旅游纪念品包装的民族文化性

旅游纪念品包装的民族文化性

作者：张小波

来源：《牡丹》2017年第35期

旅游纪念品在旅游这一度假方式中的地位是其他物品无法代替的。因此，旅游纪念品的包装设计就显得十分重要。民族的才是世界的，所以民族文化特色是旅游纪念品包装设计中一个不可或缺的特性。本文首先阐述了旅游纪念品包装设计的概念和发展现状，然后分析了其民族文化性，最后论述了民族文化元素在旅游纪念品包装设计中的具体运用。

一、旅游纪念品的概念及发展现状

（一）旅游纪念品的概念

通常，人们将旅游纪念品划分为文物复制品、艺术品（绘画、书法等）、工艺美术品、土特产品等四类。在当今市场上，常见的有三种类型：一是标准纪念品，如明信片、窗花剪纸、刺绣等；二是生活用品，如手工挂毯、手工编织、布娃娃；三是装饰品，如雕像、中国结、竹子制品等。但是，它们都是以传统工艺品为主。旅游纪念品往往具有浓郁的民族文化和地域特色，使得旅游者对其爱不释手。

（二）包装的概念

商品包装的成功与否直接关系到商品的经济效益。商品包装本身就是宣传自己、树立形象的一种方式，也算是一种无声的广告形式。包装不仅仅是简单的包装，更是一门艺术，体现着该商品独特的内涵与特色。

（三）旅游纪念品包装设计的现状

旅游者出门旅游的目的就是为了感受当地的风俗民情和地域之间文化的差异性。所以，旅游景点和旅游纪念品的包装应该是完整的和统一的，不管是哪方面都要融入它的特色，民族性、文化性、趣味性与纪念性要做到浑然一体，这样才能彰显旅游景点的特色文化和民族风情。因此，在旅游纪念品的包装上，融入地方文化特色的设计是必不可少的。总的来说，我国有很多旅游景点，但是旅游纪念品的包装设计没有做到独特，很多包装都是千篇一律，毫无特色可言。南方城市也卖北方城市的旅游纪念品，给人一种感觉是，走到哪里都是一个样，毫无差异和特色。很多旅游纪念品的包装缺乏设计感和民族地方特色，甚至有的纪念品没有包装，只是用塑料袋装起来，瞬间拉低了商品的价值，虽然内容很精美，但是包装令人毫无兴趣，这样就降低了消费者的购买欲望和买来送人的价值，使得传播地方旅游特色和文化成为奢望。

二、旅游纪念品包装的民族文化性

（一）民族文化的含义和设计理念

民族文化，是指在长期的历史发展过程中各民族所创造并流传下来的带有民族特点、反映该民族历史和社会生活的文化，其内涵包括物质文化与精神文化两方面。民族文化对设计的影响主要表现在：一是民族文化影响设计原则；二是民族文化影响设计师和受众的思维方式；三是民族文化影响设计的形式体系；四是民族文化影响设计的评价标准。由此可以看出，民族文化观念对设计的影响之深。

（二）旅游纪念品包装的民族文化性设计的重要性

设计的好与坏就像一面镜子，它可以反映出一个国家和一个民族的文化和历史。文化是人类在承前启后的发展过程中积淀起来的，文化内涵在旅游纪念品中的运用与结合更能反映出一个国家或地区的发展，更直观表达民族文化与设计的沟通与交流。这样含有文化性的设计也更容易被大众认同，不仅展示出它的魅力、还体现出它的国际性。目前，现代化的包装设计已经不断受到新观念和社会文化现象的冲击，使其原有的传统意识不断增添新的文化内涵。而飞速发展的现代社会经济，使得社会文化和思想观念越来越趋向于多元化和国际化，这在一定程度上也为包装设计个性化和多元化提供了有利的发展条件。在这种发展趋势下，人们通过自己的审美眼光去审视商品的包装设计理念，这又在无形中为包装设计开创了一种全新的设计思潮。而这种新的设计思潮恰恰又推动了文化的发展，使得包装设计逐渐发展起来。

