐传播至世界各地， 可口可乐的经典色彩在这一刻有 了全新的内涵与外延。凝聚创意 结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、 刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽 剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹 上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开 瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世 界。
可口可乐体育广告分析
——张巧丽
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了 系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻 势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使 得可口可乐保有持久的朝气经典。 吸引着我 们每一个人。
可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，
畅爽人生：选择篇
说明：人生拥有太多选择——你可 以为名车、豪宅、令人羡慕的学历 和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你 爱的人，去尽情欢笑，分享你的快 乐情怀。当然，更多的时刻，我们 会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐， 去选择“加油、活力、激情、乐趣、 爱、乐观、积极”的人生态度。将 所有的烦恼暂时抛到脑后吧！--- 从 现在起，畅爽开始。
可口可乐广告美学元素分析
可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。
该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。
画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。
这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。
在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
所以它是很成功的。
消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。
这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。
该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。
红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。
这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。
主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。
主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。
可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。
浅析可口可乐广告文案创作
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潮流
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可 口 可乐
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它很 简短
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在上面这两则广告语 中
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为明喻手法
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个 字母 合成 但 只 用 了4 个不 同字母 还对 行 了 重复 ; 同时 它 用 了 首尾 皆押 韵的修 辞方式
以 拟 人的方式 让 可 口 可 乐 变成
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”
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饮料 的美味 和 清新予 以 描绘 抓 住消费者享受快 乐 创 意的精神 满足 消费者 的物质 和 精神 的双重需 求
国外广告案例
国外广告案例案例一：可口可乐的“Share a Coke”广告营销前言广告，就像一阵风，吹进人们心里，能让一个品牌深深扎根。
