探析旅游纪念品开发策略
旅游纪念品开发策略探讨
低劣 ，基本 丧失了其 原有的价值 和意义 。 仿 造多而创新少 ，技术含量低。好的 旅游纪念品在创意设计 、制作工艺等各环 节都应该融入丰富的思想 、文化和科技含
量 ，有 严 格 的 质 量 标 准 。 由于 旅 游 纪 念 品 的 产 权 保 护 问 题 在 我 国 尚没 有 解 决 ，极 易 被 仿 制 ， 合 法 权 益 很难 得 到 真 正 的保 护 ， 其 极 大 地 影 响 了旅 游企 业研 发 的 积极 性 。
方特 色
旅 游 纪 念 品 肩 负 着 传 播 风 景 区 文 化 的
使命。随着现代人审美意识的提高 ，只有
给 旅 游 纪 念 品 附 加 文 化 价 值 ，才 能 够 满 足
个 不 可 或 缺 的 内容 。
旅游消费者 日益提高的 品位要求。世界各
地 的 旅 游 景 点 的 纪 念 品 ，几 乎 都 无 一 例 外 地 烙 上 了 各 景 区 的 文 化特 征 。 （ ）充 分 考 虑 旅 游 者 的 审 美标 准 和 三
映旅 游 地 的特 色 ， 缩 了地 域 和 民俗 风 情 ， 浓 沉 淀 着旅 行 的记 忆 。 旅 游 纪 念 品 是 一 个 国 家或 地 区 历史 与 文 化 的 缩 影 ，它 是 该 旅 游 地 独 有 的特 色 商 品 ，在 旅 游 市 场 上 具 有 独 占性 的 商 品 。 而 购 买 纪 念 品 是 旅 游 活 动 中
一
律， 品种 少 ， 有 特 色 ， 少 地 方 性 ， 没 缺 对
游客没有吸引力 ，甚 至让 游客感到 乏味 。 商品化使其 文化特 质消退。旅游纪念 品深层次的 内涵是文化。很多旅游纪念品 原本带有一定的宗教 、 民族 的文化色彩 ， 手
旅游商品研发策划书3篇
旅游商品研发策划书3篇篇一旅游商品研发策划书一、项目概述旅游商品是旅游目的地的重要组成部分，它不仅能够满足游客的购物需求，还能够传递当地的文化和特色。
本策划书旨在研发一系列具有独特性、文化内涵和市场竞争力的旅游商品，以提升旅游目的地的吸引力和游客的购物体验。
二、市场分析1. 目标市场：本旅游商品主要面向国内和国际游客，包括自由行游客、跟团游客、商务旅行者等。
2. 市场需求：游客对于具有当地特色、文化内涵和实用性的旅游商品有较高的需求，如纪念品、工艺品、食品等。
3. 竞争情况：目前旅游市场上的旅游商品种类繁多，但同质化现象严重，缺乏独特性和文化内涵。
三、商品研发1. 商品定位：根据市场需求和竞争情况，确定旅游商品的定位，如高端、中端、低端等。
2. 商品设计：结合旅游目的地的文化特色和元素，设计具有创意和实用性的旅游商品，如文化衫、明信片、手工艺品等。
3. 商品选材：选择符合商品定位和设计要求的材料，如优质的面料、天然的材料等，以保证商品的质量和品质。
4. 商品包装：设计具有吸引力和独特性的商品包装，如礼盒装、旅行装等，以提升商品的附加值和品牌形象。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌建设，提升旅游商品的知名度和美誉度，如设计统一的品牌标识、宣传语等。
2. 渠道拓展：开拓多元化的销售渠道，如景区商店、旅行社、电商平台等，以提高商品的曝光度和销售量。
3. 促销活动：策划各种促销活动，如打折、满减、赠品等，以吸引游客购买。
4. 合作推广：与旅游目的地的相关机构、企业进行合作推广，如景区、酒店、航空公司等，以扩大商品的影响力和覆盖面。
五、实施计划1. 研发阶段：确定商品设计、选材、包装等方案，进行样品制作和测试。
2. 生产阶段：选择合适的生产厂家，进行批量生产。
3. 营销阶段：开展品牌建设、渠道拓展、促销活动等营销工作。
4. 评估阶段：定期对销售数据进行分析，评估营销效果，及时调整营销策略。
六、风险评估与控制1. 市场风险：旅游商品的市场需求和竞争情况可能会发生变化，需要及时调整营销策略。
呼伦贝尔旅游纪念品开发探析
一
。
１３Ｏ 亿元 。伴随旅游人数增加 ，呼伦贝尔旅游 ４ ．１ 纪念 品市 场也迎来 了一个 黄金发 展机遇 。但 同时呼 伦 贝旅 游纪念 品开 发 的弱 势与旅 游业迅猛 发展 的强 势形成 了极 大 的反 差 ，旅 游 纪 念 品 市 场 亟 待 深 度
４ ．产业 化程度低 呼伦贝尔 地处边疆 ，属少数 民族 聚居 地区 ，经 济发展较晚 ，以农牧业为主 ， 工业基础薄弱。民间
的 ，精巧 的设计 也必 须通过精 湛技术 才能取得 理想 效 果 。具 有特 色 的旅 游纪念 品才具有竞 争优 势 ，因 此 ，要在 造型 、构成 、色彩 、材 料 和趣 味性上 下工
—
产生活 。如蒙古 帽 、袍 、包及 酒 具等 ，这些 旅游 纪 念品体现 了蒙 古族独 特 的 民族 和地 域文化 ，从外 观 上看十分精美，纪念性很强，但缺乏实用性。旅游 者对 呼伦 贝尔地 区 的 牛 肉干 和蒙古 族服 饰 感兴 趣 ， 但往往 会选择 买牛 肉干 。从 心理 需求 看 ，蒙 古族 服 饰具 有纪念意 义 ，但 由于文化差 异 ，购 买蒙 古 袍作
一
作者简介 ：蒋 玉华 （９ ６一 ） １７ ，女 ，湖南洞 口人 ，副教授 ，从事旅游市场营销研究 。
ＢＩ Ｊ ＡＮＧ ＪＩ Ａ Ｉ ＮＧ 来自Ｙ ＷＥＮ ＨＵＡ Ｕ团
边疆经济与文化
２１ ０２年第 ３期
Ｔ ｅＢ ｒｅ ｃｎｍ ｎ ｕｔ ｅＮ ．２ １ ｈ ｏｄｒＥ ｏｏ ｙＡ ｄＣ ｌ ｒ ｎ３ ０ ２ ｕ
２ １ 第 ３期 ０２年
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品的设计开发分析随着旅游业的不断发展，旅游文创产品也日益受到关注。
旅游文创产品是指以旅游为主题，融入创意设计、文化元素和工艺制作等多种元素的产品。
它不仅是旅游纪念品，更是一种文化传播和创意表达的载体。
本文将从设计开发的角度对旅游文创产品进行分析，探讨其特点、设计理念以及开发策略。
一、旅游文创产品的特点1.文化性强：旅游文创产品不仅仅是商品，更是对当地文化、历史和风土人情的传达和延伸。
它融入了当地的文化元素，如传统手工艺品、地方特色食品、当地民俗文化等，通过产品展示和推广，向游客传递当地文化的独特魅力。
2.创意性突出：旅游文创产品不同于传统的纪念品，它将创意设计融入产品中，通过独特的设计理念和艺术表达，展现旅游地的特色和魅力。
创意性的设计不仅提升了产品的附加值，更为游客带来了耳目一新的消费体验。
3.功能性兼具：旅游文创产品在注重文化传播和创意表达的也具备实用性和观赏性。
