旅游纪念品的文化内涵与表现形式

旅游纪念品的文化内涵与表现形式
1.旅游纪念品的发展现状近几年，旅游业蓬勃发展，给旅游纪念品带来巨大的发展契机。

纪念礼品日益成为旅游产业发展的重要组成部分。

然而，旅游纪念品的发展还处于初级阶段，数据显示，旅游业发达的国家中，纪念礼品销售额占旅游总收入比例超过30％，而我国仅占旅游总收入的5％。

显然，国内旅游纪念品行业不能满足市场需求，存在着巨大的发展空间。

目前市场上旅游纪念品发展存在的一些主要问题：
1、产品雷同和品质低劣。

很多地方的纪念礼品千篇一律，品种少、缺乏地方特色，无法调动游客购买的积极性。

同时，除了少数价格昂贵的高档纪念礼品制作比较精细以外，其他等级的产品均存在品质较低、
做工粗糙，包装简陋等问题，严重影响旅游纪念品的发展。

2、缺少文化内涵。

同质化竞争使纪念礼品的文化特质消退。

旅游纪念品本应反映当地的风土人情和民俗特色，而这一点却在纪念品中很少体现。

另外，大多数企业缺乏品牌意识，没有充分重视品牌建设与保护。

由于缺乏对地方文化特色的深入挖掘，加工工艺相对落后、品牌意识落后，使得纪念礼品开发整体水平较低。

3、市场不够规范。

由于现在进入旅游市场的门槛低，相对较低的企业经营水准和缺乏引导的市场环境，容易造成产品抄袭、伪造的现象，使旅游纪念品的整体形象大大受损。

4、相关企业开发能力缺乏。

纪念礼品的生产企业大多为中小企业。

规模小、资金实力弱、生产工艺落
后、研发能力低、管理水平差等问题普遍存在，而且这种状况在短时间内还很难改变，这成为制约旅游纪念品发展的重要因素。

这一系列的问题所反映的不仅仅是纪念礼品本身的问题，它更折射出旅游产品的开发、生产、营销和管理能力以及对本土文化的传承态度，这正是旅游文化产业亟待解决的问题。

2.课题简介
鉴于旅游纪念礼品市场的现状，笔者以“上海传统文化与工艺在现代创意产品中的应用研究――孙中山、宋庆龄纪念礼品设计”这一大学生创新性实验项目为
契机，在国家“科技创新重大项目培育资金”的资助和专业导师的指导下，在孙中山、宋庆龄文物管理委员会和上海工艺美术协会帮助下，探索具有文化内涵的纪念礼品表现形式，开发实用、富有创意的纪念品。

前期调研中，笔者走访了上海工艺美术研究所、上海工艺品商店、城隍庙等地，着重调查了工艺美术行业和纪念礼品市场。

一方面，上海的工艺美术行业有着辉煌的历史。

绒绣，嘉定竹刻、金山农民画、何氏灯彩等都是上海赫赫有名的传统手工技艺，至今广为流传。

然而，它们在和现代产品结合时出现了诸如产品雷同，缺乏特色等缺点，发展前景堪忧；另一方面，上海创意产业的蓬勃发展昭示了传统工艺传承和发展的方向：将创意产业和文化产业相融合，设计和制造符合现代审美的工艺性纪念礼品。

此外，通过大量案例分析发现，创意产品具有独特的趣味性、知识性、时尚性、创新性，将文化创意植入到旅游业中，用创意带动旅游产品的发展，业已成为今后旅游业发展的趋势。

于是，将上海传统文化与工艺同现代创意产品设计方法相结合，针对旅游纪念品丰富的文化内
涵，探索可行的具有现代感、时尚性、功能性的表现形式，也成为此创新项目的主要目标。

3.项目进程
通过对上海孙中山故居纪念馆、上海宋庆龄故居纪念馆及宋庆龄陵园三地孙、宋旅游纪念礼品的系统调研和实地走访，笔者了解到现有纪念礼品种类有明信片，镇纸、扇子、衣帽、包袋、围巾、丝绸、紫砂、手工艺剪纸以及一些零碎小物品。

这些产品的消费对象比较单一，使用价值十分有限，对传统工艺的利用不足。

因此，设计这些产品必须针对分类明确的受众，融入创新的传统元素，并赋予产品必要的使用价值。

调研之后，进行了设计定位，即将产品的受众定位为对创意产品接受能力比较好，同时又是爱国主义教育主要对象的青年人群体，与之对应的是纪念礼品的定位：中等档次传统工艺品及生活办公用具。

礼品
特色：打破传统工艺不能和现代产品良好结合的缺陷，设计适合现代年轻人审美的，更潮流化的产品，但仍不失伟人纪念品的庄重感。

在设计过程中，重点是研究产品可行性设计，探索新的表现形式，同时了解制作工艺，提供大量创新技术和传统工艺结合的方案。

比如尝试使用现代手法来诠释传统工艺，通过新的媒介，新的手法，把刺绣、织锦、印刷、雕刻等传统美术技艺融合到功能性创意产品中去，以及将孙、宋的相关元素作为文化创意的来源，从而设计人物特征鲜明的旅游纪念礼品。