好的广告就像是一场精彩的魔术表演，在不经意间就把产品的魅力展示得淋漓尽致。
今天就来聊聊国外那些超厉害的广告案例，首先就从可口可乐这个饮料巨头说起。
案例素材来源这个案例素材主要来源于可口可乐公司的官方营销资料，以及各种新闻报道和营销案例分析。
可口可乐一直是营销界的翘楚，他们的“Share a Coke”活动在全球范围内引起了巨大的轰动。
可口可乐的“Share a Coke”活动，简单来说，就是把常见的可口可乐瓶身上的标志换成了一些流行的名字。
嘿，你想啊，当你走进超市，在货架上看到一瓶印着自己名字或者好朋友名字的可口可乐，那是什么感觉？就像是这瓶可乐是专门为你定制的一样。
这可不得了，对于消费者来说，这不仅仅是一瓶饮料了，而是一种专属的小确幸。
这个活动在澳大利亚率先发起的时候，那可是像一颗石子投入平静的湖面，激起了千层浪。
人们开始在超市里疯狂寻找印着自己或者身边人名字的可乐。
而且，可口可乐公司还巧妙地利用了社交媒体。
你想想，当一个人买到了印着自己名字的可乐，他能忍住不拍照发个朋友圈或者推特啥的吗？肯定不能啊！这就像是发现了一个小宝藏，必须要拿出来炫耀一下。
就这样，消费者变成了可口可乐的免费宣传员。
可口可乐公司还在一些公共场所设置了特别的贩卖机。
这些贩卖机可不是普通的贩卖机哦。
你走到贩卖机前，输入自己的名字，就能得到一瓶印着你名字的可乐。
这多酷啊！就像是你和可口可乐之间有了一场独特的互动。
这可比那些干巴巴的广告语要吸引人多了。
而且，这个活动不仅仅局限于澳大利亚，很快就像野火一样蔓延到了世界各地。
每个国家都根据自己的文化和语言习惯进行了调整。
比如说在一些国家，除了印名字，还会印一些当地流行的昵称或者祝福语。
这就像是可口可乐穿上了不同国家的传统服饰，完美地融入了当地的文化。
这个活动成功地拉近了可口可乐与消费者之间的距离。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析可口可乐广告分析1 广告策略可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大。
它起源于起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。
1919年9月5日，可口可乐公司成立。
1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。
全球知名的品牌咨询与服务公司Interbrand发布的2012年度“全球最佳品牌榜”中，可口可乐以778.39亿美元的品牌价值连续13年位列第一。
可口可乐广告1982年改变了广告主题，新口号‘Coke is it '。
2 画面内容该广告的主要内容是男人、女人和可乐瓶子。
通过一群年轻男子对两个女人身材进行的形象比较，将可乐完美的瓶身进行表现。
最后以“真实的拉丁灵感”结语。
广告剧情：广告开始在街边一群黑白肤色都有的年轻男子中显现，他们手拿玻璃瓶和中瓶的可乐边喝边聊，伴随着他们在街头嬉戏玩闹，背景音乐一开始是比较动感的，这时，一辆巴士驶来并停在了他们面前，车门打开后，从车内走出了一位身穿红色紧身无袖上衣以及棕色齐膝短裙的高挑美女，太眼镜随意的卡在头上，披肩的黑色长发，手机拿着一款大红色手包，这时，那群人就开始沸腾了，眼镜都看直了，美女左顾右盼的向马路对面的店里走去，这时背景音乐就换成了比较轻柔的小提琴，该广告的高潮就是当他们都起身向女神望去，一个红衣男子拿起自己手中的玻璃可乐瓶与美女身材比较，画面左面是女神，右面是瓶身外还有水珠的小可瓶子，美女曼妙的身材令人心神荡漾，其中几个人都忘记了喝手中的可乐。
当美女走到店门口时，一个身材发福的中年妇女与其热烈相拥，对面的男子看到后唏嘘并同时转身，中年妇女看向他们时，还是刚才那位红衣男子拿出大桶可乐与其比较，同时背景音乐转换成比较逗乐的动感音乐。
最后可乐logo 和广告语以红底白字映现出来。
3广告创意首先，这个广告主打的颜色是红色，因为可口可乐本身就是以一种热情奔放的姿态立足于碳素饮料的行业，女主角鲜艳的吊带红衣及手包，男主角深红色T恤都是和可乐比较映衬的。
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）第一篇：可口可乐平面广告分析可口可乐——The coke side of life 内容：2006年3月底，可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面（The Coke Side of Life）”，并把主题定为“一只瓶子里的快乐（Happiness in a Bottle）”“我们生活在一个每天面临多种选择机会的世界，这种选择造就了我们自己的生活，‘生活中的可乐一面’就是鼓励人们选择正确、开心的生活。
”可口可乐公司高级副总裁马克·玛蒂厄(Marc Mathieu)说，“我们新的口号就是号召人们认识自己的真实生活，倾听自己的自然心声，感到生活充满色彩。
” 新广告系列的核心形象是可口可乐的曲线玻璃瓶，部分广告突出刚刚倒出来的可乐滋滋冒泡的声音。
评论界的一些观点认为，可口可乐品牌整体战略似乎又回归传统风格。
在传统的可口可乐广告中，“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶，这些都有着无可估量的魔力。