一些旅游文创产品可以兼具收藏价值，也能满足日常生活的需要，如手工艺品、特色服饰、地方美食等。
1.挖掘当地文化：旅游文创产品的设计理念应当紧密围绕当地的文化元素展开，挖掘当地的传统技艺、历史故事和民俗风情，将这些文化元素融入产品设计之中，使产品具备地域特色和历史渊源。
2.注重创意设计：创意设计是旅游文创产品的灵魂所在。
设计师在产品设计过程中，应当注重创新和个性化，结合当地文化特色，赋予产品独特的艺术魅力和时尚感，吸引更多消费者的目光。
3.功能兼具实用性：旅游文创产品的设计应当兼具实用性和观赏性，既要满足游客对产品的购买欲望，也要考虑产品的实际使用功能，使产品能够融入到日常生活中，增加用户的粘性和复购率。
2.借助科技创新：科技创新是产品开发的重要手段，可以利用数字化技术、3D打印技术等现代科技手段，为产品注入新的元素和特色，提升产品的附加值和竞争力。
3.注重品质和原创性：在产品开发过程中，要注重产品的品质和原创性，通过挑选优质的原材料和工艺，打造精品产品，树立品牌形象，提升消费者的购买信心和满意度。
旅游纪念品发展对策探析
发展 中的“ 腿 ” 弱项 ， 短 和 如何 使 “ 腿” 长 ， 短 伸 弱项 变 强 ， 关 系到 建 设旅 游 强 省的 问题 ， 这 值得 我们 深 思。
一
，
旅游纪念 品发展的效应 分析
首先 ， 其 直接 效应 而 言 ， 以增 大旅 游者 的 消 就 可 费 ， 加旅 游 目的地 的旅 游收 入 。旅 游者 每到 一处 ， 增
品为旅 游 者 “ 情 ” 他 们 就会 毫不 吝 啬地 大把 花钱 钟 ，
消费 。 就这 一 点 而言 ， 游 购物 在旅 游 产品 的构成 要 旅
篦 、蓝印 花布 、 扎染 、泥 人等都 驰 名 中外 ； 游商 品 旅 （ 念 品） 生 产定点 企 业 ３ 纪 ９家 ；国际旅 游定 点 商店 ７ ４家 ， １ 星级饭 店 中都设 有 商 品部 ； ２５家 全省 各地 主 要 景 区 、 点 都有 旅游 纪 念 品商店或 销 售摊 点 。 景 但从
展， 如加 工工 业 、 种植 业 、 商业 、 运输 业 、 艺美 术 业 工 等都会 随 着旅 游 纪念 品 的发展 而 发展 。社 会资 源 则 会 在价 值 规律 的作 用下 ， 按照 利 润最 大化 原 则 ， 度 程
不 同地 投 入旅 游纪 念 品 的研 究 、 开发 、 产 锖售 等各 生 个 环节 ， 有 效地 配置社 会 资源 。 更
要工 作来 抓 ， 由市政 府 专 门负责 ，产 、 、 ” 合 发 “ 学 研 联
展 ， 果颇丰。 成 再次 ， 就其 波及 效 应而 言 ， 可刺 激 并 引发 其他 相 关行 业 的发 展 。 当旅游 纪念 品发展 到一 定 程度 ， 源 资 的组 合 和积 累形 成 一定 规模 时 ，不 但 自身产 业 总量 会 扩 张 ，而 且还 会 推动 其上 游产 业 和 下游 产业 的发
基于地域文化的本溪旅游纪念品开发探析
基于地域文化的本溪旅游纪念品开发探析本溪市位于辽宁省北部，是一个充满着浓郁地域文化气息的旅游城市。
作为旅游城市的本溪，旅游纪念品的开发至关重要。
本文将从地理位置、历史文化、风俗习惯等方面探析本溪旅游纪念品的开发。
一、地理位置本溪位于辽宁省北部，东临渤海，地处锦州平原南端。
它的地理位置决定了本溪的自然资源和气候特点，因此，本溪的旅游纪念品也应该与其地理特点相关联。
例如，可以设计以本溪的大山、大河、大海为主题的各类纪念品。
例如，可以推出一些以本溪秀美的山色为主题的冰箱贴、书签等小型纪念品。
二、历史文化本溪市历史悠久，是中国辽宁省重要的文化名城之一，其发展历程也决定了本溪在文化上的特色。
在旅游纪念品的开发方面，可以结合本溪的历史文化特点，设计与本溪历史文化相关的纪念品。
例如，可以设计一些与本溪古建筑、古文化等相关的纪念品，比如以本溪的古剧院、古寺、古建筑等为主题的钥匙扣、各类小雕塑等。
三、风俗习惯本溪市区居住的主要是汉族、朝鲜族和满族等少数民族。
各民族的风俗习惯、手工艺等文化习俗也为本溪旅游纪念品的开发带来了不同的灵感。
例如，可以推出一些与本溪少数民族风俗相关的景徽、手帕、丝巾、钥匙扣和手机壳等纪念品。
这些纪念品将是旅游者回忆本溪文化和风俗习惯的好选择。
综上所述，基于地域文化的本溪旅游纪念品开发探析，在本文中，我们从地理位置、历史文化和风俗习惯三个方面探讨了本溪旅游纪念品的开发。
只有通过对本溪地域文化的深入探究，在开发本溪旅游纪念品的过程中，才能够精准地捕捉本溪的独特魅力，抓住消费者的心理，从而创造出更有品牌价值的旅游纪念品，为旅游城市的发展做出更大的贡献。
旅游纪念品发展现状及开发策略
2018年11月下半月刊
法，吸取借鉴优秀的成果，为此次研究做好基础知识的储备。
三、旅游纪念品发展现状
（一）产品内容单一、雷同，没有特色 国内大多数景区的旅游纪念品内容单一，没有特色。很多景 区打着特色旅游纪念品的旗号，强调产品体现当地的地域特色和 文化内涵，然而产品却与其他旅游区大同小异。例如，西安回民 街上的旅游纪念品和洛阳丽景门老街上的旅游纪念品，具有很大 的相似性，大部分都来自于广州、义乌等小商品批发市场。由于 旅游产品具有无形性和不可移动性，所以旅游者为满足自己的心 理需求，保留在旅游景区的美好回忆，会购买具有当地特色的旅 游纪念品。然而，当旅游者在其他的景区发现相同的旅游纪念品 时，会有被欺骗之感，这样会降低旅游者的心理满意度，影响景 区的形象。 （二）缺乏创新的时代价值，实用功能较差 各地旅游景区的旅游纪念品大多是明信片、扇子、服装等， 除了印的景点名称不同，承担的载体几乎没有差别。一方面， 这些旅游纪念品的设计缺乏时代价值，随着我国旅游业的不断 发展，旅游者的旅游需求也在不断提升，这些传统的旅游纪念品 很少有能够体现当地文化内涵、满足大众旅游者的文化需求的产 品。另一方面，旅游纪念品的实用功能较差，大多数的旅游纪念 品只是起着装饰作用，没有具体的实用功能，旅游者在购买旅游 纪念品之后，不能带来长期的心理满足。 （三）产权、专利保护意识差，没有形成品牌效应 旅游景区在经过长期的实践探索，耗费大量人力、物力，开 发出新的旅游纪念品，投入市场。由于旅游纪念品有较强的模仿 性，新开发的旅游纪念品一旦上市，很容易被抄袭、模仿。不法 商家通过修改产品的局部、更换制作材料，进行新的加工，从而 生产出与原产品相似的旅游纪念品。在我国知识产权保护体系不 完善的情况下，这种情况会严重削弱旅游景区、旅游纪念品设计 者的创造性，从而使旅游纪念品的设计创新陷入恶性循环。 （四）产品价格不合理，缺乏质量保障 大多数景区周边都会有相关的旅游纪念品商业街，商业街 内各个店铺都会销售相关的旅游纪念品。在节假日期间，大量游 客进入旅游景区，这些店家借助于地理位置优势和景区的辐射影 响，以及旅游者的猎奇心理，在市场管理机制不健全的情况下， 借机抬高旅游纪念品的价格，从而获利。且其中的相当一部分的 纪念品缺乏质量保障，经过商家的再次包装，借着节假日大量外 来游客进入，趁机出售，获得利润。这种行为严重影响了旅游纪 念品市场的正常发展，损坏了当地旅游景区的形象。