三、旅游纪念品包装设计中民族文化元素的运用

（一）地方特色的图形、符号的应用

中国有着五千年的灿烂文明和丰富多彩的民族文化，中国人逐渐形成了自己的精神气质、风俗习惯、美学观念和审美情趣。所以，“中国风”不仅是一种现象，更是一种文化的体现，它是中国精神的本质所在。图形是包装视觉设计不可或缺的部分，图形是一连串的视觉语言，是形、色、光同时作用于人眼的结果。它像色彩一样，能引起一系列的生理、心理活动，会使人产生联想。因此，在旅游纪念品包装设计中，图形应作为主體要素来表现。

我国传统图形具有鲜明的民族性和地域性特色，尽显着中华五千年的文明风貌，我国的民族传统图案与纹样不仅形式丰富，还蕴藏着深刻的文化内涵。这些元素出现在旅游纪念品包装设计中将会增色不少。例如，陕西省宝鸡市是中国青铜器之乡，城市旅游纪念品就可以使用青铜器的造型制作各种小巧的青铜器，可以制作尊、爵等，图案、纹样也可以选择出土文物上的饕餮纹、龙纹、凤纹等。

地方民间美术元素中的刺绣图案、剪纸纹样都可以开发成旅游纪念品。例如，在宝鸡市西府天地，民间刺绣、荷包、窗花剪纸都进行批量生产，突出地域文化特色，包装也采取手工缝制或者用手工纸包装，突出地方的原生态。凤翔泥塑作为宝鸡的名片，深受旅游者的喜爱，其包装盒子华丽不失质朴，以深棕色为主体，内衬以金黄色绸缎为主，盒子按钮以老式纽扣造型为主，图案以黑白或者彩塑为背景，所以它是地方化、民族化、本土化很浓郁的一款包装设计。

（二）地域文字和色彩的运用

在中国的少数民族地区，人们使用不同的民族文字，所以包装设计可以合理运用民族文字，凸显地域特色，如藏文、蒙古文、东巴文等。在生活中，人们购买的商品无论是包装袋还是盒子都充斥着五颜六色的样子，包装所选色彩的不同带给人们的视觉感受也会有所不同。世界是五彩缤纷的，所以选择合适的颜色对于包装来说也是很重要的，因为它带给消费者的第一印象是非常直观和关键的，买不买这个商品就取决于人们对它的第一感觉。中国人喜欢中国红，因为红色代表喜庆、热烈、欢快；黄色给人以温暖滋润、纯净光明的感受；蓝色代表了理性，给人一种无尽的想象空间；紫色代表优雅，给人一种高贵的感受。而在中国的少数民族地区，人们有不同的色彩偏好，比如四川的彝族尚黑，宁夏的回族尚白色，这些在包装设计中也要考

虑到。

四、结语

目前，我国旅游纪念品的包装设计发展相对滞后，没有明确的分类。其他行业的包装却显得格外华丽，不管是月饼盒还是粽子、高档酒等的外包装，商家都花很大的心思去取悦消费者，过度包装、奢华包装等丑态已经超出了商品包装的意义和范畴。因此，普通商品包装应该像旅游纪念品包装一样，必须找出产品特色，提炼原产地元素，要结合民族特色和文化元素进行设计。总之，笔者希望设计者将民族特色文化融入旅游纪念品包装中，使游客在欣赏美景的同时，能够带走旅游地的特色纪念品，或回赠朋友，或自己收藏把玩，留下美好的回忆，使得旅游纪念品成为艺术品并进入人们的生活。

（渭南师范学院）

基金项目：本文系渭南师范学院教育教学改革研究项目“基于项目驱动的三维动画类课程教学改革与实践”（项目编号：JG201556）的阶段性研究成果之一。

作者简介：张小波（1978-），男，陕西宝鸡人，硕士，讲师，研究方向：数字化艺术设计应用与教学研究。