”广告时代(Advertising Age)传媒的鲍勃·加菲尔德(Garfield)说：“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。
”而现在的广告也正在强调过去曾经重视的东西。
背景：在可口可乐的历史上，创造了许多可以永载史册的好广告。
1969年的那句著名的“这可是真家伙”(Its the Real Thing)被普遍认为是有史以来最具广告效应的广告语；而1971年的那部《山顶》(Hilltop)广告片更是因为赋予了其中的主题歌《我想教世界齐声歌唱》以世界和平的主题而成了不朽之作；1993——1999年间的“永远的可口可乐”(Always Coca-Cola)口号更是家喻户晓。
但可口可乐也曾用败笔之作毁了自己的广告。
它曾经将《山顶》主题歌《我想教世界齐声歌唱》改编后用在号称零卡路里的Coke Zero，广告语改成了“我想教世界感受凉爽”，这遭到了外界的猛烈抨击。
可口可乐 广告创意分析
董于然 2669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。
可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。
以下分三个部分进行赏析。
一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。
可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。
既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。
二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。
独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。
①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“Open Happiness”这一主张是怎样得以实现的。
抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。
这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。
②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。
可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。
三．特殊创意技法①主体化创意技法。
开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。
“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。
可口可乐广告分析(2)
可口可乐品牌个性分析
通过品牌定位来确定目标消费群，该群 体中消费者具有或追求的共同的性格特征 代表了这一群体的“个性”。如，年轻人 具有或追求洒脱、奔放、自由、热情、活 力、动感等性格特征，这是该群体的普遍 “个性”。可口可乐将年轻人作为目标消 费者，并确立了洒脱、追求、自主的品牌 个性，符合该群体的普遍性格特征，确立 了正确的品牌个性
可口可乐的品牌形象
每一个品牌的所有者必须向目标顾客群清晰、准确地传递自己的品牌形象，从 而提高知名度、树立美誉度，最终建立起牢固的品牌忠诚度。可口可乐的各种品牌 及其形象（截止至2000年）主要分为以下几大类：
1、核心品牌
（1）可口可乐 特性：真正的可乐口味，让你感到活力恢复，怡神畅快。 目标顾客群：16—24岁的青少年。 市场地位：可乐类产品及软饮料行业的世界第一品牌。 （2）健怡可口可乐 特性：真正的可乐口味，只含有一卡路里热量，令你振奋怡神。 目标顾客群：20—34岁崇尚健康、积极向上，追求成功完美的成年人。 市场地位：全球减肥可乐类产品销量第一，世界软饮料销售排名第五。 （3）雪碧 特性：柠檬型饮料，不含咖啡因。清凉爽口、怡神畅快，充满活力。 目标顾客群：20—29岁，对成功充满信心，积极进取的年轻人。 市场地位：全球柠檬型软饮料销量第一，世界软饮料销售排名第四。 （4）芬达 特性：优质产品，具有多种果汁口味。清甜可口，橙味浓郁。 目标顾客群：12—19岁的青少年。尤其受到广大中小学生的喜爱。 市场地位：全球橙味软饮料销量第一，世界软饮料销售排名第三。
可口可乐公司的作业流程标准化.具创新及高度研发 能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,一上市即造 成风潮.
S
市占率高,产品更为市场之领导品牌. 产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及价格公道等特色. 产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚.
可口可乐广告案例分析全解
创 意 执 行
创 意 执 行