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品的设计开发分析1. 引言1.1 背景介绍旅游文创产品的设计开发分析引言针对这一问题，本文旨在对旅游文创产品的设计开发进行深入分析，从概念、设计过程、市场调研、用户需求、设计理念、技术支持等方面进行探讨，以期为旅游文创产品的设计开发提供一些借鉴和指导。
通过对旅游文创产品的研究，可以更好地挖掘地方特色、激发消费者的购买欲望，推动旅游文创产业的健康快速发展。
【2000字】1.2 问题提出常见旅游文创产品设计过程中常见问题包括市场竞争激烈、创意不足、技术支持不完善、用户需求不明确等。
针对这些问题，需要设计开发团队具有创新能力和市场敏感度，通过深入了解用户需求和市场趋势，结合创意设计与技术支持，开发出符合市场需求且具有吸引力的旅游文创产品。
如何有效地进行市场调研、理解用户需求，如何运用设计理念和创意构思，结合合适的技术支持与制作工艺，是制作旅游文创产品时需要重点考虑的问题。
【问题提出】这一环节的核心在于寻找解决问题的方法和策略，为设计开发过程提供指导和方向。
1.3 研究意义旅游文创产品的设计开发分析具有重要的研究意义。
旅游文创产品的设计与开发，可以推动旅游产业的转型升级，提升旅游产品的附加值，增强竞争力。
通过研究旅游文创产品的设计理念和创意构思，可以挖掘地方特色和文化底蕴，促进旅游资源的有效利用和保护。
市场调研与用户需求分析有助于提升产品的市场适应性和用户体验，满足不同消费群体的需求。
技术支持与制作工艺的研究，能够提高产品的质量和生产效率，降低生产成本，促进产业的可持续发展。
深入研究旅游文创产品的设计开发过程，对于促进旅游产业的发展，增强地方文化软实力，提升产品竞争力具有重要的理论和实践意义。
【200字】2. 正文2.1 旅游文创产品的概念和特点旅游文创产品是指将旅游元素与文化创意相结合，通过设计制作而成的具有旅游纪念意义和文化内涵的产品。
这类产品旨在通过各种形式的设计，创意和制作工艺，将旅游目的地的特色文化和风土人情展现出来，为游客带来独特的体验和纪念价值。
特色旅游纪念品设计与开发思路探析——以镇江西津渡为例
来 ， 津 渡 就 是 南 交 通 咽 喉 ， 务 于 军 事 政 治 、 旅 客 西 Ｅ 服 商
货 。 以义 渡 局 、 生 会 为 载 体 ， 济 渡 救 生 为 内核 的 慈 善 救 以
文 化 。 西 津 渡 文 化最 重 要 的组 成 和 最 核 心 的 价值 。 立 是 成
于 清代 的镇 江 救 生 会 是 世 界 上 最 早 的 民 问救 生组 织 。行
彼 此 交 融 碰 撞 ．形 成 风 格 迥 异 而 又 互 相 映 衬 的 建 筑 群
品进 行 科 学 定 位 ，并 多 角 度 探 寻 特 色 旅 游 纪 念 品 的设 计 和开 发 思 路 。
一
、
特 色 旅 游 纪 念 品 的 内 涵
特 色 旅 游 纪念 品 ， 指 具 有 明 显 地 域 文 化 特 色 ， 某 是 对
南 昌 高 专 学 报 ２ １ 第 ６期 （ ０ ０年 总第 ９ 期 ） ２ １ １ ０ ０年 １ ２月 ｍ版 Ｊｕｎ ｌｆＮ ｎ ｈｎ ｏ ｅｅ ｏ ｒａ ａｃａｇＣ ｌ ｇ Ｎ ．（ｕ １ ｏ ｌ ｏ Ｓ ｍ ９） Ｄ ｃ ０ ０ ６ ｅ． １ ２
特色旅游纪念品设计与开发思路探析
以 镇 江 西 津 渡 为 例
旅 经 商 ， 安 和 谐 是 第 一 要 义 。在 古 代 交 通 工 具 简 陋 ， 平 防
灾 避 害 缺 少 有 效 手 段 的 条 件 下 ， 观 音 洞 、 岸 寺 、 柱 以 超 铁
宫 为 载体 ， 祈 福求 安 为 内 核 的 宗 教 文 化 。 为人 们 对 平 以 成 安 生 活 的精 神 寄 托 。街 区 因渡 而 建 ， 北 文 化 、 南 中外 文 化为 文 化 的 载 体 ，旅 游 纪 念 品 应 以旅 游 地 特 有 的 自
齐齐哈尔旅游文创产品开发策略探析
齐齐哈尔旅游文创产品开发策略探析齐齐哈尔是中国东北地区的一个重要的旅游城市，拥有丰富的自然资源和独特的地理环境，吸引着许多游客前来观光旅游。
随着文化创意产业的兴起，旅游文创产品成为文化旅游发展的重要推动力量。
本文将探讨齐齐哈尔旅游文创产品的开发策略，希望能为齐齐哈尔旅游业的发展提供一些新的思路和建议。
一、齐齐哈尔旅游资源优势分析齐齐哈尔地处中国东北地区，拥有丰富的旅游资源，如黑龙江、额尔古纳河等自然景观，以及独特的满族文化、俄罗斯民俗文化等人文景观。
这些旅游资源为文化创意产品的开发提供了丰富的素材和灵感。
二、齐齐哈尔旅游文创产品开发现状分析目前，齐齐哈尔的旅游文创产品以传统的纪念品为主，如冰雪小品、手工艺品等，虽然在一定程度上能够满足游客的购物需求，但缺乏独特性和创意性。
急需开发具有地方特色和文化内涵的旅游文创产品，提升齐齐哈尔旅游的品牌形象和吸引力。
1. 挖掘地方特色，打造独特品牌齐齐哈尔有着独特的地理环境和文化传统，如黑龙江、额尔古纳河、满族文化、俄罗斯民俗文化等，可以从中挖掘出丰富的素材和主题，打造具有地方特色的旅游文创产品品牌。
可以通过开展设计大赛、征集创意等方式，吸引有创意的设计师和艺术家，共同参与产品的设计开发，推出具有独特品牌形象的文创产品。
2. 结合当地特色文化，创新产品设计在产品的设计和开发过程中，应当结合当地的特色文化和历史传统，赋予产品更深层的文化内涵。
可以将满族图腾、俄罗斯风情等元素融入产品设计中，使产品更具有民族特色和地域特色，吸引游客的兴趣和购买欲望。
3. 引入科技手段，提升产品体验随着科技的发展，可以通过VR、AR等技术手段，为文创产品注入更多的互动性和体验感。
可以开发基于虚拟现实技术的导游手册、文化解说产品，为游客提供更加丰富和深入的旅游体验，吸引他们深度参与和购买。
4. 建立销售渠道，提升产品知名度为了将文创产品推广出去，建立多元化的销售渠道是非常重要的。
可以通过线上平台、线下商店、旅游景区等途径进行销售和推广，同时加强与其他相关企业的合作，提升产品的知名度和美誉度。
旅游纪念品包装设计开发探析