最终阶段，设计方案主要集中于三大方向：
1、实用文具：开发系列化的文具产品。

其特点是提取宋庆龄女士上海故居的外形轮廓，通过简化变形等手段，将其与书立、书签以及名片座等实用办公用品相结合，实现简洁形体下的功能完整性。

2、人物纪念品及其衍生品：提取鲜明的人物特征元素，如和平鸽、植物叶和书画文字等，将产品具体到创意变色马克杯、创意花卉手袋和创意信封钱包这三种有生活实用价值的礼品设计。

其中，创意信封借用早年孙中山给宋庆龄的革命情书，融合了书法的道劲笔法和信封制作的传统工艺，将孙、宋两人完美统一，深刻地传递出革命伟人的精神气节。

3、办公用品：以围绕书签和回形针为切入点，将孙、宋代表性元素注入其中，让它们在潜移默化中向使用者传递孙、宋的文化精神，是其设计旨意所在。

设计中既注重通过具象元素的提取和演绎来突显庄重雅致的怀旧主题，也不乏将经典元素植入全新的载体，实现创意设计。

同时，产品“系列化”也是其显著特点。

4.总结体会
在整个设计过程中，笔者充分认识到创意元素与
文化元素之间相互影响、相互作用的关系。

在传统文化的表现与传统工艺再应用的具体实践中，笔者也找到了将其同纪念礼品相结合的突破口，确立并最终完成了三个方向的设计任务。

由此，对于如何将传统文化的传承与纪念礼品设计相结合有了更为深刻的认识，并得出了现代旅游纪念礼品开发的若干启示。

1.深入挖掘文化内涵，拓宽产品深度与广度
有价值的旅游纪念品应承载着该景区或该地域最具代表性的文化，具有较高的纪念价值与一定的使用价值。

作为孙、宋的纪念旅游景点，不应局限于景点本身，其宣传主题可相应扩展化：如爱国主义、孙、宋的奋斗历程、民国时期的社会与文化等；亦可从道德层面人手，将“博爱”
“和平”等主题与中国传统文化相结合，避免地域
泛化的趋同现象，从而打造独特的设计。

在实际设计过程中，也应以创新的理念，深入挖掘主题所蕴藏的文化内涵，将孙、宋精神视觉化体现在纪念礼品中，使得产品具有较高的纪念价值。

2.以鲜明个性结合传统工艺凸显地方特色文化
旅游纪念品肩负传播景区文化和地域文化的双重使命。

优秀的纪念礼品设计应重点突出景区、地域文化特征，将其以较为形象生动的方式向游客呈现。

在纪念礼品的设计中有效利用地方传统工艺手法，凸显地方文化特色，既是对旅游产品设计的深入化，也有利于传统工艺的保护、发扬与传承。

在汲取诸如樟树、和平鸽、刺绣围巾等孙、宋经典代表元素的同时，结合传统工艺设计出一系列具有现代生活气息的纪念礼品，如孙宋书信图案钱包，樟木书签及以宋庆龄故居为原型的名片夹等，均是将传
统元素融入现代设计的尝试。

3.体现景区品牌内涵
旅游景区其深厚的自然、历史、文化资源是吸引游客的重要原因。

对景区来说，纪念品最重要的并非其实物价值，而是一种虚拟价值，即其对特定景区文化的概括与传达。

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将景区特征巧妙地转化为设计元素，并以令消费者喜爱的方式演绎是纪念礼品设计的关键。

结合本次项目的针对性，在创新孙、宋纪念礼品的设计过程中，笔者大量应用了上海宋庆龄故居这一景区元素，制成变色杯、名片夹、书立等纪念礼品，期望能达到良好的景区品牌宣传目的。

4.增加纪念品的实用功能
旅游纪念品其自身消费导向型的特点，决定了其
开发和设计的根本出发点是消费者需求。

孙、宋故居等旅游纪念地往往具有政治和教育的双重意义，在体现抽象精神意义的同时注重对纪念礼品的使用功能的开发，实现物质功能与精神功能的良好结合，增加纪念品的价值。

5.政府和各相关单位的协作扶持
扶持纪念礼品开发设计，提供技术服务平台，完善特色旅游纪念品的专利保护机制，均可作为弘扬传统文化及创意产业的手段。

能够参与研究传统文化传承与现代纪念礼品开发这一重要且有意义课题，也得益于笔者学校所提供的名为“大学生创新性实验项目”的交流平台。

课题进行过程中，笔者还得到了除学校以外社会上多方面的支持和鼓励，这为项目的顺利开展提供了坚实的保障，在此深表谢意。