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广告阐述： 在不同地方的四位飞轮海成员在12点钟声敲响的一 刻，全部坐在电脑前，通过视频，拿着可口可乐相互庆 祝，干杯。并强调这是“新年，第一瓶可口可乐。”随 后，对受众进行提问“新年，第一瓶可口可乐，你想与 谁分享？”既是自问自答，又是对受众的邀请和鼓动， 2010，Icoke，全国齐分享。
市 场 背 景
可口可乐的微观内部环境分析
企业本身： 可口可乐拥有比较稳定和坚固的供应商及规模的中间商,供应链相对清晰, 而且根据实际的情况不断调整自己的供应链, 价值链，拥有非常完善的企业体 系。经典可口可乐有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某 个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进， 企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
可
创 意 分 析
如何在一则广告中，让受众感到身临其境，最大限度的从“无我之境”到达“有 我之境”呢？可口可乐的这则广告既有传统的手法，又有创新的举措。
传统的手法
１、明星代言 飞轮海是2010年在中国大陆和台湾，乃至东南亚都备受瞩目和喜 爱的偶像团体，其阳光、活力、亲切的邻家大男孩的形象符合“可 口可乐”沉稳中不失时尚、活力与积极地品牌内在精神。在飞轮海 之前，可口可乐的广告代言曾有过张柏芝，谢霆锋，SHE，王力宏， 姚明，刘翔等人，面对张柏芝的艳照门，SHE的“XX”言论，王力 宏的负面新闻报道，刘翔和姚明的形象虽然健康，但随着奥运年的 可 过去，其影响力也略有消减。面对众多情况，可口可乐选择了飞轮 海作为新的广告代言人。 “飞轮海时代”的到来也意味着可口可乐 向年龄更小的年轻人市场的拓展。飞轮海给给人们带来的清新、阳 光之气同样带入到了可口可乐之中。
市 场 背 景
可口可乐 广告 评析
可口可乐席卷世界的红色飓风1. 可口可乐的简单介绍可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。
2. 可口可乐广告评析可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。
中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。
可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。
可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。
可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。
2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。
可口可乐创意广告分析
可口可乐创意广告分析来源:广告买卖网1578字节2013年3月27日11:57 阅读:76668由美国可口可乐公司(Coca-Cola Company)生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，可口可乐创意广告是很成功的广告案例，并且部分人们认为可口可乐公司的一举一动甚至都牵动着世界，那么这样一家公司是如何做到家喻户晓的呢?让我们来分析一下可口可乐创意广告吧!可口可乐创意广告一：可口可乐广告大胆的运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。
其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。
这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。
广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青一代消费者的冲击力很强。
让他们即能感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而有点夸张的故事打动。
当然，这些都是和广告好的创意联系起来的，好的广告创意能表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
同时，追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。
可口可乐创意广告二：第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗，可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街头，看到这里消费者都会不知其所以然，然后重点来了，大家都开始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹出现了，温度一下就从41度就变到了38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可口可乐的威力时也不能再保持自己，他也想来两口，解解暑。
本广告创作者懂得图像更容易刺激观众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众麻木的神经。