旅游纪念品包装设计开发探析【关键词】旅游纪念品；包装设计；文化；品牌；绿色设计现阶段中国的综合国力的进一步加强，与世界各国的交流日益频繁。
特别是中国特殊的地理方位、气候条件、丰富的地形地貌类别所形成的各式风光，加上几千年的文化积淀在人文景观上所表现出的、特别的华夏文明所形成的地域文明环境，吸引了大批的国外游客。
同时国家对旅游业的政策扶持，近几年国内旅游业的逐渐升温，使纪念品的包装应用设计逐步进入各地有关部门的视野，这些都对纪念品包装设计提出了更高要求。
重点表现在对旅游纪念品的典型性、特异性、个性化绿色设计与加工生产以及特色文化韵味的设计表达上。
1 挖掘传统，开发新品种的包装设计应用，提升旅游纪念品包装设计的创意含量，是丰富旅游纪念品市场的必由之路。
旅游业的升温，带来了旅游用品行业的繁荣，旅游市场孕育着巨大的商机。
为了满足游客对旅游用品的需求，进一步吸引游客的注意力，各地都有各具特色的旅游纪念品售卖。
旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的物品。
旅游纪念品是一张特殊的名片，这张名片应典雅华丽或质朴拙巧，应具有极高的收藏与鉴赏价值。
重新开发新的品种，加大现代旅游纪念品的开发设计、生产，对现有旅游纪念品在包装上的从新定位设计——重新包装也是现有旅游纪念品生产企业最直接的振兴之道、便捷之路。
目前，大部分旅游纪念品因产品目标顾客群的定位不同，其包装效果区别较大。
主要表现在高档纪念品包装较讲究，普通纪念品的包装比较简陋，有的甚至只用普通的塑料袋装裹，这让旅游纪念品的品质减色不少。
这种现象的产生，除了“售卖”双方在价格上的讨论外，更主要的原因还是表现在旅游纪念品的“品种、造型”等方面几十年的“老三样、一贯制”上。
当然经典的“历史”造型的现代沿用是必然的，如“兵马俑”作为旅游纪念品的形态是蕴含了千年历史文化积淀的结晶。
以旅游景点的“旅游纪念品”售卖而言，事实上，同类产品的生产厂家较多，现在各大中型旅游景点的旅游纪念品除部分产品来自企业生产之外，还有一部分是家庭作坊式的加工生产、自由前店后场式的小型销售。
乐山市旅游纪念品的深度开发与营销策略研究
ａ ａｙ ｅ ｈ ｒ ｅ ｉｕ ｔｏ ｎ ｒ ｂｅ ｆＬｅ ｈ ｎ ｔ ｕ ｉｍ ｏ ｖ ｎ ｒ ，ｎｄ ｔ ｅ ｕ ｏ ｗａｄ ｓ ｅ ｉ ｃ ｍ ｅ ｓ ｒ ｓ ｆ ｒ ｎ ｌｚ ｄ ｔ ｅ ｍａ ｋ ｔ ｓｔ ａｉ ｎ ａ ｄ ｐ ｏ ｌｍｓ ｏ ｓ ａ ｏ ｒｓ ｓ ｕ ｅ ｉｓａ ｈ ｎ ｐ ｔｆ ｒ ｒ ｐ ｃｆ ａ ｕ ｅ ｏ ｉ
个 不 可 或 缺 的 内容 。 本 文 对 乐 山 旅 游 纪 念 品 市 场 现 状 及 存 在 的 问题 进 行 了分 析 ，提 出 了开 发 与 营销 特 色旅 游 纪 念 品 的
具体对 策。
关键词 ： 乐山；旅 游 纪念 品 ；深度开 发与 营销 ；策略
Ｄ Ｉ １ ．９ ９ Ｊ ｓ ．６ １ ６ ９ ． ０ １ ５ ０ ５ Ｏ ： ３ ６ ／ ．ｓ １ ７ － ５ ６２ １ ． ． １ ０ ｉｎ ０
乐 山 风 景 优 美 ， 是 中 国优 秀 旅 游 城 市 。 素 有 “ 下 山 天
水之观在 蜀，蜀之胜 日嘉州 ”的美称 。境内 以世界文化和 自然遗产峨眉 山 ・乐山大佛为 中心 ，呈放射状相 对集 中地
分 布 着 国家 重 点文 物 保 护 单 位 四处 ， 国 家级 风 景 名 胜 区 二 处 ， 国 家 自然 保 护 区 ｌ ， 省 级 风 景 名 胜 区 二 处 ，省 级 森 处 林 公 园 四 处 Ⅲ。 市 境 内 还 有 以清 幽 著 称 的 岷 江 平 羌 小 三 峡 ： 有 以古 榕 为 特 色 ， 江 水 如 镜 的 “ 西 湖 ” 五通 桥 ；有 小 当 代 大 文 豪 郭 沫 若 的 旧居 和 沙 湾 大 渡 河 美 女 峰 石 林 风 景
ｄ ｖ ｌｐｍｅ ｎ ｒ ｅ ｎ ｐ ｃａ ｏ ｒｓ ｓ ｕ ｅ ｉｓ ｅ ｅｏ ｎｔ ｄ ｍａ ｋ ｒ ｇｓ ｅ ｉｌ ｕ ｉｍ ｏ ｖ ｎ ｒ ． ａ ｉ ｔ Ｋｅ ｏ ｄ ： ｅ ｈ ｎ Ｔ ｕ ｉｍ ｏ ｖ ｎｒ ； ｅ ｅ ｅｏ ｉｇ ａ ｄ ｍａ ｋ ｔｎ ｔａ ｅ ｙ ｙｗ ｒ ｓＬ ｓ ｎ ｎ ｒ ｅｉ ｇｓｒ ｔｇ
桂林旅游纪念品市场问题及对策探讨
桂林旅游纪念品市场问题及对策探讨一、桂林旅游纪念品市场存在的问题二、桂林旅游纪念品市场的影响因素分析三、提高桂林旅游纪念品市场营销力度的策略分析四、稳定桂林旅游纪念品市场的策略分析五、提高桂林旅游纪念品市场经济效益的思考桂林是我国旅游业发达的重要城市之一，在桂林各大景区，那些琳琅满目的旅游纪念品是游客必经之地，也是景区经济收益的重要来源。
桂林旅游纪念品市场的规模越来越大，但与此同时，市场也存在了诸如低价竞争、同质化、知识产权保护等问题。
本文将针对目前桂林旅游纪念品市场的存在问题展开分析，并提出一些应对策略。
桂林旅游纪念品市场存在的问题：1、同质化问题目前桂林的旅游纪念品商家数量呈逐年上升的趋势，但相应的价格却呈现逐年下降的态势，甚至有的同质化程度非常高。
各个商家之间互相仿制，同质化严重，给游客购买纪念品带来困扰。
2、知识产权侵犯问题随着桂林旅游纪念品市场的发展，仿制问题的出现，知识产权保护问题日益凸显。
许多商家对知识产权保护缺乏意识，甚至直接侵犯他人知识产权，有些商家甚至不避讳地大量仿制国外纪念品。
这不仅严重损害了国内外品牌的声誉，而且会导致整个桂林旅游纪念品市场的形象下降。
3、价格战为了抢占市场份额，各家商家不惜降价甚至打价格战，这不利于市场价格的稳定发展。
价格战的背后是对产品性能的低评估，从长远来看是不利于行业的健康发展的。
4、渠道单一桂林旅游纪念品市场目前主要销售渠道集中在景区商家或者周边小店，市场开发渠道单一，没有形成统一、完整、便利的销售体系和购物环境，给游客购买纪念品增加了不便。
5、品种单一现在桂林旅游纪念品市场中大量渗透的是传统旅游纪念品，如桂林纸伞、荷花灯、绣球、楼兰石、景德镇瓷器等一些传统纪念品，略显单一。
而游客个人品味、喜好越来越多样化，旅游纪念品对品种和质量的要求越来越高。
桂林旅游纪念品市场的影响因素分析：1、市场营销的理念与模式桂林旅游纪念品市场的不同商家在对待市场营销的理念和模式有所不同，有的商家把旅游纪念品当成低端商品来看待并维持便宜的价格水平，有的商家则把其作为高端商品来看待并力求区别化。
长白山旅游纪念品的开发策略研究
旅游 纪念 品是 指具 有地方 特色 ， 富有 纪念 意 义的旅 游 商 品。“ 它能反映一个旅 游地 的特 色 ， 缩 了地域 和 民俗 风情 ， 浓