图像的直观性效果具有文字表述所不具备的优势，所以“非笔墨所能表达”的事情，往往可以用视觉语言来表达。
他显示以直观的画面来告诉观看者这个夏天很热。
接着，后面的画面就忍不住让观看者思考再这样热的天气为什么人们会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街上。
经典广告赏析——可口可乐
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和平和幸福
这就是我所选取的可口可乐在第一和第二个 广告中的主题，无疑，可口可乐在对于人对 情感的把握上有着其独到的见解，无论是来 之不易的和平还是生活中那点滴的幸福都成 了可口可乐去亲近大众的一种方式，可口可 乐对大众心理的把握恰到好处，很容易的就 能在其中融入进自己所需要的元素而不引起 反感，能被大众所喜爱。
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细节的刻画
在两个广告中，不得不提的是，可口可乐对细节的刻画，
正是这种对细节的刻意追求让整个广告变的完满而又充满 意味，使得观众得到心理满足的同时也对可口可乐的印象 更加深刻。就第一个广告而言，两位士兵的刻画是其中浓 墨重彩的一笔，一胖一瘦，然后再加上脸上的喜剧性的表 情，生生的把两国边境的那种战争的庄重的氛围给磨灭了， 让人难以在其中感受到军人的印象，只是单纯的认识到边 界的意识而已，而最后胖士兵转身那不经意的一划重新把 国界划回去的时候更是冲淡了那层对军人对战争的影响， 只剩下幽默与诙谐。同样的是，第二则广告也是把握住这 一方面，男女主人公手上的图画都是经过了一番斟酌的， 可以看出，那些画没有上升到普通人的艺术层次，只是一 幅幅很多人都可以描绘出来的画，贴近与生活，让人不自 觉的就会代入到其中，感受到可口可乐的魅力。
平凡的画面平凡的画面可口可乐可口可乐交流的工具交流的工具可口可乐的广告很多广告都是在向人们传可口可乐的广告很多广告都是在向人们传达着一种意思就是可口可乐是交流的工达着一种意思就是可口可乐是交流的工具这两则广告也不例外在其中我们具这两则广告也不例外在其中我们领略到了可口可乐的在交流中的魅力那领略到了可口可乐的在交流中的魅力那种在无言的时候是最好的表达的手段的情种在无言的时候是最好的表达的手段的情节无疑是可口可乐让我们值得去记忆的节无疑是可口可乐让我们值得去记忆的其中蕴含的思想更是我们所喜爱的在很其中蕴含的思想更是我们所喜爱的在很多时候就不自觉的会想起这些来而这些多时候就不自觉的会想起这些来而这些就是可口可乐想要的
可口可乐 广告案例分析
一、经典平面广告 mostwanted
该广告将产品所具有的产品品质和品牌情绪的联想以 可口可乐的瓶子的造型表现出来， 可口可乐的瓶子的造型表现出来，平凡朴实的语言经 过了灵动的曲线，显得更加生动活泼。 过了灵动的曲线，显得更加生动活泼。图形简洁而有 冲击力， 冲击力，红底和白色图案的色彩组合体现了可口可乐 色彩。 的VI色彩。 色彩
三、体育世界里的红色激情
可口可乐作为典型的FMCG产品，它的 产品， 可口可乐作为典型的 产品 广告策略非常鲜明， 广告策略非常鲜明，表现在对体育事业 的支持， 的支持，尤其是对足球和奥运会这两项 最容易引起全世界激情的体育项目和体 育盛会的资助。 育盛会的资助。 奥运会是全世界最公正最有影响力的 体育比赛，也是收视率最高的比赛。 体育比赛，也是收视率最高的比赛。 当场内的运动员们正在热火朝天比赛 的时候，场外的广告早已硝烟四起。 的时候，场外的广告早已硝烟四起。 可口可乐都能捍卫自己老大的位置， 可口可乐都能捍卫自己老大的位置， 这不仅是他的经济实力的体现， 这不仅是他的经济实力的体现，更是 品牌传播的策略的体现。 品牌传播的策略的体现。 可口可乐的目标受众是激情澎湃的年轻人， 可口可乐的目标受众是激情澎湃的年轻人，他们大都 热爱体育运动。但是， 热爱体育运动。但是，可口可乐的饮料不再是仅仅停 留在解渴的浅层面上， 留在解渴的浅层面上，更多的是提倡一种健康的生活 方式和态度，将健康理念提升到了第一位。 方式和态度，将健康理念提升到了第一位。
四、 快乐是
HAPPINESS
永恒的主题
HAPPINESSቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
可口可乐作为针对年轻人的 碳酸饮料品牌，少不了利用 幽默来感染受众的快乐神经。 在这些广告中，企鹅、北极 熊被人格化，幽默地展现出 了动物之间的合作分享关系。
可口可乐广告--边界鉴赏
绪论
• • • • 场景：边界线 人物：两个士兵 产品：可口可乐 视频地址： /v_show/id_XMjUwOTI5NjM2.html
主题
• 60秒的广告把敌对的两国边境线以戏剧化的方式呈 现，用漫画式的人物设置突出对立的僵化刻板，而 可口可乐化解这一矛盾，向观众输出“可口可乐超 越国界线传递了快乐”，即“Open Happiness” 这一主旨。 • 短片情节虽然夸张，但符合视频广告内容的艺术性 的需求，容易深入 人心。整部短片虽然没有一句话， 但由于镜头、情节、音乐的应用，依然能清晰表达 主题并引发共鸣深入人心。
表现手法
好的广告要符合以下标准 • 向明确的目标人群准确传达信息 • 要体现产品鲜明的个性形象得以深入人心 • 营造气氛，引起共鸣 • 适应广告发布的环境 下面从不同角度分析这则广告是如何做到这几点的。
1.情景设置
全景镜头：短片开头用一远景交代了故事背景，漫画式的人物设置 突出对立的僵化刻板，在炎热干燥的戈壁边境线上。这为饮用可口 可乐做了很好的场示。
广告末尾出现产品与广告词，有加深印象的作用，亦为所有视频广告 不可或缺的一部分。
2.情节设置
短片设置了铺垫，即哪怕一张纸的越境也是对邻国的恶意侵犯，这一铺 垫可以突出可口可乐化解矛盾的作用。 此处镜头视角是由下往上的，用以突出这个士兵的不满傲慢。
产品的第一次出现，开始向观众传达产品信息——清楚展现产品的形象为 广告制作的原则，因此这一镜头构图中出现了带有可口可乐公司logo的产 品正面镜头。
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《市场营销学》作业
学生姓名:王品
学号:1205022407
专业班级:B12市场营销4 班
任课教师:黄军校
学院:管理学院
2013年6月
可口可乐广告创意分析
B12市场营销4班王品 1205022407
中国就是一个有着浓厚的亲情文化的国度,中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都就是关于亲情的,中秋节与春节。
拿春节来说,每年春节,人们不论离家多远,不论有多繁忙,都要回家,这就是一种文化,也可以说就是一种习惯,家里的亲人都在翘首期盼。
广告开头,又一年的春节到了,那一天已经就是大年三十,家家户户吃团圆饭的日子,可就是儿子独自一个人在巴黎,母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭,接到儿子的电话,大喜过望,以为儿子回来了,没想到儿子却身在巴黎,不能回家过年,母亲很失望但依然理解儿子。
儿子走在巴黎街头瞧到一个餐馆有饺子出售,便走进餐馆要了一份,没想到餐具却就是叉子,儿子无奈苦笑。
这时服务员递过一罐可口可乐,大喜,总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了,没想到可口可乐瓶上的阿娇与阿福跳了出来,说要带她回家。
儿子很高兴,她们马上出发回家了,这时候家里正在
吃团圆饭,母亲正问有没有人要饺子,儿子在门口说:“我要”,母亲回过头,瞧到儿子居然回来了,全家人都很高兴,吃起了真正的团圆饭。
这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门,屏幕上出现可口可乐与“带我回家,欢欢喜喜过春节”的字样与旁白。
广告中的儿子就是刘翔扮演的,她演的真实感人,那就是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活与经历。
“作为运动员,由于比带与训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春节的机会并不多。
我很想念妈妈烧的饭菜。
”这就是刘翔的心里话,而谈到广告创意,她说“故事的创意很好,非常贴近生活,很中国。
而且同现实生活中的我很像,所以,这次拍摄可口可乐新年广告,帮我实现了把我带回中国,回到父母身边,同家人欢聚一堂,共度新年的愿望。
”可口可乐请刘翔来代言,除了瞧中她的名气外,更多的就是了解她的经历与感受。
这就是可口可乐针对春节投放的一则电视广告,广告故事很好的抓住了中国人的情感特色:回家过团圆年。
故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。
整则广告不管就是从内容还就是形式都非常本土化,运用了以下几种中国元素:代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇与阿福、代表喜庆的红色,整个背景音乐都很轻快,预示着故事的大团圆结局,也迎合了人们盼望春节团圆的心态。
一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化就是很难能可贵的。
传统的中国年原本就是以喝酒来庆祝的,并且只就是限于男人们相互举杯庆祝,后
来随着社会的发展,人们逐渐意识到酒精对人们的伤害,并且过年也变成了举家同庆,不论男女老少,一律端起杯子喝几杯,于就是大多数家庭就用饮料代替了部分的酒饮品。
可口可乐发现并瞄准了春节这一片巨大的市场,投放了这则电视广告。
按照国家法定假日7天,13亿人平均每人7天消费一瓶5元的可乐,7天就能创造65亿元收入,这就是对消费市场的草草估算,却由此可瞧出可口可乐投放春节广告的正确性。
同样就是饮料,竞争就是非常激烈的,碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料每一种饮料都在中国市场上占了一席之地,而可口可乐仅仅就是碳酸饮料的一种,这些饮料每一种都有可能成为人们餐桌上的饮品。
更何况比起饮料,酒类更有理由占据春节餐桌的地盘,因为它有悠久的历史与传统,春节投放的酒类品牌也更多。
但可口可乐有勇气改变这个传统,作为一种外来饮料,它告诉人们:带我回家吧,欢欢喜喜过春节。
同时可口可乐外包装上喜庆的红色正符合了中国人凡事喜欢喜庆、大红大火之意。
可口可乐把自己所要传达的内容实实在在地传达给消费者,这个洋可乐名正言顺的进入中国家庭的每一次聚会里。