摘 要 ： 目前 ， 响 和 制 约 长 白 山 旅 游 纪 念 品 市 场 健 康 发 展 的 主 要 因 素 是 ， 品 质 量 差 、 影 产
档 次 低 、 种 单 一 、 品 定 位 不 清 、 特 色等 。 长 白 山旅 游 业 只 有 不 断 地 挖 掘 和 利 用 旅 游 纪 品 产 无
关 键 词 ： 白 山 ； 游 纪 念 品 ； 术 设 计 ； 域 特 色 ； 发 长 旅 艺 地 开 中 图 分 类 号 ：５ ２ Ｊ０ 文 献标 识码 ： Ａ
Ｄｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｌＳ ｒ ｔ ｇ ｆＴｏ ｒｓ ｏ ｖ ｎ ｒ ｎ Ｃｈ ｎ ｂ ｉ ｏ ｎ ａｎ ｖ ｌ ｐ ｎ ａ ｔａ ｅ ｙ ｏ ｕ ｉｔＳ ｕ ｅ ｉｓｉ ａ ｇ ａ ｕ ｔ ｉ Ｍ
术性 、 便于携带性 、 收藏性 。 文化性。一个旅游纪念品其 自身沉 淀着不 同地域 的深 层 文化 渊源 ， 是旅 游纪念 品 的生命力 之所 在。旅游 纪念 品是 象 征和衡量该地域的 民俗 、 文化 、 经济 和政治等诸 多方 面 的社 会 文化 发展尺度 。文化特征越鲜 明其价值越高 。 纪念 性。纪念性是 区别于 其他 商 品的一 大特 点 ， 对旅 游 者而言 ， 旅游 是 一种 放松 ， 是一 种美 好 的身 心 体验 和 精神 享
西藏旅游纪念品开发策略研究
西藏旅游纪念品开发策略研究[摘要]旅游业已成为西藏支柱产业，但旅游纪念品市场一直是旅游业发展中非常薄弱的环节。
目前西藏旅游纪念品存在工艺较粗糙、特色不鲜明以及市场吸引力低等弊端；市场规模小、散、弱，多以家庭作坊式进行生产。
只有不断发掘和提升旅游纪念品的价值，抓住特色、追求创新、注重质量、善于经营，西藏旅游纪念品才能走出尴尬的境地。
[关键词]旅游纪念品；问题；对策；西藏1引言旅游纪念品是游客在旅游过程中对旅游地认识、观赏的延伸和旅游印象的物化，也是旅游业发展的不可缺少的重要组成部分，它代表了旅游地的形象。
旅游纪念品所依赖的生存空间来源于旅游客源所形成的消费力。
旅游购物一直是我国旅游“食、住、行、游、购、娱”六大要素中最为薄弱的环节之一。
从各地旅游购物收入占旅游总收入的比例来看：内地发达省区市的旅游购物基本上占到旅游总收入的40%；在香港，旅游购物可以达到旅游总收入60%。
统计表明，西藏旅游购物消费收入只占到旅游总收入的269%，远远低于全国平均水平；而实际上，西藏旅游纪念品花式品种单调，“目前西藏自治区旅游产品大约80%是印度、尼泊尔借用西藏的工艺和民族风格与特色生产后在西藏销售，并通过西藏自治区转销到全国各地，剩下的20%除去部分内地厂家生产的，所以西藏自治区手工业旅游纪念品市场份额不足20%。
”[ZW（]摘自次仁旺堆副局长在《关于西藏民族手工业旅游纪念品开发思路的刍议》。
[ZW）]2西藏旅游纪念品市场存在的问题21缺乏西藏特色西藏许多景区出售的旅游纪念品大多是雷同的，且由内地加工而成的具有“西藏特色”的，而真正具有西藏特色的旅游纪念品种类很少。
据统计在西藏的纪念品市场上大约80%左右是印度、尼泊尔和内地企业借用西藏的工艺和民族风格生产在西藏销售，并通过西藏再销往全国各地，初步预测只有20%左右的产品是区内企业和手工业作坊户生产的。
这种现象导致具有本地特色、特别是景区特色的旅游纪念品无法满足游客购买景区特色旅游纪念品的要求。
旅顺太阳沟景区文化旅游纪念品开发策略研究
旅顺太阳沟景区文化旅游纪念品开发策略研究旅顺太阳沟景区是辽宁省著名的文化旅游景区，为满足游客对景区文化特色的需求，开发文化旅游纪念品是非常必要的。
本文将从市场需求、文化特色、开发原则等方面，探讨旅顺太阳沟景区文化旅游纪念品的开发策略。
一、市场需求分析根据旅顺太阳沟景区的游客构成和游客需求，可以初步分析市场需求。
旅顺太阳沟景区的游客主要以家庭游、自由行、文化游客和学生游客为主，其中以家庭游和自由行居多。
旅顺太阳沟景区以其丰富的历史文化和独特的自然风光吸引游客前来，游客主要关注的文化体验包括：历史文化遗迹、纪念碑、抗战遗址、文化展览、特色小吃等。
因此，与历史文化、纪念碑有关的文化旅游纪念品是游客最关注的对象之一。
二、文化特色分析旅顺太阳沟景区素有“北方小乐山”之称，距离锦州市区45公里，前往景区途经天葬山和果子山，沿途风景秀美。
景区内有大量的历史文化遗迹和自然风光，如旅顺口炮台、抗美援朝纪念馆、露天学堂、保俶道故居、太阳沟古镇等。
文化特色突出，历史文化和独特自然风景交相辉映，是游客感受历史文化和自然风光的好去处。
三、开发原则1、突出景区文化特色，建立品牌意识。
开发文化旅游纪念品不能只满足眼前需求，更需要提高景区的品牌意识，帮助游客唤起对景区品牌的印象。
突出景区文化特色，将其融入到文化旅游纪念品的开发和营销中，加强景区记忆点的建设，提高游客留存度。
2、注重创意性和实用性。
文化旅游纪念品不仅需要符合游客的审美需求，还需要满足游客的实用需求。
因此，在开发文化旅游纪念品时，需要注重创意性和实用性，选择新颖、时尚、实用的纪念品设计，吸引游客购买。
3、拓宽销售渠道，提升销售收益。
开发文化旅游纪念品不同于普通商品，需要将其与景区文化特色相结合，在景区或者周边特色街区设立文化旅游纪念品专卖店，并且将其销售渠道拓宽到电商平台和社交平台，以此提升销售收益。
四、具体实施推荐1、选择多元化文化旅游纪念品设计，突出景区文化特色。
景德镇旅游纪念品开发探析
品牌要从包装做起 ， 要通过精美、 个性化的包装来 彰显 景德镇 陶 瓷的历史 文 化内涵 。另一方 面 ， 就是 强化市场营销。 通过向旅游者传递商品的信息 ， 勾 起 旅 游者 对景 德镇 陶 瓷的兴 趣 ，强化 旅游 者对 景 而， 很大一部分学者却忽视了这样—个事实 ： 高质 中走得更好。２ 纪念品缺创新。景德镇瓷器一向 德镇陶瓷的认知和认可，培育起旅游者对景德镇 ． ２ 量 ，特色的旅游纪念品对外来旅游者的意义有多 是中国瓷器行业的领头军 ， 但是 ， 近些年来 ， 由于 陶瓷的忠诚度和美誉度。３ ４积极鼓励创新。旅游 么的重要。换句话说， 旅游资源的不可转移性 ， 导 缺乏创新与特色 ， 导致其龙头地位受到了德化 、 佛 购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动 ， 在 致旅游者游完了再好的旅游景区，他们都不可能 山、 甚至醴陵等地威胁。传统商品多， 创意商品少， 目前旅游市场的发展状况下，旅游商品的购买还 带走 ， 从这个角度来说 ， 旅游纪念品是唯一可以让 是 目前景德镇瓷驷 临的重要问题。如何通过政 处于比较弱的地位。 要增强旅游商品的吸引力 ， 刺 旅游者带走 ， 并且能留下美好记忆。 因而做好旅游 策引导， 调动创意人才 的积极性 ， 通过一种机制 ， 激旅 游商 品 的销售 ， 进 一 步地 创新 。３ 需要 ５建 立 纪念 品 ， 仅是 旅游 经营 者 的一种 责任 ， 不仅 同时 也 将创意和景德镇传统陶瓷文化紧密结合 ，开发出 体化的网络营销系统， 同时要建立支持体系。 这 是宣扬当地旅游景区， 提高旅游收入的重要手段。 既 能 顺应时 代潮 流 ，又能 体现 景德 镇深 刻 历史 文 方面 是在 前 文提 到 的前提 ＿展 开 的 ，只有 把品牌 Ｆ 旅游纪念品作为一种特殊商品是旅游业的 化 ， 丰富 的瓷器 商 品 ， 品种 是各级 政 府应 该 重视 的 做好 了的基础上 ，辅之以正确的营销体 系才能产 项重要的经济来源。许多旅游业发达的国家和 问题 。 ． ２ ３产业缺龙头。 通过调查发现 ， 景德镇的名 生经济效果。 这方面可以通过网络的渠道 ， 电视杂 地区都十分重视旅游纪念品的开发， 据资料显示 ， 号虽然响亮 ， 但是就其旅游商品的整个行业来说 ， 志媒介等来进行。 最好少用报纸进行宣传 ， 这主要 世界旅游业发达的国家和地区 ， 其旅游商品的销 还没有形成集聚效应和产业集群。而要形成产业 是因为瓷器本身的文化元素 ，用报纸这种低价格 售收入占旅游总收入的一半以上 ，而我国却才占 集群， 就必须有龙头的带动。 景德镇虽然有行业协 的媒体的效果可能不会太好。 在这＿ 上 ， 景德镇 二 成左 右。随着 我国旅 游业 的发展 ， 国也 开发生 会在其中斡旋 ， 我 但毕竟能力有限 ， 尤其是其非官方 瓷器纪念 品通过网络促销 已经做得有声有 色了， 产了一批精美的畅销的旅游纪念品 ，但是旅游纪 的性 质在 实 际 工作 中所起 的效果 收 到 很 大影 响 。 只是有些网站缺少文化元素 ， 经济味道过浓 ， 导致 念 品市 场 明显还 存在 着很 多问题 ，生产 与销 售严 景 德 镇亟需 — 个能 整合 全地 区特 色产 品 ， 意 、 创 设 没有特色。 所谓的支持体系主要是市场调查 ， 有政 重 脱 节的现 象特 别的 明显 ，阻 碍 了我国旅 游 业的 计 、 制作、 营销一条龙的龙头。 府的责任 ，更重要的是旅游纪念品生产企业 自己 进一步发展， 影响我国旅游商品市场的竞争能力。 ３做 好景德 镇旅 游纪念 品开 发的具 体 策略 的眼光。３ 注意瓷器加工生产中的托运支持。这 ６ ＿ ２景德 镇旅 游纪念 品开发 中存 在 的问题 针对 目前的这些状态， 应该采取一些什么样 点 和旅 游纪 念品 的运 输性 有关 ，因为 景德 镇 的 瓷器 长久以来没有注意这一点 ，来景德镇旅游的 旅游纪念品 ， 就是指旅游期问购买的具有纪 的对策呢？可以从以下一些方面着手。 念意义、 具有地方特色和代表性、 反映当地经济文 ３１ ．实转变观念 。境由心造 ， “ 事在人为”树立 旅游者有时对当地的瓷器有相当的购买欲望却因 。 设 采取 只能是望而兴叹 。３ 建立瓷器纪 ． ７ 化的商品。对旅游纪念品， 业内人士有—个共识： 新 观 念 ， 计新思 路 ， 新 办法 。应 以满 足旅 游 为易碎的特 ， 认为这种标志性商品，是对当地经济文化的一种 者需求为新的重要发展 目标 ，认真研究如何利用 念品生产和景区旅游服务—体化的系统 ，真正达 提炼 、 反映和表现。在收藏和送礼的过程中 ， 深入 景德 镇旅 游快 速 发展 的平 台 ，开发有 创意 的新产 到游 、 、 购 娱的一条龙服务。在这一点上应该特别 以旅游 商 品带 动旅 游业 ， 进 整个 行业 注意部门主义和行业发展冲突的解决方法。政府 促 千家万户， 达到宣传的效果。同时 ， 也促进 了经济 品 。甚至 ， 的交 流 ， 动旅游 商品 企业 的发展 。 推 的发展。 在开发产品的同时 ， 要切实树立起以市场 应该注意融合各旅游经营者的合作与生产。 结束 语 区域旅游发展的优势就是要把当地 的旅游 为导向的理念 ，实现满足市场需要向刨造市场需 资源的特色和资源优势充分的挖掘。 景德镇作为 要观念的改变。３ ２强化政策引导。政府在景德镇 景德镇作为世界瓷都 ， 陶瓷文化的深远陛所 是我们时时刻刻都不能忽视的。 ＋￣界瓷都 ，她最能吸引旅游者眼球的就是瓷 旅游商品开发中的作用是不可替代的。瓷器业是 带来的经济因素 ， 器 。因而我们可以这样说， 景德镇以瓷立市 ， 瓷器 景德镇的支柱产业 ，政府需要一系列的政策措施 只有抓住了这 ，就抓住了发展景德镇旅游业 组织、 支持 、 规范产业的发展。比如 ， 对某 的根本。只要有了好 的政策导 向， 充分教发出城市 是景德镇的特色， 也是景德镇文化的反映， 是最能 来引导 、 资金资源 、 市场 资源 ， 培养 出一批具有 代表景德镇地方特色， 最具有纪念意义的产品。 因 些重点企业进行资金扶持和奖励 ，组织旅游商品 智力资源 ， 而 ， 究景德 镇 旅游 纪念 品开 发 的时 候 ， 在研 瓷器 应 的展览、 展销、 设计大赛等活动。这几年来 ， 景德镇 带头作用的龙头企业， 形成深具地域特色 、 品牌效 同时培育好市场， 注意产供销一 该是最重要 的方面。然而我们必须看到景德镇在 市组织的“ 陶瓷博览会” 对景德镇的陶瓷行业的发 应的旅游纪念品 ， 以 瓷 器为 口号 作 为 旅游 资源 发 展 多 年 的 过 程 当 展都产生了积极影响。但是 ， 我们还要注意的是， 体化的机制的建立。景德镇的旅游业一定会有更 中 ， 文化 只是 作 为一种 象 征性 的幌 子 ， 陶瓷 并没 有 旅游商品与传统陶瓷还是有所不同的。旅游商品 美好 的明 天 。 参考 文献 在提升景德镇旅游收入当中作出与世界瓷都这个 有其 自身的特点， 除了要密切结合当地文 化， 具有 还需要紧贴时代潮流， 同时还应该 ｆ陈 １ 胜容． １ “ 旅游商品” 概念 内涵 之辨析与定义【桂 Ｊ Ｉ 称 呼 相应 的贡 献 。那么 景德 镇在 以陶瓷文 化 为旅 当地特色之外， ２０ ． 方便运输等优点。３ ３大力打造品 林 旅游 高等 专科 学校校 报 ，０ ６ 游 主题元素，在旅游纪念品的开发中到底存在哪 具有便于携带 ， ２ 瞅 Ｊ黑龙 １ 些问题 呢 ？ 牌 。景德镇瓷器世界闻名 ， 就知名度来说 ， 具有无 ｆ 娟 娟旅 游 纪念 品发展 模 式的构 想［． ��
旅游文创商品开发策略研究
旅游文创商品开发策略研究旅游文创商品是指以旅游地点、旅游景点、旅游活动等为主题的创意设计和开发的商品。
随着旅游业的不断发展和人们旅游消费的需求不断增加，旅游文创商品已经成为旅游经济的重要组成部分。
本文将研究旅游文创商品的开发策略，为相关企业提供参考。
旅游文创商品的开发策略不仅能够为企业带来经济效益，还能够推动旅游业的发展，提升旅游目的地品牌形象，吸引更多游客的到访。
旅游文创商品也可以成为游客的纪念品、礼品、装饰品等，提升个性化消费体验，丰富旅游目的地的文化内涵。
1. 研究目标市场在开发旅游文创商品之前，企业需要深入研究目标市场的消费特点、需求偏好、购买能力等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的购买习惯和消费观念，为商品定位和设计提供依据。
2. 挖掘旅游资源旅游文创商品的核心是以旅游资源为主题，因此企业需要挖掘和利用旅游目的地的独特文化、历史、风景等资源。
可以与当地旅游局、文化机构等合作，了解和获取相关的资料和信息，以此为基础进行创意设计和开发。
3. 引入创意设计旅游文创商品的开发需要注重创意设计的引入。
企业可以聘请专业设计师或与设计机构合作，进行创意设计和产品研发。
创意设计需要以旅游目的地的特色和文化作为灵感，通过图案、色彩、材质等方面的选择，体现旅游目的地的独特性和个性化。
4. 提供个性化定制个性化定制是旅游文创商品的一个重要方向。
企业可以提供个性化服务，让消费者根据自己的需求和喜好定制商品。
可以提供个性化印刷、刻字等服务，让游客能够将旅游经历和回忆融入到商品中。
5. 拓展销售渠道企业需要拓展多样化的销售渠道，将旅游文创商品推广到更多的消费者面前。
除了传统的实体店铺销售之外，可以通过在线电商平台、社交媒体、旅游景点的附属店铺等渠道进行销售。
可以考虑与旅行社、酒店、餐厅等旅游相关企业合作，进行商品的合作销售。
6. 加强品牌宣传品牌宣传是旅游文创商品开发的关键。
企业需要通过有效的宣传手段和渠道，提升品牌的知名度和美誉度。
镇江旅游纪念品开发现状与策略探析
３ 左右 的世界 旅游 购物 平均 水平 相 比有 较 大的 Ｏ
差 距 。’ ’。
区特 色 ， 拟旅游 区 内容或文 物 ， 有 极 强 的纪念 摹 具 性 ， 于 旅 游 者携 带 并 能 保存 收 藏 的 旅 游 商 品 。 易
摘 要 ： 游 纪念 品 是旅 游产 业 链 条 中不 可 忽视 的特 色旅 游 商 品 。镇 江旅 游 资 源 丰 富 ， 展 喜 人 ， 目 旅 发 但 前 有 地 方特 色的 旅 游纪 念 品 严 重 匮 乏 ， 从 以 下 五 个 方 面 进 行 旅 游 资 源 的 开 发 ： 府 在 政 策 上 予 以 支 应 政
中外 游 客 不 能 满 足 在 中 国 购 物 的 需 要 。 如 今 ， 在 旅 游 业 发 达 国 家 ， 游 商 品 的 收 人 已 占 旅 游 总 收 旅
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文章 编 号 ：１ ７ —０ ５ （ ０ ０ ０ —０ ５ — ０ ６ ３ ４ ３ ２ １ ）４ ０ ９ ５
镇江旅游纪 念 品开发现状与策略 探析
罗 爱 红 ，朱 珠
（． 江 高 等专 科 学校 旅 游 系 ， 苏 镇 江 ２ ２ ０ ； ． 苏 科 技 大学 南 徐 学 院 ， １镇 江 １０ ３ ２ 江 江苏 镇 江 ２ ０３ １ ０） ２
面 、 作 坊 的 承 包 私 营 方 式 经 营 ， 物 环 境 拥 挤 简 小 购
可或 缺 的重 要组 成部 分 ， 于促 进 旅 游 业 的整 体 对
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探析旅游纪念品开发策略
摘要：旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的发展具有重要意义。
目前，我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。
本文对我国旅游纪念品市场存在的问题进行了分析，提出了立足于地方特色，开发特色旅游纪念品的具体对策。
关键词：旅游纪念品地方特色对策
旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。
旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。
旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。
而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。
旅游纪念品的特点
文化性。
文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。
现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。
文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。
纪念性。
对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。
旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。
独特性。
旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。
轻便性。
旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。
为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。
时尚性。
旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。
实用性。
一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。
旅游纪念品市场存在的问题
旅游纪念品雷同现象普遍。
对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。
商品化使其文化特质消退。
旅游纪念品深层次的内涵是文化。
很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。
现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。
仿造多而创新少，技术含量低。
好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。
由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游研发的积极性。
忽视市场的特殊需求。
旅游商品开发、设计、生产对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。
旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同。
市场不规范。
由于市场进入门槛低，旅游纪念品销售没有形成规模，缺乏大型、高档的旅游购物中心。
缺乏规范管理，很难形成有效的市场管理机制；缺乏行业指导，行业自律机制很难建立。
其结果是伪劣商品充斥市场，旅游纪念品形象受损。
缺乏品牌意识。
旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。
特色明显、品位高的旅游商品少，对游客的吸引力不大。
旅游纪念品的开发对策
（一）树立景区品牌意识
旅游纪念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。
一个成功的景区品牌拥有巨大的话语权，会引发目标消费群趋之若鹜，对公众和社会产生重大的影响力。
旅游景区深厚的人文与自然资源是吸引游客的根本原因。
景区的文化底蕴促进了旅游的发展，也促成了纪念品的销售。
对旅游地来说，旅游纪念品最重要的不是其实物价值，而是一种虚拟价值，是对于特定地域文化的概括与传达。
因此，旅游纪念品作为旅游业整体重要的组成部分，必须起到传达地域文化的作用，使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物，从而大大增强旅游业发展的深度和广度。
（二）以鲜明个性和文化品位凸显地方特色
旅游纪念品肩负着传播风景区文化的使命。
随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。
世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。
（三）充分考虑旅游者的审美标准和购物走向
旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。
有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为：中国人追求“大、洋、
全、新、派”，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。
旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。
除了旅游纪念品本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。
轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品，方便携带，还能增加纪念品的艺术美感。
尽量使用绿色环保材料包装，不但可以保护旅游胜地的环境，还可以宣传旅游胜地健康、自然的美好形象。
（四）建立纪念品设计与销售的“金字塔”结构
价格定位是对市场的定位。
为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。
第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和土特产，占总量的60%；第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的30%；第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。
（五）精湛科技打造高质量的商品
旅游纪念品的品质也至关重要。
其优良品质是建立在精湛的制造技术基础上的，精巧的设计也必须通过精湛的技术才能取得理想的设计效果。
目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。
细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大打折扣，看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者不会购买那些经不起仔细把玩和欣赏的纪念品。
（六）规范行业管理体制
旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的构成，作为其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现不正当竞争行为，这时有关部门的正确引导和监督、有效的管理就显得尤其重要。
由相关的监管部门建立旅游信誉公开制度，定期向社会公布旅游的情况，监督旅游的经营，包括违规、投诉记录和优秀旅游的名单，帮助旅游者选择。
（七）重视新产品开发
收集市场信息，研究、开发适销对路的旅游纪念品。
配备专业人员对新的旅游纪念品开发的主要步骤进行跟踪调查，对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模等做具体的分析，根据市场需求并结合我国旅游纪念
品资源的特点，设计适销对路的旅游纪念品。
同时，整合市场信息，开发升级
换代产品。
旅游纪念品如果不及时升级，旅游者的新鲜感很快就会降低。
推出升级换代产品比重新开发一项新产品所耗费的资源少，市场风险小，甚至能延长旅游纪念品的市场寿命。
完善的产品换代系统还有利于树立旅游纪念品品牌，增添旅游纪念品品牌的附加值。
采用先进技术，在不影响旅游纪念品文化内涵的基础上，将传统工艺与现代化生产、经营方式相结合，扩大生产规模，降低生产成本。
此外，旅游纪念品的价格要优质低利，物有所值。
旅游纪念品的生产和经营者，其定价策略应该是薄利多销，要从改善经营管理，提高服务质量，增加花色品种和高、中、低不同档次商品，制定合理的差价，以满足不同层次旅游者的需要。
不应该只采取盲目提价的办法，因价格过高会使旅游者望而却步，失去购买欲望。
发展旅游纪念品不仅可以赚钱创造外汇，更重要的是可以带动轻工、手工业的发展，吸收大量劳动力，在当前更有着重要意义。
参考文献：
1.龚奕，赵精兵.对旅游商品开发战略模式的探讨.西安财经学院学报，20XX
2.李树.文化因素与商业行为——中外旅游纪念品比较.艺术百家，20XX
论文在线 :s://。